【璀璨XX·全城聚焦】橫欄樓盤地產(chǎn)項(xiàng)目盛大開盤活動(dòng)策劃案

1、1 “xxxx 盛大開盤” 策劃方案 全程策劃：企業(yè)管理策劃有限公司 2014、03、18 2 3 活動(dòng)主題： 璀璨xxxx全城聚焦 (主題暫定) 活動(dòng)日期： 2014年05月01日(暫定) 活動(dòng)對(duì)象： （300人）誠(chéng)意客戶/高端客戶/目標(biāo)消費(fèi)群 等目標(biāo)受眾 4 時(shí)尚、尊貴、非凡 a、【主題基調(diào)】： c、【活動(dòng)元素】： | 藝術(shù) | 美食 | 音樂(lè) | 文化 | 趣樂(lè)互動(dòng) | 集藝術(shù)匯演、互動(dòng)于一身的開盤主題活動(dòng) b：【活動(dòng)定位】： 5 感受尊貴 美酒佳釀品鑒 尊尚新貴體驗(yàn) 趣味風(fēng)情游藝 讓來(lái)賓從此刻開始, 品鑒xxx樓盤之美 6 充分展現(xiàn)中山橫欄-“xxxxxxx”樓盤之美 和尊尚享受，本次

2、活動(dòng)以現(xiàn)代與古典，集藝術(shù)匯演、展覽、互動(dòng)于一身的開盤主題活動(dòng) 有效拉提升“xxxx”樓盤的整體形象，樹立樓盤高度，擴(kuò)大市場(chǎng)認(rèn)知度。 公 關(guān) 營(yíng) 銷 體驗(yàn)式立體傳播 7 8 銷售中心門前廣場(chǎng)布置銷售中心門前廣場(chǎng)布置 空飄、拱門、地氣球空飄、拱門、地氣球 9 銷售中心尊貴布置建議銷售中心尊貴布置建議 布置物料：舞臺(tái)、落地球、高雅畫架、星光大道、仿真彩蝶、羅馬花柱布置物料：舞臺(tái)、落地球、高雅畫架、星光大道、仿真彩蝶、羅馬花柱 10 簽到處布置簽到處布置：（ 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入口處）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入口處） 迎賓處布置高檔簽到臺(tái)、特色簽到板、羅馬花柱、花拱門、紅地毯。 布置要求時(shí)尚高雅格調(diào)，結(jié)合樓盤特色 11 舞臺(tái)區(qū)

3、包裝布置-設(shè)計(jì)示意效果圖供參考 n相關(guān)物料：相關(guān)物料：特型舞臺(tái)背景板/ 舞臺(tái)音響設(shè)備(1套)/ 剪彩典禮用品(1批)/觀眾席嘉賓席布置 12 互動(dòng)合影區(qū)布置文化風(fēng)情情景堆頭風(fēng)情情景堆頭 供予看樓來(lái)賓互動(dòng)合影留 念 13 a:活動(dòng)亮點(diǎn)開盤盛典活動(dòng)建議 b:項(xiàng)目分解各區(qū)域活動(dòng)內(nèi)容 14 xxxx璀璨全城聚焦 活動(dòng)時(shí)間： 05月01日 活動(dòng)地點(diǎn)： 銷售中心 a:活動(dòng)亮點(diǎn)開盤盛典活動(dòng)建議 15 啟動(dòng)儀式 1）主持請(qǐng)出主禮嘉賓作啟動(dòng)儀式； 2）儀式邀請(qǐng)嘉賓: 領(lǐng)導(dǎo)等嘉賓； 3）當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)推動(dòng)啟動(dòng)桿后，禮炮隨即爆開，金色碎花在空中緩緩飄散而下。 開 盤 儀 式 16 【品尚尊崇】“紅酒品鑒區(qū)” 類別：時(shí)尚名流

4、酒會(huì) 地點(diǎn)：中盈壹英里銷售中心 邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卣?、社?huì)名流、各商 會(huì)會(huì)員、儲(chǔ)備客戶(來(lái)賓可攜3名親 朋好友共享尊貴),與樓盤領(lǐng)導(dǎo)、明星嘉賓共同品鑒來(lái)自酒莊珍品 紅酒； 17 賓客到接待處簽到， 參加“xxxx 盛大開售” 參與互動(dòng)游戲、 換領(lǐng)美食 參與互動(dòng)游戲、 換領(lǐng)美食 紅酒品鑒會(huì) 主辦單位邀請(qǐng)的貴賓 看樓來(lái)賓、 意向目標(biāo)消費(fèi)群 回售樓中心參加 賓客活動(dòng)流程示意 18 序 時(shí)間內(nèi)容備注 19:30-10:00迎賓/接待vip、媒體記者在售樓中心門口簽到 210:00-10:05主持人致辭銷售中心vip室候場(chǎng) 310:05-10:10領(lǐng)導(dǎo)致辭- 410:10-10:15啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式 510:1

5、5-10:25媒體采訪環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入銷售中心接受媒體的采訪 610:25-10:55演出時(shí)間演出人員 710:55-11:00紅酒品鑒會(huì)客戶、嘉賓、領(lǐng)導(dǎo) 811:00-12:00參觀樣板房完畢后直接坐接送車離開 現(xiàn) 場(chǎng) 活 動(dòng) 初 步 流 程 概 覽現(xiàn) 場(chǎng) 活 動(dòng) 初 步 流 程 概 覽 : : 19 b）現(xiàn)場(chǎng)目標(biāo)客戶： 在銷售中心指定位置填寫客戶個(gè)人資料參加現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)、換領(lǐng) 飲料食品等； a）vip客戶：現(xiàn)場(chǎng)可直接參與各項(xiàng)活動(dòng)并換取飲料 食品等 活動(dòng)導(dǎo)入：來(lái)賓參與活動(dòng)流程 【參與方法】： 禮賓小姐 類別：迎賓接待 地點(diǎn)： 入口處 尊貴禮遇 弦樂(lè)迎賓 20 情景式互動(dòng)表演 時(shí)間：05月01日（

6、上午/下午） 地點(diǎn)： 銷售中心 （1）歡樂(lè)大使小丑互動(dòng)、巡演 滑稽小丑扮演奇特的形象，營(yíng)造喜樂(lè) 氛圍，穿梭于現(xiàn)場(chǎng)等區(qū)域； 吹扭動(dòng)物造型小氣球贈(zèng)給現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓。 （2）幽默使者卓別林互動(dòng)、巡演 卓別林打扮的表演者，帶來(lái)另類幽默，與賓客合影的同時(shí)近距離表演魔術(shù)把戲； 變出百變精美小禮品，贈(zèng)給來(lái)賓。 （3）卡通布偶-穿梭銷售中心內(nèi)，與業(yè)主和意向客戶互動(dòng)拍照，派發(fā)小禮品，讓在場(chǎng)的每一位來(lái)賓 都能感覺(jué)到尚東尚筑的心意。 21 靜態(tài)雕塑人真人扮演 表演內(nèi)容：靜態(tài)雕塑人藝員扮演各種角色造型，示愛表白 等，把妙趣橫生的人文姿態(tài)定格在尊貴的尚東尚筑，銷售 通道間； 現(xiàn)代行為藝術(shù)“雕塑人”巡演 時(shí)間：05月01日（分

7、時(shí)段上演） 地點(diǎn)：互動(dòng)合照區(qū)、兌獎(jiǎng)區(qū)域、銷售中心區(qū)域 n現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排三組（每組2人）情景雕塑人(兩人間的真情對(duì)話、情侶間的親密私語(yǔ)、朋友 間的開心相約）供來(lái)賓合照； 22 現(xiàn)代文藝創(chuàng)作坊：現(xiàn)場(chǎng)寫生、素描、卡通畫創(chuàng)作 （1）活動(dòng)形式：由美術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)為賓客進(jìn)行肖像素描、卡通創(chuàng)作，同的風(fēng)景意境進(jìn)行寫生，營(yíng)造濃厚的藝術(shù)氛圍。 （2） 活動(dòng)道具：畫架、畫板、色彩、畫筆、畫紙、休息帳篷。 “后現(xiàn)代主義的回歸” 都市情景寫生 時(shí)間：05月01日 （上午10：00下午17：00） 地點(diǎn)：銷售中心等活動(dòng)區(qū)域 23 1）互動(dòng)攤位：【魔法奇遇記】宮廷塔羅牌 2）互動(dòng)攤位： 【陶瓷工藝作坊】 3）互動(dòng)攤位：

8、【建筑能手】大富翁 現(xiàn)代新貴風(fēng)情主題攤位游戲 時(shí)間：05月01日（上午10：00下午17：00） 地點(diǎn)：游戲區(qū) 24 4）互動(dòng)攤位：【百秒魔法匯】 魔術(shù)攤位 5）互動(dòng)攤位：【暢翔夢(mèng)想現(xiàn)代精致風(fēng)箏diy作坊】 現(xiàn)代新貴風(fēng)情主題攤位游戲 時(shí)間：05月01日（上午10：00下午17：00） 地點(diǎn)：游戲區(qū) 25 【美食攤位】： 風(fēng)味沙冰 梅子可樂(lè) 越式春卷 泰式風(fēng)味墨魚卷 美食區(qū) 時(shí)間：05月01日（上午10：00下午17：00） 地點(diǎn)：銷售中心 26 “xxxx之旅”環(huán)節(jié)定點(diǎn)收集印花行動(dòng) 時(shí)間：05月01日（上午10：00下午17：00） 地點(diǎn)：銷售中心門前廣場(chǎng) 內(nèi)容：來(lái)賓參觀銷售中心，可在銷售中心

9、中各定點(diǎn)蓋上印花，憑印花在銷售中心、獎(jiǎng) 品兌換區(qū)、換取美食、禮品； 邀請(qǐng)函火漆印章封簽復(fù)古牛皮紙邀請(qǐng)封內(nèi)裝邀請(qǐng)卡 隨手禮鑰匙扣火漆印章（印章圖案川正香緹花園logo） 邀請(qǐng)函火漆印章封簽復(fù)古牛皮紙邀請(qǐng)封內(nèi)裝邀請(qǐng)卡 工作分工 甲方：方案審核、參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)名單、媒體邀請(qǐng)、場(chǎng)地協(xié)調(diào)、停車安排等。 乙方：方案策劃及撰寫、物料制作及采購(gòu)、場(chǎng)地舞臺(tái)搭建布置、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行等。 工作職責(zé) 應(yīng)急小組 安保應(yīng)急小組人員配備及職責(zé) a.總指揮 為應(yīng)急計(jì)劃配備足夠的人、物等，綜合考慮各種可能情況。負(fù)責(zé)對(duì)緊急情況做出反應(yīng)，批準(zhǔn)各項(xiàng)應(yīng)急預(yù)案的啟動(dòng)和終止， 是應(yīng)急中心的最高指揮。 b.現(xiàn)場(chǎng)指揮 保證應(yīng)急行動(dòng)的實(shí)施，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)人員，物

10、質(zhì)的組織和調(diào)度，向總指揮匯報(bào)情況。根據(jù)事故情況及時(shí)向當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門求救， 并保持通訊暢通。 c.天氣應(yīng)急組 負(fù)責(zé)觀察，檢測(cè)天氣情況，對(duì)于惡劣天氣有預(yù)見性，并及時(shí)向組委會(huì)匯報(bào)，如在活動(dòng)進(jìn)行中，發(fā)生雨雪冰凍等不可抗力 因素時(shí)，本小組進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的人員調(diào)度，指揮，協(xié)調(diào)等工作，確保領(lǐng)導(dǎo)明星安全，物資安全，盡量減少天氣帶來(lái)的各項(xiàng)損 失。 d.電力應(yīng)急組 發(fā)布會(huì)期間，負(fù)責(zé)保障供電、應(yīng)急供電等，在有大型用電設(shè)備時(shí)，須提前向相關(guān)部門申請(qǐng)電力設(shè)施。對(duì)電力補(bǔ)救要有預(yù) 見性，調(diào)度性，避免損失性。 e.保安急組 為了確保開幕順利進(jìn)行，需要安排20位保安協(xié)調(diào)。 籌備工作 1、提前聯(lián)系演出人員、主持人邀請(qǐng)，與主辦單位組織開聯(lián)合工作小組會(huì)議， 溝通活動(dòng)當(dāng)天的各項(xiàng)工作銜接。 2、提前做好制作舞臺(tái)logo展示、簽到背景板、區(qū)域指引牌、燈光、音響等 設(shè)計(jì)稿設(shè)計(jì)工作，與公司負(fù)責(zé)人保持聯(lián)系溝通。 3、提前2天準(zhǔn)備活動(dòng)當(dāng)天所需物品：如舞臺(tái)搭建