中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)及人才需求新變化

1、受經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)作用，中國(guó)等受經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)作用，中國(guó)等 廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。 中國(guó)的廣告業(yè)近年一直保持 著頑強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2009年 中國(guó)廣告市場(chǎng)總投放同比增 長(zhǎng)13.5%，突破5000億元大 關(guān)至5075.18億元。 隨著成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)隨著成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國(guó) 必將成為世界第二大廣告市場(chǎng)必將成為世界第二大廣告市場(chǎng) 我們?nèi)绾卧谶@種變化中搶 得自己的發(fā)展？ 中國(guó)廣告行業(yè)也將會(huì)出現(xiàn)新趨勢(shì)和新?tīng)顩r！ 趨勢(shì)趨勢(shì)1、廣告企業(yè)必將再次集中、廣告企業(yè)必將再次集中 中國(guó)廣告市場(chǎng)的重要性日益凸現(xiàn)，促使跨國(guó)廣告集團(tuán)在華擴(kuò)張的步伐，通過(guò) 資本運(yùn)作，逐步將我國(guó)廣告市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)控

2、制在少數(shù)幾個(gè)具有寡頭性質(zhì)的大 型綜合性廣告公司或廣告聯(lián)合體，并占據(jù)20%以上的廣告市場(chǎng)份額。 在是這在是這 種集中趨種集中趨 勢(shì)中，中勢(shì)中，中 國(guó)本土廣國(guó)本土廣 告公司已告公司已 經(jīng)開(kāi)始堅(jiān)經(jīng)開(kāi)始堅(jiān) 實(shí)的邁出實(shí)的邁出 了步伐。了步伐。 1）多種企業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展 傳統(tǒng)大型媒體代理廣告公司正在發(fā)生轉(zhuǎn)型，正在向多元化廣告集團(tuán)挺進(jìn)，不僅僅立 足于媒體代理的單一形態(tài)，不斷尋求合作、多元化發(fā)展，在廣告的不同領(lǐng)域進(jìn)行積 極嘗試，如中航承辦的航空展、中視金橋的城市營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)組建都在積極拓展大型廣 告集團(tuán)的新出路。 1）多種企業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展）多種企業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展 以互通國(guó)際為代表的跨 越式發(fā)展的資源型廣

3、告 公司，也在積極地探索 新的發(fā)展模式，整合資 源、客戶，形成業(yè)務(wù)與 經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新聯(lián)合體。 2）廣告企業(yè)文化不斷磨礪成精）廣告企業(yè)文化不斷磨礪成精 30年的環(huán)境變化不斷磨礪了更具特色的廣告公年的環(huán)境變化不斷磨礪了更具特色的廣告公 司文化，而這些文化的不斷積淀正是埋在這肥司文化，而這些文化的不斷積淀正是埋在這肥 沃土壤中的種子，正在滋生新的爆發(fā)力。沃土壤中的種子，正在滋生新的爆發(fā)力。 3）外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，帶來(lái)人才素質(zhì)的）外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，帶來(lái)人才素質(zhì)的 全面提高全面提高 廣告是藝術(shù)也是科學(xué)，而人才、甚至天才的涌現(xiàn)，必會(huì)帶來(lái)這個(gè)行業(yè)迅猛發(fā)展。 4）國(guó)家政策持續(xù)扶持）國(guó)家政策持續(xù)扶持 著新廣告法的編撰和出臺(tái)

4、，廣告行業(yè)正逐步被政府所關(guān)注，通過(guò)著新廣告法的編撰和出臺(tái)，廣告行業(yè)正逐步被政府所關(guān)注，通過(guò) 我們的參與，我們明顯地感覺(jué)到國(guó)家正在扶持這個(gè)行業(yè)，為這個(gè)我們的參與，我們明顯地感覺(jué)到國(guó)家正在扶持這個(gè)行業(yè)，為這個(gè) 行業(yè)的大發(fā)展創(chuàng)造最好的空間。行業(yè)的大發(fā)展創(chuàng)造最好的空間。 5）資本進(jìn)入廣告行業(yè)）資本進(jìn)入廣告行業(yè) 資本的進(jìn)入，促使一些典型的廣告公司正在通過(guò)多種融資渠道，快速開(kāi)疆?dāng)U土。資本的進(jìn)入，促使一些典型的廣告公司正在通過(guò)多種融資渠道，快速開(kāi)疆?dāng)U土。 像廣東省廣告股份有限公司的傳統(tǒng)以品牌全案的大型廣告公司也在深圳中小板上市像廣東省廣告股份有限公司的傳統(tǒng)以品牌全案的大型廣告公司也在深圳中小板上市 融資（融

5、資（2010年上半年公司營(yíng)業(yè)收入年上半年公司營(yíng)業(yè)收入13.19億元億元,營(yíng)業(yè)成本營(yíng)業(yè)成本11.82億元億元,分別同比增長(zhǎng)分別同比增長(zhǎng) 75.5%和和84.6%,實(shí)現(xiàn)屬于母公司股東凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)屬于母公司股東凈利潤(rùn)3175萬(wàn)元萬(wàn)元,同比增同比增27.4%），這揭開(kāi)了），這揭開(kāi)了 中國(guó)傳統(tǒng)意義上廣告公司變革的大幕。中國(guó)傳統(tǒng)意義上廣告公司變革的大幕。 互通國(guó)際廣告目前正在積極規(guī)劃，在未來(lái)幾年中也將采用融資的手段提高本身的發(fā)互通國(guó)際廣告目前正在積極規(guī)劃，在未來(lái)幾年中也將采用融資的手段提高本身的發(fā) 展速度，將自身的智慧產(chǎn)業(yè)和資本的魔力相結(jié)合，形成集團(tuán)化作戰(zhàn)。展速度，將自身的智慧產(chǎn)業(yè)和資本的魔力相結(jié)合，形成集

6、團(tuán)化作戰(zhàn)。 趨勢(shì)2、專業(yè)化、品牌化成為發(fā)展要求， 同時(shí)地區(qū)市場(chǎng)特點(diǎn)再次彰顯。 廣告是一個(gè)專 業(yè)化程度非常高 的行業(yè)，其中涵 蓋諸多細(xì)分專業(yè) 方向，隨著行業(yè) 發(fā)展的越來(lái)越成 熟，專業(yè)化、細(xì) 分化、品牌化是 這個(gè)行業(yè)發(fā)展到 成熟期不可避免 的局面。 以專業(yè)化為企業(yè)核心不斷擴(kuò)展核以專業(yè)化為企業(yè)核心不斷擴(kuò)展核 心競(jìng)爭(zhēng)力，就促進(jìn)了專業(yè)化廣告心競(jìng)爭(zhēng)力，就促進(jìn)了專業(yè)化廣告 公司的繁榮，并不斷在專業(yè)化領(lǐng)公司的繁榮，并不斷在專業(yè)化領(lǐng) 域內(nèi)創(chuàng)造一個(gè)個(gè)廣告公司品牌。域內(nèi)創(chuàng)造一個(gè)個(gè)廣告公司品牌。 可以預(yù)見(jiàn)的是在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間將快速涌現(xiàn)一批在專業(yè)領(lǐng) 域內(nèi)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)公司，為大型廣告寡頭提供有效 地補(bǔ)充 另外區(qū)

7、域化廣告公司的模式也將快速涌現(xiàn)。另外區(qū)域化廣告公司的模式也將快速涌現(xiàn)。 近些年的地區(qū)文化傳播潮流也是這種趨勢(shì)發(fā)展的佐證， 而這種地區(qū)經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的趨勢(shì)也必定會(huì)促使具有地 區(qū)差異化的廣告公司浪潮在大型廣告集團(tuán)的縫隙中逐漸 形成更強(qiáng)的規(guī)模。 趨勢(shì)趨勢(shì)3、以新技術(shù)新思維指導(dǎo)、以新技術(shù)新思維指導(dǎo) 的新形態(tài)公司正在發(fā)展壯大的新形態(tài)公司正在發(fā)展壯大 伴隨新技術(shù)的發(fā)展，依托新技術(shù)為平臺(tái)，以創(chuàng)意創(chuàng)新為第一生產(chǎn)力的新型廣告公司， 將為這個(gè)行業(yè)提供更多行業(yè)發(fā)展嘗試方向。 Ipad這個(gè)蘋(píng)果公司最新產(chǎn)品在2010年5月正式推向市場(chǎng)之后，使得電子化媒體 形態(tài)提升到了另一個(gè)高度，為無(wú)紙化媒體傳播渠道提供更可見(jiàn)的空間。

8、而發(fā)展速度異常迅猛的數(shù)字電視媒體，在三網(wǎng)合一的號(hào)角吹響后，這個(gè)新 媒體平臺(tái)正在逐漸展現(xiàn)一個(gè)巨人的身姿。 3G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟運(yùn)用，也正在以驚人的速度刺激年輕一代的行為習(xí) 慣，一個(gè)建立在移動(dòng)技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)上新的生活方式正在形成。 從單一型人才向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變從單一型人才向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變 復(fù)合型人才復(fù)合型人才 創(chuàng)造能力創(chuàng)造能力溝通能力溝通能力洞察能力洞察能力 單一型人才單一型人才 + 互通國(guó)際預(yù)計(jì)十年內(nèi)在全國(guó)互通國(guó)際預(yù)計(jì)十年內(nèi)在全國(guó)創(chuàng)建創(chuàng)建10-2010-20所傳媒學(xué)院所傳媒學(xué)院 國(guó)內(nèi)多家著名高校專家教授國(guó)內(nèi)多家著名高校專家教授 出任互通國(guó)際傳媒學(xué)院客座教授出任互通國(guó)際傳媒學(xué)院客座教授 中央軍委委

9、員劉精松上將出任互通國(guó)際傳媒學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)中央軍委委員劉精松上將出任互通國(guó)際傳媒學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng) 鄧超明董事長(zhǎng)出席鄧超明董事長(zhǎng)出席2006中國(guó)廣告教育國(guó)際論壇中國(guó)廣告教育國(guó)際論壇 互通國(guó)際傳媒學(xué)院互通國(guó)際傳媒學(xué)院 通過(guò)定單式培養(yǎng)通過(guò)定單式培養(yǎng) 探索中國(guó)廣告教育新模式探索中國(guó)廣告教育新模式 引領(lǐng)中國(guó)廣告教育新潮流引領(lǐng)中國(guó)廣告教育新潮流 方法比知識(shí)更重要方法比知識(shí)更重要 鄧超明對(duì)鄧超明對(duì) 廣告?zhèn)髅綄I(yè)的學(xué)子們廣告?zhèn)髅綄I(yè)的學(xué)子們 十十 條條 忠忠 告告 萬(wàn)萬(wàn) 事事 德德 為為 先先 要有要有熱情熱情，真正，真正熱愛(ài)熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)！這個(gè)行業(yè)！ 要有自主精神要有自主精神 自覺(jué)自動(dòng)自發(fā)做事自覺(jué)自動(dòng)自發(fā)做事 發(fā)揮

10、個(gè)人影響力發(fā)揮個(gè)人影響力 要有要有“贏贏”的精神的精神 凡事都要有凡事都要有 “ “我要贏我要贏” ” 的驅(qū)動(dòng)力的驅(qū)動(dòng)力 放低姿態(tài)放低姿態(tài) 從基礎(chǔ)做起從基礎(chǔ)做起 不要盲目追求高工資不要盲目追求高工資 視野要放寬視野要放寬, , 工作面要廣工作面要廣 實(shí)踐出真知實(shí)踐出真知, , 不要迷信書(shū)本理論不要迷信書(shū)本理論 做事情要持之以恒做事情要持之以恒, , 堅(jiān)持不懈才有好結(jié)果堅(jiān)持不懈才有好結(jié)果 沒(méi)有良好的溝通能力沒(méi)有良好的溝通能力, , 不要指望做出好創(chuàng)意不要指望做出好創(chuàng)意 總之，廣告行業(yè)是一個(gè)充滿 奇幻色彩的行業(yè)。在中國(guó)， 伴隨這個(gè)行業(yè)的不斷發(fā)展成 熟，我們將看到種種形態(tài)的 廣告公司出現(xiàn)在未來(lái)的舞臺(tái)

11、 上。 這個(gè)舞臺(tái)將出現(xiàn)很多行業(yè)無(wú)法比擬的復(fù)雜性，不 容置疑的是在這個(gè)行業(yè)，我們將不缺乏新鮮和奇 跡。各種必然又偶然的奇跡將慢慢拉開(kāi)緯紗露出 那曼妙身姿，讓我們拭目以待吧。 慶幸我們生在這個(gè)充滿奇跡的年代里。 謝謝謝謝 2）廣告企業(yè)文化不斷磨礪成精）廣告企業(yè)文化不斷磨礪成精 30年的環(huán)境變化不斷磨礪了更具特色的廣告公年的環(huán)境變化不斷磨礪了更具特色的廣告公 司文化，而這些文化的不斷積淀正是埋在這肥司文化，而這些文化的不斷積淀正是埋在這肥 沃土壤中的種子，正在滋生新的爆發(fā)力。沃土壤中的種子，正在滋生新的爆發(fā)力。 5）資本進(jìn)入廣告行業(yè)）資本進(jìn)入廣告行業(yè) 資本的進(jìn)入，促使一些典型的廣告公司正在通過(guò)多種融

12、資渠道，快速開(kāi)疆?dāng)U土。資本的進(jìn)入，促使一些典型的廣告公司正在通過(guò)多種融資渠道，快速開(kāi)疆?dāng)U土。 像廣東省廣告股份有限公司的傳統(tǒng)以品牌全案的大型廣告公司也在深圳中小板上市像廣東省廣告股份有限公司的傳統(tǒng)以品牌全案的大型廣告公司也在深圳中小板上市 融資（融資（2010年上半年公司營(yíng)業(yè)收入年上半年公司營(yíng)業(yè)收入13.19億元億元,營(yíng)業(yè)成本營(yíng)業(yè)成本11.82億元億元,分別同比增長(zhǎng)分別同比增長(zhǎng) 75.5%和和84.6%,實(shí)現(xiàn)屬于母公司股東凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)屬于母公司股東凈利潤(rùn)3175萬(wàn)元萬(wàn)元,同比增同比增27.4%），這揭開(kāi)了），這揭開(kāi)了 中國(guó)傳統(tǒng)意義上廣告公司變革的大幕。中國(guó)傳統(tǒng)意義上廣告公司變革的大幕。 互通國(guó)際廣告目前正在積極規(guī)劃，在未來(lái)幾年中也將采用融資的手段提高本身的發(fā)互通國(guó)際廣告目前正在積極規(guī)劃，在未來(lái)幾年中也將采用融資的手段提高本身的發(fā) 展速度，將自身的智慧產(chǎn)業(yè)和資本的魔力相結(jié)合，形成集團(tuán)化作戰(zhàn)。展速度，將自身的智慧產(chǎn)業(yè)和資本的魔力相結(jié)合，形成集團(tuán)化作戰(zhàn)。 另外區(qū)域化廣告公司的模式也將快速涌現(xiàn)。另外區(qū)域化廣告公司的模式也將快速涌現(xiàn)。 近些年的地區(qū)文化傳播潮流也是這種趨勢(shì)發(fā)展的佐證， 而這種地區(qū)經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的趨勢(shì)也必定會(huì)促使具有地 區(qū)差異化的廣告公司浪潮在大型廣告集團(tuán)的縫隙中逐漸 形成更強(qiáng)的規(guī)模。 趨勢(shì)趨勢(shì)3、以新技術(shù)新思維指導(dǎo)、以新技術(shù)新思維指導(dǎo) 的新形