2011中信銀行ETC業(yè)務(wù)媒體推廣方案

1、精選文檔2011中信銀行ETC業(yè)務(wù)媒體推廣方案推廣目的：利用杭州一線媒體的公眾影響力，通過廣告版面宣傳，擴大ETC業(yè)務(wù)的市場認(rèn)知度及中信銀行信用卡的宣傳推廣， 提升整體品牌形象。同時，針對目標(biāo)用戶群進行一定的精準(zhǔn)投放， 提升宣傳實效，以最經(jīng)濟的成本獲得宣傳效果最大化。推廣策略：都市快報內(nèi)頁、汽車版通欄廣告+主城區(qū)目標(biāo)人群 DM夾報覆蓋媒體選擇理由：都市快報作為杭州最具影響力的主流報紙媒體，其閱讀率、影響力皆位于行業(yè)前列，且閱讀群體偏年輕與時尚化，與ETC業(yè)務(wù)的目標(biāo)用戶群更為契合，因此選定都市快報 作為主要投放的紙媒。汽車專版在購車人群中關(guān)注度較高，可進行一定的版面宣傳，同時配合其它內(nèi)頁版面進行

2、投放。DM夾報廣告目前在杭州接受度與宣傳效果皆較好，它可以隨報進入家庭，對實力了 人群影響度高，且形式出挑，易于被關(guān)注，相對報紙版面更具性價比，互動效果好，因 此可作為報紙媒體投放的配合。推廣時間：2011.52011.9共5個月推廣主題：中信銀行ETC “三省”計劃一一省時省錢省油開車越“省”越快樂國際最先進的高速公路收費系統(tǒng)，潮流所向。“三省” 一一2秒鐘就能輕易完成高速收費過站流程，省時；3年內(nèi)高速通行費9.7折,加速節(jié)省行駛費用，省錢；減少停車時間與尾氣排放，駛?cè)氲吞夹熊嚂r代，省油。精選文檔在中信指定4S店購買新車或維護車輛，即能免費贈送ETC設(shè)備辦理中信ETC，有機會獲得價值*元的大

3、獎，使用中信 ETC信用卡付費最多的可獲價 值*元的油卡投放節(jié)奏及預(yù)算都市快報DM夾報時間版面/次數(shù)價格版面/次數(shù)價格5月汽車專版通欄1次36630 元都市快報夾報1次（主城區(qū)20萬份）50000 元內(nèi)頁通欄1次31140 元6月汽車專版通欄1次36630 元7月汽車專版通欄1次36630 元錢江晚報夾報1次（主城區(qū)20萬份）50000 元8月汽車專版通欄1次36630 元9月汽車專版通欄1次36630 元都市快報夾報1次（主城區(qū)20萬份）50000 元內(nèi)頁通欄1次31140 元合計245430150000總計40力兀注：此費用已包含媒體投放代理及服務(wù)費用表現(xiàn)形式建議：表現(xiàn)形式一：以漫畫的形式對比展現(xiàn)有 ETC車輛與未安裝此設(shè)備的車輛在經(jīng)過高速公路收費站時的情景。有ETC過站只需2秒，用油量始終穩(wěn)定，費用便宜 3%,以詼諧有趣的方式直觀展現(xiàn)精選文檔ETC優(yōu)勢。即刻省油，我有我的低碳車道中信2011試駕行動，用ETC,開越多省越多表現(xiàn)形式 以DM異形的形式，更精美，更實用，將廣告做成可以貼在車上的貼紙，上書“新手上路”“請加93#油”等，吸引讀者長時間保留廣告