想唱就唱我最響亮——“快樂女聲”招商方案

1、 新浪銷售策劃部 2009. 5 2009“快樂女聲”招商方案 想唱就唱，我最響亮 機會來了，挑戰(zhàn)來了，快樂來了 還記得那個夏天嗎？ 幾億觀眾準時守候在電視機前，等著 幾個小姑娘的準時出場！ 人們?yōu)檫@幾個小姑娘表演感動，為支 持她們而瘋狂投票！拉票！ 是的，我說的就是曾風靡整個中國的“超級女聲”，時隔三年，09 年它將王牌歸來 “超女”變“快女”瘋狂大升級 “超女”是湖南衛(wèi)視與天娛重點打造的欄目，以他們精明的市場化程度， 絕對不會讓“快女”穿新鞋走老路，其內部人員就表示，湖南衛(wèi)視自制劇的 力量在加強，選手的出路將更多，選秀中會對選手素質進行綜合考慮，除了 唱歌之外，也會考慮影視劇和廣告方面的發(fā)

2、展。 快女，今夏快樂元素即將引爆，讓我們拭目以待！ 將突破以往 往屆“超女”成功的要訣 超女火得有點讓人招架不住，原因無非有二 ：供給的短缺和需求的旺盛。超級女聲作為一 檔大眾傳播商品，它供給的是什么？大眾需求的又 是什么？它彌補了怎樣的社會短缺？ 社會短缺的，不僅僅是平民 化的人物、平民化的內容在 媒體的出現(xiàn)，最為短缺的是 媒體平民化的態(tài)度！超級 女聲提供的恰恰是這種態(tài) 度，歌者可以跑調、評者可 以尖刻，而誰留下、誰走開、 誰會奪得冠軍的決定權在普 通的觀眾手中。 同樣，要產(chǎn)生冠軍， 就要競爭，在給觀眾 享受到強烈人物命運 感的同時，潛移默化 地接受著現(xiàn)代人文精 神。 由于互聯(lián)網(wǎng)等互動 媒介

3、讓受眾體驗到 了從未有過的話語 權之“爽”。 “超女”關鍵詞回顧之收視率 根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，在北京、 上海、長沙等12個城市范圍內： l超女平均收視率達到11%， l在收視最高峰期，收視份額更最高達 49%，也就是說，有近3億觀眾在為 “超女”加油。 其收視率超過央視春晚。 在強大的收視率下，產(chǎn)生了15萬人參賽，至 少54萬人參與票決，產(chǎn)生最熱的媒體討論， 持續(xù)了數(shù)月“高燒不退”。 “超女”關鍵詞回顧之粉絲 “超女大賽”可謂是內地有史以來最成功、最快速的造星 運動，與之相輔相成的是數(shù)以千萬的狂熱粉絲?！肮P 迷”、“玉米”、“涼粉”、“盒飯”、“荔 枝”等令人丈二和尚摸不著頭腦的粉絲家族代稱，

4、成了 網(wǎng)絡上最熱門的流行新詞。 “超女”關鍵詞回顧之拉票 超女粉絲們以各種方式為自己喜愛的選手拉票。 更有甚者，05年廣州一名白領“粉筆”更出資10 萬元為廣州賽區(qū)的“超女”周筆暢在網(wǎng)站上做了拉 票廣告！ “超女”關鍵詞回顧之pk pk，在節(jié)目中就是單挑，敗者淘汰，勝者晉級。 直面現(xiàn)實生活中無處不在的競爭，同樣是當下普通觀 眾感同身受的生存環(huán)境；怎樣應對這樣的局面，年輕而不 諳世事的超女們在電視上展現(xiàn)出了積極、陽光的心態(tài)；失 敗者固然有垂淚的告別時刻，還能夠對勝利者發(fā)出真誠的 祝福，這種精神感動了所有的觀眾。 “09快樂女聲”的火爆程度將超過歷屆超女快男 本屆快女較 往屆具有五 大優(yōu)勢 海選將

5、由各媒體協(xié)辦 廣電總局對快女舉辦周期限制嚴格， 湖南衛(wèi)視不得不跟其他媒體合作， 這將使快女的影響范圍更大。 三年未主辦，許多希 望一夜“成名”的女 孩期待已久。 湖南衛(wèi)視需要“快女”來捍 衛(wèi)自己選秀老大地位。所以 必將大制作，以全力一搏。 天娛重組后翻身的一 仗，重塑形象的一仗 快女今年唯一的娛樂事件， 今年政治熱點較多，但是 娛樂熱點很稀缺。 “快樂女生”新浪網(wǎng)絡 直通區(qū)活動介紹 活動概述 新浪的權益： l 新浪是“09快樂女生”海選指定網(wǎng)絡承辦媒體。 l 全程宣傳活動網(wǎng)絡合作伙伴 l 大眾評審團活動獨家網(wǎng)絡合作媒體。 海選： 落地賽： 通過網(wǎng)絡海選最終將產(chǎn)生100個名額進入晉級落地賽。 在

6、鄭州、成都舉辦100進10的落地賽，最后晉級的10名選手將入圍湖 南衛(wèi)視全國300強。 海選的報名渠道與階段 新浪海選4種報名渠道與 開始時間： 新浪show選撥區(qū) 30人 5月8日 新浪播客選撥區(qū) 20人 5月13日 新浪河南站選撥區(qū) 25人 5月9日 新浪四川站選撥區(qū) 25人 5月14日 新浪海選賽程： 5月8日-5月24日通過新浪四種報名渠道最終產(chǎn)生100強。海選賽 5月25日-5月30日 晉級賽 將舉辦3場晉級賽，100進50，50進30，30進 10。最終產(chǎn)生10強，進入全國300強。 新浪獨特的優(yōu)勢 晉級賽名額： 營銷： 新浪 晉級賽名額： 其他媒體 新浪總共有100個晉級賽名 額

7、，是其他媒體的2倍。名額 越多，媒體的關注度就越大。 為客戶提供線上線下 整合+規(guī)模的營銷 營銷： 其他媒體只有50個晉級 賽名額。 單一營銷模式 經(jīng)驗： 新浪05、06年都是網(wǎng)絡獨家合作，積 累了豐富的推廣經(jīng)驗。 經(jīng)驗： 沒有涉足過這一領域， 缺少報道營銷經(jīng)驗。 新浪全矩陣資源大力推廣 n新浪首頁新浪首頁 n新浪新聞頻道新浪新聞頻道 n新浪博客頻道新浪博客頻道 n新浪播客頻道新浪播客頻道 n新浪娛樂頻道新浪娛樂頻道 n新浪女性頻道新浪女性頻道 n新浪視頻頻道新浪視頻頻道 n新浪讀書頻道新浪讀書頻道 n新浪論壇新浪論壇 千萬級別的推廣資源，整合浪首、新聞、體育、女性、娛樂、博客、論壇等 高曝光

8、度熱門頻道，擴大活動影響力 新浪集合全站黃金資源頂級力度全面宣傳新浪集合全站黃金資源頂級力度全面宣傳 通通 欄欄 對聯(lián)對聯(lián)對聯(lián)對聯(lián) 焦點圖焦點圖 新浪全站頂級內部廣告資源全力推廣新浪全站頂級內部廣告資源全力推廣 按鈕按鈕 文字鏈文字鏈 往屆新浪推廣效果 新浪網(wǎng)官方專題站評論量超過1000萬 參與在線投票的受眾超過2000萬人次 05新浪超級女聲專題日均訪問量近300萬次 05新浪超級女聲專題峰值訪問量超過1000萬 超級女聲uc聊天室每日同時在線人數(shù)接近5千 快樂女生贊助 回報資源 營銷a套裝 頻道回報明細 售賣 單位 回報 周期 資源量 （刊例: 萬） 套裝價 （刊例: 萬） 快樂 女生 專

9、題 焦點圖包框 全程 6月-8 月底 300 200 調查專區(qū)欄目條 贊助 圖片專區(qū)欄目條 贊助+精彩圖集 二級欄目 專題首頁通欄01 首頁 首頁頂部四輪播 通欄 輪/天1天 新聞 新聞首頁國內新 聞左側兩輪播按 鈕 輪/天2天 娛樂娛樂首頁焦點圖 幀/天1天 娛樂 娛樂新聞內頁兩 輪播畫中畫00 輪/天1天 博客 博客首頁兩輪播 跨欄廣告 輪/天2天 uc sinashow聊天 室2麥按鈕 cpm1周 焦點圖 包框 調查專 區(qū) 圖片專區(qū) 欄目條 注：1）購買套裝客戶可以贈送1個活動或一場訪談 2）精彩圖集欄目結合客戶行業(yè)可以定制包裝。 營銷b套裝 頻道回報明細 售賣 單位 回報 周期 資源量

10、 （刊例: 萬） 套裝 價 （刊例: 萬） 快樂 女生 專題 新浪直通區(qū) 欄目條贊助 全程 6月-8 月底 210 150 快樂女生主 題曲mtv靜 幀 視頻專區(qū)欄 目條贊助+視 頻報道二級 欄目 新聞 新聞首頁要 聞下通欄01 天1天 博客 博客首頁兩 輪播跨欄廣 告 輪/天2天 uc sinashow聊 天室2麥按鈕 cpm1周 郵箱 郵箱導航頁 問候語按鈕 天5天 主題曲 mtv靜幀 新浪直通 區(qū)欄目條 注：1）購買套裝客戶可以贈送1個活動或一場訪談 2）視頻報道欄目結合客戶行業(yè)可以定制包裝。 營銷c套裝 頻道回報明細 售賣單 位 回報 周期 資源 量 （刊 例:萬） 套裝價 （刊例:

11、萬） 快樂 女生 專題 焦點要聞區(qū)欄 目條贊助+新 聞報道二級欄 目 全程 6月-8 月底 130100 新聞 新聞首頁國 內新聞左側 兩輪播按鈕 輪/天2天 娛樂 娛樂首頁要 聞區(qū)右側兩 輪播矩形廣 告 輪/天1天 播客 播客播放器 內按鈕 天3天 uc sinashow聊 天室2麥按鈕 cpm1周 焦點要聞 區(qū)欄目條 注：1）購買套裝客戶可以贈送1個活動或一場訪談 2）新聞報道欄目結合客戶行業(yè)可以定制包裝。 特色互動活動1：快女點唱臺 活動過程： 活動形式： 讓網(wǎng)友發(fā)表自己的觀點，每位快女適合唱什 么類型的歌，從備選的歌曲庫中，選擇快女 最適合唱的歌。 為快女 選歌 歌曲排 名 公布每名快 女被點最多 的歌曲 從全對 的網(wǎng)友 中抽獎 獎品設置： 快女現(xiàn)場門票（暫定） 可以與套裝資源免費綁定在一起 特色互動活動2：拉票達人 活動形式：以新浪博客為傳播平臺， 讓網(wǎng)友通過widget來為自己支持的快 女來拉票。最終以拉得