網(wǎng)易《天下2》高校媒體投放方案

1、 大學(xué)生人均消費(fèi)近1萬(wàn)元/年。全國(guó)2300萬(wàn)在校 大學(xué)生，即2300億元的龐大市場(chǎng)空間。 目前，高校校園媒體整合傳播活動(dòng)已成為切入 校園市場(chǎng)的重要營(yíng)銷(xiāo)手段，高校市場(chǎng)已成為商家必 爭(zhēng)之地。 具有極大開(kāi)發(fā)潛力和升值潛力，掌握著未來(lái)主 流社會(huì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)和決策權(quán)；大學(xué)時(shí)代正是品牌塑造 的黃金期，一旦價(jià)格或收放條件許可，大學(xué)生會(huì)迅 速將對(duì)品牌的向往進(jìn)化為實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)。 73%的大學(xué)生希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人，55%的希望被視為領(lǐng)導(dǎo)者。大學(xué)生喜歡的 品牌無(wú)一不帶有鮮明的個(gè)性與獨(dú)立色彩。他們最喜歡阿迪達(dá)斯的廣告語(yǔ)“沒(méi)有什么不可能”； 最追捧動(dòng)感地帶 “我的地盤(pán)，聽(tīng)我的”；喜歡百事可樂(lè) “新一代的選擇”；喜歡明

2、星包括劉 翔、周杰倫、野蠻女友“全智賢”，這些人物身上無(wú)一不閃耀著個(gè)性、獨(dú)立的色彩。 每學(xué)年的人均平均消費(fèi)支出10000 元左右。 超前消費(fèi)意識(shí)的崛起?！盎魈斓腻X(qián)，圓今天的夢(mèng)”，這句話(huà)獲得了越來(lái)越多大學(xué)生的 認(rèn)同。 有顯著的品牌傾向，在大學(xué)時(shí)代，品牌會(huì)在他們的消費(fèi)理念中打下深刻的烙印。 大學(xué)生追求個(gè)性的釋放與風(fēng)格的獨(dú)特，同時(shí)他們也有著深切的歸屬感與尋求認(rèn)同的渴求。 是個(gè)性造就了大學(xué)生群體的獨(dú)特，這種群體歸屬意義上的獨(dú)特使得個(gè)性張揚(yáng)成為這個(gè)群體共有 的特性。例如：這些名字進(jìn)入了大學(xué)的廣告 牌，出現(xiàn)在大學(xué)校園的體育、音樂(lè)賽事和各類(lèi)活動(dòng)的場(chǎng)地上，并且這些方式的確取得了明顯的 效果。 學(xué)費(fèi)與學(xué)習(xí)用品

3、支出37.4% 餐飲煙酒支出 24.2% 生活用品支出 5.7% 化妝品/服裝支出4.9% 娛樂(lè)/交際/影視 3.0% 網(wǎng)絡(luò)與通信支出 4.9% 給同學(xué)朋友送禮支出2.7% 其他支出 2.4% 考試培訓(xùn)支出 5.6% 數(shù)碼產(chǎn)品支出 4.1% 書(shū)報(bào)購(gòu)買(mǎi)支出 2.2% 當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu) 呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)； 除基本的生活/學(xué)習(xí)消 費(fèi)外，越來(lái)越多的支 出用于網(wǎng)絡(luò)通信、交 際等方面，其中有代 表性與時(shí)代特征的是 各類(lèi)考試培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò) 與通信費(fèi)用支出； 有超過(guò)25的大學(xué)生 擁有電腦、男生用電 腦主要用于娛樂(lè)特別 是游戲。 o2006-2007大學(xué) 生消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)擴(kuò) 大趨勢(shì)，食品、日 常用品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、 數(shù)碼

4、it通訊產(chǎn)品， 特別是電腦等都有 大幅增長(zhǎng)。 在學(xué)習(xí)之外，大學(xué)生平均每天花在休閑娛樂(lè)時(shí)間高達(dá)1.7小時(shí)。同時(shí)學(xué) 校體育場(chǎng)所是大學(xué)生最重要的活動(dòng)地點(diǎn)，體育運(yùn)動(dòng)時(shí)間達(dá)到了1.1小時(shí)。 0 2 4 6 8 大學(xué)生總體(小時(shí)) 1.11.71.26.93.7 體育運(yùn)動(dòng) 休閑娛樂(lè)午休晚上就寢其它 體育在休閑和健康意義之外，承載了大學(xué)生更多的理想，數(shù)據(jù)顯示，55的 大學(xué)男生和40的大學(xué)女生認(rèn)為“體育運(yùn)動(dòng)能夠激發(fā)我?jiàn)^發(fā)向上”。 0 10 20 30 40 50 60 男 生 5346.855 女 生 27.221.640.3 體 育 是 我 主 要 的 休 閑 和 娛 樂(lè) 方 式 媒 體 上 關(guān) 于 體 育

5、 方 面 的 新 聞 我 都 感 興 趣 體 育 運(yùn) 動(dòng) 能 夠 激 發(fā) 我 奮 發(fā) 向 上 學(xué)校用戶(hù)比例為11.3，是網(wǎng)吧用戶(hù)的四分之一。 1.87億網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)，學(xué)生的比例為21.9%。 網(wǎng)游玩家中男性玩家超過(guò)70% 網(wǎng)游玩家中有56.9%基本不花錢(qián)，免費(fèi)網(wǎng)游更適合大學(xué)生。 網(wǎng)游玩家中有46.8%的人，表示“有免費(fèi)的就玩免費(fèi)的”。 大學(xué)生是一個(gè)塑造品牌忠誠(chéng)度的最佳群體，一個(gè)具備“時(shí)尚”元素的品牌，也更 容易在大學(xué)生中形成穩(wěn)定持續(xù)的品牌忠誠(chéng)度，為品牌贏得更長(zhǎng)的消費(fèi)生命周期。 大學(xué)生普遍年齡在17-23 歲之間，這是最容易也是最關(guān)鍵的品牌忠誠(chéng)度塑造時(shí)期， 因?yàn)閷?duì)于新產(chǎn)品或新品牌，中國(guó)新富群體和

6、大學(xué)生嘗試的積極性都比較高， 中國(guó)的新富人群在30歲之后，基本上會(huì)形成比較固定的品牌忠誠(chéng)度，而大學(xué)生與 新富人群普遍都有較高的品牌忠實(shí)度和名牌認(rèn)可度。對(duì)于名牌，大學(xué)生與新富群 體普遍都有一定的忠實(shí)度，比較而言。38.4的大學(xué)生認(rèn)為使用名牌可以提高一 個(gè)人的身份，在18-29 歲的新富人群中，有超過(guò)44的人表示“名牌是身份和地 位的象征”。 反恐精英ol2008年12月在上海6所知名大學(xué)推廣。 封神榜2 2005-2008年，走進(jìn)校園十佳歌手大賽。 大航海時(shí)代 online 06年“百所高校，千名站長(zhǎng)”的推廣工程。 華夏206年，全國(guó)各大高校的食堂電視廣告。 網(wǎng)游熱衷者網(wǎng)游熱衷者天下2集眾網(wǎng)游之

7、長(zhǎng)，開(kāi)創(chuàng)國(guó)韻3d網(wǎng)游先河等。 追求成功追求成功 大學(xué)男生渴望獲得成功，天下2令其有獲得快速的、虛擬成功 的機(jī)會(huì)與成就感。 購(gòu)買(mǎi)力有限購(gòu)買(mǎi)力有限天下2實(shí)行綠色免費(fèi)，符合大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)狀況。 中華傳承者中華傳承者 天下2傳承上古中華文明，極具中華文化特色，擁 有廣泛的群眾基礎(chǔ)。 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建 線(xiàn)上廣告線(xiàn)上廣告 線(xiàn)下活動(dòng)線(xiàn)下活動(dòng) 運(yùn)用校內(nèi)具有廣泛、高效、精準(zhǔn)的接觸點(diǎn)廣告， 強(qiáng)力、持久推廣天下2產(chǎn)品。 線(xiàn)下配合結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)的推廣活動(dòng)（線(xiàn)下活動(dòng)另 案策劃），以擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)售。 在選擇不同產(chǎn)品時(shí)，大學(xué)生對(duì)于各種信息渠道的依賴(lài)與信任程度呈現(xiàn)出差異性，對(duì)于大 學(xué)生而言

8、在相對(duì)封閉的校園生活圈中，校內(nèi)廣告和同學(xué)推薦成為最有效的信息渠道。 報(bào)紙36.137.631.433.731.527.7 雜志33.836.029.733.231.224.3 電視33.432.436.337.431.835.2 廣播10.28.99.011.510.09.8 網(wǎng)絡(luò)21.721.013.114.611.49.2 文章/論壇/博客10.712.26.47.75.95.3 電影夾片廣告6.24.55.05.54.44.8 明星代言20.811.724.323.620.617.7 優(yōu)惠促銷(xiāo)34.027.127.529.822.927.1 運(yùn)運(yùn) 動(dòng)動(dòng) 傳傳 媒媒 高高 校校 傳傳 播播

9、 優(yōu)優(yōu) 勢(shì)勢(shì) ！ 面積最大面積最大 干擾度最低干擾度最低 接受度更高接受度更高表現(xiàn)力更強(qiáng)表現(xiàn)力更強(qiáng) 超大廣告畫(huà)面連續(xù) 排布，可穿插不同 內(nèi)容系列展示，也 可制造重復(fù)強(qiáng)化刺 激。 高校運(yùn)動(dòng)場(chǎng)圍網(wǎng)廣告是 校園面積最大的廣告媒 體，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖 擊力，可充分提升品牌 形象，給受眾留下極其 深刻的印象。 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)周?chē)h(huán)境空曠 ，沒(méi)有任何其它廣告 媒體干擾，在課余時(shí) 間則遍布大學(xué)生人群 ，廣告到達(dá)率及接收 度極高。 學(xué)生受眾處在運(yùn) 動(dòng)或者休閑狀態(tài) ，精神高度放松 ，對(duì)廣告內(nèi)容的 接收度更高。 特特 制制 效效 果，更果，更 加加 完完 美美 ！ 運(yùn)動(dòng)傳媒運(yùn)動(dòng)傳媒 廣告優(yōu)勢(shì)廣告優(yōu)勢(shì) 體育大課體育大課 4

10、 4節(jié)課節(jié)課/ /周周 100100分鐘分鐘/ /課時(shí)課時(shí) 一月總計(jì)時(shí)間一月總計(jì)時(shí)間:400:400分鐘分鐘 每個(gè)班級(jí)，每周都有體育課程安排，在體育課上使得每個(gè)學(xué)生每個(gè)班級(jí)，每周都有體育課程安排，在體育課上使得每個(gè)學(xué)生 每周能有效接觸每周能有效接觸480480分鐘的廣告宣傳分鐘的廣告宣傳 每月能有效接觸每月能有效接觸14401440分鐘的廣告宣傳分鐘的廣告宣傳 注：據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)人需要注：據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)人需要7-87-8次的觀看，才能有效的接受一個(gè)產(chǎn)品廣告。高校運(yùn)動(dòng)次的觀看，才能有效的接受一個(gè)產(chǎn)品廣告。高校運(yùn)動(dòng) 場(chǎng)場(chǎng) 所戶(hù)外廣告讓每個(gè)人每月至少接觸產(chǎn)品廣告達(dá)所戶(hù)外廣告讓每個(gè)人每月至

11、少接觸產(chǎn)品廣告達(dá)2525次以上，實(shí)現(xiàn)高校人群的全面覆蓋。次以上，實(shí)現(xiàn)高校人群的全面覆蓋。 運(yùn)運(yùn) 動(dòng)動(dòng) 傳傳 媒媒 媒媒 體體 覆覆 蓋蓋 率率 ！ 體育小課體育小課 2 2節(jié)課節(jié)課/ /周周 4040分鐘分鐘/ /課時(shí)課時(shí) 一月總計(jì)時(shí)間一月總計(jì)時(shí)間:80:80分鐘分鐘 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外朝向外朝向人流量調(diào)查（抽樣城市北京人流量調(diào)查（抽樣城市北京/ /上海上海/ /沈陽(yáng)）沈陽(yáng)） 測(cè)量結(jié)果 測(cè)量時(shí)段抽樣總量 7 7：30am30am7 7：30pm30pm1515個(gè)校園個(gè)校園/32/32塊運(yùn)動(dòng)場(chǎng)塊運(yùn)動(dòng)場(chǎng) 總?cè)肆髁浚?75,000 日人流量：日人流量：1111，719/719/塊場(chǎng)地塊場(chǎng)地 92%的人流

12、來(lái)自于本校學(xué)生 全國(guó)1,900塊校園運(yùn)動(dòng)場(chǎng)每日覆蓋人流量高達(dá)22,265,625人次 運(yùn)運(yùn) 動(dòng)動(dòng) 傳傳 媒媒 媒媒 體體 覆覆 蓋蓋 率率 ！ 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)朝向內(nèi)朝向人流量調(diào)查（抽樣城市北京人流量調(diào)查（抽樣城市北京/ /上海上海/ /沈陽(yáng)）沈陽(yáng)） 測(cè)量結(jié)果 測(cè)量時(shí)段抽樣總量 7 7：30am30am7 7：30pm30pm1515個(gè)校園個(gè)校園/32/32塊運(yùn)動(dòng)場(chǎng)塊運(yùn)動(dòng)場(chǎng) 總?cè)肆髁浚?30,000 日人流量：日人流量：7,188/7,188/塊場(chǎng)地塊場(chǎng)地 90%的人流來(lái)自于本校學(xué)生 全國(guó)1,900塊校園運(yùn)動(dòng)場(chǎng)每日覆蓋人流量高達(dá)13,656,250人次 運(yùn)運(yùn) 動(dòng)動(dòng) 傳傳 媒媒 媒媒 體體 覆覆

13、蓋蓋 率率 ！ 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建 投放時(shí)間投放時(shí)間 投放投放 周期周期 投放投放 學(xué)校學(xué)校 數(shù)量數(shù)量 畫(huà)面數(shù)畫(huà)面數(shù) 量（面）量（面） 制作費(fèi)制作費(fèi) （元）（元） 發(fā)布費(fèi)發(fā)布費(fèi) 凈價(jià)（元）凈價(jià)（元） 總計(jì)總計(jì) （元）（元） 2010.6.12010.6.1 2010.6.302010.6.30 1 1個(gè)個(gè) 月月 1414174174￥38,88738,887￥259,740259,740￥298,627298,627 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建 北京

14、上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建 1 2005年，東方文月 傳播機(jī)構(gòu)，集中一 批高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)化的 團(tuán)隊(duì)，率先打造了 全國(guó)高校體育場(chǎng) （館）媒體傳播平 臺(tái)“” 2 “運(yùn)動(dòng)傳媒”現(xiàn)覆蓋 華北、華東、華南、 華中、東北、西北、 西南七大經(jīng)濟(jì)圈， 27 個(gè)大中城市，高 校資源達(dá)到近400 所。 3 歷經(jīng)三年的不懈努 力之后， “運(yùn)動(dòng)傳 媒”如今已成為針 對(duì)“全

15、國(guó)高校校園 品牌傳播”最大的、 覆蓋面最廣的、最 具影響力的戶(hù)外媒 體供應(yīng)商。 全國(guó)高校最大戶(hù)外媒體供應(yīng)商 中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)獨(dú)家授權(quán) 2008年，中國(guó)大學(xué)生體育 協(xié)會(huì)獨(dú)家授權(quán)東方文月傳 播機(jī)構(gòu) “運(yùn)動(dòng)傳媒”與 全國(guó)各高等院校合作體育 賽事及賽事贊助商廣告/ 相關(guān)商業(yè)廣告事宜。 全國(guó)350家高校運(yùn)動(dòng)場(chǎng)圍網(wǎng)廣告資源 n擁有全國(guó)3030個(gè)城市，近400400所的高校資源。 n校園的特殊環(huán)境，使高校群體每天多次與“運(yùn)動(dòng)傳媒”近距離接觸。 n教育部規(guī)定：高校學(xué)生體育課必須達(dá)標(biāo)，學(xué)生每周2節(jié)體育課，更保障了“運(yùn)動(dòng)傳媒”極 高的曝光率。 各種賽事促使增加廣告到達(dá)各種賽事促使增加廣告到達(dá) 率與曝光率率與曝光率 各種大學(xué)生體育賽事贊助各種大學(xué)生體育賽事贊助 各種大學(xué)生體育賽事冠名各種大學(xué)生體育賽事冠名 中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)每年定期組織各種類(lèi)型和規(guī)模的賽事活動(dòng)，在活動(dòng) 期間，吸引了無(wú)數(shù)企業(yè)的爭(zhēng)相冠名和贊助。 獲得免費(fèi)使用中國(guó)大學(xué) 生體育協(xié)會(huì)log