食品料理機市場研究報告(決策層版)09

1、食食 品品 料料 理理 機機 市市 場場 研研 究究 報報 告告 決策層版決策層版 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 2010年年09月月 第第 2 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 第第 3 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 q 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) q 品牌競爭品牌競爭 q 渠道趨勢渠道趨勢 q 價格動態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型號 本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注 第第 4 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 市場簡析市場簡析 據(jù)中怡康

2、(cmm）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，受“十一”黃金周的影響，2010年10月食品 料理機整體市場銷售火爆，按可比口徑計算，零售量環(huán)比增長了41.08%，零售額環(huán)比 增長了48.97%，與上年同期相比，同比增長快速，分別增長了30.19%和50.17%。 從產(chǎn)品類型方面看，各類型產(chǎn)品環(huán)比全線看漲，漲幅最小的是食品加工機，零 售量、零售額分別增長了11.13%和4.23%，豆?jié){機增幅最高，環(huán)比分別為76.82%和 77.87%。 從城市級別看，各地區(qū)充分發(fā)揮黃金周對零售增長的巨大推動作用，環(huán)比全線 看漲，大型及以下城市零售量、零售額環(huán)比增幅最高，分別為50.50%和61.10%。 從渠道類型方面看，家電專賣店

3、是最大的贏家，零售量、零售額環(huán)比增幅最高， 分別為55.18%和61.65%。百貨環(huán)比增長速度居第二，分別為46.48%和47.74%。 第第 5 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 市場簡析市場簡析 前十大品牌的零售量占有率有增有減，其中九陽增長迅速，市場份 額提升了7個百分點，增長點主要來自于豆?jié){機產(chǎn)品的貢獻。飛利浦位居 第二，本月奪得10.5%的零售量市場，比上月縮減了2.5個百分點。西貝 樂的市場表現(xiàn)也不夠理想，占有率降了1個百分點，占據(jù)全部零售量市場 的9.1%，列第三位。其它品牌占有率的增減變動在1個百分點之內(nèi)。 第第 6 頁頁 北京中怡康時代市場研

4、究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 市場簡析市場簡析 榨汁機、攪拌機和豆?jié){機三大規(guī)格產(chǎn)品價格的上漲，帶動整體市 場的價格環(huán)比增長了5.52%。 第第 7 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 行業(yè)動態(tài)行業(yè)動態(tài) 陳曉：國美電器近期無回歸陳曉：國美電器近期無回歸a股可能股可能 2010年11月22日13時23分 來源：南方日報作者：戴遠程 11月20日下午，國美電器(0493.hk)公布2010年前三季度業(yè)績報告。截至8月30 日，國美電器今年共實現(xiàn)銷售收入303.19億元人民幣，較去年同期增加70.46，綜 合毛利額達到46.03億元，較去年同期綜合毛利額24

5、.85億元增長85.23，凈利潤則 達到12.07億元。 在日前舉行的財報說明會上，國美總裁陳曉把業(yè)績飆升歸結(jié)于門店精細化管理、 供應(yīng)商條款的改善、商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化差異化以及不斷拓展增值服務(wù)業(yè)務(wù)范圍。 日前業(yè)界普遍推測，國美電器正在運作國美電器整體上市，以及考慮回歸a股。 陳曉對此的回應(yīng)仍然相當謹慎，他稱，國美一直在積極運作回歸a股融資事宜， 但一切都得等待監(jiān)管層的批復(fù)，暫時沒有明確的時刻表。 市場簡析市場簡析 第第 8 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 q 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) q 品牌競爭品牌競爭 q 渠道趨勢渠道趨勢

6、q 價格動態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型號 本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注 第第 9 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 分城市級別市場增長比較：本月分城市級別市場增長比較：本月 vs 上月上月 % 市場總量市場總量 第第 10 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 分渠道類別市場增長比較：本月分渠道類別市場增長比較：本月 vs 上月上月 % 市場總量市場總量 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 11 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 %

7、分產(chǎn)品種類市場增長比較：本月分產(chǎn)品種類市場增長比較：本月 vs 上月上月 市場總量市場總量 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 12 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 q 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) q 品牌競爭品牌競爭 q 渠道趨勢渠道趨勢 q 價格動態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型號 本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注 第第 13 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 2010年與年與2009年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較 零售量構(gòu)成零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成零售額構(gòu)成 % 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 零售量

8、構(gòu)成零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成零售額構(gòu)成 % 當月當月 年度同期累計年度同期累計 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 14 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 分產(chǎn)品類別市場零售量構(gòu)成變化趨勢分產(chǎn)品類別市場零售量構(gòu)成變化趨勢 % 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 15 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 分產(chǎn)品類別市場零售額構(gòu)成變化趨勢分產(chǎn)品類別市場零售額構(gòu)成變化趨勢 % 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 16 頁頁 北京中怡康時代

9、市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 當月主要品牌市場零售量分產(chǎn)品類型構(gòu)成比較當月主要品牌市場零售量分產(chǎn)品類型構(gòu)成比較 % 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 17 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 q 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) q 品牌競爭品牌競爭 q 渠道趨勢渠道趨勢 q 價格動態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型號 本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注 第第 18 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 2010年與年與2009年品牌競爭格局比較年品牌競爭格局比較 零

10、售量份額零售量份額零售額份額零售額份額 %年度同期累計年度同期累計 零售量份額零售量份額零售額份額零售額份額 品牌競爭品牌競爭 當月當月 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 19 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 主要品牌零售量份額變化趨勢主要品牌零售量份額變化趨勢 % 品牌競爭品牌競爭 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 20 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 主要品牌零售額份額變化趨勢主要品牌零售額份額變化趨勢 % 品牌競爭品牌競爭 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售

11、監(jiān)測 第第 21 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 當月主要品牌零售量份額比較當月主要品牌零售量份額比較分產(chǎn)品種類分產(chǎn)品種類 % 品牌競爭品牌競爭 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 22 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 q 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) q 品牌競爭品牌競爭 q 渠道趨勢渠道趨勢 q 價格動態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型號 本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注 第第 23 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 %零售量份額零售量份額零售額份額零

12、售額份額 2010年與年與2009年不同渠道競爭格局比較年不同渠道競爭格局比較 渠道趨勢渠道趨勢 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 24 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 不同渠道零售量份額變化趨勢不同渠道零售量份額變化趨勢 % 渠道趨勢渠道趨勢 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 25 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 不同渠道零售額份額變化趨勢不同渠道零售額份額變化趨勢 % 渠道趨勢渠道趨勢 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 26 頁頁 北京中怡康時代市

13、場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 當月主要品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率當月主要品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率 % 渠道趨勢渠道趨勢 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 27 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 q 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) q 品牌競爭品牌競爭 q 渠道趨勢渠道趨勢 q 價格動態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型號 本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注 第第 28 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 市場零售量分價格段構(gòu)成變化趨勢市場零售量分價格段構(gòu)成變化趨勢 價格動態(tài)價格動態(tài) 數(shù)據(jù)來源：cmm 29

14、7城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 29 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 主要產(chǎn)品種類價格變化趨勢主要產(chǎn)品種類價格變化趨勢 元/臺 價格動態(tài)價格動態(tài) 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 30 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 當月主要品牌零售量分價格段構(gòu)成當月主要品牌零售量分價格段構(gòu)成 % 價格動態(tài)價格動態(tài) 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 31 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 當月主要品牌零售額分價格段構(gòu)成當月主要品牌零售額分價格段構(gòu)成 %

15、價格動態(tài)價格動態(tài) 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 32 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 主要品牌的品牌指數(shù)變化趨勢主要品牌的品牌指數(shù)變化趨勢 價格動態(tài)價格動態(tài) 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 33 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 q 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) q 品牌競爭品牌競爭 q 渠道趨勢渠道趨勢 q 價格動態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型號 本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注 第第 34 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限

16、公司 當月暢銷型號（按零售量排序）當月暢銷型號（按零售量排序） 暢銷型號暢銷型號 單位：，元 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 35 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 當月暢銷型號（按零售量排序）當月暢銷型號（按零售量排序） 暢銷型號暢銷型號 單位：，元 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 36 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 當月暢銷型號（按零售額排序）當月暢銷型號（按零售額排序） 暢銷型號暢銷型號 單位：，元 數(shù)據(jù)來源：cmm 297城市2451家門店零售監(jiān)測 第第 37 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 當月暢銷型號（按零售