廣告語(yǔ)專題訓(xùn)練教案

1、 名師精編 優(yōu)秀教案 廣告語(yǔ)專題訓(xùn)練教案 一導(dǎo)入新課 中考語(yǔ)文試題中有這樣一道題： 下面幾句詩(shī)寫出了山村的美麗風(fēng)光，你見過(guò)這樣的山村景色么？請(qǐng)你為這個(gè)美麗的小山村寫一句廣告詞。 這是一道考察學(xué)生綜合能力的題，要做好此題，必須了解廣告詞的特點(diǎn)，掌握廣告詞所運(yùn)用的手法，從而才能寫出完美的廣告詞。 二、廣告語(yǔ)的特點(diǎn)： （一）語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，句式整齊，音韻和諧。 1、 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔。 廣告詞一般不超過(guò)兩句，每句一般不超過(guò)七個(gè)字。例如： （1）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） （3）平時(shí)獻(xiàn)出一滴水，難時(shí)擁有太平洋。（太平洋保險(xiǎn)公司） 都是非常簡(jiǎn)潔精練的廣告詞，易

2、于百姓記住。 2、 句式整齊。 廣告詞的書寫一般采用對(duì)偶句，或者兩句的字?jǐn)?shù)大致相等。這樣的句子給人一種視覺美。 3、 音韻和諧。 廣告詞還要注意適當(dāng)押韻，讀起來(lái)瑯瑯上口，便于記憶。例如： 白里透紅，與眾不同。（化妝品） “紅”“同”都押“ong”的韻，同時(shí)“白”“紅”顏色對(duì)比鮮明，使人們很容易聯(lián)想到紅通通的蘋果，能使面部肌膚如此美麗，誰(shuí)會(huì)不買呢？ （二）、內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。 1、 運(yùn)用多種手法的運(yùn)用，使廣告形象鮮明突出。 例如：走過(guò)四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋） “情”“蜻”諧音，同時(shí)包含了紅蜻蜓皮鞋對(duì)人們的一片關(guān)愛。 例如某旅游景點(diǎn)的一則告示： 除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶

3、走。 此告示讓游客在逆向思維中揣摩感悟語(yǔ)言的精妙，體會(huì)出“什么”的言外之意，第一個(gè)“什么”指不要亂涂亂畫，不要亂扔果皮紙屑等；第二個(gè)“什么”指不要攀摘花木，不要帶走景區(qū)的任何東西。即提醒游客文明游覽，形式上語(yǔ)言表達(dá)委婉得體，游客容易接受。 另一則環(huán)保廣告詞： 人類屬于地球，地球卻不屬于人類。 使人聯(lián)想到很多很多，人類離不開地球，它是我們賴以生存的家園，而地球卻不僅僅屬于我們?nèi)祟悾覀円Ｗo(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)動(dòng)植物資源，不要自己毀滅了自己。 2、抓住消費(fèi)者的心理。 顧客是上帝，只有抓住了消費(fèi)者的心理，產(chǎn)品才能賣得出去。作好售后服務(wù)，消費(fèi)者買后才能放心。 中國(guó)電視報(bào)，生活真需要。 太平洋保險(xiǎn)保太平。

4、孔府家酒，叫人想家。 海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)。 加加醬油，調(diào)萬(wàn)家美味。 名師精編 優(yōu)秀教案 3、指出產(chǎn)品的功效和作用。 例如： 健民咽喉片，清咽潤(rùn)喉，清胃解毒。 消化不良，請(qǐng)嗎叮啉幫忙。 洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡，沒(méi)有蚊子沒(méi)蟲咬。 三、廣告語(yǔ)常運(yùn)用的手法 了解了廣告詞的特點(diǎn)，我們還要掌握廣告詞通常運(yùn)用的手法。歸納起來(lái)，廣告詞主要運(yùn)用以下手法。 運(yùn)用修辭 運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡(jiǎn)潔鮮明，言有盡而意無(wú)窮。 對(duì)偶 如推廣普通話宣傳周宣傳口號(hào)“說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！”，“說(shuō)普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一

5、片真情”；義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語(yǔ)“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等，這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來(lái)瑯瑯上口，聽來(lái)和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。 雙關(guān) 就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說(shuō)好普通話，知音遍華夏”，“知音”二字，一語(yǔ)雙關(guān)。利用雙關(guān)語(yǔ)作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無(wú)窮。 對(duì)比 如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無(wú)限”，“鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂”，通過(guò)鮮明的對(duì)比，給人深刻的印象和啟示， 仿擬 就是套用人們熟知的語(yǔ)句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。如“鮮血誠(chéng)可貴，

6、助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠(chéng)可貴，愛情價(jià)更高”，“但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”。這類語(yǔ)句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。 比喻 名師精編 優(yōu)秀教案 如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話人類溝通的橋梁；普通話人類智慧的結(jié)晶”等，形象生動(dòng)地說(shuō)明了各自的作用。 設(shè)問(wèn) 運(yùn)用設(shè)問(wèn)，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎，提問(wèn)巧妙，發(fā)人深省。 質(zhì)樸語(yǔ)言 就是用日常通俗樸實(shí)的

7、口語(yǔ)編擬公益廣告詞。如“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕”，“56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話”，“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛處處情”，“一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻(xiàn)血最光榮”，“獻(xiàn)血獻(xiàn)愛心，血濃情更濃”，“無(wú)償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛”等。 這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒(méi)有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。 押韻口訣 就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“說(shuō)好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共

8、愛一個(gè)家”， “人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經(jīng)典語(yǔ)句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計(jì)出來(lái)的，傳達(dá)信息往往比較直接、簡(jiǎn)練、明確，其主要目的是使人易讀易記。 字詞巧排 如“請(qǐng)講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過(guò)字詞的巧妙排列，造成語(yǔ)音，語(yǔ)義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn)，使人產(chǎn)生深刻的印象。 利用兒童歌謠 瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停。 上述技巧是公益廣告詞編擬經(jīng)常運(yùn)用的，可以單獨(dú)使用，也可以把幾種技巧揉合在一起以增強(qiáng)表達(dá)效果。 四、練習(xí)寫作 1、請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求

9、主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。 、請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新2 名師精編 優(yōu)秀教案 穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。 3、請(qǐng)擬一條以“購(gòu)買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。 4、請(qǐng)擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。 5、請(qǐng)擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。 五、公益廣告語(yǔ)積累 圖書館： 1. 心靈的溝通不需要過(guò)多的言語(yǔ)。（注：請(qǐng)保持安靜） 2. 別因有意思就有意撕 3. 只帶走滿腹知識(shí)，不留下半點(diǎn)遺憾。 4. 帶走

10、滿腹知識(shí)，留下一架好書。 教學(xué)樓 1. 喧嘩無(wú)助求知，打鬧有損文明。 2. 有了喧嘩，自己無(wú)法心靜；有了打鬧，別人無(wú)法思凝。 3. 文明用語(yǔ)從我說(shuō)起，文明舉止從我做起。 4. 文明你的語(yǔ)言，優(yōu)雅你的舉止。 草坪、花園： 1. 花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝。 2. 小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞。 3. 一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。 4. 謝謝你給我的愛，今生今世我難忘懷-小草說(shuō)。 5、 花草叢中笑，園外賞其貌。 居民區(qū)、社區(qū)等公共場(chǎng)所： 1. 天黑我照著你，天亮你關(guān)照我-樓道燈說(shuō) 2. 孩子學(xué)習(xí)需寧?kù)o，四鄰休息需寂靜-稍安勿噪。 3. 居高不要淋下，愛鄰即是愛己。 4. 呼出來(lái)的是煙，損

11、人；吸進(jìn)去的是毒，害己。 交通法規(guī)宣傳： 1. 喝進(jìn)去幾滴美酒 流出來(lái)無(wú)數(shù)血淚。 2. 司機(jī)一杯酒，親人兩行淚。 3. 帶上平安上路，載著幸?；丶?。 4. 高高興興出門去，平平安安回家來(lái)。 旅游景點(diǎn)： ?尠一游休上壁，到此憶中留。 2. 投入大自然的懷抱，請(qǐng)不要弄臟她美麗的衣裳。 垃圾桶說(shuō)-把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服3. 名師精編 優(yōu)秀教案 4. 把美的記憶帶走，把美的心靈留下。 網(wǎng)吧 光標(biāo)閃閃抒心語(yǔ)；鍵盤聲聲送文明。 你玩游戲可以 游戲玩你不可以；游戲不是人生 人生更不是游戲 餐館 葡萄美酒夜光杯，狂飲暴餐傷脾胃。 喝酒莫醉，醉了還有啥滋味。 今朝有酒今不醉，珍惜健康最可貴 圖書館 靜心吸吮知識(shí)源泉，更顯真才實(shí)學(xué)本色。 風(fēng)流不在談鋒勝，袖手無(wú)言味最長(zhǎng)。 莫露裁縫手段，當(dāng)收剪刀功夫。 眼觀古今中外，耳需一時(shí)清靜。