郡原美村公關(guān)活動方案

1、愛派久利愛派久利精心策劃精心策劃 郡原郡原美村美村 2012年公關(guān)活動方案年公關(guān)活動方案 目目 錄錄 項目概述 項目策略 戰(zhàn)略部署 項目預(yù)算 1 1 1 1 2 2 3 3 4 4 1 1 項目概述項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算 公關(guān)主題公關(guān)主題 豪門盛宴豪門盛宴-郡原美村郡原美村2012尊貴尊貴文化文化生態(tài)年生態(tài)年 公關(guān)目標公關(guān)目標 提升提升“郡原郡原”品牌的親和力和美譽度。品牌的親和力和美譽度。 利用公關(guān)活動直接拉動利用公關(guān)活動直接拉動“郡原美村郡原美村”的銷售量。的銷售量。 營造社區(qū)氛圍，表達人文關(guān)懷與生活理念。營造社區(qū)氛圍，表達人文關(guān)懷與生活理念。 創(chuàng)造可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項目，創(chuàng)造可持續(xù)經(jīng)營

2、的公關(guān)項目，“郡原郡原”這一品牌得以長遠發(fā)展。這一品牌得以長遠發(fā)展。 1 1 項目概述 項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算 活動定位活動定位 文化 （電影音樂文化周、拍賣會、豪宅展覽） 尊貴 （內(nèi)部認購、開盤周年慶） 生態(tài) （家庭dv大賽、有氧黃金周） 1 1 項目概述 項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算 優(yōu)勢所在優(yōu)勢所在 園林景觀園林景觀 規(guī)模優(yōu)勢規(guī)模優(yōu)勢 品質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品 園林式景觀，錯落的空間和充滿活力的色彩，綠化率達到園林式景觀，錯落的空間和充滿活力的色彩，綠化率達到56% 60萬平方米城市綜合體，區(qū)域內(nèi)暫無可以匹敵的對手。萬平方米城市綜合體，區(qū)域內(nèi)暫無可以匹敵的對手。 獨一無二的齊全配套，城市生活首

3、善之區(qū)。獨一無二的齊全配套，城市生活首善之區(qū)。 1 1 項目概述 項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算 項目組合項目組合 長線項目長線項目短線項目短線項目 系列文化節(jié)系列文化節(jié) 郡原美村俱樂部郡原美村俱樂部 內(nèi)部認購、內(nèi)部認購、 開盤周年慶、開盤周年慶、 奢侈品拍賣、奢侈品拍賣、 世界豪宅文世界豪宅文 化展化展 項目組合項目組合 1 1 項目概述 項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算項目概述項目概述 1月內(nèi)部認購暨月內(nèi)部認購暨 紅酒文化鑒賞會紅酒文化鑒賞會 4月世界豪月世界豪 宅文化展宅文化展 8月音樂電月音樂電 影文化周影文化周 國慶生態(tài)有國慶生態(tài)有 氧黃金周氧黃金周 12月家庭生態(tài)月家庭生態(tài) 搜奇搜奇dv大賽

4、大賽 9月動力月動力 傘巡城表傘巡城表 演演 6月時尚精品拍月時尚精品拍 賣會賣會 1 1 項目概述 項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算項目概述項目概述 內(nèi)部認購暨紅酒文化鑒賞會內(nèi)部認購暨紅酒文化鑒賞會 公關(guān)主題：絕頂殊榮，為你獨尊絕頂殊榮，為你獨尊-暨郡原美村內(nèi)部認購及紅酒賞鑒會暨郡原美村內(nèi)部認購及紅酒賞鑒會 活動時間：2012年年1月月 活動地點：活動地點：郡原美村售樓處郡原美村售樓處 活動對象 受邀的郡原美村的業(yè)主和其親朋。受邀的郡原美村的業(yè)主和其親朋。 通過各種渠道邀請的潛在客戶群。通過各種渠道邀請的潛在客戶群。 新聞媒體新聞媒體 策略關(guān)鍵點 借組紅酒品鑒加舞會的形式拉近品牌與消費者的距離借組

5、紅酒品鑒加舞會的形式拉近品牌與消費者的距離 現(xiàn)場抽獎達到內(nèi)部認購?，F(xiàn)場抽獎達到內(nèi)部認購。 邀請相關(guān)目標對象蒞臨會所，借助會所讓消費者對項目有初步認識。邀請相關(guān)目標對象蒞臨會所，借助會所讓消費者對項目有初步認識。 1 1 項目概述 項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算項目概述項目概述 世界豪宅文化展世界豪宅文化展 活動時間：2012年年4月月 活動地點：郡原美村售樓處活動地點：郡原美村售樓處 活展覽內(nèi)容要點提煉 世界豪宅建筑風(fēng)格的發(fā)展史世界豪宅建筑風(fēng)格的發(fā)展史 豪宅的建筑結(jié)構(gòu)分類等。豪宅的建筑結(jié)構(gòu)分類等。 多媒體 中間穿插郡原美村的宣傳片。中間穿插郡原美村的宣傳片。 大型投影幕布播放豪宅視聽資料大型投影幕

6、布播放豪宅視聽資料 公關(guān)主題公關(guān)主題：“龍騰匯聚，領(lǐng)袖不凡龍騰匯聚，領(lǐng)袖不凡” 世界豪宅文化展世界豪宅文化展 覽覽 現(xiàn)場設(shè)圖片與文字展板?，F(xiàn)場設(shè)圖片與文字展板。 1 1 項目概述 項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算項目概述項目概述 時尚精品拍賣會時尚精品拍賣會 活動時間：2012年年6月月 活動地點：郡原美村售樓處活動地點：郡原美村售樓處 居住+時尚 世拍賣只會是個借口，為樓盤造勢才是重點。世拍賣只會是個借口，為樓盤造勢才是重點。 活動對象 郡原美村業(yè)主及其親朋郡原美村業(yè)主及其親朋 郡原美村潛在客戶群郡原美村潛在客戶群 公關(guān)主題公關(guān)主題：“傳世經(jīng)典傳世經(jīng)典 卓越不凡卓越不凡” 時尚精品拍賣會時尚精品拍

7、賣會 居住文化與時尚文化對碰，時尚文化（如珠寶、服裝）等居住文化與時尚文化對碰，時尚文化（如珠寶、服裝）等,點綴著得此時尚空間。點綴著得此時尚空間。 新聞媒體新聞媒體 1 1 項目概述 項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算項目概述項目概述 音樂電影文化周音樂電影文化周 活動時間：2012年年8月月 活動地點：郡原美村售樓處活動地點：郡原美村售樓處 視聽+豪宅 世突出配套設(shè)施空間大，讓視聽元素可以在此回響，從而引出郡原美村的特點。世突出配套設(shè)施空間大，讓視聽元素可以在此回響，從而引出郡原美村的特點。 活動對象 郡原美村業(yè)主及其親朋郡原美村業(yè)主及其親朋 郡原美村潛在客戶群郡原美村潛在客戶群 公關(guān)主題公關(guān)主題

8、：“傳承經(jīng)典傳承經(jīng)典 盛世華章盛世華章” 音樂電影文化周音樂電影文化周 倡導(dǎo)新倡導(dǎo)新3g生活，凸顯視聽文化感染力。生活，凸顯視聽文化感染力。 新聞媒體新聞媒體 1 1 項目概述 項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算項目概述項目概述 動力傘巡城表演動力傘巡城表演 動力傘沿天空盤旋，有郡原地產(chǎn)和郡原美村標志及形象和標語動力傘沿天空盤旋，有郡原地產(chǎn)和郡原美村標志及形象和標語 動力傘飛過樓盤，在經(jīng)過觀眾席時，發(fā)放帶有小降落傘系著的動力傘飛過樓盤，在經(jīng)過觀眾席時，發(fā)放帶有小降落傘系著的 小禮品。小禮品。 視現(xiàn)場氣氛 數(shù)名運動員，時而盤旋飛翔，時而編隊繞標，整個表演幾句觀賞性，讓數(shù)名運動員，時而盤旋飛翔，時而編隊繞

9、標，整個表演幾句觀賞性，讓 市民充分感受現(xiàn)場的熱情。市民充分感受現(xiàn)場的熱情。 傳播效應(yīng) 用最直觀最富炒作性的活動，吸引消費者和媒體的關(guān)注，迅速提升郡原用最直觀最富炒作性的活動，吸引消費者和媒體的關(guān)注，迅速提升郡原 美村關(guān)注度。美村關(guān)注度。 表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式 1 1 項目概述 項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算項目概述項目概述 國慶生態(tài)有氧黃金周國慶生態(tài)有氧黃金周 活動時間：2012年年10月月 活動地點：郡原美村售樓處活動地點：郡原美村售樓處 活動形式：瑜伽領(lǐng)隊帶領(lǐng)參與者做瑜伽、健身操運動。瑜伽領(lǐng)隊帶領(lǐng)參與者做瑜伽、健身操運動。 公關(guān)目的 郡原美村業(yè)主及其親朋郡原美村業(yè)主及其親朋 答謝業(yè)主對品牌支持及

10、認同，進一步鞏固雙方穩(wěn)固的關(guān)系。答謝業(yè)主對品牌支持及認同，進一步鞏固雙方穩(wěn)固的關(guān)系。 公關(guān)主題公關(guān)主題：“為同意明日，獻同一份愛為同意明日，獻同一份愛” 生態(tài)有氧黃金周生態(tài)有氧黃金周 新聞媒體新聞媒體 活動對象活動對象 原美村潛在客戶群原美村潛在客戶群 1 1 項目概述 項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算項目概述項目概述 家庭生態(tài)搜奇家庭生態(tài)搜奇dv大賽大賽 活動時間：2012年年10月月 活動地點：郡原美村售樓處活動地點：郡原美村售樓處 活動形式：不限，但需要新奇、少見的生態(tài)現(xiàn)象。不限，但需要新奇、少見的生態(tài)現(xiàn)象。 公關(guān)目的 郡原美村業(yè)主及其親朋郡原美村業(yè)主及其親朋 答謝業(yè)主對品牌支持及認同，進一步鞏固雙方穩(wěn)固的關(guān)系。答謝業(yè)主對品牌支持及認同，進一步鞏固雙方穩(wěn)固的關(guān)系。 公關(guān)主題公關(guān)主題：“關(guān)注身邊家園關(guān)注身邊家園” 業(yè)主生態(tài)搜奇業(yè)主生態(tài)搜奇dv大賽大賽 新聞媒體新聞媒體 活動對象活動對象 原美村潛在客戶群原美村潛在客戶群 1 1 項目概述 項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算項目概述項目概述 世界豪宅文化展世界豪宅文化展-5萬元萬元 時尚精品拍賣會時尚精品拍賣會-2.5萬元萬元 音樂電影文化周音樂電影文化