全民廣場(chǎng)舞大賽第三招商

1、2013“舞味俱全舞味俱全” 湖南省第三屆全民廣場(chǎng)舞大賽湖南省第三屆全民廣場(chǎng)舞大賽 冠名企業(yè)招商書冠名企業(yè)招商書 一、2011年和2012年盛況 這是一場(chǎng)家庭主婦的盛會(huì)，年齡 層次以三十多歲到六十多歲為主；這 是一群熱愛(ài)生活，注重身體健康的新 時(shí)代的女性，她們性格開(kāi)朗，樂(lè)觀向 上，不管是鏡頭里還是生活中，她們 注定就是話題人物，就是大家注目的 ”焦點(diǎn)“。 1 2011、2012年其他媒體看點(diǎn)一角 2011年12月27日， “舞味俱全”湖南省 首屆全民廣場(chǎng)舞大賽 圓滿結(jié)束。大賽影響 空前，眾多媒體報(bào)道， 快樂(lè)話題無(wú)處不在， 二次傳播，口碑效應(yīng) 傳播空前強(qiáng)。 2 2011年和年和2012年年 盛況

2、盛況 “全民熱舞，全民健身”的風(fēng)尚席卷三湘大地，湖南移動(dòng)電視乘此東 風(fēng)，收視率屢創(chuàng)新高，廣場(chǎng)舞特別專題欄目舞味俱全分別在12月4 日和12月11日、12月18日的瀟湘晨報(bào)每周電視影視收看排行榜上， 其影響力連續(xù)三周打敗江蘇衛(wèi)視的明星欄目非誠(chéng)勿擾， 排名第九 位，進(jìn)入湖南本土收視市場(chǎng)電視影像排行榜的前十強(qiáng)！ 3 2011年和年和2012年年 盛況盛況 冠亞季軍6個(gè)隊(duì)全員榮登2012湖南衛(wèi) 視春晚舞臺(tái)與鳳凰傳奇同臺(tái)，表演此晚會(huì) 最火爆節(jié)目廣場(chǎng)舞最炫民族風(fēng)。 合作商家山潤(rùn)山茶油、愛(ài)思特美容、邊 城醋業(yè)收獲滿盈，名利雙收。 4 2011年和年和2012年年 盛況盛況 2011-2012 2011-20

3、12年升級(jí)年升級(jí) 2012年10 市州-長(zhǎng)株潭每地120隊(duì)，其他每地60隊(duì)，合計(jì)660個(gè)隊(duì)，26400人。 海選 10個(gè)市州（20小場(chǎng)）、半決賽6場(chǎng)、總決賽4場(chǎng)，共合計(jì)30場(chǎng)。 范圍 從長(zhǎng)沙-到全省 隊(duì)伍 從 64支到660支 增長(zhǎng) 10倍 人數(shù) 從 3000人-到26400人 增長(zhǎng) 近10倍 影響人群：從12000人-到400萬(wàn)（1人影響40人） 截止2012年9月2號(hào)半決賽結(jié)束，新浪湖南網(wǎng)廣場(chǎng)舞總投票超過(guò)1600萬(wàn)票。 5 2011年和年和2012年年 盛況盛況 6 2011年和年和2012年年 狀況狀況 2012年商家的收獲 合作商家山潤(rùn)山茶油、韶湖慢旅游、世紀(jì)人泰收獲滿盈， 名利雙收。

4、總冠名商“山潤(rùn)山茶油”通過(guò)活動(dòng)宣傳，使其 2012年在湖南市場(chǎng)的銷售同比2011年增長(zhǎng)170%，這在山潤(rùn)的銷售史 上是一次巨大的突破。從渠道到市場(chǎng)終端“山潤(rùn)山茶油”的知名度和 影響力得到大幅提升，銷售額每創(chuàng)新高，迅速鋪開(kāi)了山潤(rùn)的全國(guó)營(yíng)銷之 路。 7 二、移動(dòng)電視廣場(chǎng)舞優(yōu)勢(shì)二、移動(dòng)電視廣場(chǎng)舞優(yōu)勢(shì) 面向全省，實(shí)行有線、無(wú)線信號(hào)雙重覆蓋，2012年，湖 南移動(dòng)電視有線網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋全省14個(gè)地州市、120多個(gè)縣 市區(qū)。 唯一實(shí)現(xiàn)有線、無(wú)線雙頻覆蓋的省級(jí)電視媒體唯一實(shí)現(xiàn)有線、無(wú)線雙頻覆蓋的省級(jí)電視媒體 省有線電視網(wǎng)省有線電視網(wǎng)400多萬(wàn)多萬(wàn) 手機(jī)電視用戶手機(jī)電視用戶30多萬(wàn)多萬(wàn) 城際大巴平臺(tái)城際大巴平臺(tái)

5、00多臺(tái)多臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)pplive 移動(dòng)電視廣場(chǎng)舞優(yōu)勢(shì)移動(dòng)電視廣場(chǎng)舞優(yōu)勢(shì) 8 移動(dòng)電視廣場(chǎng)舞優(yōu)勢(shì)移動(dòng)電視廣場(chǎng)舞優(yōu)勢(shì) 中老年觀眾持續(xù)增長(zhǎng)，35-5歲觀眾構(gòu)成大 9 廣場(chǎng)舞群體的特殊性：廣場(chǎng)舞群體的特殊性： l據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：廣場(chǎng)舞的參與者大多是年齡層 面從28歲65歲的女性。 l參與這個(gè)活動(dòng)的人員是每個(gè)家庭生活必需品的消 費(fèi)主宰。 10 移動(dòng)電視廣場(chǎng)舞優(yōu)勢(shì)移動(dòng)電視廣場(chǎng)舞優(yōu)勢(shì) l通過(guò)先前的參與人群的介紹，根據(jù)普查數(shù)據(jù)可以知道，直接和間接參與湖南省第 二屆全民廣場(chǎng)舞的人最多可以達(dá)到2000多萬(wàn),影響巨大。 11 移動(dòng)電視廣場(chǎng)舞優(yōu)勢(shì)移動(dòng)電視廣場(chǎng)舞優(yōu)勢(shì) 三、三、2013年廣場(chǎng)的規(guī)模年廣場(chǎng)的規(guī)模

6、及運(yùn)作及運(yùn)作 12 時(shí)間安排時(shí)間安排：2013年年4 4月月-10-10月底，歷時(shí)月底，歷時(shí)7 7個(gè)月、個(gè)月、210210天左右、天左右、3 3月份報(bào)名宣傳啟動(dòng)。月份報(bào)名宣傳啟動(dòng)。 大賽活動(dòng)范圍大賽活動(dòng)范圍：湖南全?。汉先?4個(gè)市州個(gè)市州 長(zhǎng)沙、株洲、湘潭、衡陽(yáng)、岳陽(yáng)長(zhǎng)沙、株洲、湘潭、衡陽(yáng)、岳陽(yáng) 益陽(yáng)、婁底、邵陽(yáng)、懷化、湘西、益陽(yáng)、婁底、邵陽(yáng)、懷化、湘西、 張家界、常德、郴州張家界、常德、郴州 、永州、永州 （備注：以上各個(gè)市（州）為（備注：以上各個(gè)市（州）為2013年活動(dòng)分賽區(qū)）年活動(dòng)分賽區(qū)） 比賽流程比賽流程：海選（海選（30場(chǎng)）場(chǎng)）半決賽（半決賽（6場(chǎng)）場(chǎng)）決賽（決賽（4場(chǎng)）（共計(jì)場(chǎng)

7、）（共計(jì)40場(chǎng)）場(chǎng)） 2013年規(guī)模及運(yùn)作年規(guī)模及運(yùn)作 13 大賽人數(shù)大賽人數(shù)：預(yù)計(jì)直接參賽者將達(dá)到預(yù)計(jì)直接參賽者將達(dá)到50000人人 影響規(guī)模影響規(guī)模：通過(guò)家庭、親戚朋友影響將達(dá)到通過(guò)家庭、親戚朋友影響將達(dá)到2000萬(wàn)人萬(wàn)人 2013年規(guī)模及運(yùn)作年規(guī)模及運(yùn)作 參加對(duì)象：參加對(duì)象： 湖南省各市（州）、縣、社區(qū)、街道群眾、人數(shù)30-50人的廣場(chǎng)舞團(tuán)隊(duì)。 參賽要求：參賽要求： 人員要求：不限年齡、不限性別、不限專業(yè)、不限舞種。 曲目要求：曲目長(zhǎng)度3-5分鐘。曲目均需健康向上，不允許播放反社會(huì)、反黨、反人民的曲目。 舞蹈要求：不限舞種、自由發(fā)揮。 報(bào)名要求：各市（州）廣場(chǎng)舞團(tuán)隊(duì)就近原則報(bào)名參賽。（不

8、收取任何費(fèi)用） 14 大賽賽制的關(guān)鍵詞：不限要求大賽賽制的關(guān)鍵詞：不限要求 簡(jiǎn)單簡(jiǎn)單 網(wǎng)絡(luò)投票網(wǎng)絡(luò)投票 參與強(qiáng)參與強(qiáng) 節(jié)目名稱節(jié)目名稱： 舞味俱全舞味俱全 首播時(shí)間首播時(shí)間： 每晚每晚20:5021:40 重重 播播： 每天白天每天白天3次，。上午、中午、下午各一次次，。上午、中午、下午各一次 具體運(yùn)作的細(xì)節(jié)可以考慮冠名商家的市場(chǎng)需求跟主辦方協(xié)商而定。具體運(yùn)作的細(xì)節(jié)可以考慮冠名商家的市場(chǎng)需求跟主辦方協(xié)商而定。 2013年規(guī)模及運(yùn)作年規(guī)模及運(yùn)作 15 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果 16 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果 17 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果 18 四、冠名合作模式四、冠名合作模式 19 總冠名：總

9、冠名：350萬(wàn)元人民幣萬(wàn)元人民幣 合作形式：全媒體推廣，全程深度植入。線下產(chǎn)品展示、試用促銷、單頁(yè)問(wèn)合作形式：全媒體推廣，全程深度植入。線下產(chǎn)品展示、試用促銷、單頁(yè)問(wèn) 答等；線上電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、平媒等新聞報(bào)道、宣傳片播放、硬廣播出等。答等；線上電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、平媒等新聞報(bào)道、宣傳片播放、硬廣播出等。 冠名時(shí)長(zhǎng)：冠名時(shí)長(zhǎng)：2013年年4月月10月底（移動(dòng)電視宣傳及硬廣貫穿全年）月底（移動(dòng)電視宣傳及硬廣貫穿全年） 媒體節(jié)目專區(qū)：媒體節(jié)目專區(qū)： 讓冠名企業(yè)的宣傳在讓冠名企業(yè)的宣傳在湖南交通頻道湖南交通頻道91.8、893汽汽 車音樂(lè)電臺(tái)、湖南移動(dòng)電視車音樂(lè)電臺(tái)、湖南移動(dòng)電視貫穿貫穿2013年活動(dòng)

10、始終，凸年活動(dòng)始終，凸 顯企業(yè)營(yíng)銷推廣專屬?gòu)V播電視臺(tái)。顯企業(yè)營(yíng)銷推廣專屬?gòu)V播電視臺(tái)。 20 項(xiàng)目?jī)?nèi)容價(jià)值 活動(dòng)宣傳廣告 （廣播） 4月-10月初共計(jì)210天，湖南交通頻道、893汽車音樂(lè)電臺(tái)等廣播在活動(dòng)期間各播出活動(dòng)宣傳片+5秒冠名企業(yè)標(biāo)榜每天各2次/天 湖南交通頻道每天播出15秒企業(yè)硬廣3次/天，893汽車音樂(lè)電臺(tái)每天各播出15秒企業(yè)硬廣4次/天。 共計(jì)2000多次提及企業(yè)品牌名稱 實(shí)際折后價(jià): 260萬(wàn)元 活動(dòng)宣傳廣告 （湖南移動(dòng)電視） 4月-10月初共計(jì)210天，每天25次15秒活動(dòng)宣傳廣告加5秒企業(yè)冠名標(biāo)版,湖南移動(dòng)電視播出15秒企業(yè)硬廣12次/天. 實(shí)際折后價(jià): 100萬(wàn)元 城際客車

11、4月-10月初共計(jì)210天，在城際客車上每播出15秒企業(yè)硬廣8次/天。 實(shí)際折后價(jià): 40萬(wàn)元 移動(dòng)電視 比賽轉(zhuǎn)播 海選、半決賽、決賽錄播，每場(chǎng)60分鐘，片頭片尾各一次片花兩次加5秒廣告，壓角標(biāo)30分鐘，片尾貼片10秒。 實(shí)際折后價(jià): 62萬(wàn)元 特別節(jié)目 4月-10月初共計(jì)210天，啟動(dòng)活動(dòng)特別節(jié)目“舞”味俱全，每天滾動(dòng)播出由冠名企業(yè)特約播出3次/天，節(jié)目中插播15秒企 業(yè)硬廣1次 實(shí)際折后價(jià): 56萬(wàn)元 新聞報(bào)道湖南移動(dòng)電視+湖南交通頻道+893汽車音樂(lè)電臺(tái)+綠色938+新聞?lì)l道+經(jīng)濟(jì)頻道新聞報(bào)道不少于100篇次。 總價(jià)值 10萬(wàn)元 報(bào)紙硬廣告三湘都市報(bào)或長(zhǎng)沙晚報(bào)刊發(fā)1/4版活動(dòng)宣傳廣告不少

12、于4次。（贈(zèng)送） 其他媒體瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)、湖南日?qǐng)?bào)、華聲在線、紅網(wǎng)、金鷹網(wǎng)等主流媒體發(fā)布新聞報(bào)道配合。（贈(zèng)送） 21 線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)：線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)： 1.所有湖南省14個(gè)市州分會(huì)場(chǎng)的賽區(qū)舞臺(tái)背景大篇幅的體現(xiàn)冠名企業(yè)的logo及其名稱。 2.所有賽區(qū)湖南省14個(gè)市州分會(huì)場(chǎng)所有場(chǎng)合，包括宣傳資料、節(jié)目單、布景和參與活動(dòng)的 采編播出設(shè)備（如話筒、采訪證、媒體宣傳等），統(tǒng)一捆綁冠名企業(yè)的logo及其名稱。 主持人在活動(dòng)首尾現(xiàn)場(chǎng)口播答謝2次。 1.冠名單位特別方陣。 2.現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放冠名企業(yè)的宣傳資料、手冊(cè)、產(chǎn)品展示等。 3.大賽結(jié)束后制作1萬(wàn)份體現(xiàn)冠名企業(yè)的大賽光盤，大賽光盤將發(fā)送到各個(gè)市州的參賽隊(duì) 伍中去，以體現(xiàn)冠名企業(yè)廣告落地的到達(dá)率。 4.大賽結(jié)束后制作1萬(wàn)本體現(xiàn)冠名企業(yè)的大賽畫冊(cè)，大賽畫冊(cè)將發(fā)送到各個(gè)市州的參賽隊(duì) 伍中去，以體現(xiàn)冠名企業(yè)廣告落地的到達(dá)率。 戶外推廣平臺(tái)：戶外推廣平臺(tái)： 1. 紅網(wǎng)傳媒提供戶外媒體支持。 2. 560臺(tái)長(zhǎng)株潭城際大巴移動(dòng)電視2013年4月2013年10月底每天10次宣傳（15秒宣傳 +5秒標(biāo)版）。 3. 海報(bào)內(nèi)容：體現(xiàn)冠名企業(yè)形