廣告畢業(yè)實(shí)習(xí)報告(20210125012035)

1、廣告畢業(yè)實(shí)習(xí)報告 這是我實(shí)習(xí)期間對于廣告的一些瑣碎思考，在這里記錄 下來，以期看到自己的進(jìn)步， 在廣告創(chuàng)意，人文素質(zhì)等方面。 廣告并不是一個容易的行業(yè)，其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘 的。在針對哈佛大學(xué)生所做的實(shí)驗(yàn)錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn)， 其實(shí)我們所做的廣告，有 75%的人是忽略的，所以如何運(yùn)用 技巧喚醒人們對廣告的注意，是廣告人必須要注意的。 廣告有基本必須的元素 1.由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。2.文字方面朗朗 上口，簡潔有利。3.必須要能表達(dá)出來，并在恰好的時間 點(diǎn)上。4. ad 要做一個最好的 salesman， ad絕對不是一 個藝術(shù)，它是一門生意，只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn)。而這 其中也包含

2、了：要有策略；要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：要有風(fēng)格。而這 也是令廣告人最興奮的地方。像nike的風(fēng)格相當(dāng)強(qiáng)烈而吸 引人；目前手機(jī)廣告風(fēng)格只能說是一個簡單的銷售訊息。 XX 可口可樂案例 1.可口可樂在I960年該做的廣告都做了，然后開始進(jìn) 行推廣通路：如何讓每一個地方，想喝可樂時就有可樂喝。2. 可口可樂根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法。當(dāng)渠道都有了， 該如何去做和消費(fèi)者有意義的相關(guān)廣告活動或節(jié)目。像是在 圣誕節(jié)時，可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色，轉(zhuǎn) 變成大家熟悉的紅色，這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意 義。之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告，便將刮胡刀和父親 節(jié)聯(lián)想在一起，以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在

3、一 起。所以作廣告時，不是在說明其產(chǎn)品的特性，而是在做一 個策略，并賦予一個 style ，也就是品牌在生活上的感覺。 1.最重要的是獲得注意。否則，75%的廣告沒有人會去注意。 而且，這也是廣告最原始的意義。2.邀請閱聽人進(jìn)入廣告 世界。在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速，需要更多手法。 例如送贈品等。3.要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容，否則無法成立。投入廣 告，它所帶來的超乎你的想象。廣告并非獨(dú)立于創(chuàng)意邊緣， 它是客戶重要的行銷伙伴。廣告在為一個目的工作，訊息要 引人入勝，內(nèi)容要可信。當(dāng)然，品牌為基本考量。75%的哈 佛學(xué)生沒注意，在一般人也許咼達(dá) 90%所以我們要如何能 be out standing 。 X

4、X 廣告的目標(biāo) 1.消費(fèi)者：解決消費(fèi)者問題2.產(chǎn)品本身：消費(fèi)者記的是 消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，使用的好處和壞處，它是否改變了生活的某部分。 3.競爭對手：在市場上的同類競爭。要多和消費(fèi)者溝通和調(diào) 查，了解市場狀況，廣告是個問題產(chǎn)業(yè)，要解決問題建知 名度、個性、價格、通路等。 人是廣告最重要的因素，分析問題、原因，針對問題并 且響應(yīng)，要做一個廣告。廣告要說服誰產(chǎn)品將給你什幺好處， 賦予style，而作廣告，最難的便是賦予brand style 。 廣告影片中我們發(fā)現(xiàn)，殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn) 品的安全性，而在衛(wèi)生紙廣告方面，則以小狗的形象討好觀 眾。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個男人為主軸，在妻子 離

5、開身邊后的七支一系列廣告，說衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān) 系，顯示商品特色，一方面也增加使用時機(jī)及用量等。如何 讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的，這來自于如何找到和消 費(fèi)者相關(guān)的地方。在kgi銀行的廣告里，我們看到了不同 以往的表現(xiàn)風(fēng)貌。泰國廣告多專業(yè)，其創(chuàng)意也較受肯定，亞 洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力，天真、幽默而且毫無禁 忌。相較之下，大陸的廣告則受到許多限制，擔(dān)心及顧忌太 多，不該用現(xiàn)在的觀念，去限制廣告未來的發(fā)展。廣告是在 反映人生，而許多不可能的現(xiàn)象，在以后回頭來看，都是非 常巧妙創(chuàng)意。 XX 一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默，一個產(chǎn)品 所帶來的廣告，絕對超越你的想象。在國外作公益廣告是要 強(qiáng)調(diào)效果的，要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè)，這才是 重要的。因此主講人表示，它不愿在大陸作公益廣告，因?yàn)?有太多道德觀的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意，或是達(dá)不到真正實(shí)質(zhì) 的廣告效益，則浪費(fèi)了納稅人做公益