汽車探索上海車展方案

1、2011上海車展 汽車探索招商方案 三大體系十余種報道模式 立足于常規(guī)報道，出位于特別策劃，現(xiàn)場網(wǎng)友互動報道掀波瀾。 2011上海車展報道規(guī)劃 常規(guī)內(nèi)容報道 車展專題 深度系列訪談 靚車網(wǎng)上展臺 展車現(xiàn)場深度解析 特別策劃 試駕會現(xiàn)場招募 頂級測試獎頒獎 美女車展導游 網(wǎng)友互動報道 觀眾現(xiàn)場說車 現(xiàn)場互動答疑 發(fā)微博搶大獎 車?，F(xiàn)場互動訪談 車展系列專題報道 車展展望版 全面預熱， 展車看點解 析，提升合 作企業(yè)展車 關注度 車展盛宴版 組合報道強 勢出擊，全 方位報道車 型及其它信 息 車展余香版 深入總結(jié)歸 納，促進優(yōu) 秀展車市場 表現(xiàn)，深度 試駕跟進 深度系列訪談+微博訪談 車展系列訪談

2、 老總訪談 與企業(yè)老總的訪談 互動交流，主要在參 展理念、主推產(chǎn)品策 略以及市場期待等層 面。 技術類訪談 邀請企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理、 技術精英進以及資深 媒體記者進行車型性 能技術等層面的深度 挖掘交流。 娛樂類專訪 現(xiàn)場的靚麗模特、 參觀明星、觀眾等都 是訪談對象，討論一 些更有娛樂型的話題。 深度系列訪談+微博訪談 微博微訪談老總微訪談 進行專訪期間全面 微博互動，企業(yè)老總 可以挑選微博上的網(wǎng) 友提出的問題現(xiàn)場互 動交流。 娛樂類微專訪 現(xiàn)場的靚麗模特在 汽車探索展臺與網(wǎng)友 互動的同時也可以挑 選微博上的有趣話題 互動。 微博微訪談呈現(xiàn)方式 1、展臺大屏幕2、車展多塊led屏3、電腦終端4、手機

3、終端 靚車網(wǎng)上展臺 合作品牌在車展中推出的重要 車型以網(wǎng)上展臺的形式制作專題， 在上海車展流量飆升的期間讓網(wǎng)友 更詳細的了解新車型。 車展專題焦點區(qū) 展車現(xiàn)場深度解析 汽車探索將在車展開幕的第一時間將熱點展車進行全方位的細節(jié)拍攝，并以圖 文并茂的形式發(fā)布最快速的車型祥解，充分展示車型的所有里里外外。例如： http:/ 名車試駕會現(xiàn)場招募 繼09、10年高端網(wǎng)友系列試駕會之后，汽車探索將于2011年春夏季繼續(xù)舉辦名車 系列激情試駕體驗活動，在4月份的上海車展期間將廣泛招募潛在消費者。 到車展現(xiàn)場觀展的消費者總希望能夠更近距離接觸心意的汽車，但僅僅只能看到 靜態(tài)的車輛，究竟是否適合自己駕駛卻不得

4、而知，他們更希望進一步試駕接觸驗證自 己的購買需求。 汽車探索提供以性能見長的高端車型系列舉辦系列激情試駕體驗會，正好滿足這 些消費者進一步的需求。 目前確定車型：三菱evo、英菲尼迪m35、捷豹xj等 激情試駕會活動專題范例： 三菱evo http:/ 雪鐵龍c5 http:/ 激情體 驗會試 駕人員 構(gòu)成 2、汽車探索展臺填表申請試駕 1、最期待試駕車型網(wǎng)上招募(專題，詳細車型資料) 3、美女導游試駕申請表(詳細車型資料) a、線上、現(xiàn)場招募 b、企業(yè)、4s客戶提供的希望深度試駕的潛在購車消費者 c、車展問答活動中優(yōu)秀問題互動網(wǎng)友 60% 30% 10% 名車試駕會現(xiàn)場招募 汽車探索最期待

5、 試駕車型招募專題 推廣位置：1、汽車探索首頁 2、車展專題頭部 推廣周期：4月12日5月3日 專題內(nèi)容構(gòu)成 最期待試駕 車型投票 試駕申請資 料填寫 車型詳細資 料、圖片 試駕過程中需著 重體驗的層面 車型詳細測 試報告 名車試駕會現(xiàn)場招募 臺球名將兼主持人龐衛(wèi) 國獲得挑戰(zhàn)賽冠軍 三菱evo 雪鐵龍c5 名車試駕會現(xiàn)場招募 汽車探索每年一屆的“頂級測試獎”將會在上海車展期間頒出，獎項 設置依據(jù)全部來源于汽車探索真實測試數(shù)據(jù)，一年來在測試中取得綜合、 分項優(yōu)異成績的車型將獲得各個獎項。 獎項設置 迅猛動力獎 剎車性能獎 極限性能獎 超凡節(jié)能獎 商務靜音獎 綜合性能魅力獎 小型車動力獎 小型車極

6、限性能獎 小型車舒適性能獎 小型車操控感受獎 緊湊型車動力獎 緊湊型車極限性能獎 緊湊型車操控感受獎 中型車動力獎 中型車極限性能獎 中型車節(jié)能獎 中型車操控感受獎 suv類極限性能 綜 合 類 獎 項 分 級 別 獎 項 頂級測試獎頒獎 2009-2010年度頂級測試獎頒獎回顧： http:/ 部分企業(yè)領獎嘉賓的評價： 東風雪鐵龍總經(jīng)理穆懿夫：汽車探索這個獎項的評測標準要求很高。 一汽馬自達副總經(jīng)理于洪江：汽車探索這樣專業(yè)的評選讓我們感到非常放心。 別克市場營銷總監(jiān)宋麗麗：用測試數(shù)據(jù)作為評獎的依據(jù)是非常嚴謹和科學的。 東南三菱銷售部副部長吉永浩和：汽車探索在把確確實實的數(shù)據(jù)告訴廣大消費者。

7、一汽豐田公關室經(jīng)理馬春平：以數(shù)字說話，這樣更能贏得消費者的信賴。 雪佛蘭品牌總監(jiān)張威：客觀的評獎最直截了當，消費者最喜歡真實數(shù)據(jù)。 一汽-大眾公關部總監(jiān)拱興波：測評給用戶提供了真實的產(chǎn)品信息和資訊。 日產(chǎn)(中國)公共關系部總監(jiān)沈莉：希望媒體評獎能像汽車探索一樣公正。 頂級測試獎頒獎 美女車展導游 首先，4月初在汽車探索網(wǎng)站上將候選美女照片、資料制作成專題，供廣大網(wǎng) 友投票選擇心目中的美女導游，優(yōu)勝者將擔任汽車探索美女車展導游職務。 汽車探索車展專題中著重體現(xiàn)這個項目，網(wǎng)友在車展現(xiàn)場遇到問題，或者不清 楚想去的展臺位置都可以咨詢美女導游，這些美女導游在車展現(xiàn)場每個展館都有待 命，她們將盡可能解答

8、觀眾的問題，或者將這些觀眾帶到他想去的展臺。 美女導游網(wǎng)上專題投票評選 車展現(xiàn)場導游 收集網(wǎng)友問題現(xiàn)場觀展導游解答觀眾疑問 車展觀眾現(xiàn)場說車 參觀車展的觀眾對展車的 評價很具有代表性，有針對性 地采訪他們可以達到以下目的： 制造關注點，引爆車型關注度 引導通過網(wǎng)絡觀展的網(wǎng)友輿論 收集觀眾、網(wǎng)友對車型的反饋 可參考： http:/ 視頻 統(tǒng)計表格 手機拍照發(fā)微博搶大獎 汽車探索與中國移動合作的說客（微博）超越了傳統(tǒng)微博的功能及優(yōu) 勢，為車展現(xiàn)場的網(wǎng)友互動提供更好的信息平臺。 超越傳統(tǒng)微 博的優(yōu)勢 互通新浪、搜狐、qq、 開心、人人等主流微博 4300萬手機微博用戶 詳細身份信息的微博用戶 手機短

9、信下載閱讀微博 手機拍照發(fā)微博搶大獎 利用汽車探索微博的強大功能，在車展現(xiàn)場開展與汽車企業(yè)的觀眾互動： 汽車探索美女導游發(fā)給廣大觀眾紀念扇子，上面印有汽車探索 logo以及合作汽車品牌logo，觀眾到相關汽車展臺，用手機拍攝自 己與相關車型的合影上傳微博，即可到汽車探索展臺領取精美禮品， 禮品由汽車探索和合作廠商提供。 微博可以在以下各種終端呈現(xiàn)。 1、展臺大屏幕2、車展多塊led屏3、電腦終端4、手機終端 手機拍照發(fā)微博搶大獎 領取logo 扇子 到汽車展臺 拍照 上傳汽車探 索微博 到汽車探索 領取獎品 微博上墻 從每日上傳 用戶中抽取 大獎 汽車探索展 臺大屏幕 車展現(xiàn)場多 處led屏

10、手機拍照發(fā)微博搶大獎 更多的現(xiàn)場觀眾展臺到達率 引發(fā)現(xiàn)場觀眾對推廣車型的更多關注 引發(fā)網(wǎng)友們對推廣車型的更多關注 更多l(xiāng)ed大屏幕對合作車型的推廣 網(wǎng)上微博對合作車型的更多推廣 專題方式更多的呈現(xiàn)合作車型 手機微博互動 的合作回報 決無其二的專業(yè)汽車網(wǎng)站 專業(yè)的內(nèi)容決定專業(yè)的網(wǎng)友群體，意見領袖特性展露無遺 汽車探索的網(wǎng)站地位 汽車探索是專業(yè)汽車互動媒體，經(jīng)過4年多的建設，已經(jīng)成長為國內(nèi)最 專業(yè)的汽車網(wǎng)站。在車型全方位報道方面最為深度詳實，同時擁有龐大的 網(wǎng)友群。 在汽車類網(wǎng)站排名上，汽車探索穩(wěn)居汽車類網(wǎng)前5，并且在多次車展及 大型測試報道周期覆蓋率位列第一。（數(shù)據(jù)來源：艾瑞網(wǎng)） 一線汽車網(wǎng)站競

11、爭態(tài)勢 專業(yè)度、深度 點擊率、覆蓋率 消費者購車行為絕大多數(shù)是遵循以下的流程進行，而汽車探索的內(nèi)容體系 更加專注于這個流程中的最重要環(huán)節(jié)，為消費者在購車過程中提供最重要的車 輛信息以及幫助。 產(chǎn)生需求 品牌記憶存儲 媒體信息搜集 口碑、朋友影響 初步確定范圍 經(jīng)銷商試乘試駕 購買 在信息的不斷 積累過程中先 后對不同車型 產(chǎn)生興趣 在產(chǎn)生購買行 為之前隨時可 能改變選擇 汽車探索內(nèi) 容體系針對 這個最重要 的環(huán)節(jié)設置 汽車探索的媒體優(yōu)勢 汽車探索的網(wǎng)友對汽車知識的了解程度遠遠高于其它汽車網(wǎng)站，他們普遍 具有以下特征： 普遍為獲取更多車型信息瀏覽汽車探索 對汽車知識了解程度較深 對其親朋好友等圈

12、子的購車影響力很強 收入水平和消費能力都較強 瀏覽汽車網(wǎng)站的時間較長 *注解：汽車探索的用戶平均在線時間遠遠超過其他網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站的每頁面平均在線時間僅 為8-10秒，而汽車探索每頁面平均在線時間為40-50秒，而原創(chuàng)文章在線時間高達150秒。 汽車探索的受眾分析 車展合作方案推薦 可單項合作，又可組合推廣，根據(jù)需求合理搭配 最專業(yè)的汽車網(wǎng)站 車展商務合作內(nèi)容項目 1、車展總冠名 2、靚車網(wǎng)上展廳 3、高端網(wǎng)友試駕會車展招募 4、車展觀眾現(xiàn)場說車 5、發(fā)微博搶大獎 6、車展廣告位推廣合作 最專業(yè)的汽車網(wǎng)站 車展商務合作內(nèi)容回報 合作內(nèi)容價格回報備注 呈現(xiàn)位置呈現(xiàn)數(shù)據(jù)/天 車展總冠名30萬專題冠名800萬包含所有二級頁面頁頭 高端網(wǎng)友試駕會車展 招募 20萬互動招募300萬 根據(jù)后期執(zhí)行情況，流量會 有不同 車展觀眾現(xiàn)場說車 10萬、每款 車型 視頻輪播400萬包含合作視頻網(wǎng)站推廣 發(fā)微博搶大獎10萬 首屏大 ba