北京元大都城垣遺址公園落成暨朝陽區(qū)綠化局集中媒體傳播方案

1、“元大都城垣遺址公園落成”暨朝陽區(qū)綠化工作集中宣傳策劃方案提交：朝陽區(qū)綠化局制作：北京唯智行企業(yè)顧問有限公司北京萬錦文化藝術(shù)交流有限公司提交時(shí)間： 2003 年 9 月 8 日密級(jí)： 僅供朝陽區(qū)綠化局及公司相關(guān)人員閱讀一、集中宣傳的意義元大都城垣遺址公園， 是在北京市政府高度重視下， 為配合“北京奧運(yùn)行動(dòng)計(jì)劃”和“北京市城市總體規(guī)劃”而進(jìn)行的一項(xiàng)重點(diǎn)工程。在朝陽區(qū)委和區(qū)政府的統(tǒng)一部署下，由朝陽區(qū)綠化局負(fù)責(zé)整體規(guī)劃和實(shí)施，工程總計(jì)投入資金近6億元人民幣。 朝陽區(qū)綠化局為了做好這項(xiàng)工程， 付出了艱辛的努力， 公園建成后，將免費(fèi)對(duì)社會(huì)開放。 相信此項(xiàng)工程必將成為北京市展示自身悠久歷史的重要教育基地。

2、同時(shí)，元大都遺址公園正式落成時(shí)間，恰逢北京建都850 周年，更使得此項(xiàng)目意義不同凡響。因此， 借助元大都遺址落成這個(gè)千載難逢的時(shí)機(jī)， 適當(dāng)?shù)丶行麄鞒枀^(qū)的綠化工作，配合北京市創(chuàng)建“綠色北京”迎接奧運(yùn)會(huì)的重大主題，是突出體現(xiàn)朝陽區(qū)綠化成績(jī)、 呼吁社會(huì)增強(qiáng)綠化環(huán)保意識(shí)、 加強(qiáng)市民對(duì)朝陽區(qū)綠色環(huán)保事業(yè)的理解和支持， 體現(xiàn)在市政府的領(lǐng)導(dǎo)下， 朝陽區(qū)綠化局施政為民， 立黨為公的良好社會(huì)形象的最佳時(shí)機(jī)， 一定能夠起到極佳的宣傳效果， 在政府和市民心中， 留下最為深刻的印象。二、宣傳目標(biāo)1 、突出朝陽區(qū)綠化局近年來的工作成績(jī)，展現(xiàn)朝陽區(qū)近年來市容變化。2、通過對(duì)元大都遺址公園的宣傳，傳播北京深厚的文化和歷

3、史底蘊(yùn)，配合中國(guó)政府“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的宣傳，突出朝陽區(qū)綠化局對(duì)此做出的卓有成效的努力。3 、宣傳元大都遺址公園修復(fù)的意義， 為將其辦成青少年教育基地打下基礎(chǔ)。4、加強(qiáng)市民對(duì)朝陽區(qū)綠化環(huán)保事業(yè)的支持，推動(dòng)全民參與綠化、綠地認(rèn)養(yǎng)等項(xiàng)目的進(jìn)一步推廣實(shí)施。5、對(duì)朝陽區(qū)綠化局下屬企業(yè)朝園弘綠化責(zé)任有限公司進(jìn)行一定的宣傳，強(qiáng)調(diào)其一級(jí)資質(zhì)的優(yōu)勢(shì)， 以及在元大都遺址公園設(shè)計(jì)施工中所做出的貢獻(xiàn)，爭(zhēng)取在國(guó)內(nèi)媒體上造成一定的影響。6、體現(xiàn)在市領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)、關(guān)懷下，朝陽區(qū)綠化局施政為民、立黨為公的良好形象。7、對(duì)于朝陽區(qū)遠(yuǎn)景規(guī)劃中的重點(diǎn)工程的全面揭曉進(jìn)行鋪墊，比如對(duì)迎賓大道揭幕的宣傳鋪墊。三、宣傳策略文案宣傳總共

4、分成四個(gè)層面，包括：1 、知識(shí)層面：介紹北京建都元代、歷經(jīng)明清，以及新中國(guó)新北京的發(fā)展現(xiàn)狀；介紹元大都遺址的歷史價(jià)值和作用，出土文物和蘊(yùn)含的豐富歷史資源等，突出市政府和朝陽區(qū)綠化局在這個(gè)項(xiàng)目上的遠(yuǎn)見卓識(shí)、為民辦實(shí)事的主導(dǎo)施政思想市容變化和綠化成績(jī)。通過新聞攝影、城市攝影作品，以及通訊、專訪游記等形式，宣傳朝陽區(qū)的綠化工作。3、文化層面：通過元大都遺址公園的落成，引申出歷史的意義，北京作為都城的地理內(nèi)涵、元明清以來北京的政治變遷，對(duì)中國(guó)文化的影響與作用，從而體現(xiàn)朝陽區(qū)綠化局在興建元大都城垣遺址公園這一工作所蘊(yùn)含的深遠(yuǎn)歷史和文化意義。4、政治層面：從政治層面上表述元大都城垣遺址公園建成的社會(huì)意義，

5、以及北京市政府對(duì)這一工程的支持，朝陽區(qū)委、區(qū)綠化局在遺址公園這一重大的北京城市建設(shè)過程中所付出的艱辛和努力，以及市民對(duì)這一重大工程的理解與支持。四、宣傳方案及時(shí)間脈絡(luò)方案執(zhí)行時(shí)期為 55 天，自 10 月 1 日起至 11 月 30 日止。因?yàn)槭堋皣?guó)慶黃金周” 的影響， 各主要新聞媒體都提前把節(jié)日期間的版面做好， 故整個(gè)宣傳傳播時(shí)間應(yīng)往后推半個(gè)月。共分四個(gè)階段：1 、第一階段：以傳播元大都?xì)v史意義和價(jià)值為主，以宣傳朝陽區(qū)綠化局在北京建都 850 周年所做出的貢獻(xiàn)為輔，通過這一重大選題，突出綠色北京的宣傳主題。宣傳文案策劃及執(zhí)行（文案題目暫定） ：北京元大都城垣遺址考? 撰稿主題： 以歷史的眼光

6、， 挖掘元大都城垣遺址建設(shè)的價(jià)值和意義，宣傳北京市建都850 周年，提高全市人民的榮譽(yù)感和凝聚力。同時(shí)強(qiáng)調(diào)在元大都遺址公園興建的過程中，政府決策的英明,朝陽區(qū)綠化局積極落實(shí)，設(shè)計(jì)施工的現(xiàn)代意義。? 預(yù)計(jì)字?jǐn)?shù)： 2500 字左右（配圖）? 預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間： 9 月下旬? 發(fā)布媒體范圍：中央類媒體和部分行業(yè)性媒體。? 約 1.7 萬字十一了，我們包塊綠地? 撰稿主題： 針對(duì)朝陽區(qū)綠地認(rèn)養(yǎng)工程， 在市民中間廣為宣傳， 呼吁全民參與綠化，為還首都一片綠蔭，一泓清水做貢獻(xiàn)。? 預(yù)計(jì)字?jǐn)?shù)： 1000 字左右（配圖）? 預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間： 9 月下旬? 發(fā)布媒體范圍：中央類媒體和北京媒體。? 約 3000 字北京

7、元大都城垣遺址公園落成，游人如織? 撰稿主題： 新聞稿。 元大都遺址公園， 在朝陽區(qū)綠化局和朝園弘公司的努力下終于在10 月 1 日前與游人見面了，正值周末，公園游人如織，大家紛紛贊揚(yáng)朝陽區(qū)綠化局又為市民做了一件好事。? 預(yù)計(jì)字?jǐn)?shù)： 800 字左右（配圖）? 預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間： 10 月初? 發(fā)布媒體范圍：北京媒體和中央媒體。?約 4000 字2、第二階段：以傳播朝陽區(qū)綠化局在元大都城垣遺址工程中所付出的努力為主題切入，體現(xiàn)北京今日之綠化建設(shè)成績(jī)得之不易，同時(shí)宣傳綠化工作的重要性，呼吁全社會(huì)參與到北京城建設(shè)綠化項(xiàng)目中來，并以此為契機(jī)，宣傳朝陽區(qū)近年來的工作成果，以及未來的綠化規(guī)劃，爭(zhēng)取市民的理解與

8、支持。宣傳文案策劃及執(zhí)行（文案題目暫定） ：十載綠朝陽，甘苦與誰知? 撰稿主題： 在元大都遺址公園的建設(shè)過程中， 朝陽區(qū)綠化局付出了巨大的努力。由此引出朝陽區(qū)綠化局、朝園弘綠化公司十年來綠化首都，做出了巨大的貢獻(xiàn)，圓滿完成了幾個(gè)重點(diǎn)工程的設(shè)計(jì)施工。本文采用專訪結(jié)構(gòu)，突出綠化工作的重要性和其中的甘苦。? 預(yù)計(jì)字?jǐn)?shù)： 1000 字左右（配圖）? 預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間： 10 月上旬? 發(fā)布媒體范圍：中央類媒體和大眾媒體。? 約 5000 字一級(jí)資質(zhì)鍛造一級(jí)形象? 撰稿主題： 從元大都遺址工程， 特別是大型組雕的設(shè)計(jì)、 建設(shè)和施工說起， 暢談我市具有一級(jí)資質(zhì)， 并率先通過iso9000 認(rèn)證的朝園弘綠化公司

9、近年來的發(fā)展?fàn)顩r和鑄造的精品工程。? 預(yù)計(jì)字?jǐn)?shù)： 2000 字左右（配圖）? 預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間： 10 月上旬? 發(fā)布媒體范圍：中央類媒體和行業(yè)媒體。? 約 6000 字情愫 850 北京，從元代到今天? 撰稿主題：本文是第二階段重要文章之一，采用歷史追溯的形式，將元大都建都，經(jīng)過明清兩代逐漸演變，至解放后北京市發(fā)生的翻天覆地的變化，體現(xiàn)北京市悠久、輝煌的歷史，北京人的驕傲與榮譽(yù)，城市發(fā)展的艱辛與成績(jī)。突出體現(xiàn)朝陽區(qū)綠化局在元大都遺址公園建設(shè)上的歷史價(jià)值和意義。? 預(yù)計(jì)字?jǐn)?shù)： 2000 字左右（配圖）? 預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間： 10 月上旬? 發(fā)布媒體范圍：北京媒體和行業(yè)媒體。? 約 1.3 萬字專訪計(jì)劃

10、（詳細(xì)方案另付） ：本期安排專訪一篇， 擬邀請(qǐng)中央和北京市媒體共15 家， 就元大都城垣遺址落成的社會(huì)、文化意義，以及近年來朝陽區(qū)綠化局所做出的工作努力，對(duì)朝陽區(qū)綠化局進(jìn)行專訪。a）專訪主題：綠色奧運(yùn)，綠色朝陽b） 專訪時(shí)間：十月中旬c）專訪地點(diǎn)：待定d） 專訪媒體：待定e）受訪領(lǐng)導(dǎo)：待定3、第三階段：以宣傳元大都城垣的歷史和文化事件，重新調(diào)動(dòng)市民對(duì)元大都遺址文化的興趣，增強(qiáng)市民關(guān)心環(huán)境、關(guān)心綠化的興趣，帶動(dòng)全市市民參與朝陽區(qū)綠化建設(shè)。宣傳文案策劃及執(zhí)行（文案題目暫定） ：元大都城出土文物知多少? 撰稿主題： 經(jīng)過前一個(gè)時(shí)期的宣傳， 市民已經(jīng)對(duì)元大都的歷史和建設(shè)過程有所了解，正是關(guān)注力逐漸減退

11、的情況，本篇文章從歷史文化的角度，以豐富有趣的知識(shí)和史實(shí)作為突破口，重新調(diào)動(dòng)人們對(duì)這一事件的興趣。并說明朝陽區(qū)綠化局在建設(shè)元大都城垣遺址公園這一事件上的貢獻(xiàn)和意義。? 預(yù)計(jì)字?jǐn)?shù)： 2000 字左右（配圖）? 預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間： 10 月中下旬? 發(fā)布媒體范圍：中央類媒體、北京媒體和行業(yè)媒體。? 約 7000 字“一條緞帶” “兩道彎” ，朝陽綠化精品疊出? 撰稿主題：如果將元大都遺址公園比做橫貫北京市的一條緞帶的話，那么即將完工的東四環(huán)迎賓大道的改造工程，便又是一個(gè)“ s ” 型的綠色文化精品工程。 這項(xiàng)工程的建設(shè)完工， 將為北京的東北角鑲上一道文化的 “金邊” 。 本文詳細(xì)介紹了迎賓大道工程的設(shè)

12、計(jì)、施工以及蘊(yùn)含的文化理念，并將朝陽區(qū)綠化局的形象進(jìn)行更高一個(gè)層次的提升。? 預(yù)計(jì)字?jǐn)?shù)： 1500 字左右（配圖）? 預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間： 10 月下旬? 發(fā)布媒體范圍：中央類媒體、北京媒體和行業(yè)媒體。? 約 1.2 萬字北京建都逸聞考? 撰稿主題： 本文立意同上， 更注重歷史的厚重感， 繼前一篇文章的鋪墊， 逐漸喚起市民的榮譽(yù)感， 并強(qiáng)調(diào)元大都遺址公園的建設(shè)，使北京建都史更具現(xiàn)實(shí)觀感，其意義非常重大。? 預(yù)計(jì)字?jǐn)?shù)： 1500 字左右（配圖）? 預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間： 10 月下旬? 發(fā)布媒體范圍：中央類媒體、北京媒體和行業(yè)媒體。? 約 5000 字全民參與綠化，朝陽區(qū)預(yù)備奧運(yùn)輝煌? 撰稿主題： 宣傳全民綠

13、化理念， 并肯定前一階段朝陽區(qū)市民積極參與全民綠化事業(yè)的成績(jī)，并結(jié)合奧運(yùn)會(huì)，元大都城垣遺址公園的落成等重大事件，進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)為迎賓大道的建設(shè)進(jìn)行隱性的鋪墊。? 預(yù)計(jì)字?jǐn)?shù)： 1000 字左右? 預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間： 10 月下旬? 發(fā)布媒體范圍：中央類媒體、北京媒體和行業(yè)媒體。? 約 5000 字綠絳新妝北京城? 撰稿主題： 從建設(shè)面向奧運(yùn)的現(xiàn)代化大都市的角度， 闡述元大都城垣遺址公園的落成，對(duì)北京市，特別是朝陽區(qū)市容市貌帶來的變化。朝陽區(qū)綠化局及其屬下朝園弘綠化公司在這個(gè)工程的建設(shè)中所付出的貢獻(xiàn)，以及市民對(duì)此工程項(xiàng)目的理解、支持和贊揚(yáng)。? 預(yù)計(jì)字?jǐn)?shù)： 1000 字左右（配圖）? 預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間： 1

14、0 月底? 發(fā)布媒體范圍：中央類媒體、北京媒體和行業(yè)媒體。? 約 8000 字4、第四階段：總結(jié)朝陽區(qū)綠化局工作成績(jī)，展望朝陽區(qū)綠化發(fā)展前景，鼓勵(lì)市民理解和支持綠化工作，以延伸元大都遺址落成的社會(huì)宣傳效應(yīng)和社會(huì)意義。宣傳文案策劃及執(zhí)行（文案題目暫定） ：綠色朝陽，綠色奧運(yùn)? 撰稿主題： 肯定朝陽區(qū)綠化工作的成績(jī)， 回顧朝陽區(qū)綠化項(xiàng)目的建設(shè)實(shí)施，展望朝陽區(qū)綠化工作的未來。? 預(yù)計(jì)字?jǐn)?shù)： 800 字左右（配圖）? 預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間： 11 月初? 發(fā)布媒體范圍：中央類媒體、北京和行業(yè)媒體。? 約 5000 字綠化，北京城永恒的主題? 撰稿主題： 通過對(duì)朝陽區(qū)綠化工作和重點(diǎn)工程項(xiàng)目的總結(jié)， 通過北京市近

15、 10 年來日新月異的變化，通過全民綠化的實(shí)施，闡述綠化工作的重要性，并引出綠化工作是一個(gè)長(zhǎng)期的，重要的，艱苦而卓越的工作，需要更多的努力和更多人的關(guān)心和支持。? 預(yù)計(jì)字?jǐn)?shù)： 1000 字左右? 預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間： 11 月初? 發(fā)布媒體范圍：中央類媒體、北京媒體和行業(yè)媒體。? 約 5000 字五、媒體策略為了最大限度地宣傳朝陽區(qū)綠化工作， 通過元大都城垣遺址公園落成這一事件，體現(xiàn)朝陽區(qū)綠化局工作成績(jī)，使市民充分理解綠化工作的重要性， 并鼓勵(lì)市 民積極支持朝陽區(qū)綠化工作，為“北京 2008綠色奧運(yùn)”的舉辦打下良好輿論基 礎(chǔ)。我們對(duì)此次集中宣傳過程中媒體范圍，做了如下規(guī)劃：1、中央媒體：以新聞報(bào)道為

16、主，以文化和歷史性為主題，充分體現(xiàn)元大都 遺址公園的文化價(jià)值和社會(huì)意義，面向全國(guó)、全世界展示朝陽區(qū)綠化工 作近幾年日新月異的新變化，為綠色奧運(yùn)的舉辦打下良好的輿論基礎(chǔ)。2、行業(yè)媒體：在行業(yè)媒體中，我們將著重強(qiáng)調(diào)朝陽區(qū)綠化局近年來為朝陽 區(qū)綠化工作所做出的努力和工作成績(jī)。通過旅游題材的游記類文章，以 圖文并茂的形式，宣傳朝陽區(qū)近年來的變化，在航空、鐵路、旅游等雜 志媒體上，將朝陽區(qū)綠化局的工作成績(jī)帶到全國(guó)范圍。3、生活類媒體：以趣聞、逸事、建設(shè)過程等充滿故事性、趣味性的文章， 吸引市民的目光，鼓勵(lì)他們參與、支持綠化工作，愛護(hù)環(huán)境。六、媒體范圍“綠化朝陽”傳播媒體名單媒體類別媒體名稱中央人民日?qǐng)?bào)、

17、中國(guó)青年報(bào)、人民日?qǐng)?bào)一海外版、光明日?qǐng)?bào)、工 人日?qǐng)?bào)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、參考消息、新華每日電訊、中國(guó)消費(fèi)者 報(bào)、中國(guó)文化報(bào)、中國(guó)老年報(bào)行業(yè)中國(guó)建設(shè)報(bào)、中國(guó)改革報(bào)、中國(guó)園林雜志、中國(guó)文物報(bào)、中 國(guó)民航報(bào)、中國(guó)民航雜志、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)環(huán)境報(bào)、中國(guó) 花卉報(bào)、鐵道報(bào)、科技日?qǐng)?bào)？ 綠色周刊、中國(guó)綠色時(shí)報(bào)北京北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、北京青年報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、北京周末報(bào)（英文）、京華時(shí)報(bào)、北京娛樂信報(bào)、華夏時(shí)報(bào)、七、宣傳效果與預(yù)計(jì)投入1、宣傳效果預(yù)計(jì)：通過一個(gè)半月緊鑼密鼓的宣傳，我們力爭(zhēng)達(dá)到最好的宣傳效果和最大的宣傳 規(guī)模。本次宣傳覆蓋媒體廣泛，從中央媒體到行業(yè)媒體，以及大眾媒體，均 有涉及，并包含專版文章，突出宣傳朝陽區(qū)綠化局對(duì)朝陽綠化