房地產(chǎn)銷冠練成術

1、房地產(chǎn)銷冠練成術（培訓內(nèi)容）第一部分：銷售精英培訓內(nèi)容（實用版）1、任何時候，你要相信天下沒有賣不掉的房屋。就象什么樣的姑娘都有人愛一樣，房 子賣不岀去，是因為你的工作還沒有做到家。、保持信心，相信自己絕對能將房屋賣掉。能順利成單。在這種信心的前提下，不遭受 失敗之打擊，不斷地分析自己的售屋流程是否有改進之必要。3、對于價格要有信心，對于買主來說，不輕易降價。同樣，對于房主出價要迅速殺價。（1）客戶在意房子的條件的是 需求（面積、房屋價值以及將來之預期價值、大小環(huán)境、優(yōu)點、產(chǎn)品規(guī)劃優(yōu)點、屋旁綠地及公共設施、平面、通風、釆光、私密性、建材設備、房屋朝向，高度，樓層朝 向，交通狀況，物業(yè)管理水平，

2、）。 個人對此房屋的喜好（前述各項條件非常優(yōu)良）。 房屋的價值和心理預期（業(yè)務員要突出房屋的優(yōu)點）超過接受之價位（2）不要內(nèi)心里有底價之觀念，一定要讓客戶覺得房子物超所值。（3）不要以客戶出價作基礎，來作價格談判（即以客戶之出價作加價，最好是了解客 戶的大致意向后，自己先報出價位）。對于房主也是如此。 不論客戶出價在底價以上或以下，都要馬上拒絕。讓客戶感覺到其價格的不合 理性， 這樣做的目的，是為了爭求主控權，讓客戶認為標列價格合理。而且讓他 爭取成交價格， 互相都爭得爭得很辛苦。（安全感、滿足感、自私感、便宜感、成就感）。 取得對方信任，不要讓客戶產(chǎn)生作為經(jīng)紀人出價的時候有心虛之感。拒絕 客

3、戶之出 價，要信心十足地加以立即回答。回答的語速要快，語句簡潔明了。比如:怎么可能，您出的價格連成本都不夠（分析土地成本、營建成本、增值稅、稅 金、管理 及銷售成本，同類型房屋的價位等），房主：（您出的價這么高怎么賣出去）怎么可能，最近有位浙江作小商品的郝先生（拿 出相關道具、名片及標示價格）岀了 35 （我方配合）萬，公司都不答應。（最近XX公 司的張先生委托我們出售的房子，地段和環(huán)境比你這個房子要好的多，也沒有賣這個價 錢。現(xiàn)在市場的大環(huán)境都是這樣，大家都在觀望中，是供過于求，有行無市）有名姓，職 業(yè)，更容易讓人信服。怎么可能，你來蓋，我們公司來買。讓客戶心里覺得自己的價位可能有偏差怎么可

4、能，現(xiàn)在的市場環(huán)境，這樣的地段，還有這種房價嘛 職業(yè)道德、敬業(yè)精神、傻瓜 精神1、職業(yè)道德（1）努力工作，創(chuàng)造業(yè)績。也是從自身的利益考慮出發(fā)。（2）以公司整體利益作思考。要有全盤意識，團隊合作精神很重要。（3）切莫在業(yè)務過程中舞弊或做一些不合實際的承諾。保持自己的職業(yè)道德水 準（4）切莫太短視，要將眼光放遠?？吹叫袠I(yè)的前景和發(fā)展方向。（5）以業(yè)主客戶及公司利益來銷售房屋。這是一個立場的問題，只有站在這個 立場 上，你才能更多的取得信任。講價的次數(shù)要盡量少，如果次數(shù)太多，會讓人懷疑其中還是有水份，還有下降的空間。爭取較高之成交價位也是為了自己的利益。許多失敗之主因，在于經(jīng)紀人員太 多 不要輕易被

5、客戶欺騙（對人動之以情，對事動之以理，以實在的理由來說服和 打動 別人，少說些空話，站在客戶的立場上分析房子的價值，讓他覺得比預想的期望值要 高，覺得物超所值，這樣才會下決心購買）。2、敬業(yè)精神（1）充分利用時間來進行銷售和尋找客戶工作，努力工作必然會有收獲（2）不怕遭受買主拒絕，對房屋絕不灰心。作為房產(chǎn)經(jīng)紀人，拒絕的例子太多，沒有特別順利的交易過程。首先自己必需明白這一點。（3）將房屋視為自己的來處理。有一個良好責任心（4）充實相關專業(yè)知識。 面積計算 建筑施工圖之認識 建筑技術、法規(guī) 房屋造價成本及市場行情，市場預期前景 成單和交易技巧（6）貸款種類及辦理方式3、自認為傻瓜后，才能成為優(yōu)秀

6、的房產(chǎn)經(jīng)紀人（1）認識產(chǎn)品優(yōu)缺點。大聲說出房屋的優(yōu)點，偶爾說出房屋的一些微不足道的小缺 點，更容易取得信任。（2）不斷地分析自己的銷售技巧及改進方法。哪些方面不對言語，神態(tài)專業(yè)知 識 客 戶心理把握 等等，不斷提高自己的業(yè)務水平。由于房地產(chǎn)買賣金額很大，而且不象一般商品一樣能夠擁有統(tǒng)一之售價。因此，銷售技巧（談判策略）愈高明，愈能使您以比合理價格更高之價位售出房屋或者讓客戶 下定決心購買。房源附近大小環(huán)境之優(yōu)缺點一說服客戶心動1、客戶心動之原因（1）自身需要（2）自己喜歡（3）認可價值瑚格（覺得物超所值之后才會購買）2、針對所銷售房源之缺點，客戶將會問到那些問題提前自擬說服客戶之優(yōu)美理由（準備

7、答客人疑問問題），將缺點化為優(yōu)點或作掩飾帶過，突出房子的優(yōu)點和潛 力。肖售前針對房源的優(yōu)缺點、市場環(huán)境、經(jīng)濟形式等各方面慢慢說服客戶1、如何將優(yōu)點充 分表達。（1）產(chǎn)品之優(yōu)點、缺點（尤其是缺點之回答，要提前預演。以防臨時語塞）（2）附近市場、交通、學歷、公園、及其他公共設施的詳細和準確狀況。（3）附近大小環(huán)境之優(yōu)缺點。（5）附近同類競爭個案或房源比較（面積、產(chǎn)品規(guī)劃、 價格）。（6）區(qū)域、全市、全國房屋市場狀況之比較（價格、行情、市場供給等經(jīng)濟情 況對房地產(chǎn)前景之影響，各區(qū)域房價及房租之比）。（4）附近交通建設、計劃道路、公共建設之動向和未來發(fā)展趨勢。（8）經(jīng)濟、社會、政治、行政命令因素之利多

8、、或利空因素（尤其是利空因素之回 答）。（9）相關新聞報道對房產(chǎn)樓市的有利話題。（7）個案地點（增值潛力一值超其價），大小環(huán)境之未來有利動向。2、如何回答客戶提出之缺點。針對缺點，避重就輕，回答迅速。不要拖泥帶水，如果拖 泥帶水，客戶會覺得你是在現(xiàn)編答案敷衍他。3、增加談話內(nèi)容和素材。針對附近房源作比較 面積、規(guī)劃、價位1、不主動攻擊，但在說話時要防御，對于客戶的問題回答要簡介明了2、看房得時候，可帶客戶到現(xiàn)場附近繞一圈，了解臨街巷道名稱，附近大環(huán)境、小環(huán) 境、學校、公園、車站名稱、學區(qū)等。讓客戶自己感受一下將來的家居環(huán)境氛圍。3、與房屋所在小區(qū)附近鄰居維持好關系。有的時候，他們一個不經(jīng)意的意

9、外言語可能導 致交易流產(chǎn)，記住，任何時候不要得罪人，要保持禮貌和彬彬有禮的形象。這五個銷售流程，可能在第3個流程（成交階段）買方即已下訂金。但是，買方也有可能 沒下訂金，此時經(jīng)紀人員即應追根究底，和客戶交流，了解客戶內(nèi)心的想法（仔細分析買 方無法下訂之因，想出適當?shù)膶Σ吆吞娲桨福⒃俣韧其N。如此這樣一直到買方下訂金 且簽約為止。要做到了解了客戶的心意和真實想法，你才可以繼續(xù)下一步。1、刺探買方真實的心意（過濾客八之需求、喜好、價位）從客戶進入接待中心，即應詢問客戶之職業(yè)、居住地區(qū)、面積及房間需求等，來 分析客戶 心理。所謂刺探買方心理，是指挖掘買方之需求、喜好及期望價格（購買房屋預算）。 一

10、般說來，經(jīng)紀人員在此一階段，應掌握下列原則： 強調(diào)大環(huán)境、小環(huán)境之優(yōu)點。 強調(diào)房屋之優(yōu)點。格局好，造型佳，采光充足，風水佳，房間、客廳、廚房、主臥室大，視野佳，私密性佳，門面氣派，動線流暢，價格合理（價值超過價格），交通、環(huán)境、公共設施，增值潛力2、說服買方購買、且促成成交氣氛當客戶參觀完房源、資料、附屬設施等之后，可在客戶的需求、喜好、預期價位均與本產(chǎn) 品相符時，即可進行說服對方購買并行動。您可以使用下列方法，來加 強客戶信心及購買 意愿：提高本產(chǎn)品之價值 使用迂回戰(zhàn)術，加強買方信心，且融洽氣氛（1）清楚地針對某一房屋的優(yōu)點，介紹給客戶知道，且加強買方信心（說話 的語氣 要很堅定）。（2）必

11、要時使用假客戶、假電話來作促銷。A）當客戶參觀房屋且正在進行談判時，如果可能的話，可以安排二、三組假的客戶參觀 房屋。讓客戶感受到房源的緊張狀態(tài)B）當客戶正在進行談判時，可以請同事打一通假電話到看房現(xiàn)場，作競爭性促銷。比如：啊陳先生也要看房啊，他定了沒有啊我現(xiàn)在正在和張先生看房呢，這邊張先生的 興趣很大，如果那邊沒有下定，還是先看看張先生的意思吧。放下電話后，很隨意的說 說，沒事，我的一個同事，他的客戶也想看看這套房子，我叫他先不要著急，等你決定了 再說，你要是不滿意的話，再通知他不遲。（3）自我促銷法：編幾套關于房源銷售的小故事，來加強客戶信心，促進對方購買。3、促成交易（要求客戶下訂金）一

12、般說來，售屋人員在促成交易，讓客戶放下訂金之 前，必須與客戶進行價格談判”。因此，本階段要研習講價技巧（如何拉高成交格吊）（1）堅定立場，肯定公司所定的房源價格價格很合理（表現(xiàn)信心十足之樣）不輕易讓 價，讓價必須有理由。（2）不輕信客戶之假情報、假資料。（客戶有時會批評產(chǎn)品或制造假情報來打擊經(jīng)紀 人員，比如別的中介公司的某某房源等等）。（3）不要使用客戶之出價來抬高價格，而是讓客戶按照自己所定的價格來展開談判 （即加價之意）。當客戶出價低于底價時，要使用強烈態(tài)度來反擊，讓他認為自己開價很離譜?；旧蠜]有什么可能。當客戶出價高于底價時，也要表現(xiàn)出不可能答應之態(tài)度。回絕客戶出價后，可再強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)點

13、，來慢慢化解客戶出價或壓價的念頭。經(jīng)紀人員可將房屋總價分割成自備款及銀行貸款來談，這樣買主從心理上比較 不會感覺價格很高。（4）不要使用總價來作說服使用自備款，用每月貸款償還金額來作說明。這樣客人的 心理預期會提高很多。（5）讓價的時候要有理由先要讓客戶滿意然后再作價格談判C事先要編列讓價理由（6）讓價時，可向買方提出相對要求要求客戶答應付出較多訂金、簽約快速（3天內(nèi)）、或全部支付現(xiàn)金，來作為讓價之相對要求（反要求）。告之客戶：你要知道這個 價格真的很低了，如果你再不簽約，我真的不敢保證，公司那么多門市，那么多經(jīng)紀人， 每天都在銷售，我真的不能保證房子過了幾天或齊是房主反悔不同意怎么辦成交技巧1）單刀直入法：當客戶開價高于底價時，可以采用迅速成交之法。當客戶干脆 地拿出現(xiàn) 金或支票時，可以單刀直入地要求相對條件。2）幕后王牌法：當客戶開價高于底價時，可以表示自己無權決定，要請示公司。再詢問