無錫關(guān)于成立寵物食品公司可行性分析報告（范文）

1、泓域咨詢 MACRO/無錫關(guān)于成立寵物食品公司可行性分析報告無錫關(guān)于成立寵物食品公司可行性分析報告報告說明2015年，我國人均GDP為49,531元人民幣，折合約為7,604.16美元（按2015年末匯率），城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入31,970元，折合約為4,898.31美元（按2015年末匯率）。因此，無論是從人均GDP還是從人均可支配收入來看，都具備了寵物市場快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)條件。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)估算，項(xiàng)目總投資35972.57萬元，其中：建設(shè)投資28340.13萬元，占項(xiàng)目總投資的78.78%；建設(shè)期利息813.57萬元，占項(xiàng)目總投資的2.26%；流動資金6818.87萬元，占項(xiàng)目總投資的18

2、.96%。項(xiàng)目正常運(yùn)營每年?duì)I業(yè)收入82000.00萬元，綜合總成本費(fèi)用66238.56萬元，凈利潤11537.32萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率25.00%，財務(wù)凈現(xiàn)值17159.70萬元，全部投資回收期5.56年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財務(wù)盈利能力，其財務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。我國居民收入水平的不斷提高，為寵物市場快速發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)條件國際經(jīng)驗(yàn)表明，國民收入水平與寵物市場的發(fā)展緊密相關(guān)，當(dāng)一個國家人均GDP達(dá)到3,000至5,000美元時，將帶動該國寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展時期。我國經(jīng)濟(jì)自改革開放以來，持續(xù)較快發(fā)展，國民收入水平與居民可支配收入均實(shí)現(xiàn)了較快增長。本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正

3、確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無論是經(jīng)濟(jì)效益、社會效益等方面都是積極可行的。本報告基于可信的公開資料，參考行業(yè)研究模型，旨在對項(xiàng)目進(jìn)行合理的邏輯分析研究。本報告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。目錄第一章 籌建公司基本信息第二章 公司組建背景及可行性第三章 市場預(yù)測第四章 公司籌建方案第五章 發(fā)展規(guī)劃分析第六章 法人治理第七章 選址可行性分析第八章 環(huán)境保護(hù)分析第九章 風(fēng)險評估分析第十章 項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃第十一章 投資計(jì)劃方案第十二章 經(jīng)濟(jì)效益評價第十三章 總結(jié)分析第十四章 附表附錄 附表1：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽表附表3：建設(shè)期利息估算表附表

4、4：流動資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項(xiàng)目總投資計(jì)劃與資金籌措一覽表附表7：營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費(fèi)用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計(jì)劃表第一章 籌建公司基本信息一、公司名稱xx有限責(zé)任公司（以工商登記信息為準(zhǔn)）二、注冊資本1190萬元三、注冊地址無錫xxx四、主要經(jīng)營范圍經(jīng)營范圍：從事寵物食品相關(guān)業(yè)務(wù)（企業(yè)依法自主選擇經(jīng)營項(xiàng)目，開展經(jīng)營活動；依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開展經(jīng)營活動；不得從事本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項(xiàng)目的經(jīng)營活動。）五、主要股東xx有限責(zé)任公司主要由xx集團(tuán)有限公司和x

5、xx有限責(zé)任公司發(fā)起成立。（一）xx集團(tuán)有限公司基本情況1、公司簡介展望未來，公司將圍繞企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，在“夢想、責(zé)任、忠誠、一流”核心價值觀的指引下，圍繞業(yè)務(wù)體系、管控體系和人才隊(duì)伍體系重塑，推動體制機(jī)制改革和管理及業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)能力建設(shè)，提升核心競爭力，努力把公司打造成為國內(nèi)一流的供應(yīng)鏈管理平臺。公司自成立以來，堅(jiān)持“品牌化、規(guī)?；?、專業(yè)化”的發(fā)展道路。以人為本，強(qiáng)調(diào)服務(wù)，一直秉承“追求客戶最大滿意度”的原則。多年來公司堅(jiān)持不懈推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理變革，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展。未來我司將繼續(xù)以“客戶第一，質(zhì)量第一，信譽(yù)第一”為原則，在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精，追求完美，對客戶

6、以誠相待，互動雙贏。2、主要財務(wù)數(shù)據(jù)公司合并資產(chǎn)負(fù)債表主要數(shù)據(jù)項(xiàng)目2020年12月31日2019年12月31日2018年12月31日2017年12月31日資產(chǎn)總額11901.679521.348926.258450.19負(fù)債總額4997.313997.853747.983548.09股東權(quán)益合計(jì)6904.365523.495178.274902.10公司合并利潤表主要數(shù)據(jù)項(xiàng)目2020年度2019年度2018年度2017年度營業(yè)收入61045.9348836.7445784.4543342.61營業(yè)利潤14423.6111538.8910817.7110240.76利潤總額12582.46100

7、65.979436.848933.55凈利潤9436.847360.746794.526417.05歸屬于母公司所有者的凈利潤9436.847360.746794.526417.05（二）xxx有限責(zé)任公司基本情況1、公司簡介公司在“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、社會參與”的總體原則基礎(chǔ)上，堅(jiān)持優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提質(zhì)增效。不斷促進(jìn)企業(yè)改變粗放型發(fā)展模式和管理方式，補(bǔ)齊生態(tài)環(huán)境保護(hù)不足和區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)的短板，走綠色、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展道路，不斷優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，提高發(fā)展質(zhì)量和效益。牢固樹立并切實(shí)貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，以提質(zhì)增效為中心，以提升創(chuàng)新能力為主線，降成本、補(bǔ)短板，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。公司

8、全面推行“政府、市場、投資、消費(fèi)、經(jīng)營、企業(yè)”六位一體合作共贏的市場戰(zhàn)略，以高度的社會責(zé)任積極響應(yīng)政府城市發(fā)展號召，融入各級城市的建設(shè)與發(fā)展，在商業(yè)模式思路上領(lǐng)先業(yè)界，對服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。 2、主要財務(wù)數(shù)據(jù)公司合并資產(chǎn)負(fù)債表主要數(shù)據(jù)項(xiàng)目2020年12月31日2019年12月31日2018年12月31日2017年12月31日資產(chǎn)總額11901.679521.348926.258450.19負(fù)債總額4997.313997.853747.983548.09股東權(quán)益合計(jì)6904.365523.495178.274902.10公司合并利潤表主要數(shù)據(jù)項(xiàng)目2020年度2019年度2018

9、年度2017年度營業(yè)收入61045.9348836.7445784.4543342.61營業(yè)利潤14423.6111538.8910817.7110240.76利潤總額12582.4610065.979436.848933.55凈利潤9436.847360.746794.526417.05歸屬于母公司所有者的凈利潤9436.847360.746794.526417.05四、項(xiàng)目概況（一）投資路徑xx有限責(zé)任公司主要從事關(guān)于成立寵物食品公司的投資建設(shè)與運(yùn)營管理。（二）項(xiàng)目提出的理由從美國、歐洲和日本等發(fā)達(dá)國家的市場環(huán)境看，寵物食品行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已相對成熟，少數(shù)大品牌企業(yè)占據(jù)了大部分市場份額，

10、控制了主要的銷售渠道，要想進(jìn)入現(xiàn)有的市場體系難度較大，企業(yè)除了要通過多項(xiàng)認(rèn)證等硬性條件外，還要通過長時間的交易往來，使產(chǎn)品品質(zhì)和公司信譽(yù)獲得合作廠商、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可；從國內(nèi)的市場環(huán)境看，寵物食品行業(yè)發(fā)展時間較短、增長較快，業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量不斷增加而資質(zhì)參差不齊，需要仔細(xì)甄別并選擇具有良好商業(yè)信譽(yù)的經(jīng)銷商進(jìn)行合作，才能保證公司產(chǎn)品銷售順暢并樹立良好的品牌形象。因而，無論是從國際還是從國內(nèi)市場環(huán)境來看，能否擁有優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的銷售渠道都是企業(yè)具備持續(xù)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。（三）項(xiàng)目選址項(xiàng)目選址位于xx園區(qū)，占地面積約88.00畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，

11、非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。（四）生產(chǎn)規(guī)模項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)5000噸寵物食品的生產(chǎn)能力。（五）建設(shè)規(guī)模項(xiàng)目建筑面積105519.29，其中：生產(chǎn)工程66883.21，倉儲工程18782.83，行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施9502.29，公共工程10350.96。（六）項(xiàng)目投資根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)估算，項(xiàng)目總投資35972.57萬元，其中：建設(shè)投資28340.13萬元，占項(xiàng)目總投資的78.78%；建設(shè)期利息813.57萬元，占項(xiàng)目總投資的2.26%；流動資金6818.87萬元，占項(xiàng)目總投資的18.96%。（七）經(jīng)濟(jì)效益（正常經(jīng)營年份）1、營業(yè)收入（SP）：82000.00萬元。2、綜合總成本費(fèi)用（TC）：662

12、38.56萬元。3、凈利潤（NP）：11537.32萬元。4、全部投資回收期（Pt）：5.56年。5、財務(wù)內(nèi)部收益率：25.00%。6、財務(wù)凈現(xiàn)值：17159.70萬元。（八）項(xiàng)目進(jìn)度規(guī)劃項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃24個月。（九）項(xiàng)目綜合評價本項(xiàng)目生產(chǎn)線設(shè)備技術(shù)先進(jìn)，即提高了產(chǎn)品質(zhì)量，又增加了產(chǎn)品附加值，具有良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。本項(xiàng)目生產(chǎn)所需原料立足于本地資源優(yōu)勢，主要原材料從本地市場采購，保證了項(xiàng)目實(shí)施后的正常生產(chǎn)經(jīng)營。綜上所述，項(xiàng)目的實(shí)施將對實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗、環(huán)境保護(hù)具有重要意義，本期項(xiàng)目的建設(shè)，是十分必要和可行的。第二章 公司組建背景及可行性一、發(fā)展思路牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展

13、理念，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展和應(yīng)用為導(dǎo)向，明確目標(biāo)任務(wù)，開展專項(xiàng)行動，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式和可持續(xù)發(fā)展，大力推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)用。 二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景分析（一）產(chǎn)業(yè)政策1、全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃（2016-2020年）全面提高自主創(chuàng)新能力，深化農(nóng)業(yè)科技體制改革，強(qiáng)化企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新中的主體地位強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，提升源頭控制能力，提升標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)能力，提升品牌帶動能力、風(fēng)險防控能力和質(zhì)量安全監(jiān)管能力提升農(nóng)業(yè)對外合作水平，培育大型跨國涉農(nóng)企業(yè)集團(tuán)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技對外合作。2、進(jìn)出口飼料和飼料添加劑檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理辦法規(guī)范進(jìn)出口飼料和飼料添加劑的檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理工作，提高進(jìn)出口飼料和飼料添加劑安全水平。3、飼料

14、和飼料添加劑管理?xiàng)l例加強(qiáng)對飼料、飼料添加劑的管理，提高飼料、飼料添加劑的質(zhì)量，保障動物產(chǎn)品質(zhì)量安全。（二）行業(yè)發(fā)展概況1、寵物行業(yè)發(fā)展概況（1）國外寵物行業(yè)發(fā)展情況隨著社會的發(fā)展，國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和人民生活水平的不斷提高，在物質(zhì)生活極大豐富的同時，人們對于精神生活的追求也到了一定的高度。一方面，人們越來越注重培養(yǎng)生活情趣和追求個性化體驗(yàn)，另一方面，傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)的改變和工作壓力的增大，使越來越多的人將感情投注于寵物身上，寵物行業(yè)由此逐漸發(fā)展起來。發(fā)展至今，寵物行業(yè)在發(fā)達(dá)國家已有百余年的歷史，目前已成為一個相對成熟的市場。行業(yè)內(nèi)包括繁育、訓(xùn)練、食品、用品、醫(yī)療、美容、保健、保險、趣味活動等一系列

15、產(chǎn)品與服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管法規(guī)健全、規(guī)范，寵物的數(shù)量、市場規(guī)模經(jīng)過不斷增長累積已達(dá)到了較高水平，寵物行業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)、人民生活的影響日益加深。美國市場美國是全球最大的寵物飼養(yǎng)和消費(fèi)國家，全國有超過半數(shù)的家庭飼養(yǎng)寵物，形成了龐大的寵物數(shù)量和穩(wěn)定的市場需求。2004年至2014年間，飼養(yǎng)寵物的家庭比例始終保持在60%以上，且在最近幾年該比例略有提高，飼養(yǎng)寵物已成為穩(wěn)定的社會需求。另外，從該圖中亦不難看出，在美國飼養(yǎng)犬類和貓類寵物的家庭數(shù)量和占比均較高。至2014年末，飼養(yǎng)犬類寵物的家庭數(shù)量為5,440萬戶，占美國全部家庭比例的44%；飼養(yǎng)貓類寵物的家庭數(shù)量為4,290萬戶，占美國全部家

16、庭比例的35%。同時，該兩項(xiàng)指標(biāo)與美國飼養(yǎng)寵物的家庭比例變動趨勢一致，即在最近幾年略有提高、長期來看趨于穩(wěn)定。除淡水魚呈下降趨勢外，其他各類別的寵物數(shù)量相對穩(wěn)定，且保持在較大規(guī)模，至2014年末，寵物犬的數(shù)量為7,780萬只，寵物貓的數(shù)量為8,580萬只。龐大的消費(fèi)群體派生了巨大的市場需求，在2014年，美國寵物食品與用品的市場規(guī)模已達(dá)507.43億美元，并呈現(xiàn)出持續(xù)增長趨勢，受金融危機(jī)的影響，2008年美國人均GDP增長放緩，寵物食品與用品的市場規(guī)模亦出現(xiàn)了一定程度的下降，自金融危機(jī)之后，隨著美國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，人均GDP企穩(wěn)回升，寵物食品與用品的市場規(guī)模亦恢復(fù)較快增長，自2008年至2014年

17、間，年均增長率約為5.58%。歐洲市場歐洲是全球另一大寵物消費(fèi)市場，與美國的市場環(huán)境類似，在經(jīng)歷了多年的發(fā)展之后寵物的數(shù)量與消費(fèi)規(guī)模均處在較高的水平。盡管歐洲的經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出了一定的波動性，其寵物市場仍表現(xiàn)出了較好的發(fā)展趨勢，自2010年至2014年，歐洲8國年均增長率約為5.53%。2015年，歐洲寵物食品和用品的市場規(guī)模達(dá)到325億美元，較2014年增長3.26%，可見歐洲市場寵物食品和用品市場規(guī)模依然保持穩(wěn)健增長。日本市場日本是亞洲寵物的飼養(yǎng)和消費(fèi)大國，其在寵物方面的花費(fèi)主要用在了寵物食品、寵物用品和寵物養(yǎng)護(hù)費(fèi)方面。盡管近年來日本的寵物數(shù)量呈下降趨勢，但總體消費(fèi)規(guī)模依然不斷增長，受經(jīng)濟(jì)下

18、行的不利因素影響，日本寵物食品與用品市場規(guī)模增長緩慢，自2010年至2015年，年均增長率為1.04%，至2015年末，市場規(guī)模約為4,159.45億日元。其他新興市場除發(fā)達(dá)國家外，隨著印度、巴西和南非等新興經(jīng)濟(jì)體的快速發(fā)展，其寵物市場亦已在培育和發(fā)展之中；截至到2014年末，上述三個國家的寵物數(shù)量合計(jì)達(dá)1.32億，寵物市場規(guī)模約為49.95億歐元；2010-2015年，印度、阿根廷、秘魯、泰國等國家寵物市場的復(fù)合年均增長率均超過10%（數(shù)據(jù)來源：EuromonitorInternational）。未來，隨著其經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們收入水平的進(jìn)一步提高，預(yù)計(jì)其寵物市場規(guī)模將會進(jìn)一步擴(kuò)大。（2）我

19、國寵物行業(yè)發(fā)展情況中國寵物行業(yè)的發(fā)展時間較短，只有十幾年的時間，但隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，寵物行業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)EuromonitorInternational調(diào)查顯示：中國的寵物數(shù)量在2003年至2013年的10年間增長了近900%。2013年中國寵物數(shù)量已增至1.2億只，寵物產(chǎn)業(yè)銷售額突破了900億元。寵物行業(yè)已不僅僅局限于售賣寵物食品及寵物美容，以北京為例，北京以寵物為主要服務(wù)對象的寵物用品銷售、醫(yī)療保健、寵物美容、寵物攝影等服務(wù)機(jī)構(gòu)已有數(shù)百家，每年的寵物消費(fèi)規(guī)模平均在10億元左右。我國寵物市場的快速發(fā)展主要得益于以下幾個方面：我國居民收入水平的不斷提高，為寵物市場快速發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)條件國

20、際經(jīng)驗(yàn)表明，國民收入水平與寵物市場的發(fā)展緊密相關(guān)，當(dāng)一個國家人均GDP達(dá)到3,000至5,000美元時，將帶動該國寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展時期。我國經(jīng)濟(jì)自改革開放以來，持續(xù)較快發(fā)展，國民收入水平與居民可支配收入均實(shí)現(xiàn)了較快增長。2015年，我國人均GDP為49,531元人民幣，折合約為7,604.16美元（按2015年末匯率），城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入31,970元，折合約為4,898.31美元（按2015年末匯率）。因此，無論是從人均GDP還是從人均可支配收入來看，都具備了寵物市場快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)條件。我國人口趨于老齡化，促使寵物飼養(yǎng)數(shù)量持續(xù)增長近年來我國65歲以上人口的占比不斷增加，2014年首

21、次超過了10%，我國人口老齡化趨勢明顯。從老齡化比較顯著的國家城市擁有犬只家庭占比來看，美國這一比例約為55.96%，日本約為29.4%，而中國目前一線城市寵物飼養(yǎng)率尚不足15%，其中北京為7.59%，上海為4.60%，全國僅為1.7%。隨著我國人口老齡化的趨勢日益顯現(xiàn)，空巢老人大量增加，對老人的照顧相對減少，為減輕隨之而來的寂寞與孤獨(dú)感，越來越多的老人會選擇飼養(yǎng)寵物作為情感的替代，在未來較長期間內(nèi)，我國的寵物數(shù)量將會持續(xù)增長。社會生活習(xí)慣的改變，進(jìn)一步帶動了寵物市場的消費(fèi)需求隨著中國城市化快速推進(jìn)，人們的生活方式發(fā)生了很大改變。一方面，生活節(jié)奏加快，競爭壓力加大，由于寵物具有可愛、乖巧又通人

22、性等特點(diǎn)，很多年輕群體轉(zhuǎn)而飼養(yǎng)寵物作為情感的寄托；另一方面，在現(xiàn)代物質(zhì)生活富足的前提下，人們對精神生活有了更高追求，加之越來越國際化的社會環(huán)境，社會消費(fèi)群體中“丁克族”、“單身貴族”的出現(xiàn)，使得飼養(yǎng)寵物作為一個既富有休閑、娛樂與情趣功能又能彰顯個性的活動成為潮流，并進(jìn)一步帶動了寵物市場的消費(fèi)需求。然而，由于我國寵物行業(yè)發(fā)展時間較短，目前尚無有效的行業(yè)管理法規(guī)，行業(yè)內(nèi)缺少關(guān)于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制性要求，許多小企業(yè)為了節(jié)約成本、提高利潤，在產(chǎn)品的原料采購和加工生產(chǎn)等環(huán)節(jié)中未執(zhí)行必要的控制程序，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不高，日漸成為行業(yè)發(fā)展中的不和諧因素，不利于行業(yè)的良性競爭與發(fā)展壯大。2014年9月中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管

23、理委員會發(fā)布了GB/T31216-2014全價寵物食品犬糧和GB/T31217-2014全價寵物食品貓糧兩個推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)，2015年7月，全國飼料工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會發(fā)布了寵物飼料（寵物食品）標(biāo)簽和寵物飼料（寵物食品）衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)兩項(xiàng)寵物食品領(lǐng)域的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿，整個行業(yè)正逐步向規(guī)范化方向發(fā)展。三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則1、開放融合。樹立全球視野，對標(biāo)國際先進(jìn)，把握“一帶一路”重大戰(zhàn)略契機(jī)，聚焦產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域，探索發(fā)展合作新模式，在全球范圍配置產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈和價值鏈，更大范圍、更高層次上參與產(chǎn)業(yè)競爭合作，走開放式創(chuàng)新和國際化發(fā)展的道路。2、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展。實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略,突破并推廣關(guān)鍵共性技術(shù)

24、,加快新產(chǎn)品研發(fā)與應(yīng)用進(jìn)程,完善標(biāo)準(zhǔn)體系,增強(qiáng)自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)能力。3、因地制宜，示范引領(lǐng)。著眼區(qū)域?qū)嶋H，充分考慮經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平，逐步研究制定適合區(qū)域特點(diǎn)的能效標(biāo)準(zhǔn)。制定合理技術(shù)路線，采用適宜技術(shù)、產(chǎn)品和體系，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，開展多種示范。4、堅(jiān)持市場主導(dǎo)。發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰。著力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用新的思路推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局。5、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，協(xié)同發(fā)展。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，培育關(guān)聯(lián)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)成鏈發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展的整體性和協(xié)調(diào)性，擴(kuò)大高端產(chǎn)品服務(wù)供給，加快產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品

25、向價值鏈中高端躍升。6、協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利共贏。加強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集中謀劃，統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)合作模式，打破市場壁壘，推動要素自由流動，構(gòu)建多層次、寬領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏。四、區(qū)域產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析“十三五”時期，無錫經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展既處于可以大有可為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，也面臨著諸多矛盾疊加、風(fēng)險隱患增多的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)在：從國際形勢來看，和平與發(fā)展的時代主題沒有變，世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會信息化深入發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)在深度調(diào)整中曲折復(fù)蘇，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢待發(fā)，但總體上仍將處于低速增長期。同時，國際金融危機(jī)深層次影響在相當(dāng)長的時期依然存在，全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)

26、易增長乏力，保護(hù)主義抬頭。國際貿(mào)易新秩序加緊重構(gòu)，美國主導(dǎo)加快推進(jìn)跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)議（TPP）和跨大西洋貿(mào)易與投資伙伴關(guān)系協(xié)定（TTIP），國際貿(mào)易方式將從貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易向綜合自由貿(mào)易深度轉(zhuǎn)變。國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移提速，美國、歐盟等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體實(shí)施“再工業(yè)化”戰(zhàn)略，引導(dǎo)以高效能運(yùn)算、數(shù)字制造、工業(yè)機(jī)器人、增材制造等為代表的先進(jìn)制造業(yè)回歸，而紡織服裝、電子產(chǎn)品組裝等勞動密集型產(chǎn)業(yè)將加速向東南亞、南亞等勞動力低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移。為應(yīng)對國際貿(mào)易方式轉(zhuǎn)變，國家實(shí)施全方位開放戰(zhàn)略，針對發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，與韓國、澳大利亞正式簽署自由貿(mào)易協(xié)定，與美國雙方投資協(xié)定談判（BIT）、中日韓三方自由貿(mào)易協(xié)定談判正在加緊推進(jìn)。針對

27、發(fā)展中國家，以“一帶一路”建設(shè)為核心，積極推動與南美國家經(jīng)濟(jì)合作，牽頭設(shè)立金磚國家銀行、亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行，加快推進(jìn)與東盟等國家地區(qū)自由貿(mào)易談判協(xié)定。與此相對應(yīng)，在國內(nèi)逐步推廣自由貿(mào)易區(qū)試點(diǎn)，并將于2018年起實(shí)行全國統(tǒng)一的市場準(zhǔn)入負(fù)面清單制度。國際貿(mào)易方式轉(zhuǎn)變對以外向型經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的無錫，雖然會面臨著紡織服裝、電子等現(xiàn)有優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移帶來的工業(yè)規(guī)?？偭吭鏊俜啪彙⒕蜆I(yè)崗位減少、社會穩(wěn)定風(fēng)險加大的挑戰(zhàn)，但也給無錫帶來了加快淘汰落后行業(yè)及附加值低的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇。從國內(nèi)形勢來看，當(dāng)前我國發(fā)展處于增長速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期刺激政策消化期“三期疊加”的階段，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展長期向

28、好的基本面沒有變，經(jīng)濟(jì)韌性好、潛力足、回旋余地大的基本特征沒有變，持續(xù)增長的良好支撐基礎(chǔ)和條件沒有變，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的前進(jìn)態(tài)勢沒有變。國家在適度擴(kuò)大總需求和調(diào)整需求結(jié)構(gòu)的同時，加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力化解過剩產(chǎn)能，推動大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，全面實(shí)施“中國制造2025”，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)，積極構(gòu)建以創(chuàng)新為主要引領(lǐng)和支撐的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，以期提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力，形成經(jīng)濟(jì)增長新動力。深入實(shí)施新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，推進(jìn)以人為本的新型城鎮(zhèn)化，確定江蘇等地區(qū)開展新型城鎮(zhèn)化試點(diǎn)，逐步建立以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體、產(chǎn)城互動、節(jié)約集約、生態(tài)宜居、和諧發(fā)展為基本特征的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展格局。深化行政審批、商事登記、財稅制

29、度和國有企業(yè)混合所有制等改革，在部分區(qū)域推行全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)。無錫雖然需要積極應(yīng)對前期自身資源環(huán)境消耗過度導(dǎo)致的發(fā)展后勁不足的局面，但也可以搶先抓住拓展國內(nèi)巨大發(fā)展空間的機(jī)遇?！笆濉逼陂g，我們必須明大勢、看大局、察市情，充分認(rèn)清戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi)涵的深刻變化，充分認(rèn)清新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢性變化，充分認(rèn)清我市“十三五”時期所面臨的新機(jī)遇新挑戰(zhàn)，牢牢把握無錫發(fā)展的階段特征和內(nèi)在要求。未來五年是無錫提高自主創(chuàng)新水平的機(jī)遇期。要牢牢把握蘇南國家自主創(chuàng)新示范區(qū)、無錫國家傳感網(wǎng)創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)等重大戰(zhàn)略機(jī)遇，健全激勵創(chuàng)新的體制機(jī)制，發(fā)揮科技創(chuàng)新在全面創(chuàng)新中的引領(lǐng)作用，強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位和主導(dǎo)作用，強(qiáng)化市場

30、導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)化方向，不斷加大創(chuàng)新投入、提升創(chuàng)新產(chǎn)出、激發(fā)創(chuàng)新活力，增強(qiáng)創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展的能力。未來五年是無錫打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地的關(guān)鍵期。要加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，做強(qiáng)做優(yōu)先進(jìn)制造業(yè)，培育壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)體系向創(chuàng)新能力強(qiáng)、質(zhì)量效益好、結(jié)構(gòu)布局合理、可持續(xù)發(fā)展能力和國際競爭力不斷增強(qiáng)的方向發(fā)展，在新的起點(diǎn)上重振無錫產(chǎn)業(yè)雄風(fēng)。未來五年是無錫增創(chuàng)改革開放新優(yōu)勢的攻堅(jiān)期。要在全面深化改革大框架下和對外開放戰(zhàn)略布局中抓機(jī)遇快行動，把各重點(diǎn)領(lǐng)域改革向縱深推進(jìn)，主動融入國家和全省全面開放大格局，加快完善各方面體制機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)市場主體活力，增強(qiáng)發(fā)展動力，拓展發(fā)展空間，集聚發(fā)展優(yōu)勢。未

31、來五年是無錫新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)發(fā)展一體化的提質(zhì)期。要緊緊圍繞“人的城鎮(zhèn)化”這一核心，推動城鎮(zhèn)化進(jìn)入以提高質(zhì)量和內(nèi)涵為主的轉(zhuǎn)型發(fā)展新階段，完善城市治理體系，健全完善城鄉(xiāng)發(fā)展一體化體制機(jī)制，提升城鄉(xiāng)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、就業(yè)社保、社會治理“六個一體化”水平。未來五年是無錫生態(tài)文明建設(shè)的深化期。要牢固樹立綠色發(fā)展理念，堅(jiān)定不移走綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展路子，加大節(jié)能減排和污染整治力度，深入持續(xù)推進(jìn)太湖治理，建立健全生態(tài)文明制度體系，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、污染持續(xù)下降、生態(tài)持續(xù)改善。未來五年是無錫社會文明程度的提升期。要大力弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，加強(qiáng)和創(chuàng)新社會治理，深化法治建設(shè)，不斷

32、提升市民文明素質(zhì)和社會文明程度，著力提升文化軟實(shí)力，提振“精氣神”，確保社會既充滿活力又和諧有序。未來五年是無錫人民生活質(zhì)量和水平進(jìn)一步提高的普惠期。要堅(jiān)持居民收入增長和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相同步，大力推進(jìn)就業(yè)惠民、創(chuàng)業(yè)富民、幫扶助民，健全城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長機(jī)制，建立更加公平更可持續(xù)的社會保障制度，不斷提高公共服務(wù)質(zhì)量和均等化水平，把人民群眾對美好生活的向往一步一步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。五、可行性分析（一）符合我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃近年來，我國為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，先后出臺了多項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃或產(chǎn)業(yè)政策支持行業(yè)發(fā)展。政策的出臺鼓勵行業(yè)開展新材料、新工藝、新產(chǎn)品的研發(fā)，促進(jìn)行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，有利于本行業(yè)健康

33、快速發(fā)展。（二）項(xiàng)目產(chǎn)品市場前景廣闊廣闊的終端消費(fèi)市場及逐步升級的消費(fèi)需求都將促進(jìn)行業(yè)持續(xù)增長。（三）公司具備成熟的生產(chǎn)技術(shù)及管理經(jīng)驗(yàn)公司經(jīng)過多年的技術(shù)改造和工藝研發(fā)，公司已經(jīng)建立了豐富完整的產(chǎn)品生產(chǎn)線，配備了行業(yè)先進(jìn)的染整設(shè)備，形成了門類齊全、品種豐富的工藝，可為客戶提供一體化染整綜合服務(wù)。公司通過自主培養(yǎng)和外部引進(jìn)等方式，建立了一支團(tuán)結(jié)進(jìn)取的核心管理團(tuán)隊(duì)，形成了穩(wěn)定高效的核心管理架構(gòu)。公司管理團(tuán)隊(duì)對行業(yè)的品牌建設(shè)、營銷網(wǎng)絡(luò)管理、人才管理等均有深入的理解，能夠及時根據(jù)客戶需求和市場變化對公司戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，為公司穩(wěn)健、快速發(fā)展提供了有力保障。（四）建設(shè)條件良好本項(xiàng)目主要基于公司現(xiàn)有研發(fā)條

34、件與基礎(chǔ)，根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略的要求，通過對研發(fā)測試環(huán)境的提升改造，形成集科研、開發(fā)、檢測試驗(yàn)、新產(chǎn)品測試于一體的研發(fā)中心，項(xiàng)目各項(xiàng)建設(shè)條件已落實(shí)，工程技術(shù)方案切實(shí)可行，本項(xiàng)目的實(shí)施有利于全面提高公司的技術(shù)研發(fā)能力，具備實(shí)施的可行性。六、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)(一)加強(qiáng)合作對接，協(xié)同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展加強(qiáng)與xx有限公司、xx集團(tuán)有限公司等行業(yè)龍頭企業(yè)的對接合作。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會組織、研究咨詢機(jī)構(gòu)在行業(yè)發(fā)展研究、產(chǎn)業(yè)政策研究、行業(yè)自律等方面的作用；促進(jìn)重點(diǎn)企業(yè)的合作交流，積極引入行業(yè)龍頭企業(yè)和戰(zhàn)略合作者；為區(qū)域有條件的企業(yè)在國外投資辦廠提供支持幫助，協(xié)同促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展壯大。(二)加強(qiáng)檢查監(jiān)督力度，營

35、造行業(yè)公平環(huán)境通過強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法力度，規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序，營造公平有序的市場競爭環(huán)境。(三)培育做強(qiáng)龍頭企業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)競爭力鼓勵優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)積極參與國際競爭，不斷開拓國際市場。引導(dǎo)有條件的企業(yè)，適度進(jìn)行境外投資，逐步建立境外基地，提高企業(yè)的國際競爭力。推動以市場為基礎(chǔ)、以資本為紐帶、以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為載體的各種形式的重組聯(lián)合并購，加快技術(shù)、人才等要素資源向優(yōu)勢企業(yè)集中，扶持市場競爭力強(qiáng)、有影響力的企業(yè)向規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化發(fā)展，努力打造大企業(yè)集團(tuán)，提高產(chǎn)業(yè)集中度和行業(yè)整體競爭力。(四)加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)完善多部門聯(lián)動機(jī)制，研究制定促進(jìn)產(chǎn)業(yè)行業(yè)去產(chǎn)能、供給側(cè)改革、轉(zhuǎn)型升級、等一系列政策措施，研究行業(yè)發(fā)展過程中存在的重點(diǎn)難

36、點(diǎn)問題，及時提出解決辦法，制定具體推進(jìn)方案。(五)構(gòu)建創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈條探索以市場需求為中心，企業(yè)為主體，協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新模式，形成一批產(chǎn)學(xué)研用合作平臺，自主創(chuàng)新的基本體制架構(gòu)。提高原始創(chuàng)新能力、集成創(chuàng)新能力和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力，使之成為區(qū)域 “孵化器”和產(chǎn)業(yè)“加速器”。建立各種創(chuàng)新主體共同參與的新型協(xié)同創(chuàng)新研究實(shí)體。七、項(xiàng)目建設(shè)必要性分析（一）提升公司核心競爭力項(xiàng)目的投資，引入資金的到位將改善公司的資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)，補(bǔ)充流動資金將提高公司應(yīng)對短期流動性壓力的能力，降低公司財務(wù)費(fèi)用水平，提升公司盈利能力，促進(jìn)公司的進(jìn)一步發(fā)展。同時資金補(bǔ)充流動資金將為公司未來成為國際領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)服務(wù)商發(fā)展戰(zhàn)略提供堅(jiān)實(shí)支持

37、，提高公司核心競爭力。第三章 市場預(yù)測一、行業(yè)分析1、境外市場美國、歐盟及日本等發(fā)達(dá)國家是全球最主要的寵物市場，其中美國是全球最大的寵物飼養(yǎng)和消費(fèi)國家，寵物食品與用品的市場規(guī)模2008年至2014年間年均增長率約為5.58%，在2014年，美國寵物食品與用品的市場規(guī)模已達(dá)507.43億美元；歐洲是全球另一大寵物消費(fèi)市場，自2010年至2014年，年均增長率約為5.53%，2015年，歐洲寵物食品和用品的市場規(guī)模達(dá)到325億美元；日本雖然受到經(jīng)濟(jì)下行的不利因素影響，但日本寵物食品與用品市場規(guī)模仍然保持增長，自2010年至2015年，年均增長率為1.04%，至2015年末，市場規(guī)模約為4,159.

38、45億日元（約合35億美元）。除發(fā)達(dá)國家外，隨著印度、巴西和南非等新興經(jīng)濟(jì)體的快速發(fā)展，其寵物市場亦獲得了快速發(fā)展，截至2014年末，上述三個國家的寵物市場規(guī)模約為49.95億歐元；2010-2015年，印度、阿根廷、秘魯、泰國等國家寵物市場的復(fù)合年均增長率均超過10%。上述國家和地區(qū)寵物食品及用品規(guī)模已超過900億美元。2、中國市場中國寵物市場發(fā)展?jié)摿薮?，受居民收入水平提高、人口老齡化趨勢日益顯現(xiàn)和社會生活習(xí)慣改善等因素的影響，中國寵物市場發(fā)展迅速，2010年至2015年寵物食品銷售收入年均增長率達(dá)到23.62%，市場規(guī)?？焖贁U(kuò)大，目前寵物市場規(guī)模已超過人民幣1,000億元。綜合上述，受全

39、球?qū)櫸锸袌隹傮w規(guī)模增長和中國寵物市場快速發(fā)展的影響，美國、歐盟、日本及其他主要國家就中國產(chǎn)寵物食品提出新的或更為嚴(yán)格的貿(mào)易限制措施的可能較小，各國寵物食品、用品貿(mào)易的互補(bǔ)性進(jìn)一步增強(qiáng)，美國貿(mào)易限制措施出臺后，在新的發(fā)展趨勢下單一國家或地區(qū)貿(mào)易政策變化所造成的影響越來越小。由于目前尚缺少明確的寵物食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，寵物食品的生產(chǎn)，尤其是寵物零食的生產(chǎn)不存在明顯的規(guī)模效益或投資障礙，我國的寵物食品行業(yè)進(jìn)入門檻較低。然而，如果成長為具備一定抗風(fēng)險能力的規(guī)模以上企業(yè)，寵物食品生產(chǎn)廠商必須擁有嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量控制體系和較高的產(chǎn)品研發(fā)水平，并建立優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的銷售渠道和良好的品牌形象，否則難以在行業(yè)內(nèi)求得長遠(yuǎn)發(fā)展。

40、3、產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)能力壁壘一方面，隨著居民生活水平和寵物家庭地位的提高，以及動物保護(hù)主義思潮的興起，人們對寵物食品的質(zhì)量越來越重視，在美國、歐洲和日本等寵物食品行業(yè)相對成熟的國家或地區(qū)，均制定了嚴(yán)格的寵物食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，保證寵物的食用安全；另一方面，寵物食品的種類日益豐富，除了滿足食用需求的傳統(tǒng)寵物主糧外，還衍生出了滿足寵物靚麗毛發(fā)、潔齒健齒、強(qiáng)健骨骼、提高免疫力等不同健康保健需求的寵物零食，且該種需求隨著寵物主人對寵物食品營養(yǎng)認(rèn)知度的提升而顯著增加，因而，寵物食品企業(yè)必須確保穩(wěn)定良好的產(chǎn)品質(zhì)量，并緊隨市場趨勢適時研發(fā)出迎合市場需求的寵物食品，才能在快速發(fā)展的市場環(huán)境中抓住機(jī)遇、持續(xù)發(fā)展。4、銷

41、售渠道壁壘從美國、歐洲和日本等發(fā)達(dá)國家的市場環(huán)境看，寵物食品行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已相對成熟，少數(shù)大品牌企業(yè)占據(jù)了大部分市場份額，控制了主要的銷售渠道，要想進(jìn)入現(xiàn)有的市場體系難度較大，企業(yè)除了要通過多項(xiàng)認(rèn)證等硬性條件外，還要通過長時間的交易往來，使產(chǎn)品品質(zhì)和公司信譽(yù)獲得合作廠商、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可；從國內(nèi)的市場環(huán)境看，寵物食品行業(yè)發(fā)展時間較短、增長較快，業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量不斷增加而資質(zhì)參差不齊，需要仔細(xì)甄別并選擇具有良好商業(yè)信譽(yù)的經(jīng)銷商進(jìn)行合作，才能保證公司產(chǎn)品銷售順暢并樹立良好的品牌形象。因而，無論是從國際還是從國內(nèi)市場環(huán)境來看，能否擁有優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的銷售渠道都是企業(yè)具備持續(xù)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。5、品牌壁壘寵物

42、行業(yè)誕生與發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、文化與社會心理的背景已經(jīng)決定了寵物相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)帶有明顯的奢侈品消費(fèi)傾向，也決定了寵物主人在選購寵物食品等寵物消費(fèi)品時對產(chǎn)品品牌格外重視。這其中，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量情況外，消費(fèi)習(xí)慣、品牌產(chǎn)品所帶來的精神上的滿足感亦是重要的考慮因素。國際上一些大的寵物食品企業(yè)，通過多年的經(jīng)營積累已經(jīng)建立了牢固的品牌優(yōu)勢，取得了較高的市場認(rèn)知度。而塑造一個知名品牌，既要投入較高的廣告費(fèi)用，也需要長時間的市場培育和積累，新進(jìn)企業(yè)在短時間內(nèi)與具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭將處于不利地位。6、市場準(zhǔn)入壁壘出于國際貿(mào)易管理和保證寵物食品安全性的需要，歐美等發(fā)達(dá)國家一方面對寵物食品進(jìn)口廠商提出了注冊要求，一般

43、非經(jīng)注冊不能成為境外寵物食品供應(yīng)商向其銷售產(chǎn)品；另一方面，以法律法規(guī)的形式對進(jìn)口寵物食品進(jìn)行了嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求，只有符合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)并且通過檢驗(yàn)之后，產(chǎn)品才能出口到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行銷售。除此之外，為對合作伙伴的質(zhì)量管理、生產(chǎn)能力、員工待遇及公司信譽(yù)等綜合素質(zhì)進(jìn)行考察，很多境外客戶也會對國內(nèi)寵物食品出口商提出官方規(guī)定之外的其他認(rèn)證要求，只有取得了其所指定的認(rèn)證之后才能開展正常的貿(mào)易往來。由于上述注冊、標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品認(rèn)證的取得需要有關(guān)國家部門、認(rèn)證機(jī)構(gòu)對供應(yīng)商的生產(chǎn)流程、產(chǎn)品質(zhì)量管理體系、社會責(zé)任履行情況等進(jìn)行相應(yīng)的檢查，認(rèn)證條件苛刻、程序復(fù)雜、認(rèn)證周期長，短期內(nèi)通過上述認(rèn)證具有較大的困難，構(gòu)成了進(jìn)

44、入發(fā)達(dá)國家市場的準(zhǔn)入壁壘。二、市場分析1、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素（1）國際寵物食品市場規(guī)模不斷增長美國、歐洲和日本等發(fā)達(dá)國家對寵物食品的持續(xù)需求、巴西等新興經(jīng)濟(jì)體寵物行業(yè)的興起與快速發(fā)展，為寵物食品企業(yè)的長期發(fā)展奠定了良好的市場基礎(chǔ)。其中，歐洲等地區(qū)對我國寵物食品進(jìn)口額的不斷增加，更是為我國寵物食品出口企業(yè)的快速發(fā)展、迅速成長壯大提供了有利條件。而我國寵物食品出口格局由單一依賴美國市場轉(zhuǎn)向多區(qū)域市場，降低了依賴單一市場的經(jīng)營風(fēng)險。（2）國內(nèi)寵物食品消費(fèi)規(guī)模增長迅速我國寵物食品行業(yè)正在快速發(fā)展，居民收入水平的提高、人口老齡化趨勢的發(fā)展以及社會生活習(xí)慣的改變，導(dǎo)致寵物的飼養(yǎng)數(shù)量不斷增加并隨之帶來了

45、大量的寵物食品消費(fèi)需求，2010年至2015年間，我國寵物食品國內(nèi)市場銷售規(guī)模年均增長率超過30%，國內(nèi)寵物食品消費(fèi)規(guī)模的快速增長為我國寵物食品企業(yè)的成長壯大提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。（3）國內(nèi)相關(guān)政策、政府部門的有力支持在政策層面，2011年，農(nóng)業(yè)部發(fā)布了飼料工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，該文件指出我國的飼料工業(yè)要堅(jiān)持開源節(jié)流，優(yōu)化飼料資源配置，堅(jiān)持科技創(chuàng)新，推進(jìn)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持安全優(yōu)先，規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，堅(jiān)持統(tǒng)籌兼顧，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；2012年，工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部聯(lián)合制定了肉類工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，該文件指出我國的屠宰加工和肉制品加工工業(yè)要建立原料安全供給體系、加快屠宰企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化改造與升

46、級、實(shí)施肉類加工品牌化戰(zhàn)略、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。在政府層面，國家出入境檢驗(yàn)檢疫部門及各地海關(guān)等部門對寵物出口企業(yè)給予了大力支持，針對美國部分媒體宣傳的中國產(chǎn)寵物零食與部分寵物患病有關(guān)的不利言論及個別零售商下架中國產(chǎn)犬貓寵物零食事件，上述部門予以積極回應(yīng)，并積極聯(lián)合美國食品和藥物管理局（FDA）開展調(diào)查，以消除相關(guān)廠商及消費(fèi)者對中國產(chǎn)寵物零食的誤解、降低對寵物食品出口企業(yè)的不利影響。上述相關(guān)政策與各級政府部門的有力支持，為寵物食品行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的政策與經(jīng)營氛圍。2、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素（1）國內(nèi)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)的國際知名度不高在國際市場上，與瑪氏、雀巢、皇家等知名寵物食品廠商相比，國內(nèi)寵物

47、食品企業(yè)的品牌知名度和市場認(rèn)可度均較低，大部分企業(yè)還只能以代工形式進(jìn)入國際市場，銷售規(guī)模和渠道容易受制于人，抗風(fēng)險能力較弱，在與國際同行業(yè)企業(yè)競爭中處于不利地位。經(jīng)過最近十幾年的不斷發(fā)展，我國寵物食品行業(yè)陸續(xù)涌現(xiàn)出了一批具備一定競爭實(shí)力和知名度的生產(chǎn)企業(yè)，為拓展自身的盈利增長空間，這些企業(yè)開始注重自身品牌效應(yīng)的建立和國際客戶資源的積累。（2）國際貿(mào)易壁壘的增加一方面，2011年美國出臺FDA食品安全現(xiàn)代化法案，加強(qiáng)了對進(jìn)口食品與飼料（寵物食品）的監(jiān)管；同年5月，美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）先后修訂了進(jìn)口食品預(yù)先申報規(guī)定和供人類和動物消費(fèi)食品暫扣規(guī)定兩部暫行法規(guī)，美國對進(jìn)口食品（包括寵物食品

48、）制定了更為苛刻的口岸查驗(yàn)規(guī)章。這些規(guī)定的出臺，將使產(chǎn)品入境通關(guān)的周期和費(fèi)用均大幅增加，造成產(chǎn)品成本相應(yīng)提升。另一方面，從2007年開始，由于連續(xù)收到了多起關(guān)于寵物生病和死亡的投訴案例，F(xiàn)DA對此展開調(diào)查并在其官網(wǎng)持續(xù)發(fā)布調(diào)查報告。盡管至今沒有找到導(dǎo)致寵物致病的具體原因，但FDA認(rèn)為大多數(shù)與寵物食用了中國產(chǎn)的肉干零食有關(guān)。2013年初，由于在一些中國生產(chǎn)的雞肉干零食產(chǎn)品中檢出抗生素殘留，盡管FDA認(rèn)為該情況不是導(dǎo)致寵物生病和死亡的病因，然而FDA仍明確規(guī)定金剛烷胺及其他幾種抗生素不得在所有的寵物零食中檢出，同時在其官網(wǎng)多次提醒寵物飼養(yǎng)者肉干零食對于寵物來講并不是必需的、應(yīng)減少給寵物喂食肉干類零

49、食。在此背景下，自2013年開始，中國對美國寵物食品出口額逐年下降。（3）研發(fā)投入不足、產(chǎn)品研發(fā)能力較弱我國寵物食品行業(yè)發(fā)展較晚，很多企業(yè)規(guī)模較小，資本實(shí)力較弱，對產(chǎn)品研發(fā)缺乏足夠的關(guān)注和投入。目前行業(yè)內(nèi)的寵物食品多在模仿國外產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，產(chǎn)品研發(fā)關(guān)注點(diǎn)普遍集中在寵物食品的適口性、外形結(jié)構(gòu)以及包裝上，而對寵物食品加工的核心工藝、配方設(shè)計(jì)及營養(yǎng)均衡等方面的研發(fā)投入嚴(yán)重不足。隨著人們對寵物健康、寵物福利等問題的關(guān)注持續(xù)加強(qiáng)，增加研發(fā)投入、提升產(chǎn)品研發(fā)能力日益成為我國寵物食品企業(yè)提升整體競爭能力需要解決的問題。（4）行業(yè)集中度較低、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善受寵物行業(yè)良好的市場前景吸引，目前我國寵物食

50、品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，規(guī)模大小不一，行業(yè)集中度不高，加之尚未形成統(tǒng)一的產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一些低端生產(chǎn)廠商以次充好攫取較高利潤或以低價惡性競爭獲取市場份額，擾亂了市場秩序，更進(jìn)一步損害了國產(chǎn)寵物食品的行業(yè)信譽(yù)，制約了我國寵物食品行業(yè)的健康發(fā)展。三、行業(yè)發(fā)展及市場前景分析1、國外寵物食品行業(yè)發(fā)展情況（1）美國寵物食品市場受益于犬、貓類寵物食品市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，美國寵物食品行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)增長。自2006年至2014年間，年均增長率約為4.50%，至2014年末，美國寵物食品的市場規(guī)模約為321.53億美元，其中犬、貓類寵物食品的市場規(guī)模約為306.93億美元，占寵物食品總規(guī)模的95.46%。自200

51、6年起，犬、貓類寵物主糧的市場規(guī)模持續(xù)增長，年增長率約為5.08%，至2014年末，美國寵物主糧的市場規(guī)模約為251.87億美元，占犬、貓類寵物食品市場規(guī)模的82.06%，占寵物食品總規(guī)模的78.33%；而犬、貓類寵物零食市場規(guī)模的增長則呈現(xiàn)出一定的波動性，其自2008年開始持續(xù)較快增長，在2008至2012年間年均增長率達(dá)5.25%，而在2012至2014年間年增長率回落至1.77%，至2014年末，美國寵物零食的市場規(guī)模約為55.06億美元，占犬、貓類寵物食品市場規(guī)模的17.94%，占寵物食品總規(guī)模的17.13%。美國犬、貓類寵物零食市場規(guī)模自2012年開始增長放緩的主要原因?yàn)椋簭?007

52、年開始，由于連續(xù)收到了多起關(guān)于寵物生病和死亡的投訴案例，F(xiàn)DA對此展開調(diào)查并在其官網(wǎng)持續(xù)發(fā)布調(diào)查報告。盡管至今沒有找到導(dǎo)致寵物致病的具體原因，但FDA認(rèn)為大多數(shù)與寵物食用了中國產(chǎn)的肉干零食有關(guān)。2013年初，由于在一些中國生產(chǎn)的雞肉干零食產(chǎn)品中檢出抗生素殘留，盡管FDA認(rèn)為該情況不是導(dǎo)致寵物生病和死亡的病因，然而FDA仍明確規(guī)定金剛烷胺及其他幾種抗生素不得在所有的寵物零食中檢出，同時在其官網(wǎng)多次提醒寵物飼養(yǎng)者肉干零食對于寵物來講并不是必需的、應(yīng)減少給寵物喂食肉干類零食。在此背景下，自2013年開始，中國對美國寵物食品出口額逐年下降。（2）歐洲寵物食品市場雖然受經(jīng)濟(jì)增長放緩的不利因素影響，歐盟地

53、區(qū)的寵物市場規(guī)模仍保持持續(xù)增長態(tài)勢。自2010年至2015年間，年均增長率約為2.89%，其中，2010年至2012年增長率在3%以上，2013年、2014年和2015年增長率分別降至2.8%、2.9%和2.2%，總體上看仍處在增長階段。至2015年末，歐盟國家的寵物食品銷售額達(dá)到127.05億歐元。（3）日本寵物食品市場日本寵物食品市場增長比較緩慢，2010年至2015年間，增長率約為0.95%。至2015年末，日本寵物食品市場規(guī)模約為3,040.65億日元，其中犬、貓類寵物食品的市場規(guī)模約為2,617.20億日元，占寵物食品總規(guī)模的86.07%。2010年至2015年間，與其寵物食品市場整

54、體發(fā)展趨勢一致，日本犬、貓類寵物主糧與寵物零食市場緩慢增長，其中，犬、貓類寵物主糧市場的年均增長率約為0.63%。至2015年末，市場規(guī)模約為2,130.50億日元，占犬、貓類寵物食品市場規(guī)模的81.40%，占寵物食品市場總規(guī)模的70.07%；犬、貓類寵物零食市場的年增長率約為1.33%，至2015年末，市場規(guī)模約為486.70億日元，占犬、貓類寵物食品市場總規(guī)模的18.60%，占寵物食品市場總規(guī)模的16.01%。日本犬、貓類寵物零食市場以肉干類產(chǎn)品為主，至2015年末肉干類零食市場規(guī)模約為288億日元，約占日本犬、貓類寵物零食市場規(guī)模的59.26%，而其增長率略低于犬、貓類寵物零食市場的增長

55、，自2010年至2015年間，年均增長率約為1.08%。2、我國寵物食品行業(yè)發(fā)展情況我國的寵物食品行業(yè)與整體寵物行業(yè)同步發(fā)展，雖然只有十幾年的發(fā)展時間，但發(fā)展速度很快，形成了一定的行業(yè)規(guī)模。（1）我國寵物食品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值與銷售情況我國寵物食品行業(yè)發(fā)展迅速，自2010年至2015年間，年均增長率達(dá)23.20%。至2015年末，我國規(guī)模以上寵物食品企業(yè)年產(chǎn)值規(guī)模為289.35億元，預(yù)計(jì)未來該產(chǎn)值規(guī)模仍將以較快速度增長。我國寵物食品行業(yè)銷售收入同樣發(fā)展迅速，自2010年至2015年間，年均增長率達(dá)23.62%，2015年，我國規(guī)模以上寵物食品企業(yè)收入總額為280.54億元。我國寵物食品行

56、業(yè)銷售規(guī)模的迅速擴(kuò)大，主要得益于國內(nèi)市場規(guī)模的快速增長。2010年至2015年間，國內(nèi)銷售收入年均增長率達(dá)32.53%，至2015年末，我國規(guī)模以上寵物食品行業(yè)國內(nèi)銷售收入為236.70億元，可以預(yù)見一段時期內(nèi)我國寵物食品市場將有望持續(xù)快速發(fā)展。（2）我國寵物食品出口情況我國寵物食品出口規(guī)模在2010年至2012年間增長較快，自2013年開始出現(xiàn)下降，至2016年漸趨穩(wěn)定，該年度實(shí)現(xiàn)出口額為66,723.29萬美元。我國寵物食品出口規(guī)模自2013年開始出現(xiàn)下降主要受美國的寵物食品安全事件和日本寵物食品市場增長乏力的影響所致。2013年我國寵物食品對美出口出現(xiàn)較大幅度下降，2014-2016年下

57、降幅度趨于緩和，同期對日本亦出現(xiàn)小幅下降，而對歐洲的產(chǎn)品出口則自2010-2016年基本保持持續(xù)增長態(tài)勢，對其他地區(qū)的產(chǎn)品出口自2010年起至2013年止呈較快增長的態(tài)勢，2014年略有增加，2015-2016年稍有回落，目前我國寵物食品出口已由集中于美國市場向多區(qū)域分化發(fā)。第四章 公司籌建方案一、公司經(jīng)營宗旨公司經(jīng)營國際化，股東回報最大化。二、公司的目標(biāo)、主要職責(zé)（一）目標(biāo)近期目標(biāo)：深化企業(yè)改革，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化資源配置，加強(qiáng)企業(yè)管理，建立現(xiàn)代企業(yè)制度；精干主業(yè)，分離輔業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力，加快發(fā)展；提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，完善管理制度及運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。遠(yuǎn)期目標(biāo)：探索模式創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路。堅(jiān)持發(fā)展自主品牌，提升企業(yè)核心競爭力。此外，面向國際、國內(nèi)兩個市場，優(yōu)化資源配置，實(shí)施多元化戰(zhàn)略，向產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展，力爭利用3-5年的時間把公司建設(shè)成具有先進(jìn)管理水平和較強(qiáng)市場競爭實(shí)力的大型企業(yè)集團(tuán)。（二）主要職責(zé)1、執(zhí)行國家法律、