G時代廣播業(yè)的發(fā)展機遇

1、3g 時代廣播業(yè)的發(fā)展機遇在信息制作與傳播渠道越來越豐富、技術(shù)與日更新的 3g 時代，傳統(tǒng)的廣播業(yè)媒體在面臨其他媒體挑戰(zhàn)的同時，也存在著巨大的發(fā)展空間。3g 時代的媒介特點一是多樣性。 3g 時代的媒介種類極其豐富，從報紙、廣播、電視、雜志到互聯(lián)網(wǎng)再到手機， 此外還有一些非主流的媒介宣傳平臺， 如車身廣告、樓宇電視等，它們各有優(yōu)勢，但只有通過科學(xué)的資源整合才能發(fā)揮最佳的媒體效應(yīng)。二是融合性。在技術(shù)支持下，不同媒介之間相互交融，從而形成一種共同發(fā)展的態(tài)勢，如 20 世紀(jì) 90 年代的報刊雜志與網(wǎng)絡(luò)的融合，再到如今電視、網(wǎng)絡(luò)和手機三大產(chǎn)業(yè)的融合?？傊鞣N不同的媒介功能可以集中到一個媒體中， 一個

2、媒體也可以同時進行多項傳媒功能的傳遞。三是便捷性。 各種技術(shù)手段的飛速發(fā)展及其相互融合， 必將使公眾獲取資訊的平臺與渠道更加便捷，可選擇的信息與節(jié)目也越來越豐富。如網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)收看到豐富的電視節(jié)目， 3g 手機用戶可以直接從手機上瀏覽網(wǎng)頁和新聞，dab 多媒體數(shù)字手機廣播則可以讓我們在收聽廣播的同時收看視頻。 人們可以通過身邊的任意一種媒介載體，隨時隨地獲得自己想要的資訊。廣播媒介的優(yōu)勢廣播歷史悠久，和其他媒介相比，廣播是一個“老”媒介。美國廣播業(yè)從 1922 年第一家商業(yè)廣播電臺開播至今， 已成為一個能容納各種新技術(shù)手段與廣播形式的產(chǎn)業(yè)，絕大多數(shù)美國人的家里、汽車?yán)?、辦公室里都有收音

3、機。 在悠久的發(fā)展歷程中， 廣播業(yè)也積累了豐富的人力資源與成熟的資訊經(jīng)驗。廣播屬于大眾傳媒，覆蓋面廣，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。盡管電視及其他新媒體日益普及， 但隨著許多極具針對性的特色廣播的開播， 廣播又重新成為人們不可缺少的信息媒體和指導(dǎo)工作的工具。 尤其是在網(wǎng)絡(luò)與計算機尚未全面覆蓋的廣大農(nóng)村， 廣播也和電視一樣， 對農(nóng)村的經(jīng)濟、政治、科技、教育和文化生活發(fā)揮著重要的影響。可見，巨大的聽眾規(guī)模勢必會給廣播業(yè)帶來廣闊的發(fā)展前景。廣播的終端接收器體積小， 與其他媒介相比具有明顯的可流動接收的優(yōu)越性，所以隨身攜帶及收聽都很方便。據(jù)調(diào)查顯示，每月我國有 8000 萬左右的居民經(jīng)常在車中收聽廣播。 特別是

4、在自然災(zāi)害和突發(fā)事件到來時， 廣播的不可替代性就愈加明顯， 它能讓公眾在最短的時間 內(nèi)不受場地及媒介載體的限制獲取最有用的信息， 并指導(dǎo)人們處理突發(fā)事件。3g 對廣播業(yè)的影響和沖擊3g 具備便捷、多樣、互動等優(yōu)勢，它代表了電視、廣播等媒介的發(fā)展方向。進入3g 時代后，新媒體將會加速發(fā)展，而傳統(tǒng)的新聞媒介也將逐漸向手機媒體靠近。 為了謀求新的業(yè)務(wù)增長點， 廣播必然積極地向手機媒體靠攏，一方面是廣播媒體中某些領(lǐng)域采用 3g 技術(shù)，另一方面整個廣播業(yè)融入3g 。 3g 與廣播相結(jié)合， 將極大地方便用戶的使用， 用戶除了能夠通過手機實時收聽廣播， 也可以下載或點播已經(jīng)播放的廣播節(jié)目， 不僅滿足了用戶對

5、信息需求的個性化要求， 也滿足了用戶的休閑娛樂及根據(jù)需要獲得資訊的需求。目前我國省級以上廣播中心系統(tǒng)數(shù)字化程度平均接近70% ，而廣播節(jié)目的制作、播出、傳輸、接受等各個環(huán)節(jié)都在進行相應(yīng)的數(shù)字化改造。 但手機廣播也是一項跨行業(yè)與跨媒體的融合型業(yè)務(wù)， 因此手機與廣播的聯(lián)姻過程必然會有波折， 如對廣播與電信誰來主導(dǎo)的爭議， 在一定程度上阻礙了手機廣播的發(fā)展。但是可以肯定的是，隨著3g 的穩(wěn)步推進、3g 網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)以及廣電總局對手機廣播的全力推進，未來手機廣播業(yè)將進入高速發(fā)展時期。與此同時，3g 也給廣播業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。首先，廣播是線性傳播， 這使得廣播節(jié)目只能順序收聽， 其非實體特點又使得用

6、戶無法觸摸而只能聽到它。其次，廣播節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，廣播單位的收入渠道相對單一， 主要依靠廣告收入作為其主要的收入來源， 所以對非廣告的其他資源的開發(fā)利用遠遠不夠， 造成廣播產(chǎn)業(yè)鏈尚未得到有效開發(fā)，限制了廣播業(yè)的收入擴張與規(guī)模擴張。再次，廣播業(yè)的市場化還不成形， 我國的大多數(shù)廣播電臺都是自制自播的直播形式， 還很少從市場上購買廣播節(jié)目播放， 這樣造成了廣播業(yè)的人才、 資本等不能得到合理流動。同時， 廣播業(yè)面臨著其他媒體的巨大壓力。 科技進步帶來的新的媒介形式給人們的生活帶來了極大的變化， 比如在地鐵公交上的車載電視的大量使用就給廣播業(yè)帶來了巨大沖擊。 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)具備的信息量巨大、互動性超強

7、、多媒體融合的特點更是吸引了大批受眾，而現(xiàn)在手機的便攜與價格低廉更是多方面滿足了廣大消費者的需求。3g 時代廣播業(yè)的發(fā)展機遇雖然在新媒體的沖擊下廣播業(yè)的發(fā)展面臨著重重困境， 但是廣播業(yè)自 身的生命力又讓它能夠找到適合自己的發(fā)展方向。 廣播業(yè)不會衰退的因素表現(xiàn)在，當(dāng)電視奪走大批受眾之后，廣播仍然無處不在；當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)乃至手機興盛的時候，廣播仍然生命力旺盛。至2008 年，我國廣播業(yè)保持了連續(xù)七年的增長，顯示出了這個以聲音為媒體的生命力。同時， 廣播的特性讓受眾可以一邊做事一邊收聽， 也可以讓人細細品味， 這就為廣播挽留了大批聽眾。 相對便宜的廣告價格也讓廣播成為廣告客戶的首選。手機的出現(xiàn)迎合了大眾的需要， 在這種情況下， 廣播就需要更具個性化，以滿足個性化的聽眾。相對于大眾，個性化的聽眾畢竟為少數(shù)，所以廣播就需要對市場有進一步的細分， 滿足小眾化， 以爭取更多的聽眾， 在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)廣播業(yè)的大眾化。 目前手機仍然被人們視為消遣娛樂的工具和工作學(xué)習(xí)之余的休閑品，不會將大量時間花費在其上， 所以廣播融入手機需要其節(jié)目體現(xiàn)出短小精干的特性。 這種短小而深刻的節(jié)目，讓傳輸更加便捷，也能夠有效緩解現(xiàn)代受眾的壓力，滿足聽眾需求，從而為廣播業(yè)的發(fā)展拓寬道路。廣播引進數(shù)字化技術(shù)， 充分利用手機等終端設(shè)備實現(xiàn)多媒體接收， 不僅讓廣播超出了聲音局限，同時也擴大了廣播的傳播途徑。與電信、移動、聯(lián)通等運營商的