00639自考《廣播電視廣告學》考點精彩試題(精心整理版)(總20頁

1、00639自考廣播電視廣告學考點試題（精心整理版）上篇第1章 異軍的突起廣播的誕生一、單選 15題 15分1. 科學技術的進步 為無線電廣播的誕生準備了物質(zhì)條件, 經(jīng)濟、政治 的需要是無線電廣播產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)在因素P31-2 生產(chǎn)供家庭使用的“無線電音盒收音機”，使得建立廣播電視臺向公眾傳播信息成為可能的是 薩諾夫 。P41-3. 無線電廣播的誕生時間是 1906 年 12 月 25 日。P41-4. 1888年， 德 國物理學家 赫茲 發(fā)現(xiàn)電磁波并證明電磁波的反射，折射，衍射，繞射等性質(zhì)。P41-5. 1895年， 俄 國科學家 波波夫 和 意大利 科學家 馬可尼 各自通過獨立的研究，完成了無

2、線電通訊（電報）的發(fā)明和實驗，制成了最初的無線電接收機，為無線電廣播的問世奠定了物質(zhì)基礎。P41-6. 大眾傳播媒介有 報紙、雜志、廣播、電視 。P31-7. 19 世紀末 20 世紀初的“ 無線電熱 ”促使科學家把目光投向新的領域利用無線電技術傳送人的語言和聲音，加拿大人 費森登 首先獲得成功。P41-8. 1906 年 12 月 25 日，圣誕之夜，無線電廣播誕生了。P42. 美國 是世界上最早擁有廣播電臺的國家。P53. 第一個取得營業(yè)執(zhí)照的電臺是匹茲堡市的 西屋電氣公司 電臺，呼號為 KDKA 。P53-1. 11月2日, KDKA 廣播電臺開播，廣播的第一個節(jié)目是報告共和黨候選人哈定

3、和民主黨候選人柯克斯競選的選票統(tǒng)計情況和最終結(jié)果。P53-2. 世界上最早的付費廣播廣告是一則以“ 問候 ”為主題的廣告，這則廣告的類別是 房地產(chǎn)銷售廣告 。P53-3. 1926年9月成立了 全國廣播公司 （NBC）。1927年，一些較小的獨立電臺組合成立了 哥倫比亞廣播公司（CBS）； 1945年，在藍色廣播網(wǎng)的基礎上，成立了 美國廣播公司（ABC） 。3-3-1. 1922年12月15日 英國廣播公司（BBC）成立。1926年12月30日英王頒發(fā)了一項“ 皇家約章 ”解散了 BBC ，1927年元旦，新的英國廣播公司成立，這才是現(xiàn)在的BBC。英國的廣播制度屬 公私（商）并營制 。P6P7

4、3-4. 1921年，法國 郵電部 經(jīng)手籌建廣播電臺。P7 3-5. 前蘇聯(lián)也是世界上建設最早建設廣播事業(yè)的國家之一，前蘇聯(lián)廣播事業(yè)的創(chuàng)建是同 列寧 的名字聯(lián)系在一起的，它標志著 無產(chǎn)階級廣播事業(yè) 的起始。1921年2月8日，列寧簽署委任書，任命 奧斯特里亞科夫 為莫斯科中央無線電話太工程部主任，負責籌建中央廣播電臺，1922年5月27日，該臺建成并進行了試播， 8月21日 正式播出，11月7日，該臺被命名為“ 共產(chǎn)國際廣播電臺 ”。P8 4. 上海 是中國廣播的發(fā)源地，舊中國官辦廣播電臺始于 1926 年， 1932 年夏，“中央廣播無線電臺管理處”成立，P115. 1922 年 12 月，

5、僑居上海的美國商人 奧斯邦 ，用一留日華僑的資本在上海設立了 “中國無線電公司” ，在廣東路大來公司樓上設了一座50瓦的廣播電臺， 1923 年 1 月 23 日開始播音，這是中國境內(nèi)的第一座廣播電臺。P106. 無線電專家 劉瀚 在奉系當局的支持下，在哈爾濱建成了第一座官辦廣播電臺,于 1926 年 10 月 1 日正式播音，呼號 XOH ，這是中國人辦的第一個廣播電臺。P107. 1939 年，國民黨政府在重慶建立了對外廣播電臺 國際廣播電臺 。P118. 1940 年 12 月 30 日,延安新華廣播電臺開播，呼號的第一個字母是 X ，呼號為 XNCR ，這一天成為人民廣播的創(chuàng)辦日。P1

6、28-1. 1949 年 6 月 5 日，中央廣播事業(yè)管理處成立。9. 1950 年，我國正式創(chuàng)辦了對外廣播，建立了國際廣播電臺，呼號是 “北京廣播電臺（Radio Beijing） 。1952年4月1日， 吉林省九臺縣有線廣播站 的成立，標志著我國農(nóng)村有線廣播網(wǎng)建設的開始。P1310. 1958 年 5 月 1 日,我國建成立第一座電視臺， 北京電視臺 ，是 年 9 月 2 日正式播出的。P1411. 1986 年 2 月 1 日，我國成功地發(fā)射了一顆實用廣播通信衛(wèi)星。P1412. 臺灣的廣播事業(yè)，臺灣“中國廣播公司”成立于 1949 年 11 月 16 日，1968年7月31日，“中國廣播

7、公司”的臺北地區(qū)調(diào)頻廣播電臺正式播音，標志著臺灣廣播進入調(diào)頻廣播時代。P16 13. 香港的廣播事業(yè)，成立于 1928 年 6 月 30 日。P16 14. 澳門的廣播事業(yè)，創(chuàng)辦于 1933 年。P1715. 互聯(lián)網(wǎng) 時效性強 、 信息量大 、 實時互動 、 開放度高 。P18二、名詞解釋 5題 25分廣播電視的數(shù)字化主要指用數(shù)字技術取代廣播電視業(yè)務操作中傳統(tǒng)的模擬技術，這不僅意味者設備的更替和制作、播出、傳輸及接收模式的改變，還意味者整個廣播電視媒體競爭格局、商業(yè)運營模式的深刻變化。 P20 3、 簡答題 3題 18分1 廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素？P32 前蘇聯(lián)廣播電臺不經(jīng)營廣告的原因？

8、P83 我國的廣播事業(yè)？P9-174 廣播媒體面臨的發(fā)展機遇？P18-195 廣播與網(wǎng)絡的聯(lián)姻，確能實現(xiàn)雙贏，表現(xiàn)在/ 好處是？P196 廣播電視數(shù)字化的基本特征和特點是？P207 廣播電視數(shù)字化具有三個特點以及基本特征？P208 是什么原因使廣播廣告經(jīng)營較之報紙，電視的廣告經(jīng)營增長更穩(wěn)健，增速更快捷？P21-224、 論述題 1題 12分1. 領會無線電廣播與報紙，通訊社的角逐情況，以及廣播媒體的生存環(huán)境？P8-9五、案例分析 1題 15分六、應用題 1題 15分第2章 認識我國的廣播電視事業(yè)一、單選 15題 15分 1. 作為一種事業(yè)，廣播電視具有兩重性： 喉舌性 和 企業(yè)性 。P23 2

9、. 人類社會已經(jīng)歷過三次信息革命：語言革命、文字革命、印刷革命。正在進行的是第四次信息革命廣播，電視，電信媒體的快速發(fā)展及計算機，互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起。P24 3. 第四次信息革命 催生了信息產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和提供信息的產(chǎn)業(yè)。P25 4. 從產(chǎn)業(yè)個性看，廣播電視屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一概念最早是由 英國 提出來的。P28 5. 廣播電視 是以廣播電視技術為支撐的信息傳播平臺。P25二、名詞解釋 5題 25分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指，源自個人創(chuàng)意，技巧和才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。P28廣告節(jié)目的整合純廣告節(jié)目，信息類節(jié)目（二類廣告）及與企業(yè)合辦的節(jié)目的科學設置與配合?？蛻舴盏恼现笧?/p>

10、客戶進行科學的廣告策劃，告水準的廣告創(chuàng)意制作及進行適宜有效的廣告投放期，并且輔之以公關服務及新聞宣傳配合等。P35三、簡答題 3題 18分1 作為一種事業(yè)，廣播電視具有兩重性是什么？P23-242 廣播電視是以信息傳播為平臺，這個信息傳播平臺的特點是？P25-273 信息革命的特征是？P24-254 提供最貼近生活的新聞應該在哪些方面著力? P255 廣播電視受眾數(shù)量之多，非一般媒體可比的原因是？P266 從產(chǎn)業(yè)個性看，廣播電視屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原因是 / 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三個基于？P287 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括？P288 香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要支柱有？P28-299 資源后開發(fā)就是要做好三件事？P34-35 1

11、0. 如何實現(xiàn)資源整合和持續(xù)發(fā)展？P32-35 自己歸納看書四、論述題 1題 12分五、案例分析 1題 15分六、應用題 1題 15分第3章 優(yōu)劣長短廣播及廣播廣告的個性一、單選 15題 15分1. 廣播使用的無線電波具有 波長 、 頻率 、 振幅 三種特征。P362. 振幅的高低取決于兩個因素 發(fā)射電力的強弱 、 時空的長度 。P37 3. 廣播使用的無線電波是 中波（中頻） 和 短波（高頻） 。P37 4. 電視使用的無線電波是 超短波（特高頻） 和 微波（超高頻） 。P37 5. 調(diào)頻廣播使用的無線電波頻率規(guī)定在 88兆周 到 108兆周 之間。P386. 地波 沿地面前進，能隨地面高低

12、起伏，有效射程相對較短，但比較穩(wěn)定，晝夜清晰。P387. 地波所能到達的地區(qū)稱為廣播的 主區(qū) 。天波能到達的地區(qū)稱為廣播的 副區(qū) 。P388. 調(diào)頻廣播是美國人 阿姆斯特 于 1993 年發(fā)明的。P389. 四大廣告媒介中， 廣播廣告 最經(jīng)濟。P43二、名詞解釋 5題 25分波長指每一個無線電周波的長度。周波由一起一伏的正波和負波組成，波長的計量單位為米。頻率指無線電波每秒鐘產(chǎn)生的周波數(shù)，計量單位為千周（千赫），無線電波的頻率通常以高低作比較。與波長成反比，波長長，則頻率低；波長短，則頻率高。P36振幅指無線電波正波上的最高點到負波上的最低點之間的距離P37 調(diào)幅廣播 是自無線電廣播發(fā)明時起便

13、使用的廣播形式，“調(diào)”指調(diào)變，“幅”指振幅。就是采用無線電波的振幅的方法來傳送載有聲音訊號的無線電波。P38調(diào)頻廣播調(diào)頻廣播是指采用調(diào)變無線電波頻率的方法來傳送聲音信號。是美國教授阿姆斯特朗于1933年發(fā)明的。P38立體聲廣播調(diào)頻廣播的基礎上發(fā)展起來的，是調(diào)頻廣播技術和音頻立體技術相吻合的產(chǎn)物。 P39 廣播廣告指依靠無線電波或者通過導線傳播，訴諸人的聽覺的廣告。P40 廣告千人成本CPM是指廣告到達1000個受眾需要的費用，計算方法是 廣告千人成本CPM = （廣告費/ 受眾數(shù)）*1000 P43三、簡答題 3題 18分1 調(diào)頻廣播含義以及它的優(yōu)點和缺點？P38-39 2. 調(diào)幅廣播含義以及

14、它的優(yōu)點和缺點？P38 3. 廣播媒介及廣播廣告的特點以及他們的局限性？P40-454. 廣告千人成本CPM = （廣告費/ 受眾數(shù)）*1000 P44四、論述題 1題 12分五、案例分析 1題 15分六、應用題 1題 15分第4章 廣播廣告的要素一、單選 15題 15分1. 廣播廣告的三要素 語言、音樂、音響 。P46 2. 口語化要求廣播廣告語言多用 短名 、 簡單句 ，少用 長句 、 倒裝句 。P472-1 廣播廣告的語言要實現(xiàn)交際職能和溝通職能，就要在 口語化 、 通俗化 、 形象化 這三個方面下功夫，就要說得 準確貼切 ， 親和感人。P472-2. 廣播語言 被稱為“口耳之學”。P4

15、73. 音樂的基本構(gòu)成要素是 旋律 和 節(jié)奏 。P514. 音樂的物質(zhì)材料是 聲音 。P515. 音樂的主要內(nèi)涵是 情感 , 欣賞音樂時起決定因素的是 情感因素 而不是 邏輯因素 。P536. 音響具有 逼真性 、 表意性 、 表象性 。P53-54 二、名詞解釋 5題 25分語言是聲音和意義組合而成的復合物，通過聽覺來感知。P46 文字記錄和傳達語言的書寫符號，通過視覺來感知。P46 口語化是指使用經(jīng)過加工提煉的口頭語言，它源自生活，高于生活，故廣播語言稱為“口耳”之光。音樂是用有組織的，和諧的樂音來表達思想情感，反映社會生活的方式是間接的，非確定性的。 音響廣義的音響泛指聲音，由物體的振動

16、而產(chǎn)生。狹義的音響即音響效果，指物體在運動中產(chǎn)生的，并為人的聽覺器官所接受的聲響。一般分為自然音響和生活音響。狹義的音響大多屬于非音樂組合系統(tǒng)。聲音蒙太奇 就是音響的表象功能。比如玻璃器皿得摔碎聲。P5三、簡答題 3題 18分1 廣播廣告的語言要實現(xiàn)職能溝通和溝通思想的職能，就要在哪些方面下功夫？P472 音響的特點？P53-543 廣播廣告音響的特殊功效主要有？P544 廣播廣告中音響的使用應把握兩條原則？P55四論述題 1題 12分五、案例分析 1題 15分六、應用題 1題 15分第5章 廣播廣告創(chuàng)意設計（上）一、單選 15題 15分 1. 威廉.伯恩巴克 提出的“獨特的銷售主張“強調(diào)找出

17、商品的特點或個性，在廣告中予以重點突出，來爭取消費者。P63 2. 水平思考法，由英國心理學家 戴勃諾 提出，也叫 “戴勃諾理論” 。 水平思考法 沖破慣常的思維方式，把本來表面上毫不相關的事物聯(lián)系起來思考，通過發(fā)現(xiàn)其某一相同的屬性借以傳達意念。P69 3. 頭腦風暴法，是美國BBDO廣告公司負責人 奧斯本 首創(chuàng)的， 頭腦風暴法 目的是以集思廣益的方式在一定時間內(nèi)大量產(chǎn)生各種創(chuàng)意，創(chuàng)意越多，則得到的有用主意的機會越多。P704. 檢核表法 指用一覽表逐條核計需要解決的問題，從各個角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設想。檢核表法簡單易行，包含多種創(chuàng)造性技法，因而有“創(chuàng)造技法之母”的稱號。P725. 英國心理學家

18、戴勃諾的“戴勃諾理論”是指 水平思考法 。P69二、名詞解釋 5題 25分直陳式廣播廣告是廣播廣告中常見的較多的一種，由一位或兩位人員演播，一般會配音P56對話式廣告由兩個或兩個以上演播人員通過對話來介紹商品或服務，比直陳式廣播廣告活潑；P57小品式廣告就是以戲劇小品得形式來介紹商品信息，形式靈活多樣，氣氛熱烈生動P58歌曲式廣告 就是用唱歌的方式來做廣告，易學易記，能起到很好的宣傳效果。P59 廣告創(chuàng)意針對目標對象，把握商品（品牌）個性，追求最佳傳播效果的創(chuàng)造性主意。P 62廣告創(chuàng)意的單一性是說一則廣告只介紹一種商品，且只說該商品某一方面的特點、個性，這還不夠，還必須用盡可能簡練的語言去說。

19、P67水平思考法水平思考法，由英國心理學家戴勃諾提出，也叫“戴勃諾理論“。水平思考法沖破慣常的思維方式，把本來表面上毫不相關的事物聯(lián)系起來思考，通過發(fā)現(xiàn)其某一相同的屬性借以傳達意念。 P69頭腦風暴法是美國BBDO廣告公司負責人奧斯本首創(chuàng)的，目的是以集思廣益的方式在一定時間內(nèi)大量產(chǎn)生各種創(chuàng)意，創(chuàng)意越多，則得到的有用主意的機會越多。 P70 檢核表法指用一覽表逐條核計需要解決的問題，從各個角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設想。檢核表法簡單易行，包含多種創(chuàng)造性技法，因而有“創(chuàng)造技法之母”的稱號。P72三、簡答題 3題 18分1 常見的廣播廣告的類型(把各種廣告的含義也作答)？P562 廣告創(chuàng)意常見的聯(lián)想關系有？

20、P653 創(chuàng)意思考的方法以及提出者和相關的含義？P69-724 頭腦風暴法的原則？P715 檢核表法從哪些方面進行檢核？P72-73四、論述題 1題 12分五、案例分析 1題 15分六、應用題 1題 15分第6章 廣播廣告創(chuàng)意設計（下）一、單選 15題 15分1. 廣播廣告的創(chuàng)意是 聽 的創(chuàng)意。廣播廣告創(chuàng)意是 聲音總譜 的創(chuàng)意。P75，P792. 廣播廣告聲音總譜的三要素包括 語言 ， 音樂 ， 音響 。P793. 廣告聲音總譜的創(chuàng)意，應遵循三條原則 主次律原則 ， 互易律原則 ， 分立對位律原則 。P79-80 4. 分立 指兩者相對獨立，并按照各自的規(guī)律發(fā)展。 對位 指在各自獨立發(fā)展的同時

21、，兩者又互相對準位置，互相配合，有機的結(jié)合在一起，形成一個有特殊表現(xiàn)力的隊列形式。P805. 結(jié)構(gòu) 是指物體各部分的配合、組織。文學作品的結(jié)構(gòu)指作品的 組織方式 和 內(nèi)部構(gòu)造 。P815-1. 對于廣播電視來說，信息優(yōu)化只是實現(xiàn)有效傳播的一個方面，實現(xiàn)有效傳播的另一個方面，就是努力平衡 有效信息 和 多余信息 。P816. 彌補手段就是運用 必要重復強調(diào)主信息 。P81 7. 信息論的創(chuàng)始人申農(nóng)定義信息 信息是兩次不確定性之差 。P81 8. 廣播廣告的結(jié)構(gòu)設計時要注意通過 必要重復強調(diào)主信息 ，使之成為廣大受眾的實得信息。P839. 廣播廣告的演播設計稱為廣播廣告的 第二創(chuàng)意設計階段 。P8

22、46. 廣告歌的特點是 廣告屬性 ， 通俗屬性 ， 短小屬性 ， 個性鮮明、印象強烈 。P86二、名詞解釋 5題 25分 有效信息有效信息指能夠消除或減少不確定性的那部分信息P81 多余信息多余信息指信息中除了有效信息外，根據(jù)符號使用規(guī)則看來仍屬需要的那部分信息。廣告歌 是電子傳播媒體特有的廣告形態(tài)，它在向人們傳送商品信息的同時，還給人們音樂欣賞方面的享受，或以訴求商品的獨特功能為目的，或以提高品牌的知名度為主旨，或以樹立企業(yè)形象為意圖，旋律優(yōu)美活潑，歌詞淺顯易懂，通過描述、贊揚商品或企業(yè)形象，或喚起人們對商品的購買欲望，或誘導人們對品牌產(chǎn)生認知及好感。P85三、簡答題 3題 18分1 為什么

23、說廣播廣告必須具備聽的創(chuàng)意的個性 / 為什么說廣播廣告創(chuàng)意是聽的創(chuàng)意？P752 為什么說對于廣播電視來說，多余信息往往是需要的，對廣告，甚至是必要的？P823 為什么說檢討我們的廣播廣告，可以說是難如人意？P844 廣告歌曲與普通歌曲的相同之處和不同之處？P865 廣告歌得特點？P866 廣告歌曲得創(chuàng)作的基本要求？P87-88第7章 廣播廣告的制作一、單選 15題 15分1. 演播 是廣播廣告制作中最重要得質(zhì)量指標，必須分外看重。2. 演播 是文稿基礎上的再創(chuàng)造。P903. 聲音有 音調(diào) 、 音量 、 音色 等表現(xiàn)形式。音調(diào)的計量單位叫 頻率 。音量是指 聲音的大小 ，即 波幅的大小 。 P9

24、14. 音色是指聲音的 質(zhì)量 。P915. 合成需要 監(jiān)制 、 演播人員 、 錄音師 的密切合作。P936. 對于種類不同，力度不同，音色不同的聲源的拾取既要清晰又要對比鮮明，使語言錄制體現(xiàn)出 層次感 、 方位感 、 節(jié)奏感 。7. 專為廣播廣告創(chuàng)作的音樂，應能錄制出 方位感 、 空間感 、 縱深感 。P932、 名詞解釋 5題 25分廣播廣告是一種說服性宣傳，帶著明確的服務性和一定的表演性質(zhì)。P91合成指把語言、音樂、音響三個要素結(jié)合起來制作成體現(xiàn)創(chuàng)意設計要求的、可供播放的廣告節(jié)目。合成需要監(jiān)制、演播人員、錄音師的密切合作。P93方位感 聲音上、下、左、右、前、后方位變化的感覺?？臻g感 對聲

25、音遠、近、強、弱變化的感覺?？v深感 反射聲、混響聲、延射聲在縱深空間變化的感覺。 P93頻率音調(diào)的計量單位叫頻率。P91音量指聲音的大小，即波幅的大小。音色指聲音的質(zhì)量。3、 簡答題 3題 18分1. 廣告得制作方案包括？P892. 廣播廣告音樂的來源？P923. 從資料庫中選音樂的注意事項 / 用好音樂的注意事項？P924. 音樂若是為廣告專門創(chuàng)作的，必須遵循廣告音樂創(chuàng)作的特殊性？P92-935. 廣播廣告中的配樂問題？P936. 對于廣播廣告的合成，提出的質(zhì)量要求有？P95第8章 廣播廣告編播1、 單選 15題 15分1. 保證非藝術廣告的真實，關鍵在于 把握好分寸，力戒過頭話和過火表演

26、。P972. 廣告管理手段主要有兩種： 行政手段 和 法律手段 。其中最權(quán)威的是 法律手段 。P1023. 廣告的 真實性原則 ，是廣告工作最基本的原則。P99 4.元宵節(jié)之際媒體大量播放有關湯圓的廣告，其采用的播出策略是 節(jié)假日策略 。P103二、名詞解釋 5題 25分 廣告編播審查、整理、配置廣告節(jié)目，保證節(jié)目的正常播出。P96 廣告的真實性指必須科學地、實事求是地傳播有關廣告物的信息，做到客觀、誠實，廣告真實性不一概排斥藝術手法，但不能悖于情理，不得導致誤解。P97 非藝術廣告排斥了藝術渲染和藝術夸張手法的廣告。P97藝術廣告指在廣告制作中運用了藝術渲染和藝術夸張手法的廣告。以漫畫廣告、

27、卡通廣告為多，此外還有幽默的小品廣告、相聲曲藝廣告等。P983、 簡答題 3題 18分1. 廣播廣告編播工作要把好三關？P972. 藝術廣告的真實性，至少必須遵守以下三條原則？/在廣播廣告中，如何讓把握真實性？P983. 廣播電視節(jié)目編排主要包括？P102-1044. 廣播廣告常見的播出策略有？P1035. 后期工作的內(nèi)容主要有以下幾個方面？P104第9章 廣播廣告發(fā)展戰(zhàn)略1、 單選 15題 15分1. 現(xiàn)代意義上的圖書出版業(yè)，是在 1709 年，由英國議會制定并于 1710 年生效的 英國版權(quán)法 ，又叫 安妮女王法 出現(xiàn)以后形成的。P1062. 報紙、廣播、電視的產(chǎn)業(yè)化要經(jīng)由另一種方式 廣告

28、為主的經(jīng)營 來實現(xiàn)。紐約太陽報的創(chuàng)始人是 本杰明.戴 P1073. 紐約 太陽報 報的創(chuàng)辦人本杰明.戴在創(chuàng)刊號上宣稱：“本報的目的是辦一份人人都買得起的報紙，為公眾報道當天的新聞，同時提供有利的廣告媒介”它的經(jīng)營模式直到今天依然是報業(yè)集團經(jīng)營運作的基本模式，這是大眾傳媒走向市場，走向產(chǎn)業(yè)化的開始。P1073-1. 太陽報 的經(jīng)營模式成為大眾傳媒走向市場，走向產(chǎn)業(yè)化的開始。P107 4. 1889 年，愛德華.斯克里斯和彌爾頓.麥克雷組建了世界上第一個報業(yè)集團 斯克里普斯麥克雷報團 。P107 5. 1926 年，美國 NBC ，世界上第一個廣播集團呱呱落地了。P107 6. 1997 年，我國

29、第一個報業(yè)集團 廣州日報報業(yè)集團 成立。P107 7. “雙主體” 理念并不否認宣傳的重要性，但同時強調(diào)經(jīng)營的重要性，要求重視宣傳的同時，同樣重視經(jīng)營，不能一手硬，一手軟，而是兩手都要硬。P107 8. 1980年6月1日，美國電纜電視網(wǎng)誕生，創(chuàng)辦人是 特德.特納 .P109 9.推介方式主要有 在播推介 ， 離播推介 ， 推介會推介 。P107-108三、簡答題 3題 18分1. 怎么走產(chǎn)業(yè)化路子？P107-1092. 簡述目前我國健康談類節(jié)目存在的不足？P110-1113. 改革健康談類節(jié)目的方法？P111下篇第1章 電視又一電子傳媒問世一、單選 15題 15分 1. 1926 年，被譽為

30、“電視之父”英國人 貝爾德 成功地完成了電視畫面的播送及接收實驗。P1712. 彩色電視的工作原理是把 紅、綠、藍 三種顏色（三基色）轉(zhuǎn)化成電信號，以供發(fā)射和接收。P1743. NTSC是 “國家電視標準委員會” 。P1744. 1962 年 6 月，美國將世界上第一顆通信衛(wèi)星送入太空，這顆衛(wèi)星叫 “電星1號” 。P1755. 上世紀80年代，電視領域最重大的發(fā)展是 高清晰度電視（HDTV）問世 。P1756. 最早研制出HDTV的國家是 日本 。P1757. 我國的電視事業(yè)，經(jīng)歷了 創(chuàng)業(yè)期（1958-1966） 、 挫折期（1966-1976） 、 發(fā)展期（1976- ） 。P1838. 移

31、動電視 、 樓宇電視 、 賣場電視 這些不同于電視形態(tài)的電視稱為新媒體電視。P1949. 移動電視通過 無線數(shù)字信號傳送 、 地面數(shù)字設備接收 、 在高速移動的物體中 收看。P19510. 2003 年 1 月，世通華納創(chuàng)立了國內(nèi)第一個移動電視品牌 城市T頻道 。P19511.能給受眾帶來“選無聊還是選廣告”的媒介是 樓宇電視 。P196二、名詞解釋 5題 25分 移動電視 無線數(shù)字信號傳送、地面數(shù)字設備接受、在高速度移動的物體中收看。 P195三、簡答題 3題 18分1. 談談央視黃金時段招標？P1872. 移動電視的特點？P195第2章 認識“第一媒介”一、單選 15題 15分 1. 電視

32、 是20世紀最重大的發(fā)明之一， 電視 被譽為第一媒介。P1972. 電視傳播的第一要素是 圖像 ？P203三、簡答題 3題 18分1. 電視媒介的優(yōu)勢？P197-2002. 電視傳播符號的特點？P1973. 視聽結(jié)合，聲形色兼?zhèn)涞膫鞑シ柧哂械奶攸c? P198 4. 電視媒介的局限性？P202-203 3. 電視文化的特性？P204-206 4. 電視廣告的跨文化傳播應遵循一些什麼原則呢？P207-208 5. 電視文化的弊端，以及對電視傳播進行宏觀調(diào)控的意義？P2086. 電視傳播進行宏觀調(diào)控的原則？P209第3章 電視廣告的要素和類型一、單選 15題 15分 1. 電視廣告要素可分為兩大類

33、： 視覺要素 和 聽覺要素 。P210 2. 電視廣告的視覺要素主要有 圖像 和 字幕 。P211 3. 電視廣告圖像有 運動 和 定格 。P2114. 電視廣告聽覺要素有 廣告語 、 音樂 、 音響 。P2145. 電視廣告音樂主要有的類型 借用型 、 剪輯型 、 創(chuàng)作型 。P214三、簡答題 3題 18分 1. 電視廣告視覺要素？P211-212 (+ 功能) 2. 電視廣告字幕的主要功能是？P212 3. 電視廣告字幕設計應注意？P213-214 4. 電視廣告音樂主要有？P214 5. 電視廣告的類型？P217-222 4. 從電視廣告的展示方式入手，電視廣告分為幾種類型？P218第4

34、章 電視廣告創(chuàng)意設計 1、 單選 15題 15分1. 在“印象”階段中，最成功的作品是 “萬寶路”形象廣告 。P2242. 電視廣告創(chuàng)意設計特點是 蒙太奇思維 。P2303. 蒙太奇思維的核心是 形象思維 。P2314. 蒙太奇表現(xiàn)方式分為 敘述性蒙太奇 和 表現(xiàn)性蒙太奇 。P2325. 鏡頭 是構(gòu)成蒙太奇的基本單位，鏡頭必須按照 邏輯順序 或 時間順序 聯(lián)結(jié)在一起，才能組成句子，才可以進行敘述。P232-2336. 敘述性蒙太奇必須具備 連續(xù)性 和 聯(lián)系性 。連續(xù)性主要表現(xiàn)在 時空 關系上，即 時間 的連續(xù)和 空間 的統(tǒng)一；聯(lián)系性主要表現(xiàn)在 事物之間 的相關關系上，即事物之間在某種 邏輯 上

35、的連系。P2337. 電視廣告畫面 是電視廣告中最有表現(xiàn)力的部分，也是電視廣告中最富有吸引力的部分。P244二、名詞解釋 5題 25分蒙太奇電影藝術詞典界定蒙太奇：蒙太奇的完整概念，包括三層意思：1,作為電影反映現(xiàn)實的藝術方法獨特的形象思維方法，即蒙太奇思維，蒙太奇原理；2,作為電影的基本結(jié)構(gòu)手段、敘述方式，包括分鏡頭和鏡頭、場面、段落的安排與組合的全部藝術技巧；3，作為電影剪輯的具體技巧和方法。P231 敘述蒙太奇 太奇是通過畫面，來講述動作、交代情節(jié)、演示故事。作用是便于敘述一段劇情，展示一系列事件。P232表現(xiàn)蒙太奇 主要不是滿足敘事需求，而是滿足藝術表現(xiàn)的需要，它不按事件發(fā)展順序來組合

36、鏡頭，而是通過不同內(nèi)容鏡頭的隊列，來暗示、來比喻，來表的一個原來不曾有的新含義。很大程度上是為了表達某種思想或某種情緒意境。P234三、簡答題 3題 18分1. 電視廣告創(chuàng)意設計的演進粗線條地劃分為幾個階段？P224-2272. 我國電視廣告創(chuàng)意25年軌跡，大體經(jīng)歷了哪幾個階段？P227-2293. 以營銷觀念為導向同“以生產(chǎn)觀念為中心”和“以推銷觀念為主導”是有 本質(zhì)差異的？P2294. 蒙太奇的完整概念？P2315. 蒙太奇思維的形成過程？P2306. 敘述性蒙太奇的基本形式有？P2337. 表現(xiàn)性蒙太奇的功能有什么方式?P2348. 表現(xiàn)性蒙太奇的基本形式？P2349. 電視廣告創(chuàng)意設計

37、必須把握的要旨？P235-23710. 電視廣告畫面創(chuàng)意設計有？P244-24511. 廣告語的作用？P254-25612. 廣告語的特點？P257-26013. 電視廣告語在創(chuàng)作中的創(chuàng)作要點？P260-26114. 電視廣告創(chuàng)意的形成還需要具備一些條件？P262-263第5章 電視廣告拍攝1、 單選 15題 15分1. 電視廣告的拍攝分為 前期工作 和 后期工作 .P2642. 色彩的本質(zhì)是 波動 的光線。P271 3. 電視廣告的色彩顯示原理是 “加色法” 。P2724. 跟移通常分為三種： 前跟 ， 后跟 ， 側(cè)跟 。P2765. 錄像帶拍攝還有一個絕活 “摳像” ，它可以先拍一個藍色背

38、景鏡頭，隨后把藍色背景上的人或物干干凈凈地摳下來后疊到另一個畫面上。P2796. 膠片具有錄像帶無法匹敵的 高清晰度 。P279三、簡答題 3題 18分1. 拍攝小組的成員有？P2642. 廣告拍攝的前期工作有?P264-270 一，成立攝制小組，攝制小組通常有以下人員組成：創(chuàng)意總監(jiān)，制片人，導演，攝影師，燈光師，道具師，化妝師，美工師，模特，配音演員，音樂音響編輯，后勤服務人員。 廣告導演的主要職責有五點：把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體點形象構(gòu)思；編寫導演分鏡頭腳本；協(xié)助制片選擇確定其他主創(chuàng)人員；組織領導實際拍攝工作；負責最后的剪輯合成。 二，模特選擇： 1,接近性，指廣告模特與消費者在性別、年齡、地域、

39、心理上的接近。 2，同一性，指廣告模特的個性特征能夠同商品的個性特征融合。 3，名人模特，注意：要和商品有關聯(lián)性；名人要有號召力；要考慮名人的公眾形象。三，攝制企劃，主要是研究創(chuàng)意、分析腳本、確定表現(xiàn)手段和技巧，制定拍攝計劃。四，物化工作，組織模特排練；選取場景和購置道具；后勤保障工作。3. 電影拍攝階段的工作有？P270-281 一，電影攝影原理 二， 電視廣告拍攝（膠片），拍攝要滿足三方面的要求： 1，色彩；色彩的本質(zhì)是波動的光線。 2，照明；現(xiàn)代電視廣告在照明運用上有一下特點：多用側(cè)光；多用逆光；多用背景光；多用局部光； 充分利用自然光；針對主體曝光。 3，構(gòu)圖；電視構(gòu)圖的特點：屏幕高、

40、寬比例一致，并且是平面空間；構(gòu)圖是活動的，影像在不斷變化，需要隨時隨地掌握變化的情況。 構(gòu)圖有關的三個主要因素：花格內(nèi)人和物的位置；固定花格內(nèi)人和物的運動；花格自身的運動，主要通過景別變動、焦距變動、鏡片變換來調(diào)節(jié)。例：“跟鏡頭”為例說明攝影機的運動和意義:攝影機跟隨一個動體移動時拍攝稱為“跟鏡頭”特點是： a，鏡頭始終跟隨一個動體運動 b，鏡頭移動速度與動體保持一致； c，主體在畫框中的位置、面積相對穩(wěn)定； d，背景始終處于變化之中。跟鏡頭可在運動中表現(xiàn)動體的形態(tài)和情緒；跟鏡頭能強化運動速度感，烘托渲染人物情緒；跟鏡頭還能跟隨主體運動，形成步步深入現(xiàn)場的參與效果和紀實效果。 4，靈活改變攝影

41、頻率，是一種有效的創(chuàng)作和表現(xiàn)技巧，它能明顯地改變運動物體的運動速度，創(chuàng)造出獨特的藝術效果。 常用的頻率變化形式有：高速攝影；低速攝影；逐格攝影，停機再拍。 三，錄像帶拍攝，指運用電視攝影像機，把光學鏡像轉(zhuǎn)為視頻信號（磁信號）記錄在錄像帶上。 四，拍攝技術要求：平；穩(wěn)；清；勻；準。五， 拍攝過程：（1）以導演為中心；（2）鏡頭數(shù)量要充分；(3)要有團結(jié)協(xié)作的精神及精益求精的工作態(tài)度；(4)遵章守紀。 4. 選擇模特的原則？P2655. 挑選名人模特的原則？P266-2676. 電視廣告拍攝的三個注意點？P2717. 錄像帶與膠片的區(qū)別？P2798. 電視廣告拍攝在操作技術上的五個基本要求？P28

42、09. 電視廣告的拍攝規(guī)程。P280-281第6章 電腦動畫與特級1、 單選 15題 15分1. 按空間形式分，動畫有 平面動畫 和 立體動畫 。P2822. 平面動畫分為 手繪動畫 、 照片動畫 、 電腦二維動畫 。P282 3. 立體動畫分為 實物動畫 、 木偶動畫 、 電腦三維動畫 。P2824. 最早的動畫為 手繪動畫 ，又叫 卡通 ，是狹義的動畫形式。P2825. 美國的 沃爾特.迪斯尼 是動畫電影的最大功臣。P2836. 三維動畫的基本特點是 立體性 ， 三維動畫的立體性 給電視廣告的創(chuàng)意、設計、制作提供了廣闊的空間和嶄新的制作方法。P2867. 電視廣告的燈光類型有 點光源 、

43、平等光源 、 投影光 、 MAP光。P286二、名詞解釋 5題 25分動畫廣告P284特技攝影特殊的技法拍攝，得到令人驚奇的畫面效果。P287電腦動畫借助電腦生成一系列可供動態(tài)實時演播的連續(xù)畫面的計算機技術，也指由這種技術生成的畫面。P284三、簡答題 3題 18分1. 動畫的類型？P2822. 動畫廣告的意義？P2843. 電腦動畫的特點和作用？P285-2864. 特技的作用? P2885. 特技的類型？P2886. 利用數(shù)字特技增加廣告表現(xiàn)力，能產(chǎn)生以下屏幕效果？P289-290四、論述題 1題 12分1. 電腦三維動畫的基本特點？P2862. 能夠針對當前電腦動畫的現(xiàn)狀，分析電腦動畫廣

44、告中存在的問題，分析電腦動畫的發(fā)展前景？P283-287第7章 電視廣告后期制作1、 單選 15題 15分1. 剪輯的原則是 匹配原則 和 運動軸線原則 。P2922. 匹配原則體現(xiàn)在兩個方面 位置的匹配 和 視線的匹配 。P293 3. 電視畫面語法的基本句型 前進式句子 、 后退式句子 、 復合句子（環(huán)形句子） 。P2954. 連續(xù)構(gòu)成基本定勢有兩個問題要注意： 在動作過程中切換 和 出畫與入畫 。P2975. 隊列構(gòu)成的方法有 偷換連接法 和 聲音連接法 。P2996. 隊列構(gòu)成的類型有 鏡頭之間的對列 、 句子之間的對列 、 段落之間的對列 、 鏡頭內(nèi)部的對列 、 聲畫對列 。P299

45、7. 敘述順序是由面到點，或者劇情發(fā)展越來越緊張，用 前進式句子 。P2958. 敘述順序是由點到面，或者劇情趨于松弛，用 后退式句子 。P2959. 情緒剪接的處理主要由兩個因素決定 主體情緒發(fā)展經(jīng)歷的時間 和 內(nèi)容的安排和節(jié)奏的需要 。P297二、名詞解釋 5題 25分 匹配原則兩幅畫面連接時要和諧、對應。這種對應會影響觀眾的視覺和心理。P293位置匹配指兩幅畫面的主體剪接到一起時，要相互協(xié)調(diào)，和諧相處；P293視線匹配指剪接時要使畫面人物的視線合乎一定的邏輯關系。P293運動軸 貫穿于運動物體并影響畫面運動性的無形的線。P294 跳軸指畫面中主體的運動或視線方向無緣無故地改變，引起觀眾理

46、解上的混亂。P295連續(xù)構(gòu)成指把表現(xiàn)同一對象的兩個以上的畫面，按時間先后順序縱向排列。P297 隊列構(gòu)成指橫向連接表現(xiàn)不同對象的畫面。P298新膠轉(zhuǎn)磁技術 圖像可以直接從電影底片轉(zhuǎn)換和編輯到磁帶上，不需要預先進行電視電影轉(zhuǎn)換。只要把飛點掃瞄器同達到場精度的計算機編輯控制器相連接，就能實現(xiàn)這一點。P307前進式句子從全景開始，經(jīng)過中景、近景到特寫，我們稱這種句子為前進式句子。后退式句子從特寫開始，經(jīng)過近景、中景到全景，我們叫后退式句子。復合句子（環(huán)形句子）由一對對稱分布的前進式分句和頭退式分句構(gòu)成，又叫環(huán)形句子。三、簡答題 3題 18分1. 改變軸線的常用方法？P2952. 電視畫面語法？P29

47、5-298 （1）兩種基本句型， （2）積累效應與剪接； （3）敘述與情緒剪輯：敘述剪接；情緒剪接； （4）連續(xù)構(gòu)成； （5）對列構(gòu)成。3. 隊列構(gòu)成形式有哪些？P298-299 4. 電腦廣告剪輯的原則？P300 5. 電影廣告剪輯的程序？P3016. 剪輯時要注意的問題/剪輯就是對下面幾方面的合理把握? P3027. 常見的電視畫面剪輯技巧有哪些？P3038. 好的電視廣告的剪輯應該符合的要求？P3039. 電視廣告的組合編輯有？ 畫面匯編（選好進點；選好出點；預演；組合；重放） 修改（利用“插入編輯功能”修改；用蒙太奇畫面處理機修改） 加字幕； 配音。10. 非線性編輯系統(tǒng)的優(yōu)勢？P30

48、7-30811. 非線性數(shù)字音頻工作站的主要優(yōu)點有？P308-309四、論述題 1題 12分 五、案例分析 1題 15分 六、應用題 1題 15分第8章 電視廣告經(jīng)營1、 單選 15題 15分8. 廣告游戲規(guī)則主要包括 經(jīng)營的方式 和 價格政策 。P3199. 廣告刊播價格主要受 價格成本因素 和 非價格成本因素 影響。P32010. 價格成本因素主要依據(jù)是 廣告千人成本（CPM） 和 廣告收視點成本（CPRP） 。P32011. 客戶關系管理是一種以 客戶 為中心的經(jīng)營理念與營銷策略，它以 信息技術 為手段，以不斷提升服務質(zhì)量、增強顧客滿意度為目標。實現(xiàn)企業(yè)、客戶雙贏.P32112. CRM

49、的關鍵是 管理 而不是技術。P3232、 名詞解釋 5題 25分非價格成本因素 即消費者滿足需求所付出的除了價格以外的成本。P320客戶關系管理是一種以客戶為中心的經(jīng)營理念與營銷策略，它以信息技術為手段，以不斷提升服務質(zhì)量、增強顧客滿意度為目標。實現(xiàn)企業(yè)、客戶雙贏。P3213、 簡答題 3題 18分1. 怎么樣提升央視品牌的力量？P312-3132. 電視廣告經(jīng)營的形式？P314-3153. 電視廣告經(jīng)營策略？P316-3192. 科學規(guī)范的經(jīng)營方式有哪些？P3193. 廣告收視點成本的計算方法：（ 廣告收視點成本）CPRP= 節(jié)目廣告單價/節(jié)目收視率4. CRM(客戶關系管理)的主要特征？P3215. CRM的實施策略？P323-3244、 論述題 1題 12分1. 我國電視廣告的經(jīng)營形勢？P314-315五、案例分析 1題 15分六、應用題 1題 15分第9章 廣播電視廣告管理1、 單選 15題 15分1. 廣告管理手段主要有 行政手段 和 法律手段 。 行業(yè)自律 是一種自我管理手段。P3252. 1982 年，國務院發(fā)布 廣告管理暫行條例 ，這是我國的 第一部全國性 的廣告管理法規(guī)。P3263. 在管理手段中 法律 手段最具權(quán)威性。P3264. 英國 1907 年公布廣告法，在廣