福州電視臺少兒頻道六一兒童節(jié)大型活動合作方案

1、少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 & fztv福州電視臺少兒頻道福州電視臺少兒頻道 聰明逗聰明逗 “慶六一、超慶六一、超 級級high”系列大型系列大型活動活動 合作方案合作方案 2011年年05月月 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 引引 言言 “ “六一六一”是屬于少年兒童的快樂節(jié)日，無憂無慮的童年、五彩是屬于少年兒童的快樂節(jié)日，無憂無慮的童年、五彩 斑斕的夢想在斑斕的夢想在“六一六一”舞臺上盡情揮灑，演繹各種精彩。舞臺上盡情揮灑，演繹各種精彩。 舞臺演繹精彩！舞臺演繹精彩！ 快樂伴隨成長！快樂伴隨成長！ 少年兒童是社會關注的焦點，通過電視臺打造少年兒童是社會關注的焦點，通過電視臺打造“六一六

2、一”活動平臺，活動平臺， 展示企業(yè)對少年兒童的關愛，進一步樹立企業(yè)形象。展示企業(yè)對少年兒童的關愛，進一步樹立企業(yè)形象。 *牽手同行！牽手同行！ 通過自我展示、親子互動等方式，讓少年兒童感受節(jié)日的氣通過自我展示、親子互動等方式，讓少年兒童感受節(jié)日的氣 氛，享受快樂、茁壯成長。氛，享受快樂、茁壯成長。 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 福州少兒頻道低幼品牌節(jié)目福州少兒頻道低幼品牌節(jié)目聰明逗聰明逗“快樂伴隨成長快樂伴隨成長”與合作方與合作方 “打品牌、擴影響、求市場打品牌、擴影響、求市場”的目標，調(diào)性相近，愿景相同?；诖?，的目標，調(diào)性相近，愿景相同?；诖?， 兩者在節(jié)目兩者在節(jié)目&活動上的通力協(xié)作，

3、有很大的合作意義與共贏基礎！活動上的通力協(xié)作，有很大的合作意義與共贏基礎！ 目標群體一致是兩者最根本的共性點目標群體一致是兩者最根本的共性點 主要目標群體主要目標群體-兒童（主要參與者）兒童（主要參與者） 輻射目標群體輻射目標群體-家長（主要購買者）家長（主要購買者） 通過服務兒童展示企業(yè)形象，推廣公司產(chǎn)品通過服務兒童展示企業(yè)形象，推廣公司產(chǎn)品/業(yè)務業(yè)務 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 u 活動主旨活動主旨 u 活動形態(tài)活動形態(tài) u 活動效果預期活動效果預期 u 市場合作及反饋市場合作及反饋 u 活動邀請活動邀請 索索 引引 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 活動主旨活動主旨 少兒頻道 福州電視

4、臺福州電視臺 福州電視臺少兒頻道福州電視臺少兒頻道聰明逗聰明逗 “慶六一、超級慶六一、超級high”系列大型活動系列大型活動 福州電視臺少兒頻道是全省第一家專業(yè)少兒頻道，連續(xù)福州電視臺少兒頻道是全省第一家專業(yè)少兒頻道，連續(xù)6年被國家廣年被國家廣 電總局授予電總局授予“全國優(yōu)秀少兒頻道全國優(yōu)秀少兒頻道”，具有穩(wěn)健的收視群體和品牌度。，具有穩(wěn)健的收視群體和品牌度。 聰明逗聰明逗是深受學齡前兒童喜愛的品牌節(jié)目，具有廣泛的受眾群體。是深受學齡前兒童喜愛的品牌節(jié)目，具有廣泛的受眾群體。 “慶六一、超級慶六一、超級high”系列大型活動是少兒頻道今年重磅打造的推系列大型活動是少兒頻道今年重磅打造的推 廣內(nèi)

5、容，是一場直接面向福州少兒以及家長的大型華麗活動。廣內(nèi)容，是一場直接面向福州少兒以及家長的大型華麗活動。 “空中的節(jié)目空中的節(jié)目”+“地面的推廣地面的推廣”打造一場“2011年福州兒童娛樂與成長 運動”的壯景。 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 活動口號：活動口號： “舞臺演繹精彩舞臺演繹精彩 快樂伴隨成長！快樂伴隨成長！ 與你同行！與你同行！” 將少兒成長內(nèi)涵做了最鮮活的延伸，既體現(xiàn)了活動本身，鼓勵“秀”精神， 鼓勵眾多孩子家長參與，又突出活動主題，推廣企業(yè)形象。 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 活動形態(tài)活動形態(tài) 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 活動：福州電視臺少兒頻道活動：福州電視臺少兒頻道

6、聰明逗聰明逗 “慶六一、超級慶六一、超級high”系列大型活動系列大型活動 時間：時間：2011年年5月月28日日 聯(lián)辦：福州電視臺少兒頻道聯(lián)辦：福州電視臺少兒頻道 承辦：承辦： 協(xié)辦：協(xié)辦： 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 參 與 方 式 合作企業(yè)從vip客戶中挑選組織 合作企業(yè)從目標群體中挑選組織 合作企業(yè)開展各種形式的選拔活動產(chǎn)生 通過福州電視臺少兒頻道報名組織 學校/幼教機構推薦 社會報名（網(wǎng)絡/媒體/電話） 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 活動內(nèi)容 互動區(qū)、舞臺區(qū)、休息區(qū)三個區(qū)域開展活動 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 互動區(qū)活動互動區(qū)活動 由幼教咨詢、公益體檢、游樂休閑、合作企業(yè)產(chǎn)

7、品推介組成。 幼教咨詢：幼教咨詢：專業(yè)資深的幼教專家為各位家長免費提供全方 位的幼兒教育咨詢、教育輔導。讓家長們知道如何與自己 的孩子溝通，如何做一個稱職的家長。 公益體檢：公益體檢：免費為需要的幼兒做相關體檢，營養(yǎng)師會告訴 家長以后應該如何合理的為幼兒調(diào)節(jié)飲食。 產(chǎn)品推介區(qū)：產(chǎn)品推介區(qū)： 合作企業(yè)通過產(chǎn)品推薦、現(xiàn)場家長填寫相關調(diào)查表、派發(fā) 產(chǎn)品介紹、向孩子們贈送宣傳品。 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 活動一： 超級曬曬曬 針對年齡層針對年齡層02歲，歲，50個經(jīng)過篩選推薦的的親子家庭，通過孩個經(jīng)過篩選推薦的的親子家庭，通過孩 子與家長間的默契，進行創(chuàng)意造型子與家長間的默契，進行創(chuàng)意造型di

8、y，展示孩子個性化的華麗形，展示孩子個性化的華麗形 象及家長的動手動腦能力。象及家長的動手動腦能力。 活動二： 超級變變變 針對年齡層針對年齡層34歲，個人、家庭、學校團體及其他機構。以歲，個人、家庭、學校團體及其他機構。以 “低碳生活、變廢為寶低碳生活、變廢為寶”為主題，展示作品和理念，宣揚綠色環(huán)保。為主題，展示作品和理念，宣揚綠色環(huán)保。 活動三： 超級秀秀秀 針對年齡層針對年齡層4歲以上，個人、家庭、學校團體及其他機構。主要歲以上，個人、家庭、學校團體及其他機構。主要 以展示才藝、技巧為主，形式內(nèi)容不限、吹拉彈唱均可，目的是尋以展示才藝、技巧為主，形式內(nèi)容不限、吹拉彈唱均可，目的是尋 找具

9、有特別才藝的找具有特別才藝的“童星童星”，給予釋放風采的空間。，給予釋放風采的空間。 舞臺區(qū)活動舞臺區(qū)活動 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 休息區(qū)活動 休閑游樂休閑游樂：場內(nèi)設各種孩子們喜歡的游樂設施如 滑梯、充氣城堡、蕩秋千等供孩子嬉戲玩耍； 成人休息：成人休息：有可供大人們休息的區(qū)域，可以喝飲 料，可以看通過攝像頭切換出來孩子玩樂的畫面 或是我們特別制作的各種精彩視頻。同時，播放 企業(yè)的各種立體介紹和宣傳。 合影留念：合影留念：卡通人物、主持人會出現(xiàn)在休閑游樂 區(qū)與孩子們合影留念。 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 活動效果預期 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 活動效應活動效應 電視媒介與學

10、校、早教培訓機構、媒體傳媒、市場合作方等聯(lián)合打造的 品牌活動產(chǎn)生出的規(guī)模效應，預計將吸引成千上萬人次市民參加盛事活 動，專業(yè)團隊加上報紙、網(wǎng)絡、電視等全方位立體綜合的宣傳攻勢，使 活動未行先熱，將成為夏季里一道靚麗的風景線，極具市場推廣性。 后續(xù)效應后續(xù)效應 “六一聰明逗超級high”系列活動，只是少兒頻道利用電視媒介平 臺與市場及社會諸方開展合作模式的一次熱身，期望借助此次契機，尋 找合作共贏的伙伴作為優(yōu)先考慮的對象，在今后常態(tài)化、長期化活動執(zhí) 行及市場探尋方面，實現(xiàn)捆綁作業(yè)，將活動的品牌效應延續(xù)，以謀求更 大的推廣效果。 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 總而言之，這里既是孩子和家長們的樂園

11、，也是孩子與家長們展 示自我的舞臺。通過互動、參與和展示，既是對教育成果的總結， 也是親子關系的進一步融合，更是一次教育理念的探索和實驗。 當然，更是一次市場與活動有機融合推廣的良好契機。 活動定位；活動定位； 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 市場合作及反饋市場合作及反饋 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 合作方式一合作方式一 除電視臺方面負責活動宣傳、拍攝及節(jié)目制作外，其他全部由合作方除電視臺方面負責活動宣傳、拍攝及節(jié)目制作外，其他全部由合作方 打包提供服務，電視臺根據(jù)合作方提供的服務在頻道硬廣及非常規(guī)廣告打包提供服務，電視臺根據(jù)合作方提供的服務在頻道硬廣及非常規(guī)廣告 方面給予合理的反饋。方面

12、給予合理的反饋。 合作方式二合作方式二 實行內(nèi)容環(huán)節(jié)層面的合作。例如，此次活動所需的場地使用、經(jīng)費使實行內(nèi)容環(huán)節(jié)層面的合作。例如，此次活動所需的場地使用、經(jīng)費使 用、獎品制作和發(fā)放等內(nèi)容，頻道根據(jù)提供服務的數(shù)量及內(nèi)容，給予用、獎品制作和發(fā)放等內(nèi)容，頻道根據(jù)提供服務的數(shù)量及內(nèi)容，給予 合作方適當?shù)挠矎V及非常規(guī)廣告方式的反饋。合作方適當?shù)挠矎V及非常規(guī)廣告方式的反饋。 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 硬廣體現(xiàn)：根據(jù)合作方提供活動所需的服務內(nèi)容及經(jīng)費，協(xié)同集團硬廣體現(xiàn)：根據(jù)合作方提供活動所需的服務內(nèi)容及經(jīng)費，協(xié)同集團 廣告中心在活動及節(jié)目上提供廣告套餐式服務。廣告中心在活動及節(jié)目上提供廣告套餐式服務。

13、 復賽復賽/決賽內(nèi)容決賽內(nèi)容 反饋方式二反饋方式二 非常規(guī)廣告體現(xiàn)：除打包服務提供套餐反饋方式外，根據(jù)合作方為非常規(guī)廣告體現(xiàn)：除打包服務提供套餐反饋方式外，根據(jù)合作方為 活動提供的服務內(nèi)容給予非常規(guī)廣告方式反饋：內(nèi)容包括活動提供的服務內(nèi)容給予非常規(guī)廣告方式反饋：內(nèi)容包括口播、背板、口播、背板、 角標、支持單位及字幕（靜屏及游動字幕）、內(nèi)容植入、頒發(fā)合作單角標、支持單位及字幕（靜屏及游動字幕）、內(nèi)容植入、頒發(fā)合作單 位牌匾等形式位牌匾等形式 。 反饋方式一反饋方式一 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 合作方可根據(jù)現(xiàn)場舞臺、活動及觀眾區(qū)域設置，在活動區(qū)域周邊進合作方可根據(jù)現(xiàn)場舞臺、活動及觀眾區(qū)域設置

14、，在活動區(qū)域周邊進 行產(chǎn)品搭臺或品牌形象展示，并借此契機將成為福州電視臺少兒頻道行產(chǎn)品搭臺或品牌形象展示，并借此契機將成為福州電視臺少兒頻道 今后大型活動優(yōu)先考慮合作伙伴！今后大型活動優(yōu)先考慮合作伙伴！ 反饋方式附加反饋方式附加 少兒頻道 福州電視臺福州電視臺 邀請函邀請函 2011年5月28日，華麗的大廳里，燈光輝映，活潑輕快的音樂中，可愛的小朋 友、可愛的卡通人物、美麗的媽媽，帥氣的爸爸，還有關心少兒成長的各界人士 一起快樂地互動。 大廳的四周有可以供孩子玩耍的區(qū)域，如滑梯、蕩秋千、充氣城堡等游樂設 施；有可供大人們休息的區(qū)域，可以喝飲料，可以看通過攝像頭切換出來孩子玩 樂的畫面或是我們特別制作的各種精彩視頻；有商家、社會團體的各種立體介紹 和宣傳，向大家傳播最新教育理念，推廣各種相關信息；有公益機構的體檢、咨 詢；有便于參與的各種游戲互動，如和卡通人物合影，和主持人合影，還有小游 戲等。 大廳的中央有一個華麗的