電子商務(wù)文案寫作之我見

1、電子商務(wù)文案寫作之我見電子商務(wù)是通過網(wǎng)絡(luò)平臺， 按照一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的各種商業(yè) 活動，它強(qiáng)調(diào)的使用價值主要是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何體現(xiàn)其使用價 值和效益。宏觀上，電子商務(wù)是依靠電子手段來實現(xiàn)，涵蓋領(lǐng)域 廣泛，包括金融、文化教育、商貿(mào)等各個方面；微觀上，電子商 務(wù)是指企業(yè)、 政府或消費(fèi)者等運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)等進(jìn)行各種商貿(mào) 活動，包括 B2B( business to business)、 B2C( business tocustomer )、C2C( customer to customer )、C2G( customer to government)以及移動電子商務(wù)時代的020( on li ne to

2、 offli ne)模式。電子文案寫作是伴隨信息技術(shù)發(fā)展而日益流行在當(dāng)今社會 生活中的一種新文體。 隨著電子商務(wù)的興起， 電子文案寫作的作 用日益突顯。 電子文案寫作是企業(yè)、 政府或消費(fèi)者等在電子商務(wù) 活動中依托電子商務(wù)信息平臺， 以電子信息技術(shù)為工具和載體以 新媒介作為傳播中介， 在虛擬平臺上進(jìn)行互動式的商務(wù)寫作行為 過程。目前比較流行的電子商務(wù)文案主要包括電子郵件( E-mail )、網(wǎng)絡(luò)廣告文案、網(wǎng)頁文案、論壇、博客等。一、電子商務(wù)時代電子文案寫作的可行性1. 計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用提供了雄厚的技術(shù)支持。 計算機(jī) 硬件設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備相連接是支撐這種新型寫作的前提。 有 學(xué)者稱： “現(xiàn)

3、代寫作只需一臺電腦與一根網(wǎng)線便可實現(xiàn)。 ”此處 的電腦和網(wǎng)線便是電子商務(wù)寫作所要具備的技術(shù)前提。 無論您的 電腦是臺式機(jī)、筆記本，還是微型上網(wǎng)本，只需安裝電腦操作系 統(tǒng)（如 Windows XP、Windows 2007、Vista 、 Linux 等），接通 網(wǎng)寬帶（如網(wǎng)通、電信、校園網(wǎng)等），熟練掌握與電子商務(wù)寫作 相關(guān)的軟件技術(shù)（如網(wǎng)頁設(shè)計相關(guān)的軟件如 Dream2. 商業(yè)信息時代無紙化辦公趨勢發(fā)展必然。 傳統(tǒng)商業(yè)文案寫 作中以“紙 +筆”為主要寫作工具的寫作形態(tài)慢慢被以“電腦屏 幕+鍵盤”式的各種無紙化辦公應(yīng)用輸入軟件所取代。電腦寫作 已經(jīng)成為商業(yè)信息時代人們的一種新的辦公方式。 商業(yè)信

4、息時代 無紙化辦公最大的優(yōu)勢在于節(jié)約耗能， 提高管理流程。 美國著名 的學(xué)者尼葛洛龐帝就曾說過“計算機(jī)不再只和計算機(jī)有關(guān)， 它決 定我們的生存。”正如某位專家所說：“ 19 世紀(jì)的文盲是不識 字者， 20 世紀(jì)的文盲是不會用電腦者， 21 世紀(jì)的新文盲則是不 懂再進(jìn)修、繼續(xù)充實自己的人?！比绻悴粫褂秒娔X，利用電 腦為自己服務(wù)，你將成為 21世紀(jì)主流社會中“ OUT的局外人。3. 數(shù)字媒體人崗位短缺的社會現(xiàn)實為電子商文案務(wù)寫作提 供了契機(jī)。據(jù)國家信息部門統(tǒng)計，我國從事網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、應(yīng)用和網(wǎng) 絡(luò)服務(wù)的新型網(wǎng)絡(luò)人才需求將達(dá)到 100萬至 135萬人，而現(xiàn)有符 合企業(yè)要求的人才還不足 20 萬人。新型

5、網(wǎng)絡(luò)人才正面臨著嚴(yán)重 短缺的局面， 而目前中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和數(shù)字媒體技術(shù)的 研發(fā)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場需求， 數(shù)字媒體人崗位人力資源結(jié)構(gòu)的 多元化， 要求從事網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、 應(yīng)用及服務(wù)的從業(yè)人員具備扎實的 文字功底，對網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的新聞、信息、趨勢有足夠的敏感度； 同時能熟練操作 Deamweave、r Flash 、 Fireworks 和4. 網(wǎng)絡(luò)營銷載體的多維性為電子商務(wù)文案寫作提供了廣闊 的空間。 網(wǎng)絡(luò)營銷作為電子商務(wù)的組成部分， 發(fā)揮著重要的信息 傳遞作用。 這種信息的傳遞主要是通過多媒體、 超文本格式文件 呈現(xiàn)的，即將文字、圖像和聲音有機(jī)的多維組合在一起，傳遞多 維感官的信息， 讓顧客

6、如身臨其境般感受商品或服務(wù)， 使消費(fèi)者 能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣 告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷的實效。二、電子商務(wù)文案寫作的表現(xiàn)形式 隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)營銷手段的層出不窮， 商務(wù) 寫作的問題不光拘泥于傳統(tǒng)的應(yīng)用文寫作， 而是衍生出了一種新 型的寫作文體電子文案寫作。 電子文案寫作形式繁多， 最為 常見的電子商務(wù)文案寫作形式包括以下幾種：5. 博客。博客營銷本質(zhì)在于通過原創(chuàng)專業(yè)化內(nèi)容的撰寫進(jìn)行 知識分享爭奪話語權(quán)， 建立起信任權(quán)威形成個人品牌進(jìn)而影響讀 者的思維和購買。目前比較流行的博客平臺有新浪、網(wǎng)易、搜狐 和百度空間等， 由于博客推廣最不耗力氣， 而又最有效率的一種 營銷推廣方式， 它也成為各類網(wǎng)絡(luò)軟文寫手最為偏好的一種電子 文案撰寫形式。電子文案載體的多元化為全球商家網(wǎng)絡(luò)營銷活動如火如荼的開展提供了良好的平臺，雖然國內(nèi)很多學(xué)者進(jìn)行電子商務(wù)文案 寫作