音箱制造項(xiàng)目策劃方案樣例模板

1、泓域咨詢 /音箱制造項(xiàng)目策劃方案音箱制造項(xiàng)目策劃方案MACRO 泓域咨詢報告說明根據(jù)捷孚凱（GFK）在線市場和線下30城市的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，TWS藍(lán)牙耳機(jī)零售額同比增速超630%，2018年1-9月，在線市場零售量達(dá)280萬臺，零售額近16億。根據(jù)捷孚凱（GFK）、國盛證券研究所的預(yù)測，2020年TWS藍(lán)牙耳機(jī)的市場規(guī)模將達(dá)到110億美金。根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年中國無線耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)值363.98億元，較上年增長73.58%，產(chǎn)值和增速均創(chuàng)歷史新高。同時，耳機(jī)產(chǎn)品也出現(xiàn)智能化趨勢。通過軟硬件結(jié)合的方式，對傳統(tǒng)耳機(jī)進(jìn)行升級改造，讓耳機(jī)具備個性化、無線化的

2、特點(diǎn)。目前耳機(jī)的智能化主要體現(xiàn)在功能上，比如說具有運(yùn)動健康監(jiān)測功能、發(fā)揮語音交互功能或主動降噪、音樂播放等其他功能。本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資43111.42萬元，其中：建設(shè)投資37332.57萬元，占項(xiàng)目總投資的86.60%；建設(shè)期利息367.50萬元，占項(xiàng)目總投資的0.85%；流動資金5411.35萬元，占項(xiàng)目總投資的12.55%。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測算，項(xiàng)目正常運(yùn)營每年?duì)I業(yè)收入90400.00萬元，綜合總成本費(fèi)用73955.35萬元，凈利潤9849.59萬元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率16.13%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值4777.94萬元，全部投資回收期5.15年。

3、本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無論是經(jīng)濟(jì)效益、社會效益等方面都是積極可行的。實(shí)現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標(biāo)，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機(jī)遇千載難逢，任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠團(tuán)結(jié)、拼搏實(shí)干、開拓創(chuàng)新、奮力進(jìn)取，就一定能夠把握住機(jī)遇乘勢而上，就一定能夠加快實(shí)現(xiàn)全面提檔進(jìn)位、率先綠色崛起。報告深入進(jìn)行項(xiàng)目建設(shè)方案設(shè)計(jì)，包括：項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案、工程選址、工藝技術(shù)方案和主要設(shè)備方案、主要材料輔助材料、環(huán)境影響

4、問題、項(xiàng)目建成投產(chǎn)及生產(chǎn)經(jīng)營的組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置、項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃、所需投資進(jìn)行詳細(xì)估算、融資分析、財(cái)務(wù)分析、國民經(jīng)濟(jì)評價、社會評價、項(xiàng)目不確定性分析、風(fēng)險分析、綜合評價等。本期項(xiàng)目是基于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場分析、技術(shù)方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進(jìn)行的模板化設(shè)計(jì)，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學(xué)習(xí)參考模板用途。目錄第一章 項(xiàng)目緒論第二章 項(xiàng)目背景及必要性第三章 市場需求預(yù)測第四章 產(chǎn)品規(guī)劃方案第五章 選址可行性分析第六章 建筑物技術(shù)方案第七章 原輔材料成品管理第八章 工藝技術(shù)方案第九章 環(huán)境影響分析第十章 勞動安全生產(chǎn)第十一章 項(xiàng)目節(jié)能說明第十二章 組織機(jī)構(gòu)、人力資

5、源分析第十三章 項(xiàng)目規(guī)劃進(jìn)度第十四章 項(xiàng)目投資計(jì)劃第十五章 經(jīng)濟(jì)效益第十六章 項(xiàng)目招標(biāo)方案第十七章 風(fēng)險分析第十八章 總結(jié)說明第十九章 附表 附表1：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽表附表3：建設(shè)期利息估算表附表4：流動資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項(xiàng)目總投資計(jì)劃與資金籌措一覽表附表7：營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費(fèi)用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計(jì)劃表第一章 項(xiàng)目緒論一、項(xiàng)目名稱及投資人（一）項(xiàng)目名稱音箱制造項(xiàng)目（二）項(xiàng)目投資人xxx集團(tuán)有限公司（三）建設(shè)地點(diǎn)本期項(xiàng)目選址位于xx（以選址意見書為準(zhǔn)）。

6、二、編制原則1、所選擇的工藝技術(shù)應(yīng)先進(jìn)、適用、可靠，保證項(xiàng)目投產(chǎn)后，能安全、穩(wěn)定、長周期、連續(xù)運(yùn)行。2、所選擇的設(shè)備和材料必須可靠，并注意解決好超限設(shè)備的制造和運(yùn)輸問題。3、充分依托現(xiàn)有社會公共設(shè)施，以降低投資，加快項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度。4、貫徹主體工程與環(huán)境保護(hù)、勞動安全和工業(yè)衛(wèi)生、消防同時設(shè)計(jì)、同時建設(shè)、同時投產(chǎn)。5、消防、衛(wèi)生及安全設(shè)施的設(shè)置必須貫徹國家關(guān)于環(huán)境保護(hù)、勞動安全的法規(guī)和要求，符合行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。6、所選擇的產(chǎn)品方案和技術(shù)方案應(yīng)是優(yōu)化的方案，以最大程度減少投資，提高項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益和抗風(fēng)險能力?？茖W(xué)論證項(xiàng)目的技術(shù)可靠性、項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)性，實(shí)事求是地作出研究結(jié)論。三、編制依據(jù)1、中華人民共和國國

7、民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要；2、中國制造2025；3、建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評價方法與參數(shù)及使用手冊（第三版）；4、項(xiàng)目公司提供的發(fā)展規(guī)劃、有關(guān)資料及相關(guān)數(shù)據(jù)等。四、編制范圍及內(nèi)容1、項(xiàng)目提出的背景及建設(shè)必要性；2、市場需求預(yù)測；3、建設(shè)規(guī)模及產(chǎn)品方案；4、建設(shè)地點(diǎn)與建設(shè)條性；5、工程技術(shù)方案；6、公用工程及輔助設(shè)施方案；7、環(huán)境保護(hù)、安全防護(hù)及節(jié)能；8、企業(yè)組織機(jī)構(gòu)及勞動定員；9、建設(shè)實(shí)施與工程進(jìn)度安排；10、投資估算及資金籌措；11、經(jīng)濟(jì)評價。五、項(xiàng)目建設(shè)背景目前，耳機(jī)市場品牌尤其是全球中高端市場仍被國外品牌運(yùn)營商所占據(jù)。國外耳機(jī)品牌運(yùn)營商主要分布在美國、歐洲和日韓等地區(qū)，美國耳機(jī)代表性品

8、牌包括Bose、Beats、Shure（舒爾）、Logitech（羅技）、Harman（哈曼，已被三星收購）等具有引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)理念、技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)的特點(diǎn)，歐洲耳機(jī)代表性品牌包括Sennheiser（森海塞爾）、Beyerdynamic（拜亞動力）、B&O等具有品牌歷史悠久、設(shè)計(jì)理念嚴(yán)謹(jǐn)、扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)等特點(diǎn)，日韓耳機(jī)品牌包括SONY、AudioTechnica（鐵三角）、Pioneer（先鋒）、Panasonic（松下）等具有做工精良、品質(zhì)優(yōu)異的特點(diǎn)。鑒于全球分工的比較優(yōu)勢，品牌運(yùn)營商將耳機(jī)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)向中國等具有制造優(yōu)勢的地區(qū)轉(zhuǎn)移，而將主要資源布局在研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營、營銷等方面。部分中國電

9、聲企業(yè)憑借電聲元器件等領(lǐng)域豐富的研發(fā)、制造經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行業(yè)務(wù)延伸，承接國際品牌運(yùn)營客戶終端電聲產(chǎn)品的制造業(yè)務(wù)。根據(jù)數(shù)據(jù)傳輸方式的不同，耳機(jī)可分為有線和無線耳機(jī)；從外觀和佩戴方式的不同，可以分為頭戴式和入耳式；從應(yīng)用場景的差異，可以分為音樂耳機(jī)、運(yùn)動耳機(jī)、電競游戲耳機(jī)等。耳機(jī)作為消費(fèi)類電子產(chǎn)品，其發(fā)展受技術(shù)進(jìn)步、人們消費(fèi)觀念的影響較大，處于不斷技術(shù)升級、更新?lián)Q代的過程中。根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)，2017年，中國耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)值為728.66億元，相較上年增長23.05%，產(chǎn)值與增速均創(chuàng)歷史新高。實(shí)現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標(biāo)，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。

10、機(jī)遇千載難逢，任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠團(tuán)結(jié)、拼搏實(shí)干、開拓創(chuàng)新、奮力進(jìn)取，就一定能夠把握住機(jī)遇乘勢而上，就一定能夠加快實(shí)現(xiàn)全面提檔進(jìn)位、率先綠色崛起。六、結(jié)論分析（一）項(xiàng)目選址本期項(xiàng)目選址位于xx（以選址意見書為準(zhǔn)），占地面積約142.13畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。（二）建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)音箱340000套的生產(chǎn)能力。（三）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度本期項(xiàng)目按照國家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實(shí)施指南要求進(jìn)行建設(shè)，本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個月。（四）投資估算本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金

11、。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資43111.42萬元，其中：建設(shè)投資37332.57萬元，占項(xiàng)目總投資的86.60%；建設(shè)期利息367.50萬元，占項(xiàng)目總投資的0.85%；流動資金5411.35萬元，占項(xiàng)目總投資的12.55%。（五）資金籌措項(xiàng)目總投資43111.42萬元，根據(jù)資金籌措方案，xxx集團(tuán)有限公司計(jì)劃自籌資金（資本金）28111.42萬元。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測算，本期工程項(xiàng)目申請銀行借款總額15000.00萬元。（六）經(jīng)濟(jì)評價1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)期營業(yè)收入（SP）：90400.00萬元（含稅）。2、年綜合總成本費(fèi)用（TC）：73955.35萬元。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年凈利潤（NP）：9849.59萬元

12、。4、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：16.13%。5、全部投資回收期（Pt）：5.15年（含建設(shè)期12個月）。6、達(dá)產(chǎn)年盈虧平衡點(diǎn)（BEP）：16913.40萬元（產(chǎn)值）。（七）社會效益本項(xiàng)目實(shí)施后，可滿足國內(nèi)市場需求，增加國家及地方財(cái)政收入，帶動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，為社會提供更多的就業(yè)機(jī)會。另外，由于本項(xiàng)目環(huán)保治理手段完善，不會對周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響。因此，本項(xiàng)目建設(shè)具有良好的社會效益。（八）主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積94753.24約142.13畝1.1總建筑面積108018.69容積率1.141.2基底面積60642.07建筑系數(shù)64.00%1.3投資強(qiáng)度萬

13、元/畝241.961.4基底面積60642.072總投資萬元43111.422.1建設(shè)投資萬元37332.572.1.1工程費(fèi)用萬元31082.752.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬元5152.352.1.3預(yù)備費(fèi)萬元1097.472.2建設(shè)期利息萬元367.502.3流動資金5411.353資金籌措萬元43111.423.1自籌資金萬元28111.423.2銀行貸款萬元15000.004營業(yè)收入萬元90400.00正常運(yùn)營年份5總成本費(fèi)用萬元73955.356利潤總額萬元13132.797凈利潤萬元9849.598所得稅萬元3283.209增值稅萬元3243.8110稅金及附加萬元3311.861

14、1納稅總額萬元9838.8712工業(yè)增加值萬元24895.2313盈虧平衡點(diǎn)萬元16913.40產(chǎn)值14回收期年5.15含建設(shè)期12個月15財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率16.13%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬元4777.94所得稅后第二章 項(xiàng)目背景及必要性一、行業(yè)背景分析1、有利因素（1）消費(fèi)支出穩(wěn)定增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化電聲產(chǎn)品的消費(fèi)需求取決于消費(fèi)人群數(shù)量、居民收入、消費(fèi)觀念等多種因素。近年來，全球主要經(jīng)濟(jì)體包括美國、歐洲、日韓等均實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，失業(yè)率下降、GDP實(shí)現(xiàn)良性增長，消費(fèi)者收入預(yù)期良好，購買力有所上升。隨著居民收入水平的不斷提升，我國人均消費(fèi)支出近幾年保持穩(wěn)定增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，201

15、8年我國城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出達(dá)26,112元，較2017年增長6.8%。我國居民消費(fèi)水平在總量增長的基礎(chǔ)上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步優(yōu)化。2017年，中國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出首次超過2,000元，2018年達(dá)到2,226元，較上年增長11.2%。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷性以及代表著新生代的90后、00后消費(fèi)群體日趨龐大，使得人們更多地通過智能手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備進(jìn)行影視動漫、音樂、電競游戲等線上娛樂，從而對電聲行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。（2）電子產(chǎn)品的智能化趨勢驅(qū)動電聲行業(yè)發(fā)展電子產(chǎn)品正在向智能化發(fā)展。一方面，主要的消費(fèi)類終端電聲產(chǎn)品功能更加智能化，如耳機(jī)開始具有運(yùn)動健康監(jiān)測功能、發(fā)揮語音

16、交互功能或主動降噪、音樂播放等其他功能，音箱可進(jìn)行WIFI聯(lián)網(wǎng)并加入語音模塊進(jìn)行人機(jī)互動等；另一方面，傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品向智能化發(fā)展，如電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品越來越多加入語音交互（包括語音識別、聲控等）等智能化功能。電子產(chǎn)品的智能化不僅為電聲行業(yè)創(chuàng)造了更廣闊的市場空間，也為電聲行業(yè)技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和升級提供了發(fā)展驅(qū)動力。（3）國家政策支持電聲行業(yè)屬于國內(nèi)電子信息制造業(yè)，受國家制造業(yè)升級相關(guān)政策鼓勵發(fā)展。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄（2016版）重點(diǎn)支持包括新型電聲元件在內(nèi)的新興產(chǎn)品的快速發(fā)展。促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃（2018-2020年）等政策鼓勵企業(yè)開發(fā)智能語音

17、系統(tǒng)、智能家居、智能傳感器等新興產(chǎn)品或器件，鼓勵企業(yè)打造智能工廠，建設(shè)智能化生產(chǎn)線等。文化部關(guān)于推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見鼓勵游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)積極引入體感、多維特效、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，加快研發(fā)適應(yīng)不同年齡層，益智化、健身化、技能化和具有聯(lián)網(wǎng)競技功能的游戲游藝設(shè)備。（4）吸引全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，集群效應(yīng)明顯基于全球分工的比較優(yōu)勢，品牌運(yùn)營商將電聲產(chǎn)品的制造環(huán)節(jié)越來越多向中國、東南亞等較低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移，而將主要資源布局在研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營、營銷等方面。中國電聲企業(yè)在承接國際產(chǎn)業(yè)和技術(shù)轉(zhuǎn)移的同時，自身競爭力不斷提高，一批本土企業(yè)快速崛起，在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平、生產(chǎn)能力上與國際領(lǐng)先企業(yè)的

18、差距不斷縮小。通過多年的發(fā)展，我國已成為全球知名電聲企業(yè)的主要生產(chǎn)基地，并在珠三角、山東和長三角一帶形成了具有相當(dāng)規(guī)模的電聲產(chǎn)業(yè)集群。中國電聲企業(yè)已掌握主要的生產(chǎn)技術(shù)，并能利用國內(nèi)較齊全的電子信息產(chǎn)業(yè)上下游配套資源優(yōu)勢，促進(jìn)了電聲行業(yè)在我國的發(fā)展。2、不利因素（1）電聲人才相對短缺我國電聲人才的培養(yǎng)體系建設(shè)相對滯后，我國專門開設(shè)電聲專業(yè)的高等院校較少，具有較強(qiáng)實(shí)力的只有南京大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、中國海洋大學(xué)和中科院等少數(shù)幾家高?；蚩蒲性核?，人才的培養(yǎng)規(guī)模不能完全滿足行業(yè)快速發(fā)展的需求。此外，消費(fèi)類電子產(chǎn)品的更新較快，電聲產(chǎn)品的功能及應(yīng)用不斷升級和迭代，這就對電聲企業(yè)的技術(shù)開發(fā)能力和提供產(chǎn)品整體解決方

19、案能力提出了較高要求，而我國電聲人才的相對短缺在一定程度上制約了行業(yè)的發(fā)展。（2）國內(nèi)企業(yè)核心研發(fā)能力相對較弱目前歐美、日韓等知名電聲企業(yè)及其在國內(nèi)設(shè)立的獨(dú)資或合資企業(yè)占據(jù)著國內(nèi)外電聲產(chǎn)品高端市場的主導(dǎo)地位，內(nèi)資電聲企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈分布、產(chǎn)品定位上整體仍處于弱勢地位，較多內(nèi)資電聲企業(yè)仍是憑借成本優(yōu)勢為品牌運(yùn)營商提供制造服務(wù)為主。國內(nèi)電聲企業(yè)的技術(shù)水平和核心研發(fā)能力的不足制約了我國電聲行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。（3）成本優(yōu)勢減弱隨著我國勞動力成本不斷上漲，國內(nèi)人口紅利逐漸消失，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)甚至出現(xiàn)“招工難”現(xiàn)象，員工工資大幅上漲。生產(chǎn)制造所涉及的土地等價格也呈不斷上漲趨勢，使得我國出口產(chǎn)品的價格優(yōu)勢被逐

20、漸削弱。成本優(yōu)勢的減弱促使我國電聲企業(yè)發(fā)展重心向前端的設(shè)計(jì)研發(fā)和后端的營銷渠道拓展轉(zhuǎn)移，并加強(qiáng)企業(yè)自身的制造智能化和管理信息化建設(shè)。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析（一）居民收入水平上升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升電聲產(chǎn)品需求電聲產(chǎn)品的下游需求與居民消費(fèi)水平密切相關(guān)，尤其是中高端消費(fèi)類終端電聲產(chǎn)品，受居民消費(fèi)水平影響較大。近年來，全球主要經(jīng)濟(jì)體包括美國、歐洲、日韓等均實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，失業(yè)率下降、GDP實(shí)現(xiàn)良性增長，消費(fèi)者收入預(yù)期良好，購買力有所上升。隨著居民收入水平的不斷提升，我國人均消費(fèi)支出近幾年保持穩(wěn)定增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年我國城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出達(dá)26,112元，較2017年增長6.8%。我國

21、居民消費(fèi)水平在總量增長的基礎(chǔ)上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步優(yōu)化。2017年，中國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出首次超過2,000元，2018年達(dá)到2,226元，較上年增長11.2%。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷性以及代表著新生代的90后、00后消費(fèi)群體日趨龐大，使得人們更多地通過智能手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備進(jìn)行影視動漫、音樂、電競游戲等線上娛樂，從而對電聲行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。（二）下游具體行業(yè)對電聲產(chǎn)品的需求情況除宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響外，下游市場諸如電競游戲、音樂等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展對電聲行業(yè)的需求帶動效應(yīng)明顯，具體情況如下：（1）電競游戲產(chǎn)業(yè)以美國、日韓為代表的成熟電競游戲市場，是電競游戲外設(shè)設(shè)備的主要需求地

22、區(qū)，而近年來我國電競游戲市場增長較快，電競游戲不僅逐步成為一種主流的娛樂休閑方式，更首次作為一種體育項(xiàng)目列入2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會正式比賽項(xiàng)目，刺激了電競游戲類電聲產(chǎn)品的需求。一方面，游戲開發(fā)商為提高游戲真實(shí)度開始注重增強(qiáng)音效處理；另一方面，用戶越來越關(guān)注游戲娛樂過程中音效的逼真感、游戲硬件產(chǎn)品外觀的個性化以及佩戴的舒適感，以提升游戲體驗(yàn)。上述趨勢使得電競游戲耳機(jī)等游戲類終端電聲產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，憑借外觀時尚、佩戴舒適、音質(zhì)出色、高靈敏度等特點(diǎn)，游戲類終端電聲產(chǎn)品正受到越來越多游戲用戶的喜愛。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持快速增長態(tài)勢。中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，

23、2017年我國游戲市場銷售收入約為2,036.1億元，同比增長23%，2012年2017年均復(fù)合增長率達(dá)27.55%；截至2017年，中國游戲用戶規(guī)模達(dá)到5.83億人，為電競游戲上下游發(fā)展創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。因此，電競游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長將促進(jìn)終端電聲產(chǎn)品的需求，從而為電聲企業(yè)提供發(fā)展良機(jī)。（2）數(shù)字音樂行業(yè)全球音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)保持增長趨勢，以手機(jī)、電腦等為播放設(shè)備的數(shù)字音樂市場發(fā)展較快。根據(jù)國際唱片協(xié)會（IFPI）的報告，2017年數(shù)字音樂收入達(dá)到94億美元，較上年增長19.1%；隨著流媒體音樂市場的快速發(fā)展以及消費(fèi)者愈來愈重視音樂體驗(yàn)，到2017年底，全球約有1.76億名付費(fèi)用戶，較上年底

24、增長了6,400萬名。北美、日韓和歐洲地區(qū)是全球主要的音樂消費(fèi)市場，雖然中國僅在國際唱片協(xié)會（IFPI）全球錄制音樂行業(yè)收入排名第10，但增長迅速，2017年同比增長35.3%。中國音樂市場的發(fā)展受益于移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、龐大的音樂用戶基數(shù)及付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣的上升。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的報告，截至2018年6月，中國收聽網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶約5.55億，相比2016年6月的用戶規(guī)模增長約4,600萬。隨著80后、90后日趨成為中國社會的中堅(jiān)力量，00后也開始步入成年，該部分消費(fèi)群體普遍經(jīng)濟(jì)收入較高或經(jīng)濟(jì)狀況較好、學(xué)歷程度較高，更注重生活品質(zhì)和精神體驗(yàn)。因此，為獲得更高質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，愿意付費(fèi)購買音樂并配

25、備外觀時尚、品質(zhì)出色的聽音設(shè)備。數(shù)字音樂市場的快速發(fā)展將帶動音樂播放及周邊設(shè)備的發(fā)展，從而進(jìn)一步促進(jìn)音樂聽眾對音樂類終端電聲產(chǎn)品的需求，尤其是音質(zhì)出色、外觀時尚、方便攜帶的中高端音樂類電聲產(chǎn)品將迎來新的增長點(diǎn)。（3）車載音頻設(shè)備車載音頻設(shè)備主要包括車載多媒體系統(tǒng)和車載音響。現(xiàn)代汽車的車載多媒體設(shè)備在擁有導(dǎo)航、音樂播放、藍(lán)牙通話等傳統(tǒng)功能的基礎(chǔ)上，越來越多增添了語音交互、網(wǎng)絡(luò)連接等智能功能，車載多媒體也由高端車型的專屬設(shè)備逐漸發(fā)展為普通車型的標(biāo)準(zhǔn)配置。隨著用戶對汽車娛樂體驗(yàn)的提高，汽車廠商也日益重視汽車的音響設(shè)備。一般來說，高端車型單車需要16個大功率高保真揚(yáng)聲器，中端車型需要810個，低端車型

26、也需要3個。車載音頻設(shè)備市場主要與下游汽車整車的需求、技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r相關(guān)。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會和國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2017年我國汽車產(chǎn)量為2,901.50萬輛，已經(jīng)連續(xù)多年處于世界第一的位置。我國汽車市場經(jīng)過多年高速增長后，汽車保有量已處于較高水平，2018年我國汽車產(chǎn)量有所下降。雖然近年來增速有所放緩，但中國巨大的汽車市場及民族品牌制造工藝的持續(xù)提升為中國電聲企業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。（4）智能家居市場智能家居的概念由來已久，初主要是指集成或控制家中的電子電器產(chǎn)品或系統(tǒng)，但隨著近年來物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，智能家居出現(xiàn)兩大特點(diǎn)：單品智能化、場景延伸，相對于傳統(tǒng)的智能家居中央集

27、成化，智能化功能越來越多融入像電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等單項(xiàng)家電產(chǎn)品中；功能豐富化，不僅包括互聯(lián)網(wǎng)連接、遠(yuǎn)程控制，也越來越重視語音交互（包括語音識別、聲控等）、智能監(jiān)測等新興功能，從而為人們提供更舒適、安全、方便和高效的生活環(huán)境。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)及預(yù)測，2017年全球智能家居市場規(guī)模為1,621.92億美元，2022年預(yù)計(jì)將達(dá)到2,769.82億美元，年均復(fù)合增長率超過11%，呈較快增長的態(tài)勢。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2018年第一季度中國智能家居市場出貨量2,989萬臺，同比增長26.3%,其中視頻娛樂設(shè)備和其他（大小家電等）占整體出貨量的87.4%,智能音箱、智能照明以及溫控設(shè)備同比增長速度較快

28、。根據(jù)IDC的預(yù)測，2018年智能家居市場出貨量將達(dá)到1.5億臺，同比增長35.7%，預(yù)計(jì)到2022年出貨量將突破3億臺。智能家居市場巨大的發(fā)展?jié)摿ξ吮姸嗥髽I(yè)加入，大體可分為元器件制造商、硬件制造商、服務(wù)商和銷售渠道商四類，參與者包括傳統(tǒng)家電制造廠商、智能硬件廠商、新興業(yè)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等。我國家居市場規(guī)模巨大，但目前智能家居的普及和消費(fèi)滲透率較西方國家仍較低。未來隨著智能家居制造技術(shù)的不斷提升、消費(fèi)滲透率的上升，我國智能家居市場規(guī)模將保持較快的增長趨勢。智能家居是家電行業(yè)的重要發(fā)展方向，語音交互功能作為智能化的重要體現(xiàn)，刺激了對電聲組件及相關(guān)電聲產(chǎn)品的需求。（5）可穿戴設(shè)備市場近年來，隨著

29、低功耗芯片、超薄顯示屏以及移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，以智能手表、智能手環(huán)為代表的可穿戴設(shè)備市場發(fā)展較快?？纱┐髟O(shè)備可以實(shí)現(xiàn)通話、身體數(shù)據(jù)監(jiān)測等多種功能，廣泛應(yīng)用于人們運(yùn)動健身、休閑娛樂等多種場景。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)和預(yù)測，2017年全球可穿戴設(shè)備的出貨量約為1.13億只，到2021年有望增長至2.22億只，年均復(fù)合增長率為18.4%。語音交互等聲學(xué)功能越來越多應(yīng)用于可穿戴設(shè)備產(chǎn)品，將帶動電聲產(chǎn)品的需求。“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇和有利條件。我國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌?/p>

30、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機(jī)遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U(kuò)張的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機(jī)遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟(jì)仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅(jiān)期”，有很多經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟(jì)總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠(yuǎn)，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護(hù)安全穩(wěn)

31、定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重。第三章 市場需求預(yù)測一、行業(yè)基本情況1、促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃（2018-2020年）智能語音交互系統(tǒng)。支持新一代語音識別框架、口語化語音識別、個性化語音識別、智能對話、音視頻融合、語音合成等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，在智能制造、智能家居等重點(diǎn)領(lǐng)域開展推廣應(yīng)用。智能家居產(chǎn)品。支持智能傳感、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)在智能家居產(chǎn)品中的應(yīng)用，提升家電、智能網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、水電氣儀表等產(chǎn)品的智能水平、實(shí)用性和安全性，發(fā)展智能安防、智能家具、智能照明、智能潔具等產(chǎn)品，建設(shè)一批智能家居測試評價、示范應(yīng)用項(xiàng)目并推廣。智能傳感器。發(fā)展市場前景廣闊的新型生物、氣體、壓力、流量、

32、慣性、距離、圖像、聲學(xué)等智能傳感器。2、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄（2016版）重點(diǎn)支持包括新型電聲元件、新型連接元件、超導(dǎo)濾波器等在內(nèi)的新興產(chǎn)品的快速發(fā)展。3、文化部關(guān)于推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見鼓勵生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品。鼓勵游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)積極引入體感、多維特效、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，加快研發(fā)適應(yīng)不同年齡層，益智化、健身化、技能化和具有聯(lián)網(wǎng)競技功能的游戲游藝設(shè)備。4、國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）的通知針對消費(fèi)類電子產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化、創(chuàng)新化的發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，推動人工智能、智能硬件、智慧家庭、虛擬現(xiàn)

33、實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品化、專利化、標(biāo)準(zhǔn)化。5、關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見鼓勵音樂企業(yè)與硬件設(shè)備制造商深度合作，加快音樂類可穿戴設(shè)備的研發(fā)力度。6、推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動鼓勵沿線國家優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈分工布局，推動上下游產(chǎn)業(yè)鏈和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，鼓勵建立研發(fā)、生產(chǎn)和營銷體系，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)配套能力和綜合競爭力。7、技術(shù)壁壘電聲行業(yè)屬于技術(shù)密集型行業(yè)，融合了聲學(xué)、電子學(xué)、力學(xué)、電磁學(xué)、材料學(xué)等多門學(xué)科專業(yè)知識。電聲行業(yè)對企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力要求較高，尤其是聲學(xué)處理技術(shù)（如主動降噪、回聲消除等）、聲學(xué)檢測技術(shù)（如建立測試實(shí)驗(yàn)室、測試工藝體系等）、自動化生產(chǎn)技術(shù)、數(shù)

34、字音頻音效處理技術(shù)、精密模具開發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)等均需要較長時間的積累和較大的研發(fā)投入。此外，近年來電聲行業(yè)的無線化、智能化趨勢使得電聲產(chǎn)品更加復(fù)雜，專業(yè)電聲人才的短缺也成為新進(jìn)入企業(yè)的障礙，新進(jìn)入者難以在短期內(nèi)建立可靠的研發(fā)團(tuán)隊(duì)并完成相關(guān)技術(shù)儲備，因此電聲行業(yè)具有一定的技術(shù)壁壘。8、客戶認(rèn)證壁壘一方面，電聲產(chǎn)品的品質(zhì)和性能是影響消費(fèi)者選擇的重要因素；另一方面，供應(yīng)商的產(chǎn)品開發(fā)能力決定了品牌運(yùn)營客戶能否順利、按期推出新產(chǎn)品，因此電聲行業(yè)的下游客戶對供應(yīng)商的認(rèn)證有著嚴(yán)格的要求。下游客戶對進(jìn)入其合格供應(yīng)商名錄的制造廠商會履行嚴(yán)格的認(rèn)證程序，通過內(nèi)部專業(yè)團(tuán)隊(duì)評審、外部機(jī)構(gòu)考核、現(xiàn)場實(shí)地檢查等多種手段，

35、從研發(fā)實(shí)力、財(cái)務(wù)狀況、生產(chǎn)規(guī)模、質(zhì)量體系、環(huán)境保護(hù)等多方面對供應(yīng)商進(jìn)行考核，一般要經(jīng)過數(shù)月時間。對于國際知名客戶，認(rèn)證周期更長，驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)也更為嚴(yán)格。一旦通過下游優(yōu)質(zhì)客戶的認(rèn)定，成為其合格供應(yīng)商，為保持供應(yīng)鏈體系的穩(wěn)定性，下游客戶將和供應(yīng)商形成穩(wěn)固的長期合作關(guān)系。新進(jìn)入者由于行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌聲譽(yù)和服務(wù)能力等方面的限制，短期內(nèi)難以進(jìn)入下游客戶的供應(yīng)鏈體系。9、人才壁壘電聲行業(yè)是一個技術(shù)不斷創(chuàng)新的行業(yè)，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)階段便需要專業(yè)人員進(jìn)行前期市場調(diào)研、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、電聲器件設(shè)計(jì)、電子電路設(shè)計(jì)、軟件測試設(shè)計(jì)、制程設(shè)計(jì)、精密模具制造等。此外，在產(chǎn)品進(jìn)入批量制造和售后服務(wù)階段后，供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)管控、

36、客戶服務(wù)等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，同樣需要具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才。目前國內(nèi)電聲領(lǐng)域的高端人才主要集中在少數(shù)領(lǐng)先的廠商中，由于招聘和培訓(xùn)成本高昂，新進(jìn)入者難以獲得所需人才，無法快速形成自身的競爭力并開拓市場。10、規(guī)模壁壘電聲領(lǐng)域?qū)ιa(chǎn)自動化程度及產(chǎn)品精細(xì)程度要求較高，要求企業(yè)投入較多成本購買先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，而只有產(chǎn)量達(dá)到一定規(guī)模后才能有效降低單位生產(chǎn)成本。同時，高昂的研發(fā)支出也要求企業(yè)具有一定的生產(chǎn)規(guī)模才能從中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。此外，為確保供應(yīng)鏈體系的可靠性和連續(xù)性，電聲行業(yè)下游客戶對供應(yīng)商的生產(chǎn)規(guī)模有著較為嚴(yán)格的要求，尤其對于國際知名客戶，供應(yīng)商的生產(chǎn)規(guī)模能否滿足大量的訂單需求是供應(yīng)商認(rèn)證的重要評判標(biāo)準(zhǔn)之

37、一。因此，電聲行業(yè)的規(guī)模壁壘較為明顯。11、資金壁壘電聲行業(yè)尤其是從事高端電聲產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，對資金的投入有較高的要求。一方面，在工業(yè)4.0的大背景下，企業(yè)需要投入大量資金購買先進(jìn)的制造設(shè)備，并對原有的生產(chǎn)線進(jìn)行智能化、自動化改造升級，以滿足下游客戶對產(chǎn)品精細(xì)化、品質(zhì)不斷提升的要求；另一方面，作為電聲企業(yè)的核心競爭力，研發(fā)能力的提升也需要大量的資金投入。新進(jìn)入者受到資金規(guī)模的限制，初期只能從事附加值較低的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，無法形成較強(qiáng)的競爭力。二、市場分析（一）終端電聲產(chǎn)品發(fā)展概況終端電聲產(chǎn)品分為消費(fèi)類終端電聲產(chǎn)品和專業(yè)類終端電聲產(chǎn)品。專業(yè)類終端電聲產(chǎn)品主要指工業(yè)相關(guān)用途的電聲產(chǎn)品，如體育場館、劇院安

38、裝的音響系統(tǒng)等，而消費(fèi)類終端電聲產(chǎn)品用于滿足人們?nèi)粘Ｉ钪幸魳?、運(yùn)動健身、電競游戲等休閑娛樂需求，可獨(dú)立使用或搭配使用于手機(jī)、電腦等音源設(shè)備產(chǎn)品中。隨著數(shù)字化、智能化時代的到來，消費(fèi)電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度加快，收錄音機(jī)、光盤播放機(jī)、MP3等獨(dú)立使用的傳統(tǒng)電聲產(chǎn)品市場規(guī)模不斷萎縮，而搭配手機(jī)、電腦等音源設(shè)備使用的耳機(jī)、音箱產(chǎn)品成為行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。（1）耳機(jī)市場根據(jù)數(shù)據(jù)傳輸方式的不同，耳機(jī)可分為有線和無線耳機(jī)；從外觀和佩戴方式的不同，可以分為頭戴式和入耳式；從應(yīng)用場景的差異，可以分為音樂耳機(jī)、運(yùn)動耳機(jī)、電競游戲耳機(jī)等。耳機(jī)作為消費(fèi)類電子產(chǎn)品，其發(fā)展受技術(shù)進(jìn)步、人們消費(fèi)觀念的影響較大，處于不斷技術(shù)升

39、級、更新?lián)Q代的過程中。中國耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)值保持良好的增長態(tài)勢，出口產(chǎn)值占比較高根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)，2017年，中國耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)值為728.66億元，相較上年增長23.05%，產(chǎn)值與增速均創(chuàng)歷史新高。中國耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)值的爆發(fā)源于下游消費(fèi)者旺盛的需求、耳機(jī)產(chǎn)品技術(shù)的更新與升級、電聲制造企業(yè)智能化和自動化提高帶來的生產(chǎn)供應(yīng)能力提升等。在全球電聲產(chǎn)業(yè)的分布上，歐美、日韓等電聲企業(yè)占據(jù)了電聲產(chǎn)業(yè)的高端市場，把主要資源布局在研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營、營銷等方面，而中國電聲企業(yè)受益于完備的上下游電子信息產(chǎn)業(yè)配套、成本優(yōu)勢、研發(fā)設(shè)計(jì)能力的增強(qiáng)，參與境外品牌運(yùn)營商具體產(chǎn)品開發(fā)并提供生產(chǎn)制造。因此，中國耳機(jī)制造廠商

40、普遍為境外品牌運(yùn)營商提供生產(chǎn)制造服務(wù)，耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)值中出口超過一半。根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)，2017年我國耳機(jī)出口總額約為69.25億美元，較上年增長24.19%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向無線化、智能化、中高端化近年來，隨著以耳機(jī)和音箱為代表的電聲產(chǎn)品與人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)融合日趨緊密，聲學(xué)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展呈加速趨勢?；跀?shù)據(jù)傳輸技術(shù)（藍(lán)牙5.0技術(shù)）的發(fā)展、無線耳機(jī)的便攜性優(yōu)勢、智能手機(jī)取消3.5mm耳機(jī)孔和無線充電技術(shù)的普及，無線耳機(jī)產(chǎn)品技術(shù)和市場環(huán)境已成熟；另一方面，蘋果TWS藍(lán)牙耳機(jī)AirPods的成功產(chǎn)生了巨大的示范效應(yīng)，各個耳機(jī)品牌商紛紛加大無線耳機(jī)產(chǎn)品開發(fā)，以TWS藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)

41、品為代表的無線耳機(jī)產(chǎn)值迅速增長。根據(jù)捷孚凱（GFK）在線市場和線下30城市的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，TWS藍(lán)牙耳機(jī)零售額同比增速超630%，2018年1-9月，在線市場零售量達(dá)280萬臺，零售額近16億。根據(jù)捷孚凱（GFK）、國盛證券研究所的預(yù)測，2020年TWS藍(lán)牙耳機(jī)的市場規(guī)模將達(dá)到110億美金。根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年中國無線耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)值363.98億元，較上年增長73.58%，產(chǎn)值和增速均創(chuàng)歷史新高。同時，耳機(jī)產(chǎn)品也出現(xiàn)智能化趨勢。通過軟硬件結(jié)合的方式，對傳統(tǒng)耳機(jī)進(jìn)行升級改造，讓耳機(jī)具備個性化、無線化的特點(diǎn)。目前耳機(jī)的智能化主要體現(xiàn)在功能上，比如說具

42、有運(yùn)動健康監(jiān)測功能、發(fā)揮語音交互功能或主動降噪、音樂播放等其他功能。2016年起，耳機(jī)品牌及外觀愈發(fā)受到消費(fèi)者重視，同時消費(fèi)者更加追求個性化、高端化與限量款。捷孚凱（GFK）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，線上耳機(jī)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，價位段300元以內(nèi)的耳機(jī)消費(fèi)逐年降低，而3001000元中高端價位段的耳機(jī)消費(fèi)增長快。耳機(jī)去贈品化，應(yīng)用場景多元化消費(fèi)類耳機(jī)的發(fā)展先是伴隨著隨身聽、MP3等聽音設(shè)備的普及，耳機(jī)往往被當(dāng)作贈品用于音樂需求；當(dāng)進(jìn)入智能手機(jī)時代后，很多品牌的手機(jī)在出廠的時候一般會把耳機(jī)作為標(biāo)準(zhǔn)配件，方便消費(fèi)者使用耳機(jī)進(jìn)行通話、聽音樂等，作為提高手機(jī)消費(fèi)體驗(yàn)的方式。然而，目前，隨著耳機(jī)消費(fèi)日趨多樣性且消費(fèi)者對聲音

43、追求越來越高，越來越多的手機(jī)品牌廠商不再將耳機(jī)作為手機(jī)附贈品，轉(zhuǎn)而推出獨(dú)立的耳機(jī)產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇性購買。耳機(jī)傳統(tǒng)的消費(fèi)應(yīng)用是滿足音樂需求、方便通話等。近年來，耳機(jī)產(chǎn)品的迭代更新以及居民消費(fèi)的升級、多樣化，使得耳機(jī)應(yīng)用場景趨多元化。首先，電競游戲類耳機(jī)需求增長較快。以美國、日韓為代表的成熟電競游戲市場，是電競游戲外設(shè)設(shè)備包括電競耳機(jī)的主要需求地區(qū)，而近年來中國電競游戲市場增長較快，電競游戲不僅逐步成為一種主流的娛樂休閑方式，更首次作為一種體育項(xiàng)目列入2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會正式比賽項(xiàng)目，刺激了電競游戲耳機(jī)的需求。隨著電子競技行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、游戲內(nèi)容的豐富化，用戶參與電子競技游戲愈來愈重視游戲體驗(yàn)，專

44、門為游戲用戶打造的電競游戲耳機(jī)具有外觀時尚、佩戴舒適、高靈敏度、音質(zhì)豐富等特點(diǎn)，受到了游戲用戶的喜愛。此外，為滿足消費(fèi)者運(yùn)動時佩戴耳機(jī)聽音樂的需求，耳機(jī)企業(yè)不斷增加對運(yùn)動類耳機(jī)的研發(fā)投入，運(yùn)動類耳機(jī)在耐用性和舒適性方面顯著提升，脖掛式耳機(jī)的出現(xiàn)也促進(jìn)了消費(fèi)者對此類耳機(jī)的需求。根據(jù)捷孚凱（GfK）線下30城市及線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年市場上運(yùn)動耳機(jī)占比達(dá)24%，運(yùn)動耳機(jī)零售額達(dá)21億元，同比增長91%，零售均價為202元，與普通耳機(jī)相比較高。國際耳機(jī)品牌占據(jù)主流，自主耳機(jī)品牌發(fā)展較快，但仍處于追趕階段目前，耳機(jī)市場品牌尤其是全球中高端市場仍被國外品牌運(yùn)營商所占據(jù)。國外耳機(jī)品牌運(yùn)營商主要分布在

45、美國、歐洲和日韓等地區(qū)，美國耳機(jī)代表性品牌包括Bose、Beats、Shure（舒爾）、Logitech（羅技）、Harman（哈曼，已被三星收購）等具有引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)理念、技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)的特點(diǎn)，歐洲耳機(jī)代表性品牌包括Sennheiser（森海塞爾）、Beyerdynamic（拜亞動力）、B&O等具有品牌歷史悠久、設(shè)計(jì)理念嚴(yán)謹(jǐn)、扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)等特點(diǎn)，日韓耳機(jī)品牌包括SONY、AudioTechnica（鐵三角）、Pioneer（先鋒）、Panasonic（松下）等具有做工精良、品質(zhì)優(yōu)異的特點(diǎn)。鑒于全球分工的比較優(yōu)勢，品牌運(yùn)營商將耳機(jī)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)向中國等具有制造優(yōu)勢的地區(qū)轉(zhuǎn)移，而將主要資源布局在研

46、發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營、營銷等方面。部分中國電聲企業(yè)憑借電聲元器件等領(lǐng)域豐富的研發(fā)、制造經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行業(yè)務(wù)延伸，承接國際品牌運(yùn)營客戶終端電聲產(chǎn)品的制造業(yè)務(wù)。中國耳機(jī)產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展較快，已由初的依靠勞動力成本優(yōu)勢進(jìn)行簡單加工的形式逐步升級為行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、資金技術(shù)和人才等方面具有一定實(shí)力的能夠進(jìn)行自主研發(fā)制造的模式，形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，相對成熟的國內(nèi)耳機(jī)品牌包括海菲曼（HIFIMAN）、碩美科（SOMIC）、威索尼克（VSONIC）等，手機(jī)品牌商華為、小米、魅族、vivo等的加入擴(kuò)大了耳機(jī)產(chǎn)品線，新興的耳機(jī)品牌則包括1MORE（萬魔）、安克（Anker）、FIIL、酷狗等。中國自主耳機(jī)品牌發(fā)展較快，

47、但整體上相對國際耳機(jī)品牌在品牌知名度、產(chǎn)品技術(shù)工藝水平等方面尚存在一定差距，仍處于追趕階段。（2）音箱市場消費(fèi)類音箱產(chǎn)品主要包括多媒體音箱和智能音箱兩大類。多媒體音箱主要是指廣泛用于家庭、辦公、電競游戲等場景的音響設(shè)備，通過與電腦、CD/VCD/DVD機(jī)、手機(jī)等音源設(shè)備搭配使用，滿足日常影視欣賞、音樂娛樂等需求；智能音箱則是近年來流行的新興產(chǎn)品，將現(xiàn)代通信等技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)音箱產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)、語音交互等新功能，從而拓展應(yīng)用場景如網(wǎng)上購物。音箱市場總體規(guī)模保持較快增長根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)，近年來我國音箱類產(chǎn)品保持較快增長，行業(yè)產(chǎn)值從2013年的328.40億元增長至2017年的612.3

48、1億元，年均復(fù)合增長率為16.85%。未來隨著音箱產(chǎn)品的科技含量增加、外觀設(shè)計(jì)和工藝水平提升、新興品牌的進(jìn)入，預(yù)計(jì)行業(yè)產(chǎn)值仍將穩(wěn)步上升。全球智能音箱市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長智能音箱的品牌商不具備音箱生產(chǎn)制造能力，通常在產(chǎn)品研發(fā)階段便會與電聲企業(yè)進(jìn)行合作開發(fā)，并由電聲企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)制造。自2014年亞馬遜公司推出第一款智能音箱產(chǎn)品Echo以來，智能音箱正被越來越多的消費(fèi)者所接受，并逐漸成為音箱類產(chǎn)品新的增長點(diǎn)。相較于傳統(tǒng)音箱，智能音箱內(nèi)置播放系統(tǒng)可以直接通過WIFI等無線連接技術(shù)對外部音頻進(jìn)行下載和播放。除傳統(tǒng)播放音頻的功能外，加入語音模塊的智能音箱能夠進(jìn)行人機(jī)互動，從而實(shí)現(xiàn)查詢、通訊、線上購物等新功能

49、，和其他智能家居組網(wǎng)后的智能音箱還可以充當(dāng)控制樞紐。根據(jù)里昂證券（CLSA）研究報告，全球智能音箱市場近幾年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，出貨量由2015年的170萬臺增長至2016年650萬臺，增長率為282.35%，2017年出貨量約為2,480萬臺，較同期增長率為281.54%。預(yù)計(jì)2018年至2020年，全球智能音箱市場將逐漸進(jìn)入成熟期，增長率雖相對放緩但仍保持高位，出貨量在2020年將達(dá)6,130萬臺。國內(nèi)智能音箱市場的快速發(fā)展源于新興科技企業(yè)的不斷涌入。首先，以阿里巴巴、京東、百度等為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺型企業(yè)，為滿足平臺的場景接入需求，推動自身商業(yè)生態(tài)的建設(shè)與擴(kuò)充，近年紛紛推出了各自的AI智能音箱

50、品牌和產(chǎn)品；其次，以Rokid、出門問問、Broadlink等為代表的智能硬件企業(yè)，致力于以智能音箱為語音入口切入智能家居市場；后，以喜馬拉雅FM、酷狗潘多拉等為代表的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商，希望借助智能音箱更好地推動優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的傳播，通過智能化的操作模式提升用戶聆聽場景下的交互體驗(yàn)，拉近用戶與內(nèi)容之間的距離。由于我國的智能家居市場正處于成長期，加之中文語音識別技術(shù)較其他語言更為復(fù)雜，智能音箱早期在我國的發(fā)展較慢，2016年，我國智能音箱出貨量僅為10萬臺。隨著國內(nèi)新興科技企業(yè)的不斷加入，智能音箱新產(chǎn)品持續(xù)推出，如阿里巴巴的天貓精靈、京東的叮咚智能音箱、小米的小愛AI音箱、出門問問的TicHome

51、小問音箱、喜馬拉雅FM的小雅AI音箱等，2017年出貨量約為291.8萬臺，較2016年大幅增長2,818%。預(yù)計(jì)未來幾年我國智能音箱市場規(guī)模將保持快速增長的趨勢，到2020年出貨量有望達(dá)到1,257.6萬臺。（二）電聲組件發(fā)展概況電聲組件是由多個電聲元器件經(jīng)電路設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)制作而成的模組，通過基于電聲學(xué)理論形成的相關(guān)算法對元器件進(jìn)行一定的排列，可以達(dá)到特定的聲學(xué)效果，從而提升電聲性能。近年來，隨著人們生活消費(fèi)水平的提升以及物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，語音識別、聲紋識別等聲學(xué)技術(shù)越來越多應(yīng)用于傳統(tǒng)電子產(chǎn)品中，增加了電子產(chǎn)品的智能化、時尚感。目前，電聲組件作為語音交互的承載部件已廣泛集

52、成于空調(diào)、電視、汽車、照明等家居、辦公和交通領(lǐng)域產(chǎn)品中。隨著智能終端產(chǎn)品的不斷普及和推陳出新，預(yù)計(jì)對電聲組件的需求將呈上升趨勢。（三）微型電聲元器件發(fā)展概況微型電聲元器件包括微型麥克風(fēng)、揚(yáng)聲器件，是終端電聲產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)聲音信號與電信號相互轉(zhuǎn)換功能的基礎(chǔ)部件。電聲元器件的性能和品質(zhì)，直接影響了聲音信息傳遞的準(zhǔn)確程度和人們對聲音媒體的聽覺感受。我國電聲元器件生產(chǎn)企業(yè)眾多，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，已掌握電聲元器件的制作技術(shù)，并形成了完整的電聲產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。受益于國內(nèi)主要電聲企業(yè)電聲元器件技術(shù)工藝的提升及全球范圍內(nèi)電聲元器件行業(yè)向國內(nèi)大規(guī)模遷移，中國已成為電聲元器件大的制造中心。根據(jù)工業(yè)與信息化部中國電子信息產(chǎn)業(yè)

53、統(tǒng)計(jì)年鑒的統(tǒng)計(jì)，2013年至2015年，我國電聲元器件產(chǎn)銷情況較為穩(wěn)定；2016年，由于受到ECM麥克風(fēng)產(chǎn)銷量下降的影響，電聲元器件產(chǎn)銷規(guī)模有所下降，產(chǎn)量為268.42億只，銷量為266.02億只。國際上，電聲元器件企業(yè)主要分布在美國、歐洲和日韓，中低端產(chǎn)能已向中國大陸等具有制造優(yōu)勢的地區(qū)轉(zhuǎn)移，但仍保留了高端產(chǎn)能，如MEMS麥克風(fēng)。相比ECM麥克風(fēng)，MEMS麥克風(fēng)憑借更微型化、穩(wěn)定性好、低功耗等特性，能更好地滿足智能手機(jī)等終端應(yīng)用的語音交互需求，是近年來電聲元器件行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，產(chǎn)銷量不斷上升。第四章 產(chǎn)品規(guī)劃方案一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項(xiàng)目場地規(guī)模該項(xiàng)目總占地面積94753.24（折

54、合約142.13畝），預(yù)計(jì)場區(qū)規(guī)劃總建筑面積108018.69。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內(nèi)外市場需求和xxx集團(tuán)有限公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)音箱340000套，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入90400.00萬元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項(xiàng)目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進(jìn)程度、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及投資風(fēng)險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求狀況進(jìn)行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場需求預(yù)測情況確定，同時，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報告將按照初步產(chǎn)品方案進(jìn)行測算。第五章 選址可行性分析一、項(xiàng)目選址

55、原則項(xiàng)目選址應(yīng)符合城市發(fā)展總體規(guī)劃和對市政公共服務(wù)設(shè)施的布局要求；依托選址的地理?xiàng)l件，交通狀況，進(jìn)行建址分析；避免不良地質(zhì)地段(如溶洞、斷層、軟土、濕陷土等)；公用工程如城市電力、供排水管網(wǎng)等市政設(shè)施配套完善；場址要求交通方便，環(huán)境安靜，地形比較平整，能夠充分利.用城市基礎(chǔ)設(shè)施，遠(yuǎn)離污染源和易燃易爆的生產(chǎn)、儲存場所，便于生活和服務(wù)設(shè)施合理布局；場址上空無高壓輸電線路等障礙物通過，與其他公共建筑不造成相互干擾。二、建設(shè)區(qū)基本情況園區(qū)堅(jiān)持 “統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施、滾動發(fā)展”和“開發(fā)一片、建成一片、收益一片”的開發(fā)道路，經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，較好發(fā)揮了“窗口、示范、輻射、帶動”作用，成為區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具

56、活力的增長極，建設(shè)成為多功能、綜合性綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。經(jīng)過多年發(fā)展，園區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)凸現(xiàn)，發(fā)展速度日益加快，增長勢頭日益強(qiáng)勁，形成了糧油食品加工、汽車零部件、重大裝備制造、大數(shù)據(jù)、節(jié)能環(huán)保、新能源以及生物工程等特色產(chǎn)業(yè)。 在環(huán)境建設(shè)方面，園區(qū)按照“高起點(diǎn)規(guī)劃、高強(qiáng)度開發(fā)、高標(biāo)準(zhǔn)配套、高效能管理”的思路，遵循“分步實(shí)施、適度超前”的原則，努力完善基礎(chǔ)配套，強(qiáng)化功能服務(wù)，配套條件日臻一流。近年來，加大投資力度用于港口、道路、給排水、電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在政務(wù)服務(wù)方面，園區(qū)以“放管服”改革為統(tǒng)領(lǐng)，以深入開展“雙創(chuàng)雙服”活動為契機(jī)，堅(jiān)持以“誠”招商、以“優(yōu)”便商、以“信”安商，不斷優(yōu)化服務(wù)舉措，創(chuàng)新服

57、務(wù)內(nèi)容，全力打造與國際慣例和國際市場接軌的投資軟環(huán)境。當(dāng)前，園區(qū)以全新的姿態(tài)擁抱世界、面向未來，以更加開放的理念、更加開放的胸懷、更加開放的舉措，全力營造效率最高、程序最簡、服務(wù)最優(yōu)的國際化營商發(fā)展環(huán)境?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇和有利條件。我國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機(jī)遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U(kuò)張的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機(jī)遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟(jì)仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷