旅游產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)研究

1、旅游產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)研究摘要：如今，旅游文化的發(fā)展越來越受到人們的重視。色彩作為 一種重要的旅游資源，在旅游文化產(chǎn)品中起著重要的作用。因此，基 于地域文化的色彩研究對(duì)提升色彩設(shè)計(jì)水平具有十分重要的意義。該 文闡述色彩在旅游業(yè)中的重要意義，分析東北地域文化影響下色彩的 特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上總結(jié)東北文化產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)問題、其他地域文 化的色彩啟示。關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品;色彩設(shè)計(jì);東北地域色彩旅游作為一個(gè)多民族聚集的地區(qū)，東北有著多元的地域文化，這些地 域文化為東北地區(qū)旅游產(chǎn)品的色彩賦了了鮮明的特點(diǎn)。隨著東北地區(qū) 旅游文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，越來越多的旅游產(chǎn)品被投入市場(chǎng)。如何通過地 域色彩文化提升產(chǎn)品的審美，逐漸成為

2、設(shè)計(jì)師關(guān)注的重點(diǎn)之一。一. 色彩對(duì)地域旅游文化產(chǎn)品發(fā)展的意義1色彩是一種重要的旅游資源色彩通過感官把事物的信息傳遞給觀者，讓人們對(duì)事物的外在形 象形成直觀的感受。與人們可以觸碰到的、聽到的或者品嘗到的旅游 資源一樣，色彩同樣可以被看作一種可以觀賞的旅游資源。2色彩為旅游產(chǎn)品打上品牌的烙印任何產(chǎn)品都有色彩，大到機(jī)器的涂色小到工具的裝飾，從文化用 品到化妝品，從工業(yè)原材料到小商品包裝，色彩己經(jīng)成為產(chǎn)品的一種 恪印。色彩作為一種特征鮮明的視覺感知，會(huì)潛移默化地影響人們對(duì) 事物的認(rèn)識(shí)。如，人們看到紅色會(huì)不由地想起西紅柿.春節(jié)、中國(guó)結(jié)等，因?yàn)槿藗儚倪@些事物中感知到的主要色彩元素就是紅色，而紅色 為這些事

3、物打上了烙印。3色彩是吸引游客的重要因素色彩可以為人們呈現(xiàn)出豐富多彩的視覺效果，不同的色彩可以給 人們帶來寧?kù)o.熱鬧、純潔、靚麗等不同的心理體驗(yàn)，是吸引游客的 重要因素。二、東北地區(qū)的色彩特點(diǎn)和色彩設(shè)計(jì)存在的問題1東北地區(qū)色彩的主要特點(diǎn)東北旅游產(chǎn)品具有獨(dú)特的色彩特點(diǎn)，對(duì)東北旅游產(chǎn)品色彩特點(diǎn)的 分析應(yīng)該從地理環(huán)境、地域文化等方面入手。以吉林長(zhǎng)口山為例，從 地理環(huán)境看，東北位于中國(guó)高緯度地區(qū)，氣候寒冷，其色彩中呈現(xiàn)以 口色和深藍(lán)色為主的冷色調(diào)。此外，長(zhǎng)口山皚皚的口雪和深藍(lán)的水源 會(huì)在旅游產(chǎn)品上有明顯的體現(xiàn)。從地域文化著手，東北既有悠久的歷 史文化底蘊(yùn)，又受到開放的外來文化的影響，因此會(huì)帶有多色彩相

4、結(jié) 合的情況，即傳統(tǒng)樣式與現(xiàn)代色彩的融合，既有歷史的厚重感，又有 當(dāng)代文化的新鮮氣息。從人文環(huán)境角度分析，東北人性格豪爽，熱情 好客，色彩呈現(xiàn)以紅色.橘色為主的暖色調(diào)，體現(xiàn)了風(fēng)俗民情。2東北地區(qū)色彩設(shè)計(jì)存在的問題典型的地區(qū)色彩給東北旅游產(chǎn)品增添了不少的魅力。但是，當(dāng)前 部分東北旅游產(chǎn)品在色彩設(shè)計(jì)上仍存在一些問題。（1）部分旅游產(chǎn)品色彩凌亂，缺少對(duì)整體色調(diào)的把握在東北文化的指引下，五彩斑斕的色彩成為大多數(shù)東北旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)之一。但是，在沒有合理的色彩搭配體系的指導(dǎo)下就盲目賦予 各種各樣的色彩，反而會(huì)影響景觀的整體美感。不合理的搭配使旅游 產(chǎn)品色彩顯得十分凌亂，給人眼花繚亂的感覺。（2）部分旅游產(chǎn)

5、品色彩單調(diào)，缺少變化在地域文化的影響下，設(shè)計(jì)師在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)更傾向于采用某 種或某幾種色彩。如，東北民俗文化中經(jīng)常岀現(xiàn)的紅色和綠色。在產(chǎn) 品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師如果對(duì)這幾種色彩過分依賴，就會(huì)使產(chǎn)品缺少色彩 變化，給人造成單調(diào)的審美感受；而景區(qū)建筑和導(dǎo)視圖單調(diào)的色彩搭 配，則會(huì)給游人造成審美疲勞。（3）部分產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)忽視了環(huán)境因素色彩應(yīng)隨環(huán)境情況而改變。如，夏天光照強(qiáng)烈時(shí)，天池水的色彩 略顯明亮,而冬天陽(yáng)光直射較少，天池水色彩略顯得暗淡一些。因此, 設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)，色彩不能一成不變，應(yīng)該考慮環(huán)境的變化 對(duì)色彩實(shí)施相應(yīng)的調(diào)整，從而使產(chǎn)品與環(huán)境之間的聯(lián)系更為緊密，使 其更加生動(dòng)、形象。（4）部

6、分產(chǎn)品的色彩忽視了民族和歷史的影響東三省黑.吉、遼都有著濃厚的歷史文化氣息，設(shè)計(jì)師在應(yīng)用色 彩時(shí)一般以傳統(tǒng)色為主，并應(yīng)適當(dāng)結(jié)合地域氣候環(huán)境等。如，長(zhǎng)春位 于松遼平原，滿族在此發(fā)展壯大，主要色彩為黃色，又有口、紅等輔 色。此外，長(zhǎng)春是移民城市，體現(xiàn)了厚重的文化交融現(xiàn)象。（5）地域設(shè)計(jì)色彩與傳統(tǒng)色彩的融合難以實(shí)現(xiàn)隨著大眾審美的提升，現(xiàn)代裝飾設(shè)計(jì)色彩越來越豐富，也越來越復(fù)雜，而東北旅游產(chǎn)品的色彩一直秉承著歷史特色。設(shè)計(jì)色彩注重寫 實(shí)和變形，而傳統(tǒng)色彩更注重情感和意境的表達(dá)。因此，統(tǒng)一設(shè)計(jì)色 彩和傳統(tǒng)色彩是一件很難實(shí)現(xiàn)的事情。（6）部分產(chǎn)品岀現(xiàn)過度模仿其至抄襲現(xiàn)象當(dāng)前，人們能夠在網(wǎng)上看到很多富有創(chuàng)意的

7、設(shè)計(jì)作品，一些設(shè)計(jì) 師會(huì)不自覺地模仿其至抄襲。新時(shí)期，各國(guó)間的文化交流日益密切, 為了追求新穎的設(shè)計(jì)形式和色彩等，東北一些地區(qū)放棄了本城市的色 彩特色，選擇了與之不相適應(yīng)的色彩設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)改變了原有的特 色風(fēng)格，導(dǎo)致原城市色彩被取代，主色調(diào)也被破壞。三. 各地域旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)東北地域色彩設(shè)計(jì)的啟發(fā)1注重地域環(huán)境的色彩應(yīng)用，推動(dòng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的進(jìn)程在色彩設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師首先要系統(tǒng)、深入地研究當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境.歷史傳統(tǒng)等。旅游色彩應(yīng)當(dāng)參考城市的環(huán)境，尤其是具有地域色彩特 色的旅游區(qū)。只有整合色調(diào)統(tǒng)一發(fā)展，才能使色彩與環(huán)境很好地結(jié)合 在一起。延安從其地域獨(dú)有的地理環(huán)境和歷史文化角度岀發(fā)，構(gòu)建由 黃.紅、綠

8、組成的旅游產(chǎn)品色彩體系，取得了成功。其中，黃色旅游 是指充分結(jié)合陜西的地理特征，發(fā)展以黃色為主要色調(diào)的黃土地、黃 河等景觀的旅游，使游客對(duì)延安的地理環(huán)境形成更為直觀的體驗(yàn)。紅 色旅游是指聯(lián)系延安的歷史文化，以延安革命根據(jù)地為核心的旅游。綠色旅游是指延安大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，以自然氣息十足的綠色產(chǎn) 品為特色，讓游客感受到蓬勃生命力的旅游。2延續(xù)歷史色彩文脈，結(jié)合現(xiàn)代色彩，塑造良好的色彩設(shè)計(jì)形象擁有豐富歷史文化的地域，應(yīng)保留原有的色彩文脈，盡星協(xié)調(diào)地 域旅游產(chǎn)品的色調(diào)。歷史色彩是不可缺少的財(cái)富，而現(xiàn)代色彩則是時(shí) 代發(fā)展的需要。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)有效結(jié)合傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代色彩，塑造良好 的旅游產(chǎn)品色調(diào)。成都的旅

9、游景區(qū)明蜀王陵大多以黃、紅為主。院內(nèi) 有結(jié)合時(shí)代流行色的紫色或青色等，很好地創(chuàng)新了旅游產(chǎn)品的色調(diào)。色彩在融合過程中會(huì)存在一些困難，不同時(shí)代的色彩相互交融，要確 保自然過渡.視覺效果柔和，從而塑造良好的色彩設(shè)計(jì)形象。3緊跟時(shí)代步伐，促進(jìn)旅游產(chǎn)品色彩的多元化發(fā)展“一帶一路倡議是新時(shí)期中國(guó)發(fā)展的一大主題。圍繞“一帶一路 這一主題，內(nèi)蒙古在旅游產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)上從自然、文化.飲食等多 角度入手，使色彩朝著多元化方向發(fā)展。優(yōu)美的內(nèi)蒙古草原，藍(lán)天、 綠地交相輝映，色彩令人陶醉。內(nèi)蒙古把綠色、藍(lán)色視為地域色彩, 設(shè)計(jì)師將這兩種色彩融入內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)品中，具有良好的效果。此外, 內(nèi)蒙古有成片的胡楊林，而胡楊林傳遞著一種堅(jiān)韌不拔的精神。因此, 胡楊的橙色也成為內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)品中一道亮麗的色彩。4借鑒國(guó)外色彩文化，提升色彩創(chuàng)意在借鑒國(guó)內(nèi)地域色彩優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，國(guó)外的色彩設(shè)計(jì)理念和方法也 值得人們借鑒，但要注意與地域環(huán)境相適應(yīng)，跨越國(guó)度的文化碰撞可 以使色彩更具創(chuàng)意。美國(guó)迪斯尼樂園的導(dǎo)視圖由米老鼠形象和一些兒 何模塊組成。上半部分是米老鼠的頭，下半部分為正方形的模塊。配 合著這一獨(dú)特的造型，導(dǎo)視圖在色彩的設(shè)計(jì)上選用了米老鼠的紅色和 紫色，充滿卡通的活潑氣息。在迪斯尼樂園入口和轉(zhuǎn)角處，這些導(dǎo)視圖上鮮艷的色彩與迪斯尼的建筑景觀交相輝映，在帶來精確引導(dǎo)的同 時(shí)，也給游人充分的審美享受。結(jié)語(yǔ)色