網(wǎng)店與實(shí)體店的優(yōu)劣勢(shì)分析與發(fā)展趨勢(shì)

1、本 科 畢 業(yè) 論 文論 文 題 目 ：網(wǎng)店與實(shí)體店的優(yōu)劣勢(shì)分析與發(fā)展趨勢(shì)指 導(dǎo) 老 師 ： 學(xué) 生 姓 名 ： 學(xué) 號(hào) ：w440109221300002院 系 ：網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院專 業(yè) ：計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)寫 作 批 次 ：初稿目 錄目 錄3摘要4abstract5導(dǎo)言6一概述71.1網(wǎng)店、實(shí)體店特點(diǎn)71.2網(wǎng)店、實(shí)體店的歷史71.3面對(duì)將來，網(wǎng)店與實(shí)體店的發(fā)展情況8二網(wǎng)店與實(shí)體店的優(yōu)劣勢(shì)92.1.網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)92.2.實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)102.3.網(wǎng)店與實(shí)體店綜合問題11三網(wǎng)店與實(shí)體店的發(fā)展趨勢(shì)113.1.融資113.2.股票融資113.3.國(guó)家支持政策113.4.戰(zhàn)略調(diào)整123.5.調(diào)整

2、市場(chǎng)供需管理123.6.網(wǎng)店與實(shí)體店發(fā)展事例12四結(jié)束語13參考文獻(xiàn)14 摘要時(shí)下，網(wǎng)上購物已越來越深入人們的生活，影響生活，甚至改變生活。某些老板還得挖空心思遏制員工上班時(shí)間網(wǎng)上購物，諸如種種。但關(guān)于這些網(wǎng)上商店與實(shí)體店之間的狀況，大家是否了解？本文首先介紹了網(wǎng)店與實(shí)體店各自的特點(diǎn)，及網(wǎng)店與實(shí)體店各自的歷史。然后從網(wǎng)店與實(shí)體店的過去、現(xiàn)在、將來出發(fā)，分析網(wǎng)店與實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，及總體的綜合問題。最后闡述網(wǎng)店與實(shí)體店的發(fā)展?fàn)顩r，及發(fā)展趨勢(shì)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)店；實(shí)體店；發(fā)展?fàn)顩r；發(fā)展趨勢(shì)abstractnowadays, online shopping has become increasingly

3、 in-depth peoples lives, affecting life, even changing life. some owners have to rack their brains to stop employee shopping online in work hours, etc. about the situation between these online stores and the store, do we know? this article describes the shop and store their own characteristics, and

4、their own history. from the shop and the stores past, present, future, analyzes the shop and the stores strengths and weaknesses, and overall integration issues. finally, analyzes shop and the stores development, and development trends.key words：online store the store development tendency導(dǎo)言自從上世紀(jì)六十年代

5、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明以來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速。從最初的軍事用途，發(fā)展至社會(huì)的方方面面，其中包括電子商務(wù)。商業(yè)的發(fā)展，需要將大量的商品展示，或更有效發(fā)展用戶，隨著逐步產(chǎn)生電子商務(wù)。電子商務(wù)的發(fā)展歷經(jīng)4個(gè)階段：1、eft階段；2、電子報(bào)文傳送技術(shù)階段；3、聯(lián)機(jī)服務(wù)階段；4、www階段。www應(yīng)用的出現(xiàn)，成為電子商務(wù)的一個(gè)轉(zhuǎn)折。至2010年底，全球網(wǎng)民超20億。如此龐大的網(wǎng)民，網(wǎng)上進(jìn)行商品交易活動(dòng)規(guī)模相當(dāng)大。對(duì)此，傳統(tǒng)的實(shí)體店的沖擊如何？未來，網(wǎng)店與實(shí)體店的發(fā)展如何？本文在接下來的文章探討網(wǎng)店與實(shí)體店的發(fā)展?fàn)顩r，及之間的相互關(guān)系。一 概述1.1 網(wǎng)店、實(shí)體店特點(diǎn)網(wǎng)店，即是網(wǎng)上商店，又稱“虛擬商店”、“網(wǎng)上商場(chǎng)”、

6、“在線零售”，或是“電子商場(chǎng)”，是電子零售商業(yè)的典型組織形式，是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上。了解了網(wǎng)店的定義，實(shí)際對(duì)于其特點(diǎn)，也是基本可理解：1、 起點(diǎn)低，方便快捷，例如在淘寶網(wǎng)注冊(cè)相關(guān)賬號(hào)后，即可開店，不用裝修，幾乎不用成本；2、 縮短開展商業(yè)活動(dòng)的周期，交互性強(qiáng)。買賣雙方達(dá)成意向之后可以立刻付款交易，通過物流或者快遞的形式把貨品送到買家的手中；3、 幾乎沒有區(qū)域限制，幾乎有互聯(lián)網(wǎng)的地方，即會(huì)有網(wǎng)店；4、 省時(shí)方便，小型網(wǎng)店幾乎不用請(qǐng)店員看店，不用老遠(yuǎn)采購、上貨、下貨，不用費(fèi)力將商品下架，一切只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)；物流公司或快遞員上門收貨、送貨等等；5、 零庫存，不會(huì)造成大批量壓貨，你可以沒有實(shí)體店鋪，而

7、僅僅開一個(gè)網(wǎng)絡(luò)店鋪，因?yàn)榭梢圆恍枰獕贺洠?、 客戶僅通通過店主上傳的商品信息了解商品，不能親身實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)；實(shí)體店，是相對(duì)于網(wǎng)店而言的商鋪形式，或是稱呼。狹義而言，是專指進(jìn)行商品銷售活動(dòng)的場(chǎng)所，尤其是零售商店；廣義而言，則不僅包括零售店，也包括從事商品簡(jiǎn)單加工出售和服務(wù)性工作的各類店鋪。傳統(tǒng)的店鋪，包括現(xiàn)實(shí)中市場(chǎng)、超市、商業(yè)區(qū)、步行街、批發(fā)市場(chǎng)等的店面。其表現(xiàn)是有一定的硬件設(shè)施，地點(diǎn)相對(duì)固定，銷售包括實(shí)物商品或是服務(wù)，一般需要辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照，辦理稅務(wù)登記。那么相應(yīng)的特點(diǎn)，如下：1、 具備一定的獎(jiǎng)金成本；2、 需向稅務(wù)局、工商局登記辦證；3、 需固定的地點(diǎn)、鋪面有物品展示；4、 受眾范圍有限；5

8、、 客戶隨時(shí)可切身感受相關(guān)商品的情況；1.2 網(wǎng)店、實(shí)體店的歷史網(wǎng)店并不是憑空產(chǎn)生的，從某種意義上說，它是在郵購、電子商務(wù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。郵購的發(fā)展，是改革開放后，人們的工作日漸繁忙，以及更多的外來文化的入華，更多人在購買某種物品時(shí)，期望有一種更方便快捷的購物方式。而隨著郵政系統(tǒng)的改革，郵寄物品業(yè)務(wù)日益成熟，途徑可靠，以及通信的普及，打個(gè)電話便可輕松在家買到某些物品。郵購市場(chǎng)日漸變大后，進(jìn)入郵購市場(chǎng)的商家變多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而商品種類推廣卻只停留某幾類較人們熟知的，利潤(rùn)越來越少；而產(chǎn)品信息更新卻慢等等。電子商務(wù)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而逐漸出現(xiàn)，初始目標(biāo)是避免人為的失誤、達(dá)到降低成本、提高效率。

9、電子商務(wù)是通過互聯(lián)網(wǎng)，完成包括商業(yè)活動(dòng)中的所有內(nèi)容。電子商務(wù)歷經(jīng)4個(gè)階段1：一是eft階段，銀行間電子獎(jiǎng)金轉(zhuǎn)賬(eft)開始在安全的專用網(wǎng)絡(luò)上推出，它改變了金融業(yè)的業(yè)務(wù)流程。電子獎(jiǎng)金轉(zhuǎn)賬所提供的電子匯款、電子結(jié)算實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)化。二是電子報(bào)文傳送技術(shù)階段，電子商務(wù)以電子報(bào)文傳送技術(shù)（如電子數(shù)據(jù)交換（edi）的形式在企業(yè)內(nèi)部得到推廣。企業(yè)之間交換的訂單、發(fā)票和提貨單等信息轉(zhuǎn)換成電子方式傳輸，簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)流程，節(jié)約成本，改變了購買行為，降低制造商和零售商雙方的成本。三是聯(lián)機(jī)服務(wù)階段，聯(lián)機(jī)服務(wù)的形成，提供了新的交互形式、知識(shí)共享方法。同時(shí)，信息訪問和交換的成本降得更低，范圍不斷擴(kuò)大，逐漸形成“地球村”的概念

10、。全世界的人幾乎都可通過計(jì)算機(jī)入網(wǎng)進(jìn)行溝通。四是www階段，www是互聯(lián)網(wǎng)的一部分，其應(yīng)用是電子商務(wù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。通過互聯(lián)網(wǎng)，人們可以了解到全球企業(yè)在其www上介紹的產(chǎn)品或服務(wù)。1998年3月，我國(guó)第一筆互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上交易成功。 1998年7月,中國(guó)商品交易市場(chǎng)正式宣告成立,被稱為“永不閉幕的廣交會(huì)”。1999年3月8848等b2c網(wǎng)站正式開通，網(wǎng)上購物進(jìn)入實(shí)際應(yīng)用階段。 1999年興起政府上網(wǎng)、企業(yè)上網(wǎng)，電子政務(wù)、網(wǎng)上納稅、網(wǎng)上教育，遠(yuǎn)程診斷等廣義電子商務(wù)開始啟動(dòng)，并進(jìn)入實(shí)際試用階段。 2000年以后，我國(guó)電子商務(wù)進(jìn)入了務(wù)實(shí)發(fā)展階段。隨著越來越多的人上網(wǎng)，目前僅中國(guó)網(wǎng)民已超4億，網(wǎng)上充滿著商機(jī)，潛在

11、利益也越來越大，網(wǎng)店隨之催生。相對(duì)于網(wǎng)店的發(fā)展史，實(shí)體店，也可說傳統(tǒng)商店，其發(fā)展史較為悠久，幾乎可從人類文明起始。早期人們由于生活的需要，進(jìn)行各類物品的交換；商店的形成，本身是市場(chǎng)和城市發(fā)展的產(chǎn)物，有需便有供。有人類聚居的地方，幾乎都有商店的存在。最早的商店是行商與攤商，后又出現(xiàn)小雜貨店和一些專門經(jīng)營(yíng)的店鋪，規(guī)模較小，商品的種類也少。商店市場(chǎng)走向繁榮的，利益于大型超市、百貨商場(chǎng)。這些超市或商場(chǎng)集中了大量的商店，給商店帶來了“革命”。一是在19世紀(jì)50年代出現(xiàn)的百貨商店，使商店的經(jīng)營(yíng)品種、管理體制、經(jīng)營(yíng)方式都發(fā)生了巨大變化；二是20世紀(jì)30年代歐美各國(guó)采用連鎖店和超級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)；三是近年來，世

12、界各大都會(huì)城市出現(xiàn)大型商業(yè)中心或商城，將百貨商店、其他各種類型的專業(yè)店鋪與銀行、電訊、保險(xiǎn)、旅游等有關(guān)服務(wù)設(shè)施容納在一所龐大的建筑物中，使購物、娛樂、餐飲、休閑、生活服務(wù)等活動(dòng)巧妙地結(jié)合在一起，讓顧客在購物活動(dòng)中方便舒適享受極大樂趣。我國(guó)的商店發(fā)展，古已有之。但商店行業(yè)的真正發(fā)展，也是始于改革開放后，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，個(gè)體、集體、股份制、外資、中外合資的各類店鋪在中國(guó)大量涌現(xiàn)，超級(jí)市場(chǎng)和連鎖店的經(jīng)營(yíng)方式很快被采用，在一些大中城市更出現(xiàn)了大型購物中心或商城，以及倉儲(chǔ)式的商店。可以說，我國(guó)目前正在經(jīng)歷由狹義商店到廣義商店的歷史性轉(zhuǎn)變。1.3 面對(duì)將來，網(wǎng)店與實(shí)體店的發(fā)展情況新型的網(wǎng)店市場(chǎng)的興起，傳統(tǒng)

13、的實(shí)體店還有沒有存在的必要性？答案是肯定的。實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)仍會(huì)存在發(fā)展下去3。像時(shí)下的各類俱樂部，客戶在店里消費(fèi)的同時(shí)，與俱樂部會(huì)員面對(duì)面進(jìn)行互動(dòng)，交流心得，這其中的樂趣網(wǎng)店是難以實(shí)現(xiàn)及滿足的。盡管網(wǎng)店有很多劣勢(shì)，但其前景是越來越多的人入網(wǎng)，且有網(wǎng)購趨向的入占相當(dāng)大比例，交易額可達(dá)幾千億，這是多么吸人的市場(chǎng)。未來的市場(chǎng)，是實(shí)體店與網(wǎng)店的結(jié)合，網(wǎng)店以實(shí)體店為支撐，實(shí)體店以網(wǎng)店為擴(kuò)展。二 網(wǎng)店與實(shí)體店的優(yōu)劣勢(shì)122.1. 網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1997年低收入和中低收入國(guó)家的網(wǎng)民僅占世界網(wǎng)民總數(shù)的5%，但10年后的今天，這一比例已超過42%。 而其中進(jìn)行過網(wǎng)上購物的網(wǎng)民已達(dá)到33.67%-即300

14、0多萬用戶！而隨著國(guó)內(nèi)上網(wǎng)費(fèi)用的下調(diào)，網(wǎng)民總數(shù)及網(wǎng)上購物的網(wǎng)民比例將有更大的提高。而至2010年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超4億?？梢娫谥袊?guó)開展電子商務(wù)，即在網(wǎng)上開店的時(shí)機(jī)已經(jīng)趨于成熟，有眼光的商家已經(jīng)或正在紛紛建立自己的網(wǎng)上商店。2.1.1. 網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)首先，對(duì)于消費(fèi)者來說：第一，可以在家“逛商店”，訂貨不受時(shí)間的限制；第二，獲得較大量的商品信息，可以買到當(dāng)?shù)貨]有的商品；第三，網(wǎng)上支付較傳統(tǒng)拿現(xiàn)金支付更加安全，可避免現(xiàn)金丟失或遭到搶劫；第四，從訂貨、買貨到貨物上門無需親臨現(xiàn)場(chǎng)，既省時(shí)又省力；第五，由于網(wǎng)上商品省去租店面、請(qǐng)雇員及儲(chǔ)存保管等一系列費(fèi)用，總的來說其價(jià)格較一般商場(chǎng)的同類商品更便宜。其次，對(duì)于

15、商家來說，由于網(wǎng)上銷售沒有庫存壓力、經(jīng)營(yíng)成本低、經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受場(chǎng)地限制等?？蛻魺o限：全球的任何人都可以通過internet訪問您的商店，不受空間限制。服務(wù)優(yōu)質(zhì)：網(wǎng)上商店，不但可以完成普通商店可以進(jìn)行的所有交易，同時(shí)它還可以通過多媒體技術(shù)為用戶提供更加全面的商品信息。每天24小時(shí)，每周7天。任何時(shí)候都在為客戶服務(wù)。成本低廉：由于是網(wǎng)絡(luò)虛擬商店，業(yè)主無需為租賃場(chǎng)地發(fā)愁，無需為水電費(fèi)發(fā)愁，無需為店員的工資發(fā)愁。綜上可以看出，網(wǎng)上購物突破了傳統(tǒng)實(shí)體店經(jīng)營(yíng)的局限性，無論對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)還是市場(chǎng)都有著巨大的吸引力和影響力3。2.1.2. 網(wǎng)店的劣勢(shì)網(wǎng)店的虛擬性：網(wǎng)上商店對(duì)貨物的描述很具有迷惑性，主要在于顧客無

16、法直接看到和觸摸到商品，全憑店主的描述來購物。網(wǎng)店物品的真?zhèn)涡裕侯櫩蜔o法判斷貨物是否從正規(guī)渠道而來，或者是否為正品。若為仿制品，消費(fèi)者的維權(quán)之路往往很漫長(zhǎng)。網(wǎng)上商店對(duì)賣家的審核往往有很大的局限性，也會(huì)導(dǎo)致假冒偽劣產(chǎn)品泛濫。長(zhǎng)期下來會(huì)引發(fā)大量對(duì)網(wǎng)上商店的負(fù)面評(píng)論，影響網(wǎng)上商店的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。網(wǎng)店物品寄送問題：中新網(wǎng)鄭州4月26日電(賈真真)記者從鄭州市二七區(qū)檢察院獲悉，偷藏快件價(jià)值累計(jì)逾百萬元的速遞員賀煒被批準(zhǔn)逮捕，賀煒對(duì)其罪行供認(rèn)不諱。據(jù)悉，2011年2月17日，賀煒?biāo)鶎俚目爝f公司因貨品丟失而進(jìn)行調(diào)查，賀煒利用送快遞貨件的便利，共偷藏戴爾筆記本1臺(tái)、蘋果三代手機(jī)1部、諾基亞手機(jī)1部、三星手機(jī)3部、

17、奧克斯手機(jī)1部、汽車模型兩個(gè)、集郵冊(cè)一套、一幅畫、手機(jī)主板三個(gè)，還有香煙、茶葉等物品。其中最貴重的是兩件徐悲鴻十二生肖冊(cè)傳世金大全套，包括100克的金條24根、兩個(gè)金蟾，價(jià)值人民幣1183200元。隨著網(wǎng)購的日漸發(fā)達(dá)，隨叫隨到、投取便捷的速遞業(yè)務(wù)越來越受到消費(fèi)者的青睞。但同時(shí)，各種原因引起的貨品丟失事件也屢有發(fā)生。對(duì)此情況，網(wǎng)店的信譽(yù)方面仍然受到人們的質(zhì)疑，國(guó)家也因此需對(duì)此進(jìn)行干預(yù)。2.2. 實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)從實(shí)體店的定義，決定實(shí)體店的來源相當(dāng)廣泛，歷史悠久，市場(chǎng)的廣大。2011年4月底，國(guó)內(nèi)三大石油公司中國(guó)石油、中國(guó)石化和中海油2011年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告齊刷刷亮相，受益于國(guó)際原油價(jià)格大漲等

18、因素，三大油企盈利令人“眼饞”：短短三個(gè)月內(nèi)，它們凈賺近1000億元，其中中海油獲利最豐，未經(jīng)審計(jì)的利潤(rùn)約達(dá)420億元，而中國(guó)石油和中國(guó)石化也分別錄得370億元和205億元的盈利。從國(guó)內(nèi)的油市場(chǎng)可看出，占80%市場(chǎng)的國(guó)企石油公司就營(yíng)利豐富，這也是網(wǎng)店在很多方面仍無法企及的。2.2.1. 實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)1、 對(duì)于消費(fèi)者來說，目前并非人人都能進(jìn)行網(wǎng)購，余下的人們還是靠實(shí)體店提供的服務(wù)；2、 在大城市，小商店遍布各條街，日常生活用品基本可滿足；這時(shí)就不用花上半天等網(wǎng)店送用品過來；3、 喝茶、喝咖啡，估計(jì)百人喝，百種味；但是在網(wǎng)店，只能剩下描述的文字；4、 固定的營(yíng)業(yè)地點(diǎn)，工商局、稅務(wù)局的證件，增加了消

19、費(fèi)者的信任；網(wǎng)店卻是虛擬的；5、 類似鞋類，運(yùn)動(dòng)器械，只有親自體驗(yàn)了，才能知道適合自己與否；2.2.2. 實(shí)體店的劣勢(shì)1、投入成本：實(shí)體店開店需裝修，采購，需請(qǐng)雇員協(xié)助；需辦理證件等，初期成本較高；2、同行競(jìng)爭(zhēng)：實(shí)體店經(jīng)常成行成市經(jīng)營(yíng)，例如批發(fā)市場(chǎng)、大型商場(chǎng)等，雖然機(jī)會(huì)平等，但相同的商品也就存在可比性，同行之間進(jìn)行壓價(jià)，影響實(shí)體店的利潤(rùn)2；3、淡旺季節(jié)：采購的商品存在季節(jié)性或流行性，如果投資不正確，大量的庫存無法售出，長(zhǎng)長(zhǎng)的淡季會(huì)將實(shí)體店的資金拖累2；4、受眾范圍：俗話說：酒香怕巷子深。實(shí)體店是有固定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，受眾范圍因此較小，即使再名牌，在信息欠發(fā)達(dá)地方，也可能是無人問起。2.3. 網(wǎng)店與

20、實(shí)體店綜合問題網(wǎng)店發(fā)展于互聯(lián)網(wǎng)，如果該地區(qū)發(fā)生較大的事件，如地震、停電，那么涉及該地區(qū)的成千上萬的網(wǎng)店將無法正常營(yíng)業(yè)。網(wǎng)店的發(fā)展也離不開物流公司、快遞公司，如果這些公司提高服務(wù)費(fèi)用，無疑對(duì)于網(wǎng)店打擊也是較大的。在實(shí)體店方面，現(xiàn)在全球化的產(chǎn)業(yè)鏈，如果某一產(chǎn)業(yè)鏈因資源問題發(fā)生緊缺，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)緊張。近年最流行的蘋果iphone手機(jī)，由于精良的制作，精美的外觀吸引全球無數(shù)人爭(zhēng)相購買。但由于該手機(jī)的屏幕產(chǎn)品成品率低，導(dǎo)致整個(gè)手機(jī)的供應(yīng)成為問題，iphone手機(jī)一度是人們需要一等再等，才能拿到貨的產(chǎn)品。三 網(wǎng)店與實(shí)體店的發(fā)展趨勢(shì)3.1. 融資無論是網(wǎng)店、實(shí)體店，在發(fā)展的過程中，資金是影響最大的。除了自

21、身營(yíng)利創(chuàng)造財(cái)富外，還可在國(guó)家政策支持下的相關(guān)融資活動(dòng)中進(jìn)行融資，擴(kuò)大業(yè)務(wù)，進(jìn)一步提高發(fā)展速度。融資方式有多種多樣，有間接融資，如獲得風(fēng)險(xiǎn)投資，國(guó)家投資，銀行貸款，證券投資等等。此種方式的融資須經(jīng)過金融機(jī)構(gòu)的媒介，要一定的擔(dān)?；蚴堑盅骸Ｒ灿兄苯尤谫Y，近期吸引眾多眼光的股票融資，由于其融資快，資金量大，籌措資金不用歸還等特點(diǎn)，引起相當(dāng)?shù)年P(guān)注點(diǎn)。在創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)上市的公司大多從事高科技業(yè)務(wù)，具有較高的成長(zhǎng)性，但往往成立時(shí)間較短規(guī)模較小，業(yè)績(jī)也不突出，但有很大的成長(zhǎng)空間。創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)最大的特點(diǎn)就是低門檻進(jìn)入，嚴(yán)要求運(yùn)作，有助于有潛力的中小企業(yè)獲得融資機(jī)會(huì)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大。在中國(guó)發(fā)展創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)是為了給中小

22、企業(yè)提供更方便的融資渠道，為風(fēng)險(xiǎn)資本營(yíng)造一個(gè)正常的退出機(jī)制。這些機(jī)制為網(wǎng)店、實(shí)體店的發(fā)展壯大提供了機(jī)會(huì)。3.2. 國(guó)家支持政策家電下鄉(xiāng)政策是深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、積極擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措，是財(cái)政和貿(mào)易政策的創(chuàng)新突破。家電下鄉(xiāng)與汽車下鄉(xiāng)、摩托車下鄉(xiāng)，都是國(guó)務(wù)院作出的重要決策，既是實(shí)現(xiàn)惠農(nóng)強(qiáng)農(nóng)目標(biāo)的需要，也是拉動(dòng)消費(fèi)帶動(dòng)生產(chǎn)的一項(xiàng)重要措施。這些是國(guó)家政策推動(dòng)內(nèi)需的表現(xiàn)，對(duì)于網(wǎng)店、實(shí)體店，都是一種考驗(yàn)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)部分農(nóng)村發(fā)展較落后，信息不發(fā)達(dá)，部分在城市知名的實(shí)體店，在農(nóng)村并不見得仍然“知名”。通過國(guó)家政策，進(jìn)一步擴(kuò)大知名度，占領(lǐng)更多市場(chǎng)。農(nóng)村也由于更多實(shí)體店的進(jìn)駐，逐漸接觸網(wǎng)店，也開始網(wǎng)店的相關(guān)活動(dòng)

23、。3.3. 戰(zhàn)略調(diào)整網(wǎng)店，一般開始是從小商品銷售做起，逐漸向多元化，向b2c發(fā)展，這樣才能做大做強(qiáng)。小網(wǎng)店的采購，價(jià)格是由制造商或是供貨商提供，由于量小，一般拿貨價(jià)較高。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)店做到一定規(guī)模，便應(yīng)該考慮向多元化，向b2c發(fā)展，這樣才能在拿貨價(jià)上爭(zhēng)取更多的話語權(quán)，有的甚至擁有自己的制造廠，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的控制，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的更大化。無論是網(wǎng)店、實(shí)體店，在向著多元化或是b2c發(fā)展，或是向著全球化發(fā)展的同時(shí)，重要的是要掌握著自己的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，而非將戰(zhàn)略調(diào)整為以利潤(rùn)為目標(biāo)，什么賺錢向什么調(diào)整，最終只會(huì)將戰(zhàn)線拉得很長(zhǎng)，而集中不了力量防守同行或是其他的競(jìng)爭(zhēng)而逐漸失敗。戰(zhàn)略調(diào)整要有目標(biāo)，要有核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。3.4. 調(diào)整市場(chǎng)供需管理戴爾電腦銷售中，以前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是沒有實(shí)體銷售店面，只有直銷的網(wǎng)店，這樣在國(guó)內(nèi)很多消費(fèi)者都不適應(yīng)這種純粹的網(wǎng)店方式，畢竟電腦是屬于需要較多的親身體驗(yàn)的產(chǎn)品。對(duì)此戴爾對(duì)市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，改變供應(yīng)管理，在國(guó)內(nèi)開設(shè)實(shí)體店，奪取失去的市場(chǎng)。無論對(duì)于網(wǎng)店，還是實(shí)體店，都要從市場(chǎng)供需關(guān)系出發(fā)，作好適時(shí)調(diào)整，作好管理，才能更好占領(lǐng)相應(yīng)的市場(chǎng)。離消費(fèi)者越近，利益越大，同時(shí)難度也越大4。3.5. 網(wǎng)店與實(shí)體店結(jié)合將網(wǎng)店與實(shí)體店結(jié)合最成功的，莫過于蘋果公司了，在iphone，ipad海量的銷售量的同時(shí)，其網(wǎng)店a