國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

1、 編號(hào) 云南藝術(shù)學(xué)院本科畢業(yè)論文 國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查 于和偉 指導(dǎo)教師姓名 職 稱 所在教學(xué)單位 專 業(yè) 論文提交日期 論文答辯日期 學(xué)士學(xué)位授予單位 云南藝術(shù)學(xué)院 學(xué)位授予日期 論文指導(dǎo)教師評(píng)分： 論文評(píng)定小組評(píng)分： 綜 合 得 分： 年 月 日摘要：2013年，在我國(guó)的國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣會(huì)中，己出現(xiàn)了多件成交價(jià)過億的拍品，由此來看，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出了前所未有的繁榮。然而，對(duì)于一個(gè)較為新穎的的市場(chǎng)形態(tài)來說，這種突然的火爆無疑也在一定程度上，預(yù)示著問題的日益累積和矛盾的日漸激化。事實(shí)上，筆者認(rèn)為，我國(guó)的國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)從現(xiàn)在來看，還存在著一定的問題，據(jù)此，本文

2、將市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和“行業(yè)環(huán)境”作為研究對(duì)象，從國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣的現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)環(huán)境的現(xiàn)狀、發(fā)展的現(xiàn)狀、如何更好的發(fā)展國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)以及國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣公司如何在現(xiàn)有的環(huán)境中脫穎而出等等問題進(jìn)行較為全面的論證。力求能夠在現(xiàn)實(shí)情況中，為我國(guó)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的繁榮發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)藝術(shù)品；網(wǎng)絡(luò)拍賣；發(fā)展；市場(chǎng)Abstract: in 2013, Chinas domestic art auction, has appeared in a number of pieces of the transaction price of 100 million items, from th

3、is point of view, the domestic art auction market has been showing a hitherto unknown prosperity. However, for a relatively new form of market, the sudden hot undoubtedly also to a certain extent, indicates the problems and contradictions increasingly intensified increasingly accumulated. In fact, t

4、he author believes that Chinas domestic art network auction market from now on, there are still some problems, therefore, in this paper, the development status of the market and the industry environment as the research object, from the current situation of the domestic art auction, on the environmen

5、t the present situation, development status, how to better development domestic art auction market and the domestic art how auction companies under the environment of existing stand out and so on problems are more comprehensive demonstration. To strive in reality, provides certain theory basis for t

6、he prosperity and development of Chinas domestic art online auction market.關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)藝術(shù)品；網(wǎng)絡(luò)拍賣；發(fā)展；市場(chǎng)Keywords: domestic art; online auction; development目錄引言1一、國(guó)內(nèi)外藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展歷史及特點(diǎn)2（一）藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的發(fā)展歷史2（二）藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的特點(diǎn)3（三）藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)發(fā)展的影響因素分析4二、藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查6（一）藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)平臺(tái)建設(shè)情況6（二）古文物藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣現(xiàn)狀以嘉德、雅昌為例6（三）藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣與實(shí)

7、體拍賣的對(duì)比分析9三、藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)存在的問題分析11（一）拍品質(zhì)量參差不齊，商家與消費(fèi)者之間缺乏信任11（二）網(wǎng)絡(luò)交易支付安全性差，競(jìng)買者的參與度低11（三）物流保障體系建設(shè)不足，拍賣雙方糾紛頻發(fā)11四、完善藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的建議及對(duì)策12（一）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的信譽(yù)機(jī)制12（二）建立健全藝術(shù)品拍賣的法律體系12（三）完善物流配送相關(guān)的保障體系12（四）拍賣公司應(yīng)牽頭樹立品牌效應(yīng)12（五）加強(qiáng)宣傳構(gòu)建良好的藝術(shù)品交易氛圍13結(jié)論14參考文獻(xiàn)15致謝16引言在近幾年的國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)中，中國(guó)瓷器往往會(huì)出現(xiàn)可遇而不可求的火爆狀態(tài)。而，從1992年國(guó)內(nèi)首次舉辦文物藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣會(huì)至今，

8、時(shí)間并不久遠(yuǎn)，對(duì)于一個(gè)新的市場(chǎng)形態(tài)來說，這種迅速火爆的背后，筆者認(rèn)為，其還預(yù)示著一定問題的日益累積和矛盾的日漸激化。首先，對(duì)于拍賣市場(chǎng)的成交額、成交率而言，其無疑還會(huì)受到經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，其自我調(diào)整的能力無疑也并不強(qiáng)。其次，目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)于藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的相關(guān)法律法規(guī)還極為不完善，且執(zhí)法不嚴(yán)，監(jiān)管不力，這也就造成了諸如“假拍”、“拍假”等一系列的問題，與此同時(shí)，由于是網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)，那么想要對(duì)其進(jìn)行舉證，毫無疑問就更難了。以上所述，基本是本文研究所依據(jù)的大體背景。在合理的情況下，本文采取理論分析法、文獻(xiàn)分析法、歸納整理法、對(duì)比分析法等進(jìn)行定性研究。為了對(duì)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行完

9、整的剖析，筆者查閱了大量關(guān)于藝術(shù)品拍賣方面的理論、數(shù)據(jù)等等內(nèi)容，掌握了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)背景下，合理的幫助國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)發(fā)展的的相關(guān)方法及運(yùn)作方式，著力提升了本文的深度性。而通過文獻(xiàn)分析法，筆者在查閱了相關(guān)人士的文獻(xiàn)、期刊的基礎(chǔ)上，通過歸納整理法，重點(diǎn)對(duì)參考文獻(xiàn)進(jìn)行了全面的分析、整理，這也就使得本文更具理論性和指導(dǎo)性。一、國(guó)內(nèi)外藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展歷史及特點(diǎn)（一）藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的發(fā)展歷史在1992年10月3日，深圳市動(dòng)產(chǎn)拍賣行于深圳博物館舉辦“首屆當(dāng)代中國(guó)名家字畫精品拍賣會(huì)”，這是國(guó)內(nèi)首次舉行以藝術(shù)品為標(biāo)的的拍賣會(huì)，企業(yè)標(biāo)志著我國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的發(fā)展正是的拉開了序幕。而國(guó)外的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的產(chǎn)生

10、還要更早一些。1992年10月，“1992北京國(guó)際藝術(shù)品拍賣會(huì)”正是舉行，這個(gè)由北京市文物局主辦的拍賣會(huì)，最大的改變就是，其在現(xiàn)實(shí)情況中不再是只以書畫為標(biāo)志，而是正式的開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)多門類藝術(shù)品拍賣。到了1993年6月，我國(guó)上海朵云軒拍賣公司又開始舉辦了“首屆中國(guó)書畫拍賣會(huì)”，這一拍賣會(huì)吸引了眾多藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人和海外收藏家前來參與活動(dòng)，這也就使得國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣會(huì)開始引起海內(nèi)外的普遍關(guān)注。1993年5月，“中國(guó)嘉德國(guó)際文化珍品拍賣有限公司”正式的成立，它同時(shí)也是國(guó)內(nèi)首家股份制拍賣公司，可以說，它的出現(xiàn)直接打破了我國(guó)長(zhǎng)期以來文物藝術(shù)品被國(guó)營(yíng)壟斷的局面。1995年，中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)成立。這也就進(jìn)一步的推動(dòng)了

11、我國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的發(fā)展。1995年12月，國(guó)家文物局首次批準(zhǔn)了6家藝術(shù)品拍賣公司正式在實(shí)際中一“文物拍賣直管專營(yíng)試點(diǎn)”的形態(tài)出現(xiàn)。可以說，在這里我們完全能夠看出，我國(guó)政府在那個(gè)時(shí)候就已經(jīng)注意到了這個(gè)問題，并在政策上，為正在初創(chuàng)階段的藝術(shù)品拍賣給予了一定程度上的扶持。總的來說，在我國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)發(fā)展的初級(jí)階段，無論是從具體的拍賣機(jī)構(gòu)的數(shù)量上來看，還是從拍賣門類的數(shù)量上來看，亦或是從拍賣成交的數(shù)額上來看，我國(guó)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品的拍賣都有著極為明顯的提升，其也開始在現(xiàn)實(shí)情況中，顯示出了穩(wěn)中求發(fā)展的積極態(tài)勢(shì)。在實(shí)際情況中，宋徽宗的寫生珍禽圖卷于2002年4月在中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣公司上進(jìn)行拍賣，竟然拍得了25

12、30萬元人民幣的高價(jià)，同年12月，北宋書法家米莆的研山銘則在中貿(mào)圣佳拍賣公司的秋拍上，以2999萬元人民幣的高價(jià)成交?？梢哉f，這一種天價(jià)的成交不僅僅在實(shí)際情況中極大的提升了國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)在國(guó)際市場(chǎng)中的地位，而且，其還極大的促發(fā)了藝術(shù)品“海外回流”的現(xiàn)象，從事實(shí)來看，在那幾年中，先前從國(guó)內(nèi)遺失海外的大量藝術(shù)品都開始源源不斷地向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流動(dòng)。從2003年以后，我國(guó)的藝術(shù)品拍賣幾經(jīng)起伏，反觀國(guó)外藝術(shù)品的拍賣市場(chǎng)，卻始終呈現(xiàn)出了一種不溫不火的狀態(tài)。事實(shí)上，在歐洲及美國(guó)，以藝術(shù)品作為抵押，到銀行擔(dān)保貸款已成為一項(xiàng)常規(guī)性業(yè)務(wù)，但這一業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)卻沒有此項(xiàng)業(yè)務(wù)。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)多家銀行看中藝術(shù)品抵押擔(dān)保這一業(yè)

13、務(wù)，也看中其未來前景，然而，面對(duì)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的諸多亂象，抵押擔(dān)保業(yè)務(wù)遲遲未能開展起來。總的來說，隨著成交總額的不斷提升，我國(guó)藝術(shù)品拍賣除了在參拍的藝術(shù)門類上進(jìn)行了的快速的發(fā)展以外，從國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣公司的經(jīng)營(yíng)模式來看，其也開始逐漸的與國(guó)際著名藝術(shù)品拍賣公司接軌。（二）藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的特點(diǎn)1、參與主體從國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的具體特點(diǎn)來看，參與主體發(fā)生變化，使其最明顯的特點(diǎn)之一。立足于實(shí)際，我們能夠發(fā)現(xiàn)，在藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)中，新的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)開始不的斷出現(xiàn)，另外，其增長(zhǎng)的速度也在現(xiàn)實(shí)中逐年加快。新的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)生，往往有多種方式，只有明確這幾種方式，才能夠?qū)φw問題進(jìn)行分析。從具體的方

14、式來看，其主要有：藝術(shù)品拍賣公司開始設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)、新注冊(cè)成立的藝術(shù)品拍賣公司以及國(guó)外藝術(shù)品拍賣公司開始在國(guó)內(nèi)各地或各個(gè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)設(shè)立派出機(jī)構(gòu)。從國(guó)外相關(guān)人士對(duì)于藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的見解中我們就能夠看出，當(dāng)談到中國(guó)的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣時(shí)，這位國(guó)外的相關(guān)人士表示，近幾年，不少拍賣行在與中國(guó)買家打交道時(shí)，遇到了麻煩。例如，一些中國(guó)買家在拍賣行競(jìng)拍成功，隨后卻拒付拍賣款。事實(shí)上，相比其他藝術(shù)品門類，針對(duì)中國(guó)藝術(shù)品交易的拒付現(xiàn)象更為普遍。他認(rèn)為，這些行為和中國(guó)市場(chǎng)交易媒介鏈有關(guān)，也就是說，賣方在還沒有收到藏品之前，就試圖將其賣出去，這給賣家和拍賣行帶來了極大的損失。不管如何，我們?cè)谄渚唧w的見解中也能獲取一些

15、信息，那就是國(guó)外的相關(guān)人士也開始積極參與到我國(guó)的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)中。2、拍品特點(diǎn)從拍品的具體特點(diǎn)來看，筆者認(rèn)為，現(xiàn)今的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的拍賣品種開始不斷的推陳出新，穩(wěn)步拓展，這本身就是其一大特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)從中國(guó)書畫這一品種開始，不斷的對(duì)新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)眾多的藝術(shù)門類進(jìn)行了實(shí)際中的尋求、發(fā)掘，并見諸拍場(chǎng)，例如瓷器、玉器、油畫雕塑、郵品錢幣等。但總的來說，現(xiàn)今的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的熱點(diǎn)，往往會(huì)過分的集中在中國(guó)書畫和瓷器方面，而對(duì)于國(guó)際盛行多年的當(dāng)代藝術(shù)和珠寶首飾等等，就還根本沒有完全的在國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)中，體現(xiàn)其應(yīng)有的地位。此外，現(xiàn)今的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)中拍品的每個(gè)門類都又開始

16、發(fā)展成較為完整的體系，逐漸呈現(xiàn)除了其多元化的特點(diǎn)。例如，從其的油畫雕塑專場(chǎng)己經(jīng)由原來單一的油畫項(xiàng)目，拓展成了涵蓋油畫、版畫、水彩畫、素描、雕塑、攝影作品在內(nèi)的體系。（三）藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)發(fā)展的影響因素分析1、政策環(huán)境如今，中國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)在世界藝術(shù)品市場(chǎng)的地位已經(jīng)得到了迅速的提升并得以鞏固，可以說，中國(guó)己成為當(dāng)之無愧的世界藝術(shù)品第一市場(chǎng)。在國(guó)家政策的牽引與巨大消費(fèi)能力的推動(dòng)下，我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的發(fā)展也得到了進(jìn)一步的保障，從這里我們就能夠看出，政策環(huán)境作為藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)發(fā)展中的重要影響因素之一，其究竟是多么的重要。正是因?yàn)橛辛苏叩暮暧^引導(dǎo)，北京作為世界文化中心之一的地位，也就

17、正式的浮出了稅目。同時(shí)，隨著中國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)國(guó)際化與國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)中國(guó)化的進(jìn)程推進(jìn)，北京作為世界藝術(shù)品市場(chǎng)中心之一的格局，也正在現(xiàn)實(shí)情況中不斷的顯現(xiàn)了出來。2、消費(fèi)者心理目前，多極化的具體格局正在使藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)聚焦的力量，正在沿著文化認(rèn)同的大背景而不斷地區(qū)域化。更為關(guān)鍵的是，在如今藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的大環(huán)境并不穩(wěn)定的同時(shí)，也就直接的強(qiáng)化了世界藝術(shù)品市場(chǎng)的分化趨勢(shì)。這在消費(fèi)者心理中就能夠很好的體現(xiàn)出來，這也就側(cè)面的說明了消費(fèi)者心理對(duì)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的具體影響。在消費(fèi)者人群方面，如今，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)面對(duì)的不再是中老年人群，更多需要面對(duì)的，是年輕的成功人士，這些消費(fèi)者的心理，往往具

18、備著時(shí)尚化的審美趣向。另外，參與網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的往往是一些成功人士，他們?cè)谏鐣?huì)上大多數(shù)已經(jīng)獲取了令人尊敬的地位，他們?cè)谖镔|(zhì)上得到了滿足后，勢(shì)必就會(huì)開始進(jìn)一步的追求精神消費(fèi)。事實(shí)上，在諸多的精神產(chǎn)品中，中國(guó)的書畫藝術(shù)無疑是精中之精，其也最能夠彰顯一個(gè)人的文化品位、素養(yǎng)和藝術(shù)內(nèi)涵，從消費(fèi)者的角度來看，他們對(duì)藝術(shù)品內(nèi)在的文化藝術(shù)底蘊(yùn)，往往存在著獨(dú)到的眼光與見解，這就能夠在實(shí)際中，直接決定著藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)。3、藝術(shù)品鑒定科技水平目前，雅昌藝術(shù)品鑒定中心已經(jīng)為解決藝術(shù)品的鑒定、備案，提供了在現(xiàn)實(shí)中較為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，其能夠在實(shí)際中，為藝術(shù)市場(chǎng)提供的全方位藝術(shù)品鑒證管理服務(wù)。從藝術(shù)品源頭出發(fā)，對(duì)藝

19、術(shù)品進(jìn)行真?zhèn)舞b定、高清圖像采集、作品DNA 數(shù)據(jù)提取、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)備案、版權(quán)登記備案、備案數(shù)據(jù)庫查詢等措施，為每一件藝術(shù)品建立唯一、權(quán)威、可追溯、可查詢的“身份證“信息?？梢哉f，“中國(guó)藝術(shù)品鑒證備案服務(wù)”的出現(xiàn)，為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)健康有序發(fā)展提供了有力保障。當(dāng)代藝術(shù)品有了“身份證“，無疑就可以在實(shí)際情況中，大大的降低購買和投資風(fēng)險(xiǎn)。4、社會(huì)人文環(huán)境 從社會(huì)人文環(huán)境的角度來看，如今是毫無疑問的信息化時(shí)代，科技時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)在短時(shí)期內(nèi)開始騰飛，電子商務(wù)也開始在現(xiàn)實(shí)情況中茁壯的成長(zhǎng)了起來，其在國(guó)內(nèi)的具體銷售市場(chǎng)中，無疑已經(jīng)占據(jù)了日益明顯的分量。在此背景下，很多電子商務(wù)平臺(tái)開始迅速的進(jìn)行了崛起，幾乎在一夜

20、之間，風(fēng)靡在全球各個(gè)區(qū)域。伴隨著這樣的環(huán)境，傳統(tǒng)的工藝藝術(shù)品行業(yè)無疑也必須要緊隨著時(shí)代的發(fā)展潮流，特別是伴隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化的重要時(shí)刻，藝術(shù)品市場(chǎng)交易模式無疑就開始在實(shí)際中，推陳出新，其中最為明顯的變化，就是藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣市場(chǎng)開始被更合理地使用，從這里我們就能夠看出社會(huì)人文環(huán)境對(duì)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的影響。二、藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查（一）藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)平臺(tái)建設(shè)情況2014年5月14日，由中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣有限公司、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、雅昌藝術(shù)品鑒定中心聯(lián)合主辦的“中國(guó)嘉德與雅昌藝術(shù)品鑒定中心戰(zhàn)略合作啟動(dòng)”儀式成功舉行。相關(guān)人士在實(shí)際中，共同宣布正式啟動(dòng)鑒證備案戰(zhàn)略合作，這無疑也

21、就預(yù)示著，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的平臺(tái)建設(shè)又向前走了新的一步。與此同時(shí)，由雅昌征集并提供的18件作品也將在5月20日舉辦的中國(guó)嘉德2014春季網(wǎng)絡(luò)拍賣會(huì)專場(chǎng)上拍，作品全部經(jīng)由藝術(shù)家本人進(jìn)行鑒定，并由雅昌出具證書并進(jìn)行數(shù)據(jù)存儲(chǔ)備案。此舉不僅僅在實(shí)際情況中，更好的打了消藏家的具體入市顧慮，讓藏家能夠買得放心，其次，這也有助于維護(hù)藝術(shù)家個(gè)人品牌，為收藏家、機(jī)構(gòu)等提供更加安全可靠的交易平臺(tái)。另外，“中國(guó)藝術(shù)品鑒證備案服務(wù)”是雅昌藝術(shù)品鑒定中心為解決藝術(shù)品的鑒定、備案，其能夠在實(shí)際中，為藝術(shù)市場(chǎng)提供的全方位藝術(shù)品鑒證管理服務(wù)。從藝術(shù)品源頭出發(fā)，對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行真?zhèn)舞b定、高清圖像采集、作品DNA 數(shù)據(jù)提取、數(shù)據(jù)存

22、儲(chǔ)備案、版權(quán)登記備案、備案數(shù)據(jù)庫查詢等措施，為每一件藝術(shù)品建立唯一、權(quán)威、可追溯、可查詢的“身份證“信息?？梢哉f，“中國(guó)藝術(shù)品鑒證備案服務(wù)”的出現(xiàn)，為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)健康有序發(fā)展提供了有力保障?？偟膩碚f，如今的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的平臺(tái)建設(shè)已經(jīng)達(dá)到了一定的層次，但是，想要對(duì)其進(jìn)行持續(xù)的發(fā)展，就必須要使現(xiàn)實(shí)中的拍賣、畫廊、藝術(shù)機(jī)構(gòu)等多方面機(jī)構(gòu)進(jìn)行共同的努力，以此來肩負(fù)起維護(hù)藝術(shù)市場(chǎng)秩序的責(zé)任，從而為促進(jìn)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的更大活躍和更大繁榮而努力。（二）古文物藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣現(xiàn)狀以嘉德、雅昌為例1、拍品種類中國(guó)嘉德多次開展古文物藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣，其中主要涵蓋了中國(guó)書畫、瓷器家具工藝品、中國(guó)油畫及雕塑、古

23、籍善本、珠寶翡翠、腕表、郵品錢幣銅鏡部分近5000件拍品。在整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)急速成長(zhǎng)的大背景下，中國(guó)嘉德2013全年拍賣總額以95.6億元人民幣創(chuàng)出歷史新高。再從壓成的具體情況來看，2013年3月首場(chǎng)雅昌以10.5億元的成交額跨越新關(guān)，增強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)中的人們對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的信心。其外，雅昌的拍品主要包括油畫、國(guó)外工藝品、名人家藏、古代書畫等等。在雅昌舉辦的多次拍賣中，古代書畫及近現(xiàn)代部分均群星璀璨，其中，古代書畫部分薈萃5個(gè)專場(chǎng)、350余件作品，分別為古代書畫、古代書畫、古代書法、家族藏珍、中國(guó)書畫珍品等等。以上所述，就基本是古文物藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣現(xiàn)狀中拍賣種類的基本情況。2、拍品價(jià)格參數(shù)從具體的價(jià)

24、格參數(shù)來看，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的定價(jià)往往較高，其中一嘉德為主。（如表一）表一 嘉德藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)拍品價(jià)格參數(shù)圖拍品估價(jià)賴少其夢(mèng)游黃山西海門2800萬-3200萬黃胄高院子弟兵2200萬-3200萬潘天壽花鳥手卷380萬-580萬清雍正青花八寶紋高足杯150萬從表1中我們能夠看出，對(duì)于以上這些類別并不奇特的拍品，嘉德的最高的竟然達(dá)到了3200萬，雖然這與動(dòng)輒過億的現(xiàn)下市場(chǎng)相比并不算“恐怖”，但是毫無疑問，嘉德網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的價(jià)格參數(shù)無疑已經(jīng)達(dá)到了一定的程度。再從雅昌的具體情況來看，與嘉德相比，雅昌在拍品價(jià)格方面，還較為“親民”。（如表2）表二 雅昌藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)拍品價(jià)格參數(shù)圖拍品估價(jià)清康熙

25、 青花八仙葵口大鍋6900元清康熙 黃花花卉鍋12000元董壽平紅梅20萬-50萬元董壽平山中何所有250萬元從上表中我們能夠看出，雅昌在拍品價(jià)格方面，無疑要比嘉德在一定程度上低一些。3、拍賣參與人數(shù) 從拍賣的參與人數(shù)當(dāng)中，我們也能夠?qū)λ囆g(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的基本現(xiàn)狀進(jìn)行了解。在消費(fèi)者人群方面，如今，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)面對(duì)的不再是中老年人群，更多需要面對(duì)的，是年輕的成功人士，這些消費(fèi)者往往是一些現(xiàn)實(shí)中的成功人士，他們?cè)谏鐣?huì)上大多數(shù)已經(jīng)獲取了令人尊敬的地位，他們?cè)谖镔|(zhì)上得到了滿足后，勢(shì)必就會(huì)開始進(jìn)一步的追求精神消費(fèi)。在這種情況下，參與網(wǎng)絡(luò)拍賣的人數(shù)與日俱增，在2013年3月，參與嘉德網(wǎng)絡(luò)拍賣的參與人數(shù)竟

26、然達(dá)到了一天989人次。而從雅昌的情況來看，其從2014年開始，力求能夠在實(shí)際中做大網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)，其在2014年春拍期間，高峰時(shí)期也達(dá)到了一天889人次。4、交易成交量?jī)H僅在2013年的一個(gè)拍賣季，嘉德就拍賣了20件作品，全部成交，首場(chǎng)藝術(shù)品拍賣成交額80萬元。秋色山中好成交價(jià)是36.06萬元，是本場(chǎng)的最高價(jià)。此后，淘寶網(wǎng)頻頻與線下機(jī)構(gòu)合作，在線拍賣藝術(shù)品。2013年5月20日，作品拍賣的成交量達(dá)到了95%，而從雅昌的具體情況來看，在經(jīng)過了多輪次出價(jià)之后，其拍品往往都會(huì)被人以高價(jià)被人拍走，成功率極高。從圖2中我們就能夠直觀的看清其具體的狀態(tài)。圖1 2013年藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)成交量比重（三）藝

27、術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣與實(shí)體拍賣的對(duì)比分析1、成交量在成交量方面，雖然藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到了一定的程度，但是，實(shí)際上還是不能夠與實(shí)體拍賣比肩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2013年左右，我國(guó)的國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣會(huì)已出現(xiàn)了14件成交價(jià)過億的拍品，其中，涉及的藝術(shù)品門類涵蓋了書畫、古代樂器、瓷器、玉璽等多種類型。當(dāng)2013年秋拍結(jié)束后，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的全年成交總額竟然達(dá)到了驚人的160億元人民幣，比2012年的225億元上漲大約150%。而與成交額的大幅提升相類似的是，2013年秋拍中，共有105家拍賣公司前前后后舉辦了240場(chǎng)拍賣會(huì)，無論是從拍賣公司的參與數(shù)量的角度來看，還是從舉辦場(chǎng)次數(shù)量的角度來看，與春拍時(shí)的

28、141家拍賣公司舉辦205場(chǎng)拍賣會(huì)相比，2013年的秋拍都有著較為明顯的增加。但是，與實(shí)體相比，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣還是在成交量方面，不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。2013年，我國(guó)的國(guó)內(nèi)藝術(shù)品實(shí)體拍賣會(huì)已出現(xiàn)了20件成交價(jià)過億的拍品，當(dāng)2013年秋拍結(jié)束后，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的全年成交總額達(dá)到了驚人的500億元人民幣，較2012年上漲80%（表3）從這里我們就能夠看出二者在成交量上的差距。表3 網(wǎng)絡(luò)拍賣與實(shí)體拍賣相關(guān)數(shù)據(jù)表網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)實(shí)體拍賣市場(chǎng)2013年成交總額為160億元2013年成交總額為500億元較2012年上漲150%較2012年上漲80%拍賣公司數(shù)量為105家拍賣公司數(shù)量為204家拍賣會(huì)次數(shù)為240場(chǎng)拍賣

29、會(huì)次數(shù)為300場(chǎng)2、交易規(guī)模在整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)急速成長(zhǎng)的大背景下，中國(guó)嘉德2013全年拍賣總額以95.6億元人民幣創(chuàng)出歷史新高。2013年3月首場(chǎng)嘉德四季更以10.5億元的成交額跨越新關(guān)，增強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)中的人們對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的信心。在嘉德舉辦的多次拍賣中，古代書畫及近現(xiàn)代部分均群星璀璨，其中，古代書畫部分薈萃5個(gè)專場(chǎng)、350余件作品，分別為古代書畫、古代書畫、古代書法、家族藏珍、中國(guó)書畫珍品等等。當(dāng)然，這些僅僅是實(shí)體拍賣的數(shù)據(jù)，從實(shí)體拍賣的教育規(guī)模來看，2013年，中國(guó)拍賣行業(yè)在行業(yè)規(guī)模基本穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，年拍賣成交金額首次突破七千億，達(dá)7001.72億元，較2012年增長(zhǎng)22.23%。由此可見，網(wǎng)

30、絡(luò)拍賣與其相比，在規(guī)模上還要略遜一籌。3、交易層次 目前，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)而言，拍賣市場(chǎng)的成交額、成交率無疑還會(huì)受到經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，其自我調(diào)整的能力無疑也并不強(qiáng)。其次，目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)于藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的相關(guān)法律法規(guī)還極為不完善，且執(zhí)法不嚴(yán)，監(jiān)管不力，這也就造成了諸如“假拍”、“拍假”等一系列的問題，毫無疑問，這些因素都使得我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)在與實(shí)體拍賣的對(duì)比中落敗。三、藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)存在的問題分析（一）拍品質(zhì)量參差不齊，商家與消費(fèi)者之間缺乏信任 毫無疑問，在現(xiàn)今的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)中，還存在著拍品質(zhì)量參差不齊，商家與消費(fèi)者之間缺乏信任的問題。目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)于藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的相

31、關(guān)法律法規(guī)還極為不完善，且執(zhí)法不嚴(yán)，監(jiān)管不力，這也就造成了諸如“假拍”、“拍假”等一系列的問題，與此同時(shí)，由于是網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)，那么想要對(duì)其進(jìn)行舉證，毫無疑問就更難了。這就使得品質(zhì)量參差不齊，商家與消費(fèi)者之間缺乏信任的問題遲遲不能解決。（二）網(wǎng)絡(luò)交易支付安全性差，競(jìng)買者的參與度低 目前，網(wǎng)絡(luò)交易支付安全性差，競(jìng)買者的參與度低，也是一個(gè)阻礙藝術(shù)品拍賣網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展的重要問題。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)本身就具有著一些不確定因素，對(duì)于拍買來說，由于大多數(shù)的拍品都屬于奢侈物品，價(jià)格昂貴，因此，就使得網(wǎng)絡(luò)交易的支付安全性較差，毫無疑問，這也就能夠影響到競(jìng)買者的參與度。（三）物流保障體系建設(shè)不足，拍賣雙方糾紛頻發(fā) 現(xiàn)今，

32、我國(guó)的物流保障體系極差。事實(shí)上，參與拍賣的往往都是易碎物品，這些珍貴的、容易受到破壞的無價(jià)之寶在物流人士的手里，與其他物品并沒有太大的差別，這就很有可能在現(xiàn)實(shí)情況中，使得昂貴的、具有珍藏價(jià)值的拍品遭到破壞，這樣的情況就使得拍賣雙方的沖突常常出現(xiàn)的實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)拍賣情況中。四、完善藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的建議及對(duì)策（一）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的信譽(yù)機(jī)制 想要更好的完善藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)，筆者認(rèn)為，首先就應(yīng)該構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的信譽(yù)機(jī)制。我們知道，在整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)急速成長(zhǎng)的大背景下，中國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到了一定程度，2013年，嘉德全年拍賣總額以95.6億元人民幣創(chuàng)出歷史新高。2013年3月首場(chǎng)嘉德四季

33、更以10.5億元的成交額跨越新關(guān)，增強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)中的人們對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的信心。但是，如今，除了嘉德以外的很多網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)，其信譽(yù)都是亟待考察的。據(jù)此，筆者認(rèn)為，只有在現(xiàn)實(shí)情況中，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的信譽(yù)機(jī)制，才能夠真正的對(duì)參拍者的權(quán)益進(jìn)行保障，從而促進(jìn)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的發(fā)展。（二）建立健全藝術(shù)品拍賣的法律體系對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的執(zhí)法問題，國(guó)內(nèi)外學(xué)者一直在對(duì)其進(jìn)行研究。但是，其實(shí)際的研究成果就不容樂觀。不同于普通的電子商務(wù)，拍賣市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)中，屬于較為重要的經(jīng)濟(jì)因素，然而，目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)于藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的相關(guān)法律法規(guī)還極為不完善，且執(zhí)法不嚴(yán)，監(jiān)管不力，這也就造成了諸如“假拍”、“拍假”等一系列的問題，因

34、此，筆者認(rèn)為，在現(xiàn)實(shí)情況中，政府人員強(qiáng)化意識(shí)，深化理論，建立健全藝術(shù)品拍賣的法律體系，是十分重要的。（三）完善物流配送相關(guān)的保障體系 前文我們說過，現(xiàn)今，我國(guó)的物流保障體系極差。事實(shí)上，參與拍賣的往往都是易碎物品，這些珍貴的、容易受到破壞的無價(jià)之寶在物流人士的手里，與其他物品并沒有太大的差別，這就很有可能在現(xiàn)實(shí)情況中，使得昂貴的、具有珍藏價(jià)值的拍品遭到破壞，這樣的情況就使得拍賣雙方的沖突常常出現(xiàn)的實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)拍賣情況中。對(duì)于這樣的問題，現(xiàn)實(shí)情況中的物流企業(yè)可以與拍賣雙方簽訂協(xié)議，對(duì)拍賣物品進(jìn)行單獨(dú)配送，這樣就能夠完善物流配送相關(guān)的保障體系。（四）拍賣公司應(yīng)牽頭樹立品牌效應(yīng)目前，拍賣公司還沒有盡到自己的責(zé)任，包括嘉德在內(nèi)。立足于現(xiàn)在的具體情況，我們能夠發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)在定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)上已經(jīng)失去了平衡，這也就使得藝術(shù)品拍賣開始肆意的炒作，文化根本沒能更好的起到助推藝術(shù)品拍賣網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)良性發(fā)展的作用。最后，依托著網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，拍賣公司往往就會(huì)更加肆無忌憚，再者，其深受傳統(tǒng)觀念和舊思維方式的影響，根本沒有在網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)中，