專業(yè)房地產(chǎn)策劃書案例

1、專業(yè)房地產(chǎn)策劃書案例XX公司成立十周年暨XX俱樂部啟動(dòng)儀式活動(dòng)策劃方案十年彈指一揮間，XX房地產(chǎn)開發(fā)XX已經(jīng)走過了輝煌的十栽春秋。在這十年崢蝶歲月中， XX公司一直秉承“開拓進(jìn)取、放眼未來、追求卓越、造福社群的企業(yè)宗旨和“以人為本、天 地合一的建筑理念，為社會(huì)奉獻(xiàn)美好的生活空間而不懈努力，同時(shí)也為社會(huì)造就了以“中國(guó) MBA英雄,XX總經(jīng)理為代表的商業(yè)精英。XX現(xiàn)代城是目前XX公司的鼎力之作，它的建 成將給XX帶來革命性的商務(wù)理念。因此項(xiàng)目的啟動(dòng)不僅是XX公司，也是XX商界的一大 盛事。XX公司沉淀了十年的IW大精深的文化底蘊(yùn)筑就了今天的XX俱樂部，它的成立和啟 動(dòng)也標(biāo)志著公司踏上全新歷程的開始

2、。舉辦這次十周年慶典暨俱樂部啟動(dòng)儀式的活動(dòng)，一可 共慶諸多臨門之喜,二可借力發(fā)展，開創(chuàng)更為關(guān)廣闊的天地。一、目的及意義：二、主題和口號(hào)：主標(biāo)語：參考標(biāo)語：1、商務(wù)英雄聚精之源2、重塑現(xiàn)代商務(wù)文明三、時(shí)間：200X年7月25日（有待最后確定）:地點(diǎn)：XX髙爾夫球場(chǎng)，XX賓館（新聞發(fā)布會(huì)及聯(lián)誼（本文來自電子商務(wù)論文.dzswu., 請(qǐng)保留。）會(huì)地點(diǎn)）四、活動(dòng)對(duì)象和規(guī)模：本次活動(dòng)的主要對(duì)象是在XX商界岀類拔萃的髙層人物和具備消費(fèi)能力及購買能力的客戶。 為了發(fā)揮媒體和口介的傳播作用，邀請(qǐng)一左數(shù)量的新聞?dòng)浾吆驮璛X公司所開發(fā)項(xiàng)目的業(yè)主 （如XX灣、XX花園、XX等）。1、XX商界領(lǐng)袖人物（人數(shù)）2、意向

3、大客戶（人數(shù)）3、XX灣業(yè)主（人數(shù)）4、新聞媒介記者（人數(shù)）5、XX公司企業(yè)員工（人數(shù)）6、代理商工作人員（人數(shù)）總計(jì)：若干人五、活動(dòng)組織及內(nèi)容：活動(dòng)安排大致分為三個(gè)部分，即上午舉行新聞發(fā)布會(huì)，下午高爾夫比賽，晚上舉行宴會(huì)。形 式多樣。內(nèi)容豐富。1、出于提髙權(quán)威性、擴(kuò)大影響力的考慮，建議本次活動(dòng)中的高爾夫球賽由XX企業(yè)家協(xié)會(huì) 作為主辦單位，XX公司作為承辦單位。2、本次活動(dòng)面向XX商界領(lǐng)袖人物、意向大客戶、業(yè)主、新聞媒介朋友、開發(fā)商工作人員 和代理商公司員工3、活動(dòng)采用新聞發(fā)布會(huì)、戶外高爾夫球競(jìng)賽活動(dòng)、聯(lián)誼宴會(huì)三種形式貫穿進(jìn)行：A. 新聞發(fā)布會(huì)：邀請(qǐng)XX企業(yè)家協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭，由開發(fā)商代表回顧企業(yè)

4、十年成就，并對(duì) XX項(xiàng)目和XX俱樂部做宣傳介紹，建議邀請(qǐng)有XX知名俱樂部組建經(jīng)驗(yàn)的權(quán)威人士或是屬于 某俱樂部成員的劃流暢談俱樂部。B. 髙爾夫球賽：髙爾夫運(yùn)動(dòng)具有濃烈的商務(wù)性質(zhì)和紳士氣質(zhì)，能夠完美地詮釋本活動(dòng)對(duì) 象的不凡品質(zhì)。參賽者在揮桿比賽激烈角逐中，深化友誼，促進(jìn)交流，覽盡XX山迷人風(fēng)光。 凡是對(duì)高爾夫感興趣的活動(dòng)參與者特別是意向大客戶都可以報(bào)劍參加比賽，此次球賽意在為 俱樂部成立和項(xiàng)目銷售做好鋪墊。C. 聯(lián)誼宴會(huì)：宴會(huì)目的在于在輕松的氛用中拉近感情距離.宴會(huì)上由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)比賽頒獎(jiǎng), 推薦XX項(xiàng)目。企業(yè)家協(xié)會(huì)成員、媒體記者等與會(huì)者在會(huì)上自由交流溝通。4、活動(dòng)大體流程如下：參與人員報(bào)到（XX

5、賓館）新聞發(fā)布會(huì)（XX企業(yè)家協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭、開發(fā)商代表發(fā)言、項(xiàng)目 推薦、XX嘉賓論俱樂部，XX賓館）中午作息（XX賓館）高爾夫比賽（XX髙爾夫球場(chǎng)） 聯(lián)誼宴會(huì)（領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)陳述、宴會(huì)聯(lián)歡，以上活動(dòng)中穿插頒獎(jiǎng)和項(xiàng)目推薦，XX賓館）全天活 動(dòng)結(jié)束六、組織渠道：XX企業(yè)家協(xié)會(huì)發(fā)函召集會(huì)員參加的方式是本次活動(dòng)主要的組織途徑，除此之外，補(bǔ)充采用 其它方式。1、以XX企業(yè)家協(xié)會(huì)名義通過直郵向協(xié)會(huì)成員、媒體記者發(fā)放本項(xiàng)目概念樓書及邀請(qǐng)函。2、開發(fā)商以信函、等方式邀約其商界友人、XX灣客戶。七、宣傳方式：本次活動(dòng)主要選擇XX房地產(chǎn)界著名雜志XX，和XX發(fā)行量最大影響力最大的報(bào)紙XX 早報(bào)兩大平而媒體，結(jié)合電視臺(tái)節(jié)目

6、夾送折頁現(xiàn)場(chǎng)推廣等方式進(jìn)行有效推廣。1、活動(dòng)前期宣傳：A、XX發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，采取軟文形式全而介紹XX公司、公司總經(jīng)理“中國(guó)MBA英 雄”XXX、XX俱樂部，重點(diǎn)提及XXX現(xiàn)代城。B、結(jié)合項(xiàng)目形象宣傳，XX早報(bào)底版發(fā)布預(yù)告，圖文結(jié)合簡(jiǎn)介XXX總經(jīng)理、XXX現(xiàn) 代城。C、以直郵方式發(fā)放銷售樓書和邀請(qǐng)函。2、現(xiàn)場(chǎng)推廣：A、新聞發(fā)布會(huì)：陳述業(yè)績(jī)以表明企業(yè)的雄厚實(shí)力；XX嘉賓動(dòng)員與會(huì)者加入俱樂。，現(xiàn)場(chǎng) 布置喜慶又不失莊重、氣勢(shì)宏偉，與企業(yè)的文化底蘊(yùn)相結(jié)合。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)項(xiàng)目和俱樂部作引 見。B、髙爾夫競(jìng)賽：球賽場(chǎng)地通過拱門，懸掛項(xiàng)目和俱樂部的宣傳布幅、雙葉廣告，重點(diǎn)投 放，少而精，避免喧賓奪主，重在烘托高雅

7、嚴(yán)肅的休閑活動(dòng)氛圍；C、聯(lián)誼宴會(huì)：發(fā)放項(xiàng)目以及俱樂部相關(guān)宣傳資料?，F(xiàn)場(chǎng)宣傳營(yíng)造出喜慶活躍、大氣蓬勃 的氣氛，象征企業(yè)十年的輝煌以及蒸蒸日上的成績(jī)，預(yù)示活動(dòng)的順利圓滿。3、活動(dòng)后期宣傳：A、XX報(bào)道活動(dòng)開展情況，公布獲獎(jiǎng)。B、XX早報(bào)底版整版文章結(jié)合圖（本文來自電子商務(wù)論文.dzswu.,請(qǐng)保留。）片報(bào)道 活動(dòng)情況，公布，介紹XX現(xiàn)代城。D、XXX高爾夫俱樂部配贈(zèng)一次電視臺(tái)節(jié)目，巧目中引導(dǎo)觀眾關(guān)注XXX現(xiàn)代城。八、物料籌備項(xiàng)目?jī)?nèi)容要求及說明完成時(shí)間執(zhí)行和跟蹤負(fù)責(zé)人備注1新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函場(chǎng)地布置拱門、橫幅、背景等2高爾夫球賽接送車場(chǎng)地布置拱門、雙葉易拉寶等獎(jiǎng)品獎(jiǎng)?wù)?、證書茶點(diǎn)3聯(lián)誼會(huì)場(chǎng)地布置背景、橫

8、幅等4其他物料折頁海報(bào)樓書俱樂部資料（具體操作時(shí)間和數(shù)量視情況而左）九、費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目?jī)?nèi)容單價(jià)數(shù)量金額備注1新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函國(guó)大賓館會(huì)議室記者邀請(qǐng)場(chǎng)地布置媒體廣告發(fā)布2高爾夫球賽場(chǎng)地租借獎(jiǎng)品接送車場(chǎng)地布置3聯(lián)誼會(huì)國(guó)大賓館宴會(huì)廳場(chǎng)地布置4其他物料折頁樓書俱樂部資料海報(bào)總計(jì)：（具體金額視操作實(shí)施待左）十、效果評(píng)估：1、新聞發(fā)布會(huì)是新聞抄作的有力手段，能體現(xiàn)號(hào)召力和權(quán)威性，易制造聲勢(shì)、吸聚眼球, 而且依托這一平臺(tái)，廣交傳媒介的朋友，能為企業(yè)發(fā)展和項(xiàng)目啟動(dòng)培冇良好的輿論環(huán)境。2、高爾夫球賽時(shí)尚高雅，采用競(jìng)賽形式更添加了趣味性，相信不少人都樂于參與其中。這 次比賽是為俱樂部發(fā)展會(huì)員服務(wù)，參賽者在活動(dòng)中體會(huì)俱樂部的高尚格調(diào)，以及組織活動(dòng)的 卓越能力。3、聯(lián)誼會(huì)氣