項(xiàng)目服務(wù)合作計(jì)劃書(shū)

1、項(xiàng)目服務(wù)合作計(jì)劃書(shū)客戶(hù)：撰寫(xiě)：目錄一、服務(wù)原則二、項(xiàng)目小組的工作職能三、主要服務(wù)內(nèi)容四、服務(wù)內(nèi)容細(xì)分五、標(biāo)準(zhǔn)操作流程六、日常服務(wù)作業(yè)七、項(xiàng)目小組成員、尸 、-前言本合作方式計(jì)劃書(shū)是XX公司，為計(jì)劃實(shí)行XX項(xiàng)目（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“項(xiàng)目”）廣告運(yùn)動(dòng) 而特別擬訂。此計(jì)劃書(shū)介紹了 XX 公司為項(xiàng)目整合推廣服務(wù)提供的日常操作方式、工作流程、相關(guān) 服務(wù)以及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)參考等內(nèi)容， 目的是讓貴公司了解東方蜘蛛廣告有限公司管理方面 的工作方法，并籍此規(guī)范今后合作中的工作，為項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)提供高質(zhì)量、高效率和長(zhǎng) 期穩(wěn)定的服務(wù)，以最終達(dá)到預(yù)期的廣告運(yùn)動(dòng)目標(biāo)。希望通過(guò)XX公司的有效項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)和廣告運(yùn)動(dòng)令項(xiàng)目獲得品牌和銷(xiāo)售的雙豐收。一

2、、服務(wù)原則 原則一：提供完整、規(guī)范、穩(wěn)定的專(zhuān)業(yè)服務(wù) 原則二：提供有創(chuàng)意和策略性的廣告運(yùn)動(dòng) 原則三：保持服務(wù)人員的積極參與和高度責(zé)任感 原則四：保持與客戶(hù)的友好聯(lián)系與合作溝通二、項(xiàng)目小組的工作職能 職能一：協(xié)調(diào)多方力量，把握廣告工作全局，制定發(fā)展策略 職能二：實(shí)施廣告計(jì)劃、保證計(jì)劃進(jìn)度 職能三：根據(jù)廣告定位，進(jìn)行廣告主題創(chuàng)作，并完成具體廣告表現(xiàn) 職能四：對(duì)廣告制作、日程、估價(jià)、制作預(yù)算等進(jìn)行審核與管理三、主要服務(wù)內(nèi)容3-1 項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕?-2 四大媒介（電視、報(bào)紙、電臺(tái)、雜志）及其它傳播媒介之媒介策略、 媒介計(jì)劃、媒介品控；3-3 廣告策略、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)制作；3-4 促銷(xiāo)、公關(guān)策略與計(jì)劃；3

3、-5 提供最新的項(xiàng)目市場(chǎng)資訊與廣告資訊；3-6 項(xiàng)目小組成員每季度定期與客戶(hù)進(jìn)行市場(chǎng)考察。四、服務(wù)項(xiàng)目細(xì)分4-1 廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析： a 廣告營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 b 廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 c 廣告目標(biāo)客戶(hù)群分析；4-2 廣告定位：a 市場(chǎng)定位：物業(yè)市場(chǎng)定位、消費(fèi)群體定位；b 功能定位：項(xiàng)目功能定位、自身功能定位；c 形象定位：項(xiàng)目形象定位、目標(biāo)客戶(hù)群形象定位；4-3 廣告策略及創(chuàng)意構(gòu)想；4-4 傳播與媒介策略的制定：a傳播策略遵循的原則；b傳播與媒介覆蓋策略目標(biāo)；c 分階段傳播策略的制定；d媒介炒作計(jì)劃的制定、實(shí)施、監(jiān)控及調(diào)整；4-5 促銷(xiāo)活動(dòng)策略及工具選擇；4-6 公共關(guān)系策略（含各類(lèi)公共關(guān)系活動(dòng)、

4、新聞炒作等策劃）4-7分階段廣告策略的制定進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)與姿態(tài)；調(diào)整與控制策略；分階段目標(biāo) 制定；分階段戰(zhàn)術(shù)安排；4-8廣告?zhèn)鞑ルA段性策略與組合；4-9 項(xiàng)目識(shí)別系統(tǒng)建立與設(shè)計(jì)A 基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色象征圖形標(biāo)準(zhǔn)組合B 展示系統(tǒng)設(shè)計(jì)b-1 地盤(pán)形象設(shè)計(jì) 工地圍墻展示 工地廣告牌現(xiàn)場(chǎng)包裝導(dǎo)示牌立柱掛旗條幅招示布b-2 售樓形象展示銷(xiāo)售形象展示銷(xiāo)售中心形象背景板售樓處內(nèi)各展板設(shè)計(jì)b-3 外賣(mài)場(chǎng)展示展銷(xiāo)會(huì)展場(chǎng)氛圍設(shè)計(jì)氣球大氣球豎幅招示布導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)b-4 樣板間戶(hù)型牌功能牌設(shè)計(jì)概念介紹b-5 售樓處區(qū)位標(biāo)示牌功能標(biāo)示牌C主題畫(huà)面D戶(hù)外廣告類(lèi)路牌廣告車(chē)體廣告候車(chē)亭E、宣傳物料設(shè)計(jì)e-1 售樓

5、書(shū)設(shè)計(jì)e-2 推廣過(guò)程中所含各項(xiàng)活動(dòng)推廣物料設(shè)計(jì)e-3 推廣過(guò)程所需各項(xiàng)宣傳印刷品的設(shè)計(jì)F創(chuàng)意類(lèi)f-1報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)f-2電視廣告創(chuàng)意f-3電視專(zhuān)題片的創(chuàng)意f-4雜志廣告創(chuàng)意f-5電臺(tái)廣告創(chuàng)意五、標(biāo)準(zhǔn)操作流程創(chuàng)意階段內(nèi)容1 客戶(hù)會(huì)議1. 客戶(hù)提供項(xiàng)目特性、銷(xiāo)售情況2. 年度項(xiàng)目銷(xiāo)售策略、目標(biāo)3. 市場(chǎng)可能競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目等情況和資料2 資料收集1. 項(xiàng)目的廣告現(xiàn)狀調(diào)查，消費(fèi)者調(diào)查；2. 競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查，競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目的廣告現(xiàn)狀；3. 行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)資料收集3.策略討論1. 市場(chǎng)分析結(jié)果討論2. 目標(biāo)消費(fèi)者/競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的確定3 .項(xiàng)目的形象扌田述與廣告疋位4. 整合傳播的建議5. 項(xiàng)目廣告策略/廣告運(yùn)動(dòng)策

6、略形成（包括媒介策略、創(chuàng)意策略）4 策略確定與客戶(hù)討論廣告策略，并確定實(shí)施階段內(nèi)容1 .創(chuàng)意討論1 .平面設(shè)計(jì)2. 影視/電臺(tái)3. 戶(hù)外、現(xiàn)場(chǎng)包裝4.其它2.創(chuàng)意表現(xiàn)設(shè)計(jì)/制作1 .平面設(shè)計(jì)2. 影視/電臺(tái)3. 戶(hù)外、現(xiàn)場(chǎng)包裝4. 其它3.正式提案1. 提交策略計(jì)劃2. 設(shè)計(jì)作品講解3. 客戶(hù)反饋意見(jiàn)4.執(zhí)行制作1.平面媒體2 .影視/電臺(tái)拍攝3.其它用品制作5.品質(zhì)控制1. 平面設(shè)計(jì)責(zé)任二簽稿2. 客戶(hù)確認(rèn)3. 輸出及成品由質(zhì)檢部檢查6.刊播與監(jiān)控1. 媒介購(gòu)買(mǎi)及作品交媒介刊播2. 廣告效果的監(jiān)控與評(píng)估六、日常作業(yè)在確定雙方合作意向后，XX公司將按照運(yùn)作規(guī)范，完成以下日常的作業(yè)：1 月份工作計(jì)劃進(jìn)度表在年度廣告計(jì)劃基礎(chǔ)上，每月提前提交下月的工作進(jìn)度計(jì)劃表；2 月/季度工作總結(jié)表每月/季度按時(shí)將工作完成情況總結(jié)并提交客戶(hù)， 以便及時(shí)調(diào)整工作方法和進(jìn)度;3 季度/年度廣告效果評(píng)估表在每季度/年底，由東方蜘蛛廣告有限公司將媒介部和市場(chǎng)部提供的廣告效果調(diào) 查總結(jié)提交客戶(hù)有關(guān)人員，以便及時(shí)把握和調(diào)整廣告方向；4日常會(huì)議記錄在日常會(huì)議后的24小時(shí)內(nèi)，由客戶(hù)服務(wù)人員將會(huì)議總結(jié)記錄