上傳人：凹***

認(rèn)證信息

認(rèn)證類(lèi)型：個(gè)人認(rèn)證

認(rèn)證主體：劉**（實(shí)名認(rèn)證）

IP屬地：上海

IP屬地：上海 上傳時(shí)間：2021-06-12 格式：DOCX 頁(yè)數(shù)：3 大?。?4.68KB 積分：25 舉報(bào) 版權(quán)申訴

1、卡通形象在影視廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谜弘S著影視廣告的多樣性發(fā)展，卡通形象以其新穎的藝術(shù)形式，在大眾傳媒中得以廣泛應(yīng)用，為影視廣告的傳播注入了新的視覺(jué)元素，受到人們的青睞。與傳統(tǒng)影視廣告相比，動(dòng)畫(huà)廣告有自己獨(dú)特的規(guī)律。本文通過(guò)對(duì)比動(dòng)畫(huà)廣告與傳統(tǒng)廣告，分析動(dòng)畫(huà)廣告受眾的特點(diǎn)和帶來(lái)的積極作用，為動(dòng)畫(huà)形象與影視廣告的結(jié)合尋求最佳途徑。希望動(dòng)畫(huà)形象將給影視廣告帶來(lái)成功，給消費(fèi)者帶來(lái)美的享受，也給動(dòng)畫(huà)制作商、廣告主帶來(lái)可觀的商業(yè)利潤(rùn)。關(guān)鍵詞：通形象；影視廣告；大眾傳媒；廣告受眾一、卡通形象在影視廣告中的運(yùn)用現(xiàn)狀卡通在影視廣告中的運(yùn)用，有通篇使用卡通動(dòng)畫(huà)制作和真人與卡通形象相結(jié)合兩種。至今，卡通形象在影視廣告

2、中的應(yīng)用已十分廣泛，涵蓋的品牌也越來(lái)越多。比如腦白金的卡通形象年輕態(tài)老夫妻，這對(duì)老夫妻在腦白金的系列廣告中演出了各式各樣的劇情，跳芭蕾、扭秧歌等輕快詼諧的表演都讓人印象深刻，并在潛移默化中記住了腦白金的年輕態(tài)。比如可口可樂(lè)公司酷兒飲料的卡通形象酷兒。酷兒是一個(gè)現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有原型依據(jù)、憑想象創(chuàng)造出來(lái)的卡通形象，它簡(jiǎn)單可愛(ài)、識(shí)別率高，推出的短短時(shí)間就傳遍了大江南北。這些卡通形象都使受眾記憶深刻，使廣告?zhèn)鞑V泛，并具有強(qiáng)烈的可識(shí)別性，讓消費(fèi)者看到他們就能迅速的記憶起廣告內(nèi)容和所宣傳的產(chǎn)品。二、卡通動(dòng)畫(huà)廣告對(duì)比傳統(tǒng)廣告的顯著優(yōu)勢(shì)（一）卡通形象使廣告擁有廣泛、獨(dú)特的受眾由于現(xiàn)代信息的傳播手段和技術(shù)的不斷發(fā)展

3、，人們每天都被海量的信息包圍著。追求眼球效應(yīng)逐漸成為許多廣告主進(jìn)行廣告宣傳時(shí)的第一選擇。二十一世紀(jì)到來(lái)， 80后、90后已逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主體，形成強(qiáng)大的消費(fèi)力量。這一代消費(fèi)群體是隨著中國(guó)改革開(kāi)放而成長(zhǎng)起來(lái)的，電視、報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)的普及，使他們從小就被各種各樣的卡通信息包圍，并將卡通作為愛(ài)好，成為卡通的最忠實(shí)擁護(hù)群體?？ㄍ▌?dòng)畫(huà)的主要受眾又正好是消費(fèi)市場(chǎng)的主體，這使卡通形象在廣告中的運(yùn)用有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，在卡通動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的受眾當(dāng)中，80后、90后群體約占70%；70后群體約占20%；從事動(dòng)漫行業(yè)、專(zhuān)業(yè)和動(dòng)漫愛(ài)好者群體約占10%。廣告的最終目的是刺激銷(xiāo)售，而左右購(gòu)買(mǎi)力的最主要原因是個(gè)

4、人偏好，于是卡通形象的加入，使影視廣告擁有了廣泛的受眾基礎(chǔ)。（二）卡通形象使廣告更生動(dòng)而富有吸引力隨著人們生活節(jié)奏的加快、新舊事物交替迅速，我們進(jìn)入了視覺(jué)消費(fèi)時(shí)代。視覺(jué)文化是依據(jù)快樂(lè)原則、經(jīng)由感官獲知的感性文化。當(dāng)我們?cè)谟耙晱V告中加入了動(dòng)畫(huà)形象，正好迎合了這一時(shí)代潮流。卡通形象的加入使得廣告采用了一種與現(xiàn)實(shí)寫(xiě)真不同的藝術(shù)形式，動(dòng)畫(huà)廣告在普通的影視廣告中獨(dú)具一格。這一富有動(dòng)感、新鮮感的元素，讓廣告畫(huà)面生動(dòng)幽默，讓受眾的注目率更高，同時(shí)得到準(zhǔn)確的廣告信息。（三）卡通形象使廣告更有夸張性傳統(tǒng)廣告因?yàn)樾枰獙?shí)拍，利用的是真實(shí)的場(chǎng)景和真實(shí)的人物動(dòng)物，所以有許多局限性，這讓廣告設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意得不到最大發(fā)揮?？?/p>

5、通廣告因?yàn)槠涮摂M性，突破了傳統(tǒng)廣告紀(jì)實(shí)性的弱點(diǎn)。卡通是人工創(chuàng)作的，設(shè)計(jì)者可以加入充分的想象力和創(chuàng)造力，把產(chǎn)品的信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來(lái)。把正常的動(dòng)作和情節(jié)夸張變形，經(jīng)常讓人忍俊不禁而又覺(jué)得合情合理，具有較強(qiáng)的個(gè)性。比如使用卡通人物來(lái)完成真人無(wú)法完成的動(dòng)作、比如讓鳥(niǎo)在水里游、魚(yú)兒在天上飛等等。有了這些夸張變形，將設(shè)計(jì)師天馬行空的創(chuàng)意完美表達(dá)，影視廣告也擁有了獨(dú)特的魅力，使得受眾記住這些亮點(diǎn)，讓廣告?zhèn)鞑サ男畔⒏N切和有效。（四）卡通形象使廣告跨越文化差異廣告主都希望自己的廣告可以適應(yīng)所有受眾，但是城市與農(nóng)村之間、省與省之間、民族與民族之間、國(guó)家與國(guó)家之間都會(huì)有不一樣的喜好和特點(diǎn)。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)

6、品的全面營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)入不同的市場(chǎng)，首先要面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題就是文化差異問(wèn)題。由于不同受眾所在的地域不同，在文化方面就會(huì)表現(xiàn)出極大的差異，有些甚至是互相抵觸的。如何解決廣告在不同文化區(qū)域間的傳播，成為企業(yè)要面對(duì)的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)難題。很多成功的卡通形象，比如肯德基爺爺、米奇老鼠等，都使產(chǎn)品得到不同文化地域消費(fèi)者的喜愛(ài)，在世界各地只要看到他們，就能輕易識(shí)別出品牌。因此，創(chuàng)造性地運(yùn)用一種卡通形象，是使廣告跨越差異文化獲得廣泛認(rèn)同的有利途徑。三、動(dòng)畫(huà)形象在影視廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔茫ㄒ唬﹦?dòng)畫(huà)形象使影視廣告信息的傳播準(zhǔn)確而獨(dú)特20世紀(jì)50年代，美國(guó)廣告大師羅瑟瑞夫斯提出了獨(dú)特的銷(xiāo)售說(shuō)辭(USP，即Unique Selling

7、 Proposition)理論以來(lái)，USP就成了廣告主夢(mèng)寐以求的焦點(diǎn)。USP理論有三個(gè)要點(diǎn)：一是一則廣告必須向消費(fèi)者明確陳述一個(gè)消費(fèi)主張；二是這一主張必須是獨(dú)特的，或者是其他同類(lèi)產(chǎn)品的宣傳中不曾提出或表現(xiàn)過(guò)的；三是這一主張必須對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)大的吸引力和打動(dòng)力。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，獨(dú)特的銷(xiāo)售說(shuō)辭使廣告主們大費(fèi)腦筋?？ㄍㄐ蜗笤趶V告中的運(yùn)用，恰恰能夠同時(shí)滿足這三個(gè)要點(diǎn)。（二）動(dòng)畫(huà)形象使影視廣告能有針對(duì)性的傳播由于80后、90后及兒童是接觸卡通動(dòng)畫(huà)最多的群體，而這一群體又主要分布在各類(lèi)學(xué)校，這使得針對(duì)這些年齡段的產(chǎn)品找到了最合適而又有針對(duì)性的表達(dá)和傳播方式，就是加入卡通形象并定點(diǎn)投放。在制作卡通形象的

8、過(guò)程中還需要抓住這一年齡段群體的個(gè)性特點(diǎn)。這一群體有熱愛(ài)自我表現(xiàn)、張揚(yáng)、個(gè)性強(qiáng)烈等特點(diǎn)?？梢灾谱饔絮r明個(gè)性的卡通形象，引領(lǐng)潮流或是特立獨(dú)行。摸準(zhǔn)年輕人的脈，有獨(dú)特的切入點(diǎn)，這樣的卡通形象就可以使廣告在這些群體中更迅速和廣泛的傳播，同時(shí)又避免了不必要的浪費(fèi)。（三）卡通形象使影視廣告得到更廣泛的傳播面1、卡通形象使廣告的傳播跨越年齡的界限隨著電子時(shí)代到來(lái)，成人受眾與兒童之間的分界已經(jīng)越來(lái)越模糊, 很多卡通形象在刺激消費(fèi)方面已經(jīng)成為一種現(xiàn)代生活方式或文化，并在受眾群體中以泛化方式滲入到著裝打扮甚至價(jià)值觀念中，形成卡通動(dòng)畫(huà)群族的現(xiàn)象。2、卡通形象使廣告的傳播跨越空間的界限卡通動(dòng)畫(huà)的跨越文化和區(qū)域性，又

9、使得卡通動(dòng)畫(huà)廣告不但適用于各個(gè)年齡，還適用于各個(gè)區(qū)域。當(dāng)廣告主的產(chǎn)品需要打入一個(gè)新市場(chǎng)，它原有的卡通動(dòng)畫(huà)形象一般不需要改變，就可以在新的地區(qū)利用和傳播開(kāi)來(lái)，這為廣告主節(jié)省了制作成本，又得到了廣告形象的統(tǒng)一性。3、卡通形象使廣告的傳播跨越時(shí)間的界限卡通形象的無(wú)時(shí)效性，使得廣告主可以隨心所欲的運(yùn)用設(shè)計(jì)的卡通形象進(jìn)行代言，在系列的影視廣告中，卡通形象作為主角可以是幾年，可以是幾百年。它可以見(jiàn)證一個(gè)企業(yè)和品牌的成長(zhǎng)歷史，可以使一個(gè)家庭中從小朋友到老一輩都在他的伴隨下成長(zhǎng)，都喜愛(ài)它。結(jié)論卡通動(dòng)畫(huà)這一藝術(shù)形式具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力，而又老少皆宜，能夠吸引人們眼球，加深人們的記憶?？ㄍㄐ蜗笤趶V告中的運(yùn)用是時(shí)代背景下的必然產(chǎn)物，卡通動(dòng)畫(huà)元素介入廣告產(chǎn)業(yè)，給廣告業(yè)帶來(lái)新的革命，拓展了廣告的表現(xiàn)空間和表現(xiàn)力?？ㄍ▌?dòng)畫(huà)廣告以其新穎的形式和獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)為影視廣告的傳播帶來(lái)了許多積極的作用，給人一種新鮮的視聽(tīng)享受。因此影視廣告通過(guò)加入卡通形象來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的目的，是一種非常有效的方法，也是一個(gè)有著廣闊發(fā)展前景的領(lǐng)域。在運(yùn)用卡通形象的過(guò)程中，如果能夠在設(shè)計(jì)時(shí)結(jié)合產(chǎn)品和企業(yè)特點(diǎn)、在投放時(shí)充分利用卡通形象的受眾資源、將卡通動(dòng)畫(huà)的優(yōu)點(diǎn)恰到好處地運(yùn)用到影視廣告中，那么卡通動(dòng)畫(huà)必然能發(fā)