日本汽車制造工業(yè)公司和車標故事

1、本田公司在80年代成立了商標設(shè)計研究組，從來自世界各地的2500多件設(shè)計圖稿中，確定了現(xiàn)在的三弦音箱式商標，也就是帶框的“h”，圖案中的h是“本田”拼音honda的第一個 字母。這個標志體現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新，職工完美和經(jīng)營堅實的特點，同時還有緊張感和可以放松一下的輕松感。本田公司是世界上最大的摩托車生產(chǎn)廠家，汽車產(chǎn)量和規(guī)模也名列世界十大汽車廠家之列。1948年創(chuàng)立，創(chuàng)始人是傳奇式人物本田宗一郎。公司總部在東京，雇員總數(shù)達11萬人左右?，F(xiàn)在，本田公司已是一個跨國汽車、摩托車生產(chǎn)銷售集團。它的產(chǎn)品除汽車摩托車外，還有發(fā)電機、農(nóng)機等動力機械產(chǎn)品。此標志發(fā)表于1989年10月，toyota創(chuàng)立50周年之際，

2、設(shè)計的重點是橢圓形組成的左右對稱的構(gòu)成。橢圓是具有兩個中心的曲線，表示汽車制造者與顧客心心相印。并且，橫豎兩橢圓組合在一起，表示豐田（toyota）的第一個字母t。背后的空間表示toyota的先進技術(shù)在世界范圍內(nèi)拓展延伸，面向未來，面向宇宙不斷飛翔。豐田（toyota）是世界十大汽車工業(yè)公司之一，日本最大的汽車公司，創(chuàng)立于1933年。早期的豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車名噪一時，近來的克雷西達、凌志豪華汽車也極負盛名。toyota在汽車的銷售量、銷售額、知名度方面均是世界一流公司之一。toyota生產(chǎn)包括一般大眾性汽車、高檔汽車、面包車、跑車、四輪驅(qū)動車、商用車在內(nèi)的各種汽車。其先進技術(shù)和優(yōu)良品

3、質(zhì)倍受世界各地人士推崇。光岡汽車（mitsuoka）創(chuàng)建于1968年，在豪華轎車的改裝方面久負盛名,是繼1963年的本田汽車公司后，時隔33年由日本國土增色認定的正式汽車生產(chǎn)廠家，受到日本汽車業(yè)界的矚目。該公司堅持走個性化改裝路線，每年改裝轎車的產(chǎn)量僅在1000輛左右，而且產(chǎn)量極少，從而樹立了在日本汽車界獨一無二的個性化風格，由其開發(fā)的galue系列轎車被稱為“日本的勞斯萊斯”。鈴木車標圖案中的“s”是鈴木suzuki的第一個字母，這種設(shè)計給人以有力量的感覺，象征著發(fā)展中的“鈴木 ”。1909年，鈴木先生在靜岡縣濱名郡創(chuàng)建鈴木織機制作所，1954年改稱鈴木汽車工業(yè)公司。公司主要生產(chǎn)微型轎車、輕

4、型貨車、摩托車等。從1979年以來，公司生產(chǎn)的微型汽車在日本銷售量居首位，鈴木sport swift gti曾在亞洲太平洋拉力錦標賽上奪魁。1983年，該公司與中國重慶長安汽車有限公司合作生產(chǎn)奧拓微型轎車?！袄卓怂_斯”（lexus）的讀音英文“豪華”（luxury）一詞相近，使人聯(lián)想到該車是豪華轎車的印象。雷克薩斯汽車商標采用車名“l(fā)exus”字母“l(fā)”的大寫，“l(fā)”的外面用一個橢圓包圍的圖案。橢圓代表著地球，表示雷克薩斯轎車遍布全世界。用橢圓環(huán)繞的l字母，根據(jù)美國豐田汽車銷售公司的官方說法，這個橢圓弧度依照精確的數(shù)學(xué)公式修飾，動用三個以上的設(shè)計商和廣告商，花了半年多的時間才完成：這個脫穎而出

5、的標志，擊敗了五個設(shè)計比稿。1987年，摩利設(shè)計公司（molly designsinc.）負責人摩利山德斯（mollysanders），花了三個月的時間精巧制作出這個別具特色的橢圓和l，取代原先最有希望獲選的版本一個沒有圓圈環(huán)繞，看起來像海鷗翅膀的l。雷克薩斯新標志在1988年1月的洛杉礬車展上首度亮相。1986年10月，豐田美國銷售公司、豪華車研發(fā)部門的高層舉行了一場會議，討論新車型命名事宜。要找出一個合適的名稱，有如燙手山芋。它必須優(yōu)雅，但又不能陰柔；要高貴，又不能嬌氣；要落落大方，又不能肆無忌憚。它必須獨特而出眾。紐約的品牌管理公司lippincott &margulies編出一份清單，

6、洋洋灑灑列了219個可能的命名。他們從原始清單中，濾挑選出最后10個。然后經(jīng)過進一步的辯論，名單縮小到5個：alexis、calibre、chaparel、vectre和verone。alexis是唯一受到在場人士一致認可的名稱。但它最受非議之處，是聽起來像個人名，而非車名，更糟的是，alexis是電視劇里一個瘋婆娘的名字，意指聲名狼藉。最后，美國豐田汽車銷售公司專案經(jīng)理、品牌管理公司的主要聯(lián)系人約翰法蘭奇，根據(jù)alexis漫不經(jīng)心地寫了一些名字，雷克薩斯因此誕生。法蘭奇把alexis的a涂掉，接著經(jīng)過一番討論，與會小組把i改成u。最后的名字就是lexus。沒有人會忘記lexusls400在1

7、989年正式上市時，在全球高級車壇所引起的震撼；有人甚至預(yù)測德國豪華轎車說不定將被迫退出美國市場。到今天，lexus已經(jīng)席卷頂級買家的市場，成為全美最暢銷的高級轎車。相信許多人都還記得ls400的經(jīng)典廣告片：在開動運轉(zhuǎn)的引擎蓋上，一個接一個的香檳杯高高疊起，形成一個水晶杯塔，即便引擎加足油門全速運轉(zhuǎn)，杯塔始終穩(wěn)如泰山；要慶祝車壇新貴誕生，這的確是最佳的方式。lexus現(xiàn)已擁有l(wèi)s、gs、is、rx等不同系列的龐大車系.一個又一個獎相或許就是雷克薩斯證明自己的最好的證據(jù)。當您綜觀整個lexus車系。您會從點點滴滴出感受到豐田在維持頂尖品質(zhì)的一致性上，投了非常可觀的資源和努力。不論是豪華氣派的四門

8、三廂尊貴座駕，或是帥勁十足的雙門硬頂精悍跑車，每一部lexus都同樣采用了匠心觸具的高級設(shè)計、一絲不茍的精密施工，以及難以置信的嚴格品管，以確保您可以擁有最優(yōu)異的乘駕。讓我們期待著lexus為我們創(chuàng)造新的奇跡。雷克薩斯（lexus）是日本豐田汽車公司旗下的豪華車品牌，它于1983年被首次提出，但僅用十幾年的時間，自1999年起，在美國的銷量超過奔馳、寶馬，成為全美豪華車銷量最大的品牌。過去，lexus在國內(nèi)的中文譯名是凌志，2005年6月，豐田公司宣布將lexus的中文譯名由“凌志”改為“雷克薩斯”，并開始在中國建立特許經(jīng)銷店，啟動全面進軍中國豪華車市的計劃。隨著人們生活水平的提高，對汽車的舒

9、適性和安全性要求越來越高，雷克薩斯（凌志）汽車是豐田汽車公司于80年代推出的豪華轎車系列。自1989年lexus雷克薩斯推出汽車市場以來，一直在為創(chuàng)造精致風格獨特的汽車而努力奮斗。當然，嚴謹要求的背后，需要有高度的創(chuàng)意、超群的技術(shù)和穩(wěn)定可靠的性能作為后盾。這些素質(zhì)已經(jīng)成為lexus雷克薩斯的運作準則。提供最完美的駕乘體驗的理念是雷克薩斯在全球取得成功的關(guān)鍵。1983年8月，日本工業(yè)巨子豐田汽車會長豐田英二先生召開了一次高層機密會議，與會的都是日本汽車工業(yè)界第一流的菁英。豐田英二先生提出了一個震撼性的問題:“在累積了半世紀的汽車研發(fā)和制造經(jīng)驗之后，日本究竟能不能創(chuàng)造出足以傲視當世車壇的頂級轎車？

10、”換句話說，這部新車的直接對手將是長久以來盛名不墜的歐洲著名汽車廠牌。大家都體會到：他提出的已經(jīng)不只是個問題，簡直就是對日本汽車工業(yè)的全面性挑戰(zhàn)。然而在場的所有人都以非常堅定的“是的，我們能！”作為回答，大家都了解這并不是一時激勵下的沖動響應(yīng)，而是一群經(jīng)驗豐富、技術(shù)超卓的專業(yè)人士對未來使命所作出的堅定承諾。豐田公司準備爭奪高檔豪華車市場。但豐田十分明白自己有幾斤幾兩，跟大多數(shù)日本車一樣，豐田與旗下各品牌如花冠、皇冠、佳美等在消費者心目中“低檔、省油、廉價車”的形象已根深蒂固。要改變公眾心智中固有的觀念談何容易。于是豐田專為高檔車推出一個全新品牌凌志。經(jīng)過數(shù)年嘔心瀝血、潛心研究，隆重上市，一役而

11、成功。凌志車上還故意隱去企業(yè)名稱，車身上未標有豐田的標志，而豐田公司的其它品牌，如花冠、佳美等車上都標有豐田標志。這是豐田為了不讓消費者對豐田公司傳統(tǒng)品牌與新品牌之間產(chǎn)生聯(lián)系，消除豐田形象對高檔車的營銷障礙而作的刻意安排。如果凌志標上豐田標志、或干脆直接用豐田、佳美、皇冠等品牌來推高檔豪華車，能跟寶馬、林肯、奔馳這些早已令大家欽羨不已的豪華品牌一決雌雄嗎？無獨有偶，本田推出高檔車時，也采用了全新品牌accura，車身上也故意隱去本田的標志。日本從此拉開了高檔轎車的序幕。這個品牌名是豐田花了3.5萬美元請美國一家取名公司命名的，因為“雷克薩斯”（lexus）的讀音英文“豪華”（lexu）一詞相近

12、，使人聯(lián)想到該車是豪華轎車的印象。雷克薩斯汽車商標采用車名“l(fā)exus”字母“l(fā)”的大寫，“l(fā)”的外面用一個橢圓包圍的圖案。橢圓代表著地球，表示雷克薩斯轎車遍布全世界。沒有人會忘記lexus ls400在1989年正式上市時，在全球高級車壇所引起的震撼；有人甚至預(yù)測德國豪華轎車說不定將被迫退出美國市場。到今天，lexus已經(jīng)席卷頂級買家的市場，成為全美最暢銷的高級轎車。相信許多人都還記得ls400的經(jīng)典廣告片：在開動運轉(zhuǎn)的引擎蓋上，一個接一個的香檳杯高高疊起，形成一個水晶杯塔，即便引擎加足油門全速運轉(zhuǎn)，杯塔始終穩(wěn)如泰山；要慶祝車壇新貴誕生，這的確是最佳的方式。lexus現(xiàn)已擁有l(wèi)s、gs、is

13、、rx等不同系列的龐大車系.一個又一個獎相或許就是雷克薩斯證明自己的最好的證據(jù)。當您綜觀整個lexus車系。您會從點點滴滴出感受到豐田在維持頂尖品質(zhì)的一致性上，投了非常可觀的資源和努力。不論是豪華氣派的四門三廂尊貴座駕，或是帥勁十足的雙門硬頂精悍跑車，每一部lexus都同樣采用了匠心觸具的高級設(shè)計、一絲不茍的精密施工，以及難以置信的嚴格品管，以確保您可以擁有最優(yōu)異的乘駕。讓我們期待著lexus為我們創(chuàng)造新的奇跡。馬自達公司與福特公司合作之后，采用了新的車標，橢圓中展翅飛翔的海鷗，同時又組成“m”字樣?！癿”是“mazda”第一個大寫字母，預(yù)示該公司將展翅高飛，以無窮的創(chuàng)意和真誠的服務(wù)，邁向新世

14、紀。馬自達汽車公司創(chuàng)立于1920年，1931年正式開始在廣島生產(chǎn)小型載貨車，60年代初正式生產(chǎn)轎車，自1981年到2002年，馬自達已累積生產(chǎn)了3,500多萬輛各種汽車。在九十年代之前，馬自達汽車公司始終在日本國內(nèi)排名僅在豐田、日產(chǎn)之后,也是世界知名的日本汽車品牌之一。自2000年開始，馬自達公司通過實施“新千年計劃”，使公司的發(fā)展進入了一個新的階段。2002年，馬自達公司推出了馬自達6（mazda6）、馬自達2等一系列新車型，在世界各地都取得了不俗的銷售業(yè)績。最初馬自達汽車標志圖案中的“m”就是松田拼音的第一個字母，采用英文拼音“mazda”為其標志。自馬自達與福特合作之后采用了新的標志，嶄

15、新的設(shè)計圖案意味著馬自達要展翅高飛，不斷技術(shù)突破，以無窮的創(chuàng)意和真誠的服務(wù)，勇闖車壇頂峰，邁向新世紀。 馬自達公司與福特公司合作之后，采用了新的車標，橢圓中展翅飛翔的海鷗，同時又組成“m”字樣。“m”是“mazda”第一個大寫字母，預(yù)示該公司將展翅高飛，以無窮的創(chuàng)意和真誠的服務(wù)，邁向新世紀?！癮cura”源自拉丁語“accuracy”，意為精密機械。1990年，在推出nsx時，acura徽標第一次出現(xiàn)在車輛上。它在設(shè)計上用一組機械卡鉗，代表acura產(chǎn)品的精湛和對細節(jié)的關(guān)注?！熬抗に?，打造完美汽車”不久就成為一句眾人皆知的口號，寓意車輛將提供德國豪華車的良好性能和日本車堅固耐久的可靠性。位于

16、舊金山的namelab, inc.圍繞這些概念提出了幾個名稱方案，“acura”從中脫穎而出?！斑@個詞是拼構(gòu)出來的，在幾種語言中acu都意味著精確”，高級銷售經(jīng)理dave heath解釋說。在早期的幾年，acura有名字，但還沒有品牌標志。和汽車行業(yè)傳統(tǒng)的方式有些不同，legend和integra在推出時都沒有品牌標志。幾年以后，在nsx推出時，正是為事業(yè)部新口號“精湛工藝打造卓越性能”提供視覺表現(xiàn)的時機了。還有比用工程師的卡鉗來表現(xiàn)更貼切的方式嗎？人人都很滿意只有一個重要人物例外。就像“h”作為honda標志一樣，公司的奠基人和精神領(lǐng)袖本田宗一郎認為，acura需要用“a”表示，因此在卡鉗的

17、鉗把之間加了一個很小的橫杠?？ㄣQ的形象沒有變，而且現(xiàn)在還是一個大寫字母a。acura源于拉丁語中的“acu”，意味著 “精確”。而“精準”的含義可以追溯到acura最初的造車理念“精湛工藝，打造完美汽車”。 acura（謳歌）自研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)就非常注重汽車的“駕乘樂趣”，強調(diào)“運動豪華”的品牌價值，并以sh-awd（超級四輪驅(qū)動力自由控制系統(tǒng)）、vtec（可變氣門正時和升程電子控制系統(tǒng)）、g-con等三大系統(tǒng)為核心技術(shù)精心打造完美汽車。acura（謳歌）近期在中國發(fā)布“ahead/尚前”品牌口號，旨在通過其“無畏進取”的獨特精神吸引有同樣價值觀的中國消費人群。日產(chǎn)汽車公司標志，圓表示太陽，中間的

18、字是“日產(chǎn)”兩字的日語拼音形式，整個圖案的意思是“以人和汽車明天為目標”日產(chǎn)汽車公司創(chuàng)立于1933年，是日本三大汽車制造商之一，也是第一家開始制造小型datsun轎車和汽車零件的制造商。幾十年來，日產(chǎn)汽車公司的技術(shù)與產(chǎn)品受到全世界消費者的喜愛。1999年3月，日產(chǎn)汽車公司和與法國雷諾汽車公司簽訂了一個全面的聯(lián)盟協(xié)定，旨在加強日產(chǎn)汽車公司的財政地位，同時獲得雙贏的發(fā)展。在對全球業(yè)務(wù)戰(zhàn)略具有關(guān)鍵意義的各種運作中，雙方之間的這種聯(lián)盟允許最佳的和互補的產(chǎn)量，包括銷售、產(chǎn)品和生產(chǎn)活動。這種聯(lián)盟旨在加強品牌知名度，使這些品牌具有明顯的能力和特點，而且能夠在21世紀的全球市場上有效地參加競爭。三菱的標志是巖

19、崎家族的家族標志三段菱和土佐藩主山內(nèi)家族的家族標志“三柏菱”的結(jié)合，后來逐漸演變成今天的三菱標志（如左圖所示），于明治43年（1910年）以現(xiàn)在的形式用于三菱合資公司的英文版營業(yè)指南書上。 三菱（mitsubishi）的三個菱形標志原為九十九商會的船旗志，這是19世紀70年代的一家輪船公司，許多三菱公司都是以該公司發(fā)展起來的?，F(xiàn)在，這個標志是三菱組織中各公司全體職工自豪的象征。并且、對世界各地的顧客來說，這個標志是產(chǎn)品維修保養(yǎng)、質(zhì)量和服務(wù)的保證。mitsubishi motors公司于1970年從三菱重工業(yè)公司獨立出來，是日本汽車行業(yè)中最年輕的汽車制造公司。另一方面，三菱集團有著生產(chǎn)汽車的悠久歷史。早在1917年就在日本首次推出了成批生產(chǎn)的三菱a型轎車。mitsubishi motors公司繼承上述的優(yōu)良業(yè)績和傳統(tǒng)，全力以赴，再接再勵，不斷研制出各種優(yōu)質(zhì)且富有個性的轎車、商用汽車。mitsubishi motors公司以先進的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗生產(chǎn)出的各種汽車，在外觀、性能、安全性方面均獲得了各方的高度評價。富士重工業(yè)是日本骨干汽車制造商，在解除了與美國通用汽車公司的資本、業(yè)務(wù)合作后，該公司接受了豐田汽車的出資。 斯巴魯 日本語意思是聯(lián)合, 其企業(yè)標志是昴宿星團的六連星，并且也是斯巴魯汽車的標志。昴宿星團有七顆肉眼可見的藍色的星星，斯巴魯?shù)臉酥敬碇诙?/p>