無(wú)印良品設(shè)計(jì)心理學(xué)作業(yè)

1、 誕生背景誕生背景 1980年，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)陷入低迷，日本經(jīng)歷了嚴(yán)重的能源危機(jī)。 當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者不僅要求商品有好的品質(zhì)，并希望價(jià)格從優(yōu)。在這 種情況下，“無(wú)品牌”概念在日本誕生了。當(dāng)年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦 了“無(wú)印良品”公司，向市場(chǎng)推出了第一批無(wú)品牌產(chǎn)品。 企業(yè)發(fā)展：企業(yè)發(fā)展： 1980年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無(wú)印良品”公司（幾年內(nèi)在日本開(kāi)了上百家專(zhuān)賣(mài) 店）。 1983年，無(wú)印良品在東京青山開(kāi)設(shè)了第一家旗艦店。 1991年，無(wú)印良品在倫敦開(kāi)設(shè)了第一家海外專(zhuān)賣(mài)店（此后陸續(xù)進(jìn)入法國(guó)、瑞 典、意大利、挪威、愛(ài)爾蘭等國(guó)家）。 其年?duì)I業(yè)額超過(guò)1,151億日?qǐng)A，員工數(shù)超過(guò)2890名，目前在日本國(guó)內(nèi)共有直營(yíng) 店121家

2、，經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)146家，是日本最大的Life Style Store。 無(wú)印良品的第一家海外專(zhuān)賣(mài)店從1991年7月在倫敦開(kāi)業(yè)，隨著經(jīng)營(yíng)模式逐漸向 海外推廣開(kāi)來(lái)，并發(fā)展到相當(dāng)?shù)囊?guī)模，他們的店鋪開(kāi)始標(biāo)準(zhǔn)化，他們把店鋪面 積定為1000、1650和3300平米不等。 所謂生活型態(tài)提案店（Life Style Store）就是提倡一種簡(jiǎn)約、自然的生活 態(tài)度，并以合理的商品價(jià)格設(shè)定，將簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)應(yīng)用于各式材料，來(lái)創(chuàng)作 日常生活中不可或缺的各種商品，如服飾、家庭用品、食品等。 臺(tái)灣無(wú)印良品致力于提倡簡(jiǎn)約、自然、富質(zhì)感的MUJI式現(xiàn)代生活哲學(xué)，延 續(xù)無(wú)印良品“No Brand”的精神，堅(jiān)持材質(zhì)、流程檢視、簡(jiǎn)單化包

3、裝，提供 消費(fèi)者簡(jiǎn)約、自然、基本，品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格合理具有生活質(zhì)感及豐富的產(chǎn) 品選擇，使消費(fèi)者享受到“無(wú)印良品”具高度文化素養(yǎng)以及由世界各國(guó)藝 術(shù)工作者跨文化、跨領(lǐng)域合作所創(chuàng)作的各式生活商品。 臺(tái)灣無(wú)印良品臺(tái)灣無(wú)印良品 一種全新的生活型態(tài)提案店一種全新的生活型態(tài)提案店 （Life Style Store） 企業(yè)顏色企業(yè)顏色 胭脂紅的企業(yè)色。 標(biāo)識(shí)紅色。 產(chǎn)品的主色調(diào)白色、米色、藍(lán)色或黑色。 產(chǎn)品理念產(chǎn)品理念 刪繁就簡(jiǎn)、去除浮華、 直逼本質(zhì)、以人為本、 自然風(fēng)格簡(jiǎn)樸設(shè)計(jì)、 平實(shí)好用 。 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 設(shè)計(jì)原則：服裝類(lèi)要嚴(yán)格遵守?zé)o花紋、格紋、條紋等， 顏色上只使用黑白相間、褐色、藍(lán)色等。 材料的

4、選擇 ：PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不得使用 。 包裝：采用透明或半透明，簡(jiǎn)化到最基本狀態(tài)。 價(jià)格：便宜有理。 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的本質(zhì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的本質(zhì): 以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產(chǎn)品。 產(chǎn)品類(lèi)別產(chǎn)品類(lèi)別 以日常用品為主。從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。 如今，無(wú)印良品的產(chǎn)品種類(lèi)已達(dá)到6000種左右。 。 產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn) MUJI產(chǎn)品以極簡(jiǎn)主義的色彩、干凈利落的現(xiàn) 代工業(yè)設(shè)計(jì)與個(gè)性化為標(biāo)準(zhǔn)，單一色系、工 整線(xiàn)條中包含趣味十足的創(chuàng)意，簡(jiǎn)約中注重 精神文化層面的提高，使其逐漸成為一種生 活方式的倡導(dǎo)。從家具、家飾到服裝、食品， 皆給人一種親切熟悉感。 美學(xué)主張美學(xué)主張 “禪的

5、美學(xué)禪的美學(xué)” 無(wú)印在日文中是沒(méi)有花紋的意思，MUJI“無(wú)印”意為“No Brand”(無(wú)品牌)， 無(wú)印良品本意是“沒(méi)有商標(biāo)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。 “大音希聲，大象無(wú)形” 。 典型日本美學(xué)氣質(zhì)其設(shè)計(jì)的卓越在于追求精準(zhǔn)。日用品設(shè)計(jì)很容易 變成刻意成為某類(lèi)事物的隱喻。但是，無(wú)印良品并未給人以此種印象， 而仿佛只為記錄生活時(shí)間而存在。 藝術(shù)指導(dǎo)藝術(shù)指導(dǎo) 原研哉 深澤直人 原研哉原研哉 2002年1月，原研哉應(yīng)無(wú)印良品的品牌締造者、第一代藝術(shù)總監(jiān)田 中一光的邀請(qǐng)，擔(dān)任該公司的藝術(shù)指導(dǎo)。立足日本的本土文化，他 賦予無(wú)印良品的設(shè)計(jì)理念是“空”，并希望將這個(gè)理念傳播出去。 成就 設(shè)計(jì)理念深植于日本文化（長(zhǎng)野冬季奧運(yùn)

6、開(kāi)、閉幕式節(jié)的節(jié)目紀(jì) 念冊(cè)和2005年愛(ài)知縣萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的文宣設(shè)計(jì)）。 橫跨空間到平面實(shí)踐整體設(shè)計(jì)的方向（銀座松屋百貨更新設(shè)計(jì)）。 觸覺(jué)在視覺(jué)傳達(dá)中的可能性（梅田醫(yī)院指示標(biāo)志設(shè)計(jì)）。 成功案例成功案例 2003年，在討論什么樣的“容器”才能容納人們對(duì)無(wú)印良品 的所有認(rèn)知時(shí)，采納攝影師藤井“地平線(xiàn)”的意見(jiàn)。 玻利維亞的烏尤尼一萬(wàn)多平方公里鹽湖 蒙古大草原 玻利維亞的烏尤尼一萬(wàn)多平方公里的鹽湖和蒙古的大草原，能夠完美 無(wú)瑕地把畫(huà)面分割成上下兩段的地平線(xiàn)。 “拍攝如此巨大的完美的地平線(xiàn)，是想幫助人們理解自然天道的 普遍性以及地球與人類(lèi)之善的前提?！?原研哉 “無(wú)印良品的未來(lái)”、“地球規(guī)模的無(wú)印良品”、

7、“無(wú)印良品之家”、“茶室 和無(wú)印良品”。 2003年至今，無(wú)印良品宣傳海報(bào)名稱(chēng) 深澤直人深澤直人 無(wú)印良品 - CD播放器。 它的外形好象是一個(gè)排 氣扇，排氣扇一拉就會(huì) 排氣，這個(gè)CD器你一拉 的話(huà)就會(huì)播放音樂(lè)。 這個(gè)臺(tái)燈的下面有一個(gè)盤(pán)，大家一回家的話(huà)，就會(huì)把手表、鑰匙取 下來(lái)，有一個(gè)放東西的地方。這里面有一個(gè)開(kāi)關(guān)，大家把東西往里 面放的時(shí)候，就把開(kāi)關(guān)打開(kāi)了。這個(gè)就把你專(zhuān)門(mén)開(kāi)關(guān)燈和你一回家 或者出門(mén)就自然的把燈開(kāi)關(guān)了。是兩種狀態(tài)的切換。 無(wú)印良品擁有一個(gè)各領(lǐng)域最頂級(jí)的設(shè)計(jì)師們所組成 的團(tuán)隊(duì)，但從來(lái)都不主動(dòng)宣傳：如時(shí)裝設(shè)計(jì)師山本 耀司、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師深澤直人、意大利設(shè)計(jì)師 EnzoMari、英國(guó)設(shè)計(jì)

8、師SamHecht等。 無(wú)印良品希望顧客消費(fèi)的是商品本身，而不是設(shè)計(jì) 師。 宣傳策略宣傳策略 “我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上吸取了頂尖設(shè)計(jì)師的想法以及 前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生 產(chǎn)的產(chǎn)品被不同消費(fèi)群體所接受，這也為我們起到 了宣傳作用?！?木內(nèi)正夫 向顧客提供當(dāng)?shù)匚淖值漠a(chǎn)品目錄，印制特定商品標(biāo)簽； 通過(guò)商品圖錄和網(wǎng)頁(yè)聯(lián)絡(luò)顧客 ；舉辦MUJIAWARD（ 至今舉辦過(guò)3屆）、無(wú)印良品展。 這次比賽以隅為主題，要求參賽者細(xì)心觀察生活容易被略過(guò)、被遺忘 的某些角落，創(chuàng)作讓人產(chǎn)生共鳴的全新無(wú)印良品。 2006年5月15日至8月31日為止，經(jīng)過(guò)約3個(gè)半月的時(shí)間甄選作品，共有52 個(gè)國(guó)家，4758件

9、作品報(bào)名參加第一屆MUJI AWARD01。 最終主辦方獲得了各種不同觀點(diǎn)的提案，經(jīng)過(guò)日本方面嚴(yán)謹(jǐn)公正的審查后， 決定出下列的得獎(jiǎng)作品。 夾式電線(xiàn) Muji Award 02 的主題是“RE”： Re-think, Re-design, Re-use, Re-fuse在我們熟知的日常物品中發(fā)現(xiàn)和 表達(dá)“RE”。 Muji Award 02 結(jié)果揭曉，總共4個(gè)作品獲獎(jiǎng)（銀獎(jiǎng) 空缺，1金獎(jiǎng)3評(píng)委特別獎(jiǎng)）。 金獎(jiǎng)可以再利用的毛巾 其實(shí)毛巾在生產(chǎn)中就是這個(gè)樣子，有著豎直和水 平的隔條，你可以沿著它把一塊大毛巾（浴巾） 剪成小的（比如墊腳毛巾，抹布等等），這上面 沒(méi)有毛，所以依然可以使用很久（不掉線(xiàn)），

10、鼓 勵(lì)你Re-use再利用。 Stackable Hanger可疊放衣架 衣架可以很好的相互疊 加，節(jié)省利用空間，而 且人們也喜歡一層層疊 加這種天生的心理。 評(píng)委特別獎(jiǎng)： 方鹽 這是鹽,每 塊2.5cc，時(shí)刻 給你一種有量化 參考的確定感。 Chronotebook 時(shí)刻筆記本 通常的日程筆記本是格線(xiàn)式的， 難于閱讀和很小的靈活性，這 個(gè)筆記本可以讓你清晰、直覺(jué) 的安排和閱讀日程記錄。 MUJIAWARD02評(píng)委評(píng)語(yǔ)摘要： 參與者必須努力去發(fā)現(xiàn)我們?nèi)粘Ｉ钪械膭?chuàng)意而 不是從形狀材料開(kāi)始，Chronotebook 給筆記本 帶來(lái)新鮮的韻律，人的一天就如同圓周運(yùn)動(dòng)，而 翻頁(yè)正好如同地球的公轉(zhuǎn)。

11、只有改變創(chuàng)作的價(jià)值觀才能設(shè)計(jì)出符合 Muji 的 產(chǎn)品。 原研哉對(duì)原研哉對(duì)“RE-DESIGN”的解的解 釋釋 “RE-DESIGN” ，簡(jiǎn)單地說(shuō)是“重新設(shè)計(jì)”，就是重新面對(duì)自己身邊的 日常生活事物，從我們所熟知的日常生活中尋求現(xiàn)代設(shè)計(jì)的真諦，給日 常生活用品賦予新的生命是我真正感興趣的課題。對(duì)我來(lái)說(shuō)，從“無(wú)” 開(kāi)始固然是一種創(chuàng)造，而把熟知的日常生活變得陌生則更加是一種創(chuàng)造， 更具挑戰(zhàn)性?！癛E-DESIGN”這個(gè)詞，也包含了把社會(huì)中人們共有的、 熟知的事物進(jìn)行再認(rèn)識(shí)的意義。也就是說(shuō)，在“日用品”這個(gè)題目的設(shè) 定中，不去追求那些奇異的事物，而是從人們所“共有”的物品中來(lái)提 取價(jià)值，用最自然、最

12、合適的方法來(lái)重新審視“設(shè)計(jì)”這個(gè)概念。 “將已知事物陌生化，更是一種創(chuàng)造”，就像一個(gè)杯子是用來(lái)盛水的， 追逐它的本源目的，才不會(huì)被現(xiàn)行的構(gòu)造和趨勢(shì)所禁錮，只要你設(shè) 計(jì)的物品可以盛水就可稱(chēng)為杯子，這樣你的思維才會(huì)更加活躍。 設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)原研哉 MUJI AWARD 03 的主題是“Found MUJI”（發(fā)現(xiàn)無(wú)印良品），通過(guò)你的 視角，去發(fā)現(xiàn)一些早已長(zhǎng)期存在的產(chǎn)品中的優(yōu)點(diǎn)，并將它們轉(zhuǎn)化為適合當(dāng) 代生活方式的設(shè)計(jì)。以 MUJI 的90度直角襪子作為一個(gè)例子，這本來(lái)是捷 克老一輩手工針織襪子，穿上非常舒適，MUJI 就將這種襪子工業(yè)化生產(chǎn)， 在當(dāng)?shù)爻闪⒐S。 “Straw straw” 麥稈吸管 s

13、traw（吸管）源自于 “麥稈”，從巖石畫(huà)中看 到在美索不達(dá)米亞文明時(shí) 期，人們就用麥稈來(lái)吸水。 麥稈吸管來(lái)自于自然又回 歸于自然，無(wú)論是形狀還 是真實(shí)存在，都沒(méi)有任何 浪費(fèi)。 銅獎(jiǎng)大甲草席 大甲是臺(tái)灣的大甲鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)草席聞名于 世（每年有數(shù)百萬(wàn)張遠(yuǎn)銷(xiāo)世界各國(guó)），除了 草席還有帽子、坐墊等產(chǎn)品，這些草編產(chǎn)品 透氣、除味、易干，同時(shí)氣味清新。通常的 草席都是薄薄的一張鋪在床上，而這個(gè)作品 是將整個(gè)床墊包裹，符合現(xiàn)代生活的審美。 美學(xué)生活美學(xué)生活 無(wú)印良品(Muji)，是一種生活方式的代名詞，是一種生活的哲學(xué)。 無(wú)印良品的設(shè)計(jì)，是一種慢設(shè)計(jì)（slow design），通過(guò)這樣的設(shè) 計(jì)感受一種叫做

14、“緩慢生活（slow life）”的生活方式。感性地 來(lái)理解，慢設(shè)計(jì)和緩慢生活就是一把長(zhǎng)柄黑布傘，一本手撕日歷， 一段悠遠(yuǎn)的小提琴音樂(lè)，讓你回歸人類(lèi)本應(yīng)享有的舒適生活。把 生活轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)樸和自然，少用機(jī)器，把腳步放緩，把時(shí)間拉長(zhǎng)，把 生活過(guò)慢。 無(wú)印良品注重實(shí)用性。不貪多，但求舒適優(yōu)質(zhì)。需要的是一種 實(shí)質(zhì)的并和自己貼近的生活態(tài)度,令人舒服平和。無(wú)印良品努力 尋找讓生活更便利、更有味道的方法。干凈樸實(shí)，愉快悅目。 “通過(guò)盡可能簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出適用于各種生活環(huán)境及任何人群的東西，讓 18歲的小單身和60多歲的老夫婦都覺(jué)得這個(gè)挺好。” 原研哉說(shuō)：“這就是無(wú)印良品的質(zhì) 量?！?了解無(wú)印良品 MUJI無(wú)印

15、良品（中國(guó)）官網(wǎng) MUJI無(wú)印良品（臺(tái)灣）官網(wǎng) MUJI無(wú)印良品（英國(guó)）官網(wǎng) MUJI無(wú)印良品天貓 為紀(jì)念無(wú)印良品創(chuàng)立30 周年而發(fā)行的書(shū)籍。由 原研哉擔(dān)綱該書(shū)的編輯 和設(shè)計(jì)。結(jié)合企業(yè)理念 和產(chǎn)品，收羅了過(guò)去歷 年的廣告和店鋪設(shè)計(jì)等， 綜合陳述了30年來(lái)無(wú)印 良品的歷史以及今后的 愿景，是一本具有紀(jì)念 碑式意義的書(shū)籍。封面 使用的是可以代表無(wú)印 良品的手工紙，以及胭 脂紅的企業(yè)色。 意大利設(shè)計(jì)師Enzo Mari那種原木圓柱和玻璃構(gòu) 建的家具，英國(guó)設(shè)計(jì)師Sam Hecht那種積層合板 帶來(lái)的簡(jiǎn)約隨意的家電；日本設(shè)計(jì)師Azumi那種 純東方味道的家居物品這些來(lái)自世界各地的 設(shè)計(jì)師和無(wú)印良品有著共

16、同尊崇的無(wú)標(biāo)簽慢生活 的理念，給我們這些恍然明白自己究竟饑渴為何 的人多一段時(shí)光，多一杯清水，多一點(diǎn)回憶，多 一份自省。 THE END 李軒 201009010224 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 設(shè)計(jì)原則：服裝類(lèi)要嚴(yán)格遵守?zé)o花紋、格紋、條紋等， 顏色上只使用黑白相間、褐色、藍(lán)色等。 材料的選擇 ：PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不得使用 。 包裝：采用透明或半透明，簡(jiǎn)化到最基本狀態(tài)。 價(jià)格：便宜有理。 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的本質(zhì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的本質(zhì): 以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產(chǎn)品。 。 Chronotebook 時(shí)刻筆記本 通常的日程筆記本是格線(xiàn)式的， 難于閱讀和很小的靈活性，這 個(gè)筆記本可以讓你清晰、直覺(jué) 的安排和閱讀日程記錄。 MUJIAWARD02評(píng)委評(píng)語(yǔ)摘要： 參與者必須努力去發(fā)現(xiàn)我們?nèi)粘Ｉ钪械膭?chuàng)意而 不是從形狀材料開(kāi)始，Chronotebook 給筆記本 帶來(lái)新鮮的韻律，人的一天就如同圓周運(yùn)動(dòng)，而 翻頁(yè)正好如同地球的公轉(zhuǎn)。 只有改變創(chuàng)作的價(jià)值觀才能設(shè)計(jì)出符合 Muji 的 產(chǎn)品。 MUJI AWARD 03 的主題是“Found