世界恐龍谷旅游區(qū)一期開發(fā)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)及二期項(xiàng)目推進(jìn)構(gòu)想(定).doc

1、楚雄州中國祿豐世界恐龍谷旅游區(qū)一期開發(fā)建設(shè)的主要成功經(jīng)驗(yàn)及二期項(xiàng)目推進(jìn)構(gòu)想楚雄州中國祿豐世界恐龍谷旅游區(qū)一期項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)在省、州黨委政府的重視和支持下，于2008年4月18日建成開園并取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。自開園以來，祿豐世界恐龍谷共接待游客31.4508萬人次，門票收入3214萬元，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)收入4789萬元。 一、祿豐世界恐龍谷一期項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)的主要成功經(jīng)驗(yàn) 1、項(xiàng)目開發(fā)、規(guī)劃為重。為使世界級(jí)的頂級(jí)資源開發(fā)出世界級(jí)別的水平，根據(jù)云南省旅游局關(guān)于祿豐恐龍開發(fā)要先策劃、后規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)高水平建設(shè)管理的要求，2003年8月，中國祿豐恐龍城總體規(guī)劃面向全國甲級(jí)旅游規(guī)劃資質(zhì)單位招標(biāo)。2003年

2、11月6日，經(jīng)省旅游局、州人民政府組織的專家會(huì)議評(píng)選，確定深圳市度假灣企業(yè)策劃有限公司、美國hhcp國際設(shè)計(jì)公司和廣東省旅游發(fā)展研究中心聯(lián)合體為總體規(guī)劃編制單位。之后，在省、州旅游行政主管部門的指導(dǎo)幫助下，根據(jù)不同的規(guī)劃階段和內(nèi)容，先后召開了2次專家咨詢會(huì)，2004年10月14日，中國祿豐恐龍城總體規(guī)劃通過了由省旅游局和州人民政府組織的專家評(píng)審。與會(huì)專家認(rèn)為，中國祿豐恐龍城總體規(guī)劃內(nèi)容系統(tǒng)全面，規(guī)劃思路新穎，是一個(gè)高起點(diǎn)、高水平的旅游項(xiàng)目規(guī)劃，創(chuàng)造了云南旅游開發(fā)項(xiàng)目的三個(gè)第一，即第一個(gè)公開招投標(biāo)項(xiàng)目；第一個(gè)分階段實(shí)施匯報(bào)的項(xiàng)目；第一個(gè)先策劃，后規(guī)劃的項(xiàng)目，對(duì)云南旅游規(guī)劃組織將產(chǎn)生積極的影響。而

3、后，侏羅紀(jì)世界投資有限責(zé)任公司與浙江大學(xué)生態(tài)規(guī)劃與景觀設(shè)計(jì)研究所、美國飛大建筑上海公司、深圳度假灣企業(yè)策劃有限公司、深圳市聯(lián)合空間展示藝術(shù)有限公司及杭州佳境文化傳播有限公司進(jìn)行聯(lián)系，組成規(guī)劃設(shè)計(jì)聯(lián)合體，在原總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上對(duì)旅游區(qū)一期項(xiàng)目進(jìn)行控制性詳細(xì)規(guī)劃，并于2007年6月底順利通過楚雄州人民政府與公司聯(lián)合主辦的專家評(píng)審會(huì)，同年7月開始組織項(xiàng)目設(shè)計(jì)、園區(qū)建筑單體設(shè)計(jì)和園林景觀設(shè)計(jì)。有了具有創(chuàng)新性、科學(xué)性和可行性的規(guī)劃藍(lán)圖，給園區(qū)的開發(fā)建設(shè)提供了綱領(lǐng)性的指導(dǎo)依據(jù)。2、強(qiáng)化項(xiàng)目的管理機(jī)制。為確保祿豐世界恐龍谷一期項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目的順利推進(jìn)，建立了項(xiàng)目跟蹤責(zé)任制，做到“三定”：一是定人跟蹤，為確保

4、項(xiàng)目的順利實(shí)施，州委、州政府成立了項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組，祿豐縣成立了指揮部，由縣政協(xié)一位副主席抓日常工作的協(xié)調(diào)指導(dǎo)和管理，相關(guān)單位為責(zé)任單位，各單位領(lǐng)導(dǎo)為責(zé)任人，實(shí)行辦事全程負(fù)責(zé)制，全程負(fù)責(zé)項(xiàng)目的協(xié)調(diào)、跟蹤和落實(shí)工作，為客商做好服務(wù)。二是定時(shí)匯報(bào)，建立了重大項(xiàng)目落實(shí)情況月報(bào)制度，每月匯報(bào)一次項(xiàng)目落實(shí)進(jìn)展情況。三是定期督查，縣委督查室每季度向責(zé)任單位對(duì)項(xiàng)目落實(shí)情況進(jìn)行督查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，提出整改要求。3、交通優(yōu)勢是開發(fā)建設(shè)的基礎(chǔ)。祿豐世界恐龍谷緊靠安楚高速公路，東距昆明70公里，西距楚雄68公里，安楚高速公路、320國道、成昆鐵路貫穿全境，為祿豐恐龍項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)奠定了便捷的交通基礎(chǔ)，是滇西通往省會(huì)的重要

5、門戶，乃至是滇西經(jīng)濟(jì)紐帶的核心。綜上所述，對(duì)祿豐培強(qiáng)做大恐龍文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了先決條件。 4、人才隊(duì)伍建設(shè)是發(fā)展的不竭動(dòng)力。旅游專業(yè)人才是旅游業(yè)最重要的生產(chǎn)力，一切競爭力歸根結(jié)底取決于人才的競爭，只有先造出優(yōu)質(zhì)的人才，才能制造出優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。侏羅紀(jì)世界投資有限責(zé)任公司高度重視人才引進(jìn)和培訓(xùn)工作，積極招納有才干、懂市場、善經(jīng)營、會(huì)管理的旅游賢才。并采取請(qǐng)進(jìn)來（請(qǐng)專家講學(xué)）、走出去（派出去進(jìn)修學(xué)習(xí)）的辦法培訓(xùn)員工，逐步建立一支高素質(zhì)的、穩(wěn)定的從業(yè)人員隊(duì)伍，以適應(yīng)本項(xiàng)目持續(xù)發(fā)展的需要，推進(jìn)員工培訓(xùn)工作的開展和公司經(jīng)營管理水平的提高。為此，2005年公司聘請(qǐng)了中國科學(xué)院古脊椎動(dòng)物研究所研究員董枝明教授作

6、為公司高級(jí)顧問，為了確保開園后有一支能力過硬，知識(shí)過硬，作風(fēng)過硬的員工隊(duì)伍，公司分別在祿豐縣和楚雄州勞動(dòng)力市場面向社會(huì)招聘了應(yīng)往屆大中專技校、初高中畢業(yè)生、下崗職工及農(nóng)民技術(shù)工350名，進(jìn)行為期四個(gè)月的崗前培訓(xùn)，從2007年11月起，公司逐步邀請(qǐng)了省州有關(guān)專家對(duì)員工進(jìn)行課堂講授和實(shí)際演練操作指導(dǎo)的培訓(xùn)工作，對(duì)新進(jìn)員工進(jìn)行崗前培訓(xùn)，部分學(xué)員還選送到國家aaaaa級(jí)旅游區(qū)石林風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)行了兩個(gè)月的培訓(xùn)和跟班實(shí)習(xí)。培養(yǎng)和鍛煉出了一支有紀(jì)律、懂管理、會(huì)服務(wù)的員工隊(duì)伍。5、采用新技術(shù)，增添吸引力。世界恐龍谷在項(xiàng)目規(guī)劃和建設(shè)過程中，結(jié)合恐龍的神秘、神奇性，運(yùn)用現(xiàn)代聲光電及音響效果控制技術(shù)技術(shù)創(chuàng)造一個(gè)全新

7、的主題娛樂新概念、新理念，采用、安裝了大量的新型聲光電設(shè)備，為相關(guān)場館（恐龍大本營、漂流、時(shí)空飛船、魚龍擊水、侏羅紀(jì)嘉年華）增添了許多樂趣，在開園后吸引著游客的關(guān)注和參與，極大地增強(qiáng)了旅游區(qū)的吸引力。6、加強(qiáng)宣傳營銷，打造旅游品牌。2008年，侏羅紀(jì)世界投資有限責(zé)任公司以觀念創(chuàng)新為先導(dǎo)、以戰(zhàn)略創(chuàng)新為方向、以組織創(chuàng)新為保障、以技術(shù)創(chuàng)新為手段、以市場創(chuàng)新為目標(biāo)，來為顧客持續(xù)地創(chuàng)造價(jià)值。在抓好項(xiàng)目規(guī)劃、項(xiàng)目建設(shè)的同時(shí)，要求繼續(xù)抓好旅游市場和游客需求調(diào)查，按以包裝促開發(fā)，以包裝拓市場的思路，采取公司引導(dǎo)，部門負(fù)責(zé)的方式，組織做好云南祿豐世界恐龍谷旅游區(qū)的營銷計(jì)劃和項(xiàng)目包裝促銷方案的編制工作。利用多種形

8、式包裝促銷，以提高云南祿豐世界恐龍谷旅游區(qū)的知名度、美譽(yù)度和影響力。一是借上級(jí)組織的各種節(jié)會(huì)活動(dòng)，精心組織，廣泛散發(fā)宣傳材料，向廣大游客推介以恐龍化石為代表的侏羅紀(jì)世界公園；二是充分利用互聯(lián)網(wǎng)，擴(kuò)大宣傳面；加強(qiáng)新聞、媒體宣傳，通過舉辦百日倒計(jì)時(shí)活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)、信息發(fā)布會(huì)、電視臺(tái)滾動(dòng)播出景區(qū)概貌、報(bào)刊專題報(bào)道、恐龍谷專題網(wǎng)站建設(shè)等形式，全方位、深層次宣傳世界恐龍谷；三是在項(xiàng)目規(guī)劃、設(shè)計(jì)和建設(shè)中要特別注重增強(qiáng)項(xiàng)目的文化內(nèi)涵，提升其品位，要以文化內(nèi)涵賦予項(xiàng)目生命活力；四是要精心策劃好公園開園后的系列節(jié)會(huì)和主題活動(dòng)，以創(chuàng)造新的亮點(diǎn)、熱點(diǎn)和賣點(diǎn)，掀起侏羅紀(jì)世界旅游熱潮；五是要注重挖掘祿豐恐龍化石資源的

9、學(xué)術(shù)價(jià)值，利用其價(jià)值開展國際性的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，借機(jī)與各種新聞媒體的溝通，組織宣傳報(bào)道，同時(shí)申報(bào)成立“中國祿豐恐龍研究中心”，聘請(qǐng)“中國龍王”董枝明教授為研究中心主任，對(duì)恐龍化石資源進(jìn)行深層次研究和開發(fā)，提升恐龍文化品位；六是是加強(qiáng)交通沿線宣傳，在石林昆明世界恐龍谷楚雄達(dá)連壩公路沿線和途經(jīng)飛機(jī)場、火車站醒目位置制作以世界恐龍為主題的廣告宣傳牌，在楚雄市區(qū)街道懸掛燈箱廣告。七是是在昆明、楚雄組織世界恐龍谷標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽、營銷創(chuàng)意大賽，在園區(qū)開展由昆明部分大專院校大學(xué)生參加的世界恐龍谷“恐龍涂鴉”大獎(jiǎng)賽，由此在昆明各高校和市民間掀起了“恐龍谷游”的熱潮。 二、二期項(xiàng)目推進(jìn)構(gòu)想 以恐龍谷的強(qiáng)大帶動(dòng)效應(yīng)

10、，依托“昆楚大”黃金旅游線，整體利用高速公路的出口優(yōu)勢，推進(jìn)阿納盆地10平方公里范圍內(nèi)的整體開發(fā)。一是在繼續(xù)完善現(xiàn)有設(shè)施和服務(wù)的基礎(chǔ)上，深化二期項(xiàng)目的策劃，把二期項(xiàng)目建成集會(huì)議酒店區(qū)、田園度假區(qū)、亞高原健康俱樂部和生態(tài)探險(xiǎn)區(qū)為一體的商務(wù)度假區(qū)；二是與祿豐川街鄉(xiāng)搬遷并更名為恐龍鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)發(fā)展緊密結(jié)合，建設(shè)一座大昆明國際旅游度假圈之中的特色旅游集鎮(zhèn)中國祿豐恐龍城，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最佳統(tǒng)一；三是以培植阿納大村的鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)為切入點(diǎn)，利用恐龍谷的尾水資源，開發(fā)昆楚公路左側(cè)片區(qū)的生態(tài)旅游、觀光游覽、歌舞表演、旅游商品購物為一體的鄉(xiāng)村旅游綜合示范園區(qū)；四是依托頂級(jí)資源，高起點(diǎn)，大手筆，構(gòu)建一座充滿科普性、參與性、知識(shí)性、趣味性，高科技、原生態(tài)的國際知名、國內(nèi)一流的旅游主題公園，經(jīng)過不斷的滾動(dòng)投入，在云南祿豐打造出一方集科普科考、觀光、休閑、度假、娛樂于一體的精品旅游區(qū)。三、需解決和幫助的問題1、積極推介祿豐世界恐龍谷旅游區(qū)。請(qǐng)省、州黨委政府將祿豐世界恐龍谷旅游區(qū)納入的宣傳促銷“盤子”考慮，利用宣傳媒介、節(jié)會(huì)活動(dòng)，對(duì)外界進(jìn)行廣泛宣傳和推介，擴(kuò)大世界恐龍之鄉(xiāng)在國內(nèi)外的影響力和感染力。2、景區(qū)周邊環(huán)境及衛(wèi)生的整治。世界恐龍谷旁邊的阿納大村在2007年10月2008年初經(jīng)過新農(nóng)村建設(shè)改造，村容村貌已經(jīng)有了顯著改善，墻面，村內(nèi)道路、公共衛(wèi)生間都粉飾、修造完成，村民的生活環(huán)境得以改