廠商均衡管理與財務(wù)知識分析理論

1、第七章第七章 廠商均衡理論廠商均衡理論 重難點掌握：重難點掌握： 四種市場結(jié)構(gòu)的特征四種市場結(jié)構(gòu)的特征 完全競爭市場上的短期與長期均衡完全競爭市場上的短期與長期均衡 壟斷市場上的價格壟斷市場上的價格 壟斷競爭市場上的產(chǎn)品差別競爭壟斷競爭市場上的產(chǎn)品差別競爭 寡頭市場與寡頭市場與博弈論博弈論 市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu) n 市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)是指市場的壟斷與競爭程度。是指市場的壟斷與競爭程度。 各個市場的競爭與壟斷程度不同形成了不同的市場各個市場的競爭與壟斷程度不同形成了不同的市場 結(jié)構(gòu)，根據(jù)三個標準來劃分市場結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)，根據(jù)三個標準來劃分市場結(jié)構(gòu)。 第一，行業(yè)的市場集中程度。第一，行業(yè)的市場集中程度。 市

2、場集中程度指大企業(yè)在市場上的控制程度，用市市場集中程度指大企業(yè)在市場上的控制程度，用市 場占有額來表示。場占有額來表示。 一般用四家集中率、赫芬達爾赫希曼指數(shù)（英文一般用四家集中率、赫芬達爾赫希曼指數(shù)（英文 簡稱為簡稱為HHI）兩個標準來判斷一個市場的集中程度。）兩個標準來判斷一個市場的集中程度。 市場集中程度市場集中程度 n1 1、四家集中率、四家集中率 即某一市場中最大的四家企業(yè)在整個市場銷售額中即某一市場中最大的四家企業(yè)在整個市場銷售額中 所占的比例。所占的比例。 n2 2、赫芬、赫芬達爾赫希曼指數(shù)（達爾赫希曼指數(shù)（HHI） 某一市場上某一市場上50家最大企業(yè)（如果少于家最大企業(yè)（如果少

3、于50家就是所家就是所 有企業(yè)）每家企業(yè)市場占有額（取百分之的分子）的有企業(yè)）每家企業(yè)市場占有額（取百分之的分子）的 平方之和。平方之和。 例題例題 p 1假定某一市場的年銷售額為假定某一市場的年銷售額為450億元，其中銷億元，其中銷 售額最大的四家企業(yè)的銷售額分別為：售額最大的四家企業(yè)的銷售額分別為：150億元、億元、 100億元、億元、85億元、億元、70億元。計算該市場的四家集中億元。計算該市場的四家集中 率是多少？率是多少？ p 2、在一個行業(yè)中，最大的企業(yè)市場占有份額為、在一個行業(yè)中，最大的企業(yè)市場占有份額為 10%，第二家為，第二家為9%，第三家為，第三家為8.5%，第四家為，第四

4、家為7.5%， 第五家為第五家為7%，第六家為，第六家為6%，第七家為，第七家為5%，第八家，第八家 為為4.5%，第九家為，第九家為3.5%，第十家，第十家1%。計算赫芬達爾。計算赫芬達爾 赫希曼指數(shù)（赫希曼指數(shù)（HHI） 劃分市場結(jié)構(gòu)標準劃分市場結(jié)構(gòu)標準 第二，行業(yè)的進入限制。第二，行業(yè)的進入限制。 進入限制來自自然原因和立法原因。進入限制來自自然原因和立法原因。 自然原因自然原因指資源控制與規(guī)模經(jīng)濟。如果某個企業(yè)控制了指資源控制與規(guī)模經(jīng)濟。如果某個企業(yè)控制了 某個行業(yè)的關(guān)鍵資源，其他企業(yè)得不到這種資源，就無法某個行業(yè)的關(guān)鍵資源，其他企業(yè)得不到這種資源，就無法 進入該行業(yè)；只有規(guī)模足夠大才

5、能實現(xiàn)平均成本最低。進入該行業(yè)；只有規(guī)模足夠大才能實現(xiàn)平均成本最低。 立法原因立法原因是法律限制進入某些行業(yè)，這種立法限制主要是法律限制進入某些行業(yè)，這種立法限制主要 采取三種形式。一是特許經(jīng)營，二是許可證制度，三是專采取三種形式。一是特許經(jīng)營，二是許可證制度，三是專 利制。利制。 思考題思考題 n說明以下各行業(yè)存在哪種進入限制：說明以下各行業(yè)存在哪種進入限制： p 1、某公司擁有黃山風景區(qū)的產(chǎn)權(quán)；、某公司擁有黃山風景區(qū)的產(chǎn)權(quán)； p 2、某公司獲得某市報刊發(fā)行特許經(jīng)營權(quán)；、某公司獲得某市報刊發(fā)行特許經(jīng)營權(quán)； p 3、電力公司只有一家，電網(wǎng)成本才最低；、電力公司只有一家，電網(wǎng)成本才最低； p 4

6、、某藥廠獲得某種藥物的專利權(quán)；、某藥廠獲得某種藥物的專利權(quán)； p 5、在某市開出租車要有政府核發(fā)的許可證。、在某市開出租車要有政府核發(fā)的許可證。 劃分市場結(jié)構(gòu)標準劃分市場結(jié)構(gòu)標準 第三，產(chǎn)品差別。第三，產(chǎn)品差別。 產(chǎn)品差別產(chǎn)品差別是同一種產(chǎn)品在質(zhì)量、牌號、形式、包是同一種產(chǎn)品在質(zhì)量、牌號、形式、包 裝等方面的差別。裝等方面的差別。 產(chǎn)品差別引起壟斷，產(chǎn)品差別越大，壟斷程度越產(chǎn)品差別引起壟斷，產(chǎn)品差別越大，壟斷程度越 高。高。 思考題思考題 n下列哪種情況是產(chǎn)品差別，為什么？下列哪種情況是產(chǎn)品差別，為什么？ p 1、老張養(yǎng)雞場的雞蛋和老王養(yǎng)雞場的雞蛋；、老張養(yǎng)雞場的雞蛋和老王養(yǎng)雞場的雞蛋； p

7、2、在一家高檔商店和低檔商店出售同樣的永久牌、在一家高檔商店和低檔商店出售同樣的永久牌 自行車；自行車； p 3、河南產(chǎn)的小麥與河北產(chǎn)的小麥；、河南產(chǎn)的小麥與河北產(chǎn)的小麥； p 4、戴爾牌電腦和惠普牌電腦（用同樣的部件裝配、戴爾牌電腦和惠普牌電腦（用同樣的部件裝配 線，功能完全相同）線，功能完全相同） p 5、內(nèi)容相同的精裝書與平裝書。、內(nèi)容相同的精裝書與平裝書。 市場結(jié)構(gòu)類型表市場結(jié)構(gòu)類型表 市場類型市場類型市場集中度市場集中度進入限制進入限制產(chǎn)品差別產(chǎn)品差別舉例舉例 完全競爭完全競爭零零無無無無農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品 壟斷競爭壟斷競爭零零無無有有餐飲餐飲 寡頭寡頭高高 （R 60%， HHI 180

8、0） 高高有有汽車汽車 無無鋼鐵鋼鐵 壟斷壟斷最高最高不可能進入不可能進入特殊產(chǎn)品特殊產(chǎn)品自來水自來水 市場結(jié)構(gòu)的類型市場結(jié)構(gòu)的類型 一、完全競爭市場一、完全競爭市場 是一種競爭不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。形成這種市場是一種競爭不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。形成這種市場 的條件是企業(yè)數(shù)量多，而且每家企業(yè)規(guī)模都小。價格由整個市的條件是企業(yè)數(shù)量多，而且每家企業(yè)規(guī)模都小。價格由整個市 場的供求決定，每家企業(yè)不能通過改變自己的產(chǎn)量而影響市場場的供求決定，每家企業(yè)不能通過改變自己的產(chǎn)量而影響市場 價格。價格。 二、壟斷競爭市場二、壟斷競爭市場 是既有壟斷又有競爭，壟斷與競爭相結(jié)合的市場。與完全競是既有

9、壟斷又有競爭，壟斷與競爭相結(jié)合的市場。與完全競 爭的相同之處是市場集中率低，而且無進入限制。但爭的相同之處是市場集中率低，而且無進入限制。但關(guān)鍵差別關(guān)鍵差別 是完全競爭產(chǎn)品無差別，而壟斷競爭產(chǎn)品有差別。是完全競爭產(chǎn)品無差別，而壟斷競爭產(chǎn)品有差別。 市場結(jié)構(gòu)的類型市場結(jié)構(gòu)的類型 三、寡頭市場三、寡頭市場 是只有幾家大企業(yè)的市場，形成這種市場的關(guān)鍵是是只有幾家大企業(yè)的市場，形成這種市場的關(guān)鍵是規(guī)模經(jīng)濟規(guī)模經(jīng)濟。 在這種市場上，大企業(yè)集中程度高，對市場控制力強，可以通在這種市場上，大企業(yè)集中程度高，對市場控制力強，可以通 過變動產(chǎn)量影響價格。而且，由于每家企業(yè)規(guī)模大，其他企業(yè)過變動產(chǎn)量影響價格。而且

10、，由于每家企業(yè)規(guī)模大，其他企業(yè) 就難以進入。幾家寡頭之間仍存在激烈競爭。就難以進入。幾家寡頭之間仍存在激烈競爭。 四、壟斷市場四、壟斷市場 只有一家企業(yè)控制整個市場的供給。形成壟斷的關(guān)鍵條件是只有一家企業(yè)控制整個市場的供給。形成壟斷的關(guān)鍵條件是 進入限制進入限制。此外，壟斷的另一個條件是。此外，壟斷的另一個條件是沒有相近的替代品沒有相近的替代品。 市場結(jié)構(gòu)類型：市場結(jié)構(gòu)類型： 完完全競爭市場全競爭市場 （perfect competitionperfect competition） 關(guān)鍵：產(chǎn)品無差別、進入無限制關(guān)鍵：產(chǎn)品無差別、進入無限制 壟斷競爭市場（壟斷競爭市場（monopolistic

11、competitionmonopolistic competition） 關(guān)鍵：產(chǎn)品差別的存在關(guān)鍵：產(chǎn)品差別的存在 寡頭市場（寡頭市場（oligopolyoligopoly） 關(guān)鍵：規(guī)模經(jīng)濟關(guān)鍵：規(guī)模經(jīng)濟 壟斷市場壟斷市場 （perfect monopolyperfect monopoly） 關(guān)鍵：進入限制關(guān)鍵：進入限制 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系 1 1、完全競爭市場完全競爭市場 價格等于平均成本，實現(xiàn)利潤最大化在于提高企業(yè)效價格等于平均成本，實現(xiàn)利潤最大化在于提高企業(yè)效 率，降低成本。率，降低成本。 2 2、壟斷競爭市場、壟斷競爭市場 以產(chǎn)品差別形成壟斷地位以產(chǎn)品差別

12、形成壟斷地位 3 3、寡頭市場、寡頭市場 通過大量生產(chǎn)實現(xiàn)利潤最大化通過大量生產(chǎn)實現(xiàn)利潤最大化 4 4、壟斷市場、壟斷市場 高價少銷高價少銷也可也可低價多銷低價多銷實現(xiàn)利潤最大化實現(xiàn)利潤最大化 第一節(jié)第一節(jié) 完全競爭市場的廠商均衡完全競爭市場的廠商均衡 一、一、完全競爭市場的特點及需求曲線完全競爭市場的特點及需求曲線 二、完全競爭市場下的短期均衡二、完全競爭市場下的短期均衡 三、完全競爭市場下的長期均衡三、完全競爭市場下的長期均衡 一、完全競爭市場的特點及需求曲線一、完全競爭市場的特點及需求曲線 1 1、完全競爭市場的特點、完全競爭市場的特點 第一，第一，。他們的數(shù)目多到。他們的數(shù)目多到 這種

13、程度，以至于任何個人在市場上所占份額都極小，這種程度，以至于任何個人在市場上所占份額都極小， 無法對市場價格產(chǎn)生影響，只能是市場價格的接受者。無法對市場價格產(chǎn)生影響，只能是市場價格的接受者。 在這種市場上，價格是完全由市場供求關(guān)系來決定的。在這種市場上，價格是完全由市場供求關(guān)系來決定的。 第二，第二，。 第三，第三，。 第四，第四，廠商與消費者都對有關(guān)商品，廠商與消費者都對有關(guān)商品 的各種信息了如指掌。的各種信息了如指掌。 牛奶市場牛奶市場 沒有一個牛奶買者可以影響牛奶價格，因為相對沒有一個牛奶買者可以影響牛奶價格，因為相對 于市場規(guī)模，每個買者購買的量很少。同樣，每個牛于市場規(guī)模，每個買者購

14、買的量很少。同樣，每個牛 奶賣者的對價格的控制是有限的，因為許多其他賣者奶賣者的對價格的控制是有限的，因為許多其他賣者 也提供基本相同的牛奶。由于每個賣者可以在現(xiàn)行的也提供基本相同的牛奶。由于每個賣者可以在現(xiàn)行的 價格時賣出他想賣的所有量，所以，他沒有什么理由價格時賣出他想賣的所有量，所以，他沒有什么理由 收取較低價格，而且，如果他收取高價格，買者就會收取較低價格，而且，如果他收取高價格，買者就會 到其他地方買。在競爭市場上買者和賣者必須接受市到其他地方買。在競爭市場上買者和賣者必須接受市 場決定的價格，因而被稱為價格接收者。場決定的價格，因而被稱為價格接收者。 如果任何一個人都可以決定開一個

15、奶牛場，而且，如果任何一個人都可以決定開一個奶牛場，而且， 如果任何一個現(xiàn)有奶牛場可以決定離開奶牛行業(yè)，那如果任何一個現(xiàn)有奶牛場可以決定離開奶牛行業(yè)，那 么，牛奶行業(yè)就完全滿足了這個條件。么，牛奶行業(yè)就完全滿足了這個條件。 2、廠商和行業(yè)的需求曲線、廠商和行業(yè)的需求曲線 P O P O QQ P1 Q1 S D 市場市場 DP1 企業(yè)企業(yè) 企業(yè)面臨的需求曲線是由市場供求決定的價格水平線企業(yè)面臨的需求曲線是由市場供求決定的價格水平線 3、廠商的收益曲線、廠商的收益曲線 AR = TR/Q = P MR = dTR/dQ = p 即：即：AR = MR = P O Q P P0 D 三線合一三線合

16、一 斯密的家庭奶牛場斯密的家庭奶牛場 斯密奶牛場生產(chǎn)牛奶量斯密奶牛場生產(chǎn)牛奶量Q，并以市場價格，并以市場價格P出售每一出售每一 單位牛奶。奶牛場的總收益是單位牛奶。奶牛場的總收益是P*Q。例如，如果一加侖牛。例如，如果一加侖牛 奶賣奶賣6美元，而且奶牛場出售美元，而且奶牛場出售1000加侖，那么，它的總收加侖，那么，它的總收 益就是益就是6000美元。美元。 由于斯密的奶牛場與世界牛奶市場相比是微不足道由于斯密的奶牛場與世界牛奶市場相比是微不足道 的，所以，它接受市場條件給定的價格。這意味著，實際的，所以，它接受市場條件給定的價格。這意味著，實際 上牛奶的價格并不取決于斯密奶牛場生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)

17、量。上牛奶的價格并不取決于斯密奶牛場生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)量。 如果斯密使自己生產(chǎn)的牛奶翻了一番，牛奶價格仍然是相如果斯密使自己生產(chǎn)的牛奶翻了一番，牛奶價格仍然是相 同的，而且，它的總收益也翻了一番。因此，總受益與產(chǎn)同的，而且，它的總收益也翻了一番。因此，總受益與產(chǎn) 量同比例變動。量同比例變動。 完全競爭企業(yè)的總受益、平均收益和邊際收益完全競爭企業(yè)的總受益、平均收益和邊際收益 產(chǎn)量產(chǎn)量 （加侖）（加侖） 價格價格 （美元）（美元） 總收益總收益 （美元）（美元） 平均收益平均收益 （美元）（美元） 邊際收益邊際收益 （美元）（美元） （Q）（P）（TR=PQ） （AR=TR/Q） MR=TR/Q 1

18、2 3 4 5 6 7 8 6 6 6 6 6 6 6 6 6 12 18 24 30 36 42 48 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 結(jié)論：完全競爭企業(yè)的需求曲線（結(jié)論：完全競爭企業(yè)的需求曲線（d）、平均收益線）、平均收益線 （AR）、邊際收益線（）、邊際收益線（MR），三線合一。），三線合一。 二、短期均衡二、短期均衡 指短期內(nèi)廠商利潤最大化的狀態(tài)。指短期內(nèi)廠商利潤最大化的狀態(tài)。 條件：條件：MR = MC 此時，廠商實現(xiàn)利潤最大化，但并不意味著廠此時，廠商實現(xiàn)利潤最大化，但并不意味著廠 商肯定盈利。商肯定盈利。 若供若供求，則廠商存在虧損；求，則廠商存在

19、虧損； 若供若供=求，則廠商獲得正常利潤。求，則廠商獲得正常利潤。 （1）當供）當供SAC）時，廠商時，廠商獲得超額利潤。獲得超額利潤。 P P0 O MR M G K （2）當）當供供=求（求（P0=SAC）時，廠商利潤為零時，廠商利潤為零。 P P0 O MR Q0 收支相抵點收支相抵點 （3）當）當供供求（求（P0SAC）時，此時廠商虧損最小。時，此時廠商虧損最小。 P P0 O MR Q0 P1 AVC 停止營業(yè)點停止營業(yè)點 K 學以致用：狡猾的農(nóng)場主學以致用：狡猾的農(nóng)場主 一個生產(chǎn)小麥的農(nóng)場主向他的工人發(fā)布了以下的壞一個生產(chǎn)小麥的農(nóng)場主向他的工人發(fā)布了以下的壞 消息：今年的小麥價格很

20、低，而且我從今年的糧食中消息：今年的小麥價格很低，而且我從今年的糧食中 最多只能獲得最多只能獲得3.5萬美元。如果我付給你們與去年相萬美元。如果我付給你們與去年相 同的工資（同的工資（3萬美元），我就會虧本，因為我不得不萬美元），我就會虧本，因為我不得不 考慮考慮3個月以前已經(jīng)為種子和化肥花了個月以前已經(jīng)為種子和化肥花了2萬美元。如果萬美元。如果 為了那些僅值為了那些僅值3.5萬美元的糧食而讓我花上萬美元的糧食而讓我花上5萬美元，萬美元， 那么我一定是瘋了。如果你們愿意只拿去年一半的工那么我一定是瘋了。如果你們愿意只拿去年一半的工 資（資（1.5萬美元），我的總成本將為萬美元），我的總成本將為

21、3.5萬美元，至少萬美元，至少 可以收支相抵。如果你們不同意降低工資，那么我也可以收支相抵。如果你們不同意降低工資，那么我也 就不打算收割這些小麥了。就不打算收割這些小麥了。 農(nóng)場工人尚列特的回答：農(nóng)場工人尚列特的回答： 于是，工人們圍坐在一起以投票來決定是否同意降于是，工人們圍坐在一起以投票來決定是否同意降 低工資，這是，尚列特很快進行了一番計算，然后說：低工資，這是，尚列特很快進行了一番計算，然后說： “農(nóng)場主在嚇唬我們，即使我們不同意降低工資，農(nóng)場主在嚇唬我們，即使我們不同意降低工資， 他也會收割小麥的。他的總受益（他也會收割小麥的。他的總受益（3.5萬美元）超過萬美元）超過 了了（支付

22、給工人的（支付給工人的3萬美元）。數(shù)月前用來萬美元）。數(shù)月前用來 支付種子和化肥的支付種子和化肥的2萬美元固定成本已經(jīng)是沉淀成本萬美元固定成本已經(jīng)是沉淀成本 了，在決定是否收割小麥時是可以忽略不計的。了，在決定是否收割小麥時是可以忽略不計的。” 因此由于農(nóng)場主的總收益超過了可變成本，所以即因此由于農(nóng)場主的總收益超過了可變成本，所以即 使工人們不接受降低工資的建議，他仍將收割小麥。使工人們不接受降低工資的建議，他仍將收割小麥。 三、長期均衡三、長期均衡 M 長期生產(chǎn)時廠商獲利潤最大化的狀態(tài)。長期均長期生產(chǎn)時廠商獲利潤最大化的狀態(tài)。長期均 衡時，廠商依舊要遵循衡時，廠商依舊要遵循（LMCLMC）的

23、原則。的原則。 M 但是，由于長期生產(chǎn)的特點，完全競爭廠商的長期但是，由于長期生產(chǎn)的特點，完全競爭廠商的長期 均衡只有一種狀態(tài)：所有廠商都達到均衡只有一種狀態(tài)：所有廠商都達到，都，都 只獲得正常利潤。只獲得正常利潤。 P P0 O D Q0 D1 D2 AR=MR=P 2、廠商長期均衡條件：、廠商長期均衡條件： (1) 基本條件：基本條件：MR=MC=LMC=SMC (2) 零利潤均衡：零利潤均衡：P=LAC=SAC (3) 完全競爭：完全競爭：P=MR=AR 所以：所以：MR=LMC=SMC=LAC=SAC 其中，其中，MR=AR=P MR=AR=MC=AC P P=MR=AR P0 0Q0

24、 Q 如果競爭企業(yè)獲得零利潤，為什么它們還在經(jīng)營？如果競爭企業(yè)獲得零利潤，為什么它們還在經(jīng)營？ 乍一看，競爭企業(yè)在長期中獲得零利潤似乎是荒唐的。乍一看，競爭企業(yè)在長期中獲得零利潤似乎是荒唐的。 人們辦企業(yè)畢竟是要獲得利潤的。如果企業(yè)最終使利潤為零，人們辦企業(yè)畢竟是要獲得利潤的。如果企業(yè)最終使利潤為零， 看來就不會有什么理由再經(jīng)營了。為了更充分理解零利潤條看來就不會有什么理由再經(jīng)營了。為了更充分理解零利潤條 件，回想一下，利潤等于總收益減總成本，而總成本包括企件，回想一下，利潤等于總收益減總成本，而總成本包括企 業(yè)的所有機會成本。特別是，總成本包括企業(yè)所有者用于經(jīng)業(yè)的所有機會成本。特別是，總成本

25、包括企業(yè)所有者用于經(jīng) 營的時間和金錢的機會成本。在利潤均衡時，企業(yè)的收益應(yīng)營的時間和金錢的機會成本。在利潤均衡時，企業(yè)的收益應(yīng) 該補償所有者期望用于使其企業(yè)維持的時間和金錢。該補償所有者期望用于使其企業(yè)維持的時間和金錢。 例如，假設(shè)一個農(nóng)民要投入例如，假設(shè)一個農(nóng)民要投入100萬美金去開墾他的農(nóng)場，萬美金去開墾他的農(nóng)場， 他必須放棄一年能賺到的其他工作收入。這樣，農(nóng)民耕作的他必須放棄一年能賺到的其他工作收入。這樣，農(nóng)民耕作的 機會成本包括他從機會成本包括他從100萬美元中賺到的利息以及放棄的萬美元中賺到的利息以及放棄的2萬萬 美元工資。即使他的利潤為零，他從耕作中的收益也補償了美元工資。即使他的

26、利潤為零，他從耕作中的收益也補償了 他的這些機會成本。他的這些機會成本。 在完全競爭市場中，。在完全競爭市場中，。 p（一）優(yōu)點（一）優(yōu)點 1 1、社會的供求相等，資源得到最優(yōu)配置；、社會的供求相等，資源得到最優(yōu)配置； 2 2、平均成本處于最低點；、平均成本處于最低點； 3 3、產(chǎn)品的價格最低。、產(chǎn)品的價格最低。 p（二）缺點（二）缺點 1 1、產(chǎn)品無差別；、產(chǎn)品無差別； 2 2、生產(chǎn)規(guī)模??；、生產(chǎn)規(guī)模?。?3 3、實際中完全競爭的情況少。、實際中完全競爭的情況少。 對完全競爭市場的評價對完全競爭市場的評價 第二節(jié)第二節(jié) 完全壟斷市場廠商的均衡完全壟斷市場廠商的均衡 一、完全壟斷的特點及需求曲

27、線 二、壟斷廠商的均衡 三、壟斷企業(yè)的定價策略 四、評論 1 1、完全壟斷市場的特點、完全壟斷市場的特點 n（1 1）市場上只有一個售賣者。該企業(yè)供應(yīng)）市場上只有一個售賣者。該企業(yè)供應(yīng) 該產(chǎn)品的全部數(shù)量，這個企業(yè)就是行業(yè)。該產(chǎn)品的全部數(shù)量，這個企業(yè)就是行業(yè)。 n（2 2）該廠商所售商品沒有任何相近的替代）該廠商所售商品沒有任何相近的替代 品，即不存在競爭威脅。品，即不存在競爭威脅。 n（3 3）新廠商不能進入該市場。）新廠商不能進入該市場。 n（4 4）壟斷廠商可以控制和操縱價格。）壟斷廠商可以控制和操縱價格。 一、完全壟斷市場的特點一、完全壟斷市場的特點 1866年，一個小孩在南非年，一個小

28、孩在南非Orange River行走，揀行走，揀 到一塊樣子好奇的小圓石，沒想到這塊小石頭竟是一到一塊樣子好奇的小圓石，沒想到這塊小石頭竟是一 塊重塊重21克拉的鉆石。這一發(fā)現(xiàn)發(fā)生在克拉的鉆石。這一發(fā)現(xiàn)發(fā)生在Johannes De Beers的農(nóng)場里，當時它引發(fā)了歷史上最大的鉆石礦的農(nóng)場里，當時它引發(fā)了歷史上最大的鉆石礦 開發(fā)運動。開發(fā)運動。 De Beers聯(lián)合礦業(yè)公司從最初只是開采聯(lián)合礦業(yè)公司從最初只是開采 鉆石，最后擴展到也購買世界各地開采出的未加工的鉆石，最后擴展到也購買世界各地開采出的未加工的 鉆石。通過控制未加工鉆石的供給，鉆石。通過控制未加工鉆石的供給， De Beers公司公司

29、 已經(jīng)維持了已經(jīng)維持了60多年的全球壟斷。多年的全球壟斷。 德比爾的鉆石壟斷德比爾的鉆石壟斷 南非的鉆石公司德比爾控制了世界鉆石生產(chǎn)的南非的鉆石公司德比爾控制了世界鉆石生產(chǎn)的80% 左右。雖然這家企業(yè)的市場份額并不是左右。雖然這家企業(yè)的市場份額并不是100%，但它，但它 也大到足以對世界鉆石價格產(chǎn)生重大影響的程度。也大到足以對世界鉆石價格產(chǎn)生重大影響的程度。 減價與提價減價與提價 保羅和彼得在同一條河上經(jīng)營航運。他們各自擁有一個航保羅和彼得在同一條河上經(jīng)營航運。他們各自擁有一個航 運公司，整日在河上運送貨物和旅客。保羅想，如果河上只運公司，整日在河上運送貨物和旅客。保羅想，如果河上只 有我一家航運公司，生意該更紅火了。保羅共有有我一家航運公司，生意該更紅火了。保羅共有20條大船，條大船， 彼得只有彼得只有10條，保羅比彼得的資本雄厚得多。而且，彼得還條，保羅比彼得的資本雄厚得多。而且，彼得還 欠下銀行的大筆債務(wù)。于是，保羅降低了票價，打起了價格欠下銀行的大筆