廠商均衡管理與財(cái)務(wù)知識(shí)分析理論

1、第七章第七章 廠商均衡理論廠商均衡理論 重難點(diǎn)掌握：重難點(diǎn)掌握： 四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期與長(zhǎng)期均衡完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期與長(zhǎng)期均衡 壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的產(chǎn)品差別競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的產(chǎn)品差別競(jìng)爭(zhēng) 寡頭市場(chǎng)與寡頭市場(chǎng)與博弈論博弈論 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) n 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)程度。是指市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)程度。 各個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷程度不同形成了不同的市場(chǎng)各個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷程度不同形成了不同的市場(chǎng) 結(jié)構(gòu)，根據(jù)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)，根據(jù)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 第一，行業(yè)的市場(chǎng)集中程度。第一，行業(yè)的市場(chǎng)集中程度。 市

2、場(chǎng)集中程度指大企業(yè)在市場(chǎng)上的控制程度，用市市場(chǎng)集中程度指大企業(yè)在市場(chǎng)上的控制程度，用市 場(chǎng)占有額來(lái)表示。場(chǎng)占有額來(lái)表示。 一般用四家集中率、赫芬達(dá)爾赫希曼指數(shù)（英文一般用四家集中率、赫芬達(dá)爾赫希曼指數(shù)（英文 簡(jiǎn)稱為簡(jiǎn)稱為HHI）兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷一個(gè)市場(chǎng)的集中程度。）兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷一個(gè)市場(chǎng)的集中程度。 市場(chǎng)集中程度市場(chǎng)集中程度 n1 1、四家集中率、四家集中率 即某一市場(chǎng)中最大的四家企業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)銷售額中即某一市場(chǎng)中最大的四家企業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)銷售額中 所占的比例。所占的比例。 n2 2、赫芬、赫芬達(dá)爾赫希曼指數(shù)（達(dá)爾赫希曼指數(shù)（HHI） 某一市場(chǎng)上某一市場(chǎng)上50家最大企業(yè)（如果少于家最大企業(yè)（如果少

3、于50家就是所家就是所 有企業(yè)）每家企業(yè)市場(chǎng)占有額（取百分之的分子）的有企業(yè)）每家企業(yè)市場(chǎng)占有額（取百分之的分子）的 平方之和。平方之和。 例題例題 p 1假定某一市場(chǎng)的年銷售額為假定某一市場(chǎng)的年銷售額為450億元，其中銷億元，其中銷 售額最大的四家企業(yè)的銷售額分別為：售額最大的四家企業(yè)的銷售額分別為：150億元、億元、 100億元、億元、85億元、億元、70億元。計(jì)算該市場(chǎng)的四家集中億元。計(jì)算該市場(chǎng)的四家集中 率是多少？率是多少？ p 2、在一個(gè)行業(yè)中，最大的企業(yè)市場(chǎng)占有份額為、在一個(gè)行業(yè)中，最大的企業(yè)市場(chǎng)占有份額為 10%，第二家為，第二家為9%，第三家為，第三家為8.5%，第四家為，第四

4、家為7.5%， 第五家為第五家為7%，第六家為，第六家為6%，第七家為，第七家為5%，第八家，第八家 為為4.5%，第九家為，第九家為3.5%，第十家，第十家1%。計(jì)算赫芬達(dá)爾。計(jì)算赫芬達(dá)爾 赫希曼指數(shù)（赫希曼指數(shù)（HHI） 劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn) 第二，行業(yè)的進(jìn)入限制。第二，行業(yè)的進(jìn)入限制。 進(jìn)入限制來(lái)自自然原因和立法原因。進(jìn)入限制來(lái)自自然原因和立法原因。 自然原因自然原因指資源控制與規(guī)模經(jīng)濟(jì)。如果某個(gè)企業(yè)控制了指資源控制與規(guī)模經(jīng)濟(jì)。如果某個(gè)企業(yè)控制了 某個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵資源，其他企業(yè)得不到這種資源，就無(wú)法某個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵資源，其他企業(yè)得不到這種資源，就無(wú)法 進(jìn)入該行業(yè)；只有規(guī)模足夠大才

5、能實(shí)現(xiàn)平均成本最低。進(jìn)入該行業(yè)；只有規(guī)模足夠大才能實(shí)現(xiàn)平均成本最低。 立法原因立法原因是法律限制進(jìn)入某些行業(yè)，這種立法限制主要是法律限制進(jìn)入某些行業(yè)，這種立法限制主要 采取三種形式。一是特許經(jīng)營(yíng)，二是許可證制度，三是專采取三種形式。一是特許經(jīng)營(yíng)，二是許可證制度，三是專 利制。利制。 思考題思考題 n說(shuō)明以下各行業(yè)存在哪種進(jìn)入限制：說(shuō)明以下各行業(yè)存在哪種進(jìn)入限制： p 1、某公司擁有黃山風(fēng)景區(qū)的產(chǎn)權(quán)；、某公司擁有黃山風(fēng)景區(qū)的產(chǎn)權(quán)； p 2、某公司獲得某市報(bào)刊發(fā)行特許經(jīng)營(yíng)權(quán)；、某公司獲得某市報(bào)刊發(fā)行特許經(jīng)營(yíng)權(quán)； p 3、電力公司只有一家，電網(wǎng)成本才最低；、電力公司只有一家，電網(wǎng)成本才最低； p 4

6、、某藥廠獲得某種藥物的專利權(quán)；、某藥廠獲得某種藥物的專利權(quán)； p 5、在某市開(kāi)出租車要有政府核發(fā)的許可證。、在某市開(kāi)出租車要有政府核發(fā)的許可證。 劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn) 第三，產(chǎn)品差別。第三，產(chǎn)品差別。 產(chǎn)品差別產(chǎn)品差別是同一種產(chǎn)品在質(zhì)量、牌號(hào)、形式、包是同一種產(chǎn)品在質(zhì)量、牌號(hào)、形式、包 裝等方面的差別。裝等方面的差別。 產(chǎn)品差別引起壟斷，產(chǎn)品差別越大，壟斷程度越產(chǎn)品差別引起壟斷，產(chǎn)品差別越大，壟斷程度越 高。高。 思考題思考題 n下列哪種情況是產(chǎn)品差別，為什么？下列哪種情況是產(chǎn)品差別，為什么？ p 1、老張養(yǎng)雞場(chǎng)的雞蛋和老王養(yǎng)雞場(chǎng)的雞蛋；、老張養(yǎng)雞場(chǎng)的雞蛋和老王養(yǎng)雞場(chǎng)的雞蛋； p

7、2、在一家高檔商店和低檔商店出售同樣的永久牌、在一家高檔商店和低檔商店出售同樣的永久牌 自行車；自行車； p 3、河南產(chǎn)的小麥與河北產(chǎn)的小麥；、河南產(chǎn)的小麥與河北產(chǎn)的小麥； p 4、戴爾牌電腦和惠普牌電腦（用同樣的部件裝配、戴爾牌電腦和惠普牌電腦（用同樣的部件裝配 線，功能完全相同）線，功能完全相同） p 5、內(nèi)容相同的精裝書(shū)與平裝書(shū)。、內(nèi)容相同的精裝書(shū)與平裝書(shū)。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型表市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型表 市場(chǎng)類型市場(chǎng)類型市場(chǎng)集中度市場(chǎng)集中度進(jìn)入限制進(jìn)入限制產(chǎn)品差別產(chǎn)品差別舉例舉例 完全競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)零零無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品 壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)零零無(wú)無(wú)有有餐飲餐飲 寡頭寡頭高高 （R 60%， HHI 180

8、0） 高高有有汽車汽車 無(wú)無(wú)鋼鐵鋼鐵 壟斷壟斷最高最高不可能進(jìn)入不可能進(jìn)入特殊產(chǎn)品特殊產(chǎn)品自來(lái)水自來(lái)水 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型 一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 是一種競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。形成這種市場(chǎng)是一種競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。形成這種市場(chǎng) 的條件是企業(yè)數(shù)量多，而且每家企業(yè)規(guī)模都小。價(jià)格由整個(gè)市的條件是企業(yè)數(shù)量多，而且每家企業(yè)規(guī)模都小。價(jià)格由整個(gè)市 場(chǎng)的供求決定，每家企業(yè)不能通過(guò)改變自己的產(chǎn)量而影響市場(chǎng)場(chǎng)的供求決定，每家企業(yè)不能通過(guò)改變自己的產(chǎn)量而影響市場(chǎng) 價(jià)格。價(jià)格。 二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 是既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)，壟斷與競(jìng)爭(zhēng)相結(jié)合的市場(chǎng)。與完全競(jìng)是既有

9、壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)，壟斷與競(jìng)爭(zhēng)相結(jié)合的市場(chǎng)。與完全競(jìng) 爭(zhēng)的相同之處是市場(chǎng)集中率低，而且無(wú)進(jìn)入限制。但爭(zhēng)的相同之處是市場(chǎng)集中率低，而且無(wú)進(jìn)入限制。但關(guān)鍵差別關(guān)鍵差別 是完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品無(wú)差別，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品有差別。是完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品無(wú)差別，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品有差別。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型 三、寡頭市場(chǎng)三、寡頭市場(chǎng) 是只有幾家大企業(yè)的市場(chǎng)，形成這種市場(chǎng)的關(guān)鍵是是只有幾家大企業(yè)的市場(chǎng)，形成這種市場(chǎng)的關(guān)鍵是規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 在這種市場(chǎng)上，大企業(yè)集中程度高，對(duì)市場(chǎng)控制力強(qiáng)，可以通在這種市場(chǎng)上，大企業(yè)集中程度高，對(duì)市場(chǎng)控制力強(qiáng)，可以通 過(guò)變動(dòng)產(chǎn)量影響價(jià)格。而且，由于每家企業(yè)規(guī)模大，其他企業(yè)過(guò)變動(dòng)產(chǎn)量影響價(jià)格。而且

10、，由于每家企業(yè)規(guī)模大，其他企業(yè) 就難以進(jìn)入。幾家寡頭之間仍存在激烈競(jìng)爭(zhēng)。就難以進(jìn)入。幾家寡頭之間仍存在激烈競(jìng)爭(zhēng)。 四、壟斷市場(chǎng)四、壟斷市場(chǎng) 只有一家企業(yè)控制整個(gè)市場(chǎng)的供給。形成壟斷的關(guān)鍵條件是只有一家企業(yè)控制整個(gè)市場(chǎng)的供給。形成壟斷的關(guān)鍵條件是 進(jìn)入限制進(jìn)入限制。此外，壟斷的另一個(gè)條件是。此外，壟斷的另一個(gè)條件是沒(méi)有相近的替代品沒(méi)有相近的替代品。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型： 完完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) （perfect competitionperfect competition） 關(guān)鍵：產(chǎn)品無(wú)差別、進(jìn)入無(wú)限制關(guān)鍵：產(chǎn)品無(wú)差別、進(jìn)入無(wú)限制 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（monopolistic

11、competitionmonopolistic competition） 關(guān)鍵：產(chǎn)品差別的存在關(guān)鍵：產(chǎn)品差別的存在 寡頭市場(chǎng)（寡頭市場(chǎng)（oligopolyoligopoly） 關(guān)鍵：規(guī)模經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵：規(guī)模經(jīng)濟(jì) 壟斷市場(chǎng)壟斷市場(chǎng) （perfect monopolyperfect monopoly） 關(guān)鍵：進(jìn)入限制關(guān)鍵：進(jìn)入限制 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系 1 1、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 價(jià)格等于平均成本，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化在于提高企業(yè)效價(jià)格等于平均成本，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化在于提高企業(yè)效 率，降低成本。率，降低成本。 2 2、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 以產(chǎn)品差別形成壟斷地位以產(chǎn)品差別

12、形成壟斷地位 3 3、寡頭市場(chǎng)、寡頭市場(chǎng) 通過(guò)大量生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化通過(guò)大量生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化 4 4、壟斷市場(chǎng)、壟斷市場(chǎng) 高價(jià)少銷高價(jià)少銷也可也可低價(jià)多銷低價(jià)多銷實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化 第一節(jié)第一節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商均衡完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商均衡 一、一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)及需求曲線完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)及需求曲線 二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的短期均衡二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的短期均衡 三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的長(zhǎng)期均衡三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的長(zhǎng)期均衡 一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)及需求曲線一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)及需求曲線 1 1、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn) 第一，第一，。他們的數(shù)目多到。他們的數(shù)目多到 這種

13、程度，以至于任何個(gè)人在市場(chǎng)上所占份額都極小，這種程度，以至于任何個(gè)人在市場(chǎng)上所占份額都極小， 無(wú)法對(duì)市場(chǎng)價(jià)格產(chǎn)生影響，只能是市場(chǎng)價(jià)格的接受者。無(wú)法對(duì)市場(chǎng)價(jià)格產(chǎn)生影響，只能是市場(chǎng)價(jià)格的接受者。 在這種市場(chǎng)上，價(jià)格是完全由市場(chǎng)供求關(guān)系來(lái)決定的。在這種市場(chǎng)上，價(jià)格是完全由市場(chǎng)供求關(guān)系來(lái)決定的。 第二，第二，。 第三，第三，。 第四，第四，廠商與消費(fèi)者都對(duì)有關(guān)商品，廠商與消費(fèi)者都對(duì)有關(guān)商品 的各種信息了如指掌。的各種信息了如指掌。 牛奶市場(chǎng)牛奶市場(chǎng) 沒(méi)有一個(gè)牛奶買(mǎi)者可以影響牛奶價(jià)格，因?yàn)橄鄬?duì)沒(méi)有一個(gè)牛奶買(mǎi)者可以影響牛奶價(jià)格，因?yàn)橄鄬?duì) 于市場(chǎng)規(guī)模，每個(gè)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)的量很少。同樣，每個(gè)牛于市場(chǎng)規(guī)模，每個(gè)買(mǎi)者購(gòu)

14、買(mǎi)的量很少。同樣，每個(gè)牛 奶賣者的對(duì)價(jià)格的控制是有限的，因?yàn)樵S多其他賣者奶賣者的對(duì)價(jià)格的控制是有限的，因?yàn)樵S多其他賣者 也提供基本相同的牛奶。由于每個(gè)賣者可以在現(xiàn)行的也提供基本相同的牛奶。由于每個(gè)賣者可以在現(xiàn)行的 價(jià)格時(shí)賣出他想賣的所有量，所以，他沒(méi)有什么理由價(jià)格時(shí)賣出他想賣的所有量，所以，他沒(méi)有什么理由 收取較低價(jià)格，而且，如果他收取高價(jià)格，買(mǎi)者就會(huì)收取較低價(jià)格，而且，如果他收取高價(jià)格，買(mǎi)者就會(huì) 到其他地方買(mǎi)。在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上買(mǎi)者和賣者必須接受市到其他地方買(mǎi)。在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上買(mǎi)者和賣者必須接受市 場(chǎng)決定的價(jià)格，因而被稱為價(jià)格接收者。場(chǎng)決定的價(jià)格，因而被稱為價(jià)格接收者。 如果任何一個(gè)人都可以決定開(kāi)一個(gè)

15、奶牛場(chǎng)，而且，如果任何一個(gè)人都可以決定開(kāi)一個(gè)奶牛場(chǎng)，而且， 如果任何一個(gè)現(xiàn)有奶牛場(chǎng)可以決定離開(kāi)奶牛行業(yè)，那如果任何一個(gè)現(xiàn)有奶牛場(chǎng)可以決定離開(kāi)奶牛行業(yè)，那 么，牛奶行業(yè)就完全滿足了這個(gè)條件。么，牛奶行業(yè)就完全滿足了這個(gè)條件。 2、廠商和行業(yè)的需求曲線、廠商和行業(yè)的需求曲線 P O P O QQ P1 Q1 S D 市場(chǎng)市場(chǎng) DP1 企業(yè)企業(yè) 企業(yè)面臨的需求曲線是由市場(chǎng)供求決定的價(jià)格水平線企業(yè)面臨的需求曲線是由市場(chǎng)供求決定的價(jià)格水平線 3、廠商的收益曲線、廠商的收益曲線 AR = TR/Q = P MR = dTR/dQ = p 即：即：AR = MR = P O Q P P0 D 三線合一三線合

16、一 斯密的家庭奶牛場(chǎng)斯密的家庭奶牛場(chǎng) 斯密奶牛場(chǎng)生產(chǎn)牛奶量斯密奶牛場(chǎng)生產(chǎn)牛奶量Q，并以市場(chǎng)價(jià)格，并以市場(chǎng)價(jià)格P出售每一出售每一 單位牛奶。奶牛場(chǎng)的總收益是單位牛奶。奶牛場(chǎng)的總收益是P*Q。例如，如果一加侖牛。例如，如果一加侖牛 奶賣奶賣6美元，而且奶牛場(chǎng)出售美元，而且奶牛場(chǎng)出售1000加侖，那么，它的總收加侖，那么，它的總收 益就是益就是6000美元。美元。 由于斯密的奶牛場(chǎng)與世界牛奶市場(chǎng)相比是微不足道由于斯密的奶牛場(chǎng)與世界牛奶市場(chǎng)相比是微不足道 的，所以，它接受市場(chǎng)條件給定的價(jià)格。這意味著，實(shí)際的，所以，它接受市場(chǎng)條件給定的價(jià)格。這意味著，實(shí)際 上牛奶的價(jià)格并不取決于斯密奶牛場(chǎng)生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)

17、量。上牛奶的價(jià)格并不取決于斯密奶牛場(chǎng)生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)量。 如果斯密使自己生產(chǎn)的牛奶翻了一番，牛奶價(jià)格仍然是相如果斯密使自己生產(chǎn)的牛奶翻了一番，牛奶價(jià)格仍然是相 同的，而且，它的總收益也翻了一番。因此，總受益與產(chǎn)同的，而且，它的總收益也翻了一番。因此，總受益與產(chǎn) 量同比例變動(dòng)。量同比例變動(dòng)。 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的總受益、平均收益和邊際收益完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的總受益、平均收益和邊際收益 產(chǎn)量產(chǎn)量 （加侖）（加侖） 價(jià)格價(jià)格 （美元）（美元） 總收益總收益 （美元）（美元） 平均收益平均收益 （美元）（美元） 邊際收益邊際收益 （美元）（美元） （Q）（P）（TR=PQ） （AR=TR/Q） MR=TR/Q 1

18、2 3 4 5 6 7 8 6 6 6 6 6 6 6 6 6 12 18 24 30 36 42 48 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 結(jié)論：完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線（結(jié)論：完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線（d）、平均收益線）、平均收益線 （AR）、邊際收益線（）、邊際收益線（MR），三線合一。），三線合一。 二、短期均衡二、短期均衡 指短期內(nèi)廠商利潤(rùn)最大化的狀態(tài)。指短期內(nèi)廠商利潤(rùn)最大化的狀態(tài)。 條件：條件：MR = MC 此時(shí)，廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，但并不意味著廠此時(shí)，廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，但并不意味著廠 商肯定盈利。商肯定盈利。 若供若供求，則廠商存在虧損；求，則廠商存在

19、虧損； 若供若供=求，則廠商獲得正常利潤(rùn)。求，則廠商獲得正常利潤(rùn)。 （1）當(dāng)供）當(dāng)供SAC）時(shí)，廠商時(shí)，廠商獲得超額利潤(rùn)。獲得超額利潤(rùn)。 P P0 O MR M G K （2）當(dāng)）當(dāng)供供=求（求（P0=SAC）時(shí)，廠商利潤(rùn)為零時(shí)，廠商利潤(rùn)為零。 P P0 O MR Q0 收支相抵點(diǎn)收支相抵點(diǎn) （3）當(dāng)）當(dāng)供供求（求（P0SAC）時(shí)，此時(shí)廠商虧損最小。時(shí)，此時(shí)廠商虧損最小。 P P0 O MR Q0 P1 AVC 停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)停止?fàn)I業(yè)點(diǎn) K 學(xué)以致用：狡猾的農(nóng)場(chǎng)主學(xué)以致用：狡猾的農(nóng)場(chǎng)主 一個(gè)生產(chǎn)小麥的農(nóng)場(chǎng)主向他的工人發(fā)布了以下的壞一個(gè)生產(chǎn)小麥的農(nóng)場(chǎng)主向他的工人發(fā)布了以下的壞 消息：今年的小麥價(jià)格很

20、低，而且我從今年的糧食中消息：今年的小麥價(jià)格很低，而且我從今年的糧食中 最多只能獲得最多只能獲得3.5萬(wàn)美元。如果我付給你們與去年相萬(wàn)美元。如果我付給你們與去年相 同的工資（同的工資（3萬(wàn)美元），我就會(huì)虧本，因?yàn)槲也坏貌蝗f(wàn)美元），我就會(huì)虧本，因?yàn)槲也坏貌?考慮考慮3個(gè)月以前已經(jīng)為種子和化肥花了個(gè)月以前已經(jīng)為種子和化肥花了2萬(wàn)美元。如果萬(wàn)美元。如果 為了那些僅值為了那些僅值3.5萬(wàn)美元的糧食而讓我花上萬(wàn)美元的糧食而讓我花上5萬(wàn)美元，萬(wàn)美元， 那么我一定是瘋了。如果你們?cè)敢庵荒萌ツ暌话氲墓つ敲次乙欢ㄊ钳偭?。如果你們?cè)敢庵荒萌ツ暌话氲墓?資（資（1.5萬(wàn)美元），我的總成本將為萬(wàn)美元），我的總成本將為

21、3.5萬(wàn)美元，至少萬(wàn)美元，至少 可以收支相抵。如果你們不同意降低工資，那么我也可以收支相抵。如果你們不同意降低工資，那么我也 就不打算收割這些小麥了。就不打算收割這些小麥了。 農(nóng)場(chǎng)工人尚列特的回答：農(nóng)場(chǎng)工人尚列特的回答： 于是，工人們圍坐在一起以投票來(lái)決定是否同意降于是，工人們圍坐在一起以投票來(lái)決定是否同意降 低工資，這是，尚列特很快進(jìn)行了一番計(jì)算，然后說(shuō)：低工資，這是，尚列特很快進(jìn)行了一番計(jì)算，然后說(shuō)： “農(nóng)場(chǎng)主在嚇唬我們，即使我們不同意降低工資，農(nóng)場(chǎng)主在嚇唬我們，即使我們不同意降低工資， 他也會(huì)收割小麥的。他的總受益（他也會(huì)收割小麥的。他的總受益（3.5萬(wàn)美元）超過(guò)萬(wàn)美元）超過(guò) 了了（支付

22、給工人的（支付給工人的3萬(wàn)美元）。數(shù)月前用來(lái)萬(wàn)美元）。數(shù)月前用來(lái) 支付種子和化肥的支付種子和化肥的2萬(wàn)美元固定成本已經(jīng)是沉淀成本萬(wàn)美元固定成本已經(jīng)是沉淀成本 了，在決定是否收割小麥時(shí)是可以忽略不計(jì)的。了，在決定是否收割小麥時(shí)是可以忽略不計(jì)的?！?因此由于農(nóng)場(chǎng)主的總收益超過(guò)了可變成本，所以即因此由于農(nóng)場(chǎng)主的總收益超過(guò)了可變成本，所以即 使工人們不接受降低工資的建議，他仍將收割小麥。使工人們不接受降低工資的建議，他仍將收割小麥。 三、長(zhǎng)期均衡三、長(zhǎng)期均衡 M 長(zhǎng)期生產(chǎn)時(shí)廠商獲利潤(rùn)最大化的狀態(tài)。長(zhǎng)期均長(zhǎng)期生產(chǎn)時(shí)廠商獲利潤(rùn)最大化的狀態(tài)。長(zhǎng)期均 衡時(shí)，廠商依舊要遵循衡時(shí)，廠商依舊要遵循（LMCLMC）的

23、原則。的原則。 M 但是，由于長(zhǎng)期生產(chǎn)的特點(diǎn)，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期但是，由于長(zhǎng)期生產(chǎn)的特點(diǎn)，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期 均衡只有一種狀態(tài)：所有廠商都達(dá)到均衡只有一種狀態(tài)：所有廠商都達(dá)到，都，都 只獲得正常利潤(rùn)。只獲得正常利潤(rùn)。 P P0 O D Q0 D1 D2 AR=MR=P 2、廠商長(zhǎng)期均衡條件：、廠商長(zhǎng)期均衡條件： (1) 基本條件：基本條件：MR=MC=LMC=SMC (2) 零利潤(rùn)均衡：零利潤(rùn)均衡：P=LAC=SAC (3) 完全競(jìng)爭(zhēng)：完全競(jìng)爭(zhēng)：P=MR=AR 所以：所以：MR=LMC=SMC=LAC=SAC 其中，其中，MR=AR=P MR=AR=MC=AC P P=MR=AR P0 0Q0

24、 Q 如果競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)獲得零利潤(rùn)，為什么它們還在經(jīng)營(yíng)？如果競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)獲得零利潤(rùn)，為什么它們還在經(jīng)營(yíng)？ 乍一看，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在長(zhǎng)期中獲得零利潤(rùn)似乎是荒唐的。乍一看，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在長(zhǎng)期中獲得零利潤(rùn)似乎是荒唐的。 人們辦企業(yè)畢竟是要獲得利潤(rùn)的。如果企業(yè)最終使利潤(rùn)為零，人們辦企業(yè)畢竟是要獲得利潤(rùn)的。如果企業(yè)最終使利潤(rùn)為零， 看來(lái)就不會(huì)有什么理由再經(jīng)營(yíng)了。為了更充分理解零利潤(rùn)條看來(lái)就不會(huì)有什么理由再經(jīng)營(yíng)了。為了更充分理解零利潤(rùn)條 件，回想一下，利潤(rùn)等于總收益減總成本，而總成本包括企件，回想一下，利潤(rùn)等于總收益減總成本，而總成本包括企 業(yè)的所有機(jī)會(huì)成本。特別是，總成本包括企業(yè)所有者用于經(jīng)業(yè)的所有機(jī)會(huì)成本。特別是，總成本

25、包括企業(yè)所有者用于經(jīng) 營(yíng)的時(shí)間和金錢(qián)的機(jī)會(huì)成本。在利潤(rùn)均衡時(shí)，企業(yè)的收益應(yīng)營(yíng)的時(shí)間和金錢(qián)的機(jī)會(huì)成本。在利潤(rùn)均衡時(shí)，企業(yè)的收益應(yīng) 該補(bǔ)償所有者期望用于使其企業(yè)維持的時(shí)間和金錢(qián)。該補(bǔ)償所有者期望用于使其企業(yè)維持的時(shí)間和金錢(qián)。 例如，假設(shè)一個(gè)農(nóng)民要投入例如，假設(shè)一個(gè)農(nóng)民要投入100萬(wàn)美金去開(kāi)墾他的農(nóng)場(chǎng)，萬(wàn)美金去開(kāi)墾他的農(nóng)場(chǎng)， 他必須放棄一年能賺到的其他工作收入。這樣，農(nóng)民耕作的他必須放棄一年能賺到的其他工作收入。這樣，農(nóng)民耕作的 機(jī)會(huì)成本包括他從機(jī)會(huì)成本包括他從100萬(wàn)美元中賺到的利息以及放棄的萬(wàn)美元中賺到的利息以及放棄的2萬(wàn)萬(wàn) 美元工資。即使他的利潤(rùn)為零，他從耕作中的收益也補(bǔ)償了美元工資。即使他的

26、利潤(rùn)為零，他從耕作中的收益也補(bǔ)償了 他的這些機(jī)會(huì)成本。他的這些機(jī)會(huì)成本。 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，。 p（一）優(yōu)點(diǎn)（一）優(yōu)點(diǎn) 1 1、社會(huì)的供求相等，資源得到最優(yōu)配置；、社會(huì)的供求相等，資源得到最優(yōu)配置； 2 2、平均成本處于最低點(diǎn)；、平均成本處于最低點(diǎn)； 3 3、產(chǎn)品的價(jià)格最低。、產(chǎn)品的價(jià)格最低。 p（二）缺點(diǎn)（二）缺點(diǎn) 1 1、產(chǎn)品無(wú)差別；、產(chǎn)品無(wú)差別； 2 2、生產(chǎn)規(guī)模小；、生產(chǎn)規(guī)模??； 3 3、實(shí)際中完全競(jìng)爭(zhēng)的情況少。、實(shí)際中完全競(jìng)爭(zhēng)的情況少。 對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 第二節(jié)第二節(jié) 完全壟斷市場(chǎng)廠商的均衡完全壟斷市場(chǎng)廠商的均衡 一、完全壟斷的特點(diǎn)及需求曲

27、線 二、壟斷廠商的均衡 三、壟斷企業(yè)的定價(jià)策略 四、評(píng)論 1 1、完全壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)、完全壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn) n（1 1）市場(chǎng)上只有一個(gè)售賣者。該企業(yè)供應(yīng)）市場(chǎng)上只有一個(gè)售賣者。該企業(yè)供應(yīng) 該產(chǎn)品的全部數(shù)量，這個(gè)企業(yè)就是行業(yè)。該產(chǎn)品的全部數(shù)量，這個(gè)企業(yè)就是行業(yè)。 n（2 2）該廠商所售商品沒(méi)有任何相近的替代）該廠商所售商品沒(méi)有任何相近的替代 品，即不存在競(jìng)爭(zhēng)威脅。品，即不存在競(jìng)爭(zhēng)威脅。 n（3 3）新廠商不能進(jìn)入該市場(chǎng)。）新廠商不能進(jìn)入該市場(chǎng)。 n（4 4）壟斷廠商可以控制和操縱價(jià)格。）壟斷廠商可以控制和操縱價(jià)格。 一、完全壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)一、完全壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn) 1866年，一個(gè)小孩在南非年，一個(gè)小

28、孩在南非Orange River行走，揀行走，揀 到一塊樣子好奇的小圓石，沒(méi)想到這塊小石頭竟是一到一塊樣子好奇的小圓石，沒(méi)想到這塊小石頭竟是一 塊重塊重21克拉的鉆石。這一發(fā)現(xiàn)發(fā)生在克拉的鉆石。這一發(fā)現(xiàn)發(fā)生在Johannes De Beers的農(nóng)場(chǎng)里，當(dāng)時(shí)它引發(fā)了歷史上最大的鉆石礦的農(nóng)場(chǎng)里，當(dāng)時(shí)它引發(fā)了歷史上最大的鉆石礦 開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)。開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)。 De Beers聯(lián)合礦業(yè)公司從最初只是開(kāi)采聯(lián)合礦業(yè)公司從最初只是開(kāi)采 鉆石，最后擴(kuò)展到也購(gòu)買(mǎi)世界各地開(kāi)采出的未加工的鉆石，最后擴(kuò)展到也購(gòu)買(mǎi)世界各地開(kāi)采出的未加工的 鉆石。通過(guò)控制未加工鉆石的供給，鉆石。通過(guò)控制未加工鉆石的供給， De Beers公司公司

29、 已經(jīng)維持了已經(jīng)維持了60多年的全球壟斷。多年的全球壟斷。 德比爾的鉆石壟斷德比爾的鉆石壟斷 南非的鉆石公司德比爾控制了世界鉆石生產(chǎn)的南非的鉆石公司德比爾控制了世界鉆石生產(chǎn)的80% 左右。雖然這家企業(yè)的市場(chǎng)份額并不是左右。雖然這家企業(yè)的市場(chǎng)份額并不是100%，但它，但它 也大到足以對(duì)世界鉆石價(jià)格產(chǎn)生重大影響的程度。也大到足以對(duì)世界鉆石價(jià)格產(chǎn)生重大影響的程度。 減價(jià)與提價(jià)減價(jià)與提價(jià) 保羅和彼得在同一條河上經(jīng)營(yíng)航運(yùn)。他們各自擁有一個(gè)航保羅和彼得在同一條河上經(jīng)營(yíng)航運(yùn)。他們各自擁有一個(gè)航 運(yùn)公司，整日在河上運(yùn)送貨物和旅客。保羅想，如果河上只運(yùn)公司，整日在河上運(yùn)送貨物和旅客。保羅想，如果河上只 有我一家航運(yùn)公司，生意該更紅火了。保羅共有有我一家航運(yùn)公司，生意該更紅火了。保羅共有20條大船，條大船， 彼得只有彼得只有10條，保羅比彼得的資本雄厚得多。而且，彼得還條，保羅比彼得的資本雄厚得多。而且，彼得還 欠下銀行的大筆債務(wù)。于是，保羅降低了票價(jià)，打起了價(jià)格欠下銀行的大筆