10月15日北京什剎海（后海）酒吧調(diào)研報告

1、 什剎海 (后海)酒吧調(diào)研報告目 錄1、北京酒吧街市場分析及起源發(fā)展11.1北京主要酒吧街的分布11.2北京酒吧聚集區(qū)的由來及發(fā)展21.3北京酒吧街變遷趨勢22、北京什剎海(后海)酒吧街現(xiàn)狀研判32.1什剎海(后海)酒吧街32.1.1什剎海(后海)酒吧概況32.1.2什剎海(后海)酒吧街的前世今生52.1.3什剎海(后海)酒吧街的中式酒吧街風格52.1.4什剎海(后海)酒吧街的形成62.1.5什剎海酒吧街的現(xiàn)狀與未來93、代表酒吧個案分析104、國外著名酒吧街介紹145、什剎海(后海)酒吧街投資分析161、北京酒吧市場分析及起源發(fā)展后海酒吧街工體娛樂圈三里屯酒吧街麥子店酒吧街元大都酒吧街動物園

2、酒吧街朝陽公園酒吧街魏公村酒吧街南鑼鼓巷酒吧街1.1北京主要酒吧街的分布從上圖中可以看出來目前除什剎海（后海）酒吧街外，北京知名娛樂中心板塊高度集中在京城東部，朝陽區(qū)的娛樂消費能力居北京之首，西部區(qū)域的集中酒吧聚集區(qū)相對分散，且都沒有形成一定規(guī)模，消費能力有限。根據(jù)已形成娛樂板塊區(qū)域的體量、立地條件、文化背景看，后海酒吧街未來最具備發(fā)展?jié)摿?，這也越來越說明了北京時尚文化和傳統(tǒng)文化不斷融合的趨勢。1.2北京酒吧聚集區(qū)的由來及發(fā)展北京第一家酒吧是1989年在三里屯正式開店，開設(shè)之初旨在為附近第三使館區(qū)以及周邊地區(qū)的外籍人士提供休閑消費，在這之前提供這種消費的場所多存在于涉外酒店，因而對于消費人群有

3、著很強的選擇性。第一家酒吧的出現(xiàn)，標志著酒吧這種休閑消費場所開始走向市場化運作，面對更多的消費人群。早期酒吧的消費者以外籍人士占絕對多數(shù)，一部分涉外工作人員為輔。在那個時期休閑消費在市場上的需求并不充分，而酒吧是作為一種西式文化符號而存在，并吸引著一部分對此懷有濃厚興趣，樂于嘗試的消費者參與消費。這也是三里屯酒吧街存在的基礎(chǔ)，以及擁有很高的市場知名度的原因，由于其所在地區(qū)特殊的地理環(huán)境，使得酒吧這種在當時帶有很強文化色彩的消費形式顯得很正宗。正是由于本區(qū)域內(nèi)的這種無法被復(fù)制的文化氛圍，也就成就了該地區(qū)酒吧的唯一性，并得以在此基礎(chǔ)繼續(xù)發(fā)展，并且在相當長的一段時間內(nèi)處于一種市場無競爭的狀態(tài)。從另外

4、一個角度上看，也正是因為這批早期酒吧的出現(xiàn)，才培育了一批與之相符的消費人群，刺激了人們對于休閑消費需求，逐步強化了酒吧文化特色，改善了其后發(fā)展的市場環(huán)境。后海酒吧的出現(xiàn)和壯大，在市場上打破了三里屯對于酒吧的壟斷統(tǒng)治地位，這也是市場發(fā)展的必然結(jié)果。當酒吧消費的主體由外籍消費群逐步過渡到本土消費群的時，也就說明了休閑消費的需求市場表現(xiàn)已經(jīng)十分充分，為了滿足市場大量存在的消費需求，酒吧作為西式文化符號的唯一性也就被打破了，三里屯也就失去了在地域文化氛圍的優(yōu)勢，酒吧的選址也就完全打破了地域環(huán)境的限制。1.3北京酒吧街變遷趨勢三里屯酒吧街位于第三使館區(qū)中心工體附近酒吧受三里屯輻射作用燕莎酒吧街臨近使館區(qū)

5、、涉外購物、涉外酒店集中后海酒吧街自然環(huán)境、人文環(huán)境優(yōu)越朝陽公園酒吧街交通便利、作為大型娛樂場所的輔助設(shè)施元大都酒吧街以本土歷史文化為背景配合自然環(huán)境從上圖北京比較有影響力的幾處酒吧聚集地的變遷與發(fā)展可以看出，對于酒吧的選址與建設(shè)對于地域環(huán)境要求的改變，從早期圍繞使館地區(qū)異域文化，到講求自然環(huán)境與人文環(huán)境，更發(fā)展出以本土歷史文化背景為設(shè)計風格的酒吧區(qū)。這種轉(zhuǎn)變的也從另外一個方面佐證了，酒吧消費已經(jīng)完全市場化，酒吧也完全演變成為一個可針對所有人群休閑、放松的消費場所。當然，這種變化是與人民生活質(zhì)量的日趨升高分不開的。2、北京什剎海(后海)酒吧街現(xiàn)狀研判2.1什剎海（后海）酒吧街2.1.1什剎海酒

6、吧概況茶馬古道特色文化小店岳麓書院甲丁坊憶江南星巴克荷花市場牌坊水牛石水牛石藍蓮花kosmo前海后海煙袋斜街什 剎 海 ( 后 海 ) 酒 吧 名 錄名 稱地 址名 稱地 址藍蓮花后海天河坊14號小聚吧前海北沿1號集賢堂后海南沿36號對面聽月后海南沿16號聽海汀后海南沿北官房胡同丁37號烈火鳳凰后海南沿6號邂逅酒吧后海南沿2號后海18后海南沿18號清爽居前海北沿9號hou hai caf后海南沿20號柳塘庭后海南沿12號左岸前海北沿11號望海怡然后海南沿6號銀海軒后海南沿5號橋吧銀錠橋14號情飾煙袋斜街甲21號百齡壇俱樂部后海鴉兒胡同6號鐵和魚后海鴉兒胡同8號后門水牛石西城區(qū)荷花市場6號橋西酒

7、吧后海北岸鴉兒胡同6號touch接觸酒吧西城區(qū)前海北沿8號夢云臺煙袋斜街16號抓髻娃娃民風酒吧前海南沿白米斜街后門7號酒侯酒吧后海北沿12號南久旺丹前海北沿4號碧海帆后海南沿18號zone后海西沿無名酒吧前海東元3號叁拾壹后海南沿18號香草煙袋斜街43號秀場煙袋斜街老祁2號吧銀錠橋16號潮瀧閣后海南沿4號那里酒吧帽兒胡同36號龍閣前海北沿4號藕后海煙袋斜街32號春榮后海北官房胡同37號蓮花后海煙袋斜街29號八卦酒吧鴉兒胡同后丙6號aroma后海南沿酒吧一條街wave cafe后海南沿18號宏妍木樓煙袋斜街1號欲望城市荷花坊15號紅樓1店煙袋斜街30號八英里后海西沿6號好時后海南沿18號胡同寫意

8、后海南沿8號老祁1號吧銀錠橋2號從上面的圖標中我們可以看出目前什剎海區(qū)域的酒吧數(shù)量眾多，大概有300家左右，已經(jīng)成為北京酒吧最聚集的地區(qū)。2.1.2什剎海酒吧街的前世今生1293年，什剎海成為元大都漕運中心，浩淼煙波傾倒了蒙古人忽必烈。2003年，什剎海形成酒吧文化經(jīng)濟帶，靈活開放的市場和兼容并蓄的文化吸引了來自地球各個角落的朋友。對一座城市而言，無疑是有水則靈。如果說黃河孕育了中華文明，那么，什剎海就是滋潤、造就北京文化的宗源。與北海、中南海等皇家園林不同，什剎海是屬于平民百姓的樂園它有著得天獨厚的自然環(huán)境和無與倫比的“京味兒”氛圍。與三里屯酒吧街的聲色浮華相比，什剎海好像輸了點氣勢，但后海

9、在千年積淀上星星點點起來的酒吧還是越來越火，蔓延到了前海。有人說，什剎海真正動人的是“細節(jié)”，是濃重的 “北京特色”。站在連接什剎海和后海的銀錠橋上往西，看看“后燕京八景”之一的“銀錠觀山”，再聽聽船上的二胡悠悠，這也許就是什剎海酒吧街最動人之處。2.1.3什剎海酒吧街的中式酒吧街風格與其它的城市休閑地帶相比，后海酒吧在整體上的一個共同特色，就是對中式風格的實驗探討。大部分的酒吧、餐廳和小店都是在四合院的舊式房宅基礎(chǔ)上進行空間的改造與設(shè)計，許多酒吧的空間內(nèi)，還刻意地保存住一些青磚灰瓦的老宅印跡，制造出一種歷史文化的滄桑感；大量的古典造型和民俗器物，作為普遍的設(shè)計元素被應(yīng)用在酒吧的設(shè)計裝飾與風格

10、營造上。古典的宮燈、淘自民間的雕華門窗、老式家具、民間工藝品，作為后海特色的風格符號在大多數(shù)的店里都能找得到蹤跡；甚至一些地方性少數(shù)民族的文化民俗元素也被大量應(yīng)用到后海酒吧的空間裝飾中，云、貴、苗、藏等民族性的文化風格與裝飾，在此俯拾皆是。 這種中式風格的實驗在初看之下，多給人一種不倫不類，雜亂無章的感覺，但細節(jié)品味之下，另一種奇妙的、文化上的混合魅力又讓它帶給人另類的驚喜。由于大部分設(shè)計方案都是以“斷章取義”式的元素做為風格傳播，因此，后海的酒吧在混雜中也形成了一種文化與歷史的殘缺美感，這與后海的舊城文化不謀而合?；蛟S正是因著這種“混合”的魅力和“懷舊情結(jié)”，后海的酒吧成為城市中各類族群皆愛

11、躑躅流連的地方。 2.1.4什剎海酒吧街的形成原因一：歷史文化的深厚積淀什剎海是北京城內(nèi)元大都時期的古老水域，包括前海、后海和西海（又稱積水潭），34公頃水面兩岸垂柳掩映著王府、寺廟、鐘鼓樓和宋慶齡等名人故居。什剎海地區(qū)共有文物保護單位40處，其中國家級4處、市級13處、區(qū)級23處，是北京市文化旅游資源開發(fā)利用的重點區(qū)域。什剎海歷史悠久，早在13世紀，什剎海就是元大都規(guī)劃設(shè)計的最基本的依據(jù)之一，從某種意義上可以說：先有什剎海，后有北京城。 在北京的都城史上，后海是唯一屬于民間的水域，因而這片古老沉凝的水面，開啟了這個城市生活文化的源頭，幾乎凝結(jié)了近千年的人間煙火，隨京都的歷史源遠流長。北京的什

12、剎海酒吧街在如此短的時間內(nèi)能夠迅速發(fā)展成在世界范圍都有影響的文化區(qū)，完全是依靠幾百年來老北京唯一一塊王公貴族和平民百姓混居所形成的濃厚歷史文化積淀，同時，什剎海也借助了酒吧街的興起而中外聞名。原因二：時代發(fā)展的絕佳時機上世紀80年代末，什剎?；謴?fù)了荷花市場，不過，很長時間冷冷清清，荷花市場賣過古玩，賣過工藝品，開過餐館，也開過茶館，但門庭冷落車馬稀，因為游客來去匆匆，無暇在這兒品“?！保抢锶擞值竭@兒來的很少，所以攏不住人氣兒。從上世紀90年代，什剎海地區(qū)被定為北京的歷史文化旅游景點以后，市區(qū)兩級政府加大了對什剎海地區(qū)旅游開發(fā)的力度?！昂幕巍?、“名人故居游”、“民俗文化游”、“什剎海水上

13、游”等已經(jīng)成為北京旅游業(yè)的品牌，恢復(fù)了它應(yīng)有的城市地位。什剎海的“市”真正“火”起來是在2003年的“非典”期間，當時許多單位的職工因“非典”疫情而放假在家，閑來無事，總得找地方去放松一下，什剎海的幽靜無疑是最佳選擇。馬上就有機靈的商家在岸邊開了第一家酒吧，沒想到立刻爆棚，就這樣短短半年的時間，什剎海的酒吧就從后海南沿到前海北沿連成了一片，成了京城最有名的時尚文化生活聚集地700年前，當北京被稱為元大都的時候，這里曾經(jīng)是城市中心最繁華的商業(yè)區(qū)，700年后，契合了時代發(fā)展的絕佳時機，這里再次開啟了城市生活文化的源頭。 60年代什剎海1957年的后海60年代荷花市場現(xiàn)在什剎?，F(xiàn)在的荷花市場現(xiàn)在的后

14、海2.1.5什剎海酒吧街的現(xiàn)狀與未來什剎海的地價驟升：05、06年后海地區(qū)兩間二三十平方米臨“?！钡钠椒?，除不菲的轉(zhuǎn)讓費外年租金不過五萬元，而到07年，20萬元未準能租得下來。面積大點的房子，年租金已經(jīng)超過了百萬。 而煙袋斜街里30平米的一間店鋪，07年年初的時候才不過5000元/月，而現(xiàn)在10000元/月已經(jīng)沒有多少商量的余地了。業(yè)態(tài)和基礎(chǔ)設(shè)施改造的大量投入：到08年年底，什剎海地區(qū)的137個環(huán)湖酒吧將全部修繕成清朝風格的門臉，以求與什剎海風景區(qū)的整體風貌相協(xié)調(diào)。全長僅300多米的煙袋斜街，被列為北京市2008年前重點建設(shè)的八條特色商業(yè)街之一 ，經(jīng)營業(yè)態(tài)也將變?yōu)橐跃哂袀鹘y(tǒng)文化內(nèi)涵的商業(yè)業(yè)態(tài)為

15、主。 千年古都所特有的城市底蘊，帶點文化品位或藝術(shù)氣質(zhì)的生活姿態(tài)，一直是北京所特有的城市特質(zhì)之一。什剎海，這片位于北京城的心臟位置，有著千年歷史的古老水域，正成為當下北京古典與懷舊生活的時尚之源。3、代表酒吧個案分析藍蓮花酒吧（什剎海） 地址：北京市西城區(qū)什剎海西海東沿一號 ； 營業(yè)時間：11：0002：00 電話 演藝：東方藍蓮花新民樂女子樂團； 人均消費:60元 營業(yè)面積：2000平米； 客容量：400人左右； 結(jié)算方式：現(xiàn)金、貴賓卡、會員卡。 后海地區(qū)第一家酒吧，現(xiàn)也是最大的酒吧。 藍蓮花的含義：英國曼徹斯特大學歷史系里的古埃及學教授研究發(fā)現(xiàn)藍蓮花含有豐富的類

16、黃酮，這種成分是跟中國的人參及銀杏很相似，有很高的藥用價值，古埃及人很早就發(fā)現(xiàn)了藍蓮花跟長壽和生命有關(guān)，所以在浮雕及壁畫里，不管對法老，皇后，甚至神靈，都會享之以藍蓮花，表示最崇高的敬意。 歷史：“藍蓮花酒吧”歷史悠久，誕生于1997年是什剎海地區(qū)（后海）第一間酒吧，也是最早的酒吧類品牌店 。 現(xiàn)狀：公司于2005年5月在位于什剎海西海東沿，投資300余萬元，歷時半年的精心裝修設(shè)計，現(xiàn)以落成一座規(guī)模最大（占地近2000平方米）的大型綜合俱樂部-“藍蓮花俱樂部”。 酒吧特色： 最大的特點是功能齊全，內(nèi)設(shè)酒吧、茶吧、東南亞風味餐吧、ktv包間及具有專業(yè)水準的演藝吧。有著雄厚實力的演藝嘉賓。并有近1

17、0支知名樂隊，組合加盟。 內(nèi)部功能分區(qū)： 酒吧，除了倍受顧客的贊賞的特色雞尾酒外吧臺中還珍藏了罕見的酒。 咖啡廳，推開窗后可以真接觀賞到西海的景色。給自己倍添一番寧靜。 高雅的宴會廳成為眾多知名人士喜愛光顧的場所 演藝廳。具有專業(yè)的舞臺、燈光音響設(shè)施、大屏幕影像系統(tǒng)以及dj打碟臺。 水牛石酒吧（什剎海） 地址：北京市西城區(qū)什剎海前海西岸天荷坊6號； 營業(yè)時間：11：0002：00 電話 演藝：東南亞風情熱舞； 人均消費:120元 營業(yè)面積：500平米； 客容量：200人左右； 結(jié)算方式：現(xiàn)金、貴賓卡、會員卡。酒吧特色： 由來：據(jù)說水牛石是7000萬年前的一種神奇的石

18、頭，象征著財富、食糧。所以，用水牛石命名更側(cè)重糧食的寓意。 布局：一層由吧臺、供桌和沿墻的桌椅區(qū)分用餐區(qū)域，中間則雜以大型綠植盆栽。二層為回字型空間分割，中間的“口”由兩人多高的鳳尾棕、一人高的冬棕圍成，中心處圍成一個菱形，擺放著幾盆觀葉植物。沿著這一圈綠植擺放著多組一桌兩椅的桌椅組合。外圈的“口”則由沿房屋外沿的墻及落地玻璃擺放的桌椅組合圍成，兩“口”之間為過道。三層的小閣樓擺放的全為低姿家具，主要是矮桌和小型沙發(fā)，整個空間較為隨意。 格調(diào)：水牛石是一家有著東南亞風情的酒吧，主要經(jīng)營藝術(shù)餐，講究器皿和菜的顏色、樣子，因而很多餐具是進口的。水牛石里隨處可見綠色植物搭上了一些暖色薄紗，開闊的門窗

19、也融入了主人的意念。用百年老木的桌椅、地板，加上紗制吊燈、隔簾，形成了厚重與輕漫的完美結(jié)合。 4、國外著名酒吧街介紹丹麥新港酒吧街新港是一條人工運河，建于1669年至1673年該運河將海水直接引進國王新廣場。 新港的大多數(shù)房子是在300年前建造的，有著悠久了歷史；新港酒吧街的發(fā)展是因為過往船只過往的船只在這里裝卸貨物，這里的房子成為商店、酒吧和住所。一排排彩色的房子，組成了新港的酒吧街。目前新港已經(jīng)為全世界海員所熟知，新港是餐館和酒吧的象征；新港酒吧街不僅僅給水手們帶來了便利同時也存在一定的弊端，在這里水手們花錢去買啤酒和姑娘，醉醺醺的海員經(jīng)常打架斗毆。 但是在新港除了酒吧，還有更加優(yōu)美的童話

20、賣火柴的小女孩、海的女兒、皇帝的新衣等，安徒生一直是新港人的驕傲。奧地利的維也納酒吧街維也納酒吧街相對比較安靜，沒有那么嘈雜；每家酒吧門口幾乎都擺放著很多鮮花，環(huán)境和氛圍相對較好；夏天的夜晚，主要以露天經(jīng)營為主德國杜塞爾多夫酒吧街德國工業(yè)發(fā)達,重中之重當數(shù)位于西部的魯爾重工業(yè)區(qū),杜塞爾多夫就是魯爾的中心城市。入夜時分,老城的酒吧街就是德國人展現(xiàn)啤酒文化的地方了,杜塞爾多夫的酒吧街號稱世界最長的酒吧街,共有260多間酒吧。260余家酒吧酒館比肩相連。這條酒吧街是純粹的步行街，街面并不寬，道路兩邊密密匝匝地擺著露天桌椅，中間的路很窄，人稍一多街道就顯得熙熙攘攘。夜幕降臨，街上滿是站著喝酒聊天的人，不僅是酒吧里面觥籌交錯，街道外面露天飲酒場面也是熱鬧非凡。比利時布魯塞爾酒吧街特色比較鮮明，有各種主題酒吧，比較出名的是其中的棺材酒吧。巴黎塞納河左岸