中國OLED視頻眼鏡市場發(fā)展研究報(bào)告

1、2009-2010年中國oled視頻眼鏡市場發(fā)展研究報(bào)告中國市場調(diào)查研究中心發(fā)布編號(hào)：cmmc20100926c5007【內(nèi)部資料】 2009-2010年中國oled視頻眼鏡市場發(fā)展研究報(bào)告目 錄第一章 中國oled視頻眼鏡行業(yè)發(fā)展概述4第一節(jié) 產(chǎn)品定義、基本概念4第二節(jié) 市場基本特點(diǎn)5第三節(jié) 產(chǎn)品分類5第二章 oled視頻眼鏡市場發(fā)展概況6第一節(jié) 國際oled視頻眼鏡產(chǎn)品發(fā)展總體概況6一、本產(chǎn)品國際現(xiàn)狀分析6二、本產(chǎn)品主要國家和地區(qū)概況7三、本產(chǎn)品國際發(fā)展趨勢分析7四、2009年國際oled視頻眼鏡市場發(fā)展概況8第二節(jié) 我國oled視頻眼鏡的發(fā)展概況9一、我國oled視頻眼鏡發(fā)展基本情況9二

2、、oled視頻眼鏡總體市場現(xiàn)狀9三、oled視頻眼鏡市場發(fā)展中存在的問題10第三章 2009年中國oled視頻眼鏡市場分析12第一節(jié) 我國oled視頻眼鏡整體市場規(guī)模12一、總量規(guī)模12二、增長速度13三、各季度市場情況14第二節(jié) 我國oled視頻眼鏡市場發(fā)展現(xiàn)狀分析15第三節(jié) 原材料市場分析15第四節(jié) oled視頻眼鏡區(qū)域市場分析16第五節(jié) oled視頻眼鏡市場結(jié)構(gòu)分析17一、產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)17二、品牌市場結(jié)構(gòu)17三、區(qū)域市場結(jié)構(gòu)17四、渠道市場結(jié)構(gòu)17第六節(jié) 市場特性17一、所處生命周期17二、oled視頻眼鏡生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新17三、差異化/同質(zhì)化分析17第四章 2009年中國oled

3、視頻眼鏡市場供需調(diào)查分析18第一節(jié) 需求分析18第二節(jié) 供給分析19第三節(jié) 市場特征分析20第五章 2009年中國oled視頻眼鏡市場競爭格局與企業(yè)競爭力評(píng)價(jià)21第一節(jié) 同類產(chǎn)品競爭力分析理論基礎(chǔ)21第二節(jié) 同類產(chǎn)品國內(nèi)企業(yè)與品牌數(shù)量21第三節(jié) 同類產(chǎn)品競爭格局分析21第四節(jié) 同類產(chǎn)品競爭群組分析21第五節(jié) 主力企業(yè)市場競爭力評(píng)價(jià)21一、產(chǎn)品競爭力21二、價(jià)格競爭力21三、渠道競爭力21四、銷售競爭力21五、服務(wù)競爭力21六、品牌競爭力21第六章 金融危機(jī)對(duì)中國oled視頻眼鏡市場發(fā)展影響21第一節(jié) 有利因素22第二節(jié) 不利因素22第三節(jié) 政策因素22第七章 2010-2013年中國oled視

4、頻眼鏡銷售市場趨勢預(yù)測23第一節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢23第二節(jié) 價(jià)格變化趨勢23第三節(jié) 渠道發(fā)展趨勢23第四節(jié) 用戶需求趨勢23第五節(jié) 服務(wù)發(fā)展趨勢23第八章 2010年oled視頻眼鏡市場發(fā)展前景預(yù)測24第一節(jié) 國際oled視頻眼鏡市場發(fā)展前景預(yù)測24一、國際oled視頻眼鏡發(fā)展前景及預(yù)測24二、世界范圍oled視頻眼鏡市場發(fā)展展望24第二節(jié) 中國oled視頻眼鏡市場銷售狀況分析24一、市場規(guī)模預(yù)測分析24二、市場結(jié)構(gòu)預(yù)測分析24第三節(jié) 我國oled視頻眼鏡資源配置的前景24第四節(jié) oled視頻眼鏡中長期預(yù)測24一、2010-2013年經(jīng)濟(jì)增長與oled視頻眼鏡需求預(yù)測24二、2010-2013年

5、oled視頻眼鏡總產(chǎn)量預(yù)測24三、我國oled視頻眼鏡中長期市場發(fā)展的策略24第九章 國內(nèi)oled視頻眼鏡生產(chǎn)企業(yè)分析25第一節(jié) 億思達(dá)顯示科技有限公司25第二節(jié) 上海愛視代電子有限公司25第三節(jié) 四川虹視顯示技術(shù)有限公司25第四節(jié) 重點(diǎn)企業(yè)品牌及市場占有率分析25第十章 國內(nèi)oled視頻眼鏡主要生產(chǎn)企業(yè)盈利能力比較分析26第一節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)利潤總額分析26第二節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)銷售毛利率分析27第三節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)銷售利潤率分析28第四節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析29第十一章 中國oled視頻眼鏡產(chǎn)品市場價(jià)格分析30第一節(jié) 價(jià)格特征

6、分析30第二節(jié) 主要品牌產(chǎn)品價(jià)位分析30第三節(jié) 價(jià)格與成本的關(guān)系30第四節(jié) 如何分析競爭對(duì)手的價(jià)格策略30第五節(jié) 價(jià)格競爭30第六節(jié) 底價(jià)格策略與品牌戰(zhàn)略30第十二章 中國oled視頻眼鏡進(jìn)出口分析31第一節(jié) 我國oled視頻眼鏡出口及增長情況31第二節(jié) 主要海外市場分布情況34第三節(jié) 經(jīng)營海外市場的主要品牌37第四節(jié) oled視頻眼鏡生產(chǎn)進(jìn)口分析37第十三章 中國oled視頻眼鏡市場渠道分析41第一節(jié) oled視頻眼鏡市場渠道格局41第二節(jié) 銷售渠道形式41第三節(jié) 銷售渠道要素對(duì)比41第四節(jié) 對(duì)競爭對(duì)手渠道策略的研究41第五節(jié) 各區(qū)域市場主要代理商情況41第十四章 有關(guān)建議41第一節(jié) 營銷策

7、略41第二節(jié) 價(jià)格策略41第三節(jié) 渠道建設(shè)與管理策略41第四節(jié) 促銷策略41第五節(jié) 服務(wù)策略41第六節(jié) 品牌策略41第十五章 相關(guān)政策42第一節(jié) 國家政策42第二節(jié) 地方政策42【內(nèi)部資料】第一章 中國oled視頻眼鏡行業(yè)發(fā)展概述第一節(jié) 產(chǎn)品定義、基本概念oled視頻眼鏡，即有機(jī)發(fā)光顯示器視頻眼鏡。視頻眼鏡又稱眼鏡顯示器、隨身影院，是一種通俗的叫法，因?yàn)檠坨R式顯示器外形象眼鏡，同時(shí)專為大屏幕顯示音視頻播放器的視頻圖像的，所以形象的稱呼其為視頻眼鏡。它屬于軍事用途中的頭盔顯示器的新一代民用產(chǎn)品，能夠接收各種控制源信號(hào)，包括手機(jī)、pmp播放器、數(shù)碼相機(jī)、游戲機(jī)等多媒體設(shè)備輸出之視頻信號(hào)，并在近眼的

8、微顯示器上產(chǎn)生一種虛擬圖像，這種虛擬圖像可在眼睛前面一個(gè)固定的距離內(nèi)變化，從尺寸上看相當(dāng)于一個(gè)大屏幕電視，使用戶完全沉浸在播放的圖像中，不會(huì)受到任何外部光線的干擾。從組成來看，oled視頻眼鏡的主要組成部件包括：主板、超微顯示屏、透鏡，以后隨著發(fā)展將融合音視頻等功能，從而增加主板功能。從性能來看，與lcd和lcos相比，oled在頭戴顯示器的應(yīng)用有非常大的優(yōu)勢：清晰鮮亮的全彩顯示、超低的功耗等，是頭戴式顯示器發(fā)展的一大推動(dòng)力。從應(yīng)用來看，目前oled視頻眼鏡主要是作為配件與音視頻設(shè)備一道使用：1、和蘋果ipod、iphone一道使用2、和超便攜式dvd以及車載dvd一道使用3、和mp4的便攜音

9、視頻電子設(shè)備一道使用4、和cmmb、dmb-t或dmb-th手持?jǐn)?shù)字電視設(shè)備連接使用，甚至是模擬信號(hào)的手持電視設(shè)備連接使用5、和索尼、任天堂、微軟等游戲機(jī)或掌上游戲機(jī)連接使用第二節(jié) 市場基本特點(diǎn)1、 產(chǎn)品供需基本平衡oled視頻眼鏡作為最有發(fā)展?jié)摿Φ囊曨l眼鏡新品種，近年來逐步得到市場的認(rèn)可。從產(chǎn)品的供需情況來看，2009年，我國oled視頻眼鏡的產(chǎn)量3.1千臺(tái)，需求量為2.8千臺(tái)。由于該產(chǎn)品存在一定的出口，總體來看，我國的oled視頻眼鏡市場供需基本平衡。2、市場尚未完全打開目前，我國的oled視頻眼鏡尚處于發(fā)展初期，國內(nèi)企業(yè)較少，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅上海愛視代電子有限公司、深圳億思達(dá)顯示科技有限公司、

10、四川虹視顯示技術(shù)有限公司幾家企業(yè)在產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)該產(chǎn)品，并且上海愛視代一直專注海外市場，四川虹視處于成立初期，所以國內(nèi)總的供應(yīng)量不大。由于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的推廣力度小，用戶對(duì)oled視頻眼鏡的認(rèn)知度也不高。預(yù)計(jì)未來，隨著產(chǎn)品的日益成熟以及企業(yè)開拓國內(nèi)市場力度的加大，國內(nèi)oled視頻眼鏡市場將逐步被打開。第三節(jié) 產(chǎn)品分類oled視頻眼鏡是最先進(jìn)的視頻眼鏡，目前市場上該種產(chǎn)品還比較少，產(chǎn)品的種類也比較少。根據(jù)oled類型的不同，oled視頻眼鏡可以分為被動(dòng)矩陣oled 視頻眼鏡、主動(dòng)矩陣oled 視頻眼鏡、頂部發(fā)光oled 視頻眼鏡、可折疊oled 視頻眼鏡、白光oled等類型。按觀看方式的不同，oled視

11、頻眼鏡可分為非透明的視頻眼鏡和透明式視頻眼鏡，其中，非透明的視頻眼鏡又分頭盔式、眼鏡式、佩戴式等。第二章 oled視頻眼鏡市場發(fā)展概況第一節(jié) 國際oled視頻眼鏡產(chǎn)品發(fā)展總體概況一、本產(chǎn)品國際現(xiàn)狀分析由于視頻眼鏡起源于軍事，所以美國和以色列在技術(shù)和軍事應(yīng)用上都是最強(qiáng)的，同時(shí)作為精密制造的日本，在技術(shù)上和商業(yè)應(yīng)用上也是走在世界先進(jìn)行列的。韓國的視頻眼鏡發(fā)展也很好。歐盟，尤其是西歐，大有后來追上的勢頭，在oled超微顯示屏和3g應(yīng)用上搶先一步。在游戲應(yīng)用上，美國還是走在最前列的。2000年6月，全球首家有源矩陣有機(jī)發(fā)光二極管（amoled）微顯示器制造商emagin公司成立，具體方式是fdc先合并

12、光學(xué)及微顯示器開發(fā)商fed，并更名為emagin公司。amoled能在硅基片上用淀積法生成有機(jī)發(fā)光層，有望實(shí)現(xiàn)完全透明的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。2001年，emagin公司首個(gè)svga+ oled微顯示器開始商業(yè)化供樣。2002年初，emagin公司交付svga-3d oled微顯示器。2005年中，emagin公司推出世界首例集oled技術(shù)、頭盔技術(shù)和3d立體視像技術(shù)于一體的個(gè)人顯示系統(tǒng)z800 3dvisor.。2005年11月，microemissive displays公司發(fā)布第一款商業(yè)化的微顯示器eyescreen，并商業(yè)出貨。2006年，emagin公司推出了高亮度、長壽命、高效率的oled-x

13、l技術(shù)。在2007年5月，microemissive displays公司位于德國dresden的批量制造工廠正式投入運(yùn)營。二、本產(chǎn)品主要國家和地區(qū)概況從全球oled視頻眼鏡主要消費(fèi)國家分布構(gòu)成統(tǒng)計(jì)圖中可以看出，美國成為消費(fèi)比例最高的國家，為23.6%，德國緊隨其后位居第二，比例為15.7%。全球oled視頻眼鏡主要消費(fèi)國家分布構(gòu)成統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源：中國市場調(diào)查研究中心三、本產(chǎn)品國際發(fā)展趨勢分析20世紀(jì)60年代，視頻眼鏡開始運(yùn)用于美國軍事，幾十年來世界各個(gè)大型廠家繼續(xù)投資這塊市場，不斷改進(jìn)技術(shù)和推出新品來吸引消費(fèi)者的關(guān)注；到現(xiàn)在，經(jīng)歷了差不多10多年的市場培育，消費(fèi)市場逐漸升溫；由于產(chǎn)品本身具有的

14、便攜、私密、健康、時(shí)尚、小巧、移動(dòng)、自由等諸多特點(diǎn)，成為21世紀(jì)商旅人士和追求高品位生活的人們的新寵，也是時(shí)尚一族和游戲發(fā)燒友熱捧的個(gè)性選擇。oled視頻眼鏡技術(shù)基本還處于發(fā)展的早期，隨著技術(shù)和工藝的不斷進(jìn)步它很可能在性能方面得到快速突破。最初的技術(shù)改善可能體現(xiàn)在更高分辨率和顏色解析率上，而未來還將從更高對(duì)比度、更生動(dòng)逼真的色彩、更銳利的快速畫面向更高像素、更寬縱橫比等方向改進(jìn)。四、2009年國際oled視頻眼鏡市場發(fā)展概況2006年-2009年全球oled視頻眼鏡供給量統(tǒng)計(jì)單位：萬臺(tái)數(shù)據(jù)來源：中國市場調(diào)查研究中心第二節(jié) 我國oled視頻眼鏡的發(fā)展概況一、我國oled視頻眼鏡發(fā)展基本情況作為制

15、造大國的中國，其在生產(chǎn)成本上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，同時(shí)又避免了其它行業(yè)的只重視生產(chǎn)仿制而不重視研發(fā)的弊端，在視頻眼鏡的研發(fā)上中國正在崛起，這其中尤以愛視代、億思達(dá)、長虹為代表。借優(yōu)厚的生產(chǎn)優(yōu)勢，加上雄厚而相對(duì)低成本的技術(shù)和研發(fā)人才，以及國內(nèi)完善的電子產(chǎn)業(yè)鏈和崛起的風(fēng)險(xiǎn)投資，中國很快將和美國、以色列、日本并駕齊驅(qū)甚至趕超。事實(shí)也是如此：世界上率先研發(fā)應(yīng)用p-oled的是愛視代電子，世界上最先推出眼鏡電視的是億思達(dá)，同時(shí)國內(nèi)也已經(jīng)研發(fā)出自己的oled微型顯示器。深圳富瑞豐科技2009最新推出的國內(nèi)首款free-news視頻眼鏡，采用自主研發(fā)的自由曲面光學(xué)系統(tǒng)，其核心技術(shù)已取得國家發(fā)明專利，標(biāo)志著中國在

16、視頻眼鏡核心技術(shù)上取得又一重大突破，以前這種技術(shù)只是掌握在日本等極少數(shù)發(fā)達(dá)國家。中國必將成為最大的視頻眼鏡生產(chǎn)國、視頻眼鏡研發(fā)中心之一、創(chuàng)新應(yīng)用最快、最大的視頻眼鏡消費(fèi)國。但是我們的發(fā)展還有很多瓶頸，對(duì)于芯片來說，我國自己的芯片制造商，比如君正，他們還沒有能力做出同時(shí)輸出2個(gè)不同高清信號(hào)的芯片。在微型顯示器方面，只有云南奧雷德能生產(chǎn)oled微型顯示器（小于1英寸，分辨率大于qvga的顯示器），而生產(chǎn)微型顯示器的有機(jī)材料，封裝材料都全部需要進(jìn)口。因此我們只是形成了一個(gè)最基本的產(chǎn)業(yè)鏈，想要形成一個(gè)技術(shù)強(qiáng)國還有很遠(yuǎn)的路要走。二、oled視頻眼鏡總體市場現(xiàn)狀隨著國際化市場的接軌，世界級(jí)的大品牌oled

17、視頻眼鏡仍占據(jù)市場的領(lǐng)先地位，中國的本土企業(yè)將面臨比較大的競爭壓力。目前的oled視頻眼鏡市場對(duì)中國的企業(yè)來說，是個(gè)充滿機(jī)遇也遍布挑戰(zhàn)的市場。1、國外品牌進(jìn)入中國市場中國入世以后，令世人矚目的中國市場更加引人關(guān)注，中國企業(yè)也越來越具有全球化眼光，市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步繁榮。一方面，國外企業(yè)紛紛向中國銷售技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品，甚至有越來越多的企業(yè)開始瞄準(zhǔn)中國市場，開發(fā)新產(chǎn)品以更貼近中國市場，以便在市場競爭中立于優(yōu)勢位置。另一方面，經(jīng)銷商、購買者和客戶也越來越重視產(chǎn)品品牌和質(zhì)量的保證，在產(chǎn)品選擇方面有了更多的選擇標(biāo)準(zhǔn)和要求。最近幾年，國際光電顯示業(yè)攜其先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢和豐富的管理營銷經(jīng)驗(yàn)，向中國市場發(fā)起勢在必得的

18、進(jìn)攻。2、生產(chǎn)技術(shù)落后相對(duì)于國外大型企業(yè)多年的技術(shù)積累和外圍的先進(jìn)科技的支持，國內(nèi)oled視頻眼鏡生產(chǎn)和研發(fā)起步較晚，自主核心生產(chǎn)技術(shù)比較少，生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)相對(duì)落后。面對(duì)外企的強(qiáng)力競爭，國內(nèi)企業(yè)總體來說在技術(shù)和管理方面存在著劣勢，稍有不慎，即有可能被判出局。可以預(yù)見，在未來幾年，我國oled視頻眼鏡將可能進(jìn)入快速成長期，之后步入比較激烈的適者生存的淘汰期，只有那些優(yōu)秀的企業(yè)才能在這個(gè)蓬勃發(fā)展的市場中大放異彩。三、oled視頻眼鏡市場發(fā)展中存在的問題近年來，良好的投資環(huán)境讓世界上眾多的oled視頻眼鏡制造廠家紛紛進(jìn)入中國。這些國外著名oled視頻眼鏡品牌的進(jìn)入帶來了資金、技術(shù)和先進(jìn)的管理理念，在

19、一定程度上促進(jìn)了中國oled視頻眼鏡行業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也給我國的制造企業(yè)帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。1、企業(yè)自主創(chuàng)新能力差目前，我國大多企業(yè)處于仿制和重復(fù)性生產(chǎn)階段，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利的oled視頻眼鏡生產(chǎn)企業(yè)較少。究其原因，主要是核心技術(shù)被國外控制和壟斷，我國oled視頻眼鏡生產(chǎn)企業(yè)科研投入較少，生產(chǎn)企業(yè)往往急功近利，不注重科研投入和技術(shù)開發(fā)，從而導(dǎo)致我國該產(chǎn)品生產(chǎn)水平和技術(shù)提升緩慢，產(chǎn)品競爭力較弱。2、面臨全方位競爭目前，我國oled視頻眼鏡企業(yè)和國外著名oled視頻眼鏡品牌相比，不僅僅是產(chǎn)品之間的競爭，而且面臨資金、研發(fā)力度、管理理念和人才培養(yǎng)等全方位競爭。3、基礎(chǔ)理論研究比較薄弱投入的人力

20、和物力較少，至今還沒有形成一個(gè)像日本、美國公司那樣具有權(quán)威性的oled視頻眼鏡專門研究機(jī)構(gòu)。 第三章 2009年中國oled視頻眼鏡市場分析第一節(jié) 我國oled視頻眼鏡整體市場規(guī)模一、總量規(guī)模2009年我國oled視頻眼鏡行業(yè)共完成全年銷售收入507.3萬元，完成利潤總額69.8萬元；2009年國內(nèi)總消費(fèi)額達(dá)547.6萬元。2009年中國oled視頻眼鏡主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析單位：千元項(xiàng)目金額銷售收入5073 成本3694 資產(chǎn)總計(jì)5302 工業(yè)總產(chǎn)值5473 負(fù)債合計(jì)2870 利潤總額698 國內(nèi)消費(fèi)額5476注：國內(nèi)消費(fèi)額為最終消費(fèi)量，包含進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)；其他指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)范圍均為國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)，不包含

21、貿(mào)易型企業(yè)。數(shù)據(jù)來源:中國市場調(diào)查研究中心二、增長速度2006-2009年我國oled視頻眼鏡行業(yè)市場增長速度分析單位：千元數(shù)據(jù)來源:中國市場調(diào)查研究中心三、各季度市場情況2009年中國oled視頻眼鏡市場分季度主營業(yè)務(wù)收入分析單位:千元數(shù)據(jù)來源:中國市場調(diào)查研究中心第二節(jié) 我國oled視頻眼鏡市場發(fā)展現(xiàn)狀分析隨著移動(dòng)dvd、手提電腦、錄像機(jī)、dvb-t、3g手機(jī)、pmp、ipod等移動(dòng)視頻播放設(shè)備的豐富和發(fā)展，在眼鏡上播放視頻的市場環(huán)境得到了發(fā)展。一般便攜式播放器雖然均具備一定的視頻播放能力，但由于屏幕過小的緣故，因此顯示效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能達(dá)到用戶所渴求的舒適、震撼效果，視頻眼鏡產(chǎn)品正好彌補(bǔ)了這方

22、面的缺憾，并越來越受到年輕e族的喜愛。oled是具有潛力的新型平面顯示技術(shù)， oled在視頻眼鏡的應(yīng)用具有清晰鮮亮的全彩顯示、超低的功耗等優(yōu)勢，是視頻眼鏡發(fā)展的一大推力。我國oled視頻眼鏡起步晚，目前產(chǎn)品的市場認(rèn)知度不高，生產(chǎn)企業(yè)也很少。作為制造大國，中國在生產(chǎn)成本上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，以愛視代、億思達(dá)、四川虹視等為研發(fā)代表的oled視頻眼鏡產(chǎn)業(yè)正在崛起。第三節(jié) 原材料市場分析有機(jī)電激發(fā)光二極體(oled)材料，指的是運(yùn)用于oled面板內(nèi)的發(fā)光材料，主要包括紅光、藍(lán)光、綠光3種，相對(duì)于tft lcd是透過彩色濾光片呈現(xiàn)色彩，以及利用背光源的亮度進(jìn)行發(fā)光，oled則是在2片玻璃中鍍上發(fā)光材料，透

23、過電極驅(qū)動(dòng)材料發(fā)光，達(dá)成彩色顯示效果，由于oled使用的材料本身就是發(fā)光材料，因此不需另外使用背光源，在面板結(jié)構(gòu)上較為簡單，且更為輕薄。因?yàn)榫邆漭p薄、省電等特性，目前oled的應(yīng)用領(lǐng)域主要有：oled在頭戴顯示器領(lǐng)域的應(yīng)用；oled在mp3領(lǐng)域的應(yīng)用。過去oled產(chǎn)業(yè)發(fā)展不易，主要是受限于發(fā)光材料壽命未達(dá)理想水準(zhǔn)所致，但是近年來透過學(xué)界、業(yè)界不斷改善，包括紅、藍(lán)、綠光的發(fā)光壽命均已達(dá)到可商品化水準(zhǔn)，除了可應(yīng)用在顯示器上，也由于發(fā)光材料壽命增長，使得其在照明方面的應(yīng)用也跟著越來越受重視，加上oled屬于平面性光源，因此相較一般燈管以及l(fā)ed的點(diǎn)狀光源，oled在發(fā)光效率上相對(duì)具優(yōu)勢。在oled企

24、業(yè)方面，早在2005年，清華大學(xué)和維信諾公司決定開始o(jì)led大規(guī)模生產(chǎn)線建設(shè)，并最終在昆山建設(shè)了oled大規(guī)模生產(chǎn)線；廣東省也積極上馬oled專案，截至2009年12月，廣東已建、在建和籌建的oled生產(chǎn)線項(xiàng)目有5個(gè)，分別是汕尾信利小尺寸oled生產(chǎn)線、佛山中顯科技的低溫多晶硅tft（薄膜場效應(yīng)晶體管）amoled生產(chǎn)線專案、東莞宏威的oled顯示幕示范生產(chǎn)線項(xiàng)目、惠州茂勤光電公司am(主動(dòng)式)oled光電項(xiàng)目、彩虹在佛山建設(shè)的oled生產(chǎn)線項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)全球oled產(chǎn)業(yè)2009年的產(chǎn)值為8.26億美元，比2008年增長 35%。目前中國成為全球oled應(yīng)用最大的市場，隨著oled 面板成本的進(jìn)

25、一步下降和產(chǎn)能的進(jìn)一步提升，未來在消費(fèi)電子產(chǎn)品的應(yīng)用水平也會(huì)有所提升。因此，中國發(fā)展oled 產(chǎn)業(yè)潛力巨大。價(jià)格方面，oled和tft-lcd相比，tft-lcd 75%的成本來自原材料。無論生產(chǎn)線的尺寸變多大，tft-lcd原材料所占的比例都不會(huì)下降，而oled中原材料所占成本不到25%。tft-lcd發(fā)展到今天，已經(jīng)無法進(jìn)一步有效降低成本，一旦oled成品率提高到70%，tft-lcd便無容身之地。目前oled的壽命、光效和價(jià)格問題尚未得到徹底解決，但是隨著技術(shù)的進(jìn)步，這些制約oled發(fā)展的瓶頸都將得以突破，oled將會(huì)得到更大的發(fā)展。第四節(jié) oled視頻眼鏡區(qū)域市場分析電子產(chǎn)品在現(xiàn)代市民

26、群體中的普及程度越來越高，尤其是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，如上海、北京、廣州等地；對(duì)于oled視頻眼鏡，長江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海等地區(qū)對(duì)產(chǎn)品的需求強(qiáng)烈，是oled視頻眼鏡的主要需求市場，其中以北京、上海、江蘇、浙江、廣東等一線城市為主，這與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高有很大關(guān)系。隨著西部大開發(fā)的不斷推進(jìn)，中西部地區(qū)對(duì)oled視頻眼鏡的需求將逐漸增加。第五節(jié) oled視頻眼鏡市場結(jié)構(gòu)分析一、產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)二、品牌市場結(jié)構(gòu)三、區(qū)域市場結(jié)構(gòu)四、渠道市場結(jié)構(gòu)第六節(jié) 市場特性一、所處生命周期二、oled視頻眼鏡生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新三、差異化/同質(zhì)化分析第四章 2009年中國oled視頻眼鏡市場供需調(diào)查分析第一節(jié) 需

27、求分析oled視頻眼鏡是娛樂視頻領(lǐng)域的一個(gè)巨大的潛力市場，成為電子制造業(yè)中一個(gè)快速發(fā)展的移動(dòng)類信息娛樂應(yīng)用，市場需求呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。第二節(jié) 供給分析隨著oled視頻眼鏡消費(fèi)市場的擴(kuò)大，產(chǎn)品產(chǎn)量也呈不斷增加的趨勢。其中2009年行業(yè)產(chǎn)量為3千臺(tái)左右，同比增長19.2%。第三節(jié) 市場特征分析科技的不斷進(jìn)步使得oled在視頻眼鏡上的應(yīng)用日漸成熟，由于oled視頻眼鏡行業(yè)技術(shù)門檻較高，我國oled視頻眼鏡行業(yè)起步較晚，與美國、日本、歐洲等國家地區(qū)相比還存在著較大的差距，原材料主要依賴進(jìn)口，產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)有待于進(jìn)一步的提高。近年來oled視頻眼鏡行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2006-2009年行業(yè)銷售收入逐

28、年增加，年均增長率保持在6%以上，其中2009年oled視頻眼鏡行業(yè)的銷售收入為507萬元，同比增長11%。在科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展環(huán)境下，為了更好地適應(yīng)各種不同的領(lǐng)域，oled視頻眼鏡生產(chǎn)企業(yè)不斷創(chuàng)新和改良自己的技術(shù)，以滿足應(yīng)用的需求。第五章 2009年中國oled視頻眼鏡市場競爭格局與企業(yè)競爭力評(píng)價(jià)第一節(jié) 同類產(chǎn)品競爭力分析理論基礎(chǔ)第二節(jié) 同類產(chǎn)品國內(nèi)企業(yè)與品牌數(shù)量第三節(jié) 同類產(chǎn)品競爭格局分析第四節(jié) 同類產(chǎn)品競爭群組分析第五節(jié) 主力企業(yè)市場競爭力評(píng)價(jià)一、產(chǎn)品競爭力二、價(jià)格競爭力三、渠道競爭力四、銷售競爭力五、服務(wù)競爭力六、品牌競爭力第六章 金融危機(jī)對(duì)中國oled視頻眼鏡市場發(fā)展影響第一節(jié)

29、有利因素第二節(jié) 不利因素第三節(jié) 政策因素第七章 2010-2013年中國oled視頻眼鏡銷售市場趨勢預(yù)測第一節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢第二節(jié) 價(jià)格變化趨勢第三節(jié) 渠道發(fā)展趨勢第四節(jié) 用戶需求趨勢第五節(jié) 服務(wù)發(fā)展趨勢第八章 2010年oled視頻眼鏡市場發(fā)展前景預(yù)測第一節(jié) 國際oled視頻眼鏡市場發(fā)展前景預(yù)測一、國際oled視頻眼鏡發(fā)展前景及預(yù)測二、世界范圍oled視頻眼鏡市場發(fā)展展望第二節(jié) 中國oled視頻眼鏡市場銷售狀況分析一、市場規(guī)模預(yù)測分析二、市場結(jié)構(gòu)預(yù)測分析第三節(jié) 我國oled視頻眼鏡資源配置的前景第四節(jié) oled視頻眼鏡中長期預(yù)測一、2010-2013年經(jīng)濟(jì)增長與oled視頻眼鏡需求預(yù)測二、2

30、010-2013年oled視頻眼鏡總產(chǎn)量預(yù)測三、我國oled視頻眼鏡中長期市場發(fā)展的策略第九章 國內(nèi)oled視頻眼鏡生產(chǎn)企業(yè)分析第一節(jié) 億思達(dá)顯示科技有限公司第二節(jié) 上海愛視代電子有限公司第三節(jié) 四川虹視顯示技術(shù)有限公司第四節(jié) 重點(diǎn)企業(yè)品牌及市場占有率分析第十章 國內(nèi)oled視頻眼鏡主要生產(chǎn)企業(yè)盈利能力比較分析第一節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)利潤總額分析2006-2009年行業(yè)利潤總額分析單位：千元第二節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)銷售毛利率分析2006-2009年該產(chǎn)業(yè)銷售毛利率分析單位：%第三節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)銷售利潤率分析2006-2009年該產(chǎn)業(yè)銷售利潤率分析單位：%第四

31、節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析2006-2009年該產(chǎn)業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析單位：%第十一章 中國oled視頻眼鏡產(chǎn)品市場價(jià)格分析第一節(jié) 價(jià)格特征分析第二節(jié) 主要品牌產(chǎn)品價(jià)位分析第三節(jié) 價(jià)格與成本的關(guān)系第四節(jié) 如何分析競爭對(duì)手的價(jià)格策略第五節(jié) 價(jià)格競爭第六節(jié) 底價(jià)格策略與品牌戰(zhàn)略第十二章 中國oled視頻眼鏡進(jìn)出口分析第一節(jié) 我國oled視頻眼鏡出口及增長情況目前，海關(guān)產(chǎn)品分類中沒有單獨(dú)的oled視頻眼鏡分類產(chǎn)品，而是把該產(chǎn)品歸類于“85184000音頻放大器”、“85285910其他彩色監(jiān)視器”以及“ 90049090未列名矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡等用品”類產(chǎn)品中。1、產(chǎn)品類別

32、：音頻放大器海關(guān)編碼：851840002009年“音頻放大器”類產(chǎn)品出口及增長情況月份2009年月累計(jì)累計(jì)比2008年同期%數(shù)量(臺(tái))金額(美元)數(shù)量金額13080278627014579.8-142444523298120322-19.9-26.336684777154595735-16.7-22.449070032219056973-16.8-18.5511478644287170977-16.3-15.7614285376358140160-12.1-14.2717002454434036498-11.5-13.9819353922517258137-14.6-14.3922154974

33、608921094-14-13.41025054722701062365-14.6-13.61127769605796635286-15-13.31230936293898238640-14-10.3數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)2、產(chǎn)品類別：其他彩色監(jiān)視器海關(guān)編碼：852859102009年“其他彩色監(jiān)視器”類產(chǎn)品出口及增長情況月份2009年月累計(jì)累計(jì)比2008年同期%數(shù)量(臺(tái))金額(美元)數(shù)量金額126277836506572-92.6-90.1246738066772518-92.2-89.73780466113171463-92.5-89.641191408173551508-91.3-87.85

34、1607800235625775-89.8-85.962005819301437885-87.9-8372486236383517374-85.2-78.983011952472326314-82.4-74.593624200582092567-79.3-69.4104173950688073762-76.9-65.1114767090797899667-74.2-60.7125606672954329280-70.2-54數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)3、產(chǎn)品類別：未列名矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡等用品海關(guān)編碼：900490902009年“未列名矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡等用品”類產(chǎn)品出口及增長情況月份

35、2009年月累計(jì)累計(jì)比2008年同期%數(shù)量(副)金額(美元)數(shù)量金額1671515425184389117.316.529940490583273518-1.86.131571837331290616069.813422573347618303627213.816.6528841159923532337313.316.363523162142840709761515.7741569225833300189214.713.5848088210137563206315.311.3955455845742550554617.310.51061903315846466888216.38.3116834

36、6748350562171315.87.31276654128556453448115.57數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)第二節(jié) 主要海外市場分布情況1、產(chǎn)品類別：音頻放大器海關(guān)編碼：851840002009年我國“音頻放大器”類產(chǎn)品出口地區(qū)分布情況單位：臺(tái)、美元2、產(chǎn)品類別：其他彩色監(jiān)視器海關(guān)編碼：852859102009年我國“其他彩色監(jiān)視器”類產(chǎn)品出口地區(qū)分布情況單位：臺(tái)、美元3、 產(chǎn)品類別：未列名矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡等用品海關(guān)編碼：900490902009年我國“未列名矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡等用品”類產(chǎn)品出口地區(qū)分布情況單位：臺(tái)、美元第三節(jié) 經(jīng)營海外市場的主要品牌國內(nèi)主要oled視頻眼鏡企業(yè)出口品牌企業(yè)品牌出口地區(qū)深圳億思達(dá)億思達(dá)亞太地區(qū)上海愛視代電子有限公司愛視代美國、歐洲、澳大利亞、東南亞第四節(jié) oled視頻眼鏡生產(chǎn)進(jìn)口分析1、產(chǎn)品類別：音頻放大器海關(guān)編碼：851840002009年“音頻放大器”類產(chǎn)品進(jìn)口及增長情況月份2009年月累計(jì)累計(jì)比2008年同期%數(shù)量(臺(tái))金額(美元)數(shù)量金額1952246573049-6.247.822230051338655310.141.833571471