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會(huì)計(jì)學(xué)1 跨國(guó)公司的營(yíng)銷管理跨國(guó)公司的營(yíng)銷管理 第1頁(yè)/共29頁(yè) 第2頁(yè)/共29頁(yè) 第3頁(yè)/共29頁(yè) 第4頁(yè)/共29頁(yè) 1.地理標(biāo)準(zhǔn)地理標(biāo)準(zhǔn) 按地理位置對(duì)不同國(guó)家的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，如把按地理位置對(duì)不同國(guó)家的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，如把 國(guó)際市場(chǎng)粗略分為北美、南美、東亞、南亞、國(guó)際市場(chǎng)粗略分為北美、南美、東亞、南亞、 西歐、東歐、非洲等市場(chǎng)。西歐、東歐、非洲等市場(chǎng)。 該方法通常是國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的第一步，這是因該方法通常是國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的第一步，這是因 為：地理上接近便于管理；處于同一區(qū)域?yàn)椋旱乩砩辖咏阌诠芾?；處于同一區(qū)域 的國(guó)家環(huán)境往往比較相似；區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一體化的國(guó)家環(huán)境往往比較相似；區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一體化 發(fā)展也強(qiáng)化了地理上的差異。發(fā)展也強(qiáng)化了地理上的差異。 第5頁(yè)/共29頁(yè) 第6頁(yè)/共29頁(yè) 第7頁(yè)/共29頁(yè) 第8頁(yè)/共29頁(yè) 第9頁(yè)/共29頁(yè) 第10頁(yè)/共29頁(yè) 第11頁(yè)/共29頁(yè) 施這種策略。施這種策略。 第12頁(yè)/共29頁(yè) 第13頁(yè)/共29頁(yè) 第14頁(yè)/共29頁(yè) 第15頁(yè)/共29頁(yè) 第16頁(yè)/共29頁(yè) 第17頁(yè)/共29頁(yè) 第18頁(yè)/共29頁(yè) 第19頁(yè)/共29頁(yè) 第20頁(yè)/共29頁(yè) 第21頁(yè)/共29頁(yè) 第22頁(yè)/共29頁(yè) 第23頁(yè)/共29頁(yè) 第24頁(yè)/共29頁(yè) 26 制造商 消費(fèi)者 零售 商 零售 商 零售 商 批發(fā) 商 批發(fā) 商 代理 商 第25頁(yè)/共29頁(yè)

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