蘋果零售店建筑空間設(shè)計(jì)分析論文

1、how self-discipline you are, how free you are.整合匯編簡(jiǎn)單易用（頁眉可刪）蘋果零售店建筑空間設(shè)計(jì)分析論文 摘要：_首先明確了品牌與零售店建筑空間設(shè)計(jì)的關(guān)系，然后對(duì)蘋果零售店的建筑空間設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析，從外觀設(shè)計(jì)到內(nèi)部構(gòu)造設(shè)計(jì)對(duì)其成功的原因進(jìn)行了詳細(xì)的剖析，并對(duì)零售店的建筑空間設(shè)計(jì)提出了一些建議。關(guān)鍵詞：品牌；建筑空間設(shè)計(jì)；蘋果零售店美國時(shí)間年5月19日，全球首家蘋果零售店（applestore）在加利福尼亞州glendalegalleria正式開業(yè)。截止到20_年5月19日，蘋果零售店的全球總數(shù)已達(dá)到479家，1其風(fēng)靡全球的過程中逐漸形成了一種獨(dú)特的

2、標(biāo)志和文化。事實(shí)上，applestore不僅僅是蘋果公司的線下銷售渠道，更重要的是它已成為蘋果品牌視覺傳達(dá)的重要元素之一。在遍布全球的零售店中，許多知名的店面由于其創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和風(fēng)格獨(dú)樹一幟，甚至成為入駐當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑和著名景觀之一。applestore的成功，拋開其他因素不談，凸顯的是建筑空間設(shè)計(jì)在其品牌的全球化以及品牌形象的塑造和鞏固上的恰當(dāng)運(yùn)用。有人說設(shè)計(jì)造就品牌，品牌造就文化，而在品牌上升到戰(zhàn)略地位的今天，零售店的建筑空間設(shè)計(jì)作為品牌構(gòu)建和品牌識(shí)別的元素也越來越受到重視。_將從品牌與建筑空間設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，具體來談?wù)勌O果零售店成功的原因，從而為如何更好地解決品牌與建筑空間視覺的問題提供

3、一些借鑒。一、品牌與零售店建筑空間設(shè)計(jì)的關(guān)系在品牌定義資本論的視角下，品牌被認(rèn)為是企業(yè)擁有的一種無形資產(chǎn)，是預(yù)期能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來一定經(jīng)濟(jì)利益的重要資源。邁克爾波特在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略一書的“基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”一章中所提到的三大戰(zhàn)略里，品牌戰(zhàn)略實(shí)際上屬于第二大戰(zhàn)略，即標(biāo)歧立異戰(zhàn)略。2在品牌進(jìn)入戰(zhàn)略層面后，與品牌有關(guān)的零售店建筑空間設(shè)計(jì)的重要性也就不言而喻，因?yàn)樗仁瞧放平?gòu)過程中的組成部分，又是傳達(dá)品牌視覺的載體，是品牌最基本、最持久也是最具標(biāo)志性的“戶外廣告”?？梢?，品牌與零售店的建筑空間設(shè)計(jì)的關(guān)系就像是果肉和果核：一方面，品牌作為零售店建筑空間設(shè)計(jì)的內(nèi)核，決定著整個(gè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格和調(diào)性；另一方面，作為圍繞品牌的

4、果肉的零售店建筑空間設(shè)計(jì)，集中而整體地呈現(xiàn)和傳達(dá)品牌，二者相輔相成，培養(yǎng)、強(qiáng)化顧客所察覺到的獨(dú)特性。因此，優(yōu)秀的零售店建筑空間設(shè)計(jì)不僅能夠傳遞品牌理念和強(qiáng)化品牌聯(lián)想，而且能夠建立歧異，構(gòu)建壁壘，從而提升品牌價(jià)值。二、蘋果零售店applestore成功的原因分析蘋果零售店在全球備受歡迎和追捧，除了蘋果公司本身的品牌魅力之外，就是其零售店建筑空間設(shè)計(jì)的成功。在明晰了品牌與零售店建筑空間設(shè)計(jì)的關(guān)系之后，筆者將進(jìn)一步分析蘋果零售店之所以取得如此大的成功的原因。（一）巨幅玻璃幕墻的使用蘋果在全球超過450家的零售店中，眾多零售店的外觀都采用玻璃的材質(zhì)設(shè)計(jì)，而其中巨幅落地的玻璃房子已經(jīng)成為applesto

5、re最具代表性的標(biāo)志，透過高大的玻璃幕墻面和通透的品牌logo，淡黃色的楓木桌上陳列著各式蘋果產(chǎn)品，給人的視覺以舒服而流暢的享受。為什么要如此大面積地使用玻璃材質(zhì)呢？首先是由蘋果的品牌內(nèi)核決定的。蘋果作為一家享譽(yù)全球的科技公司，代表著最前沿的技術(shù)，是科技感、概念感和設(shè)計(jì)感的立體呈現(xiàn)。而玻璃的通透感配合著建筑形狀設(shè)計(jì)的棱角、弧線，代替墻泥運(yùn)用為巨幅玻璃幕墻，具有豐富的立面變化，結(jié)合光線展現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的變化，所帶來的設(shè)計(jì)感明晰而強(qiáng)烈；高大巨幅的玻璃幕墻通透立體，非常有助于視覺和空間感的延伸，與科技所傳達(dá)的高精尖感受不謀而合，進(jìn)一步體現(xiàn)出現(xiàn)代科技的概念感。其次，巨幕玻璃通透空靈，所展現(xiàn)出的高端檔次感符合

6、品牌受眾的定位。巨幅玻璃幕墻的選用，與光線的結(jié)合簡(jiǎn)約大氣，所傳遞出的豪華感符合品牌的受眾定位以及受眾心理，3進(jìn)一步強(qiáng)化了受眾的品牌認(rèn)同感和心理歸屬感。（二）整體高度的選擇和內(nèi)部細(xì)節(jié)的處理除了巨幅玻璃幕墻的使用，高度的選擇成為蘋果零售店建筑空間設(shè)計(jì)運(yùn)用的另一個(gè)要點(diǎn)。蘋果零售店的高度從9.8米到15米不等，這種高度在與玻璃幕墻的結(jié)合中展現(xiàn)出一種開闊而立體的視覺感，從而營(yíng)造出更加強(qiáng)烈的空間感。這種簡(jiǎn)約的現(xiàn)代主義建筑設(shè)計(jì)符合蘋果公司整體的風(fēng)格，也與其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格一致。而在內(nèi)部的細(xì)節(jié)處理和規(guī)劃上，蘋果零售店更是將細(xì)節(jié)做到了極致。首先是燈具，與傳統(tǒng)的零售店裸露的處理方式或是粘貼在外的做法不同，蘋果零

7、售店均采用世界頂尖的簡(jiǎn)約型嵌入式燈具，精挑細(xì)選，盡量去雜化。其次，無論是電路的線纜還是產(chǎn)品的工作線纜都是隱蔽于墻內(nèi)的，或者直接利用陳列桌的設(shè)計(jì)將其嵌入桌內(nèi)融為一體，力求充滿秩序。最后，則是內(nèi)部結(jié)構(gòu)分區(qū)的井井有條，明確而清晰的分區(qū)不同于其他電子產(chǎn)品零售店的擁擠和雜亂。在applestore，客戶接待區(qū)、產(chǎn)品介紹區(qū)等都細(xì)致分明，意圖使顧客的視覺吸收理性清晰，一目了然。所有的細(xì)節(jié)處理都正如福斯特的建筑師所說：“店里的每一個(gè)方面進(jìn)行了最優(yōu)化、最小化和去雜亂化設(shè)計(jì)?！?所有的建筑空間設(shè)計(jì)和處理都折射出蘋果公司追求完美和簡(jiǎn)約現(xiàn)代的品牌風(fēng)格和理念，從而能夠開啟和延展其零售店的附加價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)不斷強(qiáng)化蘋果公

8、司品牌感知和識(shí)別的目的。（三）中性色彩的使用在蘋果零售店中，吊頂、內(nèi)部墻面以及地面的顏色幾乎都無一例外地選用白灰色和銀灰色等中性色調(diào)，就連陳列桌的顏色也全部使用原木色。這其中有很大一部分原因是，這些中性色彩所傳達(dá)的調(diào)性是一種類似于人的性格中成熟和冷靜的品質(zhì)，而這種沉穩(wěn)正是蘋果作為一個(gè)成熟品牌想要傳遞給目標(biāo)受眾的，即雖然科技前沿高端又日新月異，但是蘋果卻依舊低調(diào)有內(nèi)涵，專注于追求自我卓越并簡(jiǎn)約時(shí)尚，這種理念和定位是與品牌受眾在內(nèi)心的自我定位一致的。同時(shí)，銀灰色所強(qiáng)調(diào)的是一種質(zhì)感，符合蘋果公司產(chǎn)品品質(zhì)和科技的感知質(zhì)量要求，有助于進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品印象。除此之外，中性色彩的使用與高端科技產(chǎn)品調(diào)性符合，更

9、加凸顯技術(shù)的概念感和電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)尖端感。三、蘋果零售店建筑空間設(shè)計(jì)對(duì)品牌與建筑空間問題的啟示（一）零售店建筑空間設(shè)計(jì)與品牌內(nèi)核的高度契合蘋果零售店無論是從整個(gè)外觀的設(shè)計(jì)、建筑材質(zhì)的選擇，還是色彩的運(yùn)用，抑或是內(nèi)部構(gòu)造的處理安排上都是緊緊圍繞著其品牌內(nèi)核來表現(xiàn)的。從局部的建筑空間設(shè)計(jì)元素上可以看出applestore對(duì)時(shí)尚簡(jiǎn)約的追求；而從整體感官體驗(yàn)上則展現(xiàn)出其科技理性與現(xiàn)代美學(xué)的演繹。因此，無論零售店的建筑空間設(shè)計(jì)采用何種風(fēng)格和形式，唯一不變的宗旨是要密切跟隨其品牌的內(nèi)核以及所定位的受眾，離開了品牌和受眾，零售店的建筑空間設(shè)計(jì)就失去了支撐和基點(diǎn)，就是物理上的無用功，甚至?xí)o品牌的構(gòu)建帶來噪音

10、，影響品牌識(shí)別和品牌感知。所以，無論是從品牌與建筑空間設(shè)計(jì)的關(guān)系上看，還是蘋果零售店直觀的案例呈現(xiàn)，都集體指向同一個(gè)結(jié)論：一個(gè)好的零售店建筑空間設(shè)計(jì)一定是高度契合其品牌內(nèi)核的。（二）極簡(jiǎn)主義的完美演繹，濃厚的包豪斯風(fēng)格喬布斯傳中有句話這樣描述喬布斯：“他沒有直接發(fā)明很多東西，但是他用大師級(jí)的手法把理念、藝術(shù)和科技融合在一起?！倍O果公司無論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)還是在零售店建筑空間設(shè)計(jì)上，都一直踐行著這種理念和前沿、藝術(shù)與科技的融合。蘋果的這種理念體現(xiàn)在零售店的建筑空間設(shè)計(jì)上就是對(duì)包豪斯風(fēng)格的完美演繹，達(dá)到藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一、在人與產(chǎn)品的和諧中突出人的感官和體驗(yàn)、利用自然光線等來增加建筑空間的

11、靈動(dòng)性。同時(shí)，applestore從外觀設(shè)計(jì)運(yùn)用到內(nèi)部構(gòu)造處理都無一不體現(xiàn)出一種古典式均衡和極簡(jiǎn)主義，有機(jī)運(yùn)用了密斯凡德羅“少即是多”的建筑設(shè)計(jì)理念。5蘋果零售店濃厚的包豪斯建筑風(fēng)格意味和極簡(jiǎn)主義的極致運(yùn)用所營(yíng)造出的充滿理性和秩序化的現(xiàn)代主義簡(jiǎn)約風(fēng)格，不僅是其作為“獨(dú)立思想”品牌理念傳達(dá)內(nèi)核的體現(xiàn)，也是準(zhǔn)確把握品牌受眾心理的體現(xiàn)，凸顯出其成熟的消費(fèi)理念。極簡(jiǎn)主義的原則無論是對(duì)于科技類公司還是其他類公司在對(duì)零售店建筑空間設(shè)計(jì)上都值得借鑒。在如今信息雜亂、視聽混淆的情況下，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單、追求細(xì)節(jié)的完美才能脫穎而出。參考文獻(xiàn)：1成立15年applestore門店總量已達(dá)479家db/ol.http：/mobile.yesky/347/102553847.shtml，20_-05-20.2邁克爾波特.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略m.華夏出版社，：36-37.3isiba