J品牌延伸PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1 J品牌延伸品牌延伸PPT課件課件 第1頁/共67頁 第2頁/共67頁 第3頁/共67頁 第4頁/共67頁 第5頁/共67頁 的人都會在店里帶一點紀(jì)念品 回去。 第6頁/共67頁 衣服和帽子，這些服裝與道具 與電影中的一模一樣，一件公 主的裙子或海盜的服裝至少一 百美金，而這些公主與海盜的 服裝，幾乎只有在迪斯尼的商 店中才有賣的。 第7頁/共67頁 還會在其成功的電影或動畫片的基礎(chǔ)上推 出各種新的衍生文化產(chǎn)品進(jìn)行再次銷售。 第8頁/共67頁 第9頁/共67頁 第10頁/共67頁 第11頁/共67頁 n2. 伸伸 第12頁/共67頁 第13頁/共67頁 nEG 候，你只要說“老板， 來

2、瓶可樂”就可以了；而 現(xiàn)在則必須說明是可口可樂 還是百事可樂 第14頁/共67頁 第15頁/共67頁 長點，更多的是給消費者聯(lián)想 到洗滌用品，而牙膏用“雕” 牌冠名，總覺得的是用洗衣粉 在口里，極不舒服。 第16頁/共67頁 第17頁/共67頁 位，避免在另一類產(chǎn)品上使用 已有品牌時對顧客造成的心理 沖擊和引起顧客心理不適。 第18頁/共67頁 第19頁/共67頁 第20頁/共67頁 第21頁/共67頁 第22頁/共67頁 第23頁/共67頁 第24頁/共67頁 第25頁/共67頁 第26頁/共67頁 第27頁/共67頁 第28頁/共67頁 科技的進(jìn)步，使一些產(chǎn)品的生科技的進(jìn)步，使一些產(chǎn)品的生

3、 命周期大大縮短，這更需要企命周期大大縮短，這更需要企 業(yè)提早準(zhǔn)備，積極進(jìn)行品牌擴(kuò)業(yè)提早準(zhǔn)備，積極進(jìn)行品牌擴(kuò) 張。張。 n“聯(lián)想聯(lián)想”漢卡漢卡 第29頁/共67頁 第30頁/共67頁 似最為保險其實恰恰是陷阱連 環(huán)，品牌格局已經(jīng)相對穩(wěn)固， 后進(jìn)入者要顛覆格局所付出的 代價可想而知。 第31頁/共67頁 第32頁/共67頁 而然的事情了。 第33頁/共67頁 分。吳彥祖演繹的歐萊雅男士 廣告片，著重傳達(dá)產(chǎn)品的功效， 真實真切，毫無做作之態(tài)，讓 人信服信賴。 第34頁/共67頁 第35頁/共67頁 n由此可見，只要順應(yīng)了市場規(guī)律，順應(yīng)了消費者的心理， 做產(chǎn)品、做品牌都沒有想象的那么難。 第36頁/

4、共67頁 n5.借助對原有產(chǎn)品的忠誠度，減 少企業(yè)的推廣成本。 第37頁/共67頁 第38頁/共67頁 第39頁/共67頁 第40頁/共67頁 第41頁/共67頁 n采用這種策略最典型的企業(yè)是 日本的索尼日本的索尼。 n日本日本SONY公司從收音機(jī)到錄音公司從收音機(jī)到錄音 機(jī)，再到電視機(jī)的品牌擴(kuò)張；機(jī)，再到電視機(jī)的品牌擴(kuò)張； 第42頁/共67頁 第43頁/共67頁 佳，洗發(fā)水品牌有飄柔、潘婷、 海飛絲等。 nEG通用汽車有凱迪拉克、別克、 雪佛蘭等品牌。 第44頁/共67頁 第45頁/共67頁 第46頁/共67頁 第47頁/共67頁 第48頁/共67頁 品牌延伸案例品牌延伸案例蘋果公司蘋果公司

5、 第49頁/共67頁 其實品牌關(guān)聯(lián)度高只是 表象，事實上，導(dǎo)致消 費者因為同樣（或類似 ）的理由購買一品牌才 是實質(zhì)。這說到底是因 為品牌核心價值能包容 表面上看相去甚遠(yuǎn)的系 列產(chǎn)品。 第50頁/共67頁 蘋果最早的徽標(biāo)是一個牛頓坐在蘋果數(shù)下讀書的圖案。蘋果最早的徽標(biāo)是一個牛頓坐在蘋果數(shù)下讀書的圖案。 1977年：年：Rob Janov設(shè)計了蘋果的第二個標(biāo)志，也就是一直沿用至今的蘋果標(biāo)志（只設(shè)計了蘋果的第二個標(biāo)志，也就是一直沿用至今的蘋果標(biāo)志（只 是在是在1998年去掉了彩虹顏色）。年去掉了彩虹顏色）。 借用水果的名字和圖形標(biāo)志銷售計算機(jī)是借用水果的名字和圖形標(biāo)志銷售計算機(jī)是Steve Job

6、s 和他的同事的構(gòu)思和他的同事的構(gòu)思 （甚至連（甚至連“麥金塔麥金塔”的名字都是蘋果的一個品種）。他的主題標(biāo)志設(shè)計的名字都是蘋果的一個品種）。他的主題標(biāo)志設(shè)計 圖案是一個被咬了一口的蘋果，是取自于圣經(jīng)中的一個故事圖案是一個被咬了一口的蘋果，是取自于圣經(jīng)中的一個故事.亞當(dāng)和亞當(dāng)和 夏娃！而這個蘋果又代表著知識之樹上的果實?？纯催@標(biāo)志設(shè)計的含義夏娃！而這個蘋果又代表著知識之樹上的果實?？纯催@標(biāo)志設(shè)計的含義 ，實在太有趣太有意義了。，實在太有趣太有意義了。 “蘋果蘋果”的的“繁殖繁殖” 第51頁/共67頁 1977年，發(fā)售最早的個人電腦年，發(fā)售最早的個人電腦Apple II 。 產(chǎn)品推陳出新產(chǎn)品推陳

7、出新 第52頁/共67頁 2001年，推出年，推出iPod數(shù)位音樂隨身聽數(shù)位音樂隨身聽 。 第53頁/共67頁 2005年，史蒂夫年，史蒂夫喬布斯發(fā)表了第一部使用英喬布斯發(fā)表了第一部使用英 特爾處理器的臺式電腦和筆記本電腦分別為特爾處理器的臺式電腦和筆記本電腦分別為 iMac和和Mac Book Pro。 第54頁/共67頁 2006年，推出第六代年，推出第六代iPod數(shù)碼音樂播放器數(shù)碼音樂播放器 ，稱為，稱為iPod classic。 第55頁/共67頁 2009年，年，3月月11日推出新款日推出新款iPod shuffle，這是，這是 第一款可以語音發(fā)音的數(shù)碼音樂播放器，體第一款可以語音發(fā)

8、音的數(shù)碼音樂播放器，體 積更加小巧，幾乎是上代的一半大小。積更加小巧，幾乎是上代的一半大小。 第56頁/共67頁 2007年年1月份，蘋果月份，蘋果 公司總裁公司總裁JOBS宣布，宣布， 蘋果電腦公司改名為蘋果電腦公司改名為 蘋果公司，意思是蘋蘋果公司，意思是蘋 果公司以后不只是生果公司以后不只是生 產(chǎn)電腦。繼個人電腦產(chǎn)電腦。繼個人電腦 、MP3業(yè)務(wù)后，蘋果業(yè)務(wù)后，蘋果 已經(jīng)將品牌延伸至手已經(jīng)將品牌延伸至手 機(jī)行業(yè)，消息甫出，機(jī)行業(yè)，消息甫出， 全球的蘋果全球的蘋果fans立刻立刻 嘩然。嘩然。 第57頁/共67頁 第58頁/共67頁 蘋果的更名實質(zhì)上表明：蘋果公司已經(jīng)不僅蘋果的更名實質(zhì)上表明

9、：蘋果公司已經(jīng)不僅 僅是電腦公司，而是一個以設(shè)計占優(yōu)、以技僅是電腦公司，而是一個以設(shè)計占優(yōu)、以技 術(shù)創(chuàng)新為先的公司。我們認(rèn)為，蘋果是一種術(shù)創(chuàng)新為先的公司。我們認(rèn)為，蘋果是一種 以文化為導(dǎo)向、以核心價值為基點的品牌延以文化為導(dǎo)向、以核心價值為基點的品牌延 伸，品牌延伸有從高端到低端的延伸，或者伸，品牌延伸有從高端到低端的延伸，或者 從產(chǎn)品的延伸，蘋果的品牌延伸和其他的都從產(chǎn)品的延伸，蘋果的品牌延伸和其他的都 不一樣，它采用的是一種文化，創(chuàng)新的設(shè)計不一樣，它采用的是一種文化，創(chuàng)新的設(shè)計 文化，以文化為品牌導(dǎo)向延伸。從某種意義文化，以文化為品牌導(dǎo)向延伸。從某種意義 上來看，蘋果不是以市場需求來引領(lǐng)技術(shù)的上來看，蘋果不是以市場需求來