公司三周年慶企劃方案

1、計劃名稱：山姆士超市有限公司三周年慶企劃方案計劃種屬：實施方案計劃提交：公司企劃部提交時間：2003年9月25日實施時間：2003年10月16日10月29日活動主題：山姆士登陸中國三周年志慶；活動目的：1、拉動銷售2、提高客流并穩(wěn)定目標顧客；3、樹立源自美國的超市品牌形象，突出山姆士超市大的實力，提升山姆士的服務(wù)品質(zhì)4、增強企業(yè)凝聚力一、DM促銷方案DM規(guī)格：大8K（16P）品項數(shù)：總數(shù)260個品項數(shù)：百貨110個 生鮮40個 食品110個總發(fā)行量：10萬份DM分配：總部及團購郵寄10000份 建南店35000份 朝陽店23000份 興華店32000份DM發(fā)放計劃： 按照分配數(shù)量，各店于10月

2、10日上報公司企劃部發(fā)放計劃，10月12日DM按計劃分發(fā)各店，各店均按計劃執(zhí)行發(fā)放，組織專人稽核。10月15日各店將DM總結(jié)匯總報告公司企劃部、肖總辦公室、營運部及采購部。DM商品組織：1、店慶特價商品的組織； 2、火鍋食品的組織； 3、冬季服裝展示；本檔主題活動： 1、驚喜一：“幸運刮刮來”活動時間：10月16日10月29日 活動組織：各門店客服部活動細則：1、 顧客憑各門店一次性消費滿33元小票到各門店“刮刮卡領(lǐng)取處”領(lǐng)取刮刮卡一張；消費滿66元，領(lǐng)取2張，依此類推，一張小票最多限領(lǐng)10張刮刮卡，小票單張有效，不可累計。2、 卡即開即獎，當場兌現(xiàn)，刮刮卡涂爭處設(shè)“山姆士”、“山”、“姆”、

3、“士”、“3周年”字樣，刮出上述字樣，即可獲對應(yīng)獎品，如刮出“謝謝”字樣，則獎項設(shè)置為空。刮刮卡獎項設(shè)置：1、 刮出“山姆士”字樣，可獲得價值2500元全自動滾筒洗衣機一臺；2、 刮出“山”字樣，可獲得價值500元微波爐一臺；3、 刮出“姆”字樣，可獲得價值200元的自行車一輛；4、 刮出“士”字樣，可獲得價值30元25公斤面粉一袋；5、 刮出“3周年”字樣，或獲得價值1.8元可樂一聽；刮刮卡活動說明：1、 刮刮卡即刮即開，總數(shù)10萬張，其中：“山姆士”、“山”3張；“姆”30張；“士”300張，“3周年”3000張；謝謝66667張。2、 屆時將在公證處、工商局監(jiān)督下將刮刮卡分別均勻的放在3

4、個總抽獎箱內(nèi)，分別放在山姆士超市建南店、朝陽店、興華店；3、 活動每天早上當眾開箱，晚上當眾封箱。4、 中獎?wù)邞{刮出“字樣”到各門店服務(wù)臺辦理獎品領(lǐng)取手續(xù)，個人調(diào)節(jié)稅自理，當日小票只限參加當日活動。5、 此次活動獎品概不退換，所有獎品不可競換現(xiàn)金。6、 本次獎品設(shè)置均為山姆士超市指定商品7、 團購不參加此活動；8、 本次活動最終解釋權(quán)歸山姆士超市有限公司所有。驚喜二：“喜上加喜，好運轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到”活動時間：10月16日10月29日活動組織：各門店客服部活動細則：1、 顧客憑滿50元小票到各門店指定活動區(qū)參加一次幸運大轉(zhuǎn)盤活動，指針指向什么獎品即可拿走該獎品，一張小票限轉(zhuǎn)一次。2、 轉(zhuǎn)盤區(qū)域共設(shè)22區(qū)

5、，其中2、4、8、9、11、16、19、22分別放置贈品，其他區(qū)域為“THANK YOU”。3、 當日小票只限參加當日活動，團購不參加此活動；4、 本活動最終解釋權(quán)歸山姆士超市所有刮刮卡領(lǐng)回各門店；5、 各門店根據(jù)各自贈品庫情況設(shè)置贈品。驚喜三：“驚喜換購樂不停”活動時間：10月16日10月29日活動組織：各門店客服部活動細則：1、 顧客消費滿100元+3元，可換購價值5元的環(huán)保購物袋一個或暖水袋一個；2、 顧客消費滿100元+30元，可換購價值50元的毛絨玩具一個；3、 顧客消費滿200元+3元，可換購價值15元的羽毛球拍副或紅雙喜乒乓球拍一支加乒乓球一個；4、 顧客消費滿200元+30元，

6、可換購價值80元的保暖內(nèi)衣一套；5、 小票不累計，團購不參加?；顒踊I備：1、 各門店可按實際情況自行安排活動場所，并據(jù)要求細化活動項目，以使各項活動有序進行；2、 各門店美工應(yīng)及時將活動細則在店內(nèi)公告中注明；3、 各門店美工負責所有活動道具的維護啟用，于10月14日前修整完畢；4、 公司企劃部負責刮刮卡的設(shè)計、制作，于10月14日前送達建南店行政庫；5、 公司外聯(lián)部負責于10月15日上午聘請公證處工作人員來店監(jiān)督本次活動；6、 各門店于10月15日下午將分發(fā)各門的刮刮卡領(lǐng)回門店7、 各門店負責籌備“姆”、“士”項的獎品及“好運轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到”活動的全部獎品，采購部負責其余贈品、獎及換購商品的籌備工作，

7、并于10月14日前全部到位。驚喜四：“我過生日你收禮”活動時間：10月16日10月29日活動組織：建南店客服部活動細則：在檔期內(nèi)任一天，只要顧客在山姆士超市建南店消費小票流水號最后兩位當天日期相同，即可獲贈價值100元的雀巢禮盒一盒；(每日限贈十盒 )二、形象展示 目的：聚攏人氣、展示形象、提升客流、擴大企業(yè)知名度；方法：公益拍賣、大型路演、名星員工展示1、公益拍賣活動時間：初步定于店慶檔期內(nèi)地點：建南店、興華店店外廣場方式：由拍賣公司與山姆士市場部共同協(xié)商籌備：由市場部牽頭、各門店配合 2、大型路演 時間：定于店慶檔期內(nèi)地點：建南店、興華店店外廣場落實：由各門店自組織、營運部進行時間協(xié)調(diào)籌備

8、：1、以山姆士登陸中國三周年慶為主題： 2、要求以卡拉OK大賽、文藝匯演、與社區(qū)聯(lián)歡三種方式，每店活動時間不得少于三天，以10月23日為中心時間；3、 路演過程要求門店主持人設(shè)計出山姆士知識的相關(guān)問答，門店贈品庫應(yīng)當有小型贈品支持；4、 卡拉OK大賽要求設(shè)置一、二、三等獎，員工與顧客均可參與，獎品由各門店贈品庫提供支持；5、 文藝匯演要求各門店在自行組織的同時，各門店各自提煉出5至10個節(jié)目于10月24日進行門店間交流，具體安排如下：上午：一店的文藝隊至二店交流演出、二店至三店、三店至一店； 下午：二店至一店、一店至三店、三店至二店。 具體時間由營運部配合統(tǒng)籌；協(xié)調(diào)配合：1、此項活動由營運部根

9、據(jù)以上籌備原則以擬出活動細則及具體時間安排； 2、門店店辦負責本次活動的組織及舞臺搭建工作； 3、營運部最終評定出本次店慶文藝匯演一等獎、二等獎、三等獎并制作錦旗以資鼓勵，如有實物獎品，由采購部負責籌備； 3、時裝秀 時間：定于店慶檔期內(nèi) 檔期：建南店、興華店店外廣場籌備：1、走秀模特由企劃部聯(lián)絡(luò)； 2、參與走秀活動的各門店員工由店店辦統(tǒng)一選拔，并進行必要的培訓(xùn)工作； 3、走秀時間安排由企劃部與營運部共同商定，不能與營運部所安排的其他路演活動沖突； 4、本項活動將在一、二、三號店巡回進行，參與人員以山姆士員工為主，以所聘請模特為輔； 5、本次活動可納入第二項路演活動中穿插進行。4、明星員工評比

10、活動時間：從9月25日至10月23日涉及部門：人力資源部、營運部、企劃部籌備：1、人力資源部于10月1日前提出三年慶明星員工評比細則及標準； 2、營運部牽頭于10月1日開始下發(fā)各門店評比執(zhí)行標準并組織門店進行本次明星員工的評優(yōu)活動； 3、各門店將評比結(jié)果于10月18日前報公司營運部確認； 4、公司企部制作明星員工證書，由總經(jīng)理簽字后于10月23日店慶大會中由各門店店長正式頒發(fā)給員工；5、各門店美工部按照公司企劃部提供的明星員工展示規(guī)范制作明星員工展示牌，于10月23日前將七寸照片展示在各門賣場的顯著位置；三、店堂活動 目的：極力渲染店慶活動的喜慶氣氛方法：各門店組織各種休閑小活動與品嘗、試吃活

11、動，盡量使店慶期間賣場內(nèi)外氣氛活躍組織：1、采購部盡量安排在店慶檔期內(nèi)檔期內(nèi)各種店內(nèi)促活動，使店內(nèi)促銷活動呈現(xiàn)免費試吃、免費試用、單品的有獎促銷等方式的店內(nèi)促；2、各門店自行組織諸如帖鼻子、釣魚、吃氣球等休閑小活動，自行訂制活動細則，烘托店慶氣氛；四、志慶活動目的：1、體現(xiàn)山姆士多元文化組合的品牌形象；2、以提升山姆士忠誠顧客群體的文化素養(yǎng)為針對性；一、山姆士杯優(yōu)秀攝影作品評選行動活動執(zhí)行：公司企劃部1、 山姆士超市各門店從10月1日起即通過廣播、店內(nèi)公告以及媒體廣告的形式向社會公布山姆士杯優(yōu)秀攝影作品評選的通知，本通知要求體現(xiàn)：A、 所有人士均可參與本次活動；B、 參與形式以郵寄、網(wǎng)上投遞、

12、直送三種方式，各門店客服部是本次活動作品的收集點，攝影作品題材不限，截稿時間為10月18日，作品獲獎名單于10月23日在各門店放榜公布，并在10月30日至11月12日檔期的快訊上公布；C、 本活動評選一等獎一名、二等獎兩名、三等獎三名所有作品于10月20日前制作成候選作品展牌在三個門店展出；D、 本次活動獎品提供由采購部負責，包括獎品設(shè)置一等獎價值120元的像機一臺，二等獎價值20元的膠卷2卷，三等獎像冊一本；E、 領(lǐng)獎地點為各門店客服臺；F、 本活動評獎委員會主任委員：肖總； 副主任委員：張培林、劉強；委員：企劃部所有員工二、山姆士登陸中國三周年回顧展活動執(zhí)行：公司企劃部1、企劃部從即日起在

13、公司內(nèi)部收集所有涉及到山姆士發(fā)展的圖片及文字資料（要求企劃部通過營運部的支持在賣場員工中征集相關(guān)資料）；2、截稿時間為10月13日3、10月16日前企劃部完成所有編輯、排版工作，交由肖總審定版面及內(nèi)容后制作成12塊展版；4、所有展版分別在一、二、三號店每店四塊展出，以五天為限，互相交流；5、展覽結(jié)束時間暫定為11月13日；三、“發(fā)展中的山姆士”主題征文活動1、牽頭組織單位：營運部 2、征文評審領(lǐng)導(dǎo)組組長：劉強 副組長：王紅 成員：營運部各位經(jīng)理3、9月30日前企劃部將本次主題征文活動的倡議書提交劉總，由劉簽發(fā)，在三個門店發(fā)出倡議，進行主題征文活動；4、文章體裁不限、字數(shù)不限、員工、促銷員工及供

14、應(yīng)商均可參加；5、活動截稿日期為10月14日，10月20日由營運部評出一等獎三名、二等獎、三等獎按3%的比例評選； 6、本次獲獎作品獎在“山姆士人”創(chuàng)刊號上予以公開發(fā)表； 7、獎品設(shè)置：一等獎：價值50元商品 二等獎：價值30元商品 三等獎：價值10元商品 8、獎品提供由采購部負責，證書制作由企劃部負責； 9、獎品發(fā)放安排在10月23日店慶大會上。四、10月23日早7：20舉行升旗儀式：7：30召開店慶大會，會議議程由各門店自行安排。 五、召開“山姆士人”報創(chuàng)刊號發(fā)行（略），見項目方案活動宣傳方案：一、 媒體宣傳計劃 1、DM預(yù)報A、 時間：10月9日至10月15日B、 形式：活動簡介C、 要

15、求：簡明扼要，將公司慶最重要的精彩信息簡單明了地傳達給消費者2、太原廣播電臺A、 時間：10月9日至10月29日B、 形式：活動介紹C、 要求：分三個階段進行宣傳，1、第一階段為9日至16日，每日播報不少于十次，主要介紹店慶檔期的活動內(nèi)容；2、 第二階段為16日至23日，每日播報不少于十七閃，主要播報正在進行中的店慶活動；3、第三階段為23日至29日，每日播報不少于十次，主要播的活動進程3、山西商報 A、時間：10月13日、10月18日、10月23日 B、形式：專訪和形象軟文 C、要求： 1、突出山姆干登陸太原的成就； 2、逐漸導(dǎo)入銷售品質(zhì)、創(chuàng)造滿意的理念； 3、刻意將三周年作為新的起跳基點、

16、發(fā)展架機； 4、把學府店的相關(guān)情況穿插于本次宣傳中。4、長城經(jīng)濟廣播A、時間：10月17日至30日B、形式：活動介紹C、要求：本宣傳分為兩個階段 4、第一階段從17至23日主要宣傳店慶促銷活動； 5、第二階段從23日至30日，主要宣傳山姆士三年成果及學府店相關(guān)情況5、太原日報A、時間：10月23日 B、形式：通訊 C、主要內(nèi)容：主要介紹山姆士登陸中國三年發(fā)展成就及學府店相關(guān)情況宣傳；6、山西電視臺A、時間：10月1727日B、形式：報導(dǎo)C、要點： 1、第一階段為17-23日，介紹公司慶盛況； 2、第二階段三年成就及學府店相關(guān)情況宣傳；二、現(xiàn)場宣傳1、賣場廣播 A、9-16日店慶活動介紹性宣傳每日不少于十次； B、16-29日每日每半小時一次活動介紹及店慶盛況；2、路演背板（按照公司企劃部所下發(fā)背板模塊變化制作）3、大型看報：要求突顯三年成就，體現(xiàn)擴張并導(dǎo)入銷售品質(zhì)、創(chuàng)造