江西中糧五湖大米福臨門大米社區(qū)行活動策劃方案(全版)資料完整版

1、 活動策略 l活動背景 l活動目的 l活動主題 l推廣對象 1、五湖自09年9月價格上漲、產(chǎn)品定位調(diào)整以來，銷量回落明顯，雖然 10年整體銷量在逐漸回升，但審視五湖目前現(xiàn)代通路的鋪貨率及進店品 項，形勢不容樂觀； 活動背景 2、社區(qū)活動一直是快速消費品品牌及銷量增長的有利推廣武器，推廣 成本相比現(xiàn)代渠道低、產(chǎn)出效果明顯。各分公司10年在社區(qū)推廣方面也 都有各自的計劃，但推廣經(jīng)驗層次不齊，需要統(tǒng)一推廣模式指導(dǎo)； 3、中糧是上海世博會的高級贊助商，福臨門5月份在現(xiàn)代通路開展世博 行品牌終端推廣活動，五湖在其中也有部分陳列展示，借助世博概念進 行社區(qū)推廣的延續(xù)，對于加深消費者對品牌的理解有很大的幫助

2、； 4、五湖升級后急需品牌露出，社區(qū)渠道封閉，可以有效排除競品的干 擾，使產(chǎn)品推廣更加精細化，同時可以有效帶動社區(qū)周邊網(wǎng)點的鋪貨及 拉動現(xiàn)代通路的銷量的增長。 1、提高五湖品牌認知度 活動目的 2、增強品牌體驗，提高美譽度 3、強化執(zhí)行力，增加推廣經(jīng)驗 4、促進銷售，提振信心 活動主題 創(chuàng)意闡述： 這次社區(qū)活動范圍涵蓋全中國二級以上只要城市，因為有中糧強大的母品牌支撐，所以 我們希望活動主題要大氣，有權(quán)威感。 “米香中國”，顯示了中糧的福臨門和五湖大米，卓越的品質(zhì)，香飄全中國的氣勢。 “情系萬家”，突出此次社區(qū)活動的根本利益點，就是讓每個社區(qū)的每個家庭，都能享 受到中糧大米的芳香和營養(yǎng)。 主標(biāo)

3、題：米香中國，情系萬家 副標(biāo)題：五湖大米、福臨門大米社區(qū)行 主題畫面創(chuàng)意 推廣對象 終端地點： 中高檔社區(qū) 家庭主婦（主男） 家政人員（保姆） 子女（兒童與青少年） 活動規(guī)劃 l創(chuàng)意思考 l活動內(nèi)容 創(chuàng)意思考 需要解決的關(guān)鍵性問題： 活動內(nèi)容規(guī)劃 以拉網(wǎng)展架做展覽，主要表現(xiàn)內(nèi)容為稻米食用歷史、 福臨門大米、五湖大米產(chǎn)地氣候與風(fēng)土人情介紹、 品牌文化、福臨門大米與世博會等。 以吸引青少年兒童為主的游戲，兼顧成年人及家庭， 將品牌元素融入到游戲環(huán)節(jié)中，既輕松好玩，又可 以為現(xiàn)場積蓄人氣。 邀請大廚現(xiàn)場制作餐廳常見美味美食（家庭不那么 容易烹飪的，但經(jīng)過廚師改良，家庭廚房也可以很 方便制作），消費者

4、可免費品嘗，同時可以參與。 優(yōu)惠的促銷政策，現(xiàn)場購買可以抽獎，制定抽獎策 略，促動現(xiàn)場更多的消費者跟風(fēng)消費。 活動內(nèi)容規(guī)劃 視覺-味覺-嗅覺-聽覺-觸覺 消費者五感官品牌全接觸 活動內(nèi)容規(guī)劃 活動參與線 消費心理變化 注意知覺 興趣探索 欲望評估 確信決策 購買行動 活動預(yù)熱 活動設(shè)置關(guān)聯(lián)圖 活動細則 l總體流程 l社區(qū)選擇 l前期預(yù)熱 lA標(biāo)準(zhǔn)版活動方案 lB精簡版活動方案 lC簡單版活動方案 總體流程 社區(qū)選擇社區(qū)選擇基礎(chǔ)條件基礎(chǔ)條件 p活動場地選擇要求： （1）社區(qū)要求： p標(biāo)準(zhǔn)版：8000人以上社區(qū)群，活動場地面積100-150平方米以上 p精簡版： 5000人以上社區(qū)群，活動場地面積

5、80-100平方米以上 p簡單版： 3000人以上社區(qū)群，活動場地面積60-80平方米以上 地點備選：第一選擇：社區(qū)內(nèi)廣場；第二選擇：緊靠社區(qū)群的中心廣場； （2）周邊要求： 3公里范圍有大型倉儲超市并有中糧米業(yè)產(chǎn)品按照最新分銷標(biāo)準(zhǔn)要求售賣的； （3）經(jīng)銷商配合要求： 城市經(jīng)銷商有配送能力并能在活動中投入2名以上人員； （4）社區(qū)其他條件： 提供社區(qū)出入口的宣傳欄張貼海報作為活動告知（必選） 允許福臨門人員向住戶的信箱內(nèi)派發(fā)DM 或允許在出入口發(fā)放DM單（必選） 活動當(dāng)天允許福臨門的車輛進入小區(qū)內(nèi)（必選） 活動當(dāng)天允許在社區(qū)出入口懸掛宣傳橫幅（可選） 活動當(dāng)天提供電源，以方便現(xiàn)場音響及烹飪等需

6、求（必選） 活動當(dāng)天請保安協(xié)助維護現(xiàn)場秩序（可選） 社區(qū)選擇社區(qū)選擇與物業(yè)溝通技巧與物業(yè)溝通技巧 “城市，讓生活更美好” “世博會高級贊助商” p生活由衣食住行組成，好生活與健康的飲食是分不開的，作為上海世博會的高 級贊助商有責(zé)任為市民提供高品質(zhì)的糧油產(chǎn)品，福臨門大米的優(yōu)良品質(zhì)為市民 好生活提供了保障。 p中糧米博會社區(qū)行，將為廣大市民帶來米文化知識普及，將再一次提供健康的 飲食習(xí)慣，重視主食，同時為了豐富社區(qū)居民生活，將邀請國家級大廚親臨社 區(qū)，教會大家烹飪出更多的美味米食，現(xiàn)場也將邀請社區(qū)居民參加現(xiàn)場米食烹 飪大賽，現(xiàn)場還為社區(qū)居民特別是青少年朋友們提供了益智類游戲，有助廣大 青少年朋友從

7、小養(yǎng)成良好的飲食習(xí)慣，不挑食不厭食，注重健康運動。 豐富社區(qū)居民生活 提高居民生活品質(zhì) 讓居民生活更美好 正九活動策劃傳媒有限公司（）是一家專業(yè)的公關(guān)策劃 傳媒公司，專注于地產(chǎn)活動策劃執(zhí)行,致力打造演出網(wǎng)。從事慶典策劃演出,房地 產(chǎn)策劃,公關(guān)活動,品牌策劃,開業(yè)慶典,會議會務(wù),企業(yè)年會,文藝演出,晚會演藝,答 謝酒會,展覽展示,創(chuàng)意節(jié)目,模特禮儀,外籍節(jié)目等各種高端資源。自公司正式成 立以來，即保持著策劃人+廣告人+公關(guān)人+經(jīng)紀(jì)人+媒體人的專業(yè)團隊架構(gòu)。 正九策劃公司提供服務(wù)有公關(guān)策劃、明星經(jīng)紀(jì)、高端婚禮、企業(yè)年會、文 藝演出、演藝節(jié)目、廣告代理、開業(yè)慶典、模特禮儀、設(shè)備租賃、媒體整合、 會展

8、展覽年會策劃、活動策劃、節(jié)目提供、品牌發(fā)布會、禮儀慶典、路演促銷、 演藝表演、樓市開盤、會議會務(wù)等服務(wù) ，并且提供一整套的舞臺、音響燈光、 背景搭建、創(chuàng)意節(jié)目的整體解決方案。公司正涉足于房地產(chǎn)、汽車、IT、服裝、 化妝品、婚慶、公共服務(wù)等行業(yè)，為政府機關(guān)、企事業(yè)單位提供著高端、專業(yè)、 優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。公司自成立以來，始終堅持以“拒絕平庸、追求創(chuàng)新”為策劃思 路，以“誠實守信、服務(wù)至上”為發(fā)展理念，以“正確對待、建立長久”為合 作愿景。 正九傳媒人高舉創(chuàng)意創(chuàng)新、精思精品的大旗，扎根南昌，面向江西，立 志打造省內(nèi)一流的策劃傳媒知名品牌。我們憑借精準(zhǔn)的定位、精當(dāng)?shù)臉?gòu)思、精 湛的設(shè)計，為省內(nèi)外上企業(yè)客戶提

9、供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 正九策劃傳媒廣播電視臺合作伙伴，地產(chǎn)項目高檔資源指定供應(yīng)商！ 慶典活動 政府會議、開工儀式、開業(yè)典禮、畢業(yè)典禮、首映式、揭牌典禮、開幕典禮、開幕式、簽字儀式、頒獎典禮、開 機儀式、慶功儀式、啟動儀式、投產(chǎn)儀式、剪彩儀式、捐贈儀式、慶功慶典、 周年慶典、奠基儀式、封頂儀式、 授權(quán)儀式、竣工儀式、開盤儀式、節(jié)慶布置、下線儀式、發(fā)車儀式、畢業(yè)典禮、通車儀式、落成典禮、竣工典禮; 會議會務(wù) 家庭日、企業(yè)管理培訓(xùn)、拓展培訓(xùn)、趣味運動會、經(jīng)銷商大會、新聞發(fā)布會、時裝發(fā)布會、酒會、見面會、招商 會、研討會、新品發(fā)布會、誓師大會、party、拍賣會、簽約會、慶功大會、高峰論壇、路演策劃、巡展

10、策劃; 年會策劃 年會策劃、企業(yè)年會策劃、企業(yè)團拜會策劃、年會禮品策劃、年會節(jié)目策劃、年會舞臺設(shè)計、年會舞美設(shè)計、年 會邀請函設(shè)計、年會酒店預(yù)定、年會游戲 形象設(shè)計 企業(yè)視覺形象設(shè)計、VI設(shè)計、LOGO設(shè)計、CIS形象設(shè)計、產(chǎn)品手冊設(shè)計、企業(yè)樣品設(shè)計、畫冊設(shè)計、宣傳冊設(shè)計、 產(chǎn)品包裝設(shè)計、促銷包裝、單頁設(shè)計海報設(shè)計、印刷制品; 禮儀模特 接待禮儀、迎賓禮儀、促銷禮儀、展會禮儀、平面模特、走秀模特、外籍模特、晚宴演出、慶典演出、會議演出、 活動演出、燈光租賃、音響租賃、投影機租賃、LED屏租賃、AV設(shè)備租賃、演出設(shè)備、舞臺布置; 展覽展示 展臺設(shè)計制作、展位設(shè)計制作、舞美設(shè)計制作、展廳設(shè)計制作、

11、展銷會、推廣活動策劃制作、特賣會策劃執(zhí)行、 商場促銷品制作、燈箱設(shè)計制作櫥窗設(shè)計制作; 業(yè)務(wù)范圍業(yè)務(wù)范圍 業(yè)務(wù)業(yè)務(wù) 范圍范圍 展覽展示 ExhibitionExhibition路演 Road ShowRoad Show 新品上市 New Product LaunchNew Product Launch 慶典活動 Celebration EventCelebration Event 企業(yè)年會 Annual MeetingAnnual Meeting 設(shè)備租賃 舞臺搭建 AV System RentalAV System Rental 明星商演代言 StarBusinessendorsementS

12、tarBusinessendorsement 發(fā)布會 ConferencConferenc e e 答謝晚宴 Appreciation dinnerAppreciation dinner 旅游表演 Tourism PerformingTourism Performing 2015-2016年明星演唱會項目： 2015-2017年張學(xué)友中國巡回演唱會 2015年劉德華always中國巡回演唱會 2015-2016年張惠妹中國巡回演唱會 2015王杰“王者歸來風(fēng)云再起2”世界巡回演唱會 2015吉克雋逸“時刻準(zhǔn)備”世界巡回演唱會 2015楊坤“今夜二十歲”中國巡回演唱會 2015曹格“我是曹格”世

13、界巡回演唱會 2015年王力宏“愛你的”世界巡回演唱會 2015年林峰中國內(nèi)地巡回演唱會 2015年容祖兒中國大陸巡回演唱會 2015年梁靜茹、莫文蔚大陸巡回演唱會 2015方大同“Soulboy Lights Up”世界巡回演唱會 2015SHE“TOGETHER FOREVER”世界巡回演唱會 2015羽泉“敢愛”全國巡回演唱會 2015年陳奕迅ANOTHER Eaons LIFE 巡回演唱會 2015年蕭敬騰TRIPLE JAM 世界巡回演唱會 2015年茜拉“愛的瘋狂”中國巡回演唱會 2015張信哲“還愛光年”中國巡回演唱會 2015鄧紫棋 G.E.M.X.X.X.LIVE 世界巡回演唱會 2015孫燕姿“KEPLER克卜勒”世界巡回演唱會 2015鳳凰傳奇“我是傳奇X”中國巡回演唱會 2015韓紅“唱給你的歌”