凝練的視覺符號

1、蒙牛乳業(yè)標志 李寧品牌標志 耐克品牌標志 2012倫敦奧運會會徽 疾病預防控制中心疾病預防控制中心 政治文化政治文化 公共服務公共服務 公益公益 科技科技 體育體育 商業(yè)商業(yè) 第二十九屆奧運會（北京）第二十九屆奧運會（北京） 中國印舞動的北京 第第29屆北京奧運會會徽設計：屆北京奧運會會徽設計： 中國印中國印舞動的北京的含義：舞動的北京的含義： 其一是中國特點、北京特點與奧林匹克運動元素的其一是中國特點、北京特點與奧林匹克運動元素的 巧妙結(jié)合。以印章為主體表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的印章巧妙結(jié)合。以印章為主體表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的印章 和書法等和書法等藝術形式藝術形式與運動特征結(jié)合起來，經(jīng)過與運動特

2、征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術手法藝術手法 夸張變形、巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝夸張變形、巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝 利的運動人形。人的造型同時形似現(xiàn)代利的運動人形。人的造型同時形似現(xiàn)代“京京”字的神韻，字的神韻， 蘊含濃重的中國韻味。蘊含濃重的中國韻味。 其二是城市加年份的標準其二是城市加年份的標準字體設計字體設計別出心裁、獨樹別出心裁、獨樹 一幟。一幟?！爸袊≈袊?舞動的北京舞動的北京”字體部分采用了漢代竹字體部分采用了漢代竹 簡文字的風格，將這一字體的筆畫和韻味有機地融入到簡文字的風格，將這一字體的筆畫和韻味有機地融入到 “Beijing2008”字體之中，自然、簡潔、

3、流暢，與會徽字體之中，自然、簡潔、流暢，與會徽 圖形和奧運五環(huán)渾然一體。字體符合圖形和奧運五環(huán)渾然一體。字體符合市場開發(fā)市場開發(fā)目的，與目的，與 標志主體圖案風格相協(xié)調(diào)，避免了未來在整體標志注冊標志主體圖案風格相協(xié)調(diào)，避免了未來在整體標志注冊 與標準字體注冊中因使用現(xiàn)成字體而可能出現(xiàn)的仿冒侵與標準字體注冊中因使用現(xiàn)成字體而可能出現(xiàn)的仿冒侵 權法律糾紛。權法律糾紛。 其三是總體結(jié)構(gòu)與獨立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)。其三是總體結(jié)構(gòu)與獨立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)?！爸袊≈袊?舞舞 動的北京動的北京”中的中國印、中的中國印、Beijing2008和奧運五環(huán)三部分和奧運五環(huán)三部分 之間在布局及比例關系方面近乎完美。每一部分獨

4、立使之間在布局及比例關系方面近乎完美。每一部分獨立使 用時比例合理，不失協(xié)調(diào)。用時比例合理，不失協(xié)調(diào)。 第第29屆北京奧運會會徽設計：屆北京奧運會會徽設計： “京京”的演變的演變 篆書之美 1、設計信息的收集、設計信息的收集 中國、北京、奧運會中國、北京、奧運會 2、設計元素的綜合分析、設計元素的綜合分析 民族、文化、運動民族、文化、運動 3、設計圖形的確立、設計圖形的確立 篆刻、篆刻、“京京”、武術、舞蹈、武術、舞蹈 4、設計信息的正確傳達、設計信息的正確傳達 整合整合 第9屆全運會（廣東） 第11屆全運會（山東） 第25屆奧運會（巴塞羅那） 1948年倫敦奧運會 具象表現(xiàn)是忠實于客 觀物象

5、的自然形態(tài)，對客 觀物象采用經(jīng)過高度概括 與提煉的具象圖形進行設 計的一種表現(xiàn)形式.它具 有鮮明的形象特征,是對 現(xiàn)實對象的濃縮與精練， 概括與簡化。具象的標志 具有圖形的通俗性與高度 清晰的識別性,表現(xiàn)較為 自由,充滿個性，容易以 清新、明快的視覺形象傳 達標志的神髓而為受眾者 所接受。 2000年悉尼奧運會 意象性在標志設計中的應用，意象性在標志設計中的應用， 主要有以下兩種方法：第一，通過主要有以下兩種方法：第一，通過 比喻、借喻等手法用具象形態(tài)表現(xiàn)比喻、借喻等手法用具象形態(tài)表現(xiàn) 抽象概念第二，用變形的表現(xiàn)手法、抽象概念第二，用變形的表現(xiàn)手法、 造型語言來詮釋抽象概念。有時標造型語言來詮

6、釋抽象概念。有時標 志所要表達出的精神、理念并不是志所要表達出的精神、理念并不是 具體的行為規(guī)范，而是要體現(xiàn)出企具體的行為規(guī)范，而是要體現(xiàn)出企 業(yè)、團體的個性、凝聚力、驅(qū)動力業(yè)、團體的個性、凝聚力、驅(qū)動力 等相對抽象的概念標志符號中意象等相對抽象的概念標志符號中意象 性表現(xiàn)，使標志設計更趨于簡潔化、性表現(xiàn)，使標志設計更趨于簡潔化、 個性化富有文化品位，使得要表達個性化富有文化品位，使得要表達 的內(nèi)容更為豐富，時代感更加強烈，的內(nèi)容更為豐富，時代感更加強烈， 使其逐漸成為當今標志設計發(fā)展的使其逐漸成為當今標志設計發(fā)展的 主流趨勢主流趨勢. 抽象類標志是以抽象的圖形抽象類標志是以抽象的圖形 符號來表達標志含義的，它是象符號來表達標志含義的，它是象 形圖形的抽象引申；抽象類標志形圖形的抽象引申；抽象類標志 以完全抽象的幾何圖形、文字或以完全抽象的幾何圖形、文字或 符號來進行表現(xiàn)，因而圖形具有符號來進行表現(xiàn)，因而圖形具有 深邃的抽象含義、象征意味或神深邃的抽象含義、象征意味或神 秘感。在進行設計創(chuàng)造時把表達秘感。在進行設計創(chuàng)造時把表達 對象有特征的感覺抽象出來，然對象有特征的感覺抽象出來，然 后用純粹理性的點、線、面、體后用純粹理性的點、線、面、體 來構(gòu)成抽象的圖形，表達一種感來構(gòu)成抽象的圖形，表達一種感 覺和意念