基于品牌構(gòu)建農(nóng)業(yè)發(fā)展研究

1、基于品牌構(gòu)建農(nóng)業(yè)發(fā)展研究 摘要：發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，對(duì)促進(jìn)優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化等都具有重大戰(zhàn)略意義。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，品牌建設(shè)依靠完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系，提高農(nóng)業(yè)品牌的科技含量，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息和營(yíng)銷(xiāo)推介力度，提高市場(chǎng)影響力。因此，我們要轉(zhuǎn)變思想和觀念，積極地培育農(nóng)業(yè)品牌意識(shí)。文中分析廣西農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問(wèn)題，提出構(gòu)建廣西農(nóng)業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和策略。 關(guān)鍵詞：品牌農(nóng)業(yè)；品牌構(gòu)建；資源整合；發(fā)展策略 品牌是指企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體生產(chǎn)特定產(chǎn)品而區(qū)別于其他同類(lèi)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)。品牌代表著企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)、風(fēng)格、知名度、市場(chǎng)形象以及消費(fèi)者的偏好等。品牌農(nóng)業(yè)是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、形成一定規(guī)模效

2、應(yīng)，達(dá)到產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)和國(guó)家有關(guān)部門(mén)的質(zhì)量安全認(rèn)證，得到消費(fèi)者的認(rèn)可并具有一定的市場(chǎng)知名度，擁有較高的市場(chǎng)占有率和較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)整合農(nóng)業(yè)資源，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)組織，制定相應(yīng)的扶持政策，以及采取適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略等措施，才能推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展的必由之路，廣西必須通過(guò)打造一批農(nóng)業(yè)品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)知名度，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，提高農(nóng)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，最終促進(jìn)農(nóng)業(yè)的增效，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的增收，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的穩(wěn)定和繁榮。 廣西農(nóng)業(yè)品牌現(xiàn)狀與存在問(wèn)題 缺乏打造農(nóng)業(yè)品牌的意識(shí)。由于長(zhǎng)期受到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和

3、經(jīng)營(yíng)理念的影響，當(dāng)前廣西多數(shù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戶(hù)還是滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷(xiāo)模式，依賴(lài)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售方式，對(duì)打造市場(chǎng)品牌缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，對(duì)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌也缺少積極性。因此建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌力度不足，打入國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品也不多。還有不少農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)戶(hù)在品牌建設(shè)上存在依靠地方政府來(lái)建設(shè)品牌的心理，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的自覺(jué)性、主動(dòng)性相對(duì)較低，缺乏打造農(nóng)業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。因?yàn)?，品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，包涵產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)認(rèn)可度、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣策略等綜合措施。建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌缺乏力度。當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)普遍存在重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)、輕視產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程，忽視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，往往不愿意為農(nóng)產(chǎn)品的品牌

4、提升層次而投入資金，而政府對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)的扶持大多數(shù)也是重視生產(chǎn)過(guò)程、科技投入，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上很少支持，極少?gòu)霓r(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略上進(jìn)行規(guī)劃，在農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)流通與構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌上對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)的幫助和指導(dǎo)很少，使得目前廣西在全國(guó)市場(chǎng)上知名度較高的農(nóng)產(chǎn)品品牌相對(duì)缺少。因此，廣西農(nóng)業(yè)雖然有自主的品牌，但是從總體上農(nóng)業(yè)品牌的知名度不高，檔次較低，還不能充分地發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌的聚集效應(yīng)，農(nóng)業(yè)品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用不明顯，輻射功能不強(qiáng)。廣西獲得馳名商標(biāo)和國(guó)家認(rèn)證的農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量不多，在全國(guó)市場(chǎng)上打得響的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量太少。品牌農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模相對(duì)偏小。目前廣西農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)相對(duì)較為分散，生產(chǎn)規(guī)模也相對(duì)較小。由于農(nóng)業(yè)企業(yè)與生產(chǎn)基地、農(nóng)

5、戶(hù)之間協(xié)作關(guān)系較為松散，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性也相對(duì)較弱。很多農(nóng)產(chǎn)品都是初級(jí)產(chǎn)品，主要以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、原材料、農(nóng)產(chǎn)品初加工為主，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品深加工能力相對(duì)較低。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)規(guī)模也較小，而且加工精度不高和對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)深度也不夠，使得產(chǎn)品過(guò)于大眾化，不能體現(xiàn)產(chǎn)品的特色。因?yàn)楫a(chǎn)品的科技含量不高，也嚴(yán)重制約了品牌的建設(shè)和發(fā)展。有時(shí)候出現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，卻沒(méi)有大型的龍頭農(nóng)業(yè)企業(yè)建立品牌產(chǎn)品而進(jìn)一步帶動(dòng)和輻射，出現(xiàn)品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之間比例不平衡的現(xiàn)象。 構(gòu)建品牌農(nóng)業(yè)的重要意義 品牌農(nóng)業(yè)提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)民收入的增加，消費(fèi)者的生活水平也大幅度提高。因此，消費(fèi)

6、者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和農(nóng)產(chǎn)品的選擇發(fā)生非常大的改變。在農(nóng)產(chǎn)品的需求上，過(guò)去主要是由單一的品種主導(dǎo)著農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)，而目前取而代之的是品種多樣化、多種產(chǎn)品檔次的需求并存的局面。如今，各種各樣對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精深加工的生態(tài)食品、方便食品、休閑食品消費(fèi)明顯上升。經(jīng)營(yíng)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品不斷進(jìn)行開(kāi)發(fā)，如各種功能性食品、綠色食品、旅游食品等。廣大的消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品充滿(mǎn)著信任和向往，并且這種感覺(jué)越來(lái)越明顯和強(qiáng)烈，從而發(fā)展和培育品牌農(nóng)業(yè)已成為農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力非常迫切的要求。目前，農(nóng)產(chǎn)品之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再只是過(guò)去簡(jiǎn)單的商品質(zhì)量和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，如今已發(fā)展到不同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。顯然，農(nóng)產(chǎn)品在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，只

7、是單純依靠商品的本身是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)當(dāng)提高品牌認(rèn)知度和品牌的形象，增強(qiáng)品牌自身的實(shí)力。品牌農(nóng)業(yè)有助于優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。隨著消費(fèi)者生活水平的大幅度提高，從市場(chǎng)需求方面來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、安全、功能、品種等方面不斷地提出更高的要求。因此，對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，只有以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷提高的優(yōu)質(zhì)化消費(fèi)、多樣化需求為目標(biāo)，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和需求層次。品牌農(nóng)業(yè)能夠引導(dǎo)資金、技術(shù)、勞動(dòng)力、土地等生產(chǎn)要素資源進(jìn)行優(yōu)化配置，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從資源優(yōu)勢(shì)逐漸向品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和效益優(yōu)勢(shì)的方向轉(zhuǎn)變，最終優(yōu)化農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的重要途徑。與此同時(shí)，

8、品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品市場(chǎng)化和服務(wù)社會(huì)化，加快農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)有利于農(nóng)民的增收。由于目前農(nóng)民外出務(wù)工已非常普遍，農(nóng)民的收入結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了相當(dāng)大的變化，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面的收入占農(nóng)民收入的比例已經(jīng)大大的降低了，農(nóng)民的收入增速也在放緩，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)資源和土地的利用率下降。因?yàn)槲覈?guó)幅員廣闊，各地農(nóng)業(yè)發(fā)展不均衡，農(nóng)產(chǎn)品容易出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性的生產(chǎn)過(guò)剩。普通農(nóng)產(chǎn)品很容易出現(xiàn)市場(chǎng)滯銷(xiāo)的現(xiàn)象，引起農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)低迷，直接地影響了農(nóng)民的增收和農(nóng)業(yè)的增效。當(dāng)普通農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)不景氣的時(shí)候，品牌農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上依然十分暢銷(xiāo)，并且

9、非常受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，價(jià)格也居高不下。因此，只有發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，才是農(nóng)民發(fā)展高端農(nóng)產(chǎn)品的根本途徑。特別是重點(diǎn)生產(chǎn)一些營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高、品質(zhì)優(yōu)良，而且安全系數(shù)高、附加值高的高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，這也是維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定和提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的重要舉措，也是普通農(nóng)產(chǎn)品走出結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性過(guò)剩和價(jià)格低迷的市場(chǎng)怪圈，邁向高端消費(fèi)市場(chǎng)的必由之路。品牌農(nóng)業(yè)有助于培育農(nóng)業(yè)文化，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新。全球經(jīng)濟(jì)一體化促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，推動(dòng)了品牌農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)使得我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)走向國(guó)際化，因此，品牌農(nóng)業(yè)顯得更為重要。打造農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和豐富其品牌文化內(nèi)涵，最終提升產(chǎn)品的層次和價(jià)值。憑借政府部門(mén)對(duì)產(chǎn)品品牌的

10、合法保護(hù)，更加有利于農(nóng)業(yè)企業(yè)彼此之間進(jìn)行公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而促進(jìn)優(yōu)勢(shì)企業(yè)將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，最終提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志之一。在農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成中，獲得增值的來(lái)源主要是科學(xué)知識(shí)和技術(shù)，并非廉價(jià)的勞動(dòng)力。農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值的核心是品牌符號(hào)，并非原材料和資本。從而，培育農(nóng)業(yè)文化，整合資源，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，才能提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)農(nóng)業(yè)歷史文化十分悠久，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的文化與各地方傳統(tǒng)的特色有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌、商標(biāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等新的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)思想，克服農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的短板，改變農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的弱勢(shì)地位，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向

11、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。 構(gòu)建廣西農(nóng)業(yè)品牌的策略和措施 推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)。由于農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日益激烈，推行農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)成為進(jìn)入國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的關(guān)鍵。推廣農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化成為生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要基礎(chǔ)。特別加強(qiáng)各地建立無(wú)公害、生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，重點(diǎn)突出品牌農(nóng)產(chǎn)品所具備的“優(yōu)質(zhì)”、“安全”兩大特點(diǎn)，組織制訂一批農(nóng)產(chǎn)品的廣西地方標(biāo)準(zhǔn)，以確保廣西特色農(nóng)產(chǎn)品均能夠依照標(biāo)準(zhǔn)化來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，提高廣西農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。大力地推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地的建設(shè)，特別是在具備廣西特色的生產(chǎn)領(lǐng)域，例如優(yōu)質(zhì)大米、水果、茶葉、甘蔗、桑蠶、食用菌等農(nóng)產(chǎn)品大力推廣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)。

12、根據(jù)國(guó)家有關(guān)生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地的產(chǎn)地認(rèn)定、無(wú)公害產(chǎn)品認(rèn)證的辦法和標(biāo)準(zhǔn)，廣西應(yīng)當(dāng)積極地組織各市縣開(kāi)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品認(rèn)證及產(chǎn)地認(rèn)定，以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，積極地推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)工作，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)體系，加快推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，最終夯實(shí)廣西品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量基礎(chǔ)。優(yōu)化和健全農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織。廣西應(yīng)當(dāng)加快建設(shè)以農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品流通為主的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，積極地打造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的龍頭企業(yè)，推進(jìn)各種專(zhuān)業(yè)的農(nóng)民合作生產(chǎn)組織的發(fā)展。圍繞廣西優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)、具備特色的農(nóng)產(chǎn)品，建立各種專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社，鼓勵(lì)大型龍頭農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)戶(hù)攜手合作，建立專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)合作組織。引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)戶(hù)之

13、間建立起聯(lián)合生產(chǎn)的契約，簽訂長(zhǎng)年的、穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)議和農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)推廣服務(wù)，實(shí)現(xiàn)與國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的有效對(duì)接。同時(shí)，采取多種措施，做大做強(qiáng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)龍頭生產(chǎn)企業(yè)，促進(jìn)廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平的提高。改進(jìn)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)組織和經(jīng)營(yíng)模式，增加各生產(chǎn)要素的投入。對(duì)品牌農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)組織形式進(jìn)行創(chuàng)新，采取以農(nóng)民承包的土地使用權(quán)作為股份，建立股份制合作經(jīng)營(yíng)的組織形式，或者采取生產(chǎn)企業(yè)與農(nóng)民簽訂長(zhǎng)期的生產(chǎn)、購(gòu)銷(xiāo)、聯(lián)營(yíng)的協(xié)議等方式，使農(nóng)戶(hù)們與企業(yè)之間形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的生產(chǎn)協(xié)作方式，共同擔(dān)當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)，獲得利益一起共享。雙方對(duì)生產(chǎn)要素共同地投入，公司投入生產(chǎn)配套資金，開(kāi)發(fā)和引進(jìn)新的農(nóng)業(yè)改良品種，采用先進(jìn)的生產(chǎn)方法和技術(shù)設(shè)備，推進(jìn)品

14、牌農(nóng)業(yè)的科技化和現(xiàn)代化。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)注冊(cè)產(chǎn)品商標(biāo)，申報(bào)名牌產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)策略，就是要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行冠名，并注冊(cè)商品的品牌和標(biāo)志。要積極地引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的龍頭企業(yè)、各種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)合作社等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)體提高農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的意識(shí)，支持、鼓勵(lì)他們對(duì)所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，積極地向有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證。同時(shí)，地方政府也要加大行政服務(wù)的力度，積極地與有關(guān)部門(mén)進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào)，切實(shí)地幫助農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體妥善地解決好商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程問(wèn)題和困難。并且，出現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)糾紛時(shí)，保護(hù)農(nóng)業(yè)企業(yè)的合法權(quán)益。對(duì)部分取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的特色農(nóng)副產(chǎn)品及其加工品，不僅申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，還應(yīng)當(dāng)向有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)?jiān)u定馳名商標(biāo)或者著名商標(biāo)。要大

15、力地整合地方農(nóng)產(chǎn)品的各種農(nóng)業(yè)品牌資源，通過(guò)向國(guó)家有關(guān)部門(mén)申報(bào)和認(rèn)定，打造一批效益好、知名度高、市場(chǎng)輻射功能強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品。例如水果方面，廣西玉林以柚子為主，桂林以柿子、柚子為主，百色和崇左、欽州等重點(diǎn)發(fā)展龍眼、荔枝、香蕉、芒果、番木瓜和菠蘿等，河池、柳州等地以金桔、柑橘、桃子、枇杷、火龍果等水果為主。充分地利用各種媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣宣傳，構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺(tái)。農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)大力進(jìn)行品牌的宣傳推介，廣泛地利用各種新聞媒體進(jìn)行推廣品牌活動(dòng)，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度和市場(chǎng)占有率。建立完善品牌農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售規(guī)模。大力推行農(nóng)產(chǎn)品的展示和展銷(xiāo)活動(dòng)，舉辦各種地方特色農(nóng)產(chǎn)品文化節(jié)慶活動(dòng)，利用

16、報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體，進(jìn)行宣傳和推介農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓廣大消費(fèi)者充分地了解品牌農(nóng)產(chǎn)品，選擇使用品牌農(nóng)產(chǎn)品，提高廣西農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)知名度、影響力，提高產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外的同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的占有率。另外，努力進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣，要對(duì)地方政府農(nóng)業(yè)部門(mén)和龍頭企業(yè)所建立的網(wǎng)站的信息和功能進(jìn)行補(bǔ)充完善和提高，建立當(dāng)?shù)氐拿啤?yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)合作社、加工與流通企業(yè)、經(jīng)紀(jì)商的信息數(shù)據(jù)庫(kù)。積極探索和推進(jìn)建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站，及時(shí)搜集整理國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)，分析和預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需求信息和規(guī)律，定期向國(guó)內(nèi)外需求商和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布各市縣的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況和市場(chǎng)供求信息，促進(jìn)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的有效對(duì)接，以實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上能夠順暢地銷(xiāo)售。 結(jié)語(yǔ) 農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)整合當(dāng)?shù)馗鞣N自然資源、經(jīng)濟(jì)條件，挖掘當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)、人文等要素，并進(jìn)行創(chuàng)新，加以創(chuàng)意，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行冠名，注冊(cè)商品的品牌和標(biāo)志。品牌農(nóng)業(yè)已成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要組成部分和標(biāo)志，只有依靠品牌才能促進(jìn)廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，這也符合當(dāng)前農(nóng)業(yè)國(guó)際化、品牌化發(fā)展的客觀規(guī)律，同時(shí)