中國(guó)文化旅游演出場(chǎng)探究

1、中國(guó)文化旅游演出市場(chǎng)探究新世紀(jì)以來(lái)，在國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的利好政策環(huán)境中， 在國(guó)內(nèi)外游客對(duì)文化旅游消費(fèi)需求日漸增長(zhǎng)的形勢(shì)下，我國(guó)文化旅游 演出市場(chǎng)日漸形成，同時(shí)引起了學(xué)術(shù)界的注重。有的學(xué)者指出：政策 導(dǎo)向正鼓勵(lì)專業(yè)演藝團(tuán)體與特色旅游地合作，我國(guó)應(yīng)打造特點(diǎn)鮮明、 有時(shí)代與地域特色的專場(chǎng)劇目。有的學(xué)者對(duì)比分析國(guó)內(nèi)外文化旅游演 出的市場(chǎng)現(xiàn)狀，提倡我國(guó)應(yīng)借鑒效仿“百老匯聯(lián)盟”，走大投入大產(chǎn) 出、制作耳熟能詳?shù)囊魳?lè)、建造豪華精美舞臺(tái)的路子來(lái)打造旅游演出 劇節(jié)目，并使之成為城市旅游重要的目的地。也有一些學(xué)者認(rèn)為：創(chuàng) 意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建模式的四個(gè)核心元素為自然文化、人文化成、社會(huì)文化、 心靈文化。還有學(xué)

2、者指出文化旅游就是使游客通過(guò)旅游，感知、了解、 體察當(dāng)?shù)匚幕囊环N行為過(guò)程。中國(guó)文化旅游演出應(yīng)融匯民族性、藝 術(shù)性、神秘性、多樣性、互動(dòng)性，使游客通過(guò)觀看演出，獲得對(duì)異域 文化的深切感受、靈魂的啟迪和審美享受。在以地域文化、民族文化、 技能表演為標(biāo)簽的中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游演藝市場(chǎng)上，以前誕生了眾多優(yōu)秀的 代表性作品，這些作品也獲得了藝術(shù)品質(zhì)與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。不過(guò)， 近年來(lái)，因?yàn)槁糜窝莩鍪袌?chǎng)日益飽和，景區(qū)文化旅游產(chǎn)品同質(zhì)化傾向 日益明顯，文化旅游演出機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，自 2012 年起，國(guó)內(nèi)旅 游演藝業(yè)逐步進(jìn)入調(diào)整期，出現(xiàn)收益下降、創(chuàng)新力度不足等現(xiàn)象。本 文從“室內(nèi)劇院式”和“室外景觀式”兩大類表演

3、形式的新角度對(duì)其 實(shí)行研究，闡述中國(guó)文化旅游演出市場(chǎng)的特點(diǎn)，對(duì)其演出內(nèi)容、產(chǎn)品 形式、市場(chǎng)占有率等當(dāng)下存有的問(wèn)題實(shí)行實(shí)例分析，探尋如何挖掘文 化旅游演出產(chǎn)品的新價(jià)值，探索如何占領(lǐng)市場(chǎng)的新路徑，研究如何創(chuàng) 造品牌運(yùn)作的新模式。一、中國(guó)文化旅游演出的現(xiàn)狀評(píng)析文化旅游演出是指體現(xiàn)地域特色、注重文化藝術(shù)性與消費(fèi)觀賞性相結(jié) 合的主題表演活動(dòng)。作為與旅游文化相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，文化旅游演出不 但成為旅游的一種文化載體，展示了旅游目的地的特色文化、歷史和 風(fēng)俗，也在近年來(lái)取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕糜伟l(fā)展起到 了很好的拉動(dòng)作用。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)文化旅游演出市場(chǎng)形態(tài)各異、種類繁 多，本文中，我們主要研究現(xiàn)行旅游文化

4、演出的表演形式與大型旅游 演出精品的制作理念。（ 一） 兩種表演形式 1、室內(nèi)劇院式演出文化旅游演出的劇院有別于我 們以往的正式劇院。首先要根據(jù)觀演模式實(shí)行改變，對(duì)演出區(qū)與觀眾 區(qū)能夠不實(shí)行嚴(yán)格劃分，以“隨處是舞臺(tái)”的觀點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)，便于互動(dòng) ; 其次，可將觀眾席設(shè)計(jì)得更便于旅游和休閑。以北京的文化旅游演出 產(chǎn)品功夫傳奇為例。 2004 年，天創(chuàng)國(guó)際演藝制作交流有限公司與 崇文工人文化宮簽訂租賃合約 10年，投資 1000 萬(wàn)元， 1依照先有 劇本、再有舞臺(tái)的原則，從內(nèi)到外對(duì)文化宮劇院實(shí)行重新改造，使劇 場(chǎng)的觀賞條件和服務(wù)設(shè)施大大改善，并將劇場(chǎng)更名為“紅劇場(chǎng)”。其 票價(jià)從 180 元至 680 元

5、不等，平均上座率達(dá)八成以上。由麗水金沙演 藝有限公司打造的美哉姑蘇是具有江南特色的劇院式文化旅游演 出產(chǎn)品，節(jié)目演出地點(diǎn)選擇在依水而建的劇場(chǎng)里，節(jié)目結(jié)束后游客再 從演藝中心門口的萬(wàn)人碼頭上乘船夜游古運(yùn)河，從而有了劇院演出與 景區(qū)虛實(shí)結(jié)合的新突破。 2、室外景觀式演出以小型自然、人文民俗生 活場(chǎng)景或大型自然生態(tài)實(shí)景為文化藝術(shù)演出的舞臺(tái)背景，契合演出內(nèi) 容的燈光、舞美，使其完美表現(xiàn)，具有不可復(fù)制、得天獨(dú)厚的實(shí)景演 出效果。小型景觀演藝以蘇南地區(qū)的演出為代表，這里園林院落較多、 古街古鎮(zhèn)名聲在外。為吸引游客，使他們對(duì)旅游景點(diǎn)有更深層次的了 解并喜愛(ài)之，各個(gè)景點(diǎn)都因地制宜，推出自己有民俗民風(fēng)特點(diǎn)的小型

6、 節(jié)目。這種小型演出受到場(chǎng)地和景致的限制，節(jié)目的表演形式簡(jiǎn)樸、 精致、清麗脫俗、從容淡雅。如網(wǎng)師園夜游演出以庭院中悠悠評(píng)彈演 唱和游蕩在長(zhǎng)廊間咿呀的昆曲撩人心弦，足以滲透到每位參觀游客的 內(nèi)心深處。昆曲和評(píng)彈的表演在這里找到了真正的舞臺(tái)。又如藕園的 船歌，船娘們手搖小船穿越一座座小橋，唱著吳語(yǔ)歌謠，讓游客流連 忘返。由此粉墻黛瓦不再是古人遺留下的古建筑，而是蘇南地區(qū)吳文 化的濃縮與體現(xiàn)。這樣的小型表演形式很適合姑蘇園林，因而經(jīng)久不 衰。大型室外景觀文化旅游演出則散落在全國(guó)各地，其背景和舞臺(tái)更 為開(kāi)闊。陜西旅游集團(tuán)公司打造的“真山真水真歷史”實(shí)景舞劇長(zhǎng)恨歌， 2以驪山山體為背景，將華清池、九龍湖

7、改造為舞臺(tái)，以 仿唐樂(lè)舞作為表演內(nèi)容，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的光導(dǎo)服裝和火海技術(shù)，搭建 創(chuàng)造了亞洲最大的 LED 顯示屏、國(guó)內(nèi)最大的水中升降式多變彩色舞臺(tái)， 營(yíng)造了百萬(wàn)平方米左右的山體星空山澗霧瀑，給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué) 沖擊力和心靈震撼力。云南麗江玉龍雪山印象旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司 出品、由張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的原生態(tài)大型實(shí)景演出印象麗江， 以海拔 3100 米的玉龍雪山景區(qū)甘海子作為舞臺(tái)，以玉龍雪山為背景， 以當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的生產(chǎn)生活、民俗民風(fēng)作為創(chuàng)作素材，展示東巴文化、 茶馬古道歷史，這部作品不但有效提升了麗江景區(qū)的游客增長(zhǎng)率，而 且?guī)?dòng)了當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，成為云南旅游的金字招牌。（ 二）以全新理念

8、打造大型旅游演出精品國(guó)內(nèi)旅游演出起始于20 世紀(jì)90 年代，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前全國(guó)有 153 個(gè)投資在百萬(wàn)元以上的旅游 文化演出項(xiàng)目，有些甚至投資高達(dá)上億元，其中不乏一批制作精美的 優(yōu)秀產(chǎn)品，連續(xù)開(kāi)演 10余年，仍受市場(chǎng)認(rèn)可和追捧。 2004 年，張藝謀 導(dǎo)演第一次以“山水實(shí)景演出”新概念推出的桂林印象劉三姐大 型演出項(xiàng)目，成為文化旅游演藝業(yè)的一次革命性創(chuàng)新。張家界的實(shí)景 演出天門狐仙新劉海砍樵，被列入國(guó)家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng) 目名錄，獲得“中國(guó)國(guó)際文化旅游節(jié)旅游貢獻(xiàn)金獎(jiǎng)”。云南的云南 映象印象麗江麗水金沙三部經(jīng)典作品勻成為國(guó)家首批文化 旅游演出重點(diǎn)項(xiàng)目。這些大型旅游演出項(xiàng)目均在旅游演出市場(chǎng)上經(jīng)久

9、不衰，為秉承全新理念打造的大型旅游演出精品。 1. 自然體驗(yàn)。以自 然、獨(dú)特、純樸的方式把當(dāng)?shù)卣鎸?shí)的自然景觀帶給游客，使他們?cè)谘?出中領(lǐng)略當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光，接受大自然給予人類的禮物，并深悟人與自 然的關(guān)系。如，桂林大型山水實(shí)景印象劉三姐以兩公里漓江水域 及 12 座山峰為背景，由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在實(shí)景中演出，融入廣西少數(shù)民族的 經(jīng)典山歌、服飾、民俗風(fēng)情等元素，采用環(huán)境藝術(shù)燈光、煙霧特效、 隱藏式音響等先進(jìn)技術(shù)營(yíng)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)演出氛圍，完美闡釋人與自然的和諧。 又如，天門狐仙新劉海砍樵的演出地點(diǎn)設(shè)在張家界世界 唯一的高山峽谷大舞臺(tái)天門山國(guó)家森林公園天門山峽谷大劇場(chǎng)， 主舞臺(tái)與山峰、峽谷、流瀑、樹(shù)林融為一體，構(gòu)成一個(gè)

10、縱深數(shù)公里的 自然露天大舞臺(tái)，使觀眾融入自然，體會(huì)到天人合一的境界。 2. 人文 關(guān)懷。文化旅游演出，不但僅旅游產(chǎn)品，更是飽含地方文化特色、具 有藝術(shù)特質(zhì)的產(chǎn)品 ; 不但要對(duì)當(dāng)?shù)鼐坝^實(shí)行展示，更要對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋木?神實(shí)行弘揚(yáng)。由我國(guó)著名舞蹈家楊麗萍傾情打造的國(guó)內(nèi)首部大型原生 態(tài)歌舞集云南映象，融傳統(tǒng)和現(xiàn)代于一體，整合重構(gòu)原生的云南 各民族歌舞精髓與經(jīng)典民族舞，以體現(xiàn)云南濃郁的民族風(fēng)情。該歌舞 集的絕大多數(shù)演員均為來(lái)自云南各地州甚至田間地頭的少數(shù)民族，演 出服裝和道具也都源自于民間。楊麗萍曾說(shuō)：“農(nóng)民跳舞因由對(duì)自然 萬(wàn)物、對(duì)上蒼的感情，因由生命的需要，是在和天地對(duì)話?！痹颇?映象的成功源于對(duì)民族之

11、“根”的“膜拜”，對(duì)理想愛(ài)情的追求， 對(duì)民族文化的摯愛(ài)。因它創(chuàng)作和演出的成功，引發(fā)復(fù)蘇原生態(tài)文化的 一種現(xiàn)象。天門狐仙新劉?？抽怨适略腿〔挠诤匣?鼓戲劉海砍樵，講述劉海和狐仙沖破重重阻撓走到一起的愛(ài)情故 事，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游演藝市場(chǎng)上唯一具有完整故事情節(jié)的產(chǎn)品。從劉 海和胡大姐身上所傳遞的勤勞、勇敢、正直的傳統(tǒng)美德和追求真愛(ài)的 美好愿望，真切表現(xiàn)了人們對(duì)真、善、美的不懈追求。其音樂(lè)也融入 桑植民歌等少數(shù)民族元素和現(xiàn)代音樂(lè)，與時(shí)俱進(jìn)，亦莊亦諧，雅俗共 賞。3. 科技創(chuàng)新。在舞臺(tái)設(shè)置上，上述這些國(guó)內(nèi)大型旅游演出精品大 都采用國(guó)際演藝舞臺(tái)上所采用的先進(jìn)設(shè)備，以高科技營(yíng)造現(xiàn)代感，從 聲效的控制到光影

12、的配合都力求做到盡善盡美。如云南映象的 “序”中，每當(dāng)演員敲擊一次銅鼓，就會(huì)有金色光環(huán)從鼓邊向外擴(kuò)散， 以實(shí)行聲效與多媒體視頻的互動(dòng)，從而給予觀眾極好的視聽(tīng)感受。又 如印象劉三姐，將LED燈安裝在演員的服裝上，當(dāng)數(shù)百名女子帶 著這樣的光源唱著山歌從遙遠(yuǎn)的深山處橫排走來(lái)時(shí)，猶如銀河劃亮星 空。4. 社會(huì)資源吸納。海納百川、有容乃大，一個(gè)成功的文化旅游演 出產(chǎn)品從創(chuàng)意、研發(fā)、推廣都離不開(kāi)精良團(tuán)隊(duì)的共同努力，只有挖掘、 整合有效的社會(huì)資源，合理利用各方優(yōu)勢(shì)，才能將其做大做強(qiáng)。如： 印象劉三姐實(shí)行國(guó)家政策扶持、民營(yíng)公司參與的多元化投資方式， 將資源、品牌等無(wú)形資本轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素，使其進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作、評(píng)

13、 判和利益分配中。其憑借張藝謀的藝術(shù)功力和國(guó)際影響力，提升產(chǎn)品 的藝術(shù)含量，有力推動(dòng)市場(chǎng)票房營(yíng)銷。印象劉三姐的演出不但產(chǎn)品本身收獲頗豐，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜巍⑽幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，城市的國(guó) 際知名度因之得以提升。又如：天門狐仙新劉?？抽缘?音樂(lè)總監(jiān)由世界最具影響力的華人作曲家譚盾擔(dān)任 ; 數(shù)字視頻內(nèi)容制作 由奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式數(shù)碼特技制作公司承擔(dān) ; 為增加魔幻元素，其與美國(guó)知 名魔術(shù)師大衛(wèi)科波菲爾旗下魔術(shù)團(tuán)隊(duì)合作。張家界市政府給予該項(xiàng)目 大力支持，投資 1.6 億元，并修建城區(qū)到劇場(chǎng)的連線公路。二、中國(guó)文化旅游演出存有的問(wèn)題及其解決對(duì)策近年國(guó)內(nèi)各地都在力求文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，文化旅游演出的制造者 也越來(lái)越

14、多，發(fā)展至今市場(chǎng)已然到了“調(diào)整期”。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外文化 旅游演出市場(chǎng)成功案例的調(diào)研分析，在學(xué)習(xí)與發(fā)揚(yáng)其優(yōu)點(diǎn)、精髓的同 時(shí)，也發(fā)現(xiàn)我們的文化旅游演出市場(chǎng)存有產(chǎn)品內(nèi)容單一、區(qū)域產(chǎn)品雷 同、國(guó)際市場(chǎng)占有率不足等問(wèn)題，急需實(shí)行解決。（ 一 ） 在傳統(tǒng)文化藝術(shù)與現(xiàn)代文化藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的基礎(chǔ)上實(shí)行創(chuàng)新， 提升文化產(chǎn)品的附加值在以地域文化、民族文化、技能表演為標(biāo)簽的 中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游演藝市場(chǎng)上，以前誕生了眾多優(yōu)秀的代表性作品，也獲 得了藝術(shù)品質(zhì)與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。不過(guò)，近年來(lái)，因?yàn)槁糜窝莩鍪?場(chǎng)日益飽和，景區(qū)文化旅游產(chǎn)品同質(zhì)化傾向日益明顯，創(chuàng)新力度不足， 產(chǎn)品內(nèi)容單一。所以，急需在傳統(tǒng)文化藝術(shù)與現(xiàn)代文化藝術(shù)結(jié)合

15、的基 礎(chǔ)上實(shí)行創(chuàng)新，提升個(gè)案文化產(chǎn)品的附加值。以昆曲為例，作為“百 戲之祖”，其被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為“人類口述和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表 作”，在昆曲發(fā)祥地蘇州，無(wú)論古鎮(zhèn)戲臺(tái)、園林景點(diǎn)、還是當(dāng)?shù)匚幕?旅游演出產(chǎn)品蘇SHOW四季周莊美哉姑蘇中都有其表演內(nèi) 容。有的表演只能作為一些旅游景點(diǎn)的免費(fèi)項(xiàng)目依靠實(shí)體存有，起到 裝點(diǎn)造勢(shì)作用。雖然在這些景點(diǎn)中，它具備了一定的觀賞性，但從整 個(gè)城市旅游演出市場(chǎng)看，各景區(qū)、景點(diǎn)的這類演出產(chǎn)品形式單一、良 莠不齊、缺乏創(chuàng)造力與推廣力。當(dāng)游客在各個(gè)旅游景點(diǎn)游玩下來(lái)后， 昆曲的影像會(huì)時(shí)時(shí)在眼前穿梭，但又似乎未真正體會(huì)到其中的美韻。 所以我們?cè)谥谱餮莩霎a(chǎn)品時(shí)，應(yīng)避免簡(jiǎn)單的拿來(lái)與

16、復(fù)制，要對(duì)作品的 演出形式乃至劇情內(nèi)容實(shí)行創(chuàng)新 ;單一藝術(shù)樣式如果和其他消費(fèi)產(chǎn)品混 搭，所形成復(fù)合型產(chǎn)品產(chǎn)生的附加值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于 1+1 的等于價(jià)值。關(guān) 于此，北京特色旅游演出皇家糧倉(cāng)廳堂版牡丹亭能夠給我們予啟 示。此劇目于 2007年上演至今，以 380 元/ 人至 12000元/（ 包廂） 的高 票價(jià)實(shí)行銷售，上座率達(dá)到九成，其中 30%左右為外國(guó)觀眾。在有 600 年歷史的古老糧倉(cāng)遺址中上演擁有 600 年歷史的昆曲，再與古色古香 的自助餐“牡丹宴”綁定搭配，便成功做成高檔旅游演藝項(xiàng)目。中華 傳統(tǒng)民族文化博大精深，歷史典故、民間傳說(shuō)數(shù)不勝數(shù)，在文化旅游 演出產(chǎn)品創(chuàng)作、制作中能夠傳統(tǒng)文化為根

17、基，增強(qiáng)地方人文風(fēng)俗的提 純與表現(xiàn)，配合精良的舞臺(tái)美術(shù)與高科技來(lái)滿足當(dāng)代觀眾審美需求， 構(gòu)建雅俗共賞、古今同構(gòu)的文化旅游演出產(chǎn)品。（ 二） 從產(chǎn)品定位到產(chǎn)品營(yíng)銷，探索占領(lǐng)市場(chǎng)新路徑中國(guó)名勝古跡繁多、 文化歷史資源豐富，各區(qū)域景點(diǎn)都相繼推出風(fēng)格類似、內(nèi)容雷同的節(jié) 目，使人眼花繚亂，加劇同城競(jìng)爭(zhēng)，分散消費(fèi)水平。這些節(jié)目只有通 過(guò)合理布局，找到自身的獨(dú)特內(nèi)涵，專注文化性、社會(huì)性、人文性建 設(shè)，才能在千篇一律的文化旅游演出產(chǎn)品中脫穎而出，使之既有繼承 又有發(fā)展，既符合大眾的審美需求又具有本地區(qū)的個(gè)性，實(shí)行產(chǎn)品的 準(zhǔn)確定位和富有有力度的產(chǎn)品營(yíng)銷，探索占領(lǐng)市場(chǎng)新路徑。浙江作為 旅游大省，文化旅游演出已經(jīng)成

18、為其旅游項(xiàng)目的“活力支柱”。而僅 在杭州的文化旅游演出就有印象西湖西湖之夜宋城千古情 等多臺(tái)。這些產(chǎn)品從表現(xiàn)形式到內(nèi)容都基本相似，市場(chǎng)定位與消費(fèi)群 體也相同，這無(wú)疑加劇了同城市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，造成資源浪費(fèi)。以福 建省政府、南平市政府打造的印象大紅袍為例，其產(chǎn)品在著手創(chuàng) 意設(shè)計(jì)之初就另辟蹊徑， 3以朱子文化、閩越文化為切入點(diǎn)，將開(kāi) 發(fā)建設(shè)儒釋道生態(tài)靜心養(yǎng)生休閑游作為演出產(chǎn)品的創(chuàng)制定位，同時(shí)把 提升武夷巖茶大紅袍的知名度、建設(shè)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)鏈并吸引資金投資當(dāng) 地建設(shè)來(lái)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為產(chǎn)品創(chuàng)制的延伸思考。該劇 2010年 3月 29 日世界公演后，在實(shí)景領(lǐng)域迅速崛起，到 2014年 4月 10日，已接待

19、國(guó)內(nèi)外觀眾人數(shù)已達(dá) 163.3 萬(wàn)余人，演出超過(guò) 1250 余場(chǎng)， 2014 年春節(jié) 期間上座率超九成， 4在主業(yè)獲得好收成的同時(shí)，也收獲了副業(yè)。 現(xiàn)今各類大小文藝演出充斥大眾視聽(tīng)，“酒香還怕巷子深”，高付出高投入的產(chǎn)品背后更需要強(qiáng)大的營(yíng)銷手段做后盾，才能在激烈的市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)中接受苛刻的考驗(yàn)。在宣傳上，要借助各種媒體、專業(yè)傳播公司 的介入與運(yùn)作，緊密聯(lián)系并開(kāi)拓旅游市場(chǎng)這片黃金土地。（ 三） 將資源轉(zhuǎn)化為品牌，創(chuàng)造品牌運(yùn)作新模式中國(guó)的文化旅游資源豐 富，文化旅游演出產(chǎn)品繁花似錦，優(yōu)秀的公司團(tuán)隊(duì)也比比皆是，但如 何充分利用資源優(yōu)勢(shì)，形成和創(chuàng)造更多的文化旅游演出產(chǎn)品，使之在 國(guó)際國(guó)內(nèi)演出和旅游演出市場(chǎng)

20、上綻放異彩，這就需要?jiǎng)?chuàng)造品牌運(yùn)作的 新模式。以國(guó)家文化產(chǎn)品出口示范基地天創(chuàng)國(guó)際演藝制作交流有限公 司為例，在其打造的文化旅游演出產(chǎn)品定位上從表演到舞臺(tái)美術(shù)所有 制作都以進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)為目標(biāo)。如功夫傳奇和天女入選文化 部“國(guó)家商業(yè)演出展覽文化產(chǎn)品出口指導(dǎo)目錄”，不但夯實(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 名利雙收，而且實(shí)現(xiàn)了國(guó)外市場(chǎng)成功占有。自 1999 年成立以來(lái)，該公 司已先后打造了 10 臺(tái)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的舞臺(tái)演藝品牌劇目。其中： 北京的功夫傳奇、桂林的夢(mèng)幻漓江、珠海的海邊的夢(mèng)、 拉薩的喜馬拉雅和美國(guó)關(guān)島的夢(mèng)想者等 6 臺(tái)為常態(tài)旅游演藝 劇目。公司最具代表性的品牌劇目大型舞臺(tái)動(dòng)作劇功夫傳奇創(chuàng)造 性地將武術(shù)同芭蕾、現(xiàn)代舞、雜技等藝術(shù)形式結(jié)合起來(lái)，講述了小和 尚純一歷經(jīng)重重考驗(yàn)，最終成為一代宗師的故事。自 2004 年 7 月以來(lái)， 該劇在北京紅劇場(chǎng)駐場(chǎng)常態(tài)演出達(dá) 3800余場(chǎng)，在海外 5 個(gè)國(guó)家 13 個(gè) 城市巡演了 574 場(chǎng)，并于 2010年 7 月起在美國(guó)布蘭森“白宮劇場(chǎng)”駐 場(chǎng)常態(tài)演出。據(jù)法國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)報(bào)道，根據(jù)世界旅游業(yè)理事會(huì) （WTTC預(yù)測(cè)，2015 年，世界的旅游業(yè)將增長(zhǎng) 3.7%，高于世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。所以我們?cè)趯?shí)行 文化旅游演出產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)時(shí)，除了錘煉做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基本功外，更 應(yīng)該轉(zhuǎn)變思路與視角探尋其在國(guó)際市場(chǎng)上的新發(fā)展