12580手機報紙商業(yè)計劃書

1、 12580手機報紙商業(yè)計劃書12580手機報紙商業(yè)計劃書目 錄第一部分：前言31.1 手機報紙的優(yōu)勢31.2 手機報紙的特色4第二部分：系統(tǒng)特點4第三部分：系統(tǒng)功能描述63.1 用戶訂制與管理系統(tǒng)63.1.1 用戶手機訂制（包月和按條）63.1.2 手機報紙用戶退訂73.1.3 用戶網(wǎng)站查詢和管理83.2 手機報紙后臺管理系統(tǒng)83.2.1 彩信新聞采編系統(tǒng)93.2.2 短信新聞采編系統(tǒng)103.2.3 彩信新聞審核系統(tǒng)113.3 移動后臺管理系統(tǒng)133.3.1 系統(tǒng)管理員133.3.2 數(shù)據(jù)中心用戶163.3.3 12580呼叫中心用戶163.3.4 營業(yè)廳用戶17第四部分：系統(tǒng)性能174.1

2、 穩(wěn)定性174.1.1 成熟的工業(yè)化技術(shù)174.1.2 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木幋a和測試174.1.3 完善的錯誤處理系統(tǒng)174.1.4 采用服務(wù)器集群技術(shù)184.2 安全性184.2.1 系統(tǒng)防護(hù)184.2.2 數(shù)據(jù)安全195.5 資費標(biāo)準(zhǔn)19第六部分：發(fā)展計劃與展望206.1 第一階段：以報社集團(tuán)為主要信息源的手機報紙206.2 第二階段：擁有豐富信息源的手機媒體216.3 第三階段：自主采編經(jīng)營的手機電子媒體22第七部分：合作模式247.1三方合作分工247.2分成比例25第一部分：前言移動科技的迅猛發(fā)展帶來手機普及率的提高并開創(chuàng)了個人信息化時代。隨著彩信的發(fā)展，手機成為融聲、色、畫、文于一體的多媒體終

3、端，手機作為第五媒體的功能初見端倪。手機比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更便攜，在電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)、有線電視網(wǎng)三網(wǎng)融合的背景下，手機作為一種新興媒體有著無限廣闊的發(fā)展前景，并將引領(lǐng)傳媒變革的潮流。從紙質(zhì)媒介的興盛到互聯(lián)網(wǎng)的方興未艾，再到移動科技的蓬勃發(fā)展，傳媒的一次次變革伴隨著現(xiàn)代人對速度的要求和對信息的需求。方便再方便，快捷再快捷，這才是現(xiàn)代人的生活方式。隨時隨地掌據(jù)大量資訊，是人們能適合現(xiàn)代社會殘酷競爭的需要?！笆謾C”與“報紙”的結(jié)合，將發(fā)揮強強聯(lián)合的優(yōu)勢，充分開發(fā)移動業(yè)務(wù)的巨大潛力，同時節(jié)省印刷成本，節(jié)省國家資源，更重要的是能有效地利用閱報人的空余時間，在有限的時間接收到最多最新的信息

4、，基于彩信平臺的手機報紙無疑在這一塊有著無限空間的市場，也將在一定程度上引導(dǎo)著將來傳媒變革的潮流。1.1 手機報紙的優(yōu)勢形式上，最大限度地展現(xiàn)報紙的全貌；內(nèi)容上，圖文并茂，生動豐富；時效上，新鮮迅捷；使用上，瞬間接收，隨看隨翻。徹底擺脫了傳統(tǒng)紙媒介的時空限制。而且訂閱者還可將自己的感想意見及時發(fā)送到無線報紙平臺，讀者編者間再沒有隔膜，實現(xiàn)直接交流互動。這改變了傳統(tǒng)的傳者傳遞信息，受者被動接受信息的局面，實現(xiàn)了互動有效，人情味十足的溝通新局面。1.2 手機報紙的特色1）個性化 個人所有的媒體終端、個性化的信息訂閱、個人最適宜的接收時間，為你填充一個人的閑適時光，手機報紙為每個讀者打造一份專屬自己

5、所有的個性化報紙。2）互動性 傳媒的生命力在于把受眾當(dāng)作是一個實時交流的對象，在溝通中互相汲取信息。彩信報料、新聞評論、新聞?wù){(diào)查手機報紙擁有比普通報紙更為強大的實時互動功能。3）實用性 信息爆炸的現(xiàn)代資迅社會、分毫必爭的現(xiàn)代人生活節(jié)奏，手機報紙助你以最短的時間汲取最有益的信息。4）高品味 手機報紙將堅持高格調(diào)，高品味、高起點的辦報理念，滿足相對高層次的手機報紙讀者需要。第二部分：系統(tǒng)特點手機報紙將以報社新聞為主要內(nèi)容，展現(xiàn)報紙精華，同時最大程度體現(xiàn)手機媒體自身特色。同時平臺可以實現(xiàn)多方信息源接入。1）多種版塊 自由組合在北京地區(qū)報紙現(xiàn)有內(nèi)容劃分上分若干欄目，讀者可以根據(jù)自己的需要自由組合訂閱；

6、2）突發(fā)新聞 即時報道 國內(nèi)外突發(fā)新聞、重要新聞，通過手機實時傳送到用戶手中，自動呼叫功能還能提醒用戶及時查看；3）隨時隨地的新聞檢索 如果用戶對某類新聞感興趣，或需要某些實用信息，可以隨時隨地發(fā)送關(guān)鍵詞至系統(tǒng)平臺，系統(tǒng)便會把與之相關(guān)的所有信息條目發(fā)送到用戶手機上，從此不必拘泥于網(wǎng)上google，拿起手機便可方便地了解業(yè)界動態(tài)，掌握實時信息；4）方便快速的新聞評論 傳統(tǒng)報紙作為靜態(tài)的傳播形式互動性明顯不足，新型手機報紙利用成熟的移動技術(shù)，帶來手機（讀者）互聯(lián)網(wǎng)（發(fā)布端）手機（讀者）間的高效互動。讀者閱讀完手機報紙后，可以就感興趣的新聞發(fā)送評論至系統(tǒng)平臺，經(jīng)后臺審核后，便會被發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上；如果

7、您對某類話題感興趣，也可以訂閱某話題的評論；特別設(shè)置的網(wǎng)絡(luò)主持人還可以發(fā)動讀者就某一問題展開討論。通過最先進(jìn)的彩信移動博客技術(shù)，讓你體味不同空間的人們用手機在線交流的快感；5）自由隨身的新聞存貯 用戶開通手機報紙后，將同時獲得配套的網(wǎng)上存貯空間，一旦用戶覺得某條新聞具有長久保存價值，便可將其存貯到屬于自己的網(wǎng)上空間，有空時，可以對這些資料進(jìn)行編輯整理，需要查看時，只要發(fā)送這條新聞的代碼到系統(tǒng)平臺，此條新聞便會被再次發(fā)送到用戶手機上。新聞存貯將帶來有效的客戶綁定，給你一個可以隨時打開的資料庫；6）快捷高效的新聞?wù){(diào)查 新聞的深度報道離不開讀者的參與，手機調(diào)查可即時發(fā)送，自動統(tǒng)計，人手一份，幫你完成

8、最準(zhǔn)確快捷的新聞?wù){(diào)查，提升媒體競爭力與公信力；7）及時可觀的新聞報料 發(fā)生在自己身上的新聞、身邊的新聞、聽到的新聞，讀者可以即時發(fā)送新聞線索，上傳彩信新聞圖片，從而充實新聞來源，體現(xiàn)群眾的力量；8）新聞全文 完整閱讀 深度經(jīng)濟(jì)報道、重要人物采訪，如果你嫌單條新聞篇幅有限不過癮，可以發(fā)送此條新聞代碼至系統(tǒng)平臺，系統(tǒng)便會發(fā)送給你此條新聞的完整版本；9）接收時間 隨意選擇 讀者可以根據(jù)自己的時間安排和閱讀習(xí)慣自由定義接收時間，保證每一條新聞發(fā)送正是在你想要的時候；10）通過裝載手機瀏覽器實現(xiàn)新聞的隨時接收與更新手機用戶通過定制新聞頻道，可通過手機gprs功能將新聞信息下載到手機，并離線瀏覽這些信息；

9、第三部分：系統(tǒng)功能描述3.1 用戶訂制與管理系統(tǒng)用戶訂閱手機報紙和索取新聞需通過用戶終端完成，通過網(wǎng)站用戶可查詢訂制信息。3.1.1 用戶手機訂制（包月和按條）用戶發(fā)送訂閱指令到系統(tǒng)接入號即可完成手機報紙訂制過程。3.1.2 手機報紙用戶退訂用戶發(fā)送退訂指令到系統(tǒng)接入號即可完成手機報紙退訂過程。3.1.3 用戶網(wǎng)站查詢和管理1）用戶通過登陸手機報紙網(wǎng)站可查詢相關(guān)手機報紙信、幫助信息、已訂制信息、修改個性化接收時間和查看存儲彩信及下載。2）通過網(wǎng)站用戶可進(jìn)行如下操作：查看用戶定制信息，查看彩信報紙儲存信息，手機報紙在線投訴，3.2 手機報紙后臺管理系統(tǒng)報社后臺管理系統(tǒng)是通過web的方式實現(xiàn)登陸，

10、如下圖報社后臺管理系統(tǒng)主要包括新聞采編和新聞審核兩大模塊。針對服務(wù)代碼的不同，可實現(xiàn)多家報社的同時接入，獨立管理。3.2.1 彩信新聞采編系統(tǒng)主要包括提交新聞，預(yù)覽查看已經(jīng)發(fā)布的新聞，對未經(jīng)審核的新聞進(jìn)行修改、刪除。1） 發(fā)布新聞新聞預(yù)覽2）發(fā)布?xì)v史3）新聞報料對用戶上行的報料信息進(jìn)行管理。4）新聞評論新聞評論的管理是指訂閱用戶對某一條新聞進(jìn)行評論，后臺采編人員查看維護(hù)界面。3.2.2 短信新聞采編系統(tǒng)1）發(fā)布新聞2）發(fā)布?xì)v史3.2.3 彩信新聞審核系統(tǒng)審核提交的新聞，對用戶網(wǎng)站或短信留言進(jìn)行回復(fù)，統(tǒng)計報表1）審核新聞審核新聞頁面審核處理頁面2）查看以往記錄查看發(fā)布?xì)v史，預(yù)覽新聞，查看審核狀態(tài)

11、3） 客服在客服頁面，可以看到用戶從網(wǎng)站上或從手機上發(fā)給本報社的留言，審核人員可對留言進(jìn)行回復(fù)或刪除。可根據(jù)手機號碼、留言內(nèi)容、留言時間、回復(fù)時間來檢索留言。4）統(tǒng)計報表在統(tǒng)計報表頁面，可以查看本報社所有新聞類別的定閱情況，點擊新聞類別名稱，可顯示訂閱該新聞類別的用戶類表，并可估計訂閱手機和接受手機檢索。3.3 移動后臺管理系統(tǒng)移動后臺管理主要包括系統(tǒng)用戶管理，統(tǒng)計報表，類別管理，查閱定制彩信用戶，廣告短信群發(fā)，報社管理，查看彩信用戶，功能管理，運行記錄，查閱預(yù)備發(fā)送彩信。根據(jù)權(quán)限級別分成如下等級：1. 系統(tǒng)管理員2. 數(shù)據(jù)中心用戶3. 呼叫中心用戶4. 營業(yè)廳用戶3.3.1 系統(tǒng)管理員系統(tǒng)管

12、理員在系統(tǒng)平臺中享有最大的管理權(quán)限。1）監(jiān)控管理運行記錄：查看系統(tǒng)的運行記錄，如用戶的登錄及操作記錄等預(yù)備發(fā)送彩信：查看審批通過、但還未到點發(fā)送的新聞短信下行記錄：查看已發(fā)送的短信的記錄，提供按時間、手機號查詢的功能彩信下發(fā)記錄：查看已發(fā)送的彩信的記錄，提供按時間、手機號、狀態(tài)查詢的功能短信上行記錄：查看用戶通過手機發(fā)送上來的短信的記錄，提供按時間、手機號查詢的功能2）統(tǒng)計報表短信統(tǒng)計報表：分為五個板塊，分別是短信類別新聞定制用戶、未發(fā)送短信統(tǒng)計、短信定制統(tǒng)計、短信發(fā)送歷史統(tǒng)計、短信發(fā)送流量統(tǒng)計。1. 短信類別新聞定制用戶：根據(jù)報社名稱統(tǒng)計總訂閱數(shù)，提供按時間統(tǒng)計的功能2. 未發(fā)送短信統(tǒng)計：統(tǒng)

13、計未發(fā)送的短信的總數(shù)統(tǒng)計3. 短信定制統(tǒng)計：根據(jù)報社名稱及類別，統(tǒng)計每個類別的短信定制總數(shù)4. 短信發(fā)送歷史統(tǒng)計：統(tǒng)計指定時間內(nèi)的短信總數(shù)，成功數(shù)及失敗數(shù)5. 短信發(fā)送流量統(tǒng)計：統(tǒng)計指定時間內(nèi)的短信流量彩信統(tǒng)計報表：分為六個板塊，分別是彩信計費統(tǒng)計、類別新聞定制用戶、未發(fā)彩信統(tǒng)計、定制統(tǒng)計、發(fā)送歷史統(tǒng)計、發(fā)送流量統(tǒng)計1. 彩信計費統(tǒng)計：根據(jù)報社與類別，統(tǒng)計計費，提供按時間統(tǒng)計的功能2. 類別新聞定制用戶：根據(jù)報社，統(tǒng)計總訂閱數(shù)，提供按時間統(tǒng)計的功能3. 未發(fā)彩信統(tǒng)計：統(tǒng)計未發(fā)送的彩信4. 定制統(tǒng)計：根據(jù)報社名稱及類別，統(tǒng)計每個類別的短信定制總數(shù)5. 發(fā)送歷史統(tǒng)計：統(tǒng)計彩信總數(shù)、成功數(shù)、失敗數(shù)，

14、提供按時間統(tǒng)計的功能6. 發(fā)送流量統(tǒng)計：統(tǒng)計一定時間內(nèi)的彩信流量，提供按時間統(tǒng)計的功能3）用戶管理用戶管理：用戶分為報社用戶與移動用戶兩種，提供添加、修改與刪除的功能，可以管理全部用戶短信定制管理：可以查看所有的短信報定制用戶信息，并提供按手機號碼查詢的功能彩信定制管理：可以查看所有的彩信報定制用戶信息，并提供按手機號碼查詢的功能添加內(nèi)部用戶：分為彩信內(nèi)部用戶與短信內(nèi)部用戶兩塊，可以直接為某些手機號碼按版塊、資費定制客戶群組管理：分為彩信客戶群組與短信客戶群組兩塊，可以建立群組，然后把用戶添加到這個群組，為這個用戶添加一個臨時的屬性，方便日后管理系統(tǒng)群組管理：系統(tǒng)群組里的用戶將具有指定的資費，

15、不管將來欄目版塊的資費如何變，系統(tǒng)群組用戶資費始終不變成批用戶退訂：分為彩信成批退訂與短信成批退訂兩塊，上傳一個文本文件，可以成批退訂指定用戶管理客戶留言：查看全部的客戶留言，并可回復(fù)、刪除，提供按時間，按手機號碼查詢功能。4）系統(tǒng)管理審核活動：批準(zhǔn)或是拒絕報社提交的抽獎活動。報社管理：可以在這里添加、修改和刪除報社。功能管理：這里可以設(shè)置報社的短信指令，同樣可以添加、修改及刪除短信資費管理：設(shè)置系統(tǒng)的短信資費及業(yè)務(wù)代碼等，可以添加、修改彩信資費管理：設(shè)置系統(tǒng)的彩信資費及業(yè)務(wù)代碼等，可以添加、修改短信類別管理：設(shè)置每個報社的短信報紙的類別，可以添加、修改及刪除彩信類別管理：設(shè)置每個報社的彩信報

16、紙的類別，可以添加、修改及刪除廣告短信群發(fā)：上傳一個文本文件，可以對文本文件里的用戶實現(xiàn)廣告短信群發(fā)特定新聞采編：提供管理員臨時發(fā)送彩信時使用新聞特殊發(fā)送：有多種新聞可供選用發(fā)送幫助信息：查看系統(tǒng)幫助3.3.2 數(shù)據(jù)中心用戶客戶留言：查看全部客戶留言，并可完結(jié)、回復(fù)、刪除；提供按時間，按手機號碼查詢功能。下行記錄：已發(fā)送的彩信的記錄，提供按時間查詢的功能退定管理：查看全部退訂的用戶記錄，提供按手機號碼查詢的功能定制查詢：可以查看所有的彩信定制信息，并提供按手機號碼和時間查詢的功能統(tǒng)計報表：分為五個板塊，分別是類別新聞定制用戶、未發(fā)彩信統(tǒng)計、定制統(tǒng)計、發(fā)送歷史統(tǒng)計、發(fā)送流量統(tǒng)計：1. 類別新聞定

17、制用戶：根據(jù)報社，統(tǒng)計總訂閱數(shù)，提供按時間統(tǒng)計的功能2. 未發(fā)彩信統(tǒng)計：統(tǒng)計未發(fā)送的彩信3. 定制統(tǒng)計：根據(jù)報社名稱及類別，統(tǒng)計每個類別的短信定制總數(shù)4. 發(fā)送歷史統(tǒng)計：統(tǒng)計彩信總數(shù)，成功數(shù)，失敗數(shù)，提供按時間統(tǒng)計的功能5. 發(fā)送流量統(tǒng)計：統(tǒng)計一定時間內(nèi)的彩信流量，提供按時間統(tǒng)計的功能意見反饋：數(shù)據(jù)中心反饋給呼叫中心的意見3.3.3 12580呼叫中心用戶客戶留言：查看全部的客戶留言，可將需要處理的信息提交給數(shù)據(jù)中心處理，提供按時間、按手機號碼查詢功能。下行記錄：查詢已發(fā)送的彩信的記錄，提供按時間查詢的功能退定管理：查看全部退訂的用戶記錄，提供按手機號碼查詢的功能定制查詢：可以查看所有用戶的彩

18、信定制信息，并提供按手機號碼和時間查詢的功能接收時間設(shè)置：對固定用戶設(shè)置其接收時間意見反饋：呼叫中心反饋給數(shù)據(jù)中心的意見3.3.4 營業(yè)廳用戶增加彩信定制：提供單個增加與成批增加彩信報用戶的功能增加短信定制：提供單個增加與成批增加短信報用戶的功能彩信定制管理：可以查看所有的彩信報定制信息，并提供按手機號碼查詢的功能短信定制管理：可以查看所有的短信報定制信息，并提供按手機號碼查詢的功能統(tǒng)計報表：根據(jù)營業(yè)廳查看訂閱數(shù)與退訂數(shù)，提供按時間查詢的功能第四部分：系統(tǒng)性能4.1 穩(wěn)定性4.1.1 成熟的工業(yè)化技術(shù)系統(tǒng)采用的技術(shù)都是現(xiàn)有的成熟的工業(yè)化技術(shù)。如：odbc技術(shù)是由微軟公司提出的一個應(yīng)用與企業(yè)級數(shù)

19、據(jù)連接和交互的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。系統(tǒng)采用由微軟公司提出的一個面向企業(yè)級開發(fā)的平臺、技術(shù)和開發(fā)工具。采用成熟的工業(yè)化技術(shù)使得系統(tǒng)在基本架構(gòu)上能確保穩(wěn)定的運行。4.1.2 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木幋a和測試編碼過程中嚴(yán)格按照相關(guān)編碼規(guī)范，確保編碼的正確性。并且在編碼完成之后執(zhí)行單元測試，模塊測試，整合測試等一系列的測試手段。4.1.3 完善的錯誤處理系統(tǒng)在系統(tǒng)中建立了完善的錯誤處理體系來捕捉系統(tǒng)內(nèi)部的錯誤，確保整個系統(tǒng)不會出現(xiàn)嚴(yán)重的錯誤（如崩潰）。4.1.4 采用服務(wù)器集群技術(shù)建立由兩臺以上服務(wù)器組建的系統(tǒng)集群，在當(dāng)一臺服務(wù)器陷入崩潰時，可由集群內(nèi)部的其他服務(wù)器承擔(dān)此服務(wù)器的工作壓力！4.2 安全性4.2.1 系統(tǒng)防護(hù)系統(tǒng)

20、防護(hù)主要是保護(hù)整個系統(tǒng)不被入侵。在此項目中系統(tǒng)又包含了： web服務(wù)器系統(tǒng)和網(wǎng)站系統(tǒng)。web服務(wù)器系統(tǒng)（操作系統(tǒng)級）的安全保護(hù)應(yīng)采用以下辦法：1. 盡量關(guān)閉不用的端口，縮減被攻擊的可能。2. 定期打補丁，減少現(xiàn)有系統(tǒng)的漏洞（注：如果采用windows 2000則可以使用自動升級補丁的辦法）。3. 加強系統(tǒng)帳號與密碼的管理，增加破解的難度。4. 安裝防火墻軟件。5. 加強日志管理和跟蹤記錄功能，修改日志文件的目錄以及相關(guān)的操作權(quán)限。6. 將日志文件定期進(jìn)行備份保存。7. 采用短信通知管理員的辦法，當(dāng)系統(tǒng)有異動時，系統(tǒng)自動地將相關(guān)信息通知到管理人員。網(wǎng)站系統(tǒng)（應(yīng)用程序級）的安全保護(hù)應(yīng)采用以下辦法：

21、1. 代碼采用可編譯的語言編寫，杜絕通過獲取代碼了解系統(tǒng)情況的可能。2. 將涉及到與數(shù)據(jù)庫等相關(guān)連接的帳號、密碼采用加密后放置的方法，杜絕黑客獲取有關(guān)數(shù)據(jù)庫帳號、密碼的可能性。3. 對所有訪問網(wǎng)站的人員進(jìn)行跟蹤記錄處理，獲取其ip地址等信息，在一定的情況下做分析。4. 文件防護(hù)，對上傳的圖片文件進(jìn)行嚴(yán)格限制，防范可執(zhí)行代碼冒充圖片文件上傳。4.2.2 數(shù)據(jù)安全數(shù)據(jù)安全的防護(hù)主要包含兩個方面： web服務(wù)器上數(shù)據(jù)庫的相關(guān)數(shù)據(jù)安全，客戶與服務(wù)器進(jìn)行交互時的數(shù)據(jù)傳輸安全。web服務(wù)器上數(shù)據(jù)庫的相關(guān)數(shù)據(jù)安全：1. 加強數(shù)據(jù)庫本身的帳號、密碼管理。2. 對網(wǎng)站程序中與數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接的采用帳號、密碼加密處

22、理。3. 關(guān)閉數(shù)據(jù)庫遠(yuǎn)程連接的功能?？蛻襞c服務(wù)器進(jìn)行交互時的數(shù)據(jù)傳輸安全：1. 服務(wù)器端申請服務(wù)器證書，并在與客戶交互時采用ssl套接層進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，傳輸?shù)臄?shù)據(jù)進(jìn)行加密處理。確保用戶在訪問網(wǎng)站時，信息不被截取。5.5 資費標(biāo)準(zhǔn)版塊優(yōu)惠期資費正常資費精華版5.0元/月 ， 0.2元/條8.0元/月 ，0.3元/條時政版3.0元/月 ，0.2元/條5.0元/月 ，0.3元/條娛樂版3.0元/月 ，0.2元/條5.0元/月 ，0.3元/條創(chuàng)富版3.0元/月 ，0.2元/條5.0元/月 ，0.3元/條生活版3.0元/月 ，0.2元/條5.0元/月 ，0.3元/條社會版2.0元/月 ，0.2元/條4.0

23、元/月 ，0.3元/條體育版2.0元/月 ，0.2元/條4.0元/月 ，0.3元/條濃情版2.0元/月 ，0.2元/條4.0元/月 ，0.3元/條第六部分：發(fā)展計劃與展望6.1 第一階段：以報社集團(tuán)為主要信息源的手機報紙手機報紙發(fā)展第一階段，以報社集團(tuán)報紙內(nèi)容為主要信息源，并將引入一系列面向企業(yè)的業(yè)務(wù)應(yīng)用。它以新聞和各種實用信息吸引讀者，以廣告為利益增長點，推出一系列面向企業(yè)的廣告和信息服務(wù)，架起企業(yè)與讀者互動的橋梁。在以讀者利益為核心的基礎(chǔ)上，打造成為全方位的信息媒體。1）手機報紙將以報社集團(tuán)新聞為主要內(nèi)容，展現(xiàn)報紙精華，同時最大程度體現(xiàn)手機媒體自身特色。2） 綜合信息服務(wù)將以報紙廣告尤其是

24、分類廣告為主要內(nèi)容，匯聚各類實用信息，為讀者提供實時有用的信息查詢，也將是又一重要的利益增長點：1. 企業(yè)冠名欄目：將挑選某些欄目，如財經(jīng)、體育、娛樂等，或下面的一些分欄目，由一些具有極高知名度的國際型大公司冠名。用戶如果想了解該企業(yè)的產(chǎn)品信息，或獲得相關(guān)產(chǎn)品的電子優(yōu)惠券，可以回復(fù)指定代碼到系統(tǒng)平臺下載即可。2. 大型企業(yè)點播：如讀者對某行業(yè)信息感興趣，如各大商場節(jié)日折扣，各展覽館展覽信息，各醫(yī)院專家門診情況，可以發(fā)送相關(guān)企業(yè)或行業(yè)代碼到系統(tǒng)平臺，就能收到該企業(yè)或行業(yè)的最新信息；企業(yè)也可以通過彩信平臺向其會員發(fā)送促銷彩信。3. 分類服務(wù)信息：家政服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、教育信息、人才招聘與讀者息息相關(guān)

25、的生活服務(wù)內(nèi)容這里一個都不會少。只要你發(fā)送欄目代碼到系統(tǒng)平臺，不必日日翻報大海撈針，就能收到自己想要的信息。3）與報紙廣告同步進(jìn)行的手機報紙廣告營銷模式利用報社集團(tuán)現(xiàn)有廣告營銷渠道進(jìn)行手機報紙的廣告營銷；企業(yè)可以通過報社集團(tuán)廣告預(yù)訂網(wǎng)點預(yù)訂手機報紙的廣告；推出報紙廣告和手機廣告套餐的形式，如企業(yè)同時刊登兩種媒體的廣告，則廣告費將給予一定程度的優(yōu)惠。手機報紙預(yù)期收益手機報紙計劃至06年底發(fā)展20萬用戶，用戶訂閱一個欄目的包月費大約在8元左右。為了最大程度的吸引用戶，打造強勢媒體，提升廣告價值，項目開通前期網(wǎng)上存貯空間向用戶免費贈送，不收費；而用戶訂閱的費用也會采用贈送其他服務(wù)等方式返還給用戶，因

26、此項目收益將主要來自企業(yè)。企業(yè)欄目冠名費的收入將約等于原本應(yīng)該從用戶身上收取的訂閱費用：企業(yè)欄目冠名費總和=所有用戶需支付的訂閱費=20萬x 8元x 12=1920萬元（按一個用戶訂閱一個欄目計算）企業(yè)彩信平臺計劃一年內(nèi)在北京發(fā)展1000家，按照平均每家包月600元計算：企業(yè)使用彩信平臺進(jìn)行群發(fā)的費用=600元 x 12 x 1000=720萬元大型企業(yè)點播計劃一年內(nèi)發(fā)展20家左右，按照平均每家包年10萬元計算：大型企業(yè)點播收益=10萬元 x 20 =200萬元企業(yè)分類廣告計劃發(fā)展500家，按照平均每家包年一萬元計算：分類廣告收益= 1萬 x 500 =500萬用戶需要查看全文的費用由用戶自行

27、支付，每條完整的新聞按一條彩信的費用計算，即0.5元，按一年有100萬人次發(fā)送此請求計算：用戶查看全文收益=0.5元 x 100萬=50萬元因為用戶的增加是一個漸進(jìn)的過程，而且手機報紙開通前期有一段比較長的免費、優(yōu)惠期，因此，我們估計手機報紙開通二年內(nèi)，所有收益總和預(yù)計在3390萬元。6.2 第二階段：擁有豐富信息源的手機媒體第二階段，手機媒體將進(jìn)入廣泛引入信息源階段，除報社集團(tuán)外，引進(jìn)多樣化的雜志、刊物，豐富媒體內(nèi)容，滿足不同類型讀者需求。1） 打造多種國內(nèi)著名刊物的手機版除報社集團(tuán)外，第二階段，手機媒體將致力于引入一些國內(nèi)有影響力的報刊、雜志，打造國內(nèi)暢銷報紙、雜志的手機版。通過與傳統(tǒng)媒體

28、的融合，手機不僅可以借鑒相關(guān)經(jīng)驗，而且現(xiàn)有媒體的知名度和聲譽還可以為新興的手機媒體帶來一定的用戶群。手機媒體引入的傳統(tǒng)媒體以適合運用彩信表現(xiàn)的都市時尚、生活、家居、汽車、健康、體育類雜志為主（如瑞麗、世界時裝之苑（elle）、時尚、都市麗人、上海服飾），以1840歲的都市青年人為目標(biāo)對象，不管是為了追隨時尚，還是填補生活空白，亦或為了在第一時間看到自己心儀的雜志的內(nèi)容，不同需求的人們都可以在手機媒體上找到自己想要的精彩。2）建立分類明確的讀者數(shù)據(jù)庫手機媒體在引入平面媒體后，不同的內(nèi)容將吸引不同的讀者，通過手機媒體內(nèi)容分類的專業(yè)化、細(xì)化，可以有助于收集更為詳細(xì)、全面的讀者數(shù)據(jù)庫，這將是一筆重要的

29、資源。企業(yè)可以通過企業(yè)信息平臺向更為集中的目標(biāo)客戶發(fā)送產(chǎn)品信息、促銷短信/彩信、短信/彩信優(yōu)惠券，進(jìn)行讀者問答等。3）打造高性價比的廣告媒體通過手機媒體分類的具體化，企業(yè)可以在更專業(yè)的雜志上發(fā)布廣告，可以使企業(yè)廣告更具針對性，使廣告真正面向目標(biāo)消費者，由于手機是個人化的媒體終端，而且實行點對點地發(fā)送，可以將廣告發(fā)到最有針對性的目標(biāo)受眾手中，每一個廣告都將直擊你的目標(biāo)客戶，從而達(dá)到最好的廣告效應(yīng)從而使企業(yè)的小投入產(chǎn)生大回報。6.3 第三階段：自主采編經(jīng)營的手機電子媒體隨著信息源的不斷引進(jìn)，手機媒體認(rèn)知度和影響力不斷壯大，發(fā)展日益成熟。此時，手機媒體必定要拋開傳統(tǒng)媒體的框架，自主打造適用于手機的電

30、子媒體，真正立足于開創(chuàng)移動多媒體，進(jìn)行獨立自主的媒體經(jīng)營。1）信息傳播充分突出手機媒體自身特點與傳統(tǒng)媒體相比，手機媒體具有諸多優(yōu)點：手機的個人化、私密性使之區(qū)別于與一般媒體公眾化、可共享的特點，手機方便快捷、隨時隨地、實時互動的特點更是達(dá)到了以往任何一種媒體都無法擁有的隨意性。因此，在第三階段，手機媒體將自主進(jìn)行內(nèi)容采編，在資訊、服務(wù)上突出手機媒體自身特色，最大程度地發(fā)揮出移動媒體隨時隨地的優(yōu)異性，打造專門適用于手機的電子媒體。手機電子媒體在內(nèi)容上著重突出以下三點：實時性，重大新聞、突發(fā)新聞，在第一時間傳到用戶手中；個性化，每一個終端用戶都可以度身訂制一份只屬于自己的手機媒體；互動性，用戶閱讀完手機電子媒體后用戶閱讀完手機報紙后，可以就感興趣的新聞發(fā)送評論至相應(yīng)平臺，也可以訂閱特定新聞的評論信息。3）推出多樣化的手機商務(wù)模式媒體生存最終有賴于廣告的收入。手機媒體將推出多樣化的手機商務(wù)模式，如企業(yè)信息點播、實用信息點播、手機電子商務(wù)等，充分挖掘手機互動性特點。1. 更有針對性