廣告專業(yè)本科綜合實踐環(huán)節(jié)教學(xué)大綱

1、廣告專業(yè)本科綜合實踐環(huán)節(jié)教學(xué)大綱中央廣播電視大學(xué)人才培養(yǎng)模式與開放教育廣告專業(yè)（本科）的培養(yǎng)目標是：培養(yǎng)適應(yīng)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)需要的德、智、體全面發(fā)展的，能勝任廣告經(jīng)營管理、策劃、創(chuàng)意等工作，具有較寬闊的文化視野和較強的創(chuàng)新能力，熟悉計算機三維設(shè)計與制作技術(shù)，綜合素質(zhì)良好的廣告專業(yè)實用型中、高級專門人才。結(jié)合廣告專業(yè)自身的特點，廣告專業(yè)在實踐教學(xué)方面，要求將所學(xué)理論知識與綜合實踐環(huán)節(jié)教學(xué)緊密結(jié)合，為知識轉(zhuǎn)化為能力打下良好的基礎(chǔ)。為了實現(xiàn)這一培養(yǎng)目標，保證綜合實踐環(huán)節(jié)教學(xué)工作的有序進行，特制定本教學(xué)大綱。廣告專業(yè)本科綜合實踐環(huán)節(jié)共計8學(xué)分，由社會實踐和畢業(yè)論文兩部分組成。其中社會實踐3學(xué)分，畢業(yè)

2、論文5學(xué)分。綜合實踐環(huán)節(jié)具體內(nèi)容和要求如下：一、社會實踐社會實踐是指學(xué)生實地從事一項調(diào)查研究或廣告實踐活動，也可以是進行一項模擬實踐活動，目的是增強學(xué)生對廣告市場及廣告實踐活動的了解，鍛煉學(xué)生的協(xié)調(diào)能力、溝通能力和對理論知識的綜合運用能力，培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)。它是培養(yǎng)學(xué)生認識和觀察社會、訓(xùn)練應(yīng)用能力和操作技能的重要教學(xué)環(huán)節(jié)，是素質(zhì)教育的重要手段。它不僅要求學(xué)生對本專業(yè)所學(xué)知識和技能進行綜合運用，而且使學(xué)生通過社會實踐，進一步提高其分析問題和解決問題的能力,實現(xiàn)培養(yǎng)目標。社會實踐必須在學(xué)生學(xué)習(xí)廣告專業(yè)課程學(xué)分達到全部課程總學(xué)分60%以上的基礎(chǔ)上進行。社會實踐的時間為6周，3學(xué)分，不得免修。社會實

3、踐結(jié)束后，學(xué)生應(yīng)根據(jù)要求撰寫“社會實踐報告”。（一）社會實踐方式及要求社會實踐要求學(xué)生對廣告專業(yè)所學(xué)知識和技能進行綜合運用，同時使學(xué)生通過社會實踐，圓滿完成學(xué)習(xí)計劃，實現(xiàn)教學(xué)目標。各地電大應(yīng)結(jié)合實際情況及學(xué)生特點，組織學(xué)生進行社會實踐，在實踐活動的內(nèi)容安排方面要盡可能使學(xué)生接觸實際工作，通過實踐對實際工作有所了解，同時學(xué)到書本以外的知識和能力。本專業(yè)的社會實踐提倡采用多種形式，從廣告專業(yè)的特點和實際出發(fā)，推薦四種方式，學(xué)生可任選其一進行社會實踐。參加社會實踐的學(xué)生均應(yīng)獨立完成實踐報告，完整的報告內(nèi)容包括：實踐題目、參加時間、地點、方式、目的、內(nèi)容、過程、發(fā)現(xiàn)的問題、結(jié)論、提出的意見或建議、實踐

4、的效果和體會等。社會實踐報告字數(shù)不得少于3000字。以下是學(xué)生可選的社會實踐方式：1社會調(diào)查：由學(xué)生自主確定調(diào)查題目，報當(dāng)?shù)仉姶髮徍伺鷾剩瑢W(xué)生根據(jù)題目開展調(diào)查活動，寫出社會實踐報告（調(diào)查報告）。要求：（1）社會調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)限定在本專業(yè)實踐范圍內(nèi)，各省級電大應(yīng)根據(jù)廣告專業(yè)的特點，結(jié)合當(dāng)前的熱點問題或新的廣告現(xiàn)象，有針對性地提供部分選題讓學(xué)生選擇，并組織學(xué)生實施社會調(diào)查；（2）學(xué)生在調(diào)查完畢后應(yīng)獨立完成社會實踐報告（調(diào)查報告）。 2專業(yè)實習(xí)：專業(yè)實習(xí)主要是結(jié)合廣告專業(yè)涉及的內(nèi)容，安排學(xué)生到廣告公司、媒體或企業(yè)實習(xí)，了解基本廣告運作流程、方法等具體知識。要求：（1）專業(yè)實習(xí)應(yīng)在專業(yè)教師或廣告行業(yè)專業(yè)

5、人士的指導(dǎo)下開展，學(xué)生可以自己聯(lián)系實習(xí)單位，也可以由學(xué)校統(tǒng)一聯(lián)系實習(xí)單位（建議有條件的地方電大進行統(tǒng)一組織，盡量幫助有實習(xí)需求的學(xué)生聯(lián)系實習(xí)單位）。（2）學(xué)生在實習(xí)前應(yīng)明確實習(xí)方向和目的，專業(yè)實習(xí)完畢后，學(xué)生應(yīng)總結(jié)自己實習(xí)的經(jīng)驗及體會，撰寫社會實踐報告（實習(xí)報告）。3專業(yè)考察：對于部分對廣告行業(yè)有相當(dāng)?shù)呐d趣，并且有條件或有需求的學(xué)生，可在學(xué)校的統(tǒng)一組織和安排下，到廣告業(yè)較發(fā)達的城市進行異地廣告考察，以了解異地廣告市場，學(xué)習(xí)先進的廣告理念，掌握廣告流程等。要求：（1）專業(yè)考察應(yīng)在征求學(xué)生意見的基礎(chǔ)上，在學(xué)校的統(tǒng)一組織和安排下進行。（2）在考察前，學(xué)生應(yīng)明確考察目的，考察完畢后，應(yīng)總結(jié)自己的體會，

6、撰寫社會實踐報告（考察報告）。4項目實踐：學(xué)生結(jié)合自己的工作崗位或工作內(nèi)容，確定一個與廣告活動有關(guān)的實踐項目，然后根據(jù)該項目的安排進行項目實踐活動。項目的類型可以是進行廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計、廣告制作、市場分析、制定商業(yè)計劃、營銷策劃等。要求：（1）項目實踐應(yīng)在專業(yè)教師或廣告行業(yè)專業(yè)人士的指導(dǎo)下進行，建議以小組的形式開展項目實踐活動，小組以2-3人為宜。學(xué)生選定項目后，必須先報當(dāng)?shù)仉姶蠡蛑笇?dǎo)教師審核批準。審批通過后，方可開展實踐活動。（2）項目實踐完成后，項目小組每個成員必須獨立提交一份社會實踐報告（項目實踐報告或項目方案）。（3）如果學(xué)生本人是廣告行業(yè)從業(yè)人員的，若有近期自己深度參與的

7、與廣告活動相關(guān)的項目成果，可在加蓋單位公章后，直接提交成果，作為社會實踐成果。（二）指導(dǎo)教師資格及職責(zé)1指導(dǎo)教師資格：社會實踐指導(dǎo)教師的應(yīng)具備的條件：（符合以下兩條中任何一條均可）（1）具有廣告專業(yè)或相近專業(yè)本科及以上學(xué)歷，且具有廣告及相關(guān)專業(yè)中級及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)的教師；（2）具有廣告及相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷，有5年以上廣告行業(yè)實際工作經(jīng)歷的廣告從業(yè)人員。社會實踐指導(dǎo)教師的應(yīng)具備以下基本素質(zhì)：（1）具有認真的工作態(tài)度；（2）應(yīng)熟悉廣告專業(yè)知識與技能；（3）熟悉廣告專業(yè)理論及行業(yè)動態(tài)，熟悉廣告行業(yè)政策法規(guī)；（4）熟悉廣告專業(yè)實習(xí)、實訓(xùn)等教學(xué)環(huán)節(jié)的專業(yè)技能；（5）具有寫作相應(yīng)文體能力。2指導(dǎo)教師職

8、責(zé)：（1）指導(dǎo)教師應(yīng)用3學(xué)時左右時間指導(dǎo)學(xué)生準備好社會實踐必須的各種文件、資料、器材；向?qū)W生講明社會實踐活動的目的、任務(wù)、要求、應(yīng)注意的問題、各種報告撰寫方法及其要求等事項。（2）指導(dǎo)教師應(yīng)指導(dǎo)學(xué)生社會實踐的全過程。在實踐開始后，即時指導(dǎo)、解答、處理疑難問題，做好學(xué)生與學(xué)校、實習(xí)基地及實習(xí)導(dǎo)師的聯(lián)系、溝通與協(xié)調(diào)工作，并做好集中性指導(dǎo)與檢查。（3）在社會實踐結(jié)束后，即時要求和檢查學(xué)生撰寫的社會實踐報告等成果；審查學(xué)生實踐成果的真實性、科學(xué)性；評定學(xué)生實踐成績；寫出評語并提出評分意見；如發(fā)現(xiàn)實踐成果有抄襲問題應(yīng)讓學(xué)生重寫，對拒絕改正者，應(yīng)及時向主管部門報告。 （4）每名教師指導(dǎo)的同一屆各類各層次學(xué)

9、生總數(shù)：專職教師不超過15人，兼職教師不超過10人。 （三）成績評定與驗收1評定依據(jù)（1）社會實踐時的基本情況與表現(xiàn)。（2）社會實踐報告的內(nèi)容與文字表達。2評定標準社會實踐成績采用百分制，成績分優(yōu)秀、良好、中等、合格和不合格五等，90分以上（含90分）為優(yōu)秀，80-90分（含80分）為良好，70-80分（含70分）為中等，60-70分（含60分）為合格，60分以下為不合格。取得合格成績者方可獲得相應(yīng)的學(xué)分。凡社會實踐報告字數(shù)不足、內(nèi)容不全、未參加社會實踐活動、未能達到必需的社會實踐活動課時、未提交反映社會實踐成果的文字材料、抄襲造假者，按不及格處理。3成績評定和審定辦法（1）社會實踐的成績依據(jù)

10、成績評定標準，由指導(dǎo)教師給出初評成績，由教學(xué)點初審，電大分校復(fù)審，省級電大驗收，中央電大抽查、終審。（2）專業(yè)實習(xí)由個人填寫鑒定表（表格由省級電大統(tǒng)一匯制），由實習(xí)單位或部門簽署對該學(xué)生的實習(xí)意見并蓋章。最后經(jīng)指導(dǎo)教師評定出成績，并由專業(yè)責(zé)任教師審定合格后，學(xué)生獲得相應(yīng)的學(xué)分。（3）初評不合格者，允許重做一次。凡社會實踐成績未達60分或要求重做者，可根據(jù)所在電大分校和教學(xué)點實踐教學(xué)具體安排，在學(xué)籍有效期內(nèi)進行。（4）社會實踐報告經(jīng)審核合格后給予3學(xué)分。沒有參加社會實踐活動和未交社會實踐報告者不計學(xué)分。（四）管理社會實踐的實施細則由各地電大根據(jù)本大綱具體制定，并負責(zé)組織實施。二、畢業(yè)論文（一）教

11、學(xué)安排與要求1畢業(yè)論文是人才培養(yǎng)模式改革與開放教育廣告專業(yè)（本科）的綜合實踐環(huán)節(jié)之一。畢業(yè)論文的時間為8周，5學(xué)分，不得免修。2畢業(yè)論文應(yīng)根據(jù)廣告專業(yè)教學(xué)的要求，旨在檢驗學(xué)生所學(xué)知識和理論的綜合運用能力，通過畢業(yè)論文，進一步培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)研究素養(yǎng)，提高分析問題和解決問題的能力，提升學(xué)生的創(chuàng)新意識和專業(yè)素質(zhì)。3凡修完廣告專業(yè)必修課程，已修課程學(xué)分達到全部課程總學(xué)分80%以上的學(xué)生，經(jīng)申請可參加畢業(yè)論文的寫作。申請畢業(yè)論文寫作的學(xué)生，應(yīng)先提交選題，經(jīng)指導(dǎo)教師同意通過后，方可正式進入論文寫作環(huán)節(jié)。選題一經(jīng)確定，一般不再作變動。特殊情況必須修改的，須報省級電大審批。一個選題在被選用兩屆后，一般不再作為

12、選題推薦。（二）選題畢業(yè)論文的選題應(yīng)當(dāng)在廣告專業(yè)范圍之內(nèi)，并符合廣告專業(yè)的特點。畢業(yè)論文選題分為規(guī)定性命題和自選命題兩種。選題需要結(jié)合我國廣告實踐，提倡選擇應(yīng)用性較強的課題，特別鼓勵結(jié)合當(dāng)前當(dāng)?shù)氐膹V告業(yè)界亟待解決的實際問題和崗位工作具體問題進行研究。（三）畢業(yè)論文內(nèi)容及格式要求1畢業(yè)論文應(yīng)由學(xué)生本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下獨立完成，杜絕一切抄襲、剽竊、代筆等弄虛作假行為。2畢業(yè)論文應(yīng)做到觀點明確，材料翔實，論證有力，結(jié)構(gòu)完整，邏輯嚴謹，語言通順。3畢業(yè)論文應(yīng)為具有一定的學(xué)術(shù)性的論文。調(diào)查報告、工作總結(jié)及文學(xué)作品等各類非學(xué)術(shù)的文章不能作為畢業(yè)論文提出。字數(shù)一般不少于6000字，不超過10000字。4畢

13、業(yè)論文主要內(nèi)容包括：摘要、目錄、正文、參考文獻。所引用的中外文參考文獻資料，必須注明引用教材（或著作、期刊等）的書名（或著作、期刊名）、作者、出版單位、時間（引用期刊的還必須注明文章名）。引用其他參考資料也應(yīng)注明資料來源。 5畢業(yè)論文要統(tǒng)一格式，統(tǒng)一封面，統(tǒng)一使用a4紙進行文字打印及裝訂。（四）指導(dǎo)教師1廣告專業(yè)（本科）畢業(yè)論文的指導(dǎo)教師應(yīng)具有認真的工作態(tài)度、豐富的專業(yè)知識和較高的業(yè)務(wù)水平。指導(dǎo)教師的資格為：具有廣告或相近專業(yè)本科及以上學(xué)歷，且具有廣告及相關(guān)專業(yè)中級及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)，或具有5年以上相應(yīng)專業(yè)教學(xué)經(jīng)歷或廣告行業(yè)實際工作經(jīng)歷。各試點教學(xué)點應(yīng)將畢業(yè)論文指導(dǎo)教師名單報電大分校初審后，經(jīng)

14、省級電大復(fù)審確定。參加畢業(yè)論文指導(dǎo)的教師名單同時還應(yīng)交合作院校學(xué)位審定工作組備案。2廣告專業(yè)畢業(yè)論文的指導(dǎo)教師應(yīng)根據(jù)教學(xué)實踐工作的具體要求和安排，制定詳細工作計劃。指導(dǎo)教師在畢業(yè)論文撰寫前必須集中指導(dǎo)一次，不少于3學(xué)時。指導(dǎo)教師必須指導(dǎo)學(xué)生正確選題，對學(xué)生畢業(yè)論文全過程進行指導(dǎo)，解決寫作中的有關(guān)問題；指導(dǎo)學(xué)生制訂寫作計劃，檢查寫作提綱，審閱學(xué)生寫作初稿，提出具體修改意見，指導(dǎo)學(xué)生進行文獻檢索，推薦參考書目和資料并指導(dǎo)閱讀；對每位學(xué)生畢業(yè)論文進行不少于4次的分階段指導(dǎo)，總量一般不少于8小時，每次指導(dǎo)需進行較詳細記錄；檢查學(xué)生獨立完成協(xié)作工作情況，鑒別并制止抄襲、剽竊等造假行為。廣告畢業(yè)論文的指導(dǎo)

15、教師，應(yīng)針對學(xué)生畢業(yè)論文全過程表現(xiàn)寫出具體準確的評語，并以百分制給出初評成績。3每名教師指導(dǎo)的同一屆各類各層次學(xué)生總數(shù)：專職教師不多于15人，兼職教師不多于10人。專職教師同時指導(dǎo)的各類學(xué)生數(shù)一般不超過30人，兼職（或業(yè)余）指導(dǎo)教師同時指導(dǎo)的各類學(xué)生數(shù)一般不超過20人。（五）答辯1廣告專業(yè)的本科畢業(yè)生都必須參加論文答辯。2答辯委員會人數(shù)須為3人及以上單數(shù)，由具有較高廣告業(yè)務(wù)水平的專家組成。成員符合以下要求之一即可：（1）具有廣告或相近專業(yè)本科及以上學(xué)歷、副高級及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)；（2）具有廣告或相近專業(yè)博士學(xué)位；（3）廣告或相近專業(yè)本科以上學(xué)歷，具有8年以上廣告行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷。答辯委員會成員中，

16、建議至少應(yīng)有一人在廣告行業(yè)工作。3答辯委員會的主要職責(zé)是監(jiān)督檢查并解決答辯過程中出現(xiàn)的專業(yè)學(xué)術(shù)問題，對當(dāng)?shù)赜袪幾h的答辯成績進行審議。4答辯小組人數(shù)須為5人及以上單數(shù)組成。具體小組成員結(jié)構(gòu)：答辯主持人1名（具有廣告或相近專業(yè)本科及以上學(xué)歷、副高級及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)，并持有中央電大頒發(fā)的答辯主持人資格證書），答辯教師若干名，秘書1名（具有廣告或相近專業(yè)本科及以上學(xué)歷，負責(zé)匯總答辯題目及答辯評語、成績）；有條件的地區(qū)應(yīng)注意加強答辯小組的人員構(gòu)成，建議適當(dāng)吸收資深廣告從業(yè)人員參與答辯。指導(dǎo)教師在其本人指導(dǎo)的學(xué)生進行答辯時，不得擔(dān)當(dāng)該答辯組成員。5答辯小組的主要職責(zé)是根據(jù)學(xué)生答辯情況和文字材料，為學(xué)生評

17、定答辯成績和畢業(yè)論文成績。6答辯教師應(yīng)具有以下條件之一：（1）廣告或相近專業(yè)本科及以上學(xué)歷、副高級及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)；（2）廣告或相近專業(yè)本科及以上學(xué)歷、中級專業(yè)技術(shù)職務(wù)、3年以上廣告專業(yè)教學(xué)和研究工作經(jīng)驗；（3）具有廣告或相近專業(yè)博士學(xué)位。7答辯教師應(yīng)審閱參加答辯的學(xué)生撰寫的畢業(yè)論文，并依此提出問題。8答辯人用1015分鐘介紹畢業(yè)論文選題理由、研究思路及畢業(yè)論文主要結(jié)論。9答辯教師對答辯人答辯的情況進行當(dāng)場點評，并給出答辯評語和答辯成績，相關(guān)情況記入中央廣播電視大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）評審表。（六）成績評定1廣告專業(yè)本科的畢業(yè)論文成績，由指導(dǎo)教師在學(xué)生完成文字材料撰寫后，根據(jù)中央廣播電視大學(xué)畢業(yè)

18、設(shè)計（論文）初評成績評分標準，以百分制給出初評成績。2各地電大指導(dǎo)教師對學(xué)生的選題是否有意義（占20分）、觀點是否明確（占20分）、材料是否豐富和翔實（占25分）、邏輯是否嚴密和結(jié)構(gòu)是否嚴謹（占25分）、語言文字是否流暢（占10分）等五方面進行綜合評定，給出具體分數(shù)。90分（含90分）以上者為優(yōu)秀，80-90分（含80分）為良好，70-80分（含70分）為中等，60-70分（含60分）為及格，60分以下為不及格。3答辯主持人要組織答辯教師對學(xué)生畢業(yè)論文、學(xué)生答辯過程進行評議，根據(jù)中央廣播電視大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）初評成績評分標準和中央廣播電視大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯評判標準，結(jié)合學(xué)生答辯過程情況

19、，參考畢業(yè)論文指導(dǎo)教師的初評成績，以百分制給出畢業(yè)論文的最終成績，并填入中央廣播電視大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）評審表“答辯成績”（即“論文成績”）欄中。4凡文字材料未達到基本要求、抄襲造假者，按不及格處理。5凡畢業(yè)論文成績未達60分或要求重做者，可根據(jù)所在試點教學(xué)點實踐教學(xué)安排計劃，在學(xué)籍有效期內(nèi)進行。6對于要申請學(xué)位的學(xué)生，如果第一次答辯成績未達到“良”，但能滿足下列條件之一者，可申請第二次論文答辯：（1）在學(xué)期間獲得地市級以上與本專業(yè)相關(guān)的優(yōu)秀作品或論文一等獎獎勵；（2）在學(xué)期間獲得省部級與本專業(yè)相關(guān)的優(yōu)秀作品或論文三等獎以上獎勵；（3）在學(xué)期間被評為優(yōu)秀班干部、優(yōu)秀學(xué)生。（七）審核、管理、檢查1畢業(yè)論文成績評定結(jié)束后，由電大分校和試點教學(xué)點進行匯總和初審。2省級電大根據(jù)本省實際情況，按適當(dāng)比例組織對反映學(xué)生實踐成果的文字材料和影響學(xué)生成績的畢業(yè)實踐各環(huán)節(jié)工作進行抽查復(fù)審及評議，寫出分析報告。3中央電大對畢業(yè)論文驗收工作進行指導(dǎo)和檢查。4合作院校成立督導(dǎo)組對畢業(yè)論文進行抽查