工業(yè)旅游現(xiàn)狀及發(fā)展思路探究

1、工業(yè)旅游現(xiàn)狀及發(fā)展思路探究隨著人民生活水平的持續(xù)提升，游客不再滿足于觀光游、健身游等傳 統(tǒng)的旅游項目，新的旅游經(jīng)濟增長點的開發(fā)成為一大趨勢。從這些年 我國旅游市場的發(fā)展來看，工業(yè)旅游正在發(fā)展成為我國旅游經(jīng)濟中的 一個亮點。以省際和省內(nèi)重要工業(yè)城市為研究對象的成果大量涌現(xiàn)， 逐漸引起了政府層面、企業(yè)層面對發(fā)展工業(yè)旅游的重視。四川省作為 西部的工業(yè)大省，近年來把工業(yè)旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點進行重 點推介。論文就當前四川省工業(yè)旅游存有的問題及今后四川工業(yè)旅游 發(fā)展的重點及發(fā)展思路做一研究，從而探究符合四川省工業(yè)、地域特 色需要的旅游之路。一、工業(yè)旅游概述根據(jù)已有的研究 1，學(xué)者普遍的共識是工業(yè)旅游

2、起始于 20世紀 50年 代的法國。法國雪鐵龍汽車制造公司最早策劃讓消費者和游客免費參 觀他們的汽車裝配現(xiàn)場，很快擴大了企業(yè)的知名度，逐漸被世界其他 各地的企業(yè)所效仿。到 80 年代，發(fā)達國家工業(yè)旅游景點迅速增多，工 業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)從能源產(chǎn)業(yè)到傳統(tǒng)手工業(yè)無所不包。成功的典型如法 國的雪鐵龍、德國的大眾、美國的造幣、日本的東芝、韓國的浦項， 每天都吸引著成天上萬的游客。據(jù)統(tǒng)計，英、美等工業(yè)發(fā)達國家有 15% 以上的企業(yè)都在發(fā)展工業(yè)旅游。而且很多工業(yè)企業(yè)旅游景點已將成熟 的工業(yè)旅游產(chǎn)品與“食、住、行、游、購、娛”緊密結(jié)合，形成了完 善的工業(yè)旅游接待體系。國內(nèi)外知名大企業(yè)和一些地方政府之所以對 工業(yè)

3、旅游表現(xiàn)出濃厚興趣，競相發(fā)展，主要原因是工業(yè)旅游不僅可以 帶來明顯的經(jīng)濟效益，而且在開展企業(yè)營銷推廣，樹立企業(yè)形象，培 養(yǎng)忠誠客戶等方面具有重要作用。（一）工業(yè)旅游的概念關(guān)于工業(yè)旅游的概念，現(xiàn)有的研究主要從三個不同的角度來闡述：第 一是從工業(yè)企業(yè)的角度來看待工業(yè)旅游，如段學(xué)成（ 2007）等提出工 業(yè)旅游是指以生產(chǎn)場景、生產(chǎn)設(shè)施、廠區(qū)環(huán)境和企業(yè)文化為資源的旅游項目，具有獨特的魅力 2；第二是從工業(yè)和旅游兩者結(jié)合的角度來講， 如仝紅星（ 2007）認為工業(yè)旅游是工業(yè)生產(chǎn)與旅游相結(jié)合的新型旅游 形式，是將工業(yè)經(jīng)營場所、生產(chǎn)過程、生產(chǎn)成果、管理經(jīng)營經(jīng)驗作為 旅游資源，吸引游客前來 2004年 200

4、5年 2007年瀘州老窖集團公司綿 陽長虹電器股份有限公司樂山龔嘴水力發(fā)電總廠攀枝花鋼鐵公司攀枝 花二灘水電站宜賓五糧液工業(yè)園區(qū)成都高新區(qū)金威啤酒廠工業(yè)旅游區(qū) 遂寧美寧生態(tài)食品科技園四川省參觀、訪問、考察、學(xué)習(xí)和購買的一 種特殊的綜合型旅游產(chǎn)品 3；第三是從旅游本身的角度來看，如王芳 （2007）認為工業(yè)旅游是旅游活動發(fā)展到一定階段后所產(chǎn)生的一種新 的旅游方式，它是以工業(yè)企業(yè)的工廠風(fēng)貌、建筑環(huán)境、設(shè)備設(shè)施、工 作場景、生產(chǎn)工藝流程、企業(yè)文化及科學(xué)的管理體系為旅游吸引物， 經(jīng)過設(shè)計包裝推向市場，滿足人們的求知、求新、求奇等旅游需求， 從而實現(xiàn)企業(yè)自身目標的一種專項的旅游活動 4。呂華鮮（ 200

5、9）等認 為工業(yè)旅游是指以工業(yè)企業(yè)先進的技術(shù)裝備和生產(chǎn)設(shè)施、動態(tài)的生產(chǎn) 流程、科學(xué)的管理體系以及獨特的工業(yè)建筑藝術(shù)為吸引物，以增長見 識、開拓視野、擴大閱歷為目的，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、購物 于一體的一種專項旅游形式 5。作者在吸收眾多學(xué)者研究成果后認為： 工業(yè)旅游的載體是工廠、企業(yè)或工業(yè)化進程的產(chǎn)物；工業(yè)旅游的有一 定的特殊性，表現(xiàn)在開發(fā)模式、客源市場、收益取得等方面；工業(yè)旅 游和包含地域文化在內(nèi)的城市文明、工業(yè)化水平密切相關(guān)。工業(yè)旅游 具有依托性、知識性、效益性、動態(tài)性、易達性、重游率低等特征6。（二）我國工業(yè)旅游的發(fā)展 受國外工業(yè)旅游發(fā)展的影響，我國工業(yè)旅游也在上世紀 90 年代末逐

6、 漸興盛。 1998年四川長虹集團對游客開放，同年山東青島啤酒廠向游 客推出“玉液瓊漿：青島啤酒歡迎您”的工業(yè)旅游項目。隨后青島海 爾集團也推出了“海爾工業(yè)游”項目，上海寶鋼、北京首鋼等也逐漸 加大了工業(yè)旅游的開發(fā)力度。國家旅游局在宏觀方面對這一現(xiàn)象進行 積極引導(dǎo)，于 2004年 7月正式命名 103家全國工業(yè)旅游示范點，標志 著工業(yè)旅游在中國已正式進入市場化運作階段。到 2007 年底，經(jīng)國家 旅游局批準的工業(yè)旅游示范點已達 345 家。除旅游局公布的示范點外，國內(nèi)很多大中型企業(yè)都開始重視工業(yè)旅游的開發(fā)，并把其納入到企業(yè) 文化的構(gòu)建中來，同時成為企業(yè)對外宣傳的窗口之一。與工業(yè)旅游的 實踐同步

7、提升的還有工業(yè)旅游的研究。張潔（ 2007）等認為國外學(xué)者 對工業(yè)旅游的研究集中于工業(yè)遺產(chǎn)旅游，包括工業(yè)遺產(chǎn)旅游的起因、 產(chǎn)品類型、開發(fā)模式、對區(qū)域振興的影響、發(fā)展的地區(qū)差異和工業(yè)遺 產(chǎn)公園游客受益和經(jīng)歷分析，同時還有少量對工廠觀光旅游的開發(fā)原 因和對環(huán)境貢獻方面的研究。我國具有與國外完全不同的工業(yè)旅游研 究內(nèi)容，主要是對工廠旅游的定義、類型、意義、開發(fā)條件、開展思 路和對策建議等方面的研究 7。近年來，以省際和省內(nèi)重要工業(yè)城市為 研究對象的成果大量涌現(xiàn)，如王芳等對東北地區(qū)發(fā)展工業(yè)旅游的探討4，王文杰（ 2007）對山東省發(fā)展工業(yè)旅游的研究 8；嚴莉（ 2007）等對重慶工業(yè)旅游的發(fā)展策略研究

8、 9，仝紅 星（ 2007）對河南洛陽市工業(yè)旅游發(fā)展策略的研究 3。段學(xué)成（ 2007） 等對山西臨汾開展工業(yè)旅游的研究 2。都對政府宏觀層面發(fā)展工業(yè)旅游 提出了有益的建議，對我國工業(yè)旅游的研究注入了活力。二、四川省工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀研究（一）四川省工業(yè)發(fā)展簡介四川工業(yè)基礎(chǔ)的形成得益于三線建設(shè)。三線建設(shè)期間，四川省初步建 成了門類比較齊全的、具有一定生產(chǎn)能力和生產(chǎn)水平的工業(yè)基地。建 設(shè)和建成的國有企業(yè)中，包括了軍工、冶金、機械、電力、原煤、電 子、建材、天然氣、化工、醫(yī)藥、核工業(yè)、航空、航天、發(fā)射基地、 鐵路等行業(yè)和產(chǎn)業(yè)。到 1978 年，四川的工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值占全國的 6.31%， 成為全國最大的

9、工業(yè)生產(chǎn)基地。但從上世紀 80 年代以來，因為自身發(fā) 展條件不足及國家東部優(yōu)先發(fā)展政策的影響，四川工業(yè)現(xiàn)代化的步伐 逐漸落后于廣大中東部省份。上世紀末西部大開發(fā)實施以來，四川工 業(yè)又進入一個高速發(fā)展時期， 2001 年以來工業(yè)增加值的增長速度高于 全國平均水平約 2 個百分點。在“十一五”期間，四川省積極推進 “工業(yè)強省”戰(zhàn)略，省內(nèi)各地以工業(yè)園區(qū)為載體，承接沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移 力度加大，并明確提出了“ 7+3”產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點，即重點發(fā)展電子信息、 裝備制造、能源電力、油氣化工、釩鈦鋼鐵、飲料食品和現(xiàn)代中藥等 優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，積極培育航空航天、汽車制造、生物工程等有潛力產(chǎn)業(yè)。 涌現(xiàn)出一些國內(nèi)外知名企業(yè)，如長虹

10、電子集團公司、五糧液集團有限 公司、攀鋼集團有限公司、成都飛機工業(yè)（集團）有限責任公司等， 為四川省工業(yè)旅游提供了良好的發(fā)展條件。（二）四川省工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀四川省工業(yè)旅游起步較早，在 1998 年四川長虹集團就率先在國內(nèi)開 展了工業(yè)旅游項目，時至今日，成為國家旅游局批準的工業(yè)旅游示范 點的企業(yè)已有 8 家。相比全國，總數(shù)不占優(yōu)勢，而且其后來的發(fā)展也 表現(xiàn)出多方面的不足。1. 政府、企業(yè)層面的重視不夠四川省 2007 年便頒布了四川省工業(yè) 科技旅游（含工業(yè)旅游示范點）質(zhì)量等級評定標準（試行），當時 在全國屬于前列，隨后卻杳無音訊。相比農(nóng)業(yè)旅游，工業(yè)旅游的發(fā)展 不足，所受重視的水準較低，如自四川

11、省鄉(xiāng)村旅游（含農(nóng)業(yè)旅游示 范點）質(zhì)量等級評定標準（試行）頒布之后，又先后出臺了四川 省鄉(xiāng)村旅游示范縣（市、區(qū)）評定標準、四川省鄉(xiāng)村旅游示范鄉(xiāng) （鎮(zhèn)）評定標準和四川省鄉(xiāng)村旅游示范村評定標準， 2010 年 1 月，四川省首批的 17 家“四川省鄉(xiāng)村旅游示范縣（市、區(qū)）”出爐。 全省鄉(xiāng)村旅游收入 2010 年達到 489.60 億元，約占全年旅游總收入的 27.2%，工業(yè)旅游則因為創(chuàng)益不好，政府部門都沒有專門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。 企業(yè)層面也不重視工業(yè)旅游的開發(fā)。無論是工業(yè)旅游示范點還是非工 業(yè)旅游示范點，認為工業(yè)旅游是副業(yè)，創(chuàng)造的價值與企業(yè)核心產(chǎn)品創(chuàng) 造的價值相比是微乎其微。其開展工業(yè)主要著眼點在于于宣傳

12、企業(yè)形 象，擴大社會影響，故而少了給游客以體驗玩樂的內(nèi)容，不重視產(chǎn)品 直銷，門票、紀念品銷售及旅游配套服務(wù)等環(huán)節(jié)的直接旅游收入，也 沒有專門的工業(yè)旅游發(fā)展戰(zhàn)略。如表 1 中四川省八個工業(yè)旅游示范點， 只有攀鋼和二灘水電站在收門票，其余全免費對游客開放。2. 發(fā)展理念陳舊，缺乏創(chuàng)新四川省開展工業(yè)旅游的企業(yè)中，很少有像 呼和浩特的伊利集團、煙臺的張裕國際葡萄酒城一樣，深入探索工業(yè) 旅游的發(fā)展道路，把發(fā)展工業(yè)旅游和企業(yè)品牌塑造真正結(jié)合在一起的 企業(yè)。以伊利集團為例，其在 2008 年來積極挖掘工業(yè)旅游的新亮點， 花費巨資興建乳都博物館、科技示范園區(qū)，產(chǎn)品品嘗區(qū)、購買區(qū)等場 館，并添置旅游觀光車等工具

13、，安裝電子顯示屏，設(shè)計制作旅游宣傳 畫冊、紀念品，招聘專職導(dǎo)游，以此來提升工業(yè)旅游的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服 務(wù)檔次和營銷手段。并把草原文化、地域文化、企業(yè)文化有機地與乳 業(yè)工業(yè)旅游相結(jié)合，取得了超乎預(yù)期的口碑效應(yīng)、直接經(jīng)濟效益和社 會效益。四川工業(yè)旅游發(fā)展缺乏這樣的創(chuàng)新意識，其滯后是必然的。3. 優(yōu)勢工業(yè)旅游資源挖掘不夠，導(dǎo)致工業(yè)旅游結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品單調(diào)四 川省工業(yè)發(fā)展具有良好的歷史基礎(chǔ)、完善的工業(yè)門類和高位的品牌企 業(yè), 但四川省對自己優(yōu)勢的工業(yè)旅游資源認識不夠，不能很好地進行深 入挖掘和有效整合。如四川省的水電工程、飲料食品、現(xiàn)代中藥材加 工及制藥在全國范圍來說優(yōu)勢明顯，但其工業(yè)旅游的發(fā)展卻沒有很好

14、地推進。從地域范圍來說，成都的電子及軟件制造、德陽的重大技術(shù) 裝備、川南的白酒業(yè)都又較大的影響范圍，一旦很好地開發(fā)，對游客 也具有很強的吸引力，但都沒有進行有效地整合，企業(yè)之間的聯(lián)動發(fā) 展意識不夠，導(dǎo)致景點分散，給游客實現(xiàn)旅游活動帶來了不便。工業(yè) 旅游結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)品單調(diào)還表現(xiàn)在不能很好地與傳統(tǒng)風(fēng)景旅游、度假 旅游結(jié)合發(fā)展。四川山川秀麗、旅游資源豐富、地域文化獨特。世界 自然遺產(chǎn)九寨溝、黃龍寺、中國四川大熊貓棲息地；世界文化遺產(chǎn)都 江堰青城山和世界自然文化雙遺產(chǎn)峨眉山樂山大佛等享譽中外， 每年都吸引著大量的國內(nèi)外游客。不過其工業(yè)旅游的發(fā)展卻并不能與 其共享客源市場，其原因就在于旅游產(chǎn)品的開發(fā)缺乏

15、大手筆，不能把 工業(yè)旅游真正與風(fēng)景旅游、度假旅游相結(jié)合。三、四川省工業(yè)旅游發(fā)展重點及思路分析（一）發(fā)展重點四川省工業(yè)旅游資源本身及發(fā)展的環(huán)境同中東部發(fā)達省份來說有一定 的差距。要正視這種差距，在現(xiàn)有發(fā)展條件有限的背景下，從政策傾 斜和策略引導(dǎo)上重點發(fā)展一些全國范圍來說具有特色優(yōu)勢的工業(yè)旅游項目（表 2），以樹立四川工業(yè)旅游的品牌，帶動其他工業(yè)旅游的全面 發(fā)展。（二）縱深化發(fā)展思路1. 政府層面發(fā)揮主導(dǎo)作用，提升對工業(yè)旅游的認知度四川工業(yè)旅游的真正興起已有十多年的歷史，受各種因素的影響，其 發(fā)展在全國范圍內(nèi)并不均衡。全國發(fā)展水平較好的幾個省市，均成立 了政府主導(dǎo)下的現(xiàn)代工業(yè)旅游促進中心，如上海市

16、、常州市、天津市、 廣東省。這說明政府在積極重視和引導(dǎo)這一新事物的發(fā)展，其促進中 心的運作有利于整合本地優(yōu)質(zhì)的工業(yè)旅游資源、做好工業(yè)旅游發(fā)展規(guī) 劃、打造專題化、主題化、多樣化工業(yè)旅游線路等。四川省目前還沒 有類似的政府層面的工業(yè)旅游發(fā)展平臺，也沒有給力的支持政策或調(diào) 控政策。因此，四川省應(yīng)盡快開展工業(yè)旅游專項研究，摸清工業(yè)旅游 的資源概況、發(fā)展現(xiàn)狀，成立政府層面的工業(yè)旅游促進中心，結(jié)合工 業(yè)強省的發(fā)展戰(zhàn)略，為本省工業(yè)旅游的高水平發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境。2. 企業(yè)層面樹立創(chuàng)新意識，探索工業(yè)旅游的新模式毋庸置疑，工業(yè)旅游能帶給企業(yè)有形的經(jīng)濟收益、無形的廣告宣傳效 益及生態(tài)環(huán)境倡導(dǎo)效益 1。四川省具備工業(yè)旅游

17、條件的企業(yè)一定要在重 視工業(yè)旅游的同時，積極探索工業(yè)旅游的新模式。具體來說，要做好 以下幾點：第一，借鑒同行經(jīng)驗，對廠區(qū)現(xiàn)有的工業(yè)旅游資源進行重 新整合，開發(fā)面向游客的深度工業(yè)旅游產(chǎn)品，如探求游客的游覽動機 和過程期望，設(shè)置新的工業(yè)旅游項目，人性化旅游接待和服務(wù)實現(xiàn)等； 第二、依據(jù)旅游經(jīng)濟的市場規(guī)律，采取措施促進旅游消費，提升工業(yè) 旅游的直接經(jīng)濟效益；第三，積極融入政府關(guān)于區(qū)域旅游、都市旅游、 單一景點旅游及行業(yè)旅游等專項旅游規(guī)劃，使得工業(yè)旅游項目不再是 一個“孤點”，而是有機地串聯(lián)在精心設(shè)計的旅游線路之上；第四， 針對四川大多數(shù)工業(yè)企業(yè)在全國同行業(yè)來說規(guī)模較小、品牌影響力有 限的特點，特別要

18、倡導(dǎo)多個企業(yè)之間進行工業(yè)旅游的聯(lián)合開發(fā)。3. 重視工業(yè)旅游資源和區(qū)域其他旅游資源的聯(lián)動開發(fā)通過前面四川省工業(yè)旅游的發(fā)展重點分析，作者認為四川省要做好工 業(yè)旅游，還須考慮如何把工業(yè)旅游與省內(nèi)優(yōu)勢風(fēng)景旅游資源、獨特的 地域文化結(jié)合起來，具體來說要研究以下幾個方面的課題：（ 1）觀光 農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品深加工工業(yè)旅游相互促進研究， 如四川省中藥材種植規(guī)模和產(chǎn)量全國第一，中藥材飲片產(chǎn)值全國第一， 中藥材種植基地及加工基地的旅游開發(fā)就體現(xiàn)了觀光農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品深 加工相結(jié)合共創(chuàng)旅游效益的新模式。（ 2）生態(tài)旅游和白酒工業(yè)旅游融 合研究。受傳統(tǒng)釀造技術(shù)的影響，很多著名白酒廠家本身坐落在自然 生態(tài)環(huán)境良好的區(qū)域，二者的融合發(fā)展有利于區(qū)域旅游業(yè)服務(wù)水平的 整體提升。（ 3）川南的煤炭資源開發(fā)參觀與喀斯特地貌旅游結(jié)合研究。 川南區(qū)煤炭資源豐富，探明資源儲量全省大半，又是喀斯特地貌良好 發(fā)育區(qū)，二者旅游的結(jié)合發(fā)展對采礦區(qū)的生態(tài)環(huán)境