圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的障礙及路徑探析

1、圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的障礙及路徑探析關(guān)鍵詞：圖書(shū)館；文創(chuàng)產(chǎn)品；開(kāi)發(fā)摘 要：文章分析了圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀， 探討了圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)存的障礙，并從資金、產(chǎn) 品、人才等方面提出了完善 ?D 書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的路徑。中圖分類(lèi)號(hào)： G250 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1003-1588 202105-0122-03我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)起步相對(duì)較晚，但開(kāi)展步伐相對(duì) 較快，當(dāng)前國(guó)內(nèi)諸多博物館、圖書(shū)館等都開(kāi)始試水文創(chuàng)產(chǎn)品 開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。 2021 年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布通知，轉(zhuǎn)發(fā)文化部等 部門(mén)?關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)假設(shè)干意見(jiàn)? 以下簡(jiǎn)稱(chēng)?意見(jiàn)? ，?意見(jiàn)?明確提出：在國(guó)家級(jí)、

2、局部 省級(jí)和副省級(jí)博物館、美術(shù)館以及圖書(shū)館開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品 開(kāi)發(fā)試點(diǎn)工作。圖書(shū)館是文化資源的聚集地與保存地，因此 更需充分利用其館藏優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)文化精髓融入文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng) 中，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化與地域文明。這既是文化創(chuàng)造力釋放的時(shí) 代需求，也是效勞群眾的現(xiàn)實(shí)需要。1 圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀 雖然圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)起步相對(duì)較晚，但也有其獨(dú)特 的開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)：首先，圖書(shū)館館藏資源豐富，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可 充分利用各類(lèi)文獻(xiàn)的文化價(jià)值，通過(guò)文化挖掘與創(chuàng)新，使文 創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)出獨(dú)特的文化氣息，在文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一 幟。其次， 從市場(chǎng)角度來(lái)看， 因圖書(shū)館具備公益的效勞特性， 更易于構(gòu)建起文創(chuàng)產(chǎn)品品牌。最后，文化創(chuàng)意產(chǎn)品

3、開(kāi)發(fā)不僅 是繼承與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的有效形式，也是圖書(shū)館拉近與讀者 之間的距離，營(yíng)造全社會(huì)書(shū)香氣氛以及推動(dòng)圖書(shū)館良性運(yùn)轉(zhuǎn) 的重要途徑。 ?意見(jiàn)?明確提出：依托文化文物單位館藏文 化資源，開(kāi)發(fā)各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是推動(dòng)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn) 化和創(chuàng)新性開(kāi)展的重要途徑，對(duì)推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文 化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)具有重要意義 1 。當(dāng)前，我國(guó) 大多數(shù)圖書(shū)館主要圍繞館藏進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，如：國(guó)家圖 書(shū)館開(kāi)發(fā)的?孔子廟堂碑?產(chǎn)品就是利用我國(guó)京劇典藏古籍 ?慶賞升平?設(shè)計(jì)出公主、狀元等彩繪戲曲人物卡通形象， 備受公眾喜愛(ài)。從廣義的角度來(lái)看，文化效勞工程也是圖書(shū) 館文創(chuàng)產(chǎn)品的一種，目前針對(duì)文化效勞等體驗(yàn)類(lèi)文

4、創(chuàng)產(chǎn)品的 開(kāi)發(fā)相對(duì)較少，南京圖書(shū)館推出了“惠風(fēng)書(shū)堂 “陶風(fēng)采 等相關(guān)文化效勞工程，展現(xiàn)出具有江蘇地域特色與文化底蘊(yùn) 的效勞產(chǎn)品，獲得了廣泛好評(píng)。此外，還有諸如創(chuàng)意性實(shí)體 書(shū)店等其他文創(chuàng)形式，如發(fā)源于臺(tái)灣地區(qū)的“誠(chéng)品書(shū)店模 式，已在上海等大城市中出現(xiàn) 2 。近年來(lái)，山東省圖書(shū)館在 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等領(lǐng)域不斷拓展思路，相繼推出文具、 生活用品、圖書(shū)產(chǎn)品等各種類(lèi)型的文創(chuàng)產(chǎn)品，兼具收藏價(jià)值與實(shí)用性。如：山東省圖書(shū)館利用古籍開(kāi)發(fā)出限量版的?圣 諭像解?十美圖?等圖書(shū)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品從形式到文化內(nèi) 核都具有地方特色。2 圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品面臨的障礙2.1 資金短缺?意見(jiàn)?的發(fā)布雖然對(duì)文博單位開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)

5、品具有重要 的推動(dòng)與促進(jìn)作用，但在地方財(cái)政等多方面缺乏配套政策， 因此，大多數(shù)圖書(shū)館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都缺乏經(jīng)費(fèi)支持。 而文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要大量資金投入，由于缺乏明確的資金 籌集渠道，且圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)尚處于初級(jí)階段，開(kāi)發(fā)成 效在短期內(nèi)無(wú)法顯現(xiàn)，難以引入社會(huì)投資，導(dǎo)致資金問(wèn)題成 為阻礙圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的最直接因素。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品 從設(shè)計(jì)、打樣到后續(xù)的生產(chǎn)與推出，需要較多的資金投入， 而生產(chǎn)商制作水平良莠不齊，需要圖書(shū)館進(jìn)行大量篩選與甄 別，也進(jìn)一步增加了開(kāi)發(fā)本錢(qián)。一旦圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品 市場(chǎng)反響平淡，不僅不會(huì)給圖書(shū)館帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，反而會(huì)在 一定程度上影響圖書(shū)館的正常運(yùn)轉(zhuǎn) 3 。2.2 創(chuàng)

6、新缺乏與博物館等文物單位相比，圖書(shū)館的館藏以書(shū)為主，館 藏種類(lèi)相對(duì)較少，因此其文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)難度相對(duì)較大。 當(dāng)前，諸多文化創(chuàng)意產(chǎn)品品種雷同，如杯子、雨傘、書(shū)簽等 早已屢見(jiàn)不鮮，且互相抄襲與模仿，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)品的吸 引力大打折扣。 同時(shí)，創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵因素， 而當(dāng)前許多文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)尚處于復(fù)制層面，創(chuàng)意缺乏深度。 一些文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，差異化與個(gè)性化不明顯，僅僅是將 圖書(shū)館符號(hào)印制于產(chǎn)品外表，在功能以及形態(tài)上幾乎沒(méi)有任 何區(qū)別，難以表達(dá)出圖書(shū)館的文化特征及地域特色。而少數(shù) 古籍影印本等高端文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格昂貴，不利于市場(chǎng)推廣。此 外，圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)低層次現(xiàn)象較為明顯，局部文創(chuàng)產(chǎn)

7、品開(kāi)發(fā)缺乏整體規(guī)劃藝術(shù)，且統(tǒng)籌籌劃缺乏、產(chǎn)品間關(guān)聯(lián)性 不強(qiáng)，無(wú)法形成系列文創(chuàng)產(chǎn)品。2.3 人才瓶頸 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)屬新興產(chǎn)業(yè)，公眾認(rèn)知程度有限， 專(zhuān)業(yè)人才的缺乏也是當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨的最大障礙。就 山東省文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀來(lái)看，其開(kāi)發(fā)水平參 差不齊的問(wèn)題仍然較為明顯，人才短板是最重要的影響因 素。如：山東省美術(shù)館設(shè)有專(zhuān)門(mén)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品工程開(kāi)發(fā)的崗 位，但薪酬較少，難以吸引社會(huì)優(yōu)秀人才。同時(shí)，當(dāng)前多數(shù) 圖書(shū)館尚未成立專(zhuān)門(mén)的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，通常由相關(guān)人員 兼職，缺乏專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，且圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要復(fù)合 型人才，不僅需要了解本館館藏，具有較高的文化素養(yǎng)，還 需擁有一定的設(shè)計(jì)及營(yíng)

8、銷(xiāo)等能力，而由于各個(gè)環(huán)節(jié)銜接不成 熟，導(dǎo)致許多文化資源與產(chǎn)品仍局限在較小的區(qū)域中，無(wú)法 獲取更大的市場(chǎng)認(rèn)可 4 。2.4 營(yíng)銷(xiāo)乏力 圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)也是開(kāi)發(fā)系統(tǒng)中的重要一環(huán)，如何 拓展市場(chǎng)，找到通暢的營(yíng)銷(xiāo)路徑，是決定文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)效益 的關(guān)鍵因素。一些圖書(shū)館逐步構(gòu)建起線上與線下融合的營(yíng)銷(xiāo) 機(jī)制，如：南京市圖書(shū)館“惠風(fēng)書(shū)堂不僅在圖書(shū)館內(nèi)開(kāi)展 了文創(chuàng)產(chǎn)品推廣展銷(xiāo)活動(dòng)，也在電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)了文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng) 店，線上宣傳手段也較為豐富。而就山東圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi) 發(fā)來(lái)看，其營(yíng)銷(xiāo)與推廣尚缺乏成熟的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。圖書(shū)館作為 公益性單位，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)受到諸多限制，因此其開(kāi)發(fā)出的文 創(chuàng)產(chǎn)品通常缺乏后續(xù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推廣，導(dǎo)致一些

9、產(chǎn)品雖然口 碑良好，但卻長(zhǎng)期無(wú)人問(wèn)津。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品兼具文化性與 經(jīng)濟(jì)性，因此品牌效應(yīng)顯得尤為重要，而當(dāng)前多數(shù)圖書(shū)館雖 然具有深厚的文化底蘊(yùn)，但在文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域尚未形成鮮明的 文化品牌。 3 完善圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的路徑3.1 資金支持：拓寬籌資渠道 地方圖書(shū)館需加強(qiáng)調(diào)研，充分依據(jù)地方經(jīng)濟(jì)水平、文化 觀念，向政府申請(qǐng)配套政策支持與資金扶持。例如：與工商 行政管理部門(mén)協(xié)調(diào)，出臺(tái)相關(guān)政策協(xié)助文創(chuàng)工作的開(kāi)展；與 稅務(wù)部門(mén)加強(qiáng)溝通，解決文創(chuàng)稅收歸屬等面臨的實(shí)際問(wèn)題。 通過(guò)與政府和企業(yè)的合作，有利于構(gòu)建起政府調(diào)控與引導(dǎo)體 系，形成圖書(shū)館與企業(yè)互利互惠的開(kāi)展格局。圖書(shū)館應(yīng)借鑒 社會(huì)資本引進(jìn)模式，加強(qiáng)社會(huì)

10、資金融入力度，進(jìn)一步完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融資形式， 鼓勵(lì)、引導(dǎo)與扶持社會(huì)力量投資文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。 ?意見(jiàn)?也明確指出鼓勵(lì)國(guó)家級(jí)、局部省級(jí)、副省級(jí)圖書(shū)館 文創(chuàng)工作在開(kāi)發(fā)模式、收入分配等機(jī)制上加強(qiáng)探索，允許試 點(diǎn)單位以知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股的形式投資興辦企業(yè)。因此，新 形勢(shì)下列圖書(shū)館可作為文創(chuàng)開(kāi)發(fā)主體，以股份制模式聯(lián)結(jié)各方 利益，構(gòu)建起文化創(chuàng)意公司，有效解決資金問(wèn)題5 。圖書(shū)館需構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地，逐步建立起文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，目前 山東濟(jì)南博物館、山東美術(shù)館等文化單位已在政策允許范圍 內(nèi)嘗試社會(huì)資金的引入，其模式值得借鑒與參考。3.2 產(chǎn)品提升：創(chuàng)新文化供應(yīng) 圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，不可為了迎合市場(chǎng)而盲目抄襲 與復(fù)制，更

11、需借助產(chǎn)品與創(chuàng)新展現(xiàn)文化價(jià)值，將傳統(tǒng)文化藝 術(shù)內(nèi)涵與精神融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng) 中，摒棄市場(chǎng)逐利傾向，將圖書(shū)館館藏文化資源內(nèi)在的藝術(shù) 與人文情懷、時(shí)代特性等開(kāi)掘出來(lái)。如：國(guó)家圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的 ?慶賞升平?系列文創(chuàng)產(chǎn)品，其初衷并非要讓書(shū)中戲曲人物 變得更為生動(dòng)，而是要借用這種模式，引導(dǎo)更多的人關(guān)注典 藏?慶賞升平?本身的文化魅力。讓古籍中的文化在現(xiàn)代社 會(huì)“活起來(lái)，才是文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的最大意義與價(jià)值。山東 省圖書(shū)館館藏尚存?齊魯儒學(xué)文獻(xiàn)珍本叢刊? ?濟(jì)南“五三 慘案資料匯編?等具有鮮明地域文化特色的書(shū)籍，可加大整 理與創(chuàng)新力度，將其轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)， ?意見(jiàn)?還指出：要充分利用創(chuàng)

12、意與科技手段促進(jìn)跨界合作，培育精益求 精的工匠精神。工匠精神在產(chǎn)品以及品牌運(yùn)營(yíng)中無(wú)疑發(fā)揮著 極為重要的作用，利用工匠精神，不僅可提升文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì) 量，也能夠發(fā)揮強(qiáng)大的軟實(shí)力作用 6 。移動(dòng)智能時(shí)代，圖書(shū) 館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也應(yīng)加強(qiáng)與高新技術(shù)和新興產(chǎn)業(yè)的融 合，如：國(guó)家圖書(shū)館與互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)阿里巴巴集團(tuán)合作開(kāi) 發(fā)了“翰墨書(shū)香文具盒，用戶只需通過(guò) 下載并掃描便 能看到書(shū)法名家的視頻，一經(jīng)推出便受到廣泛關(guān)注；故宮博 物院與騰訊合作，充分依托故宮文化資源開(kāi)發(fā)APP、大型游戲、網(wǎng)絡(luò)表情、動(dòng)漫等，構(gòu)建起以“宮廷文化為主題的數(shù) 字文創(chuàng)產(chǎn)品，其開(kāi)發(fā)模式也可以被應(yīng)用于圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi) 發(fā)。此外，除了物質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品

13、，圖書(shū)館文化效勞與文化活動(dòng) 也屬文創(chuàng)產(chǎn)品之列，因此展覽、講座等文化效勞與文化活動(dòng) 也可成為文創(chuàng)產(chǎn)品。3.3 人才支撐：構(gòu)建專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍 新形勢(shì)下，圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要大量人才，圖書(shū)館 不僅要在館內(nèi)組建與培養(yǎng)優(yōu)秀的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，也需通過(guò)優(yōu) 厚的條件吸引社會(huì)專(zhuān)業(yè)人才的參加。 首先， ?D 書(shū)館要加強(qiáng)館 內(nèi)人才的挖掘與培養(yǎng)，定期選派人員到博物館等文化事業(yè)單 位，學(xué)習(xí)交流文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與成功案例，提升團(tuán) 隊(duì)專(zhuān)業(yè)化程度；積極舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)相關(guān)主題培訓(xùn) 班，引導(dǎo)圖書(shū)館員深入學(xué)習(xí)與研究文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)知識(shí)； 組建文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究小組，對(duì)市場(chǎng)需求、文創(chuàng)產(chǎn)品主題定 位等各方面開(kāi)展研究工作；健全文創(chuàng)

14、開(kāi)發(fā)人才鼓勵(lì)、流動(dòng)、 晉升等機(jī)制，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的活力。其次，圖書(shū)館對(duì)外應(yīng)加 強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品人才引入，可聯(lián)合高校、社會(huì)企業(yè)等單位加強(qiáng)文 創(chuàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，積極構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研一體、學(xué)徒制等人 才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)對(duì)口人才；將文創(chuàng)人才歸入圖書(shū)館人 才扶植方案，提高人才待遇水平，吸引更多開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān) 業(yè)化人才以及綜合型人才。最后，地方圖書(shū)館需要加強(qiáng)與高 校、企業(yè)以及協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)的合作，彌補(bǔ)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 的人才短板，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。例如：國(guó)家圖書(shū)館同江西景德 鎮(zhèn)大學(xué)合作開(kāi)發(fā)瓷器類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品；與浙江動(dòng)漫企業(yè)合作研究 ?慶賞升平? 文創(chuàng)產(chǎn)品動(dòng)漫形象， 充分利用了社會(huì)專(zhuān)業(yè)力量。 總體來(lái)看，圖書(shū)館需多管齊下，構(gòu)建

15、起一支專(zhuān)業(yè)精通、市場(chǎng) 嗅覺(jué)靈敏、長(zhǎng)于經(jīng)營(yíng)管理的文創(chuàng)人才隊(duì)伍。3.4 營(yíng)銷(xiāo)助力：健全市場(chǎng)體系 ?意見(jiàn)?提出要完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系，注重文化 創(chuàng)意品牌建設(shè)與保護(hù)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的跨界融合。 因此，地方圖書(shū)館首先應(yīng)充分發(fā)揮自身館藏與文化特色優(yōu) 勢(shì)，因地制宜，構(gòu)建起地方文化地域特征鮮明的文創(chuàng)品牌， 通過(guò)地方文化特色的展現(xiàn)，引導(dǎo)更多讀者與消費(fèi)者認(rèn)同圖書(shū) 館文創(chuàng)產(chǎn)品。如：四川省圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的“杜甫與熊貓 ，既 表達(dá)出了創(chuàng)意，又實(shí)現(xiàn)了館藏特點(diǎn)與地域特色的完美融合 山東省內(nèi)圖書(shū)館也需要有效挖掘館藏與地域資源特色，如： 山東省圖書(shū)館的?圣諭像解? ?十美圖?等圖書(shū)文創(chuàng)產(chǎn)品， 濟(jì)南圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的以 ?老舍與

16、濟(jì)南? 為主題的郵冊(cè)文創(chuàng)產(chǎn)品， 從內(nèi)容到形式都充分融合了本地文化特色。未來(lái)，地方圖書(shū) 館還需加強(qiáng)對(duì)這類(lèi)有明顯地域文化特色資源的挖掘，不僅應(yīng) 考慮產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與市場(chǎng)價(jià)值，更應(yīng)融合地方特色元素以 實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，構(gòu)建起形象鮮明的文創(chuàng)品牌 7 。?意見(jiàn)?明確提 出：鼓勵(lì)文化文物單位與社會(huì)力量和公司合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn) 品。因此，圖書(shū)館需加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，開(kāi)展多元營(yíng)銷(xiāo)，逐 步開(kāi)發(fā)出適用于自身的文創(chuàng)產(chǎn)品盈利模式。多元營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)包括 實(shí)體店?duì)I銷(xiāo)、電商營(yíng)銷(xiāo)、平臺(tái)推廣等，山東省地方圖書(shū)館可 借鑒國(guó)家圖書(shū)館以及各大博物館的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，如：國(guó) 家圖書(shū)館在淘寶等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，成為率先實(shí)施文創(chuàng)產(chǎn) 品網(wǎng)上推廣的單位；故宮博物

17、院與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊合作營(yíng)銷(xiāo) 等，都值得參考與借鑒 8 。具體來(lái)講，地方圖書(shū)館可通過(guò)微 信公眾平臺(tái)、微博等新媒體加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)，在互動(dòng)中獲 取市場(chǎng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的具體需求，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)需 求的產(chǎn)品。同時(shí)，地方圖書(shū)館可通過(guò)新媒體平臺(tái)、電商平臺(tái) 以及直播平臺(tái)等，加強(qiáng)圖書(shū)館館藏文化資源與文創(chuàng)產(chǎn)品的推 廣，深入介紹諸如古籍資源、地域特色等文化內(nèi)容，及時(shí)推 送文創(chuàng)產(chǎn)品信息，吸引更多公眾關(guān)注。4 結(jié)語(yǔ) 隨著?意見(jiàn)? 的深入實(shí)施， 圖書(shū)館應(yīng)進(jìn)一步巧借政策 “東風(fēng)，充分利用自有資源，更新傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)模式，創(chuàng)新產(chǎn)品、 拓展市場(chǎng)，構(gòu)建新型營(yíng)銷(xiāo)渠道，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為兼具文化特 性、地域特性、公益特性、文化產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的精神文化產(chǎn)品， 更好地傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進(jìn)而為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)開(kāi)展 做出應(yīng)有的奉獻(xiàn)。參考文獻(xiàn)：1 國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)假設(shè)干意見(jiàn)的通知EB/OL.2021-10-20. ：/.2 田利 .圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)形式延伸開(kāi)展的理性思考J.內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2021 ( 2): 123-125.3 田利 .圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作中對(duì)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收認(rèn)識(shí)的誤區(qū)J.