品牌譯名跨國公司論文

1、古今文化之中的，同時也結(jié)合了中國人的傳統(tǒng)觀念，體現(xiàn)中國的文化 理念。（二）飲料品牌CocaCola這個品牌對于全世界人來說都不陌生。將CocaCola翻譯 為“可口可樂，體現(xiàn)了這種飲料的口感，這與中國幾千年的飲食文化 完全吻合。中國數(shù)千年的飲食文化表現(xiàn)在色、香、味、形、滋、養(yǎng)。 將Coca譯為可口首先就體現(xiàn)了中國飲食文化中的味。二體現(xiàn)了中國 幾千年來的生活豐衣足食、幸?？鞓返脑竿?。因此，可口可樂是一個 完全融入中國文化的品牌譯名。無獨有偶，美國另一大飲料公司在進 軍中國市場時將其品牌Pepsi翻譯為百事可樂。中國古漢語經(jīng)常用 十百“千“萬等整數(shù)表示約數(shù)。其中尤其以“百最值得一提，因 為這個字不

2、僅可以表示約一百，如:百團大戰(zhàn);而且可以表示很多，如: 百姓、百萬雄師;再者，還表示任意一個，女口:百事大吉（宋周密癸 辛雜識續(xù)集下桃符獲罪：“宜入新年怎生呵，百事大吉那般者）。百 事大吉即一切順利、平安無事。因而將Pep-si翻譯為“百事可樂也是 從數(shù)千年中國文化中提煉出來的，是與中國文化密切相關(guān)的。從可口 可樂和百事可樂的品牌翻譯中大家都可體會出這兩個國際品牌的根 木出發(fā)點都是依賴中國深厚的文化積淀來影響人們的消費觀念，并由 此為他們的經(jīng)濟利益服務(wù)。（三）化妝品和日用品品牌AVON這個國際化妝品牌被譯為雅芳，這無疑是一個很好的譯名。 “雅和“芳這兩字經(jīng)常被用作女孩的名字，而且這兩字都有深厚

3、的文化歷史淵源?！把诺暮x有:正確;合乎規(guī)范?！胺嫉暮x有:對人的敬 稱、美稱。LAUDER（雅詩蘭黛）、L9RAL（歐萊雅）、NIVEA（妮維雅）等。 再看一下美國一個重要的日用品生產(chǎn)商安利（Amway）o Amway被譯名為“安利有很多優(yōu)點。按照商務(wù)印書館古漢語常用字字典 解釋，安有安穩(wěn)、安定、安全的意思。而利的含義則為有利的、 利益好處，合在一起的意思就一目了然了。安利這個譯語能夠向國 人展示這種產(chǎn)品安全且有好處。NIKE這個國際品牌現(xiàn)在是家喻戶曉， NIKE原來是希臘神話中勝利女神的芳名，譯名中文為耐克，及表達了 運動服裝應(yīng)具有經(jīng)久耐磨的特點，又包含了牽制克敵的寓意，這也與 原來的勝利

4、女神不謀而合，和符合中國的文化。成立于1887年的美 國Johnson&Johnson公司是經(jīng)營醫(yī)療衛(wèi)生保健品和護理產(chǎn)品，品牌 名稱是公司創(chuàng)始人三兄弟的姓氏，但是在譯為漢語品牌名稱“強生“時, 譯者考慮了品牌市場定位，增添了中國消費者群體積極認知的文化意 義，易于產(chǎn)生美好聯(lián)想“強壯生命力，和該公司的衛(wèi)生保健和健康護 理產(chǎn)品相聯(lián)系。法國的Brandy和英國Whisky,在世界范圍內(nèi)都有很 高的知名度，但在中國市場上競爭力卻有很大差異，據(jù)統(tǒng)計前者的年 銷售量達350萬瓶，而后者僅是前者的20分之一。主要問題在于中 文譯名，Whisky的譯名威士忌很難誘發(fā)人們美好的聯(lián)想，反而容易 使人望文生義為威風

5、的紳士都忌諱，而Brandy的中文名稱“口蘭地, 給人以很大的想象空間，在陽光明媚的春天，在口玉蘭盛開的地方暢 飲名灑，這是一幅多么富于詩情的畫面啊!值得一提是，本文從品牌 文化角度探討品牌名稱翻譯策略，并非意味否定從語言學(xué)出發(fā)研究品 牌名稱翻譯的意義。但就品牌名稱翻譯而言，語言學(xué)派翻譯理論的成 果最終還是要通過文化關(guān)卡的檢驗。二、國外跨國公司品牌譯名對中國企業(yè)的啟示綜合以上的跨國公司在中國市場上品牌成功的譯名，我們知道品 牌的名稱是一個具有涵義、音調(diào)和形體的詞匯，包括品牌與消費者之 間的關(guān)系。一個好的品牌名稱能給消費者帶來好的印象，還能提高產(chǎn) 品的品位，帶來特殊的體驗。品牌的譯名要充分重視文化的融入。對 于中國的企業(yè)