自媒體時(shí)代的“文藝復(fù)興”

1、自媒體時(shí)代的“文藝復(fù)興” 早在2003年，“自媒體”的概念就已由美國(guó)新聞學(xué)研究者提出：普通大眾借助數(shù)字科技手段，像媒體一樣生產(chǎn)并傳播內(nèi)容。盤(pán)點(diǎn)2015年的自媒體文藝事件，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，自媒體的探索不會(huì)停止。 六神磊磊： 一個(gè) 時(shí)代逆襲的小號(hào) 上世紀(jì)60年代初，法國(guó)深陷阿爾及利亞戰(zhàn)爭(zhēng)泥潭，總統(tǒng)戴高樂(lè)打算通過(guò)和談結(jié)束戰(zhàn)爭(zhēng)，但駐殖民地軍官卻在密謀兵變、阻止和平計(jì)劃。收到消息后，戴高樂(lè)以“慰問(wèn)”之名給駐阿部隊(duì)發(fā)去數(shù)千臺(tái)在當(dāng)時(shí)還很時(shí)髦的晶體管收音機(jī)。后來(lái)，通過(guò)這些收音機(jī)，駐阿士兵們收聽(tīng)到了戴高樂(lè)的演說(shuō)號(hào)召他們忠于法蘭西。就這樣，兵變被化解于無(wú)形。 如今，訂閱用戶(hù)手機(jī)上裝載的 就是一臺(tái)臺(tái)收音機(jī)，而開(kāi)通公共賬號(hào)

2、的用戶(hù)，就像掌控著廣播臺(tái)的戴高樂(lè)。六神磊磊，本名王曉磊，80后，因?yàn)樾r(shí)候長(zhǎng)得細(xì)皮嫩肉特別招惹蚊子，不得不經(jīng)常噴花露水護(hù)身，遂被家中長(zhǎng)輩譽(yù)為“六神磊磊”。在中國(guó)傳媒大學(xué)讀本科時(shí)出版過(guò)小說(shuō)，碩士畢業(yè)成為新華社的時(shí)政記者。 12月12日，新周刊雜志主辦的“2015中國(guó)年度新銳榜”將“推委會(huì)特別大獎(jiǎng)”給了“ 公眾號(hào)”，評(píng)價(jià)其為最多元趣味的養(yǎng)成所、最大的媒體實(shí)驗(yàn)場(chǎng)和承載創(chuàng)業(yè)雄心的最低成本平臺(tái)。因自開(kāi)公號(hào)寫(xiě)“讀金庸”而成名的六神磊磊，作為代表，接過(guò)了這樽獎(jiǎng)杯。 雖然公共賬號(hào)叫做“六神磊磊讀金庸”，但也讀時(shí)政，讀紅樓，讀唐詩(shī)宋詞。六神磊磊說(shuō)初建立公共賬號(hào)很隨意，“以前我們新華社讓寫(xiě)讀書(shū)筆記，每個(gè)季度都要寫(xiě)

3、，寫(xiě)了之后掛在墻上，我寫(xiě)得還挺認(rèn)真的，每篇我都這么寫(xiě)，但寫(xiě)了之后每季度要換新的，也有秘書(shū)就把筆記拿下來(lái)扔了，我覺(jué)得挺可惜，自己寫(xiě)了這么多感悟，這么主旋律又符合社會(huì)價(jià)值觀的東西就這樣沒(méi)有了，特別可惜，然后就發(fā)到網(wǎng)上，一直這樣?！?六神磊磊擁有龐大的粉絲群，其許多文章的閱讀量都在10萬(wàn)以上，甚至有幾篇文章的閱讀量高達(dá)50萬(wàn)以上。作為公共賬號(hào)運(yùn)營(yíng)成功的代表，六神磊磊已經(jīng)兼顧不了記者的工作，辭職成為一名全職的自由寫(xiě)作者。 對(duì)于新周刊頒布的新銳榜，六神磊磊有自己的理解?！敖裉旖行落J榜，剛才說(shuō)過(guò)一切過(guò)時(shí)的東西都曾新銳過(guò)，我現(xiàn)在的想法是寫(xiě)到當(dāng)發(fā)生一些事情的時(shí)候，別人會(huì)想到看看小磊怎么說(shuō)，我就很開(kāi)心了?！?文

4、學(xué)的滲透和自救 9月27日，中國(guó)詩(shī)歌學(xué)會(huì)發(fā)布20142015中國(guó)詩(shī)歌排行榜，余秀華被評(píng)選為年度詩(shī)人之一。2014年年底，余秀華的詩(shī)作穿過(guò)大半個(gè)中國(guó)去睡你在 圈引起強(qiáng)烈關(guān)注。社會(huì)輿論對(duì)于詩(shī)歌的關(guān)注度急劇提升，余秀華自此成為“草根詩(shī)人”的代表。 詩(shī)歌回到日常生活，一個(gè)重要原因是 、微博等新媒體傳播平臺(tái)的興起，降低了詩(shī)歌寫(xiě)作門(mén)檻。新媒體這種掌上閱讀方式，使寫(xiě)詩(shī)突然成為80后、90后的一種時(shí)尚，寫(xiě)出來(lái)的作品可以迅速得到廣泛傳播。 不僅詩(shī)歌，智能手機(jī)很好地將“碎片化”與“輕閱讀”聯(lián)系了起來(lái)，為 自媒體提供了舞臺(tái)。作為移動(dòng)終端即時(shí)通訊服務(wù)所推出的 ，在“公眾號(hào)自媒體”營(yíng)銷(xiāo)推廣的同時(shí)，也從起初的即時(shí)通訊軟件

5、華麗轉(zhuǎn)型為社交和內(nèi)容平臺(tái)，并成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新陣地。 一些 公眾號(hào)通過(guò)推廣傳統(tǒng)文學(xué)以尋求營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，如“純文學(xué)”就經(jīng)常推送諸如卡夫卡、波伏娃、川端康成、沈從文等經(jīng)典名家的文章。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)作家/出版商借助 公眾號(hào)平臺(tái)創(chuàng)作、營(yíng)銷(xiāo)，這與10年前傳統(tǒng)文學(xué)借助 pc 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)宣傳、聚集人氣似乎是異曲同工。作為一種免費(fèi)即時(shí)通訊服務(wù)， 自媒體的最大優(yōu)勢(shì)在于簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)出版繁瑣的中間環(huán)節(jié)，具有即時(shí)性和雙向性，作者與讀者通過(guò)公眾號(hào)平臺(tái)可直接對(duì)話(huà)，從而轉(zhuǎn)化為商家與消費(fèi)者之間的關(guān)系。 2015年春季， 推出公眾號(hào)“打賞”功能，意在引導(dǎo)作者創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！按蛸p”可以說(shuō)是一種物質(zhì)性的“點(diǎn)贊”，真正體現(xiàn)了消費(fèi)者的主導(dǎo)權(quán)和參

6、與感，也激發(fā)了作者的原創(chuàng)欲望。 公眾號(hào) chuwei2016 在 “打賞”來(lái)了，內(nèi)容付費(fèi)還會(huì)遠(yuǎn)嗎？一文中提到，“從打賞來(lái)看，內(nèi)容為王依舊是社交媒體變現(xiàn)的主要途徑。雖然 在社交和訂閱號(hào)的功能上承載了部分社交媒體的屬性，但 一直游離于去媒體化和聚媒體化之間?！?小咖秀開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)“逗逼模式” 今年，一款支持用戶(hù)配合音頻字幕“對(duì)口型”的原創(chuàng)搞怪視頻app“小咖秀”，在微博和朋友圈異?；鸨＿@款標(biāo)榜“逗逼文化”的短視頻應(yīng)用，把我們身邊潛伏的演技型“逗逼”拉出了水面。 數(shù)據(jù)顯示，目前小咖秀日活躍用戶(hù)已達(dá)500萬(wàn)，總用戶(hù)量1500多萬(wàn)，每天的原創(chuàng)短視頻高達(dá)120萬(wàn)條，小咖秀憑借其超高人氣迅速登上了app s

7、tore免費(fèi)榜單第一名。 小咖秀是秒拍在今年5月推出的短視頻app，它把“對(duì)口型”的玩法從pc端移植到了移動(dòng)端上。對(duì)于這種視頻社交模式的創(chuàng)立，秒拍創(chuàng)始人韓坤表示，所有短視頻應(yīng)用的宗旨就是把群眾變成主角，但對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)創(chuàng)作門(mén)檻太高，于是小咖秀就主動(dòng)為用戶(hù)提供劇本，通過(guò)簡(jiǎn)單的使用方法和人們熟知的影視素材，讓用戶(hù)可以不費(fèi)力氣地生產(chǎn)故事。這種讓普通人擁有創(chuàng)作能力的簡(jiǎn)單方法，再加上小咖秀在內(nèi)容上能緊跟熱點(diǎn)緊貼用戶(hù)、明星示范效應(yīng)等特點(diǎn)，都是構(gòu)成小咖秀在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)火爆效應(yīng)的原因。 曾飾演華妃的蔣欣，藝人王珞丹、徐崢、林心如、馬蘇、何炅等眾多明星玩家在微博上起到了示范效應(yīng)，帶動(dòng)了普通用戶(hù)的大規(guī)模參與，同時(shí)具備媒體和社交屬性的新浪微博，在推廣資源上也給了小咖秀產(chǎn)品很大的傾斜。此外，秒拍也在首頁(yè)設(shè)置了“小咖秀”專(zhuān)區(qū)，利用自身積累的千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)數(shù)為小咖秀的導(dǎo)流鋪好了路。無(wú)數(shù)的自媒體平臺(tái)從小咖秀興起。 在小咖秀之前，美國(guó)在年初曾推出一款名為“dubsmash”的應(yīng)用，并在短時(shí)間內(nèi)登上德、英、法等二十余國(guó)appstore榜首，陳意涵、羅志祥、水原希子等明星均是dubsmash的用戶(hù)。但因?yàn)榉N種原因dubsmash并沒(méi)