英語(yǔ)廣告的特點(diǎn)

1、摘要:現(xiàn)代英語(yǔ)廣告正作為一種特殊文體進(jìn)入社會(huì)生活的各個(gè)方面。英語(yǔ)廣告在詞匯、 語(yǔ)法、 修辭等方面都有一些特點(diǎn) ,富于表現(xiàn)力。 英語(yǔ)廣告已隨引進(jìn)教材進(jìn)入國(guó)內(nèi) ,一些教科書(shū)閱讀教材都程度不同地出現(xiàn)了英語(yǔ)廣告。gre、 toefl 等試題中時(shí)有英語(yǔ)廣告出現(xiàn)。國(guó)內(nèi)出版的一些英語(yǔ)報(bào)刊 ,如:china daily 、 beijing review 等亦有部分英語(yǔ)廣告刊載。再者 ,為了讓中國(guó)的產(chǎn)品進(jìn)入世界市場(chǎng)并且具有競(jìng)爭(zhēng)力 ,必須學(xué)會(huì)使用英語(yǔ)廣告、 學(xué)習(xí)和探索英語(yǔ)廣告的特點(diǎn) ,掌握它的寫作規(guī)律與語(yǔ)言風(fēng)格。 為了達(dá)到廣告的目的和體現(xiàn)廣告的功能 ,廣告商們?cè)谟?jì)劃制作時(shí) ,除了精美的圖案外 ,在用詞、 表現(xiàn)手法

2、、 修辭風(fēng)格上是頗下功夫的?？偠灾?,英語(yǔ)廣告在文字上要言簡(jiǎn)意賅、 生動(dòng)有趣;在風(fēng)格上要新穎別致、 獨(dú)具匠心;在修辭上要變化多端 ,耐人尋味;在社會(huì)效果上要吸引力強(qiáng)、 說(shuō)服力強(qiáng)。下面我們分別從詞匯、語(yǔ)法特色、 修辭風(fēng)格三方面具體地談一談?dòng)⒄Z(yǔ)廣告的特色: 一、 詞匯特點(diǎn) 1.英語(yǔ)形容詞及一些形容詞的比較級(jí)和最高級(jí)常用于廣告之中。使用最頻繁的形容詞是 new , good , bet ter , more ,nice ,f resh ,great ,extra ,dilicious等 ,例如: (1) “i couldn t believe it , until itried it !”“i a

3、m impressed ! i am really im2pressed !”“y ou re got to try it !”“i love it !” (微波爐廣告) “我開(kāi)始不相信 ,直到試用后 ,才信以為真 !”“好極了 ! 真的好極了 !”“你一定得試用它 !”“我好喜歡它哦 !”(2) more people choose kenmore mi2crowave ovens than any other brand ! (微波爐廣告) 2.由于英語(yǔ)廣告本身就是一種商品競(jìng)爭(zhēng)的武器 ,因此往往使用一些表示獨(dú)一無(wú)二的、 絕對(duì)的、 完美無(wú)缺的詞語(yǔ) ,如:absolutely extraodi

4、nary、 amazingly、 only、perfect、 unique、 wonder、 second to none等。再如: only johnson s baby shampoohas the uniqueno more tearsformula.(推銷兒童洗發(fā)香波廣告)3.模擬新詞或短語(yǔ)。新創(chuàng)造的模擬新詞、 短語(yǔ)可暗示廣告產(chǎn)品具有新奇價(jià)值并富有特征。例: first of all , becuse now y oplaitthicker.second of ali , because it s still 100 %natural and really very good for

5、you.fourth of all , because to me y oplaittastes bet ter than all the other yogurts.and fifth of all , because well ,justbecause其一 ,酸奶比其他酸奶濃。其二 ,因?yàn)樗逃秃勘绕渌崮潭唷Ｆ淙?,因?yàn)樗?100 %的天然飲料 ,確確實(shí)實(shí)對(duì)您大有益處。其四 ,因?yàn)閷?duì)我來(lái)說(shuō) , y oplait 味道之美勝過(guò)所有別的酸奶。其五 ,因?yàn)?這個(gè) ,純粹是因?yàn)檫@則廣告的設(shè)計(jì)是極為精彩的和成功的。設(shè)計(jì)者模擬常用習(xí)語(yǔ) first of all ,生造了 second of al

6、l , 在fifth of all 的because后面使用了省略號(hào) ,大有 sixth ofall ,seventh of all , 連續(xù)下去之勢(shì) ,以說(shuō)明 y oplait 這種品牌的酸奶的優(yōu)美是道不盡說(shuō)不完的。言外之意 ,這樣的商品你還不買 ,你去買什么樣的商品呢 !4.縮略語(yǔ)廣泛應(yīng)用。眾所周知廣告費(fèi)用極為昂貴 ,電視廣告更是如此。 因此 ,使廣告節(jié)省篇幅 ,降低成本是必不可少的 ,例: grad/ prof roommates wanted sharevery nice zbdrm house with im nr st . paulcmpus. u bus nsmkr 275.ca

7、ll tom 5 - 7135這是登報(bào)尋人共住一套房的廣告。在此 grad = graduate , prof = professor ,2bdrm = two - bed - room , im = onemale ,nr = near ,cmpus = campus ,u = uni2versity of minnesota ,nsmkr = nonsmok2er ,這則廣告意思是某研究生和某教授意尋一位不抽煙男士同租一套有兩個(gè)臥室的套房 ,月租 275 美元。位置在校園附近。交通便利 ,往返可乘校車。有意者 ,請(qǐng)與湯姆聯(lián)系 ,電話 5 - 7135。此類廣告在國(guó)外的一些報(bào)刊上占有相當(dāng)大的

8、版面。5.口語(yǔ)和非正式英語(yǔ)時(shí)而 “拋頭露面” ,以便使廣告生動(dòng)活潑有感染力。is microwave cooking fast ?y ou bet ! (那還用說(shuō))“y ou bet !” 屬非正式英語(yǔ) ,常用于口語(yǔ) ,相當(dāng)于 surely or certainly。 二、 語(yǔ)法特點(diǎn) 1.省略句。省略句使用頻繁。為節(jié)省篇幅、 時(shí)間 ,減少費(fèi)用 ,為使廣告更具魅力 ,廣告通常十分注意用省略句。如:- - soft 100 % cot ton - the naturalchoice for comfort ! (推銷內(nèi)衣的廣告) special purchase too good tomiss !

9、 (推銷珠寶首飾的廣告) 2.在英語(yǔ)廣告中 ,祈使句頻繁出現(xiàn)。廣告的功能之一就是勸說(shuō) ,即勸說(shuō)消費(fèi)者立即采取行動(dòng)。英語(yǔ)廣告中常用祈使句 ,就是因?yàn)槠硎咕浜苡姓f(shuō)服力、 感染力 ,能打動(dòng)消費(fèi)者的心。例:go for it !look good. feel good , bey our best. (快訂閱把它弄到手) 。(它將使您相貌美好、 感覺(jué)美好、 變成最佳自我。 )該廣告由四個(gè)祈使句組成排比結(jié)構(gòu) ,節(jié)奏明快 ,朗朗上口 ,極富感染力。 3.多用并列句 ,少用復(fù)雜句。在英語(yǔ)廣告中 ,廣告撰寫者傾向于使用并列句 ,而不是復(fù)雜句 ,這是英語(yǔ)廣告的又一重要語(yǔ)法特征。因?yàn)槭褂眠@種句子使廣告信息一目了解

10、 ,在讀者和聽(tīng)者腦海里留下深刻印象 ,從而加強(qiáng)廣告效果。如:introducing fitness magazine. its about healh ; it s about exercise ; it sabout you image、 your energy、 and yourlutlook. )( 健康 雜志介紹。該雜志談健美、講鍛煉、 談?wù)撃愕男蜗?,精力充沛和前景展望。 )這是個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的并列句 ,包括三個(gè)簡(jiǎn)單句 ,連系動(dòng)詞 is 和介詞 about ,簡(jiǎn)明扼要地介紹了 健康 雜志的全部?jī)?nèi)容。 4.疑問(wèn)句。有時(shí)為了引起注意 ,疑問(wèn)句也時(shí)常出現(xiàn) ,如: but how to choose

11、 the right col2or ? at this price ,but more than one ! (推銷連衣裙的廣告) 三、 修飾手段 英語(yǔ)廣告旨在誘導(dǎo)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者進(jìn)入商品的奇妙世界 ,激發(fā)他們的興趣 ,并促使他們采取購(gòu)買行動(dòng)。為達(dá)此目的 ,廣告語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)具有高度的藝術(shù)性和鼓動(dòng)性 ,在辭格的運(yùn)用上也頗為講究和大膽 ,常見(jiàn)的修辭辭格有以下幾種: 1.明喻。明喻是一種包含明確比較的修辭格 ,通常由 as 或 like 引導(dǎo)。所比較的兩者必須迥然不同。相似的基礎(chǔ)往往是個(gè)抽象的特性。明喻顯而易見(jiàn) ,有利于創(chuàng)造清晰、 生動(dòng)的形象。 light as a breeze , soft as aco

12、lud. (輕飄飄如微風(fēng) ,軟綿綿似彩云。 )該句選自一則服裝廣告 ,含有兩個(gè)明喻 ,用得恰倒好處。這兩個(gè)明喻的使用使該服裝輕柔的特點(diǎn)形象地體現(xiàn)出來(lái) ,可撩撥起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。 2.暗喻。意指一事物代替另一事物 ,或從不同的思維范疇去識(shí)別兩事物。不少人認(rèn)為 ,暗喻是最重要、 最富于詩(shī)意的修飾格 ,也是最常見(jiàn)、 最優(yōu)美的修辭手段。如:the most sensational place to wearsatin on your lips.這是一條口紅廣告 ,廣告把口紅比喻成 satin (緞子) ,顯然是說(shuō)這種口紅擦在唇上好似穿上光亮柔滑、 細(xì)薄透亮的緞子一般。 3.反復(fù)。關(guān)鍵詞的重復(fù)和相同結(jié)構(gòu)

13、的重復(fù) ,是一種重要的修辭手段 ,用來(lái)加強(qiáng)語(yǔ)氣 ,突出信息和承上啟下等。如:有一則推銷口紅的廣告 ,一女郎以用戶的口吻連續(xù)說(shuō)出了十個(gè) fresh。即fresh , fresh , fresh , fresh , fresh , fresh ,fresh ,fresh , fresh and fresh ,意在說(shuō)明這種口紅會(huì)使人變得鮮嫩無(wú)比 ,年少如春。 4.擬人。所謂擬人 ,意指無(wú)生物當(dāng)作人來(lái)描述 ,或視為具有人的品質(zhì)。擬人法在英語(yǔ)廣告中往往是別開(kāi)生面 ,效果甚佳。請(qǐng)看下面這則廣告:she is the nimbest girl around. nim2ble is the way she g

14、oes. nimble is thebread she eats. light ,delicious ,nimble.(她是各個(gè)方面最聰明機(jī)靈的姑娘。她走路輕快 ,足下生輝。她吃的面包就是聰明伶俐牌。聰明伶俐牌面包很松軟合口味 ,吃了聰明伶俐。 ) 這是一則推銷面包的廣告 ,nimble是這種面包的商標(biāo)或牌子。nimble 是個(gè)多義詞形成了雙關(guān)語(yǔ)。以該詞為面包商標(biāo) ,不但使它擬人化了 ,而且突出了商品的特性 ,頗具感染力 ,激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。 5.排比。某些廣告連用三個(gè)或三個(gè)以上結(jié)構(gòu)相同、 排列整齊的詞組句子 ,形成排比句式 ,以產(chǎn)生氣勢(shì)磅礴、 步步深入的藝術(shù)效果。如: it s easy with benders.theys heated. theyre flexible.they re the latest twist hairtyling. (推銷卷發(fā)器的廣告) 6.押韻。所謂押韻 ,意指單詞、 句子或詩(shī)行以包含一個(gè)元音在內(nèi)的相同的音節(jié)尾 ,押韻是英語(yǔ)廣告的主要修飾手段之一 ,旨在使廣告節(jié)奏明快、 活潑 ,語(yǔ)調(diào)鏗鏘有力 ,朗朗上口。請(qǐng)看一則美國(guó)百事可樂(lè)廣告:pepsi - - cola hits the spot ,twelve full ounce