私人訂制農(nóng)場策劃書.doc

1、精選 word演繹網(wǎng)絡(luò)魅力展現(xiàn)農(nóng)場風(fēng)采私人訂制農(nóng)場策劃書.精選 word所屬系別：策劃時(shí)間： 2017年 5 月 1 日目錄一、序言2二、市場分析32.1 市場背景32.2 市場優(yōu)勢4三、公司項(xiàng)目背景43.1 創(chuàng)業(yè)性適應(yīng)市場需求53.2 社會(huì)性社會(huì)各界關(guān)注6四、公司描述64.1項(xiàng)目介紹64.3SWOT 分析8五、產(chǎn)品與服務(wù)105.1 私人訂制農(nóng)場10.精選 word5.2 開心漁場115.3 直播平臺(tái)125.4 眾籌項(xiàng)目135.5 農(nóng)場趕集145.6 開心農(nóng)家14六、投資預(yù)算15一、序言隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 城市居民對于生活品質(zhì)的追求度越來越高， 對于有機(jī)蔬菜、有機(jī)水果的需求也的越來越高， 喜歡體

2、驗(yàn)田間勞作的新鮮感。再加上互聯(lián)網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展。在 2014 年我國就形成了世界最大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)國，我們國家每年要生產(chǎn) 6.7 億噸的蔬菜，就是說全球?qū)⒔话氲氖卟水a(chǎn)自我國，在這么大的數(shù)據(jù)背景下， 銷路成了當(dāng)今一個(gè)“困局”。 有數(shù)據(jù)調(diào)查表明，致使農(nóng)產(chǎn)品滯銷的原因有以下幾點(diǎn)： 缺乏必要市場信息、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)差，盲目跟眾、商品銷售前跟采購商聯(lián)系不到位、 缺乏對產(chǎn)品的品牌建立。.精選 word特別是偏遠(yuǎn)地區(qū)信息匱乏，農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況愈發(fā)嚴(yán)重。.精選 word蔬菜安全問題日益嚴(yán)重。農(nóng)藥殘留、生長激素、反季節(jié)的蔬菜充斥菜市場。我們想提供無農(nóng)藥殘留、不施用化肥、尊重大自然的季節(jié)性，露天種植的蔬菜。在現(xiàn)在這個(gè)城市

3、節(jié)奏非常快的時(shí)代里，城市居民活動(dòng)比較單一，渴望到農(nóng)村， 體驗(yàn)不一樣的生活， 對農(nóng)業(yè)種植有很大的興趣，再加上現(xiàn)在食品安全問題的嚴(yán)峻性，人們渴望吃到有機(jī)食品（有機(jī)蔬菜、有機(jī)水果） ，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們擬成立了私人訂制農(nóng)場有限公司。本公司主要由一總多點(diǎn)式（既一個(gè)總公司 + 多個(gè)農(nóng)場）構(gòu)成。二、市場分析2.1 市場背景.精選 word福建地處南亞熱帶，自然條件較為優(yōu)越，依山面海，季風(fēng)盛行，熱量資源豐富，立體農(nóng)業(yè)明顯、給發(fā)展各種蔬菜生產(chǎn)提供了有十分有利的條件。 我省發(fā)展蔬菜生產(chǎn)有許多獨(dú)特優(yōu)勢： 一是種類多、全省現(xiàn)有蔬菜 24 科、 88 種、 650 余個(gè)品種。其中包括國外引進(jìn)品種 14

4、0 多個(gè)，目前專供北調(diào)和出口蔬菜品種有三， 四十個(gè)。目前除供應(yīng)本省城鎮(zhèn)人民日常生活需要外， 每年北調(diào)蔬菜幾十萬噸，還銷往東南亞一帶國家和地區(qū)，年創(chuàng)匯約 3000 萬美元，成為僅次于食用菌和茶葉的第三大宗出口創(chuàng)匯商品。如今廈門市島內(nèi)人口 202.3 萬人口，占全市人口 51.6%。這些人都是沒能夠真正意義上接觸農(nóng)場生活， 在此同時(shí)大家又比較注意飲食的安全， 對食品安全認(rèn)知性比較高。 所以私人訂制農(nóng)場的市場需求很大。2.2 市場優(yōu)勢1.國家政策對有機(jī)創(chuàng)新農(nóng)業(yè)的扶持；2.對逐步追求生活質(zhì)量的人們，在城市周邊私人定義一塊菜園，保障蔬菜的生態(tài)性， 同時(shí)為大人提供娛樂休閑， 為小孩提供親近認(rèn)識(shí)大自然的場所

5、。3.與生態(tài)農(nóng)場合作，私人訂制菜園，帶動(dòng)小農(nóng)場主們積極參與自家菜園子耕作，極大的帶動(dòng)農(nóng)場線下人流量。4.以往傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)模式已經(jīng)滿足不了現(xiàn)今時(shí)代的潮流，通過訂制農(nóng)場的開發(fā)，滿足大眾自身心理的需求。.精選 word5.現(xiàn)今市場上的菜品大多都是大棚蔬菜、反季節(jié)蔬菜、施肥、農(nóng)藥超標(biāo)都已經(jīng)成了蔬菜的另一種代名詞了，這已經(jīng)違反了自然界的規(guī)律，現(xiàn)在大家追崇的是有機(jī)綠色蔬菜，追求的是另外一種健康的生活方式。4.有機(jī)蔬果價(jià)格高，網(wǎng)絡(luò)銷售市場大。三、公司項(xiàng)目背景3.1 創(chuàng)業(yè)性適應(yīng)市場需求隨著城市的快速發(fā)展，加快了人們的生活節(jié)奏，人們對大自然越來越向往，喜歡親近大自然。據(jù)了解廈門島內(nèi)（思明區(qū)、湖里區(qū)）人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了

6、202.3萬人口，他們平常除了工作、學(xué)習(xí)之外，基本上是宅在家里，他們也想著去接近自然，想著在工作之余放松自己， 但是他們?nèi)鄙僖粋€(gè)平臺(tái)，缺少一個(gè)能夠使自己在工作之余放松自己的平臺(tái)，然而我們公司正好彌補(bǔ)了這個(gè)空缺。現(xiàn)今社會(huì)上十分缺乏像我們這種線上線下的服務(wù)，“訂制農(nóng)場”適應(yīng)了當(dāng)今這種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能夠讓長期生活在城市里的感受到田園生活。然而體驗(yàn)生活之余還可以解決長期困擾.精選 word他們的蔬菜安全問題。農(nóng)藥殘留、生長激素、反季節(jié)的蔬菜充斥菜市場。我們想提供無農(nóng)藥殘留、不施用化肥、尊重大自然的季節(jié)性，露天種植的蔬菜。公司所提供的項(xiàng)目范圍相對較廣， 老少皆宜， 老一輩的長者可以重溫年輕時(shí)種植的辛酸，

7、年輕一代可以享受從未有過的種植樂趣，特別是平常爸媽上班，使孩子很少跟家長互動(dòng)，我們農(nóng)場提共家庭式種植，提高家長跟孩子的互動(dòng)性。另一方面積極運(yùn)用電商機(jī)制， 采用新型的農(nóng)業(yè)眾籌模式， 眾籌可以使投資者得到新鮮的蔬果或者的金錢的回報(bào)。3.2 社會(huì)性社會(huì)各界關(guān)注國家在“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)”這塊十分重視，特別是現(xiàn)今農(nóng)業(yè)的多樣性，能夠解決好農(nóng)業(yè)這方面的問題，無論是對國家還是對社會(huì)都是一件美事。現(xiàn)今生活在城市中的人，往往缺乏最自然的放松發(fā)泄方式，中國每年至少有25 萬人自殺， 200 萬人自殺未遂。 他們大多都是找不到發(fā)泄點(diǎn)， 因?yàn)槌鞘猩钸^于浮躁，如訂制農(nóng)場可以為他們.精選 word找到一個(gè)更好的平臺(tái)來親近

8、自然，自然生活不再將那么浮躁，從而降低自殺率。.精選 word訂制農(nóng)場能夠改變一部分人的生活方式，讓他們的生活變得多姿多彩。四、公司描述4.1項(xiàng)目介紹線上 + 線下模式：1.客戶通過公司設(shè)計(jì)的“私人訂制農(nóng)場APP”，在線瀏覽農(nóng)場土地以及種植情況還可以在線觀看農(nóng)場土地農(nóng)作物情況的直播?？蛻艨梢栽诰€下單租用土地，購買農(nóng)場根據(jù)季節(jié)推薦種植的蔬菜或者水果。購買成功后客戶可以選擇線上委托我們農(nóng)場工作人員種植和管理， 也可以自己到農(nóng)場進(jìn)行種植和管理（不在農(nóng)場的時(shí)候農(nóng)場工作人員代為管理） ，當(dāng)農(nóng)作物需要施肥或者除草的時(shí)候會(huì)通過APP 提示客戶，客戶周末可以親自到農(nóng)場打理，也可以選擇代為打理。當(dāng)農(nóng)作物成熟時(shí)也

9、會(huì)通過APP 提示客戶進(jìn)行采摘，同樣客戶可以選擇親自采摘或者代為采摘通過物流發(fā)貨到客戶手中。.精選 word2.本公司會(huì)自己種植一些有機(jī)蔬菜水果， 客戶通過線上直播瀏覽農(nóng)場有機(jī)蔬果成熟情況， 直接選擇購買有機(jī)蔬果， 通過物流運(yùn)送到客戶手中。 客戶也可以自行來農(nóng)場采摘， 體驗(yàn)采摘樂趣的同時(shí)還能得到無污染有機(jī)的蔬果。讓生活在快節(jié)奏的客戶群，提供娛樂之外的另外在現(xiàn)在這個(gè)城市節(jié)奏非?？斓臅r(shí)代里， 城市居民活動(dòng)比較單一， 渴望到農(nóng)村，體驗(yàn)不一樣的生活， 對農(nóng)業(yè)種植有很大的興趣， 再加上現(xiàn)在食品安全問題的嚴(yán)峻性，人們渴望吃到有機(jī)食品（有機(jī)蔬菜、有機(jī)水果），再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們擬成立了私人訂制

10、農(nóng)場有限公司。本公司主要由一總多點(diǎn)式（既一個(gè)總公司 + 多個(gè)農(nóng)場）構(gòu)成。并形成種植、觀光旅游、農(nóng)家養(yǎng)生一體化。4.2團(tuán)隊(duì)簡介.精選 word項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員與職能安排姓崗位與職專業(yè)名責(zé)廈門城市總經(jīng)理學(xué) 院2016項(xiàng)目統(tǒng)籌級(jí)社會(huì)工規(guī)劃作專業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理廈門城市人力資源學(xué)院2016管理級(jí)社會(huì)工作專業(yè)社區(qū)駐點(diǎn)管理副總經(jīng)理廈門城市團(tuán)隊(duì)技術(shù)學(xué)院2016負(fù)責(zé)內(nèi)容負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)大家開展創(chuàng)業(yè)工作統(tǒng)籌規(guī)劃項(xiàng)目發(fā)展方向進(jìn)行人員的安排與調(diào)度對社區(qū)駐點(diǎn)進(jìn)行管理主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品在市場上的推廣與運(yùn)營，貼條客戶與產(chǎn)品，以及負(fù)責(zé)產(chǎn)品的售后負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目指導(dǎo)，以及團(tuán)隊(duì)未來發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)級(jí) 社 會(huì) 工 負(fù)責(zé)公司財(cái)務(wù)管理工作作專業(yè)負(fù)責(zé)平臺(tái)負(fù)責(zé)公司的

11、融資項(xiàng)目技術(shù)管理.精選 word4.3SWOT 分析4.3.1 優(yōu)勢：有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品尤其是有機(jī)香菇、有機(jī)草莓、有機(jī)玉米是每家每戶相對來說尤其重要是食品，重復(fù)消費(fèi)率和客戶忠實(shí)度極高。而且，目前由于食品安全問題的影響，人們對于有機(jī)天然的農(nóng)產(chǎn)品的需求更加的渴望而不可及。福建地處南亞熱帶，自然條件較為優(yōu)越，依山面海，季風(fēng)盛行，熱量資源豐富，立體農(nóng)業(yè)明顯、 給發(fā)展各種蔬菜生產(chǎn)提供了有十分有利的條件。我省發(fā)展蔬菜生產(chǎn)有許多獨(dú)特優(yōu)勢：一是種類多、全省現(xiàn)有蔬菜24科、 88 種、 650 余個(gè)品種。其中包括國外引進(jìn)品種140 多個(gè)，目前專供北調(diào)和出口蔬菜品種有三， 四十個(gè)。目前除供應(yīng)本省城鎮(zhèn)人民日常生活需要外，

12、每年北調(diào)蔬菜幾十萬噸， 還銷往東南亞一帶國家和地區(qū)，年創(chuàng)匯約 3000 萬美元，成為僅次于食用菌和茶葉的第三大宗出口創(chuàng)匯商品。4.3.2 劣勢： 1.蔬果保質(zhì)期短，容易變質(zhì)。2.需要足夠的資金來啟動(dòng)此項(xiàng)目。4.3.3 機(jī)會(huì)：當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的體驗(yàn)與日俱增，大眾對健康、養(yǎng)生都有一定的認(rèn)知程度。一體化完全滿足了如今田間體驗(yàn)養(yǎng)生等方式。填補(bǔ)了市場空缺。.精選 word4.3.4 威脅： 1.此模式模仿性較強(qiáng)。2.部分項(xiàng)目市場份額較滿。五、產(chǎn)品與服務(wù)5.1 私人訂制農(nóng)場線上 + 線下模式：1.客戶通過公司設(shè)計(jì)的私人訂制農(nóng)場APP，在線瀏覽農(nóng)場土地以及種植情況還可以在線觀看農(nóng)場土地農(nóng)作物情況的直播。客戶可

13、以在線下單租用土地， 購買農(nóng)場根據(jù)季節(jié)推薦種植的蔬菜或者水果。購買成功后客戶可以選擇線上委托我們農(nóng)場工作人員種植和管理，也可以自己到農(nóng)場進(jìn)行種植和管理（不在農(nóng)場的時(shí)候農(nóng)場工作人員代為管理） ，當(dāng)農(nóng)作物需要施肥或者除草的時(shí)候會(huì)通過 APP 提示客戶，客戶周末可以親自到農(nóng)場打理，也可以選擇代為打理。當(dāng)農(nóng)作物成熟時(shí)也會(huì)通過APP 提示客戶進(jìn)行采摘，同樣客戶可以選擇親自采摘或者代為采摘通過物流發(fā)貨到客戶手中（采摘每天預(yù)約人數(shù)不超過200 人）。2.本公司會(huì)自己種植一些有機(jī)蔬菜水果，客戶通過線上直播瀏.精選 word覽農(nóng)場有機(jī)蔬果成熟情況，直接選擇購買有機(jī)蔬果，通過物流運(yùn)送到客戶手中。 客戶也可以自行來

14、農(nóng)場采摘，體驗(yàn)采摘樂趣的同時(shí)還能得到無污染有機(jī)的蔬果。.精選 word項(xiàng)目開辦資金預(yù)算：農(nóng)場場地租賃：農(nóng)田每畝850元每年，共需用地300畝850x300=25.5萬元App、 微信平臺(tái)開發(fā)及維護(hù)8 萬元流動(dòng)資金 10 萬元工作人員：農(nóng)場負(fù)責(zé)1 人 種植及采摘工作人員50 人 線上客服2 人3000x53=15.9萬元項(xiàng)目開辦資金預(yù)算共計(jì)：59.4 萬元5.2 開心漁場1.客戶通過公司設(shè)計(jì)的私人訂制農(nóng)場APP，在線瀏覽漁場魚池以及養(yǎng)殖情況還可以在線觀看漁場魚的養(yǎng)殖情況的直播?？蛻艨梢栽诰€下單租用魚池，購買魚池根據(jù)氣候推薦養(yǎng)殖的魚的種類。購買成功后客戶可以選擇線上委托我們農(nóng)場工作人員養(yǎng)殖和管理，

15、也可以自己到農(nóng)場進(jìn)行養(yǎng)殖和管理（不在農(nóng)場的時(shí)候漁場工作人員代為管理） ，當(dāng)魚需要喂食或者換水時(shí)會(huì)通過APP 提示客戶，客戶周末可以親自到漁場打理，也可以選擇代為打理。當(dāng)魚可以達(dá)到打撈期時(shí)也會(huì)通過APP 提示客戶進(jìn)行打撈，同樣客戶.精選 word可以選擇親自打撈或者代為打撈通過物流發(fā)貨到客戶手中。.精選 word2.農(nóng)場會(huì)設(shè)置垂釣區(qū)，垂釣愛好者可以在設(shè)置的區(qū)域進(jìn)行垂釣，垂釣上來的魚可以選擇帶回，或者在開心農(nóng)家進(jìn)行烹飪，品味自己勞動(dòng)成果的樂趣。項(xiàng)目開辦資金預(yù)算：魚塘建設(shè)每畝 0.5 萬元場地租賃每畝 0.085萬元每年共計(jì) 5 畝5000+850=0.585萬元5850x5=2.925萬元釣魚臺(tái)建

16、設(shè) 5 個(gè) 每個(gè) 0.4 萬元5x0.4=2 萬元項(xiàng)目開辦資金預(yù)算共計(jì)：5.51 萬元5.3 直播平臺(tái).精選 word1.隨著社會(huì)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)因其無可比擬的優(yōu)越性在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾慕巧?，互?lián)網(wǎng)直播成為了優(yōu)勢，特別是現(xiàn)今通過互聯(lián)網(wǎng)直播農(nóng)作物的例子還不多， 通過網(wǎng)上現(xiàn)場直播平臺(tái)，可以將產(chǎn)品的展示、 農(nóng)作物的生長情況、 農(nóng)產(chǎn)品收獲情況、運(yùn)作過程、環(huán)境衛(wèi)生傳互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行直播，通過直播這個(gè)項(xiàng)目，讓大家對新鮮事物有更多的認(rèn)識(shí)有一定的擴(kuò)展。2.如今網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)眾多，我們可以借助其服務(wù)器，進(jìn)行視頻的轉(zhuǎn)播，讓客戶打開手中的 APP 就能夠直觀的觀看農(nóng)作物的生長情況及農(nóng)作物的種植過程

17、等。 在顧客認(rèn)籌的有機(jī)食品后， 我們將在收獲期結(jié)束后，從直播視頻中截取植物生產(chǎn)的重要階段進(jìn)行制作小視頻， 更直觀的讓客戶群了解到作物的生長周期。項(xiàng)目開辦資金預(yù)算：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 1 人 直播客戶端設(shè)計(jì)預(yù)計(jì)5 萬元、攝像設(shè)備600 個(gè)每個(gè) 0.009萬元工資： 3000x1=0.3萬元攝像設(shè)備： 600x0.009=5.4萬元客戶端設(shè)計(jì)： 5 萬元項(xiàng)目開辦資金預(yù)算共計(jì)：10.7 萬元5.4 眾籌項(xiàng)目.精選 word1.名稱：田味十足2.運(yùn)營模式：通過朋友圈和網(wǎng)絡(luò)招募200 名對有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品情有獨(dú)鐘的吃貨成為股東，并成為公司的第一批忠實(shí)客戶，以有機(jī)玉米、有機(jī)草莓、有機(jī)西瓜為切入點(diǎn)并不斷開發(fā)新的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品

18、加入平臺(tái)，最終打造成一個(gè)會(huì)員制有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品超市?；貓?bào)眾籌模式。3.目的：通過眾籌模式實(shí)現(xiàn)低風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)， 同時(shí)讓大家吃上放心的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)結(jié)交一些有機(jī)食品相關(guān)朋友，擴(kuò)充市場渠道，資源共享合作共贏！4.愿景：將有機(jī)食品的源頭產(chǎn)地真實(shí)的展現(xiàn)在每一個(gè)會(huì)員手機(jī)里，實(shí)現(xiàn)每個(gè)人都能夠放心的吃上真正的有機(jī)食品。5.市場運(yùn)營：1.對推薦客戶的股東和會(huì)員給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)（可以是現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)或產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)）2.通過網(wǎng)絡(luò)營銷、微營銷等手段開展會(huì)員招募。3.在市區(qū)開設(shè)線下體驗(yàn)店，主要任務(wù)：展示基地和產(chǎn)品，銷售購物卡及會(huì)員自提點(diǎn)。.精選 word項(xiàng)目開辦資金預(yù)算：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 1 人 招募工作 3 人 平臺(tái)維護(hù) 1 人 體驗(yàn)店銷售人

19、員 3人 共計(jì)人數(shù) 8人工資 8x3000=2.4 萬元項(xiàng)目開辦資金預(yù)算共計(jì)：2.4 萬元5.5 農(nóng)場趕集1.客戶通過公司提供的服務(wù)，種植出來的產(chǎn)品多余的可以在農(nóng)場舉行趕集日，把自己辛勤付出的成果，放在攤位上出售，特別是現(xiàn)今生活在城市中的人大多充當(dāng)?shù)慕巧际窍M(fèi)者， 從未體驗(yàn)過自己賣產(chǎn)品， 然而我們這次的趕集賣的產(chǎn)品是自己親手種植或者養(yǎng)殖出來的， 意義更加重大。 因此在農(nóng)產(chǎn)品收獲期我司會(huì)組織趕集日。項(xiàng)目開辦資金預(yù)算：場地租賃 1000平米 0.2 萬元場地安保人員30 人 30x100=0.3萬元項(xiàng)目開辦資金預(yù)算0.5 萬元.精選 word5.6 開心農(nóng)家在市城郊 (遠(yuǎn)郊 )與集體組織合作，利用當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境與現(xiàn)有設(shè)施開辦“農(nóng)家樂”生態(tài)休閑 旅游項(xiàng)目，組織城里人利用閑暇去享受農(nóng)村 生活，開展品農(nóng)家飯、做農(nóng)家活、摘農(nóng)家菜等活動(dòng)，為城里人創(chuàng)造了一個(gè)接觸大自然、領(lǐng)略田園風(fēng)光、體驗(yàn)鄉(xiāng)土氣息、購買土特產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。工作競爭、生活壓