中國按摩椅品牌前十名市場競爭力比較分析及

1、北京邁洛國際經(jīng)濟(jì)信息中心中國產(chǎn)業(yè)資訊網(wǎng) http:/ 2011年中國按摩椅品牌前十名市場競爭力比較分析及2014年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告北京邁洛國際經(jīng)濟(jì)信息中心中國產(chǎn)業(yè)資訊網(wǎng)2010年2月聯(lián)合出版報(bào)告導(dǎo)讀北京邁洛國際經(jīng)濟(jì)信息中心是一家以企事業(yè)單位作為客戶對象的專業(yè)咨詢公司。長期專注于國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的研究，從事各行業(yè)的專項(xiàng)調(diào)研工作，目前已逐步形成了自己的核心觀點(diǎn)和方法,涉及的研究領(lǐng)域達(dá)1000多個(gè)行業(yè)。目前，我公司的調(diào)研產(chǎn)品呈專業(yè)化、細(xì)分化，系列化發(fā)展，在工業(yè)品渠道調(diào)研、行業(yè)研究、進(jìn)出口市場、產(chǎn)品品牌研究、項(xiàng)目可行性分析、項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書編寫、企業(yè)ipo工作咨詢等諸多領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。本研究

2、報(bào)告由北京邁洛國際經(jīng)濟(jì)信息中心的按摩椅產(chǎn)品研究小組與中國產(chǎn)業(yè)資訊網(wǎng)市場調(diào)研部共同完成，本報(bào)告依托邁洛國際公司多年對按摩椅行業(yè)的研究，結(jié)合按摩椅行業(yè)歷年供需關(guān)系變化規(guī)律，對我國按摩椅的技術(shù)環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營、產(chǎn)品市場、行業(yè)競爭、產(chǎn)品進(jìn)出口、行業(yè)宏觀投資環(huán)境以及可持續(xù)發(fā)展等問題進(jìn)行了詳實(shí)系統(tǒng)地分析和預(yù)測。并在此基礎(chǔ)上，對行業(yè)發(fā)展趨勢做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測。為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略、進(jìn)行投資決策和企業(yè)經(jīng)營管理提供權(quán)威、充分、可靠的決策依據(jù)。近年來，國際市場對我國家庭保健按摩器材產(chǎn)品一直保持強(qiáng)勁的需求態(tài)勢，而國內(nèi)制造水平的提高，為家庭保健按摩器材制造提供了技術(shù)保障，促進(jìn)世界產(chǎn)能逐漸轉(zhuǎn)移到我國，使我國成

3、為世界家庭保健按摩器材制造中心。邁洛國際相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年，我國按摩椅市場規(guī)模達(dá)到33.78億元；2007年市場規(guī)模達(dá)到37.57億元，同比增長11.21%；2008年市場規(guī)模達(dá)到45.52億元，同比增長21.16%；2009年1-11月，市場規(guī)模增長了15.25%。2011年中國按摩椅品牌前十名市場競爭力比較分析及2014年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告正文目錄報(bào)告引言- 1 -正文目錄- 2 -圖表目錄- 10 -第一章 中國品牌按摩椅發(fā)展環(huán)境分析- 16 -第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析- 16 -一、中國gdp分析- 16 -三、 固定資產(chǎn)投資- 19 -三、城鎮(zhèn)人員從業(yè)狀況- 21 -四、恩格爾系

4、數(shù)分析- 24 -五、2009-2014年我國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測- 25 -第二節(jié) 政策環(huán)境分析- 29 -一、產(chǎn)業(yè)政策分析- 29 -二、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策影響分析- 30 -三、進(jìn)出口政策分析- 31 -第三節(jié) 社會環(huán)境分析- 31 -一、人口規(guī)模分析- 31 -二、年齡結(jié)構(gòu)分析- 32 -三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析- 33 -第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境分析- 35 -一、技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀- 35 -二、新技術(shù)的發(fā)展- 37 -三、技術(shù)發(fā)展趨勢- 38 -第二章 中國按摩椅市場規(guī)模分析- 39 -第一節(jié) 2006-2011年中國按摩椅市場規(guī)模分析- 39 -第二節(jié) 2008-2009年我國按摩椅區(qū)域結(jié)構(gòu)分析- 40 -第

5、三節(jié) 中國按摩椅區(qū)域市場規(guī)模分析- 41 -一、2006-2011年東北地區(qū)市場規(guī)模分析- 41 -二、2006-2011年華北地區(qū)市場規(guī)模分析- 42 -三、2006-2011年華東地區(qū)市場規(guī)模分析- 43 -四、2006-2011年華中地區(qū)市場規(guī)模分析- 45 -五、2006-2011年華南地區(qū)市場規(guī)模分析- 46 -六、2006-2011年西部地區(qū)市場規(guī)模分析- 47 -第四節(jié) 20112014年中國按摩椅市場規(guī)模預(yù)測- 48 -第三章 中國按摩椅需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查- 51 -第一節(jié) 2006-2011年中國按摩椅產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析- 51 -第二節(jié) 2006-2011年中國按摩椅歷年消費(fèi)量

6、統(tǒng)計(jì)分析- 52 -第三節(jié) 按摩椅目標(biāo)客戶群體調(diào)查- 53 -一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查- 54 -二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查- 55 -三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查- 57 -第四節(jié) 按摩椅的品牌市場調(diào)查- 57 -一、消費(fèi)者對按摩椅牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查- 57 -二、消費(fèi)者對按摩椅的品牌偏好調(diào)查- 58 -三、消費(fèi)者對按摩椅牌的首要認(rèn)知渠道- 59 -四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查- 59 -五、按摩椅牌忠誠度調(diào)查- 59 -六、按摩椅前十名品牌市場占有率調(diào)查- 60 -七、按摩椅前十名品牌競爭力比較分析- 60 -八、消費(fèi)者的性別比例調(diào)查- 60 -九、消費(fèi)者的購買頻率調(diào)查- 61 -十

7、、消費(fèi)者的接受價(jià)格范圍分析- 62 -十一、消費(fèi)者的喜好規(guī)格范圍分析- 62 -十二、消費(fèi)者的消費(fèi)金額范圍分析- 62 -第五節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析- 63 -一、價(jià)格敏感程度- 63 -二、品牌的影響- 64 -三、購買方便的影響- 64 -四、廣告的影響程度- 65 -五、包裝的影響程度- 66 -第四章 中國品牌按摩椅市場價(jià)格分析- 67 -第一節(jié) 價(jià)格形成機(jī)制分析- 67 -第二節(jié) 2006-2011年中國品牌按摩椅平均價(jià)格趨向勢分析- 67 -第三節(jié) 2009-2014年中國品牌按摩椅價(jià)格趨向預(yù)測分析- 68 -第五章 中國品牌按摩椅進(jìn)出口市場分析- 69 -第一節(jié) 2

8、006-2011年中國品牌按摩椅進(jìn)出口量分析- 69 -一、2006-2011年中國品牌按摩椅進(jìn)口分析- 69 -二、2006-2008年中國品牌按摩椅出口分析- 70 -第二節(jié) 2009-2014年中國品牌按摩椅進(jìn)出口市場預(yù)測分析- 72 -一、2009-2014年中國品牌按摩椅進(jìn)口預(yù)測- 72 -二、2009-2014年中國品牌按摩椅出口預(yù)測- 73 -第六章中國按摩椅優(yōu)勢品牌企業(yè)分析- 75 -第一節(jié) 榮泰- 75 -一、企業(yè)概況- 75 -二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況- 75 -三、近三年品牌競爭力分析- 76 -四、近三年品牌市場份額分析- 76 -五、未來五年該品牌競爭策略- 77 -第

9、二節(jié) 東方神- 77 -一、企業(yè)概況- 77 -二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況- 78 -三、近三年品牌競爭力分析- 79 -四、近三年品牌市場份額分析- 79 -五、未來五年該品牌競爭策略- 79 -第三節(jié) 傲勝osim- 80 -一、企業(yè)概況- 80 -二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況- 80 -三、近三年品牌競爭力分析- 81 -四、近三年品牌市場份額分析- 81 -五、未來五年該品牌競爭策略- 82 -第四節(jié) 三洋sanyo- 82 -一、企業(yè)概況- 82 -二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況- 83 -三、近三年品牌競爭力分析- 83 -四、近三年品牌市場份額分析- 84 -五、未來五年該品牌競爭策略- 84 -

10、第五節(jié) 英派斯- 85 -一、企業(yè)概況- 85 -二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況- 86 -三、近三年品牌競爭力分析- 87 -四、近三年品牌市場份額分析- 87 -五、未來五年該品牌競爭策略- 88 -第六節(jié) 松下panasonic- 88 -一、企業(yè)概況- 88 -二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況- 89 -三、近三年品牌競爭力分析- 90 -四、近三年品牌市場份額分析- 90 -五、未來五年該品牌競爭策略- 91 -第七節(jié) 豪中豪/艾力斯特- 91 -一、企業(yè)概況- 91 -二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況- 91 -三、近三年品牌競爭力分析- 92 -四、近三年品牌市場份額分析- 92 -五、未來五年該品牌競爭策

11、略- 93 -第八節(jié) 生命動(dòng)力- 93 -一、企業(yè)概況- 93 -二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況- 94 -三、近三年品牌競爭力分析- 95 -四、近三年品牌市場份額分析- 95 -五、未來五年該品牌競爭策略- 96 -第九節(jié) 三和松石- 96 -一、企業(yè)概況- 96 -二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況- 97 -三、近三年品牌競爭力分析- 98 -四、近三年品牌市場份額分析- 98 -五、未來五年該品牌競爭策略- 99 -第十節(jié) 喀麥婭comia- 99 -一、企業(yè)概況- 99 -二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況- 99 -三、近三年品牌競爭力分析- 100 -四、近三年品牌市場份額分析- 101 -五、未來五年該品牌

12、競爭策略- 101 -第七章 中國品牌按摩椅競爭格局分析- 102 -第一節(jié) 按摩椅行業(yè)歷史競爭格局概況- 102 -一、按摩椅行業(yè)集中度分析- 102 -二、按摩椅行業(yè)競爭程度分析- 103 -第二節(jié) 按摩椅行業(yè)企業(yè)競爭狀況分析- 103 -一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場力量- 103 -二、其他企業(yè)的競爭力- 104 -第三節(jié) 2009-2014年中國品牌按摩椅競爭格局展望- 105 -第八章 2009-2014年中國品牌按摩椅發(fā)展預(yù)測- 106 -第一節(jié) 2009-2014年按摩椅行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測- 106 -第二節(jié) 2009-2014年按摩椅行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測- 107 -第三節(jié) 2009-2014年按摩

13、椅行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測- 108 -第四節(jié) 2009-2014年按摩椅行業(yè)銷售收入預(yù)測- 110 -第九章 2009-2014年我國按摩椅行業(yè)投資價(jià)值與投資策略分析- 112 -第一節(jié) 行業(yè)swot模型分析- 112 -一、優(yōu)勢分析- 113 -二、劣勢分析- 113 -三、機(jī)會分析- 113 -四、風(fēng)險(xiǎn)分析- 115 -第二節(jié) 按摩椅行業(yè)投資價(jià)值分析- 115 -一、行業(yè)盈利能力- 115 -二、行業(yè)償債能力- 115 -三、行業(yè)發(fā)展能力- 116 -第三節(jié) 2009-2014年中國品牌按摩椅投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警- 117 -一、金融危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警- 117 -二、行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警- 117 -三、技術(shù)

14、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警- 119 -四、經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警- 119 -第四節(jié) 按摩椅行業(yè)投資策略分析- 120 -一、重點(diǎn)投資品種分析- 120 -二、重點(diǎn)投資地區(qū)分析- 120 -第三章 中國按摩椅需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查第一節(jié) 2006-2009年11月中國按摩椅產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析近年來，按摩椅用品產(chǎn)量增長較快，2006-2008年，按摩椅用品產(chǎn)量增長率平均在17%左右。隨著全球人口老齡化的加劇和大眾對生活質(zhì)量與健康水平期望的增加，全球家庭保健按摩器材市場有望保持穩(wěn)定增長。我國作為全球制造中心，成為國外企業(yè)尋求新利潤增長點(diǎn)的重要目標(biāo)市場，勢必吸引更多的國外產(chǎn)品進(jìn)入。2006年，我國按摩椅用品產(chǎn)量達(dá)到352.72萬

15、張；2007年產(chǎn)量達(dá)到411.84萬張，同比增長16.76%；2008年產(chǎn)量達(dá)到490.79萬張，同比增長19.17%；2009年1-11月，產(chǎn)量增長了17.34%。圖表 1、2011年中國按摩椅用品產(chǎn)量變化圖數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理由上圖表可以看，近年來我國的按摩椅用品市場正在以年均超過15%的速度增長，隨著市場需求的增加，產(chǎn)量將會不斷擴(kuò)大。第二節(jié) 2006-2009年中國按摩椅歷年消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析近年來，按摩椅用品消費(fèi)量增長較快，2006-2008年，按摩椅用品消費(fèi)量增長率平均在17%左右。2006年，我國按摩椅用品消費(fèi)量達(dá)到51.58萬張；2007年消費(fèi)量達(dá)到60.22萬張，同比增長16.7

16、5%；2008年消費(fèi)量達(dá)到71.76萬張，同比增長19.16%；2009年1-11月，消費(fèi)量增長了18.34%。圖表 2、2011年中國按摩椅用品消費(fèi)量變化圖數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理由上圖表可以看，近年來我國的按摩椅用品市場正在以年均超過18%的速度增長，隨著市場需求的增加，消費(fèi)量將會不斷擴(kuò)大。第三節(jié) 按摩椅目標(biāo)客戶群體調(diào)查本次調(diào)查采取問卷調(diào)查的方式，得到了廣大消費(fèi)的大力支持，共獲取了 3400個(gè)有效樣本，這些樣本來自于全國 31 個(gè)省市自治區(qū)、從事各行各業(yè)的消費(fèi)者。參與調(diào)查的網(wǎng)民以男性為主，占到參與總?cè)藬?shù)的 67% 。其中以上海、北京、廣州三地參與人數(shù)占多數(shù)。而在參與這次調(diào)查的人群中，公務(wù)員、

17、白領(lǐng)以及較高收入的私企從業(yè)者占58，收入在3000-8000的占68。從參與本次調(diào)查的消費(fèi)者個(gè)人基本信息的統(tǒng)計(jì)中可以看出，本次調(diào)查的參與者能夠代表目前絕大多數(shù)使用人群的基本立場。一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：月收入8000元以上的群體是按摩椅消費(fèi)的主體人群，月收入8000到10000這個(gè)區(qū)間的消費(fèi)者占總?cè)藬?shù)的48%。圖表3、按摩椅消費(fèi)者月收入調(diào)查數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理從收入特征看，隨著收入的增加，對中、高品質(zhì)按摩椅的消費(fèi)人數(shù)比例增加。消費(fèi)者月收入達(dá)到5000元后，高品質(zhì)按摩椅市場滲透率超過50%。說明5000元月收入以上的消費(fèi)者是高品質(zhì)按摩椅消費(fèi)的決策支撐點(diǎn)。圖表4、不同收入水平

18、的消費(fèi)者偏好分析數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理隨著收入的增加，低品質(zhì)按摩椅的消費(fèi)人數(shù)比例出現(xiàn)下降趨勢。因?yàn)榈推焚|(zhì)按摩椅的價(jià)格較為便宜，因此在低收入人群中購買的比較多。二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查調(diào)查數(shù)據(jù)顯示41歲到60歲之間的中老年階層占消費(fèi)活躍人群主體，二者加起來占到73%。圖表5、按摩椅消費(fèi)者年齡調(diào)查數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理從消費(fèi)者年齡特征看， 41-60歲的中老年人是是高品質(zhì)按摩椅主要消費(fèi)人群，60歲以上人群是低品質(zhì)按摩椅的主要消費(fèi)人群，30-40歲左右的人群是中品質(zhì)按摩椅的主要消費(fèi)人群。圖表6、不同年齡的消費(fèi)者偏好分析數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查按摩椅受地域限制較小，發(fā)達(dá)地

19、區(qū)或者大型城市是高檔品牌按摩椅產(chǎn)品主要的消費(fèi)市場。華東、華北、華南以及內(nèi)地如北京、上海、廣東等大型城市是高檔品牌按摩椅產(chǎn)品的主要消費(fèi)地區(qū)。由下圖表可以看出，按摩椅產(chǎn)品隨地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況不同，在產(chǎn)品的選擇上也有所區(qū)別。從下圖可以看出不同地區(qū)客戶對于不同檔次品牌的偏好情況：東部地區(qū)約59.87%的消費(fèi)者選擇中端品牌的產(chǎn)品；西部地區(qū)，約63.28%的消費(fèi)者選擇低端品牌產(chǎn)品；中部地區(qū)，約48.23%的客戶選擇中端品牌產(chǎn)品。圖表7：2009年1-11月不同地區(qū)客戶消費(fèi)特征調(diào)查數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理第四節(jié) 按摩椅的品牌市場調(diào)查一、消費(fèi)者對按摩椅牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查按照國際市場慣例，我們把品牌認(rèn)知度分成四個(gè)由低級

20、到高級的步驟進(jìn)行，按照對一個(gè)品牌由低一個(gè)步驟到最后一個(gè)步驟所用時(shí)間進(jìn)行排序。四個(gè)步驟如下：1、品牌無意識2、品牌識別3、品牌記憶4、品牌深入人心調(diào)查結(jié)果詳見下圖表：圖表8：2009年1-11月消費(fèi)者對按摩椅牌認(rèn)知度調(diào)查數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理上圖可知：大部分消費(fèi)者對按摩椅深入人心，具有比較強(qiáng)的品牌意識。二、消費(fèi)者對按摩椅的品牌偏好調(diào)查市場調(diào)查結(jié)果顯示，在按摩椅產(chǎn)品中，品牌滿意度最高的是外資品牌，如:三洋，富士，松下，松研，歐姆龍，osim，ogawa，kasrrow，comia等。三、消費(fèi)者對按摩椅牌的首要認(rèn)知渠道調(diào)查結(jié)果顯示，在按摩椅產(chǎn)品認(rèn)知渠道排名中，最重要的是報(bào)刊、雜志廣告，占到樣本總量2

21、7%；排在第二位的是朋友推薦，占21%；網(wǎng)站廣告為19%。由此可見，廣告對消費(fèi)者的認(rèn)知渠道作用非常大。圖表9：2009年1-11月消費(fèi)者對按摩椅牌的首要認(rèn)知渠道調(diào)查數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查 在按摩椅產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，經(jīng)常購買的品牌與品牌滿意度有直接的關(guān)系，所以經(jīng)常購買的品牌當(dāng)中，目前市場上占有率最高的是松下富士和榮泰等。五、按摩椅牌忠誠度調(diào)查調(diào)查結(jié)果顯示，豪中豪（愛麗斯特），輕松伴侶，榮泰，榮康，生命動(dòng)力等一線品牌大眾認(rèn)知度較高，被調(diào)查人群中選擇三個(gè)一線品牌者達(dá)90%以上。按摩椅濟(jì)型品牌主要集中在金色陽光，一鍵，怡和康，香港富士，吉爾利等。六、按摩椅前十名品牌市

22、場占有率調(diào)查我國按摩椅行業(yè)集中度較低，排名前十的品牌銷售收入只占整個(gè)市場37.5%左右的市場分額，利潤總額則占到行業(yè)的38.10%。這十家品牌通過多渠道的擴(kuò)張，建立了良好的品牌效應(yīng)，可以充分分享行業(yè)的增長收益。七、按摩椅前十名品牌競爭力比較分析最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國按摩椅行業(yè)品牌競爭力排名前三名分析是松下、東方神、榮泰，它們的市場份額分別達(dá)到了6.84%，6.21%，5.94%，詳見下圖表：圖表10：2009年1-11月按摩椅牌市場占有率數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理八、消費(fèi)者的性別比例調(diào)查如圖所示，按摩椅的消費(fèi)者男性占大多數(shù)，為67.7%，而女性占32.3%。圖表11、2009年1-11月份按摩

23、椅消費(fèi)者性別比例調(diào)查分析數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理九、消費(fèi)者的購買頻率調(diào)查在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，本選項(xiàng)80%的被訪者選擇五年以內(nèi)更換按摩椅，而22%的消費(fèi)者表示要5年以上才會考慮更換自己的按摩椅。圖表12、消費(fèi)者更換按摩椅的頻率分析數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理十、消費(fèi)者的接受價(jià)格范圍分析以品牌按摩椅為例，消費(fèi)者在買新按摩椅能夠接受的價(jià)格范圍是3000-5000元者居多。圖表13、按摩椅消費(fèi)者產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)同情況調(diào)查分析數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理十一、消費(fèi)者的喜好規(guī)格范圍分析消費(fèi)者在購買按摩椅的時(shí)候沒有特別的規(guī)格范圍偏好選擇。十二、消費(fèi)者的消費(fèi)金額范圍分析調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每年能用來消費(fèi)保健類產(chǎn)品的的消費(fèi)者主要集中在3000

24、元以下的消費(fèi)者居多，占到了56.6%，3000-5000的也有大部分消費(fèi)者，為38.7%。圖表14、消費(fèi)者每年在按摩椅產(chǎn)品上的支出金額數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理第五節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析一、價(jià)格敏感程度根據(jù)我們的調(diào)查，按摩椅消費(fèi)者在購買按摩椅的過程中首先是看價(jià)格，價(jià)格影響達(dá)到了32.87%，價(jià)格敏感度較高。圖表 15、消費(fèi)者價(jià)格敏感程度分析數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理二、品牌的影響由下圖表可以看出，按摩椅行業(yè)的品牌對消費(fèi)者購買的影響程度較大，占到了20.15%。圖表16：按摩椅產(chǎn)品品牌的影響程度分析數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理三、購買方便的影響在我國消費(fèi)者按摩椅的消費(fèi)中，購買方便的影響程度占到了

25、3.72%。圖表17：按摩椅產(chǎn)品購買方便影響程度分析數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理四、廣告的影響程度由下圖表可以看出，按摩椅行業(yè)的廣告對消費(fèi)者購買的影響程度最大，占到了28.12%。圖表18：按摩椅產(chǎn)品廣告影響程度分析數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理五、包裝的影響程度在我國消費(fèi)者按摩椅的消費(fèi)中，包裝的影響程度占到了1.81%。圖表19：按摩椅產(chǎn)品包裝影響程度分析數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理第四章 中國品牌按摩椅市場價(jià)格分析第一節(jié) 價(jià)格形成機(jī)制分析對于價(jià)格形成機(jī)制簡單而言就是供需相互作用，就現(xiàn)狀而言，我國按摩椅產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)量在不斷增加，同時(shí)需求量也在不斷增加，但是2008年，金融危機(jī)的出現(xiàn)和對消費(fèi)影響的不斷加劇，使得20

26、08年按摩椅價(jià)格有小幅下跌。圖表20、按摩椅行業(yè)成本構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理我國按摩椅行業(yè)的成本構(gòu)成主要包括：原料成本、技術(shù)成本、宣傳成本、管理費(fèi)用等成本組成，他們的占比例分別是：原料成本（43%），技術(shù)成本（16%），管理費(fèi)用（8%），銷售費(fèi)用占的比例比較大，占到了19%。第二節(jié) 2006-2011年中國品牌按摩椅平均價(jià)格趨向勢分析按摩椅根據(jù)品牌及功能的不同，價(jià)格也相差很遠(yuǎn)，最便宜的只要幾百元，而最高的上萬元，目前市場上普通的按摩椅主流價(jià)格在5000-8000元左右一張，而高檔豪華型的按摩椅主流價(jià)格在10000元左右一張。整體來看，2006-2009年中國按摩椅價(jià)格呈小幅增長的態(tài)勢，增長的

27、主要原因是由于按摩椅高端產(chǎn)品比重增加，按摩椅平均價(jià)格同比略有上升。但是從主流產(chǎn)品來看，按摩椅的市場均價(jià)是呈下降的發(fā)展趨勢，主要是由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)惡性競爭比較嚴(yán)重，目前該行業(yè)的利潤空間也開始下降。第三節(jié) 2009-2014年中國品牌按摩椅價(jià)格趨向預(yù)測分析隨著原材料的不斷上漲，行業(yè)內(nèi)企業(yè)通過一系列辦法進(jìn)行商品創(chuàng)新，力求用商品多樣化來戰(zhàn)勝需求萎縮的尷尬境界，但是效果不是很明顯。這預(yù)示著今后按摩椅企業(yè)的降價(jià)空間還會很多，市場競爭中的價(jià)格戰(zhàn)將慢慢降溫，在產(chǎn)品售后服務(wù)等綜合價(jià)值方面的理性較量將會開始。從前幾年的價(jià)格水平來看，按摩椅的變化并不大，隨著競爭的激烈，預(yù)計(jì)2009-2014年按摩椅價(jià)格小幅度的下降，

28、下降的主要原因是按摩椅的消費(fèi)量逐步升高，技術(shù)不斷升級，還有就是行業(yè)的內(nèi)部競相壓價(jià)也是一個(gè)重要的因素。第七章 中國品牌按摩椅競爭格局分析第一節(jié) 按摩椅行業(yè)歷史競爭格局概況一、按摩椅行業(yè)集中度分析廣義的產(chǎn)業(yè)集中是指在特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)，生產(chǎn)要素投入和產(chǎn)出被少數(shù)大企業(yè)所控制的程度。這樣，產(chǎn)業(yè)集中不僅包括了市場支配力或市場份額的集中，而且也包括了勞動(dòng)力、資本、技術(shù)、產(chǎn)量、利潤等的集中。而從狹義看產(chǎn)業(yè)集中是指在特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)，市場銷售額控制在少數(shù)大企業(yè)手中的程度。國內(nèi)外學(xué)術(shù)界提出了多種指標(biāo)用來衡量市場集中狀況。一般說來，這些指標(biāo)大體可以劃分為兩類：一是考察最大幾家企業(yè)所占市場份額的大小，即集中率；另一類是采用各種不

29、同的方法和指標(biāo)，如洛倫茨曲線、基尼系數(shù)、赫芬達(dá)爾指數(shù)和熵指數(shù)等，來考察企業(yè)規(guī)模分布的不均等狀況。社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們工作壓力的增大，對健康的關(guān)注越來越廣泛，對按摩器具的需求也越來越高。按摩椅以其顯著的功能收到廣大消費(fèi)者的喜愛，由此我們可以看出按摩椅市場存在巨大的商業(yè)潛力，許多企業(yè)已經(jīng)把目光投放在了這塊誘人的蛋糕上。目前國際市場上的按摩產(chǎn)品分主要以日本歐姆龍、松下、傲勝等品牌為代表的高檔產(chǎn)品和以臺灣、大陸為主要產(chǎn)地的中低檔產(chǎn)品。從市場集中來看，2009年1-11月行業(yè)前5大品牌的市場占有率只有28.72%，前10大品牌的市場占有率在37.5%左右，行業(yè)的市場集中度較低。圖表21：2009年1-1

30、1月我國按摩椅市場集中度分析數(shù)據(jù)來源：邁洛國際整理二、按摩椅行業(yè)競爭程度分析隨著國內(nèi)按摩椅加工技術(shù)的不斷提升，預(yù)測未來幾年按摩椅產(chǎn)業(yè)集中度將有所提高，國內(nèi)的市場競爭將逐漸激烈，這主要是由于國內(nèi)市場按摩椅需求在穩(wěn)步增長，導(dǎo)致新進(jìn)入企業(yè)增多，這使得企業(yè)競爭程度加劇?？梢哉f未來幾年我國按摩椅牌市場的企業(yè)競爭加劇將是一個(gè)必然的結(jié)果，這是行業(yè)快速成長帶來的效應(yīng)。但考慮到行業(yè)本身的規(guī)模限制，行業(yè)的集中度尤其第一家、前三家的產(chǎn)值集中度并不會超過現(xiàn)有的前10家企業(yè)的產(chǎn)值集中度。這反映出行業(yè)的壟斷是有難度的。第二節(jié) 按摩椅行業(yè)企業(yè)競爭狀況分析一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場力量 市場經(jīng)濟(jì)是鼓勵(lì)競爭的經(jīng)濟(jì)，只有競爭才能優(yōu)勝劣汰

31、，綜合素質(zhì)和綜合實(shí)力較差的企業(yè)，其競爭力勢必處于弱勢，在日漸激烈的市場競爭中終究會被淘汰出局。市場競爭的結(jié)果是綜合素質(zhì)和綜合實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)被保留下來，并成長發(fā)展，這些在競爭中存活下來的企業(yè)具有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是他們都在發(fā)展中，時(shí)刻都在精心打造適應(yīng)市場環(huán)境變化的企業(yè)核心競爭力，整個(gè)市場競爭是一個(gè)不斷地淘汰呆笨滯慢者的過程，它總是把生存發(fā)展的機(jī)會留給歷練得機(jī)敏迅捷，強(qiáng)健有力、生機(jī)勃勃的企業(yè)。按摩椅行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的競爭力在于：1、企業(yè)要自覺地提高自我創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是需要培育的，不斷提高企業(yè)核心競爭力，包括制度創(chuàng)新能力，技術(shù)創(chuàng)新能力，管理創(chuàng)新能力和企業(yè)文化。2、培育獨(dú)特的企業(yè)文化。企業(yè)文化的核心是精神

32、文化，企業(yè)文化為提升企業(yè)的核心競爭力提供精神支持。3、走專業(yè)化經(jīng)營的道路。在企業(yè)的發(fā)展過程中，先擇自己具有相對較強(qiáng)的技術(shù)或市場空間，集中企業(yè)的優(yōu)勢資源走專業(yè)化經(jīng)營的道路，這無疑是提升企業(yè)競爭力的明智之舉。4、加強(qiáng)對核心競爭力的戰(zhàn)略保護(hù)。企業(yè)的核心能力是通過長期發(fā)展和強(qiáng)化建設(shè)起來的，是一種無形資產(chǎn)，一旦喪失帶來的損失是無法估計(jì)的。2008年我國按摩椅行業(yè)前5名企業(yè)的市場占有率在28.72%，從屬企業(yè)市場占有達(dá)到了71.28%，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)具有較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢和產(chǎn)品的外貿(mào)優(yōu)勢，這都有利于其打開市場，推動(dòng)自身產(chǎn)能的快速擴(kuò)張。其市場力量表現(xiàn)在通過大規(guī)模的產(chǎn)品供給來影響價(jià)格。二、其他企業(yè)的競爭力 國

33、內(nèi)企業(yè)由于整體集中度較低，產(chǎn)品技術(shù)含量較低，價(jià)格競爭便成為競爭的主要手段。由于許多用戶有偏愛低價(jià)產(chǎn)品的心理，小企業(yè)便會有了可乘之機(jī)，惡性價(jià)格競爭的一個(gè)直接后果就是出現(xiàn)了大量的假冒偽劣商品，無疑也是低價(jià)競爭派生的惡果。整體來看，多年來我國按摩椅行業(yè)一直由外資企業(yè)占主導(dǎo)地位，我國按摩椅行業(yè)的前幾家企業(yè)都具有持久競爭優(yōu)勢。持久競爭優(yōu)勢就是指企業(yè)能夠?qū)嵤└偁帉κ蛛y于復(fù)制或難于模仿成本很高的價(jià)值創(chuàng)造戰(zhàn)略，持久競爭優(yōu)勢來源于企業(yè)的核心競爭力。一是持久競爭優(yōu)勢一定是企業(yè)的核心競爭力（或者眾多核心競爭力的一個(gè)方面）；二是企業(yè)的持久競爭優(yōu)勢一定是持久的，不是曇花一現(xiàn)的，或者可以說企業(yè)的持久競爭優(yōu)勢是伴隨企業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的，而且在這個(gè)階段企業(yè)的這種優(yōu)勢是其競爭對手（包括潛在的）都無法模擬和復(fù)制的、獨(dú)特的優(yōu)勢。擁有持久競爭優(yōu)勢的企業(yè)是永遠(yuǎn)不會消亡的。前幾家企業(yè)的品牌知名度較高，目前在市場上形成了一定的影響。其他企業(yè)對其形成的威脅比