濟南市商圈陳列風格調研報告

1、 濟南市商圈陳列風格調研報告 服裝：wjs-1024時間：2012/3/13 2012/3/14地點：山東省濟南市目的地：濟南恒隆廣場，貴和購物中心，鄂爾多斯目的：1、調查不同服飾如zara 、uniqlo、versace jeans 、miss sixty、anmani jeans、dazzle、teenie weenie、jack jones、peacebird 、hunt、jeep等品牌的櫥窗設計以及服裝陳列情況;2、對比這些品牌的櫥窗陳列方案的特色優(yōu)缺點。3、 重點調查anmani、jack jones等品牌本季櫥窗道具的所用的材料與制作工藝;以及服裝陳列的不同方式和處理辦法。調查結果

2、如下：一：uniqlo uniqlo 用透明的玻璃作為與顧客接觸的第一道門檻，開放，簡潔，通透，簡練的設計不乏時尚。服裝陳列規(guī)劃如下:展廳中間部分：:中島柜+中島架+模特，中島柜上陳列模特，可以看成展示臺，模特衣著的元素來自其周圍下面的服裝陳列，形成呼應。服裝采用側掛，每個小型中島架大概5件衣服。展廳外圍部分：主要是展柜，展柜中部服裝基本是正掛，1.5米 四件。下部一邊是疊放，一邊采用正掛，打破了呆板的狀況。服裝陳列的位置位于顧客最常走的位置，這樣設計的目的有助于服裝的有效展示和銷售。整個展區(qū)燈光無影設計，整體亮度均衡但偏亮，一方面能夠傳達品牌展示的氣息，一方面給人以耳目一新的感受。簡潔的展示

3、臺，和側掛的貨架放置在一起： 二：versace jeans放大后：versace jeans 的店面櫥窗設計氣氛跳躍感、奪目感很強，但從門口向里望，中島架上衣服的擺放有一定的規(guī)律，不過在色彩關系上缺乏一些條理，但主色調上的黃色線條色塊，燈具，衣架，櫥窗背景的明快的黃色與整體低調穩(wěn)重的燈光效果搭配也是一個亮點。整體色調引人注目，能夠很有效的抓住消費者的腳步，促進消費。三：miss sixty放大后：miss sixty 店面的氛圍以綠色清新作為營造基礎，主題色彩明確，色彩跳躍，不斷翻新的店面設計永不落伍。中島柜的設計圓滑和藹。店面墻壁采用了錯落有致的擺放方式，更顯輕松。鞋子，包包 綜合錯落放置

4、，這樣的陳列方法容易產(chǎn)生連帶性消費。可以提高銷售。店面右壁上側以展示為主，留住了一部分空間提升店面的品味。如圖： 四：anmani jeansanmani jeans 是anmani旗下的一個品牌。恒隆專賣店面貨品陳列風格多樣，搭配上注重細節(jié)也是一個亮點。搭配擺放燈光完美結合。盡顯奢華經(jīng)典的魅力。門口服裝模特搭配簡潔高雅，大氣十足。圖片的人物色調簡潔，與品牌形象息息相關。很好的利用了相互的材質及顏色，合理的搭配，讓服裝增加了生氣。店內貨物擺放上搭配燈光效果注重節(jié)奏 。色彩精簡且十分有格調 。五：dazzle dazzle 主要面向白領群體。櫥窗設計中服裝搭配色彩和諧，樣式前衛(wèi)，時尚不缺高貴。非

5、常適合來滿足白領群體的高檔虛榮心，女性美的意蘊很自然的散發(fā)出來，浪漫而優(yōu)雅。服飾性感奔放，個性時尚。整體的氣質完全融匯到白領的氣質中，進門迎來的一座小島，展臺充滿了溫馨、典雅的氣氛。給人帶來一種親近與之相融的感覺，美觀不缺細致。六：jack jonesjack jones 個性獨特的櫥窗設計是吸引消費者最直接而且最有效的營銷產(chǎn)品。jack jones 陳列設計師采用多樣化的材料及方式，用不同的眼光重新審視服裝的品質，借以表達其面向的時尚群體，獨特多變，充滿智慧和靈感。其內部天花板近端的藍色頭盔陣列更提升個性的氣質。中島架及普通貨架較密集的側掛6到7件，稀少的距離較大，大多4件左右。總結： 利用貨架對服裝配飾進行區(qū)分和比對，使店面更有空間啊感。中島的陳列位置應該起到展示貨品的作用又不影響客流的通道順暢。服裝的色彩不應太亂。整體風格要統(tǒng)一。合適運用材料表現(xiàn)服飾。合理運用各種影像，從簡單的海報到復雜的動態(tài)影像屏幕都是打造服裝行銷的手段。店鋪的整體空間要設計合理，客流也要設計通暢，服裝部分的陳列擺放應該更有系列感，讓顧客更容易按照自己的喜好偏向選擇。也要看重店面的規(guī)則有序感，讓店鋪看起來更大方干凈。這樣舒適快樂的環(huán)境不但能提高銷售的數(shù)量，通過這些無聲的話語，也能有效