汽車(chē)廣告策劃方案

1、資料來(lái)源：來(lái)自本人網(wǎng)絡(luò)整理！祝您工作順利！汽車(chē)廣告策劃方案 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)廣告是眾多的汽車(chē)廠家、眾多的品牌和車(chē)型充滿(mǎn)市場(chǎng)的選擇，賣(mài)方市場(chǎng)已經(jīng)完全進(jìn)化為買(mǎi)方市場(chǎng)，汽車(chē)行業(yè)正在加快優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程。以下是我細(xì)心搜集整理的汽車(chē)廣告策劃方案，下面我就和大家共享，來(lái)觀賞一下吧。 汽車(chē)廣告策劃方案1 國(guó)慶期間不但是車(chē)好賣(mài)，汽車(chē)用品也不為之過(guò)。為了更好的在國(guó)慶期間讓答謝銷(xiāo)廣闊客戶(hù)，桓澤汽車(chē)用品讓利進(jìn)展中，我們公司特地拿出?？怂咕W(wǎng)格柵這一產(chǎn)品協(xié)作國(guó)慶期間進(jìn)步銷(xiāo)售更好的業(yè)績(jī)，?？怂怪芯W(wǎng)格柵上300，?？怂怪芯W(wǎng)下400國(guó)慶促銷(xiāo)凡訂購(gòu)?？怂怪芯W(wǎng)不含稅700買(mǎi)5送1，含稅價(jià)800買(mǎi)5送1.國(guó)慶節(jié)我司放假5天趕快訂購(gòu)。 1、新

2、車(chē)上市 許多廠商，都會(huì)在國(guó)慶節(jié)期間推出自己的新品車(chē)型，以此來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品線(xiàn)，進(jìn)步爭(zhēng)競(jìng)力度。舉辦此列促銷(xiāo)活動(dòng)，需要前奏的大力宣揚(yáng)，不然，難以讓人們對(duì)新品產(chǎn)生信任感。另外，在價(jià)格上要有肯定的優(yōu)待。 新車(chē)上市的國(guó)慶促銷(xiāo)活動(dòng)存在的弊端：價(jià)格上沒(méi)有一個(gè)比照，大多數(shù)人認(rèn)為新車(chē)上市未必是惠的，更優(yōu)待的應(yīng)當(dāng)在后面。 2、降價(jià)促銷(xiāo) 由于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻性，“降字就成了促銷(xiāo)的主打招式。降價(jià)促銷(xiāo)是國(guó)慶促銷(xiāo)活動(dòng)中最常見(jiàn)的一種活動(dòng)方案?；顒?dòng)期間，依據(jù)不同的車(chē)型，在原來(lái)價(jià)格的根底上讓利千元，優(yōu)待到萬(wàn)元。 降價(jià)促銷(xiāo)有個(gè)前提：忌在國(guó)慶前加價(jià)售車(chē)，趁機(jī)在國(guó)慶再降價(jià)促銷(xiāo)。這種先加價(jià)再降價(jià)的手段在大多數(shù)顧客眼中是不夠真誠(chéng)的表現(xiàn)。 3、

3、國(guó)慶購(gòu)車(chē)送大禮包 為了吸引消費(fèi)者的選購(gòu)，買(mǎi)車(chē)送禮也是經(jīng)銷(xiāo)商常用的方式?？梢运偷亩Y包包括：加油卡，車(chē)貼膜、送車(chē)損險(xiǎn)、商業(yè)第三者險(xiǎn)、盜搶險(xiǎn)、車(chē)上人員責(zé)任險(xiǎn)、不計(jì)免賠險(xiǎn)。 這是車(chē)商用法最多的一種方式，即向購(gòu)車(chē)客戶(hù)贈(zèng)送價(jià)值肯定金額的禮品，最近送gps的也漸漸多了起來(lái)。假如車(chē)商打出的廣告中有“超值大禮包這樣的字眼，那么根本上就屬于此類(lèi)了。當(dāng)然，還有4s店是送股票的。 4、重獎(jiǎng)老客戶(hù) 伴侶、同事推舉，這是影響多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的打算性要素。在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中，這叫口碑效應(yīng)。于是車(chē)商就在這方面動(dòng)起了腦筋，比方一汽豐田經(jīng)銷(xiāo)商就曾推出過(guò)此類(lèi)活動(dòng)：老客戶(hù)但凡勝利介紹新客戶(hù)買(mǎi)車(chē)的，就能獲得數(shù)千元的嘉獎(jiǎng)。要是真有伴侶、同事叨念

4、著他開(kāi)的車(chē)子如何好，不心動(dòng)才怪呢。 5、包牌銷(xiāo)售 包牌銷(xiāo)售即銷(xiāo)售前就上好牌照。杭州發(fā)放“88號(hào)牌時(shí)，天津一汽經(jīng)銷(xiāo)商打出了包牌銷(xiāo)售的促銷(xiāo)手段，由于車(chē)牌號(hào)是“88打頭的，這批車(chē)輛很受歡送，經(jīng)銷(xiāo)商僅有的8輛包牌車(chē)一搶而空。 6、無(wú)息按揭購(gòu)車(chē) 購(gòu)車(chē)人支付50%的車(chē)款后，余款需在兩年內(nèi)還清。一輛20萬(wàn)左右的汽車(chē)，以無(wú)息按揭的方式購(gòu)置的話(huà)，至少可以省下1萬(wàn)元利息。 節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)方案的中心點(diǎn)必需是“實(shí)在給到顧客優(yōu)待，這也是促銷(xiāo)的前提。通過(guò)舉辦活動(dòng)來(lái)吸引更多的消費(fèi)者及相關(guān)人士，汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)越來(lái)越豐富，范圍也越來(lái)越廣，漸漸形成一種群體活動(dòng)，此外，針對(duì)國(guó)慶的優(yōu)待活動(dòng)，還可以開(kāi)展了秋季免費(fèi)檢測(cè)活動(dòng)，包括21項(xiàng)檢測(cè)內(nèi)

5、容。國(guó)慶汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)，不僅是起到宣揚(yáng)的作用，更是為下半年的業(yè)務(wù)助力，鼓舞士氣。 提早預(yù)祝廣闊客戶(hù)國(guó)慶節(jié)歡樂(lè)!銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。 汽車(chē)廣告策劃方案2 一、活動(dòng)目的：開(kāi)展活動(dòng)的目的是處理庫(kù)存產(chǎn)品?是進(jìn)步銷(xiāo)售?還是宣揚(yáng)推廣?只有明確了明的，才能使活動(dòng)有的放矢。 二、活動(dòng)對(duì)象：活動(dòng)針對(duì)的是目的市場(chǎng)的每一個(gè)人還是某一特定群體?活動(dòng)掌握在范圍多大內(nèi)?哪些人是促銷(xiāo)的主要目的?哪些人是促銷(xiāo)的次要目的?這些選擇的正確與否會(huì)挺直影響到促銷(xiāo)的最終效果。 三、活動(dòng)主題：主要是為促銷(xiāo)?宣揚(yáng)?還是答謝消費(fèi)者? 四、活動(dòng)方式：這一局部主要闡述活動(dòng)開(kāi)展的詳細(xì)方式。有兩個(gè)問(wèn)題要重點(diǎn)考慮：確定人群和確定刺激程度。 五、活動(dòng)時(shí)間和

6、地點(diǎn)：促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)選擇得當(dāng)會(huì)事半功倍，選擇不當(dāng)那么會(huì)費(fèi)勁不討好。在時(shí)間上盡量讓消費(fèi)者有空閑參加，在地點(diǎn)上也要讓消費(fèi)者便利，而且要事前與城管、工商等部門(mén)溝通好。不僅發(fā)動(dòng)促銷(xiāo)戰(zhàn)役的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)很重要，持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間效果會(huì)也要深化分析。持續(xù)時(shí)間過(guò)短會(huì)導(dǎo)致在這一時(shí)間內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)置，許多應(yīng)獲得的利益不能實(shí)現(xiàn);持續(xù)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，又會(huì)引起費(fèi)用過(guò)高而且市場(chǎng)形不成熱度，并降低顧客心目中的身價(jià)。 六、廣告協(xié)作方式：一個(gè)勝利的促銷(xiāo)活動(dòng)，需要全方位的廣告協(xié)作。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。 七、前期預(yù)備：前期預(yù)備分三塊，人員支配，物質(zhì)預(yù)備，試驗(yàn)方案。

7、 八、中期操作：中期操作主要是活動(dòng)紀(jì)律和現(xiàn)場(chǎng)掌握。紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完善執(zhí)行的先決條件，在方案中對(duì)應(yīng)對(duì)參加活動(dòng)人員各方面紀(jì)律作出細(xì)致的規(guī)定。 九、后期連續(xù)：后期連續(xù)主要是媒體宣揚(yáng)的問(wèn)題，對(duì)這次活動(dòng)將實(shí)行何種方式在哪些媒體進(jìn)展后續(xù)宣揚(yáng)?腦白金在這方面是高手，即使一個(gè)不怎么樣勝利的促銷(xiāo)活動(dòng)也會(huì)在媒體上炒得盛況空前。 十、費(fèi)用預(yù)算：沒(méi)有利益就沒(méi)有存在的意義。對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。當(dāng)年愛(ài)多vcd的“陽(yáng)光行動(dòng)b方案以失敗告終的緣由就在于沒(méi)有在費(fèi)用方面進(jìn)展預(yù)算，直到活動(dòng)開(kāi)展后，才發(fā)覺(jué)這個(gè)方案公司根本沒(méi)有財(cái)力支撐。一個(gè)好的促銷(xiāo)活動(dòng)，僅靠一個(gè)好的點(diǎn)子是不夠的。 十一、意外防范：每次

8、活動(dòng)都有可能出現(xiàn)一些意外。比方政府部門(mén)的干預(yù)、消費(fèi)者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致戶(hù)外的促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)法連續(xù)進(jìn)展等等。必需對(duì)各個(gè)可能出現(xiàn)的意外大事作必要的人力、物、力、財(cái)力方面的預(yù)備。 十二、效果預(yù)估：預(yù)報(bào)這次活動(dòng)會(huì)到達(dá)什么樣的效果，以利于活動(dòng)完畢后與實(shí)際狀況進(jìn)展比擬，從刺激程度、促銷(xiāo)時(shí)機(jī)、促銷(xiāo)媒介等各方面總結(jié)勝利點(diǎn)和失敗點(diǎn)。 以上十二個(gè)局部是促銷(xiāo)活動(dòng)方案的一個(gè)框架，在實(shí)際操作中，應(yīng)大膽想象，當(dāng)心求證，進(jìn)展分析比擬和優(yōu)化組合，以實(shí)現(xiàn)效益。有了一份有勸說(shuō)力和操作性強(qiáng)的的活動(dòng)方案，才能讓公司支持你的方案，也才能確保方案得到完善的執(zhí)行，使促銷(xiāo)活動(dòng)起到四兩撥千金的效果。 汽車(chē)廣告策劃方案3 一、活動(dòng)背景 _汽車(chē)

9、憑借國(guó)內(nèi)外品牌知名度和美譽(yù)度，經(jīng)多年以來(lái)銷(xiāo)售量得到大幅度的增長(zhǎng)，已是有口皆碑;同時(shí)在適當(dāng)時(shí)機(jī)供應(yīng)更高品質(zhì)效勞滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的享受生活，為市場(chǎng)供應(yīng)的、最有影響力的效勞，成了_汽車(chē)的抱負(fù)與理想。_汽車(chē)借助公益活動(dòng)走進(jìn)社區(qū)、廣場(chǎng)，與目的客戶(hù)群零間隔 的接觸與互動(dòng)，將受到各界的關(guān)注，提升更高的品牌地位，讓品牌深化民心，進(jìn)一步得到消費(fèi)者的確定，最終成為_(kāi)汽車(chē)最忠誠(chéng)的客戶(hù)。 二、活動(dòng)目的 1、與目的消費(fèi)者追求尊貴、地位、身份、品牌、時(shí)尚、平安性、高品位的特性完善結(jié)合，滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求。 2、借夏日人們憧憬的輕松心理，推出獨(dú)特、時(shí)尚、輕松、公益的活動(dòng)形式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏日的輕松心

10、情。 3、通過(guò)品牌與公益結(jié)合，進(jìn)步媒體炒作，促進(jìn)銷(xiāo)售力。 4、通過(guò)系列活動(dòng)拉近消費(fèi)者與_的間隔 ，進(jìn)步公司的品牌形象。 三、活動(dòng)重點(diǎn) 1、針對(duì)客戶(hù)：追求時(shí)尚、尊貴的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出獨(dú)特品位。 2、針對(duì)媒介：通過(guò)公益性活動(dòng)將吸引眾多媒體關(guān)注，成為他們宣揚(yáng)的焦點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)置行為，制造品牌氣氛和產(chǎn)品價(jià)值。 3、針對(duì)企業(yè)：理解消費(fèi)心理，樹(shù)立信念，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象。 4、針對(duì)行業(yè)：不行低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。 四、效果評(píng)估 1、在這一系列的活動(dòng)過(guò)后，將會(huì)給_汽車(chē)銷(xiāo)售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)將對(duì)_汽車(chē)有了更高層次明確的認(rèn)識(shí)和印象! 2、勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)

11、.對(duì)樹(shù)立_汽車(chē)品牌形象和傳播品牌形象起到宏大的作用! 五、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)支配(待定) 六、活動(dòng)內(nèi)容 1、“關(guān)愛(ài)兒童成就將來(lái)，由_汽車(chē)與大型社區(qū)攜手舉辦的互動(dòng)活動(dòng)，吸引了社區(qū)眾多小伴侶熱情地參加，小伴侶在教師同家長(zhǎng)的關(guān)心下，繪畫(huà)了屬于他們心中的最寵愛(ài)的_汽車(chē)“我心中寵愛(ài)的_兒童繪畫(huà)巡展。充分發(fā)揮了孩子們的想象力以及喜愛(ài)汽車(chē)的激情。 2、“品位生活共鑒非凡 “_品質(zhì)生活尊貴夜，與業(yè)主們一起共鑒非凡，品鑒生活，共同共享品質(zhì)生活帶來(lái)勝利與喜悅。香車(chē)美酒，拉丁表演，各類(lèi)展品交融在一起，帶來(lái)了一個(gè)美妙的盛會(huì)。共享非凡時(shí)刻，傳遞品質(zhì)生活，與廣闊業(yè)主一起共同共享_品質(zhì)生活帶來(lái)勝利與喜悅。 3、“試乘試駕實(shí)現(xiàn)幻

12、想_完善駕乘共享活動(dòng)，為期一天的從化道路深度試駕及尋寶體驗(yàn)，讓客戶(hù)在體驗(yàn)車(chē)輛性能的同時(shí)，參加更多的輕松元素。期間城市道路、快速路、高速路段、鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的各類(lèi)道路體驗(yàn)，更是讓各位充分體會(huì)到了_的車(chē)輛駕駛樂(lè)趣。此次駕乘的目的地是_玫瑰園，玫瑰園的芳香也給此次旅途增加了幾分溫馨浪漫的樂(lè)趣。 4、“精彩電影與您共賞播放了各類(lèi)影院大片，受到社區(qū)各業(yè)主的愛(ài)好及歡送，開(kāi)放式的電影帶給大家很溫馨的感覺(jué)，雖然沒(méi)有電影院的那種震撼，但更多的帶來(lái)的是回憶及一家人在一起觀看的樂(lè)趣。 5、汽車(chē)平安公益講座 主持人和嘉賓將專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)學(xué)問(wèn)化解為簡(jiǎn)單讓人承受和理解的真實(shí)案例傳遞給業(yè)主，訂正駕乘者日常生活中常犯的錯(cuò)誤。與業(yè)主有一

13、個(gè)面對(duì)面的接觸時(shí)機(jī)，把平安汽車(chē)生活的理念帶給業(yè)主，就是提倡業(yè)主在享受汽車(chē)帶來(lái)樂(lè)趣的同時(shí)，更能過(guò)上平安的汽車(chē)生活。此次活動(dòng)結(jié)合了興趣平安嬉戲，直觀現(xiàn)場(chǎng)演示，把枯燥的平安學(xué)問(wèn)生動(dòng)地傳達(dá)給了活動(dòng)中的每一個(gè)人。 6、汽車(chē)日常保養(yǎng)講座 7、網(wǎng)上車(chē)市、供車(chē)、改裝等詢(xún)問(wèn)活動(dòng) 8、現(xiàn)場(chǎng)征集看法和建議 9、汽車(chē)模特、美女表演 10、汽車(chē)音響、汽車(chē)改裝(酷車(chē))展現(xiàn) 活動(dòng)中，眾多客戶(hù)體驗(yàn)到了_品牌一貫的“打破科技，追求卓越之精華，同時(shí)也為社區(qū)帶去了豐富多彩的文化生活，秉承著_的尊貴性，帶給更多客戶(hù)尊貴的享受。 七、現(xiàn)場(chǎng)效勞 效勞一：當(dāng)天到展臺(tái)前登記的業(yè)主，每人嘉獎(jiǎng)_元代金券，購(gòu)車(chē)時(shí)可抵現(xiàn)金用法。 效勞二：當(dāng)天效勞站

14、技術(shù)專(zhuān)家對(duì)社區(qū)車(chē)主進(jìn)展免費(fèi)檢測(cè)、免費(fèi)檢查胎壓、免費(fèi)添加機(jī)油、免費(fèi)添加玻璃水、免費(fèi)添加防凍液等數(shù)項(xiàng)免費(fèi)效勞。并且當(dāng)場(chǎng)辦理_折修理會(huì)員卡。 八、整合資源 將與婚紗影樓、家私、地產(chǎn)等行業(yè)共享客戶(hù)資源，進(jìn)展大型的聯(lián)展活動(dòng)，把不同行業(yè)的資源充分利用起來(lái)，到達(dá)多贏的場(chǎng)面。 九、結(jié)合營(yíng)銷(xiāo) 同時(shí)邀請(qǐng)汽車(chē)影音導(dǎo)航廠家、汽車(chē)內(nèi)飾用品廠家、汽車(chē)外飾用品廠家、自駕游備廠家等借助平臺(tái)進(jìn)展品牌宣揚(yáng)、互動(dòng)與銷(xiāo)售。 汽車(chē)廣告策劃方案4 一、中國(guó)汽車(chē)物流企業(yè)存在的問(wèn)題 中國(guó)汽車(chē)物流運(yùn)輸主要的途徑是通過(guò)水運(yùn)、鐵路、大路運(yùn)輸。 1.中國(guó)汽車(chē)物流大路運(yùn)輸企業(yè)都具有“資源利用率低，運(yùn)輸本錢(qián)高，運(yùn)力資源鋪張，競(jìng)爭(zhēng)力薄弱等特點(diǎn)。 汽車(chē)物流

15、行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻不高，造成目前行業(yè)群體數(shù)量多，單個(gè)企業(yè)掌握車(chē)輛規(guī)模少，行業(yè)目前擁有10000多輛車(chē)，從業(yè)企業(yè)達(dá)400-500家。大多數(shù)企業(yè)依靠當(dāng)?shù)氐陌l(fā)出資源，不能構(gòu)成規(guī)模和回流網(wǎng)絡(luò)，單車(chē)重載率很低，或者極低的回流配載價(jià)格造成企業(yè)效益程度差。 2.效益和規(guī)模的緣由，使得大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有力量提升管理技術(shù)，保障效勞質(zhì)量。 整個(gè)行業(yè)效勞水準(zhǔn)不高，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和約束機(jī)制，造成同等價(jià)格條件下的效勞內(nèi)涵、品質(zhì)推斷參差不齊，導(dǎo)致效勞品質(zhì)參差不齊，商品車(chē)交付準(zhǔn)時(shí)率，商品車(chē)質(zhì)損率，架子車(chē)的事故率等諸項(xiàng)指標(biāo)均不盡人意。 3.持續(xù)增長(zhǎng)的油價(jià)本錢(qián)和不標(biāo)準(zhǔn)的途中罰款更加重了企業(yè)負(fù)擔(dān)。 國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的限制導(dǎo)致了區(qū)域間的政策尺

16、度把握差異。超長(zhǎng)、超限車(chē)型在這里不能上牌，在那里就可以通，怎么也解決不了競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)等、根底統(tǒng)一。 大多狀況下是一方水土養(yǎng)一方人的場(chǎng)面，圍繞一個(gè)主機(jī)廠，以當(dāng)?shù)剡\(yùn)輸為主體形成了一批運(yùn)輸企業(yè)，他們的規(guī)模、管理力量、地域的群體利益制約了外地企業(yè)參加競(jìng)爭(zhēng)，特殊在月初、月末的不平衡銷(xiāo)售發(fā)運(yùn)狀況下，更加無(wú)法旗幟鮮亮的提出強(qiáng)化管理、改善品質(zhì)的合理管理需求。 4.大路公司為了生存不得不卷入無(wú)序、惡性競(jìng)爭(zhēng)。惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了行業(yè)價(jià)格體系的破壞和部分供需的不平衡。汽車(chē)物流運(yùn)輸過(guò)程中，各企業(yè)為尋求回流效益、不惜犧牲自身利益，破壞了行業(yè)價(jià)格體系。這種惡性競(jìng)爭(zhēng)還造成了部分運(yùn)力供應(yīng)大于運(yùn)量需求的假象，一方面是潛力宏大的市場(chǎng)和需求

17、的增長(zhǎng)，另一方面卻是價(jià)格的不斷壓低和利潤(rùn)的不斷侵蝕，這種效益剪刀差的沖突日趨突出。 5.司機(jī)人員管理、本錢(qián)掌握困難，車(chē)輛用法率低下;公司企業(yè)與司機(jī)溝通不順暢，企業(yè)在車(chē)輛運(yùn)輸過(guò)程中無(wú)法對(duì)運(yùn)輸過(guò)程全程監(jiān)控;汽車(chē)物流配送的實(shí)效性要求很高，需要準(zhǔn)時(shí)有效得配送到目的地。 二、中國(guó)汽車(chē)物流企業(yè)業(yè)務(wù)流程 易流gps進(jìn)入汽車(chē)物流企業(yè)的切入點(diǎn)： 1.汽車(chē)零配件從消費(fèi)企業(yè)運(yùn)輸?shù)礁髌?chē)消費(fèi)企業(yè)或是中轉(zhuǎn)倉(cāng)儲(chǔ)中心的環(huán)節(jié)中 2.整車(chē)出廠配送給各地經(jīng)銷(xiāo)商、倉(cāng)儲(chǔ)中心的環(huán)節(jié)中 3.汽車(chē)整車(chē)出口，將整車(chē)運(yùn)往各碼頭，鐵路運(yùn)輸中心得環(huán)節(jié)中 三、降低汽車(chē)物流企業(yè)本錢(qián)的主要措施 1.削減等待時(shí)間，加強(qiáng)倉(cāng)庫(kù)與運(yùn)輸?shù)膱F(tuán)隊(duì)合作，加強(qiáng)客戶(hù)、調(diào)度

18、、駕駛員之間的溝通 2.做到資源共享，施行戰(zhàn)略聯(lián)盟，加強(qiáng)集貨回程的匹配，進(jìn)步車(chē)輛利用率 3.改善駕駛員工資、進(jìn)步福利后的本錢(qián)消化，推行精益消費(fèi)方式，施行駕駛員作業(yè)平衡分析，施行全員運(yùn)輸設(shè)備維護(hù)，進(jìn)步人員的勞動(dòng)消費(fèi)率和駕駛平安 4.加快倉(cāng)庫(kù)收貨速度，建立快速收貨流程 5.簡(jiǎn)化質(zhì)量交接流程，加快速度 6.轉(zhuǎn)變物流調(diào)度形式，降低裝卸時(shí)間、交接、驗(yàn)收。避開(kāi)重復(fù)檢驗(yàn) 7.布局優(yōu)化倉(cāng)庫(kù)，加快倉(cāng)儲(chǔ)吞吐量、周轉(zhuǎn)率，構(gòu)建資源信息共享平臺(tái) 汽車(chē)廣告策劃方案5 一、營(yíng)銷(xiāo)背景 該博覽中心占地面積達(dá)6000平方米,條件得天獨(dú)厚,管理先進(jìn)，后期效勞及其相關(guān)的工商、稅務(wù)、銀行、交管等配套效勞齊全，可以為客戶(hù)供應(yīng)一體化、全面

19、化的優(yōu)質(zhì)效勞，使廣闊的汽車(chē)以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者可以輕松的經(jīng)營(yíng)，免去多個(gè)煩瑣程序。為廣闊的汽車(chē)及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者供應(yīng)了一個(gè)更加完善的;有著寬闊市場(chǎng)前景的現(xiàn)代化汽車(chē)交易場(chǎng)所。 為了更好的開(kāi)展宣揚(yáng)活動(dòng)，進(jìn)步知名度，可以使南方汽車(chē)博覽中心在群眾的心目中有更高好地位，營(yíng)造聲勢(shì)，前期的廣告可以合理的、科學(xué)的運(yùn)做;順當(dāng)?shù)氖┬校芷渫懈?，特支配制定南方汽?chē)博覽中心前期的廣告投放方案。 二、市場(chǎng)分析 1.市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)勢(shì)分析 a.樟木頭汽車(chē)博覽中心位于莞惠大路旁，大路、鐵路等運(yùn)輸縱橫交叉，交通非常便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境特別優(yōu)越。 b.樟木頭具有

20、“小香港之稱(chēng)，是廣闊港、澳、臺(tái)外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)興旺，在今后的幾年中，樟木頭的經(jīng)濟(jì)將會(huì)飛速的進(jìn)展，為南方汽車(chē)展覽中心制造更加優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 c.隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)，人民生活程度的逐步進(jìn)步，汽車(chē)以及其附屬行業(yè)將會(huì)有一個(gè)新的飛躍，在今后的幾年，汽車(chē)的消費(fèi)將會(huì)是群眾的主流消費(fèi)，家庭和個(gè)人用車(chē)將更加普及，而汽車(chē)的消費(fèi)將更加的貼近群眾化，這些都為樟木頭南方汽車(chē)博覽中心的今后進(jìn)展制造良好的市場(chǎng)時(shí)機(jī)。 2.自身優(yōu)勢(shì)分析 a.現(xiàn)東莞及其周邊的汽車(chē)銷(xiāo)售較為零散，而且大局部的配套效勞設(shè)施不是很完善，南方汽車(chē)博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車(chē)交易市場(chǎng)，該中心的

21、落成將會(huì)吸引更多的汽車(chē)及其附屬行業(yè)的客戶(hù)關(guān)注，并詢(xún)問(wèn)投資，市場(chǎng)前景特別寬闊。 b.自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個(gè)博覽中心布局合理，大型停車(chē)場(chǎng)、展廳、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善，是集銷(xiāo)售、售后效勞、配件供給等為一體的綜合性汽車(chē)專(zhuān)業(yè)交易市場(chǎng)，整個(gè)中心設(shè)計(jì)高、質(zhì)量好，是東莞乃至整個(gè)珠三角地區(qū)設(shè)備先進(jìn)、功能齊全的第一個(gè)高級(jí)汽車(chē)交易中心。 c.高品質(zhì)的效勞，工商、稅務(wù)、交管、銀行、保險(xiǎn)等效勞配套設(shè)施將進(jìn)場(chǎng)辦公，將會(huì)為汽車(chē)的交易免去許多煩瑣的程序，使整個(gè)汽車(chē)交易更加快捷順暢。.會(huì)員俱樂(lè)部、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善，可以為客戶(hù)供應(yīng)優(yōu)質(zhì)的一流效勞，為汽車(chē)及其附屬經(jīng)銷(xiāo)商供應(yīng)汽車(chē)文化，新車(chē)投放以及現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)等活

22、動(dòng)，并配有汽車(chē)美容、裝潢的工程，使整個(gè)交易中心更加標(biāo)準(zhǔn)化、一體化。 d.南方汽車(chē)博覽中心的，通信、語(yǔ)言查詢(xún)、數(shù)碼演示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善，裝飾豪華典雅，經(jīng)營(yíng)環(huán)境舒適溫馨。 三、前期市場(chǎng)策略 1.緊抓市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)為重點(diǎn)，進(jìn)展大幅度宣揚(yáng)，使所占的優(yōu)勢(shì)能深化人心，吸引更多的汽車(chē)以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)商來(lái)投資。 2.盡量展現(xiàn)自身強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，來(lái)擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。 3.早日導(dǎo)入cis系統(tǒng)(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))，實(shí)現(xiàn)闖的市場(chǎng)戰(zhàn)略目的。 4.引用現(xiàn)代的管理形式和高品質(zhì)的效勞，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽(yù)度。 四、前期廣告策略 1.廣告定位 前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于

23、后期的廣告投放方案，以及廣告的詳細(xì)施行。建議采納南方汽車(chē)博覽中心的配套效勞優(yōu)勢(shì)來(lái)作為廣告定位。 2.廣告知求 以理性的廣告知求為廣告知求點(diǎn)，用實(shí)實(shí)在在的的事實(shí)去勸說(shuō)人，以便在實(shí)際的操作中，有利于廣告的操作。 3.廣告目的 爭(zhēng)取在開(kāi)盤(pán)前來(lái)通過(guò)廣告和其他的宣揚(yáng)手段相結(jié)合，使南方汽車(chē)博覽中心在開(kāi)盤(pán)前就可以深化人心，在市場(chǎng)中占有肯定的地位。廣告宣揚(yáng)的目的應(yīng)當(dāng)放在各個(gè)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，以及其零配件和汽車(chē)美容、裝潢等的消費(fèi)商和經(jīng)銷(xiāo)商。在他們中間制造良好的信譽(yù)提升自身價(jià)值，以便吸引更多的客戶(hù)來(lái)詢(xún)問(wèn)投資。 五、媒體分析 a.在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視、報(bào)紙、戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等幾種廣告媒體為主。其中電視、報(bào)紙和電臺(tái)的廣告效果比擬明顯，選擇性、針對(duì)性較突出，可以挺直